一年一度CEFCO如期而至：為行業(yè)把脈，助經(jīng)濟復蘇

劉馨蔚

1月12日，由中國貿(mào)促會與4個國際協(xié)會共同主辦的第十七屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO 2022，下稱論壇）在福建省福州市開幕。論壇以“新格局、新使命、新發(fā)展”為主題，旨在深入探討會展業(yè)未來發(fā)展趨勢，進一步提振行業(yè)信心，推動會展業(yè)克服新冠肺炎疫情不利影響，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

中國貿(mào)促會副會長張慎峰出席論壇開幕式時表示，在全球疫情跌宕蔓延、百年變局加速演進、全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈重構(gòu)、世界經(jīng)濟貿(mào)易面臨深刻變革的大背景下，會展業(yè)要堅持合作共贏、創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展，危中尋機、化危為機，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，促進世界經(jīng)濟復蘇。

會展業(yè)應堅持合作共贏、創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展

“展覽業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，已成為國民經(jīng)濟的先導性產(chǎn)業(yè)，是推動更高水平開放和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺?！鄙虅詹糠召Q(mào)易和商貿(mào)服務業(yè)司副司長王東堂在論壇上表示。

據(jù)商務部統(tǒng)計，2021年1—11月，全國共舉辦展覽會2990場，同比增長11%；展覽總面積達8392萬平方米，同比增長23%。王東堂指出，雖未達疫情前水平，但恢復的基礎進一步夯實，在促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中的作用日漸顯現(xiàn)，具體呈現(xiàn)5個特點。

一是市場化程度穩(wěn)步提升。二是專業(yè)化程度不斷提高，目前95%的涉外經(jīng)濟技術展為專業(yè)展會。三是行業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，以數(shù)字經(jīng)濟、智能制造、綠色低碳、文化消費等為主題的展會增多，有力推進了科技成果創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化。四是區(qū)域發(fā)展更為均衡，中西部地區(qū)、東北地區(qū)展覽業(yè)呈現(xiàn)較快發(fā)展勢頭。五是高水平開放平臺建設步伐加快，進博會、廣交會、服貿(mào)會、投洽會、消博會，以及中國—東盟、中國—中東歐、中國—阿拉伯、中國—東北亞、中國—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會等展會平臺在促進開放型經(jīng)濟發(fā)展、高質(zhì)量共建“一帶一路”、深化共享互惠合作、促進經(jīng)貿(mào)人文交流等方面作出了重要貢獻。

張慎峰表示，會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，在帶動經(jīng)濟增長、促進開放合作、增加社會就業(yè)、推動城市發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

面對新形勢新挑戰(zhàn)，會展業(yè)承擔新使命、需要新發(fā)展。對于推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，張慎峰提出3點建議。

一是堅持合作共贏。會展經(jīng)濟是開放合作的經(jīng)濟。疫情使全球會展業(yè)遭受重創(chuàng)，推動會展業(yè)復蘇發(fā)展，需要中外會展業(yè)界同心協(xié)力、同舟共濟。

“我們要秉持開放發(fā)展理念，共商新形勢下會展業(yè)發(fā)展大計，共建國際交流合作平臺，共享先進理念和辦展辦會經(jīng)驗，不斷提升全球會展業(yè)發(fā)展的硬支撐和軟實力?！睆埳鞣宸Q。

二是堅持創(chuàng)新驅(qū)動。當前，全球會展業(yè)正處在創(chuàng)新升級的關鍵時期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革為會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。

“新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，中外會展業(yè)界在線上辦展方面做了很多有益嘗試，并取得了顯著成效。我們要順應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展趨勢，打造更多線上線下相融合、全方位、立體化的新型會展，不斷創(chuàng)新管理模式、服務模式、運營模式?！睆埳鞣逭f。

三是堅持綠色發(fā)展。張慎峰指出，行業(yè)應自覺踐行綠色發(fā)展理念，設計會展主題議題，使用可再生型材，推動低碳環(huán)保、清潔能源等行業(yè)發(fā)展，共同譜寫會展業(yè)綠色發(fā)展新篇章。

國際展覽業(yè)協(xié)會董事會主席梅李玉霞表示，隨著新冠肺炎疫情的傳播，全球展覽業(yè)又將迎來極具挑戰(zhàn)的一年。除了新冠疫情以外，全球會展業(yè)還應該重點關注氣候變化和行業(yè)多樣性，貢獻更多應對氣候變化的解決方案，協(xié)力推動行業(yè)多元化發(fā)展。

“科技的運用可以將知識和技能傳播給更多受眾，會展產(chǎn)業(yè)也借助科技力量取得新發(fā)展。而綠色增長和綠色發(fā)展是未來會展行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，中國政府積極倡導的雙循環(huán)和低碳發(fā)展，會提供更多商業(yè)機會、科技創(chuàng)新機會以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會。ICCA期待與中國貿(mào)促會建立更加持久、堅固的合作關系，共同推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！盜CCA首席執(zhí)行官森希爾·戈皮納斯在論壇上表示。

自2005年創(chuàng)辦以來，中國會展經(jīng)濟國際合作論壇已經(jīng)發(fā)展成為中國規(guī)模最大、規(guī)格最高、最具國際性的會展行業(yè)年度盛會。來自20多個國家和地區(qū)的上萬名會展業(yè)從業(yè)者先后參加該論壇，在增進中外會展業(yè)交流合作、推動全球會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

“游擊”模式提升目的地城市影響力

為更好地服務地方會展業(yè)發(fā)展，論壇自第一屆開始就采取“擇地”舉辦的模式，每年都選擇在會展業(yè)較為發(fā)達或較有潛力的城市舉辦。截至目前，已在北京、廣州、上海、成都、南京、西安、杭州、?？?、重慶、無錫、昆明、銀川、澳門、青島、南寧等多個城市舉辦。

論壇走過不同的省區(qū)市，見證了中國會展業(yè)搶抓機遇、加快發(fā)展的成長路徑，也見證了中國由會展大國邁向會展強國的發(fā)展軌跡。

在第十七屆中國會展行業(yè)年會上，福州榮膺“中國十大影響力會展城市”殊榮。福州市貿(mào)促會會長潘威表示，福州將以舉辦此次論壇為契機，匯聚各方優(yōu)勢資源，加大會展業(yè)基礎設施建設投入，推動地方會展業(yè)立法。同時，鼓勵發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)，以會展經(jīng)濟帶動福州經(jīng)濟社會實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著一系列國家級大型展會的成功舉辦，福州積累了豐富的大型展會活動籌辦經(jīng)驗，形成了以物流、通訊、旅游、餐飲、住宿為支撐，以廣告、印刷、裝修、布展、翻譯為配套的產(chǎn)業(yè)集群，形成完善、堅實的會展產(chǎn)業(yè)鏈。政府層面也形成了一套高效有序的展會組織籌備協(xié)調(diào)保障機制，為各項大型展會提供優(yōu)質(zhì)高效的綜合服務。

福建省委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王永禮表示，福建作為中國改革開放的前沿，民營經(jīng)濟發(fā)達，對外交流交往密切，會展經(jīng)濟活躍，逐步形成以中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國·海峽項目成果交易會、數(shù)字中國建設峰會等為代表的一批在海內(nèi)外具有一定知名度的會展品牌。希望此次論壇進一步凝聚共識、深化合作、拓展平臺，大力推廣會展經(jīng)濟的新理念、新技術、新模式，加快會展智能化建設，促進線上線下融合，推動會展業(yè)逆勢而上、加快發(fā)展，為促進全球經(jīng)濟復蘇貢獻力量。

福州市人民政府市長吳賢德表示，福州用好資源稟賦，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，已經(jīng)擁有“海上絲綢之路博覽會暨海交會”及“數(shù)字中國建設峰會”兩個國家級展會品牌，獲評中國十大影響力會展城市。福州是有福之州，將以此次論壇為契機，迎中外會展業(yè)界洽談合作、投資興業(yè)，支持福州會展會務集團發(fā)展壯大，做大做強福州會展業(yè)，共同打造東南會展高地。

當前，中央賦予國家級新區(qū)、海絲核心區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、生態(tài)文明試驗區(qū)、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、海洋經(jīng)濟發(fā)展示范區(qū)等“六區(qū)疊加”政策優(yōu)勢，福州會展業(yè)掀起大發(fā)展浪潮。潘威透露，在國家給予政策紅利的同時，福州市政府也高度重視會展經(jīng)濟發(fā)展。優(yōu)化出臺《福州市展會發(fā)展專項資金管理辦法》，加大會展業(yè)專項資金扶持力度，市財政對各類展會的補貼支出約2億元。

“未來，我們將以‘建設一流展會城市，實現(xiàn)會展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展’為目標，進一步創(chuàng)新思路，實現(xiàn)會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展?！迸送硎?。

LINK 中國貿(mào)促會發(fā)布“中國貿(mào)促會展覽公共服務網(wǎng)”

在CEFCO 2022舉辦期間，中國貿(mào)促會發(fā)布“中國貿(mào)促會展覽公共服務網(wǎng)”（下稱服務網(wǎng)），集成中國貿(mào)促會主要展覽業(yè)務，旨在最大化地為貿(mào)促系統(tǒng)和中國企業(yè)參展辦展提供綜合服務，更好發(fā)揮展覽促進貿(mào)易、拉動投資的作用。服務網(wǎng)的主要用戶群體是貿(mào)促系統(tǒng)各單位、地方商務部門、各類展覽行業(yè)企業(yè)和參展企業(yè)等。

據(jù)悉，服務網(wǎng)包括工作系統(tǒng)、展會查詢、信息發(fā)布、公共服務、業(yè)務咨詢5個板塊，具備3個特點：一是可為中國企業(yè)參展辦展提供一攬子解決方案和“一站式”綜合服務，實現(xiàn)出國經(jīng)貿(mào)展覽管理和展覽服務的全面升級；二是實現(xiàn)展覽項目報批工作的全流程數(shù)字化和無紙化，業(yè)務流程精簡、優(yōu)化，有效提升了系統(tǒng)的可操作性和便利性；三是展覽項目信息全面且檢索便捷，只需輸入關鍵信息即可實現(xiàn)全網(wǎng)站全文檢索，快速獲取展覽項目的具體信息。

自2021年9月投入試運行以來，該服務網(wǎng)已發(fā)布近5000條境外展項目信息，1萬余條境內(nèi)展項目信息，涵蓋108家組展單位提交的5000余項出國展項目申請，發(fā)放出國展覽電子批文4000余件，服務21萬多家出國參展企業(yè)。

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2022中國會展業(yè)：品牌展會成主流 線上線下融合新業(yè)態(tài)

2022年是“十四五”規(guī)劃承上啟下的關鍵一年，是黨的二十大召開之年。展望2022年，隨著各國疫苗接種率的提升和經(jīng)濟內(nèi)生性動能的修復，全球展覽經(jīng)濟增長擴張態(tài)勢有望延續(xù)。中國展覽經(jīng)濟也將把牢穩(wěn)中求進總基調(diào)，加快展覽業(yè)的恢復和發(fā)展，穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，由外延規(guī)模擴張型高速增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵提質(zhì)增效的新發(fā)展階段?？傮w來看，2022年中國展覽業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下5個趨勢：

“雙循環(huán)”格局推動展覽業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。一是展覽業(yè)形態(tài)將向更為多元的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)轉(zhuǎn)變。進一步推動產(chǎn)業(yè)鏈向價值鏈高端延伸，展覽與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)更加融合發(fā)展，各地特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)將更加壯大，推廣新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、要素升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，更加充分釋放“展覽經(jīng)濟”新動能。二是展覽產(chǎn)業(yè)鏈增值更加具有溢出效應。展覽上中下游鏈條的高效協(xié)同，“展覽+”（產(chǎn)業(yè)、城市、功能區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、自由貿(mào)易港等）產(chǎn)業(yè)集群和展覽商圈，將更加放大產(chǎn)業(yè)溢出效應。

綠色低碳成為展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向。一是落實碳達峰、碳中和目標要求。會展業(yè)響應國家生態(tài)文明建設、轉(zhuǎn)型升級要求，提倡綠色發(fā)展，支持綠色技術創(chuàng)新，將促進綠色布展參展常態(tài)化，推動綠色服務在展覽領域安全高效利用。二是綠色、低碳辦展理念將實現(xiàn)升級。會展業(yè)將綠色低碳理念貫徹落實到辦展引展的全流程管控中，制定政策、建立機制和出臺標準，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。三是生態(tài)會展將推動可持續(xù)發(fā)展。展覽業(yè)界將加快創(chuàng)辦展覽新題材，圍繞“綠色、低碳、可持續(xù)”逐漸會向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領域延伸。

專業(yè)化品牌展覽成為展覽業(yè)發(fā)展主流。一是展覽內(nèi)容更加注重精耕細作。大型展覽將由展覽對象的橫向分割向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的縱向細分發(fā)展，國際大型展覽的新增專題展或同期舉辦的展覽增多，展覽范圍、展品種類和用途越來越專業(yè)。二是新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇。未來中國展覽業(yè)將聚焦新一代信息網(wǎng)絡、生物、新材料、高端裝備、新能源、節(jié)能環(huán)保、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)領域，發(fā)展具有全球影響力的專業(yè)性品牌展會。三是新消費領域展覽釋放新動能。隨著“00后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游戲、電競、寵物等類型的高水平專業(yè)品牌展覽將實現(xiàn)快速增長；以體育賽事為主題的展覽有望借2022年體育大年回暖，健身產(chǎn)業(yè)將成為未來展覽的方向之一。

境外參辦展加快與國際展覽接軌。一是RCEP有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域。RCEP生效將為展覽業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，不管是出國參展還是出國辦展，都可能享受到RCEP政策帶來的紅利。二是雙邊、區(qū)域性展覽進一步加強。中國—東盟、中國—東北亞、中國—蒙古、中國—俄羅斯、中國—南亞、中國—中東歐國家、中國—阿拉伯國家、中國—亞歐、中國—非洲等雙邊、區(qū)域性大型涉外經(jīng)貿(mào)博覽會將實現(xiàn)新的突破，助力企業(yè)開拓國際市場。三是展覽業(yè)走出去、引進來步伐進一步加快。中國展覽業(yè)將在充分引進國際重要展會、著名展覽企業(yè)的同時，更加注重走出去戰(zhàn)略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。

數(shù)字展覽造就未來展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。一是線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式。未來展覽業(yè)的發(fā)展趨勢將是線上線下雙輪驅(qū)動展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，展覽業(yè)從業(yè)人員更要站在時代和發(fā)展的高度看待展覽服務模式創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新技術。二是展覽場館智能化建設成為新方向。不僅包括建筑智能化，還包括智慧場館與智慧城市的結(jié)合，使智慧場館成為“城市大腦”的重要中樞。三是數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道。展覽企業(yè)將進一步充分利用5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術，助力現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。