中國(guó)高端市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)收藏?zé)崆閯?chuàng)歷史新高

張巖

1月20日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2022胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022）顯示，胡潤(rùn)研究院定義的中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1.73萬(wàn)億元，包括：50萬(wàn)元以上的豪華汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模7，500億元，傳統(tǒng)奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場(chǎng)規(guī)模5，200億元（含本土品牌），高端煙酒茶市場(chǎng)規(guī)模3，000億元，高端消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模1，100億元，高端保健品市場(chǎng)規(guī)模400億元，公務(wù)機(jī)和游艇市場(chǎng)規(guī)模90億元。

對(duì)此，胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到1.7萬(wàn)億元，除了因疫情海外消費(fèi)回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物環(huán)境和條件的改善，包括購(gòu)物渠道愈發(fā)方便，比如數(shù)字化趨勢(shì)的持續(xù)以及海南離島免稅購(gòu)物；也包括產(chǎn)品豐富和服務(wù)提升。此外，消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變，比如獎(jiǎng)賞和愉悅自己、增加精致型消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)上乘的產(chǎn)品，也是驅(qū)動(dòng)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。而對(duì)幾個(gè)世界最大的奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)都占其全球銷(xiāo)售額的三分之一到一半以上?！?/p>

58%的中國(guó)高凈值人群對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有信心，達(dá)到10年來(lái)最高

報(bào)告顯示：“疫情常態(tài)化下，高凈值人群對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)提高到7.2分，達(dá)到了10年以來(lái)的最高分?！?/p>

“高凈值人群認(rèn)為今年上證指數(shù)將達(dá)到3，720點(diǎn)，實(shí)際會(huì)達(dá)到多少呢？有趣的是，2021年高凈值人群認(rèn)為上證指數(shù)將達(dá)到3，660點(diǎn)，而當(dāng)年實(shí)際收盤(pán)值3，640點(diǎn)，與之非常接近，是歷年來(lái)最接近的一次。”胡潤(rùn)指出。

股票成為高凈值人群未來(lái)主要投資方向，上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。黃金的選擇比例上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來(lái)3年將主要減少的投資方向。

92%高凈值人群有收藏習(xí)慣，上漲22%。珠寶翡翠（55%）仍然是高凈值人群最青睞的收藏品，較去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中國(guó)書(shū)畫(huà)（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西畫(huà)雕塑和瓷雜的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏?zé)崆樯蠞q了19%。

未來(lái)計(jì)劃增加的消費(fèi)：健康保健和孩子教育并列第一，比例達(dá)55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。

未來(lái)3年購(gòu)物趨勢(shì)：75%計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)珠寶，65%購(gòu)買(mǎi)手表，59%購(gòu)買(mǎi)服飾。最青睞的收藏品類(lèi)：珠寶翡翠55%，名表49%，中國(guó)書(shū)畫(huà)44%，名酒41%。

男士禮物：手表取代電子產(chǎn)品，成為高凈值人群贈(zèng)送男士禮物的首選，相比去年增加了2個(gè)百分點(diǎn)。電子產(chǎn)品減少9個(gè)百分點(diǎn)，降至第二。白酒排名上升，和紅酒并列第三。洋酒相比去年增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。煙和雪茄選擇比例保持不變。

女士禮物：最受青睞的女士禮物前三名是化妝品、珠寶和配飾。服裝和旅游產(chǎn)品的選擇比例都上升了3個(gè)百分點(diǎn)，分別排在第四和第五。電子產(chǎn)品和手表的選擇比例保持不變。

未來(lái)3年計(jì)劃增加的消費(fèi)：健康與保?。?5%）、孩子教育（55%）、旅游（53%）和日用奢侈品（53%）是高凈值人群未來(lái)三年計(jì)劃增加的前三大消費(fèi)類(lèi)型。收藏（36%）排在第五，娛樂(lè)（33%）排在第六。

未來(lái)3年奢侈品購(gòu)物計(jì)劃：珠寶（75%計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)），手表（65%），服飾（59%），汽車(chē)（48%），配飾（39%）。30歲以下受訪者在珠寶、服裝和配飾方面的消費(fèi)需求更強(qiáng)。

二手奢侈品：42%的受訪者表示他們會(huì)選購(gòu)二手奢侈品。其中腕表珠寶（66%）是最常選購(gòu)的二手奢侈品類(lèi)型，其次是手袋配飾（55%），8%考慮購(gòu)買(mǎi)二手汽車(chē)。

消費(fèi)高端品牌的動(dòng)機(jī)：日常需求（59%）、彰顯身份（58%）和追求時(shí)尚（57%）是高凈值人群購(gòu)買(mǎi)高端品牌的主要?jiǎng)訖C(jī)。其中超高凈值人群購(gòu)買(mǎi)高端品牌的主要?jiǎng)訖C(jī)是追求時(shí)尚（77%）、彰顯身份（64%）、日常需求（59%）和送禮需求（59%）。從性別差異來(lái)看，更多男性認(rèn)為高端品牌可以彰顯其身份。

品牌社會(huì)責(zé)任：高凈值人群認(rèn)為品牌支持環(huán)境保護(hù)（68%），引領(lǐng)健康的生活方式（63%）、支持教育公平（54%）和倡導(dǎo)性別平等（54%）最能增加他們對(duì)于品牌的好感。30歲以下受訪者更加關(guān)注倡導(dǎo)性別平等，30歲以上受訪者認(rèn)為支持教育公平，關(guān)注扶貧、養(yǎng)老、醫(yī)療等民生問(wèn)題更為重要。

美食和旅游成為最受青睞的娛樂(lè)方式

“疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到8.4分，健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂(lè)方式，九成表示將增加國(guó)內(nèi)旅游。收藏?zé)崆樯蠞q至歷史新高，92%有收藏習(xí)慣，比去年上漲22%?！焙鷿?rùn)分析指出。

疫情防控政策下，許多旅行計(jì)劃被取消，但旅游仍是2022年中國(guó)高凈值人群除美食之外最青睞的娛樂(lè)方式，自駕旅游排在第三。房車(chē)旅游排在未來(lái)最想要嘗試的活動(dòng)第一名。

旅游目的地：受疫情管控限制，更多家庭青睞境內(nèi)旅游，其中89%未來(lái)3年將增加國(guó)內(nèi)旅游，59%考慮出國(guó)旅游。其中海島游最受青睞，三亞連續(xù)10年成為高凈值人群最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地，馬爾代夫超過(guò)日本成為最受青睞的國(guó)際旅游目的地。

娛樂(lè)方式：美食（13%）和旅游（12%）是2022年高凈值人群最青睞的娛樂(lè)方式，其次是自駕（9%）、品茶（8%）、品酒（8%）和家庭活動(dòng)（8%）。從性別差異來(lái)看，更多女性青睞SPA和攝影。

未來(lái)3年想嘗試的活動(dòng)：房車(chē)旅游（15%）保持第一，其次是沖浪（13%）、滑翔傘（11%）、帆船（10%）、騎馬（9%）和徒步（9%）。其中，單身人群更青睞沖浪和蹦極，已婚人群更青睞房車(chē)旅游。

運(yùn)動(dòng)方式：游泳、跑步和高爾夫是最受青睞的運(yùn)動(dòng)方式，相比高爾夫，更多女性青睞瑜伽。

健身場(chǎng)所：健身場(chǎng)所很大程度上取決于運(yùn)動(dòng)健身的方式。調(diào)研結(jié)果顯示，健身房（58%）和俱樂(lè)部（56%）是高凈值人群最青睞的健身場(chǎng)所，其次是公園等自然環(huán)境（43%）。選擇在家中健身的比例達(dá)到36%。從性別差異來(lái)看，更多男性青睞專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練場(chǎng)和城市空地作為健身鍛煉的地方，而更多女性青睞在自然環(huán)境和工作室中進(jìn)行健身鍛煉。

假期：高凈值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超過(guò)30天的假期。

國(guó)內(nèi)旅游目的地：國(guó)內(nèi)旅游熱情提高了62%。三亞（55%）、云南（40%）和西藏（32%）依舊是最受青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地前三名。其中，三亞連續(xù)10年排名第一。

國(guó)際旅游目的地：受疫情的持續(xù)影響，2022年國(guó)際旅游熱情下降3%。馬爾代夫超過(guò)日本成為最受青睞的國(guó)際旅游目的地。新西蘭和新加坡有大幅增長(zhǎng)，日本和瑞士都下降較多。

旅游主題：最受高凈值人群青睞的旅游主題前三名為購(gòu)物天堂、豪華度假村和湖光山色。從年齡差異來(lái)看，30歲以下人群更加青睞戶(hù)外體驗(yàn)，包括滑雪冰釣、沖浪潛水等極限運(yùn)動(dòng)，31—45歲人群偏愛(ài)城市、酒莊等文化體驗(yàn)和親子互動(dòng)。45歲以上人群偏愛(ài)度假村、古鎮(zhèn)等慢節(jié)奏的度假旅行。

酒類(lèi)：紅酒（20%）、威士忌（16%）、白酒（10%）和香檳（10%）是最受青睞的酒類(lèi)前三名。超高凈值人群更青睞白蘭地。從性別差異看，更多男性青睞精釀啤酒，更多女性青睞香檳。

茶類(lèi)：綠茶（22%）、紅茶（21%）最受高凈值人群青睞，僅有3%的受訪者表示不喝茶。茶葉的種類(lèi)、產(chǎn)地和口碑是他們選購(gòu)茶葉時(shí)最看重的。

飲食：48%受訪者表示他們對(duì)日常飲食沒(méi)有嚴(yán)格的限制，更多女性選擇低碳水飲食和素食。最受青睞的菜系是川菜（47%），其次是日本料理（38%）和粵菜（34%）。

寵物：80%的受訪者表示愛(ài)好養(yǎng)寵物。狗（60%）依舊是高凈值人群最青睞的寵物，貓（37%）排在第二。平均在每只寵物上的開(kāi)銷(xiāo)達(dá)每年8，200元。

私人顧問(wèn)：投資理財(cái)顧問(wèn)（30%）依舊是高凈值人群最常用的私人顧問(wèn)。家庭醫(yī)生（19%）和營(yíng)養(yǎng)師（15%）分別排在第二和第三。擁有私教（11%）的比例略有下降。其中超高凈值人群聘請(qǐng)家庭醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、私教和心理咨詢(xún)師的比例均有所增長(zhǎng)，可見(jiàn)更多家庭加強(qiáng)了對(duì)個(gè)人身體和心理健康的關(guān)注。

個(gè)人教育：56%高凈值人群未來(lái)3年考慮“繼續(xù)深造”，以MBA（35%）、EMBA（24%）和總裁班（21%）為主。

子女留學(xué)規(guī)劃：近九成高凈值人群有子女留學(xué)規(guī)劃。在留學(xué)時(shí)機(jī)上，大學(xué)仍然被認(rèn)為是出國(guó)留學(xué)的最佳時(shí)機(jī)，高中其次。英國(guó)仍保持最受青睞的留學(xué)目的地，并且拉大了與第二名美國(guó)的差距，瑞士排在第三。對(duì)于子女留學(xué)的專(zhuān)業(yè)期望，商科（43%）排在第一，其次是設(shè)計(jì)（30%）、藝術(shù)（29%）和醫(yī)學(xué)（27%）。

移民：62%的受訪者表示不考慮移民，去年為71%。32%正處于對(duì)移民決定的考慮狀態(tài)，6%已移民。

公益慈善：超九成高凈值人群關(guān)注公益慈善，未來(lái)3年的平均捐贈(zèng)目標(biāo)達(dá)50萬(wàn)元。環(huán)境保護(hù)（70%）成為企業(yè)家最關(guān)注的社會(huì)責(zé)任話(huà)題，其次是慈善捐款（59%）、引領(lǐng)行業(yè)（52%）、維護(hù)職工權(quán)益（50%）和納稅（46%）。關(guān)于公益慈善的方式，51%的受訪者表示會(huì)發(fā)起或參加慈善籌款活動(dòng)，其次是捐助慈善機(jī)構(gòu)（48%）、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)捐贈(zèng)（48%）和慈善信托（43%）。

這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十八年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

本次調(diào)研750位中國(guó)高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4，200萬(wàn)元，平均1，300萬(wàn)可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。受訪者40%來(lái)自一線(xiàn)城市；平均年齡37歲；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面積275平方米。

延伸閱讀：中國(guó)高凈值人群的品牌之選

最青睞的珠寶：寶格麗連續(xù)4年成為高凈值人群最青睞的珠寶品牌?？ǖ貋喓丸罂搜艑毰旁诘诙偷谌５佘侥岷拖隳蝺悍謩e排在第四和第五。尚美巴黎下降兩名，排在第八，哈利溫斯頓下降1名排在第九。寶格麗同時(shí)榮獲最青睞的高級(jí)珠寶品牌第一名，梵克雅寶和卡地亞分別獲得第二和第三名。

最青睞的手表：勞力士取代百達(dá)翡麗，成為高凈值人群最青睞的手表品牌，百達(dá)翡麗排在第二。寶格麗上升3名，排在第三。愛(ài)馬仕新上榜，排在第四。江詩(shī)丹頓下降4名，排在第七。積家下降5名，排在第九。百達(dá)翡麗榮獲最青睞的復(fù)雜功能手表品牌第一名，江詩(shī)丹頓和積家排在第二和第三。

最青睞的服飾品牌：愛(ài)馬仕新上榜，取代路易威登成為最青睞的男士服飾品牌第一名，巴黎世家新上榜排在第二，香奈兒上升5名排在第三，路易威登由第一降到第四，博柏利下降6位排在第九。女士服飾方面，香奈兒仍然穩(wěn)居最青睞的女士服飾品牌第一，愛(ài)馬仕和巴黎世家新上榜分別排在第二和第三。路易威登上升1名排在第四。博柏利下降5名，排在第八。圣羅蘭新上榜名列第十。

最青睞的美妝/護(hù)膚品牌：今年胡潤(rùn)至尚優(yōu)品新增最受高凈值人群青睞的美妝和護(hù)膚品牌研究，海藍(lán)之謎榮登最青睞的護(hù)膚品牌，雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻分別排在第二和第三。迪奧榮登最青睞的美妝品牌，紀(jì)梵希和香奈兒分別排在第二和第三。

最青睞的家用美容儀品牌：斐珞爾榮登最青睞的家用美容儀品牌，科萊麗和黎琺排在第二和第三，宙斯和雅萌分別位列第四和第五。

最青睞的運(yùn)動(dòng)品牌：當(dāng)下，全民運(yùn)動(dòng)健身熱情高漲，尤其是戶(hù)外和冰雪運(yùn)動(dòng)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的需求也在不斷增加。今年胡潤(rùn)至尚優(yōu)品新增加了最受高凈值人群青睞的運(yùn)動(dòng)品牌研究。阿迪達(dá)斯榮登最青睞的運(yùn)動(dòng)服品牌第一名，耐克和李寧分別排在第二和第三，露露樂(lè)檬排在第六。博格納榮登最青睞的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌第一名，黑鉆和迪桑特分別排在第二和第三。北面當(dāng)選最青睞的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌第一名，始祖鳥(niǎo)排在第二。卡拉威當(dāng)選最青睞的高爾夫裝備品牌第一名。

最青睞的智能小家電：智能小家電以其科技的外觀和超高的性能，大大提高了生活品質(zhì)，已經(jīng)成為很多人的生活必需品。今年胡潤(rùn)至尚優(yōu)品新增了最受高凈值人群青睞的小家電品牌研究。戴森榮獲最青睞的小家電品牌第一名，飛利浦和博世分別排在第二和第三。Bose當(dāng)選最青睞的音響品牌，科沃斯當(dāng)選最青睞的掃地機(jī)器人品牌。德龍當(dāng)選最青睞的咖啡機(jī)品牌。

最青睞的汽車(chē)品牌：保時(shí)捷同時(shí)獲得最青睞的轎車(chē)和跑車(chē)品牌第一名，奔馳和奧迪分別排在最青睞的轎車(chē)品牌第二和第三名。法拉利和蘭博基尼分別排在最青睞的跑車(chē)品牌第二和第三名。電動(dòng)汽車(chē)方面，雙碳目標(biāo)下新能源汽車(chē)市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。本次調(diào)研中，九成高凈值人群表示未來(lái)三年有購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的計(jì)劃，比去年高四成。特斯拉仍然是最受青睞的電動(dòng)汽車(chē)品牌。寶馬上升三名排在第二，保時(shí)捷和奔馳分別位列第三和第四。

最青睞的酒類(lèi)品牌：路易十三蟬聯(lián)最青睞的洋酒品牌第一名，軒尼詩(shī)和人頭馬分別排在第二和第三名。路易十三同時(shí)當(dāng)選最青睞的干邑品牌。尊尼獲加藍(lán)牌當(dāng)選最青睞的調(diào)和型威士忌品牌第一名，皇家禮炮和芝華士分別排在第二和第三。拉斐榮獲最青睞的高檔葡萄酒品牌第一名，勃艮第和拉圖分別排在第二和第三名。美麗時(shí)光香檳蟬聯(lián)最青睞的香檳品牌第一名，凱歌和香檳王分別排在第二和第三名。白酒方面，茅臺(tái)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)贏得最受青睞白酒品牌，也位列最青睞的醬香型白酒品牌第一名，郎酒和衡昌燒坊分別排在最青睞的醬香型白酒品牌第二和第三名。五糧液榮登最青睞的濃香型白酒品牌第一名，國(guó)窖1573和劍南春排在第二和第三名。