媒介融合時(shí)代下體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的構(gòu)建和優(yōu)化

□劉睿博

近年來(lái)，新媒體處于蓬勃發(fā)展的階段，用戶(hù)逐漸增加。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，利用新媒體收看體育節(jié)目的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)高達(dá)2.36億，由此可以看出，新媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體必須引進(jìn)新媒體信息技術(shù)，搭建現(xiàn)代化的體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。體育文化傳播產(chǎn)業(yè)是體育文化產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒相互碰撞、融合的產(chǎn)物，其是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和媒體市場(chǎng)共同衍生出來(lái)的二級(jí)市場(chǎng)，主要目的是提供體育信息的同時(shí)，以更具深度化、專(zhuān)業(yè)化的面貌融入整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)鏈之中。

一、媒介融合給傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目發(fā)展帶來(lái)的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)已經(jīng)成為體育文化傳播的重要載體，除了可以直播體育賽事外，還可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

1.提升體育文化的傳播效率

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為一種現(xiàn)代化的傳播載體，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以保證體育文化傳播的時(shí)效性，受眾也可以從多角度來(lái)了解體育賽事信息。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)近年來(lái)已經(jīng)成為宣傳體育文化的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借助于發(fā)達(dá)的信息技術(shù)，將精彩的體育賽事呈現(xiàn)出來(lái)，促進(jìn)了體育文化的傳播，展示了我國(guó)體育文化軟實(shí)力。

2.提升經(jīng)濟(jì)效益

利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳體育文化，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，進(jìn)一步降低制作成本和傳播成本，增加媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

3.引起受眾的共鳴和互動(dòng)

體育賽事具有較強(qiáng)的對(duì)抗性、觀賞性和參與性，運(yùn)動(dòng)員在體、智、戰(zhàn)術(shù)較量的比賽中，展示自己的實(shí)力。其實(shí)，體育迷們非常希望參與傳播活動(dòng)。傳統(tǒng)的體育節(jié)目屬于單向傳播，缺乏互動(dòng)性，因此，必須構(gòu)建體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，利用畫(huà)面、聲音以及文字綜合報(bào)道體育賽事、體育文化，展示出體育比賽的魅力，引起受眾的共鳴和互動(dòng)，吸引一大批忠實(shí)的受眾。

4.擴(kuò)大體育節(jié)目知名度

積極構(gòu)建體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)還能擴(kuò)大體育節(jié)目的知名度。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播具有較強(qiáng)的共享性及開(kāi)放性，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能把節(jié)目傳播到世界各地。

二、體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的發(fā)展背景

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好

近年來(lái)，在全民健身、體育強(qiáng)國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好勢(shì)頭，2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)突破2 萬(wàn)億元。2019年，我國(guó)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè);國(guó)家體育總局與財(cái)政部設(shè)立中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金，多項(xiàng)政策利好我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速增長(zhǎng)。2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受到新冠肺炎疫情的沖擊，但互聯(lián)網(wǎng)+體育在全民居家的環(huán)境中也迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)，隨著疫情逐漸得到有效控制，體育產(chǎn)業(yè)整體上仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2.政策推動(dòng)下體育文化傳播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

體育文化傳播產(chǎn)業(yè)隸屬于體育服務(wù)業(yè)，與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》披露，2019年體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為705.6億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的2.4%。近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在政策扶持下不斷增長(zhǎng)，體育傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了一定的惠及。2019年，《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》發(fā)布，體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)被國(guó)家發(fā)改委列為鼓勵(lì)發(fā)展行業(yè)，在相關(guān)政策的推動(dòng)下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比重也不斷增長(zhǎng)。

三、體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)在媒體融合時(shí)代的發(fā)展策略

媒體融合進(jìn)程的加深，讓人們觀看體育節(jié)目的習(xí)慣發(fā)生了改變。隨著智能終端的普及和性能提升、提速降費(fèi)的持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們觀看體育賽事的主要途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端觀看體育賽事具有一系列優(yōu)勢(shì)：擺脫時(shí)空限制、隨時(shí)隨地觀看；能夠反復(fù)回看感興趣的比賽；智能算法即時(shí)推送賽況和獎(jiǎng)牌信息，便于搜索感興趣的賽事和運(yùn)動(dòng)員信息；與具有相同愛(ài)好的網(wǎng)友甚至運(yùn)動(dòng)員本人展開(kāi)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)與體育的碰撞除了方便人們觀看比賽、提高參與度，還催生出許多體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)。因此，媒體人員必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，掌握受眾的觀看習(xí)慣，進(jìn)一步調(diào)整傳播策略。

1.重視技術(shù)和人才

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)和人才。

①技術(shù)。體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的發(fā)展，離不開(kāi)現(xiàn)代信息技術(shù)。體育賽事直播主要是運(yùn)用流媒體技術(shù)來(lái)傳播的，這種技術(shù)屬于大眾傳媒的核心技術(shù)，包括采集、編碼、傳輸及存儲(chǔ)等技術(shù)。保證畫(huà)面的流暢和清晰是平臺(tái)人員的重要工作內(nèi)容。以體育賽事直播為例，其具有不可預(yù)測(cè)性，固定機(jī)位有時(shí)可能捕捉不到關(guān)鍵的畫(huà)面。對(duì)于動(dòng)態(tài)的體育賽事直播而言，保證畫(huà)面質(zhì)量存在較大的難度。因此，必須引進(jìn)現(xiàn)代化的信息技術(shù)，提升賽事直播和轉(zhuǎn)播的質(zhì)量。

②人才。體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的構(gòu)建，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才，因此平臺(tái)要做好人才的引進(jìn)工作。工作人員應(yīng)該了解融媒體的特點(diǎn)，能夠熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)。在傳播信息的過(guò)程中，要確保操作的規(guī)范性和信息的真實(shí)性。

2.善于整合信息

快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代不斷影響和改變?nèi)藗兊纳睿w育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的工作人員要善于對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)、整合，添加文字、圖片、數(shù)據(jù)等提升內(nèi)容的豐富性，同時(shí)工作人員還要保證數(shù)據(jù)信息的安全。

3.重視線上線下宣傳活動(dòng)

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)要重視線上線下宣傳活動(dòng)，如進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)開(kāi)展宣傳。學(xué)生的接受能力是較強(qiáng)的，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)可以與高校合作，在校園內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣。比如與高校共同開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目的線上課程，感興趣的學(xué)生可以點(diǎn)擊觀看。

4.增強(qiáng)法律意識(shí)，避免盜播行為

媒介融合的背景下，越來(lái)越多的體育賽事是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播的。但是調(diào)查顯示，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是沒(méi)有獲取授權(quán)的，此種行為屬于盜播行為。造成這種現(xiàn)象的主要原因是：第一，工作人員缺乏法律意識(shí)，未經(jīng)允許就隨意盜用。第二，相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管有盲區(qū)，未出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，治理上存在困難。因此，有必要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管工作，明令要求在取得授權(quán)的情況下才能進(jìn)行體育賽事的直播和轉(zhuǎn)播。政府部門(mén)也要加快立法工作，促進(jìn)體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的規(guī)范發(fā)展。

5.把對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求放在首位

媒介融合的大趨勢(shì)下，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)只有保證運(yùn)營(yíng)的正規(guī)化以及內(nèi)容的精品化，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。但是目前一些平臺(tái)過(guò)于追求娛樂(lè)性，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些低俗的內(nèi)容。例如，為了抓住受眾眼球，故弄玄虛，采用“標(biāo)題黨”做法，忽視了對(duì)內(nèi)容的打造。為了更好地傳播體育文化，平臺(tái)必須完善管理制度，優(yōu)化傳播方式，給受眾帶來(lái)良好的觀看體驗(yàn)。

6.利用短視頻的方式進(jìn)行宣傳

如今，短視頻發(fā)展非?？欤洳僮骱?jiǎn)單，題材豐富，貼近生活。短視頻具有碎片化、生活化、娛樂(lè)化的特點(diǎn)，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)可以采用短視頻的方式進(jìn)行傳播，將體育賽事中的精彩片段提取出來(lái)，進(jìn)行精心加工，上傳發(fā)布。也可以鼓勵(lì)用戶(hù)，在平臺(tái)上發(fā)布假期居家運(yùn)動(dòng)視頻等，比一比誰(shuí)家的體育運(yùn)動(dòng)氛圍更濃。

7.發(fā)揮名人效應(yīng)

如今，很多運(yùn)動(dòng)員都開(kāi)通了社交媒體賬號(hào)，優(yōu)秀的比賽成績(jī)和獨(dú)特的人格魅力使他們大量圈粉，尤其在賽事期間粉絲量顯著增長(zhǎng)。年輕一代的運(yùn)動(dòng)員更習(xí)慣于利用社交媒體分享日常生活和個(gè)人感受、與粉絲互動(dòng)，進(jìn)一步加快輿論熱點(diǎn)的形成和傳播。體育明星的一言一行受到社會(huì)的關(guān)注，他們使用的運(yùn)動(dòng)裝備、日常用品也會(huì)受到粉絲的追捧和模仿。

名人的號(hào)召力是巨大的，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)可以利用名人效應(yīng)，邀請(qǐng)?bào)w育明星或網(wǎng)絡(luò)大V，在平臺(tái)上亮相、開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，這種宣傳效果會(huì)更加明顯。

比如，組織體育咖啡沙龍活動(dòng)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和體育明星就體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展各抒己見(jiàn)，共同探討面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，如何整合社會(huì)資本等各方力量，利用騰退空間，提高體育產(chǎn)業(yè)資源要素的配置效率;如何將高精尖的體育產(chǎn)業(yè)與全民健身相結(jié)合，在促進(jìn)體育消費(fèi)的同時(shí)讓民眾真正動(dòng)起來(lái)。

8.利用群眾的力量進(jìn)行宣傳，把體育和休閑結(jié)合起來(lái)

體育運(yùn)動(dòng)能強(qiáng)身健體，需要得到廣泛推廣，在利用媒介進(jìn)行宣傳的同時(shí)也要借助群眾的力量。結(jié)合休閑基地、風(fēng)情小鎮(zhèn)和生態(tài)景觀保護(hù)與建設(shè)，對(duì)當(dāng)?shù)匾则T行、登山、滑雪、滑翔和水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目為特色的體育休閑基地進(jìn)行宣傳。例如：某市準(zhǔn)備打造冰雪體育全民運(yùn)動(dòng)基地，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)可以對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，通過(guò)發(fā)放體驗(yàn)券的方式，邀請(qǐng)幸運(yùn)用戶(hù)參觀新建成的冰雪體育全民運(yùn)動(dòng)基地，親身體驗(yàn)各種體育項(xiàng)目。參與活動(dòng)的群眾會(huì)將自己體驗(yàn)的體育項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)基地情況講給身邊的親朋好友，起到良好的宣傳和帶動(dòng)作用。

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)也可以在小區(qū)、公園等地舉辦趣味體育運(yùn)動(dòng)比賽，組織多種形式的體育健身和賽事活動(dòng)，以及開(kāi)展運(yùn)動(dòng)休閑、健身培訓(xùn)、健身指導(dǎo)咨詢(xún)等服務(wù)。

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)要運(yùn)用“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的手段，充分發(fā)揮信息化、數(shù)據(jù)化、平臺(tái)化、規(guī)?；募坌?yīng)，為不同年齡段的體育愛(ài)好者打造別樣的體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。比如，組織健康中國(guó)行活動(dòng)，借助線上小程序來(lái)記錄參與者的步數(shù)。

9.加強(qiáng)審核把關(guān)，提高議題設(shè)置能力

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)在體育文化傳播中起著非常重要的作用，但是也存在一些問(wèn)題，給體育文化傳播帶來(lái)一定的消極影響。例如，由于審核把關(guān)不嚴(yán)，平臺(tái)上的信息良莠不齊，深度和廣度不足，商業(yè)化氣息較濃，廣告植入過(guò)多。

為了促進(jìn)體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，必須盡快解決上述問(wèn)題。要提高議題設(shè)置能力，科學(xué)合理地設(shè)計(jì)與體育文化有關(guān)的話題，傳播正確的價(jià)值觀。

10.加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)管

體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的監(jiān)督管理，逐漸完善平臺(tái)的監(jiān)管體系，針對(duì)用戶(hù)在平臺(tái)上的行為制定管理規(guī)定，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)發(fā)布不良信息及時(shí)刪除相關(guān)信息并對(duì)用戶(hù)提出警告，嚴(yán)重的采取禁言、銷(xiāo)號(hào)等處理措施。

11.跨界經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

有實(shí)力的體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)要進(jìn)一步拓展思維，在政府政策的扶持下，進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)，搭建多元化平臺(tái)，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，促進(jìn)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

①搭建體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)。建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)，主要目的是整合體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，包括：各級(jí)賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策劃方案征集及招商；場(chǎng)館廣告招商；職業(yè)俱樂(lè)部教練員和運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)；體育旅游、體育培訓(xùn)、體育康復(fù)的策劃方案征集及招商；體育企業(yè)股權(quán)交易等。通過(guò)這一平臺(tái)充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，讓市場(chǎng)評(píng)估這些資源的價(jià)值，吸引更多社會(huì)力量參與。

②搭建科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)。搭建科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)主要是為了解決群眾健身的科學(xué)指導(dǎo)問(wèn)題。與國(guó)民體質(zhì)檢測(cè)機(jī)構(gòu)和綜合性健身場(chǎng)所合作，為群眾進(jìn)行體質(zhì)測(cè)定、建立運(yùn)動(dòng)檔案，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)為依托，使健身群眾可以通過(guò)各類(lèi)電腦、手機(jī)等終端設(shè)備即時(shí)獲取個(gè)人健康檔案和專(zhuān)家出具的健身指導(dǎo)處方，將科學(xué)健身知識(shí)及建議及時(shí)傳送給健身群眾，更大限度地發(fā)揮專(zhuān)家的作用，更好地普及運(yùn)動(dòng)健身知識(shí)。

③搭建線上線下體育消費(fèi)平臺(tái)。線上線下體育消費(fèi)平臺(tái)將把體育健身場(chǎng)館信息、健身指導(dǎo)、草根賽事的組織和相關(guān)的產(chǎn)品選購(gòu)都整合起來(lái)，通過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和手機(jī)終端APP等方式推送，使群眾能夠便捷地了解到準(zhǔn)確信息，根據(jù)自己的需求，購(gòu)買(mǎi)線下服務(wù)，也就是以O(shè)2O的方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，方便群眾健身，帶動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著生活水平的提高和國(guó)家全民健身政策的推動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)將會(huì)日益普及。數(shù)字信息時(shí)代帶來(lái)的新技術(shù)、新模式會(huì)使體育賽事和體育明星與人們的日常生活更加緊密地聯(lián)系在一起。在推動(dòng)人民群眾以各種形式參與體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。由此可以判斷，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)具有廣闊的發(fā)展空間。媒介融合趨勢(shì)下，體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)要加快優(yōu)化升級(jí)，工作人員應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化傳播內(nèi)容，吸引更多的受眾，擴(kuò)大平臺(tái)的影響力?！?/p>