媒介融合語(yǔ)境下城市電視臺(tái)的文化傳播影響力構(gòu)建

尚金華

文章分析了媒介融合給電視節(jié)目的制播所帶來(lái)的影響，探討了媒介融合語(yǔ)境下城市電視臺(tái)與文化傳播之間的內(nèi)在聯(lián)系，以文化為載體，優(yōu)化電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)。從多維度構(gòu)建城市電視臺(tái)的文化傳播影響力等方面，對(duì)媒介融合語(yǔ)境下城市電視臺(tái)的文化傳播影響力構(gòu)建措施展開(kāi)研究，旨在為相關(guān)人員提供參考。

在媒介融合的時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式、傳播模式已無(wú)法滿(mǎn)足人們多元化的需求，電視臺(tái)的發(fā)展受到很大制約。在此背景下，業(yè)內(nèi)人員要意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和組件，在意識(shí)層面重視地方文化、弘揚(yáng)地方文化、吸收地域精華，需要在實(shí)際制作中追求文化內(nèi)涵，從而打造電視臺(tái)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，將文化傳播影響力的構(gòu)建融入到地方電視臺(tái)發(fā)展規(guī)劃中，使其有助于地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展，建立文化自信，提升地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

媒介融合對(duì)電視節(jié)目的制播產(chǎn)生的影響

媒介融合所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的制作、播出所產(chǎn)生的影響是多方面的。首先，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，移動(dòng)新媒體終端的廣泛應(yīng)用和使用給傳統(tǒng)的電視播出方式造成了很大的沖擊。隨著各類(lèi)短視頻平臺(tái)的迅速崛起，當(dāng)代人們接受信息的渠道變得更加廣泛，獲取信息的習(xí)慣發(fā)生了前所未有的變化，短視頻以其短小、精悍、內(nèi)容緊湊等特征受到大眾的青睞。

其次，媒介融合背景下的視頻、電視節(jié)目通過(guò)多方制作、多媒體平臺(tái)提供的海量?jī)?nèi)容打破了傳統(tǒng)制播和審核流程，視頻節(jié)目所選用的題材也更加新穎、重點(diǎn)更加突出，傳統(tǒng)媒介“把關(guān)人”的地位被撼動(dòng)，促進(jìn)了端對(duì)端、人對(duì)人傳播方式的有效應(yīng)用。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，媒介融合生態(tài)下生產(chǎn)制作出來(lái)的電視節(jié)目針對(duì)性更強(qiáng)，內(nèi)容分層更加明顯。除此之外，視頻消費(fèi)市場(chǎng)得到了強(qiáng)勢(shì)的刺激和擴(kuò)容，整體產(chǎn)業(yè)被迅速孵化，訴求細(xì)分化的消費(fèi)市場(chǎng)得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。在此背景下，地方電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，可以將文化傳播影響力的構(gòu)建作為電視臺(tái)發(fā)展的目標(biāo)，以此來(lái)體現(xiàn)電視臺(tái)的地域特征。

媒介融合語(yǔ)境下城市電視臺(tái)與文化傳播之間的內(nèi)在聯(lián)系

電視是社會(huì)文化沿承與重塑的重要載體

媒介融合背景下，新媒體平臺(tái)的崛起給傳統(tǒng)電視平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，現(xiàn)代人們接受信息的習(xí)慣和渠道已經(jīng)在發(fā)生著變化，但是相比新媒體平臺(tái)而言，電視媒介在大眾社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向、重點(diǎn)及要點(diǎn)社會(huì)事件的評(píng)論與輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，電視媒介具有一定的權(quán)威性、公信力和輿論引導(dǎo)力。加強(qiáng)電視平臺(tái)文化傳播影響力構(gòu)建可以引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮電視平臺(tái)輿論引導(dǎo)力的作用，營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

電視臺(tái)文化傳播影響力的構(gòu)建主要可以從理念和內(nèi)容方面出發(fā)。從理念層面來(lái)看，電視臺(tái)要表現(xiàn)出敏銳的文化意識(shí)，做出正確的文化定位，在內(nèi)容上要結(jié)合電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀打造具有高品質(zhì)、創(chuàng)新模式的電視內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，電視節(jié)目傳播平臺(tái)、傳播渠道變得越發(fā)廣泛，實(shí)現(xiàn)媒介整合需要提高不同媒介之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從重視文化，傳播文化，形成文化等方面提高電視節(jié)目的文化品位和藝術(shù)底蘊(yùn)，以滿(mǎn)足現(xiàn)代人們多元化的審美需求和精神需求，與此同時(shí)，要在具體播出內(nèi)容層面進(jìn)行科學(xué)策劃和積極探索，從多方位、多角度、多層次構(gòu)建文化傳播形態(tài)。

電視臺(tái)需形成高識(shí)別度的文化傳播標(biāo)簽

文化具有多樣性，與社會(huì)結(jié)構(gòu)、歷史背景，人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。地方電視臺(tái)在觀眾心中的親和力比較強(qiáng)，構(gòu)建電視臺(tái)文化影響力可以從老百姓生活中收集電視素材。

相比央視電視臺(tái)和其他新媒體平臺(tái)而言，城市電視臺(tái)在深入基層、反應(yīng)底層人們生活、展現(xiàn)地域特色、傳播底層文化、地域文化等方面有著極大的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，城市電視臺(tái)的高時(shí)效、報(bào)道深度、靈活能力可以得到充分的發(fā)揮，可以通過(guò)利用地方特色來(lái)打造具有明顯地域特征的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高地方電視臺(tái)的獨(dú)特性，采用“因地制宜”“以人為本”的核心思想打造電視臺(tái)獨(dú)特的標(biāo)簽，與此同時(shí)，也能幫助地方電視臺(tái)建立文化自信。結(jié)合媒體融合背景下電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，地方電視臺(tái)構(gòu)建文化傳播影響力具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1.滿(mǎn)足觀眾地緣情感，增加節(jié)目收視率。我國(guó)幅員遼闊、地大物博，不同地域的民俗風(fēng)情、語(yǔ)言特征以及人們的生活習(xí)慣都存在很大的差異。在媒介融合的時(shí)代背景下，觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待值變得更高，與此同時(shí)受到新媒體、短視頻等新型傳播形式的影響，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾范圍不斷縮小，節(jié)目收視率也在降低。在此情形下，城市電視臺(tái)要明確自身定位，了解不同媒介平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，必須依賴(lài)其播出內(nèi)容的文化品質(zhì)。

電視臺(tái)工作人員要深入研究當(dāng)代人們的閱讀習(xí)慣，以及思想觀念、價(jià)值觀念方面發(fā)生的變化，打造出符合當(dāng)下社會(huì)文化思潮、文化底蘊(yùn)深厚、觀眾認(rèn)可度高的高質(zhì)量電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的整體價(jià)值和內(nèi)在張力。以此來(lái)保障電視臺(tái)的穩(wěn)定收視率，并將觀眾培養(yǎng)成高粘性用戶(hù)。此外，對(duì)于覆蓋率不足的城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，利用地域文化這種黏性較高的文化傳播內(nèi)容，可以更加貼近廣大用戶(hù)的實(shí)際生活，滿(mǎn)足老百姓的地緣情感。

2.提升品牌贊譽(yù)度和持久競(jìng)爭(zhēng)力。文化傳播影響力的形成，需要從多維度、多層次、多方面構(gòu)建。從表現(xiàn)層來(lái)看，需要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目策劃和制作的控制，提高其優(yōu)勢(shì)。從更深層次來(lái)看，文化傳播影響力的形成需要城市電視臺(tái)管理人員從戰(zhàn)略眼光、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、城市電視臺(tái)發(fā)展目標(biāo)、時(shí)代特征、傳播理念、媒介規(guī)劃等方面出發(fā)，構(gòu)建文化自覺(jué)的綜合成果。

構(gòu)建文化傳播影響力是一件長(zhǎng)期性的工作，需要循序漸進(jìn)地去完成，城市電視臺(tái)需要找準(zhǔn)自身的文化定位和文化品格。從目前國(guó)內(nèi)外電視媒體的發(fā)展來(lái)看，文化傳播是媒介發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)意義和社會(huì)使命功能的凸顯。在新媒體背景下，雖然人們的關(guān)注重心都聚焦到以短視頻為主的視頻平臺(tái)中，但是互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性，在人手一部智能手機(jī)的當(dāng)下，人人都可以成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和接收者，很多新媒體平臺(tái)為吸引流量，會(huì)降低視頻內(nèi)容的質(zhì)量，在利益的驅(qū)使下，甚至?xí)霈F(xiàn)歪曲事實(shí)真相、扭曲價(jià)值觀的視頻作品，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展造成了不利影響。以短視頻為主的視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，雖然保證了視頻內(nèi)容的時(shí)效性，但是其真實(shí)性、完成性、客觀性都大大降低，用戶(hù)長(zhǎng)期瀏覽此類(lèi)視頻內(nèi)容必然會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，但這也是城市電視臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)。相比之下，面對(duì)五花八門(mén)的新媒體視頻內(nèi)容，城市電視臺(tái)所生產(chǎn)、播放出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容具有較高的辨識(shí)度，制作團(tuán)隊(duì)更加專(zhuān)業(yè)，不會(huì)出現(xiàn)惡俗、低級(jí)、惡趣味的文化因素，有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，借助地域特色形成高識(shí)別度的文化傳播標(biāo)簽，從而實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

媒介融合語(yǔ)境下城市電視臺(tái)的文化傳播影響力構(gòu)建

以文化為載體，優(yōu)化電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)

在媒介融合語(yǔ)境下，區(qū)域電視媒體平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)和沖擊是多方面的，相比于中央級(jí)和省級(jí)以上的電視臺(tái)而言，城市電視臺(tái)存在著復(fù)合型人才缺乏、運(yùn)營(yíng)資金不足、覆蓋范圍小、軟硬件技術(shù)落后、融合和合作力度不足等諸多問(wèn)題。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代人們的閱讀方式和接收信息的習(xí)慣發(fā)生了重大改變，會(huì)直接削弱城市電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，城市電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須要結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)水平和電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向，制定行之有效的發(fā)展策略，選擇適合自身體量和資源優(yōu)勢(shì)的傳播著力點(diǎn)，因此，軟實(shí)力的建設(shè)是城市電視臺(tái)形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，在電視節(jié)目的生產(chǎn)、制作、傳播過(guò)程中包含的傳播內(nèi)容較為廣泛，類(lèi)型復(fù)雜，相比其他傳播形式來(lái)說(shuō)，視頻文化傳播具有品質(zhì)高、識(shí)別性強(qiáng)、地域特色明顯、實(shí)效性強(qiáng)等特征，以本地特色、文化特征、風(fēng)俗民情為切入點(diǎn)，優(yōu)化城市電視臺(tái)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

多維度構(gòu)建城市電視臺(tái)的文化傳播影響力

加強(qiáng)城市電視臺(tái)文化傳播影響力，要從多個(gè)方面進(jìn)行，以現(xiàn)代人們多元化的審美需求和精神需求為核心，結(jié)合具體的城市特色，在電視節(jié)目的制作、素材的收集和電視節(jié)目的傳播中融入當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕厣?。我?guó)幅員遼闊，有些城市少數(shù)民族人口數(shù)量多，在電視節(jié)目中融入文化元素的同時(shí)，要尊重文化的差異性，以此來(lái)拉近電視臺(tái)和觀眾之間的心理距離。

1.重視文化價(jià)值，弘揚(yáng)地域特色

電視節(jié)目包含的形式比較多，主要有常規(guī)節(jié)目、自制專(zhuān)題、紀(jì)錄片、電視劇等專(zhuān)題內(nèi)容，想要加強(qiáng)文化傳播影響力的構(gòu)建，必須要結(jié)合地域特色，重視文化價(jià)值，在電視臺(tái)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成具有高品味文化、深厚藝術(shù)底蘊(yùn)特色的風(fēng)格，將文化作為自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力放在媒體整體發(fā)展規(guī)劃中。在具體的電視內(nèi)容中給予合理的策劃和創(chuàng)新。電視臺(tái)工作人員需要從整體出發(fā)，對(duì)文化角色和文化定位進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，形成全方位、立體化、多維度的文化傳播形式。

以蘇州電視臺(tái)為例，蘇州自古就有“上有天堂，下有蘇杭”的美譽(yù)，該城市具有濃厚的文化體系，在常規(guī)節(jié)目、自制專(zhuān)題、紀(jì)錄片、電視劇等專(zhuān)題內(nèi)容中融入深厚的文化體系，采用優(yōu)秀的文化元素組織綜藝和線(xiàn)下活動(dòng)，推動(dòng)了蘇州電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，體現(xiàn)出文化傳播作為一種發(fā)展意識(shí)和獨(dú)特風(fēng)格，滲透到該電視臺(tái)節(jié)目地生產(chǎn)、播出、線(xiàn)下活動(dòng)策劃等各個(gè)方面，打造出具有濃厚地域特色的品牌形象，是媒介融合語(yǔ)境下城市電視臺(tái)文化傳播影響力構(gòu)建的典型案例。

2.凝練文化精髓，扎根歷史民生

在地方電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)制作中，要明確電視臺(tái)自身的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，充分利用地域資源、合理制定領(lǐng)導(dǎo)理念、深入調(diào)查收視率等方面進(jìn)行綜合考慮。要做到因地制宜、權(quán)衡利弊，選擇與自身經(jīng)濟(jì)條件、人文條件相符的文化傳播重點(diǎn)。相比中央電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，地方城市的風(fēng)土人情、民俗風(fēng)情更具特色，電視節(jié)目主題、地域特色更加多樣，有著廣泛的群眾文化基礎(chǔ)。凝練文化精髓可以使地方電視臺(tái)明確自身優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，有利于實(shí)現(xiàn)特色化、本土化文化傳播。在對(duì)現(xiàn)有的文化元素、文化資源進(jìn)行綜合考量的基礎(chǔ)上，地方電視臺(tái)在節(jié)目類(lèi)型確定、電視節(jié)目生產(chǎn)中可以秉持揚(yáng)長(zhǎng)避短的發(fā)展原則，使文化優(yōu)勢(shì)得到最大發(fā)揮。

身為六朝古都的南京，其深厚的文化底蘊(yùn)、地域特色不言而喻，通過(guò)構(gòu)建文化傳播影響力，可以在關(guān)注文化產(chǎn)品本身的同時(shí)引導(dǎo)人們建立正確的社會(huì)價(jià)值取向和精神追求，凝聚文化精髓，以歷史作為文化的載體，創(chuàng)作符合當(dāng)下人們審美需求和精神需求的影視作品。南京電視臺(tái)充分發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢(shì)，制作80集大型文化系列片《重讀南京》，體現(xiàn)出了一種重塑南京形象的深刻情懷，在該電視作品中，以歷史為骨、文化為魂，在國(guó)家民族的千年發(fā)展中去追溯過(guò)往時(shí)代最驚心動(dòng)魄和波瀾壯闊的關(guān)口。該系列片深入群眾生活，在基層群眾中挖掘城市故事，讓觀眾既能感受城市所具有的深厚的文化和歷史的底蘊(yùn)，又不會(huì)與當(dāng)下的生活脫鉤，以平實(shí)的風(fēng)格展現(xiàn)出該城市所具有的鮮明的特色，獲得了很高的社會(huì)贊譽(yù)，在塑造市民精神、鑄造城市之魂等方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

綜上所述，電視媒介的文化傳播影響力構(gòu)建需要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，以所在城市的文化為核心，通過(guò)深入了解基層群眾生活狀態(tài)、城市生態(tài)和文化再生力，合理選擇節(jié)目主題，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，了解新媒體時(shí)代下人們收看電視節(jié)目的喜好，學(xué)習(xí)先進(jìn)的國(guó)際化語(yǔ)言來(lái)講述文化、再現(xiàn)文化，這樣才能立足長(zhǎng)遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)可持續(xù)的發(fā)展。

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