媒體融合語境下新聞特刊設計的特點與技巧

□單振勇

詩文隨世運，無日不趨新。報紙版面設計亦是如此。

隨著媒體融合的不斷推進，傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式產生了顛覆式的改變，文字內容上更加趨向雜志化與新媒體化，在深度和廣度上有了更深入的延展，特別是在思想和創(chuàng)意上，也有了全新的改變。

傳統(tǒng)紙媒內容的改變，也對版面設計提出了全新的要求。近年來，報紙版面設計逐漸活潑起來，從普通讀物向可視讀本轉變，為傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展提供了新的思路與方向。

總體上看，“精細化、精品化”已成為報紙版面設計的新趨勢，不僅在重大主題、重要節(jié)點上，要濃墨重彩地打造精品版面，平日里的新聞，也要進行耐心組合，化整為零，由碎片新聞整合為一個有沖擊力和吸引力的版面，以凸顯版面設計的獨特作用。

尤其是在重大新聞或策劃報道中，特刊已經成為最重要的傳播手段，集中體現(xiàn)了一份報紙的分量與個性。如何在視覺設計日益重要、越來越適應媒體融合趨勢的語境下，讓報紙的內容隨著“包裝”的變化而增加新鮮感、厚重感，增強傳統(tǒng)主流媒體的傳播力，更好地發(fā)揮輿論導向作用，是報紙美術編輯的重要工作，同時也是報紙實力和編輯能力的體現(xiàn)。

通過特刊的設計語言，表現(xiàn)出報紙的內在精神，除了熟練運用技巧，更多的是要發(fā)揮創(chuàng)意，用心構思、用智創(chuàng)造、用情制作、用功匠造，把特刊的厚度、溫度和報紙的品質充分體現(xiàn)出來。

一、用心構思：版面設計要樹立編輯思維找到特刊設計核心

報紙?zhí)乜O計的基礎是什么？一定是內容。

隆重慶祝中國共產黨成立100周年的偉大時刻、全景式展現(xiàn)全國脫貧攻堅的偉大成就、群像式記錄抗疫一線的人物風采……近年來，很多傳統(tǒng)媒體在策劃報道此類重大新聞事件時，選擇了特刊這一形式，圖文并茂、大氣磅礴。實現(xiàn)內容和形式的完美統(tǒng)一，才能生產出有影響力的新聞特刊版面。

如何根據(jù)特刊的主題內容，設計出有特色、有個性的版面呢？首先，要明確設計主線、中心詞與設計元素。每個特刊都有鮮明的主題，版面設計者首先要從主題入手，同文字編輯進行充分溝通、交流，統(tǒng)一思想后再進一步融合自己的想法。在這一過程中，版面設計者和文字編輯要“融為一體、合而為一”。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展要從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。這一論斷同樣適用于版面設計者與文字編輯。版面設計者要樹立整體編輯思維，在吃透新聞事件的同時，要用心構思，找出特刊的中心思想，構思出一條貫穿特刊的主線，使特刊版面在整體設計上達到統(tǒng)一、和諧，經得起推敲，乃至多年之后，仍舊堪稱經典。

例如，2022年3月27日沈陽晚報刊發(fā)的《每一個你都是這座城市的英雄》“疫情防控沈陽在行動”特刊，當時沈陽發(fā)生新一輪新冠肺炎疫情，急需主流媒體發(fā)出權威聲音、引導輿論導向，發(fā)揮凝心聚氣的作用。特刊策劃之初，版面設計者就與文字編輯進行了深入交流討論，明確了這期特刊是為點贊全體市民而策劃的，是記錄全體市民在疫情防控中的堅守與付出，最后點明主題“每一個你都是這座城市的英雄”。也就是說，這期特刊的核心是“人”，作為版面設計者要牢牢抓住這個中心展開設計。

其次，根據(jù)內容核心構思一個主元素，用于統(tǒng)領整個特刊版面。如果把特刊比喻成一個人體的話，那么這個主元素就堪稱人體的核心骨架，有了它整個特刊就會主次分明、邏輯清晰，有章法、有層次。然后，可以繼續(xù)尋找中心詞，也就是“讓骨頭長出肉來”。通過主元素和中心詞的結合，以及其他一些輔助元素，呈現(xiàn)出特刊的整體設計框架，也就抓住了特刊設計的核心。有了這些，就成功了一半。

還是以《每一個你都是這座城市的英雄》特刊為例，在明確特刊主題后，版面設計者在進行版頭設計時選擇了人物臉譜這一主元素，穿著防護服、戴著護目鏡的卡通“大白”成為整個特刊最突出的元素，這一元素突出了當時的事件背景，又彰顯了志愿者在特殊時刻的擔當與責任，完美契合了特刊主題“英雄”。而在色彩選擇上使用了藍色。這里要說明的一點是，雖然特刊的主題是“人”，是“英雄”，但特刊在設計時并未選擇感情濃烈的紅色，因為當時的疫情防控還處于吃緊的時候，還未到表彰獎勵的時刻，還不能歇歇腳、松口氣。選擇藍色作為刊頭主題色，乍看上去感情色彩似乎略淡了些，但更契合當時的語境。設計元素是設計中的基礎符號，不同行業(yè)有不同的設計元素，找到與特刊中心思想對應的元素后，就要考慮如何布局版面，把這些設計元素有機地組合在一起，這是需要新聞版面設計者花費心血的地方，也是特刊設計的核心。

用什么設計元素為主題說話，是版面設計者必須思考的問題。這個設計元素既不能過于煩瑣，要讓讀者易懂，又要做到簡而不失其華，約而不顯其澀，實在考驗設計者的功力。當然，還要兼顧特刊的性質、氣質，進而選擇或簡約或時尚或充滿創(chuàng)意的設計。

二、用智創(chuàng)造：以設計力量賦能報紙版面凝練特刊設計靈魂

習近平總書記指出：創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。在報紙版式設計中，創(chuàng)新同樣不可缺少、舉足輕重。

創(chuàng)意是打破常規(guī)、超越常態(tài)的表現(xiàn)，也是設計者文化底蘊的展現(xiàn)，是把平凡元素做成不平凡作品的關鍵。當版面設計者在腦海里把特刊主線、中心詞和設計元素有機結合后，就要發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意的力量，思考如何才能將新聞包裝得更有視覺沖擊力，更能凝練特刊的靈魂。

尤其是在媒體加速融合的今天，在步入讀圖時代的傳媒環(huán)境中，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都極其重視設計的力量。值得注意的是，盡管好的版面設計層出不窮，但也面臨著一個尷尬問題，即版面設計的趨同化日益嚴重，比如說到點贊就比大拇指，說到觀察就使用放大鏡……甚至有些公認優(yōu)秀的作品，在參與評獎時，被曝出存在抄襲嫌疑。究其主要原因，就是設計者沒有用心創(chuàng)新創(chuàng)意，擅用、濫用拿來主義。因此，評判一個新聞特刊版面的優(yōu)劣，核心就是看創(chuàng)新創(chuàng)意的優(yōu)劣。對版面設計者來說，拼的都是創(chuàng)意。

如何才能充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意的力量呢？除了天馬行空的腦洞之外，更多的是對業(yè)務的純熟和對新聞的敏感。“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”版面設計者的“源頭活水”就是敏銳的新聞觸覺和扎實的業(yè)務能力。通過巧妙設計，把主題升華，這是一個專業(yè)的版面設計者的必備品質。

對于版面設計者來說，面對大型新聞特刊，要有澎湃的新聞熱情，更要有推陳出新的創(chuàng)新創(chuàng)意熱情。要用心創(chuàng)新，用情感創(chuàng)意。

2020年2月3日，沈陽晚報策劃的特刊《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》便是用心創(chuàng)新、用情感創(chuàng)意的典型范例。新冠肺炎疫情在春節(jié)期間突然暴發(fā)，所有一線人員全部投入到緊張的報道中，每個人心中都充滿著堅毅和勇敢，堅信“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨”！特刊《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》就是在這樣的背景下誕生的。面對全國上下同心抗疫的感人局面，如何設計出有別于其他報紙的版面成為當務之急。經過對報道內容的深入研究，最后確定了創(chuàng)意主線是時間軸，以疫情的發(fā)生發(fā)展到戰(zhàn)疫階段性勝利為軸，中心詞就是“戰(zhàn)”疫，展現(xiàn)出沈城人民的沉著、勇敢與奉獻。當確定主體元素后，版面設計者再和編輯按照這一思路，以飽滿的熱情和激情融入創(chuàng)意中，最后形成了沖擊力極強的有血有肉的特刊。

三、用情制作：增強視覺沖擊力打造特刊設計特色

在掌握新聞內容、做好新聞創(chuàng)意的基礎上，進一步把特刊打磨成精品。在媒體加速融合的時代，傳統(tǒng)媒體的一個融合轉型方向就是雜志化、精品化、可視化，要用跟上時代的精品力作開拓新聞傳播新境界。

因此，有了用心的構思和用心的創(chuàng)意后，接下來最關鍵的就是用心制作。俗話說：編筐編簍全在收口。如果不能完整地制作出來，不能把特刊的中心思想表達出來，那么再好的構思和創(chuàng)意也將淪為空談。

版面語言，是新聞特刊成功的根。在特刊制作時要充分考慮：特刊是什么背景下產生的，用抽象還是寫實手法，采用什么方式構圖，確定什么基本色調，標題文案如何編排等。

仍以沈陽晚報《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》特刊為例，其采用寫實手法，即以人物圖片、實物圖片為主，設計元素由人、物資、場景、救護車等組成。寫實元素最大的好處是讓人直觀易懂，這是一種最直接的視覺表達形式。

如何表現(xiàn)沖擊力，是特刊制作的關鍵一步，版面的大小和圖片的利用，是沖擊力能否形成的關鍵。《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》特刊的封面和封底做成了通版，主圖跨版，強調的是大氣，主次對比分明，一條時間軸橫穿封面封底，豐富了特刊實用性，起到速讀的作用，其他小圖點綴，作為版面次要元素和主圖形成呼應，設計上也形成了疏密對比和大小對比的設計手法。

色彩的運用，也是特刊制作的關鍵，既要大膽用色，也要注意協(xié)調?！稇?zhàn)疫，我在沈陽在》特刊是以藍色為主色調的，在內版的報眉上統(tǒng)一體現(xiàn)，代表堅毅、沉著和冷靜，報眉主元素是戴著防護鏡身穿防護服的醫(yī)生，表情凝重而堅毅，次元素是一對情侶、沈陽元素，報眉體現(xiàn)的思想就是“戰(zhàn)”疫，我在沈陽在。

整個特刊的標題字數(shù)相同，版式框架相同，每版左側都有一段導語，說明本版內容主題及版性，統(tǒng)一的標題形式、報眉、導語設計形式，使整個特刊形式統(tǒng)一，持續(xù)沖擊讀者的視覺感官意識，對角呼應方式及統(tǒng)一的線形手法，作為跳躍符號，活躍了特刊形式，表現(xiàn)了沈陽人民的樂觀主義精神和“戰(zhàn)”疫的必勝信念。

四、用功匠造：以新時代工匠精神涵養(yǎng)設計理念追求多元化特刊風格

習近平總書記強調，工匠精神是我們寶貴的精神財富，是新時代的精神指引，是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分。新時代工匠精神意味著“執(zhí)著專注、精益求精、一絲不茍、追求卓越”。

沈陽是東北老工業(yè)基地，工匠精神等優(yōu)秀工業(yè)文化早已成為沈陽這座城市的鮮明底色和精神內核。版面設計者同樣需要弘揚工匠精神，要以“如切如磋，如琢如磨”的態(tài)度對待每一期特刊，用工匠手法潛心打磨每一個版面。同樣設計一期特刊，設計手法、設計態(tài)度的不同，起到的效果有很大區(qū)別。

俗話說：切什么菜，用什么刀。版面設計者在吃透特刊新聞主題后，最重要的是選擇設計風格和設計手法。要想使特刊達到最精準恰當?shù)脑O計效果和傳播效果，其設計風格一定要契合特刊的特點和主題。有時候為了找到最恰當?shù)娘L格，版面設計者需要像一個工匠那樣反復琢磨、試驗。

每年春節(jié)是各家報紙?zhí)乜炎黝l出的時刻，細盤點、曬年味、說期盼。2022年1月28日，沈陽晚報《親射虎報傾城》虎年春節(jié)特刊刊出后，起到了很好的社會效果，受到市委閱評組好評。這次成功的特刊設計，就源于版面設計者的反復打磨。“親射虎報傾城”取自蘇軾名篇《江城子·密州出獵》中“為報傾城隨太守，親射虎，看孫郎”，象征著領軍者為報答全城子民的追隨，親當表率之豪情，也有人人爭當先鋒，共報家鄉(xiāng)之意。在“親射虎報傾城”這一中心主題的統(tǒng)領下，特刊的整體風格確定為古風、詩意。特刊封面是名家國畫作品《五虎迎春》，以筆墨之美帶出整體特刊的設計之魂，形成了極強的視覺沖擊力。對“親射虎報傾城”中的“虎”進行了書法體的處理，呈現(xiàn)出躍躍跳動之勢，既突出虎年主題，又彰顯厚重大氣。特刊的整體色調選擇了紅色，代表年味和勝利，寓意在期盼美好來年的同時，也盤點了過去一年里沈城人民在市委市政府正確領導下，全民眾志成城，取得的一個又一個令人矚目的成績。特刊版面設計元素靈活多變，代表人民在疫情緊張的情形下樂觀的心理狀態(tài)，這也是我們作為媒體人希望傳遞出的溫暖和希望。特刊充分運用了各種傾斜旋轉的插畫虎頭、不同大小角度的紅色扇子，以及在版面不同位置“跳動”的卡通虎形象，這些元素無一不在地表達各自的調節(jié)作用和設計用意，既起到了豐富多彩的作用，又不會顯得雜亂，給人一種井井有條的視覺感受。報眉處采用了紅色燈籠、虎頭和2022 變化數(shù)字的設計，再加上大大的一個紅色“虎”字，準確表達了視覺信息。另外多處使用的紅色線框，也起到了收攏和控制版面所有奔放元素的作用，使其在活潑的設計中多了一絲嚴謹。整期特刊給人一種煥然一新的感受。

在媒體融合的語境下，面對新媒體的沖擊，特刊是報紙守正創(chuàng)新的方式之一?！爸聫V大而盡精微?！卑婷嬖O計者要在掌握特刊主題后，用心構思、用智創(chuàng)造，繼而在細枝末節(jié)上做好繡花文章，用情制作、用功匠造，通過使用豐富的版面語言等方式方法，豐富版面的視覺表達形式，將版面設計者的思想貫徹到每一個版面設計中，制作出有特色的?？乜婷?。■