英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中的獨特作用

□張 敏

跨文化傳播指的是文化和信息在不同國家、地域之間的傳播，以此來促進不同國家的交流與發(fā)展。要想打破文化壁壘，可以利用英文新聞節(jié)目來提高國家的話語權(quán)，傳播文化信息，使本國文化走向世界，讓世界各個國家的文化相互交融，提高我國的國際影響力和國際地位。

一、跨文化傳播的概述

文化傳播的工作,主要是指人類的文化從源頭逐漸向外進行輻射、傳播，或是從一個區(qū)域進入另外區(qū)域的過程。傳播工作主要可以分為直接、間接兩種。直接主要是指具備一定文化內(nèi)涵的人員，通過貿(mào)易合作、科技交流等傳播精神、物質(zhì)方面的文化；間接傳播則是較為復雜的文化擴散過程。

在進行跨文化傳播時，不同國家、地區(qū)之間通過信息共享來實現(xiàn)社會共同進步的目標。當下，由于各國各地區(qū)之間發(fā)展不平衡，且并未進行合理共享，使互相之間產(chǎn)生了“鴻溝”。在這種國際環(huán)境下，想要突破屏障，便要強化英文新聞建設(shè)，壯大自身的話語權(quán)，通過正確的引導、信息傳播，讓國際社會認識大國形象、文化，并對我國產(chǎn)生全面、科學的認知，展現(xiàn)跨文化傳播的實際效果。

二、英文新聞節(jié)目的特點

在全球化背景下，隨著政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。英文新聞節(jié)目的內(nèi)容更加豐富多樣，新聞內(nèi)容涉及的領(lǐng)域也更加廣泛。目前，除了短消息，還出現(xiàn)了專題新聞等形式?？偟膩碚f，英文新聞節(jié)目的特點是多樣性、實用性和時效性，主題具有一定獨特性、新穎性，英文新聞節(jié)目趨向國際化，節(jié)目水平有很大提高。

具體來看，英文新聞節(jié)目的多樣性表現(xiàn)在英文新聞報道的內(nèi)容上，除了報道突發(fā)事件，還會涉獵社會生活、文化傳播、科學技術(shù)和政治經(jīng)濟等各個方面。英文新聞節(jié)目在制作上特別重視實用性，在形式上更加新穎，吸引了很多觀眾。英文新聞節(jié)目的獨特性、新穎性表現(xiàn)在新聞節(jié)目的設(shè)計編排上，傳統(tǒng)英文新聞節(jié)目只注重報道政治財經(jīng)類新聞，轉(zhuǎn)型后，節(jié)目能從國際視角來選定主題，從區(qū)域新聞擴展到國際熱點新聞。

三、英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中的不足

目前我國英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中還有幾個值得注意的問題，需要加以改進。

具體來說，包括：重點不明確、人才缺乏、文化差異明顯、缺少互動反饋和公信力較低等問題。中央電視臺英文新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇上以時事新聞為主，傳播形式單一，難以吸引更多觀眾。英文新聞節(jié)目的優(yōu)秀主持人相對較少。英文新聞節(jié)目的主持人既要有很高的英語水平，還要了解世界各地的文化風俗，更要具備過硬的主持能力。

我國的英文新聞節(jié)目還存在文化差異的問題，很多英文新聞節(jié)目都是從中國人的視角來看待事件、解讀事件，這使一部分國外的觀眾難以理解中國的英文新聞節(jié)目所要表達的內(nèi)容，從而對內(nèi)容產(chǎn)生錯誤的理解，降低節(jié)目傳播效果。此外，英文新聞節(jié)目很少與觀眾互動，缺少信息反饋機制。

四、英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中的獨特作用、意義

1.作用

英文新聞節(jié)目覆蓋廣、傳播快、信息準確，因此，加強我國英文新聞節(jié)目的建設(shè)對于跨文化傳播具有重要意義。當前，隨著全球化進程的加快，國家之間的交流合作達到了前所未有的頻繁程度，引起了人們對其他國家文化的興趣，英文新聞節(jié)目可以很好地輸出中國文化，并為人們展示世界各地的文化風貌。我國英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中還肩負著提高國際話語權(quán)、提高國際地位、增強國際影響力的使命。我國的英文新聞節(jié)目隨著時代的發(fā)展在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，除了新聞本身的真實性，還兼具娛樂性、知識性和觀賞性，滿足了人們精神上的需求。

英文新聞節(jié)目是文化交流傳播的主要方式之一，可以向世界其他國家展示我國悠久的歷史文化。英文新聞節(jié)目有著固定的海內(nèi)外觀眾群體，有利于進行輿論的引導，在海內(nèi)外傳播的過程中展現(xiàn)我國的形象，讓世界各國都能通過英文新聞節(jié)目接觸中國、認識中國、了解中國。利用英文新聞節(jié)目的跨文化傳播作用吸引世界各地的人來到中國，再將中國的文化帶到世界各地?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)信息化高速發(fā)展的背景下，英文新聞節(jié)目作為跨文化傳播的主要方式，可以將我國的文化、思想傳播到世界各地。

2.意義

國內(nèi)目前的英文新聞節(jié)目不再局限于一種形式，傳播方法進行不斷的改革、創(chuàng)新，在具備真實性、時效性的前提下，還擁有一定的觀賞性、娛樂性、知識性，滿足觀眾的精神需求，在全世界構(gòu)建溝通的橋梁，傳播我國歷史悠久、內(nèi)容深邃的文化。

英文新聞節(jié)目作為跨文化傳播工作的新工具，發(fā)揮出關(guān)鍵的作用。在當前信息化、網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的時代中，英文新聞節(jié)目作為對國外進行本土文化傳播的重要載體，能夠快速地將我國先進文化傳播出去，展現(xiàn)出現(xiàn)代化國家形象。

五、促進英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中發(fā)揮更大作用的策略

1.豐富新聞內(nèi)容

最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，人們獲取信息的方式更加多樣。在該社會背景下，英文新聞節(jié)目跨文化傳播面臨著全新的工作挑戰(zhàn)。想要增強傳播效果，便要豐富英文新聞節(jié)目內(nèi)容，例如：融入與我國文化、歷史背景相關(guān)的內(nèi)容。

2.提高英文新聞節(jié)目與受眾需求的匹配度

最近幾年，英語這門外語逐漸成為國內(nèi)學生必須掌握的技能，其精通程度會對學生在畢業(yè)之后的社會適應(yīng)力、職業(yè)競爭力產(chǎn)生一定影響。于是，英文新聞節(jié)目便成為學生學習英語的重要工具之一。為達到良好的教育效果，將英文新聞節(jié)目在跨文化傳播工作中的關(guān)鍵作用展現(xiàn)出來，便要提高其與受眾尤其是學生受眾需求的匹配度，讓其能更容易被受眾所接受。

3.重視對人才的培養(yǎng)

在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下，我國越來越重視英文新聞節(jié)目傳播工作。為保障英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中發(fā)揮更大的作用，便要重視全能型人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)出職業(yè)素質(zhì)高、專業(yè)能力水平高的人才。根據(jù)市場需求，來進行有針對性的培養(yǎng)。

六、辦好英文新聞節(jié)目的途徑

1.精準定位，貼近生活，擴大文化傳播的范圍

中國英文新聞節(jié)目具有真實性、時效性、公開性的特征，但在一些外國觀眾看來，中國英文新聞節(jié)目的風格較為保守，多帶有宣傳性質(zhì)，大大影響了英文新聞節(jié)目的公信力。為了改變這種情況，需要對英文新聞節(jié)目進行精準定位，增強內(nèi)容的生動性、說服力，擴大文化傳播的范圍。

首先，英文新聞節(jié)目在內(nèi)容制作時，應(yīng)注重真實性，選材要貼近生活。

其次，英文新聞節(jié)目可以邀請國外的主持人或制作團隊參與制作，通過多樣化面孔營造國際化新聞氛圍，改變中國媒體一貫的刻板印象，展現(xiàn)中國媒體的開放姿態(tài)，吸引不同風格的受眾。

最后，英文新聞節(jié)目應(yīng)不斷創(chuàng)新，提高創(chuàng)作能力，使節(jié)目內(nèi)容符合我國的實際國情，生動展現(xiàn)我國的社會、文化、生活現(xiàn)狀，打造獨具中國特色的英文新聞節(jié)目。

2.堅持以人為本的理念

要增強英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中的作用就要堅持以人為本的理念，深入研究觀眾的喜好和心理，了解各個國家的文化差異和文化習俗，挖掘觀眾關(guān)注度高的新聞素材。深挖新聞事件本質(zhì)，避免新聞節(jié)目出現(xiàn)假、大、空的情況。在報道中，可以將新聞與故事相結(jié)合，對故事的關(guān)鍵細節(jié)進行生動描述，提高新聞的針對性和真實性，吸引更多觀眾，使節(jié)目被廣大觀眾所接受。利用節(jié)目將中國社會生活的真實一面展現(xiàn)給世界，加強國外觀眾對中國的了解。英文新聞節(jié)目在制作時應(yīng)關(guān)注國外觀眾的思維方式、文化習俗和生活環(huán)境，堅持以人為本，擴大跨文化傳播的范圍。對外傳播是一種跨文化傳播，我們認為是好的節(jié)目，人家不一定喜歡看，甚至看不懂。有些節(jié)目在國內(nèi)熱播，但在國外卻反映冷淡。所以要學會用世界的語言來講述中國的故事，這樣才能讓國外觀眾看得懂、喜歡它。

3.要考慮文化的共性和個性

英文新聞節(jié)目對外傳播帶有明顯的主觀性和價值取向，是全球輿論的重要組成部分。只有不斷強化電視媒體的對外傳播水平，才能增強其對外競爭力，才能在國際傳播中擁有較大發(fā)展空間。

為發(fā)揮英文新聞節(jié)目的作用，增強英文新聞節(jié)目跨文化傳播的能力，需要研究各個國家的文化共性和個性?？缥幕瘋鞑ゲ⒎且町悾且诓町愔袑ふ夜餐c，讓雙方在交流和溝通中相互理解、相互尊重。我國英文新聞節(jié)目應(yīng)始終秉持求同存異的制作原則，和諧友好地進行跨文化傳播。

首先，英文新聞節(jié)目工作人員應(yīng)認識到文化差異存在無法消除這一事實，了解跨文化傳播的目的在于交流和溝通，促進雙方在政治、經(jīng)濟、文化等方面的合作，使雙方共同發(fā)展。

其次，英文新聞節(jié)目工作人員需要在尊重差異的基礎(chǔ)上，深入研究不同文化之間的共同之處，分析國外觀眾普遍關(guān)注的熱點話題，滿足國外觀眾的信息獲取需求，以此為基礎(chǔ)來開展跨文化傳播活動。

最后，英文新聞節(jié)目工作人員還應(yīng)研究不同文化的個性，發(fā)現(xiàn)不同文化的獨特魅力。

4.重視創(chuàng)新

英文新聞節(jié)目應(yīng)秉持著客觀公正、實事求是的原則傳遞新聞信息，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目的形式，選取新穎的題材。比如，杭州G20 峰會期間，中央電視臺中文國際頻道、外語頻道立足對外傳播特點，精心設(shè)計、精細組織、精準實施，積極做好對外新聞報道工作，強化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，增強報道的吸引力、感染力。英語新聞頻道《G20 都知道》和《大話G20》兩個系列報道創(chuàng)新報道手段，運用虛擬包裝技術(shù)和動作捕捉技術(shù)制作，增強節(jié)目可視性。精心設(shè)置議題，增強對外傳播的針對性精準性。西、法、阿、俄語頻道面向傳播對象國精心設(shè)計報道內(nèi)容，在對象國黃金時段推出《聚焦G20》《世界從杭州再啟程》《G20 直通杭州》等節(jié)目，并加強在境外電視臺植入播出。

5.強化融媒體傳播

英文新聞節(jié)目也要強化融媒體傳播，擴大對外傳播效果。充分發(fā)揮新媒體平臺與電視直播融合傳播優(yōu)勢。還是以杭州G20峰會報道為例，央視新媒體平臺推出《G20 360°》《立體G20》《G20觀察》等產(chǎn)品，通過虛擬現(xiàn)實的全景視頻拍攝、多路互聯(lián)網(wǎng)移動端交互直播以及采集樣本分析數(shù)據(jù)等手段，對G20峰會進行“海陸空、全方位、無死角”的新媒體報道。全平臺共發(fā)布G20 峰會相關(guān)報道248 條，全球用戶總閱讀量2362 萬，視頻觀看量758萬。

6.加強互動

英文新聞節(jié)目應(yīng)牢牢抓住國際社會、國際輿論高度關(guān)注中國的有利契機，重視觀眾反饋的意見建議，不斷調(diào)整制作和傳播策略。以官網(wǎng)和微信公眾號為主，聚焦重大新聞、政策服務(wù)類實用信息，在互動中回應(yīng)觀眾關(guān)切，滿足其個性化資訊服務(wù)需求。

七、結(jié)語

中國電視要實現(xiàn)全球化傳播還有相當長的路要走。提升對外傳播的影響力，需要改變傳播觀念和傳播機制，也應(yīng)該積極進行傳播策略上的創(chuàng)新，探索中國電視對外傳播的最佳路徑和模式。從“報道中國”向“報道世界”的轉(zhuǎn)變，就是在講好中國故事的同時，也要講好世界的故事?？缥幕瘋鞑ナ莿?chuàng)辦英文新聞節(jié)目的重要目的，英文新聞節(jié)目應(yīng)精準定位，堅持以人為本，求同存異，尊重不同國家的文化，不斷創(chuàng)新，提高自身的影響力和公信力。英文新聞節(jié)目能夠很好地展現(xiàn)我國的社會文化生活，有利于提高我國的國際影響力和國際地位?！?/p>