試論新聞傳播與大數(shù)據(jù)技術

□汪 莉

當前人們已經(jīng)正式走進了大規(guī)模生產(chǎn)、共享及使用數(shù)據(jù)資源的高科技時代。通過大數(shù)據(jù)技術手段獲得新聞已經(jīng)屢見不鮮，這在很大程度上改變了人們工作、生活、學習的習慣。對大數(shù)據(jù)，牛津大學Schoenberg 教授有這樣的看法：“所謂的大數(shù)據(jù)，并不是隨機抽樣，而是所有數(shù)據(jù)的整合。它們不是精確的，而是非常復雜的沒有因果關系的總和?！边@是從抽象的維度來看，大數(shù)據(jù)具有整體性、擁塞性和關聯(lián)性特征。在信息交匯的時代，信息通信產(chǎn)業(yè)將大數(shù)據(jù)技術作為革新的魔法武器來使用。由此衍生了信息制作、發(fā)布及傳播的新形式。

一、大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時代

在信息時代背景下，科學技術不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)被普遍應用于生活的各個方面，提升了人們的生活質(zhì)量。人們可以根據(jù)自身需求選擇合適的信息終端設備，掌握世界各地的最新新聞。比如，人們利用手機和電腦便可以完成線上互動交流，登錄網(wǎng)站賬號，搜索最新新聞，這就是數(shù)據(jù)產(chǎn)生的前提?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，也標志著大數(shù)據(jù)時代的到來。人類產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量正以驚人速度遞增。專業(yè)報告預測，從2016年到2025年，全球數(shù)據(jù)量將出現(xiàn)10倍的增長。想要開發(fā)大數(shù)據(jù)，必須借助先進的云計算技術，完成海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與保存，從而為人們營造更好的網(wǎng)絡使用體驗感，打造更智能化的時代。在此背景下，新聞傳播手段、途徑越來越多樣化。

大數(shù)據(jù)通常指的是龐大、復雜且難以用傳統(tǒng)的軟件工具來分析處理的數(shù)據(jù)集。對大數(shù)據(jù)的處理，又牽涉從數(shù)據(jù)抓取、整理、分析、共享、可視化到存儲、傳輸?shù)纫幌盗袉栴}。大數(shù)據(jù)常常來源于日常生活，與人的行動、交往有一定的同構性，部分數(shù)據(jù)直接附加了時間、地理等信息?？梢哉f，在大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)集合中天然蘊含著各種關系。因此，大數(shù)據(jù)集合能提供同數(shù)據(jù)量的若干小數(shù)據(jù)集合無法帶來的新信息。人們可以通過數(shù)據(jù)挖掘來尋找數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，確立數(shù)據(jù)之間相關關系的規(guī)律，進而進行多方面的預測。

1.大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)技術的實施需要強大的云計算功能，這種云計算模式能夠充分滿足用戶的搜索需求，用戶可結合關鍵字詞等完成對資源素材的尋找，借助網(wǎng)絡快速訪問相關主頁。在反復搜索和推薦的過程中所產(chǎn)生的信息記錄，便是大數(shù)據(jù)。

云計算功能為大數(shù)據(jù)的整理和儲存提供途徑，也是挖掘出新數(shù)據(jù)的基礎。借助云計算技術，能夠有效提升數(shù)據(jù)處理、存儲和應用的效率，完成分布式管理，建立數(shù)據(jù)庫，構建虛擬化的信息整合平臺。這也使大數(shù)據(jù)技術在國內(nèi)外媒體中都得到了重視。

2.大數(shù)據(jù)的價值

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的進程中，大數(shù)據(jù)被應用于更多場景，使得人們的工作和生活變得智能化、多樣化。無論是細致的數(shù)據(jù)流量統(tǒng)計表，還是直觀的數(shù)據(jù)變化圖像，都將這一嶄新的概念全方位展示在人們面前，使其對大數(shù)據(jù)有了立體的認知，感受到大數(shù)據(jù)對生活和工作的影響?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是陌生的詞語，逐漸成為大家日常熱議的話題。

大數(shù)據(jù)能夠結合人們的實際需求，幫助人們在海量的資源中完成對資源的篩選、管理和截取，使最終呈現(xiàn)的結果滿足人們的要求，解決實際問題，完成對信息的讀取與理解。大數(shù)據(jù)的價值在于借助互聯(lián)網(wǎng)技術獲得強大的資源儲存空間，在眾多的信息中進行有針對性的挖掘，并經(jīng)過再次整合，加以應用，使效率得以提升的同時，更取得了可觀的經(jīng)濟收益，也為新聞傳播的優(yōu)化提供信息和資源基礎。

二、大數(shù)據(jù)時代新聞的優(yōu)點

大數(shù)據(jù)本身由形態(tài)各異的資源和豐富多樣的數(shù)據(jù)組合而成，這一技術具備較高的實踐價值，有著不可比擬的處理速度和整合優(yōu)勢。分析并掌握大數(shù)據(jù)的特征，會幫助新聞傳播獲得更多發(fā)展和變革的機遇。大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播相比于傳統(tǒng)模式，有著更顯著的技術優(yōu)勢。傳統(tǒng)模式下的新聞傳播千篇一律，無法吸引人們的注意力，導致新聞并沒有充分發(fā)揮其本身的價值。而大數(shù)據(jù)時代新聞的優(yōu)點主要在于，新聞推薦更具針對性和個性化特征，在人們搜索、應用的過程中，大數(shù)據(jù)便能夠根據(jù)他們的訪問記錄對其需求等進行精準定位，進行深層次的分析，記錄其瀏覽不同類型新聞所用的時間長度，完成新聞內(nèi)容的整合，結合他們對新聞的評論掌握其內(nèi)心真實想法，以此完成新聞價值判斷，分析出不同類型的新聞對不同用戶發(fā)揮出來的不同價值。在云計算技術的輔助下，新的信息處理方式層出不窮，將各個用戶瀏覽的新聞信息數(shù)據(jù)化，從而構成更加完善的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，借助各個媒介為用戶推薦更符合其口味和需求的新聞報道，完成新聞的定向傳播，提升新聞傳播的價值。

在進行新聞的制作與傳播時，真實性是首要原則，更是考察新聞工作者職業(yè)操守的重要標準。傳統(tǒng)媒體時代的新聞傳播雖然比大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播速度慢，傳播形式也較為固定，但是媒體一直秉持真實性原則，經(jīng)過嚴謹?shù)牟稍L、調(diào)查、整理等相關環(huán)節(jié)之后，才播報新聞，受眾對傳統(tǒng)媒體新聞信息有著極強的信任感。但是在大數(shù)據(jù)時代下，新聞的制作和傳播更加注重效率，部分媒體逐漸降低了對真實性的要求，甚至從網(wǎng)絡上截取信息，進行斷章取義的加工，這種完全處于虛擬空間的新聞傳播導致新聞失真，各種虛假信息屢禁不止。因此，只有在遵循真實性原則的基礎上，積極運用先進的大數(shù)據(jù)技術，才能最大程度發(fā)揮出大數(shù)據(jù)時代新聞的社會價值。

三、大數(shù)據(jù)新聞的特征和價值

人們將大數(shù)據(jù)應用于新聞制作與傳播的各個環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為一種重要的新聞類型。就如今的新聞傳播情況來看，是否應用大數(shù)據(jù)，其新聞傳播效果有著鮮明的差別。

1.使新聞更加個性化

在大數(shù)據(jù)的影響下，新聞更加個性化。發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的作用，有助于全面提升新聞傳播效率，進一步豐富新聞資源，拓寬新聞傳播渠道。大數(shù)據(jù)時代，人們有了了解新聞的多種途徑，形成了“傳方”與“受方”互相作用的局面。新聞傳播者應學會應用大數(shù)據(jù)優(yōu)化自身的生產(chǎn)模式。

2.確保新聞的真實性、客觀性

網(wǎng)絡信息時代使得一些虛假信息有了傳播的空間，政府部門加強監(jiān)管是一方面，另一方面也需要人們具備辨識虛假信息能力。新聞媒體對從業(yè)人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)有著高標準的要求，無論時代如何變，對客觀事實的報道、對新聞真實性原則的執(zhí)行不能變。新聞工作者是進行新聞制作與審核的第一關，只有他們嚴于律己才能提升新聞的可信度。

想要應用大數(shù)據(jù)增強新聞的真實性、客觀性，更高效地完成資料整合工作，需要新聞工作者熟悉數(shù)據(jù)的構成，由點到面，對海量的數(shù)據(jù)資源進行分析與統(tǒng)計，這樣才能找到新聞的潛在價值，將新聞的起因、經(jīng)過、結果及其影響清晰地呈現(xiàn)在人們的面前，獲得更高的關注度。

3.增強新聞的預見性

如今信息傳播平臺五花八門。即使面對同一個新聞事件，由于播報平臺的差異，也會產(chǎn)生不同的傳播效果。人們渴望獲得更加有用的新聞內(nèi)容，掌握時代和社會某個領域的發(fā)展動向，這也就意味著新聞工作者應該具備一定的預見性，能夠在大數(shù)據(jù)的指引下掌握更多信息，了解到人們的真實需求，從而進行有針對性的播報，增強新聞的傳播效果。

四、如何運用大數(shù)據(jù)提高新聞價值

1.從主觀到客觀：提高新聞的客觀性、接近性

在之前新聞信息的收集及制作的過程中，對新聞價值的判斷主要依靠職業(yè)記者的職業(yè)素養(yǎng)、察覺新聞的靈敏程度、專業(yè)的知識儲備、工作經(jīng)驗的積累和尋找新聞的眼光。新聞的形式和內(nèi)容與記者編輯等新聞制作人員的主觀意識及工作經(jīng)驗密不可分。但是，當今社會越來越復雜，信息和數(shù)據(jù)也在呈指數(shù)級增長，無論是正確的還是不正確的，可靠的還是不可靠的，有趣的還是枯燥的，全都交纏到一起，新聞的真相往往會被很多表面現(xiàn)象所掩蓋。在當今社會，只通過新聞記者編輯及其身后的團隊來發(fā)現(xiàn)新聞的真相難度越來越大。因此，借助大數(shù)據(jù)來尋找新聞線索、搜集新聞素材、制作新聞信息是必要的。

在數(shù)據(jù)規(guī)模越來越龐大的時代，使用大數(shù)據(jù)技術獲取并分析處理信息和數(shù)據(jù)，能夠快速篩選出與新聞事件相關的信息，從而可以更加深入地對信息和數(shù)據(jù)進行分類、整合，得出科學的結論。因此，大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展使新聞專業(yè)人員對新聞價值的判斷從盲目走向科學，實現(xiàn)了新聞選題和制作從以主觀性判斷為主到以客觀性判斷為主的轉(zhuǎn)換。

2.從表面到本質(zhì)：得到更強的洞察力和新的結論

之前的新聞工作是很難做的，新聞工作者經(jīng)常需要從煩瑣的材料、線索中獲取寶貴的新聞信息。在獲取材料的過程中，材料中的人及事物會被新聞工作者自然而然地認為是代表性的，并在制作新聞的過程中想辦法提及它們。通過分析可以看到，新聞價值主要來自于新聞工作者的個人經(jīng)驗和判斷。同時還要受采集時間、工作量、工作人員人數(shù)、新聞編輯能力等因素的共同影響，新聞報道可能會出現(xiàn)在采集、制作的過程中新聞價值被削弱的問題。新聞工作者在有用信息不夠的情況下工作，制作出的新聞的真實度也是有限的，有些時候會出現(xiàn)片段真實的現(xiàn)象，導致新聞的真實度下降。

大數(shù)據(jù)技術的出現(xiàn)，對于新聞工作者來說是一個福音，能夠解決新聞工作者信息匱乏的問題。其分析新聞事件的時候不再是被有限的信息所束縛，而是用前所未有的高效而科學的方式進行大量信息的收集，并對所收集信息進行篩選、分析和判斷，進而歸納出以前憑個人能力和經(jīng)驗所觀察不到的發(fā)展趨勢和新聞的本質(zhì)，從而獲得比以前更強的洞察力，充分凸顯新聞的真實性。對經(jīng)過大數(shù)據(jù)技術處理的信息進行理性分析，就能夠?qū)崿F(xiàn)由新聞表面現(xiàn)象到本質(zhì)、真相的探究。

除此之外，合理利用大數(shù)據(jù)，能夠使新聞工作者找到過去容易忽視的被埋沒的新聞材料，這樣就能夠擴大新聞信息的利用率，使其“物盡其用”，增強了新聞的廣度和深度。

3.由被動到主動：增強新聞的前瞻性和預測性

新聞工作者對大數(shù)據(jù)等信息技術的掌握程度決定了新聞傳播的效果。大數(shù)據(jù)技術的出現(xiàn)，使新聞的可信度、客觀性都不斷提高。新聞工作者對新聞真相的探索也由被動變?yōu)橹鲃?，常常是新聞剛剛露出個冰山一角，運用大數(shù)據(jù)技術就可以積極地展開分析和判斷，新聞真相就露出海面，大大提高了工作效率。只有與時俱進，積極學習和合理使用各種先進技術，才能充分滿足受眾的要求。

大數(shù)據(jù)處理技術的優(yōu)勢，正契合了Web2.0 時代的特點。鑒于大數(shù)據(jù)在挖掘數(shù)據(jù)之間的關系、進行發(fā)展趨勢預測方面的能力，已經(jīng)有很多機構借助其進行輿情監(jiān)測和呈現(xiàn)，并取得了不俗的成績。譬如在新聞業(yè)，就有不少國際傳媒機構已經(jīng)在各種項目中采用了大數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化技術，如BBC 以及《衛(wèi)報》《華盛頓郵報》《紐約時報》等。

在國內(nèi)，隨著新浪、今日頭條等新媒體平臺的相繼出現(xiàn)，用戶的思想、行為、愛好等信息被收錄進數(shù)據(jù)庫，形成了信息豐富的數(shù)據(jù)庫。對所收集到的眾多信息進行分類整合、加工處理，新聞工作者能夠比以往更快地捕捉到社會上某些領域的微小變化，甚至可以預測新聞事件發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)技術的使用為新聞工作者提供了新的角度，使他們能夠注意到以前沒有注意到的細節(jié)，掌握社會動向，能夠以最快的速度寫出內(nèi)容詳盡的新聞報道。

例如在網(wǎng)球大滿貫比賽中，通過數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)出隔網(wǎng)相對的頂尖運動員發(fā)球落點與發(fā)球成功率之間的關系，或通過計算不同區(qū)的得分率來證明選手發(fā)球或接發(fā)球得分情況等。這些通過可視化數(shù)據(jù)總結得出的結論比記者根據(jù)主觀判斷而采寫的預測性新聞要更具說服力。賽事前瞻在體育新聞報道中占有較大比例，以往記者對賽事的預測基本從經(jīng)驗出發(fā)，預測缺乏科學依據(jù)。大數(shù)據(jù)可視化報道的誕生，使記者可有效借助客觀數(shù)據(jù)，對其進行綜合分析后得出預測結論。雖然這種前瞻報道也無法確保結果的完全準確，但至少論據(jù)充分，易讓受眾接受。

4.從單向到雙向：新聞的針對性更強

傳統(tǒng)媒體時代，因信息技術不夠發(fā)達，傳統(tǒng)媒體的新聞制作手段比較有限，新聞傳播是單向進行的。新聞工作者處于制作者的角色，是傳者。新聞制作取決于新聞工作者的主觀意識，取決于新聞工作者的個人判斷。受眾對什么樣的新聞內(nèi)容感興趣，受眾對新聞事件有什么樣的看法，常常被新聞工作者所忽略。

如今，合理利用大數(shù)據(jù)技術，就可以更清晰地了解到受眾的信息偏好，準確地分析受眾的閱讀習慣，根據(jù)受眾的喜好找到素材、調(diào)整報道角度。新聞制作不再由新聞工作者單方面決定，而是由新聞工作者和新聞受眾共同決定。

五、結語

現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)技術被普遍應用，它逐漸走入了人們的生活。新聞工作者要從傳統(tǒng)的思維模式中跳出來，緊跟時代快速發(fā)展的步伐，充分運用大數(shù)據(jù)技術，使收集到的信息產(chǎn)生最大的利用價值，增強新聞的客觀性、預測性、針對性?！?/p>