基于數(shù)字時代的圖書館閱讀推廣模式分析

王粲

數(shù)字時代圖書館閱讀推廣模式概述

所謂圖書館閱讀推廣模式，就是指把圖書館及其相關(guān)的圖書資源通過充分整合方式來激發(fā)讀者閱讀興趣。隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體對人們的生活方式與工作方式也產(chǎn)生了較大改變，在選擇學(xué)習(xí)工具時，人們也逐漸傾向于選擇數(shù)字化產(chǎn)品，對智能設(shè)備也越發(fā)依賴。鑒于此，數(shù)字時代背景下的圖書館閱讀推廣可被定義為能夠同時兼具紙質(zhì)閱讀體驗與數(shù)字閱讀體驗的綜合性載體，通過更為多元化的傳播手段，開展更為新型的閱讀推廣，在此模式下讀者能夠獲得更為良好的閱讀體驗。

數(shù)字時代傳統(tǒng)圖書館面臨的挑戰(zhàn)

閱讀工具多樣化

進入數(shù)字時代后，閱讀工具越來越多，閱讀方式發(fā)生較大改變，通過現(xiàn)代科技手段，人們可以擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)書本的束縛，可以通過平板電腦、手機等更加新型的電子產(chǎn)品，實現(xiàn)實時閱讀，也能夠根據(jù)自身習(xí)慣調(diào)整文字大小。除此之外，閱讀數(shù)字化轉(zhuǎn)變，能夠有效融合語音系統(tǒng)，如果人們希望了解相關(guān)內(nèi)容但不想閱讀，就能夠通過智能語音系統(tǒng)讓閱讀內(nèi)容通過語音系統(tǒng)傳入大腦，不僅能夠享受到更加便捷的閱讀體驗，還能讓閱讀占據(jù)人們較多生活空間。

閱讀空間自由化

以前閱讀模式應(yīng)具備可同時容納讀者和書籍的共同空間，以圖書館為例，具備豐富圖書資源，能夠滿足讀者需求，但是其設(shè)立的條件是十分有限的，而人們也需要更多時間和精力才能真正進入圖書館安心閱讀。當(dāng)?shù)竭_圖書館以后，還要經(jīng)過尋找書籍的過程，因此他們也會花費較多時間在搜索圖書方面，還會為了滿足自身的閱讀需求而搬運大量書籍。通過電子產(chǎn)品，人們可以在網(wǎng)上隨時搜索自己所需的圖書資源，可以快速找到所需資料。除此之外，還有很多圖書館都規(guī)定了書本只能在館內(nèi)閱讀，需要辦理一定手續(xù)才能外借。

但數(shù)字時代背景下的閱讀過程就較為簡單、快捷，只需一臺智能設(shè)備，人們就能夠完成閱讀過程，不需辦理復(fù)雜的借閱流程。不管是在任何場所，人們都可以利用體積較小的電子產(chǎn)品閱讀自己所感興趣的圖書，還能隨時與他人分享自己的閱讀感受，此外還可以通過網(wǎng)絡(luò)實時發(fā)布自己的閱讀感受，與他人進行實時交流。閱讀方式出現(xiàn)改變后，既能夠提升人們閱讀的積極性，還能節(jié)約較多的閱讀時間。

閱讀時間靈活化

進入圖書館閱讀時，人們需要遵守規(guī)定的開放時間，很多圖書館都是有開館與閉館時間限制的，而很多高校圖書館遇到節(jié)假日不會對外開放，因此讀者在閱讀時也會面臨一定影響。而利用現(xiàn)代化的電子產(chǎn)品，則可以有效緩解這種不良因素的影響，讀者可以根據(jù)自己的實際情況，選擇合適的閱讀時間，實現(xiàn)想閱讀就能閱讀的最終目標(biāo)。

數(shù)字時代移動網(wǎng)絡(luò)閱讀的優(yōu)勢與現(xiàn)行推廣模式

數(shù)字時代移動網(wǎng)絡(luò)閱讀的優(yōu)勢

1.閱讀內(nèi)容更加新鮮

在網(wǎng)絡(luò)平臺不斷發(fā)展的當(dāng)下，眾多的機器、個人以及企業(yè)都會形成大量的數(shù)據(jù)，而人們也能在短時間內(nèi)獲取所需的各種信息。以前的閱讀需要完成寫作—出版—印刷等眾多環(huán)節(jié)，才能真正與讀者見面。但是數(shù)字化背景下的圖書出版只需作者完成寫作就可以快速發(fā)布，而人們也可以及時閱讀相關(guān)內(nèi)容。例如新浪微博能夠在一分鐘形成海量數(shù)據(jù)信息，而百度甚至也能達到閱讀搜索量超過數(shù)萬條，可見數(shù)字時代所帶來了眾多新的變化。

2.閱讀空間更加自由

以前人們只能在進入閱讀館才能閱讀，數(shù)字時代的閱讀不受時間與地點限制，人們可以在小區(qū)花園、網(wǎng)吧、咖啡廳等任何場所展開閱讀，只需一臺電子設(shè)備，隨時隨地都能進行閱讀。因此，數(shù)字時代背景下，人們閱讀更加自由，可以隨意安排時間、地點，也讓整個閱讀形式變得多種多樣。

3.降低閱讀產(chǎn)生的成本

移動網(wǎng)絡(luò)閱讀可有效降低讀者投入的成本與精力，人們只需花費較低價格就能在網(wǎng)絡(luò)上下載自己所需的電子書籍，甚至可以免費獲得自己心儀的書籍資源。除此之外，移動網(wǎng)絡(luò)閱讀還能有效節(jié)約讀者的時間成本，網(wǎng)上各種數(shù)據(jù)信息會幫助讀者在查閱資料以及閱讀書籍更為方便輕松。人們只需動動手指，就能搜索到自己所需的閱讀內(nèi)容，可以省去到書店購買書籍花費的時間。最后，移動網(wǎng)絡(luò)閱讀還能有效節(jié)約閱讀空間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍在堆放時會占用較多的空間，而移動網(wǎng)絡(luò)閱讀對空間要求較低，只需一本書或是一臺電腦，就能代替原有的需要存儲海量書籍的空間。

數(shù)字時代移動網(wǎng)絡(luò)閱讀的現(xiàn)行推廣模式

1.社會化媒體推廣模式

社會化媒體推廣就是指社會交往過程中比較常見的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，比如博客、微博、豆瓣、天涯、維基百科等。在社會化媒體日益發(fā)達的今天，也讓圖書館閱讀推廣模式面臨著全新機遇與挑戰(zhàn)，也出現(xiàn)了很多成功的經(jīng)典案例。例如首都圖書館所舉辦了“分享閱讀”活動，就通過微博這一平臺，讓眾多讀者能在“圖書交換大集”活動中進行互動交流，這樣讀書館逐步擴大了受眾群體，還能有效提升閱讀率與點擊率。除此之外，首都圖書館還在積極借助同城、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺進行線上推廣，這種具有時代氣息的推廣方式大大增強了圖書館的整體影響力，讀者對圖書館以往陳舊認(rèn)識也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。很多年輕人都能積極關(guān)注閱讀，主動走進圖書館閱讀。首都圖書館利用微博開展活動，讓其他各地市的圖書館看到了發(fā)展機遇，并先后開通了圖書微博賬號。除此之外，還有部分館員積極使用微博，與粉絲良性互動，除了微博的實踐應(yīng)用層面，還有部分圖書館也積極與網(wǎng)絡(luò)媒體加強合作，比如豆瓣、維基、博客等，均受到了較多讀者的喜愛。在眾多平臺中，圖書館既能夠與其他讀者進行深入交流，而讀者之間可以獲得深入互動的機會，借助社交平臺所具備的互動優(yōu)勢，實時分享自己的閱讀體驗，還能為彼此推薦較好的閱讀書目，可以共同評價圖書館的各項功能，這些都可為圖書館開展閱讀推廣活動創(chuàng)造有力基礎(chǔ)。

2.電子閱讀借閱模式

網(wǎng)絡(luò)普及與電子產(chǎn)品的強大功能，也讓電子閱讀借用模式獲得了更為廣闊的推廣前景，電子閱讀正以十分強勢的發(fā)展優(yōu)勢，吸引人們閱讀，這是圖書館閱讀推廣中需要重點關(guān)注的一點。例如，我們以上海圖書館為例，為讀者提供的電子閱讀器具備外借功能，其外借的圖書館不僅包括下載功能，還具備十分強大的存儲功能與搜索功能，涵蓋了上萬本圖書。這種功能的推出，也讓電子圖書成為了人們廣泛關(guān)注的對象，不僅提升了圖書館的文獻利用率，還能真正地促進全民閱讀。目前，上海圖書館的電子閱讀器可以真正實現(xiàn)自身價值，借閱率達到100%，甚至出現(xiàn)讀者排隊借閱的情況。該閱讀推廣也受到了眾多讀者青睞，人們可以在足不出戶的情況下，就實現(xiàn)閱讀行為，讀者也能在電子閱讀器的幫助下，讀更多好書，有利于養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。除此之外，電子閱讀器外借功能還能真正展示數(shù)字閱讀的優(yōu)勢，可滿足不同讀者的不同需求，這也是眾多圖書館去爭先效仿的模式。但是這種模式在實際發(fā)展時，也會面臨一定問題，比如電子閱讀器采購可能受到政府部門政策限制、在開展外借服務(wù)時閱讀器出現(xiàn)損害賠償、數(shù)字版文獻資料版權(quán)等眾多問題。但是在電子閱讀借閱模式廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，這些問題也受到了大眾關(guān)注，有關(guān)部門也正在尋找有力措施解決這類問題，因此我們也有理由相信，電子借閱模式會變得更加完善，也會對整個圖書館的閱讀推廣服務(wù)發(fā)揮越來越重要的作用和價值。

3.移動圖書館推廣模式

移動圖書館推廣模式十分依賴電子終端，這種推廣模式通常需要借助智能手機、平板電腦以及電子閱讀器等眾多終端設(shè)備對圖書館資源進行訪問的一種模式，由圖書館提供業(yè)務(wù)查詢、閱讀等眾多服務(wù)。不同于電子閱讀器借閱的形式，移動圖書館推廣中更加關(guān)注傳輸內(nèi)容，對移動設(shè)備來說，僅僅發(fā)揮著推廣的作用。而移動圖書館主要優(yōu)點是能夠充分整合各平臺所擁有的各項資源，打破平臺壁壘，使各項資源得到合理配置，以支持讀者隨時隨地展開閱讀。換句話說，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，圖書館應(yīng)積極采取移動圖書館推廣的方法。

發(fā)揮移動圖書館的作用，讀者能夠十分便利地查詢數(shù)字圖書館內(nèi)數(shù)量眾多圖書內(nèi)容，而移動圖書館也得到了廣大讀者群體的一致好評。人們在閱讀的過程中，也可以通過手機閱讀電子書滿足自身的閱讀需求，這種方式不僅能夠節(jié)省借閱程序，還能借助碎片化的時間提升閱讀效率。與此同時，部分讀者也在自己的實際使用過程中提出了建議，比如希望能夠在完成閱讀之后獲得一定的評價與交流平臺。移動圖書館推廣模式包括很多十分成功的案例，例如西安交通大學(xué)移動圖書館，主要是以移動服務(wù)平臺作為推廣媒介，而閱讀者則主要為廣大師生，能在師生群體當(dāng)中推廣數(shù)字閱讀，這是一種十分新型的閱讀模式，也在眾多圖書館發(fā)展過程中得到廣泛應(yīng)用與推廣。例如清華大學(xué)移動圖書館以及國家圖書館的“掌上國圖”等，都是十分典型的案例。當(dāng)下，人們只需擁有一臺手機，就能夠輕松檢索以及查閱各種數(shù)字資源，還能夠真正地實現(xiàn)跨庫閱讀。然而移動圖書館模式退出時間很短，不管是用戶體驗還是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等層面，都有較大的上升空間。

數(shù)字時代圖書館閱讀推廣模式的優(yōu)化創(chuàng)新建議

完善圖書館各項基礎(chǔ)設(shè)施

閱讀推廣的數(shù)字化發(fā)展，要求圖書館有各項基礎(chǔ)設(shè)施支撐。在新媒體不斷推廣的今天，人們的閱讀資源也與新媒體發(fā)展息息相關(guān)。圖書館的各項設(shè)施也要在時代不斷發(fā)展的當(dāng)下，充分整合數(shù)字化技術(shù)與各項資源，讓整個閱讀推廣活動得到平臺支持。但是部分圖書館管理方法落后、人員素質(zhì)較低，難以與數(shù)字化圖書館發(fā)展背景高度吻合，因此各圖書館也要堅持“為用戶提供便捷高效服務(wù)”的原則建立高素質(zhì)的員工隊伍，使圖書館管理人員也能更加深刻地理解數(shù)字化推廣內(nèi)容，為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的綜合服務(wù)。

數(shù)字化時代應(yīng)豐富閱讀內(nèi)容

隨著社會的不斷進步，人們也逐漸步入到了社會生活多元化、文化多元化以及價值觀多元化的開放型社會，由于數(shù)字化閱讀對資金的需求較低，也可以通過更加多元化的路徑獲取更多優(yōu)秀資源內(nèi)容。但是這也容易讓部分低俗與質(zhì)量較差內(nèi)容大量傳播，會讓讀者的閱讀信息量變得更為豐富。在如此繁雜的信息環(huán)境里，人們從數(shù)字化閱讀當(dāng)中獲取有效信息有一定難度。鑒于此，在數(shù)字化閱讀背景下，要想進一步推廣數(shù)字時代圖書館，一定要對各項閱讀內(nèi)容進行充分整合，最大限度體現(xiàn)數(shù)字圖書館所具備的信息中介價值，以促進數(shù)字圖書館的穩(wěn)定發(fā)展。

定期開展線上線下宣傳活動

為了提升閱讀推廣服務(wù)水平，關(guān)鍵就是要積極開展各類讀書活動，讓廣大網(wǎng)絡(luò)讀者能夠真正掌握數(shù)字圖書館的優(yōu)點，提升推廣價值。在網(wǎng)絡(luò)圖書活動開展中，圖書館一定要重視加強活動宣傳，為了進一步保證網(wǎng)絡(luò)圖書活動的最終效果，圖書館的各組織者一定要積極借助網(wǎng)絡(luò)，比如微博、微信以及各大論壇發(fā)布相關(guān)信息，讓讀者也能在第一時間接受到圖書館的閱讀活動詳細(xì)內(nèi)容及相關(guān)事宜，讓整個網(wǎng)絡(luò)圖書活動能夠更加具備創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)圖書最重要的靈魂就是創(chuàng)新，一項活動是否能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，與其創(chuàng)新程度存在直接聯(lián)系。只有真正做到創(chuàng)新，充分整合各項資源，才能真正實現(xiàn)活動目標(biāo)。例如，某數(shù)字圖書館在春節(jié)期間就積極舉辦了“知識總動員”競賽，為了提升活動覆蓋面與知名度，在活動過程中也積極融入了家庭參賽環(huán)節(jié)，這種方式不僅提升了活動宣傳效果，還能讓更多家庭在參與活動的過程當(dāng)中感受到濃厚的閱讀氛圍，提升閱讀興趣。

綜上所述，與傳統(tǒng)閱讀方式相比，數(shù)字時代的閱讀方式、閱讀路徑以及閱讀特征都有了較大改變，因此對應(yīng)的推廣模式也需發(fā)生相應(yīng)的改變。文章著重分析了社會化媒體推廣模式、電子閱讀借閱模式與移動圖書館推廣模式，每種模式的特點各不相同，也能為用戶提供不同服務(wù)。因此，為適應(yīng)時代的變化與發(fā)展，圖書館需要與時俱進，要進行不斷改變，以滿足讀者的內(nèi)在需求。

參考文獻

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