“文旅融合”是區(qū)域旅游發(fā)展的必由之路

王瑞鋒 徐淑梅

[摘 要]自2018年文化部和國家旅游局的職責合并，改建為文化和旅游部，以全新的面貌作為國務(wù)院組成部門以來，“文旅融合”便成了當今社會的熱詞，也是近年來旅游調(diào)整與改革的重點。哈爾濱市作為黑龍江省的省會和我國東北地區(qū)的“明珠”，在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著獨具一格的特色和優(yōu)勢。但是，哈爾濱市在文旅融合發(fā)展方面仍然存在問題，包括：文旅單純相加，融合缺少深度;文旅融合不落地，持續(xù)發(fā)展難度大;文旅融合產(chǎn)品種類較少，雷同項目堆積。因此，哈爾濱市需要推進現(xiàn)有文旅產(chǎn)品發(fā)展轉(zhuǎn)型;開發(fā)全新文旅融合產(chǎn)品;加強文旅產(chǎn)品多線發(fā)展;打造新型節(jié)慶文化旅游;實施“文旅+科技”新方式發(fā)展。借助文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)天然的契合性和相對的獨立性兩個方面，使文旅融合“融得自然”，也能“合出效益”。

[關(guān)鍵詞]哈爾濱市;文旅融合;區(qū)域旅游

[中圖分類號]G124;F592.1 [文獻標志碼]A [文章編號]2096-1308（2022）01-0087-08

改革開放40余年，我國社會的主要矛盾發(fā)生了根本性變化，人民已經(jīng)從注重物質(zhì)品質(zhì)轉(zhuǎn)為注重精神品質(zhì)，經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面的需求日益增長，旅游成了人民生活的新常態(tài)[1]。近年來，我國旅游業(yè)在旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入方面均保持高速增長，旅游業(yè)在未來仍有很大的發(fā)展空間[2]。但是，旅游業(yè)發(fā)展的許多問題，諸如產(chǎn)品品質(zhì)低、文化體驗差、供需失衡等容易在行業(yè)快速發(fā)展的背景下被掩蓋。因此，樹立并堅持文旅融合發(fā)展的理念是當下旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)。

哈爾濱市是黑龍江省的省會，被稱為中國東北部的“明珠”，在旅游資源和文化資源方面均具有鮮明的優(yōu)勢和特色。從旅游資源角度來說，哈爾濱市四季分明，夏季涼爽，冬季較長，具有非常突出的夏季避暑和冬季冰雪旅游的優(yōu)勢[3];城市風格中西合璧，自然景觀和人文景觀種類繁多，交相呼應(yīng)，形成了獨樹一幟的風貌。從文化資源角度來說，哈爾濱市是金源文化的發(fā)祥地，歷經(jīng)四帝，成為近40年的政治、軍事、經(jīng)濟、文化中心;地理位置毗鄰俄羅斯，與俄羅斯有長時間、多層次、多角度的文化交流歷史。哈爾濱市擁有濃郁的歐陸風情和深厚的歷史文化底蘊，被稱為“東方小巴黎”。在旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合也就隨之變成了哈爾濱市未來發(fā)展的重中之重，同時也為哈爾濱市政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面的協(xié)同發(fā)展起到了助力和推動作用。

一、文旅融合發(fā)展的動力、機制、方式

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展上存在天然的契合點，以下將從動力、機制、方式三個方面對文旅融合發(fā)展進行分析。

（一）文旅融合發(fā)展的動力

文旅融合發(fā)展的動力因素可以分成內(nèi)在動力因素和外在動力因素兩個方面，以下將分別進行分析。

1.內(nèi)在動力因素。一方面，旅游已經(jīng)是人們生活的新常態(tài)和剛需[4]。2020年，我國已經(jīng)全面建成小康社會，進入了“全面現(xiàn)代化”的新階段，生產(chǎn)力得到了長足發(fā)展。人民的生活水平隨著生產(chǎn)力的發(fā)展得到了提升，大眾的需求從物質(zhì)層次轉(zhuǎn)移到了精神層次，旅游成為補充精神層次追求的重要方式之一[5]。此外，人們已經(jīng)不再局限和滿足于單純的自然風光景色，而開始追求更高品質(zhì)、個性化并具有文化內(nèi)涵的旅游服務(wù)。正因為人們旅游需求的改變，推動了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交流，使文旅融合發(fā)展邁上了一個新臺階。

另一方面，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身就有著不可分割的關(guān)系[6]。文化產(chǎn)業(yè)本身就是可持續(xù)利用的旅游產(chǎn)業(yè)，通過對文化產(chǎn)業(yè)進行包裝，使之成為具有文化特征和歷史底蘊的旅游資源，形成吸引游客的旅游目的地，使旅游產(chǎn)品得到完善，從而促進旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。與此同時，全新的旅游產(chǎn)品也成為文化產(chǎn)業(yè)傳承和傳播的橋梁，推動文化產(chǎn)業(yè)生長。旅游產(chǎn)業(yè)推動了文化產(chǎn)業(yè)的傳承和傳播，文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[7]。因此，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在屬性上密不可分，成為文旅融合發(fā)展的內(nèi)在動力因素。

2.外在動力因素。在政府方面，2009年，原文化部和國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導意見》，其中指出，高度重視文化與旅游的融合發(fā)展，加強文化與旅游的深度結(jié)合，有助于推進文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足人民群眾的消費需求[8]。2018年，國家將文化部、國家旅游局的職能合并，改建為文化和旅游部，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合。一系列部門的建立和政策法規(guī)的頒布，促進了文旅融合的良性發(fā)展。

在社會方面，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將對旅游的消費方式、供需保障體系等帶來一系列的變化[9]。文旅融合豐富了旅游資源，為游客帶來了更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)、旅游體驗和文化體驗，從而帶動旅游業(yè)更好更快地發(fā)展，也為文化的傳播與交流提供了基礎(chǔ)和平臺。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合得到了廣泛接受，社會的認可也成了文旅融合的外在動力因素之一。

（二）文旅融合發(fā)展的機制

1.文化是旅游的靈魂，文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)具有推動作用。我國旅游業(yè)正處于一個蓬勃發(fā)展的時期，迎來了大眾旅游時代，有著廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿10]。但目前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游服務(wù)的質(zhì)量，以及游客對旅游業(yè)的需求，均處于較低層次的水平和較初級的階段，導致旅游浮于表面，缺少文化內(nèi)涵。將文化與旅游結(jié)合，通過故事講述、舞臺藝術(shù)、原景融入等方式，能夠增加旅游的知識性、趣味性，豐富旅游的文化內(nèi)涵，提升旅游的認知和格調(diào)。例如，利用節(jié)慶文化與旅游目的地相結(jié)合，通過節(jié)慶活動吸引游客。包括立足于傳統(tǒng)節(jié)日的“端午文化節(jié)”（宜昌）、“清明文化節(jié)”（開封）;立足于傳統(tǒng)民俗的“潑水節(jié)”（西雙版納）、“那達慕大會”（錫林郭勒盟）;立足于藝術(shù)活動的“上海國際電影節(jié)”（上海）、“花燈藝術(shù)節(jié)”（淄博）;立足于宗教活動的“龍虎山道教文化節(jié)”（鷹潭），等等。這些具有地域性特色的節(jié)慶文化活動有助于增強旅游地的吸引力，提高知名度，提升經(jīng)濟效益，推動旅游業(yè)發(fā)展。

另外，還可以利用演藝產(chǎn)品推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！吨袊莩鲂袠I(yè)法治發(fā)展年度報告（2020）》顯示：2019年全國演出票房達200.41億元，同比增長7.29%，其中旅游演出票房73.79億元，同比增長9.58%。例如，《文成公主》（拉薩）、《康熙大典》（承德）等特色演出，以及《印象》系列、《千古情》系列等多地聯(lián)動的知名演出收入頗豐，《宋城千古情》（杭州）一臺節(jié)目的年稅收就達1.8億元，利潤超過5億元。文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)起到了推動作用，文化賦予旅游更深層次的內(nèi)涵，以文促旅是必要的、必然的。

2.旅游是文化的載體，旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)具有推動作用。在現(xiàn)代社會，科學技術(shù)飛速發(fā)展，新鮮事物層出不窮。與此同時，我們的文化瑰寶也在不停地消逝。國家雖然投入了大量的人力和財力用于文物保護、文化遺產(chǎn)的傳承和開發(fā)，但仍然存在大量的文化遺產(chǎn)得不到開發(fā)和重視的情況。通過發(fā)展民俗游、風情游、文化游等旅游項目，可以對當?shù)氐拿耧L民俗、特色風情、歷史情懷等文化遺產(chǎn)起到宣傳的作用。通過旅游的方式，將“養(yǎng)在深閨人未識”的文化寶庫展示給游客，有利于提升游客對相應(yīng)文化的理解。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為文化傳承提供資金和人才支持，帶動文化制造業(yè)、文化服務(wù)業(yè)等有關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟增長，提供更多的就業(yè)崗位，對當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)具有強有力的推動作用。旅游帶動了文化的傳播和發(fā)展，以旅興文是適宜的、可行的。

（三）文旅融合發(fā)展的方式

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)，雖有許多互通相似之處，但還存在著壁壘，如何打破壁壘，促進文旅深度融合發(fā)展，需要多角度、多層次、多種方式共同作用，其中可大致分為機構(gòu)、場所、產(chǎn)品三個方面。

1.機構(gòu)融合。2018年，文化部和國家旅游局職責整合，文化和旅游部正式掛牌，31個?。ㄊ校┘娂娦汲闪⑽幕c旅游廳（委），實現(xiàn)文化和旅游的職能融合，旅游業(yè)的屬性也完成了從事業(yè)屬性向產(chǎn)業(yè)屬性再到文化屬性的轉(zhuǎn)變。同時，由機構(gòu)引導文化和旅游行業(yè)間培訓互動的融合，實現(xiàn)文化滲透旅游、旅游彰顯文化的一體化發(fā)展。

2.場所融合。文旅融合發(fā)展就是要讓城市文化場所成為游客的目的地，讓旅游場所成為文化的活動地，建立一體化的公共服務(wù)體系和市場服務(wù)體系。通過公益性、效益性的文化場所，將其作為旅游觀賞和體驗的元素之一，將旅游游樂場所、旅游食宿場所、旅游購物場所、旅游交通場所融入娛樂文化、餐飲文化、藝術(shù)文化、交通文化等文化元素的方式， 使旅游地的文化更具體驗性和價值。

3.產(chǎn)品融合。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品融合方面的產(chǎn)物，其利用“IP+衍生品”的方式，圍繞旅游目的地的文化內(nèi)涵，開發(fā)了食品、飾品、服裝、圖書等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足了人們對旅游消費、文化紀念等方面的需求。例如，從2018年以來，故宮博物院推出的故宮專屬口紅、云紋書簽、《金榜題名》解密書等文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅，讓故宮一夜之間變?yōu)椤?00歲的網(wǎng)紅”。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也體現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，2017年我國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)共計收入6 975億元，同比增長19.4%。文創(chuàng)產(chǎn)品也成了帶動文化旅游、文化消費和文旅融合的新典范。

二、哈爾濱市文旅產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀及問題

哈爾濱市具有歷史悠久、文化種類多樣、旅游資源豐富等優(yōu)勢，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)達到一定的高度。但在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的摸索和嘗試過程中，也暴露出一些弊端和短板。

（一）哈爾濱市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為國內(nèi)外游客向往的旅游目的地，哈爾濱市在文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文旅融合領(lǐng)域進行了多方面、多角度的嘗試和調(diào)整。以下分別從哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合三個方面的現(xiàn)狀進行闡述。

1.哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。改革開放以來，哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)因其自身優(yōu)勢得到了快速發(fā)展，已經(jīng)形成了成熟的、具有特色和穩(wěn)定產(chǎn)能的產(chǎn)業(yè)鏈。哈爾濱市擁有豐富的旅游資源，自然、人文景觀交相呼應(yīng)，旅游開發(fā)逐漸深入，旅游產(chǎn)品具有明顯的優(yōu)勢特征。其中冰雪旅游、俄羅斯文化體驗游、紅色旅游已經(jīng)成為聞名中外的特色項目。

哈爾濱全市包含9區(qū)9縣（市），共有近百處旅游資源，涵蓋了《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972-2003）中的7大主類，旅游資源種類豐富。根據(jù)哈爾濱市人民政府官網(wǎng)發(fā)布的哈爾濱市A景區(qū)名錄顯示，截至2021年，哈爾濱市共有66處A級景區(qū)，其中包含1處5A級景區(qū)（太陽島風景區(qū)），30處4A級景區(qū)（龍塔、文化公園、賓縣二龍山風景區(qū)等），27處3A級景區(qū)（哈爾濱禹舜美術(shù)館、趙一曼紀念園等）等重點旅游資源，形成了文化、藝術(shù)、冰雪、建筑、自然、歷史等多個知名旅游產(chǎn)品和上百條多元旅游線路。

綜上所述，哈爾濱市旅游資源豐富，且在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中因其中西合璧的城市風貌、粗獷豪放的民族風情，使文廟、極樂寺、蕭紅故居、中央大街、防洪紀念塔、圣·索菲亞教堂等文物古跡與太陽島、東北虎林園等自然景觀交相呼應(yīng)，成了哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)的標桿，得到了全世界游客的認可和好評。另外，哈爾濱市與周邊的雪鄉(xiāng)、鏡泊湖、興凱湖、珍寶島等著名旅游地相互聯(lián)動，一起構(gòu)成了中國東北地區(qū)獨具特色的旅游地。哈爾濱市人民政府發(fā)布的2019年哈爾濱市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示：2019年哈爾濱市全年共接待國內(nèi)外游客9 579.7萬人次，比上年增長11.8%。其中，國內(nèi)游客9 544.2萬人次，增長11.7%;入境游客35.5萬人次，增長48.4%。實現(xiàn)旅游業(yè)務(wù)總收入1 575.7億元，增長14.5%。其中，國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)收入1 551.9億元，增長13.4%;國際旅游創(chuàng)匯34 418.7萬美元，增長207.8%。2020年，全球遭受新冠疫情肆虐，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩。但根據(jù)哈爾濱市人民政府發(fā)布的2020年哈爾濱市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示：2020年哈爾濱市全年共接待國內(nèi)外游客7 833.7萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)務(wù)總收入1 105.7億元，哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)在寒冬時刻依舊保持了較穩(wěn)較快的發(fā)展。由此可見，哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)具有資源豐富、種類多樣、獨具特色、前景廣闊等優(yōu)勢，可以對城市的政治、金融、社會、文化等多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到支撐作用，是具有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。

2.哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。哈爾濱市是東北地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、社會中心之一，擁有非常豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源和人文積淀，同時推動了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的強勢崛起，對社會、金融等方面的提升具有帶動作用。根據(jù)哈爾濱市人民政府發(fā)布的2020年城市統(tǒng)計年鑒顯示：2019年文化事業(yè)持續(xù)發(fā)展，全市共有10所文物管理站，文物藏品達1 667件;共有17所公共圖書館，保存書籍超過560萬冊，每年接待超過335萬人次;共有72個博物館，保存文物達304 610件，全年共開辦展覽312場，參觀人數(shù)近500萬人次;廣播電視事業(yè)覆蓋率近100%。因此，哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊、潛力巨大，發(fā)展勁頭十分強勁。

哈爾濱市作為歷史文化名城，具有濃厚的文化傳承和人文情懷。在近千年的歷史發(fā)展過程中，優(yōu)秀的文化傳承至今，并得到了充分的保護和傳承。以下將以金源文化、紅色抗戰(zhàn)文化、冰雪文化為例，闡述哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第一，金源文化。哈爾濱市是金、清兩個朝代的發(fā)源地，金朝在公元1115年于上京（哈爾濱市阿城區(qū)）建都，經(jīng)歷了金太祖完顏阿骨打、太宗吳乞買、熙宗完顏合剌、海陵王完顏亮四帝。哈爾濱市持續(xù)38年作為金朝的政治、經(jīng)濟、文化、軍事中心，也傳承了如“鷹嘴媽媽”、《金史·濟安傳》等特色的金源文化。哈爾濱市金上京歷史博物館是世界上唯一一座金源文化博物館，對金源文化的傳承、傳播具有突出貢獻。同時，金代時期對哈爾濱市建設(shè)和形成大型城市也提供了基礎(chǔ)。第二，紅色抗戰(zhàn)文化。哈爾濱市是馬克思主義思想在我國傳播發(fā)展和工人運動興起較早的城市之一，在抗戰(zhàn)初期，哈爾濱市成為日本統(tǒng)治的淪陷地，但哈爾濱人民經(jīng)過了艱難困苦的斗爭，涌現(xiàn)出趙一曼、趙尚志、楊靖宇等抗日英雄。哈爾濱市積極傳承和弘揚紅色抗戰(zhàn)文化，包括一曼街、一曼小學、東北抗聯(lián)博物館等文化傳承地，多層次、多角度地完成了紅色抗戰(zhàn)文化的傳承。第三，冰雪文化。哈爾濱市作為中國東北部的“明珠”，自然條件十分優(yōu)越，具有冬季漫長、冰雪豐富、交通便利的特點。有利于形成以冰雪藝術(shù)、冰雪旅游、冰雪體育競技等活動為主的冰雪文化。以大型冰雕、雪雕、冰雪游樂場、哈冰秀劇場為主題的“冰雪大世界”已經(jīng)連續(xù)舉辦23屆，每年吸引近百萬游客觀光游玩。哈爾濱冰燈藝術(shù)游園會自1963年起正式落戶兆麟公園，至今已經(jīng)舉行了48屆，其占地面積6公頃，用冰量約2 000立方米，冰景作品超過270組。哈爾濱冰燈藝術(shù)游園會是目前世界上形成時間最早、規(guī)模最大，并已成為地方傳統(tǒng)項目的大型室外露天冰燈藝術(shù)展。哈爾濱市通過冰雪娛樂、冰雪藝術(shù)等方式傳承了冰雪文化。

3.哈爾濱市文旅融合的發(fā)展現(xiàn)狀。哈爾濱市的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)既有優(yōu)勢又有局限，若使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)得到進一步、高品質(zhì)的發(fā)展，就需要發(fā)展轉(zhuǎn)型，使文化和旅游交融并行。實施文旅融合發(fā)展政策，對哈爾濱市未來的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史影響。哈爾濱市通過多種方式嘗試文旅融合發(fā)展，如在夏季以太陽島景區(qū)為基礎(chǔ)，連續(xù)多年舉辦“迷人的哈爾濱之夏”主題系列活動，2021年“迷人哈夏”推出“浪漫春色”“夏日歡歌”“繽紛秋韻”三個篇章，分別承載春、夏、秋三季活動，打造了多元素、多層級的城市生活樂章。在冬季以哈爾濱國際冰雪節(jié)（Harbin International Ice and Snow Festival）作為哈爾濱市文旅融合的代表和冬季旅游的名牌，吸引了國內(nèi)外眾多游客?！爸袊す枮I國際冰雪節(jié)”是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日，與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱為世界四大冰雪節(jié)。此外，還通過“龍江絲路帶”、道臺府歡樂燈會、哈爾濱維也納音樂電影節(jié)等多層次、多角度的交流使文旅融合多線協(xié)同，整合了冬、夏旅游資源，全力制作“冰城夏都”旅游新名片。

（二）哈爾濱市文旅產(chǎn)業(yè)融合存在的問題

哈爾濱市于多方面嘗試文旅融合，并在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交融中取得了一定的經(jīng)驗與成績。但是，在文旅融合的過程中也存在許多問題和不足。

1.文旅單純相加，融合缺少深度。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合不是單純的“文化+旅游”或“旅游+文化”，而最終目的是做到“1+1>2”，促進文化和旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升。但是，無論是由政府牽頭帶領(lǐng)還是市場自身嘗試，真正能夠?qū)崿F(xiàn)文旅深度融合并開創(chuàng)文旅融合產(chǎn)品的項目比例還較小。哈爾濱市具有多種文化，但在有些文化和旅游結(jié)合的過程中只是單純地將文化冠名于旅游產(chǎn)業(yè)之上，并沒有進行深入的融合。例如，哈爾濱市作為“中國現(xiàn)代音樂”的發(fā)祥地，歐洲經(jīng)典音樂進入中國的“首站”城市，使哈爾濱市的本土音樂與歐洲經(jīng)典音樂相互影響、獨具特色。但是，在本地音樂文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的過程中，并未進行深度地挖掘和研討，導致哈爾濱市目前僅擁有國內(nèi)一流的音樂場館，發(fā)展軟件卻不足，音樂人才短缺，群眾參與度和參與水平不高。

2.文旅融合不落地，持續(xù)發(fā)展難度大?！拔穆谩焙汀拔穆萌诤稀弊鳛橐粋€簡化的行業(yè)術(shù)語，經(jīng)常出現(xiàn)在政府文件、行業(yè)研究和傳媒語境之中，從立項到籌算，從多種活動、論壇主題到品牌營銷傳播，從企業(yè)紛紛更名到各類全新機構(gòu)成立，“文旅融合”幾乎成為核心的價值主張。哈爾濱市人民政府官網(wǎng)顯示：2021年與“文旅融合”的相關(guān)報道共45篇，相關(guān)政府公報1篇。但是，在某些文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，卻沒有顧及當?shù)匚幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)的融合情況，既未對專家學者、企業(yè)人員、國內(nèi)外游客等人群進行走訪，也未深入企業(yè)、市場做深入的調(diào)研，導致所謂“文旅融合發(fā)展”的計劃變成了一種“為融而合”的“空中樓閣”，旅游融合發(fā)展實際操作難度大，后期預計收益較少。

3.文旅融合產(chǎn)品種類較少，雷同項目堆積。近年來，各地紛紛意識到當?shù)匚幕奶攸c和價值，推出多種文旅產(chǎn)品，哈爾濱市也進行了多種嘗試。但能夠真正提高影響力，成為城市新名片的文旅產(chǎn)品、旅游節(jié)慶等卻很少，導致了文旅融合產(chǎn)品種類較少、雷同項目堆積等問題。例如，在哈爾濱國際冰雪節(jié)期間，哈爾濱冰雪大世界、斯大林公園、太陽島、兆麟公園等旅游地同時推出冰雪活動，導致游客因為太多的雷同產(chǎn)品而“審美疲勞”。大多數(shù)游客在短途旅游中，并不會選擇雷同項目作為旅游目的地，導致一些范圍較小、距市中心較遠、影響力較弱的旅游地無法形成競爭優(yōu)勢，從而使旅游地的接待人數(shù)、生產(chǎn)總值下降。

三、哈爾濱市文旅融合發(fā)展的對策建議

通過分析哈爾濱市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不足，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際情況、旅游資源優(yōu)勢和地域文化特色，對哈爾濱市文旅融合發(fā)展提出以下對策和建議：

（一）推進現(xiàn)有文旅產(chǎn)品發(fā)展轉(zhuǎn)型

哈爾濱市在文旅融合發(fā)展的過程中，已經(jīng)形成了如“紅色抗戰(zhàn)文化+旅游”“冰雪文化+旅游”等成熟的文旅產(chǎn)品，但在一些文旅產(chǎn)品的實際推行和應(yīng)用的過程中，還存在著推行難度大、產(chǎn)品收益低等問題，轉(zhuǎn)型是必然趨勢。這就需要整合現(xiàn)有資源、同類型資源進行鏈式鏈接，做到一環(huán)扣一環(huán)，處處有景，景景不同。通過設(shè)計“特色文化感受之旅”路線、開辦文化創(chuàng)意餐館、具有民俗特色的文化民宿等方式，令游客可以在吃、住、行、游等多方面感受特色文化，并通過景觀講解、特色美食、親身體驗等立體化方式，對特色文化進行深度了解，引導游客體驗文化、感受文化，并給予游客良好的觀感和體驗。

（二）開發(fā)全新的文旅融合產(chǎn)品

哈爾濱市的特色文化種類繁多，適宜與旅游結(jié)合的文化數(shù)不勝數(shù)，所以開發(fā)全新的文旅融合產(chǎn)品勢在必行。作為亞洲唯一的“音樂之城”，哈爾濱市音樂發(fā)展的硬件夠硬，但在文化與旅游融合方面的成果較少、影響力較弱。因此，在大力支持如“哈爾濱之夏”音樂會等知名項目的基礎(chǔ)上，應(yīng)吸引國內(nèi)外大型交響樂團定期來哈爾濱市舉辦音樂會，鼓勵如“迷笛音樂節(jié)”“摩登天空音樂節(jié)”“草莓音樂節(jié)”等國內(nèi)知名音樂節(jié)來哈爾濱市進行巡演。創(chuàng)辦符合哈爾濱市音樂文化的音樂節(jié)，并鼓勵體現(xiàn)本地音樂文化的本土音樂人登上大型舞臺，通過音樂節(jié)、音樂會等方式傳播音樂文化，通過增加文旅產(chǎn)品種類，使游客保持新鮮感，以此吸引更多的游客。

（三）加強文旅產(chǎn)品多線發(fā)展

對于文旅產(chǎn)品的發(fā)展，由于一些文旅產(chǎn)品受季節(jié)性、地域性等因素的影響，導致發(fā)展受限。所以，應(yīng)該加強文旅產(chǎn)品多線發(fā)展，相同類型多種方式的產(chǎn)品共存，使文旅產(chǎn)品聯(lián)動發(fā)展。比如，開發(fā)松花江旅游觀光帶，打造圍繞松花江兩岸、綿延十公里的立體旅游帶，夏季游江，冬季玩雪，增加夜間旅游等新方式，利用燈光表演、舞臺表演等多種形式，補齊淡季短板、延長游客停留時間、減少游客空白期。通過多地融合相同文化、多種文化融合同一優(yōu)質(zhì)旅游地等方式，創(chuàng)新融合文旅精品，使城市旅游品牌影響力持續(xù)提升。

（四）打造新型節(jié)慶文化旅游

節(jié)慶旅游是當前文旅融合發(fā)展的熱點。哈爾濱市現(xiàn)有“迷人的哈爾濱之夏”和“哈爾濱國際冰雪節(jié)”兩大節(jié)慶旅游項目，貫穿冬夏兩季，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)。但是，哈爾濱市的節(jié)慶旅游項目較少，配套設(shè)施還不夠完善。因此，應(yīng)開展新型節(jié)慶旅游，吸引更多游客參與，豐富節(jié)慶旅游項目，形成全年度、全季節(jié)的節(jié)慶旅游，通過節(jié)慶串聯(lián)多種文旅產(chǎn)品共同發(fā)展。同時，還要大力發(fā)展與之配合的演藝事業(yè)，打造符合當?shù)匚幕难莩?，形成品牌效?yīng)和旅游“新名片”。

（五）實施“文旅+科技”的新發(fā)展方式

如今科技已成為新型生產(chǎn)力，在文旅融合發(fā)展的過程中，借助科技手段，實施“文旅+科技”新方式發(fā)展，讓文化“活”起來。博物館、展覽館等場館遍布于哈爾濱市，資源十分豐富。因此，可以充分調(diào)動資源，利用5G、VR、MR、現(xiàn)代光影、虛擬景觀再現(xiàn)、數(shù)碼文物復原等方式，令展品“活”起來，用科技詮釋歷史文化，使文化便于理解，吸引更多游客，開創(chuàng)智慧旅游新形態(tài)。

結(jié)語

哈爾濱市文旅融合發(fā)展在政治、經(jīng)濟、社會等多方面已經(jīng)取得了很多成果，對文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)品的發(fā)展具有積極的帶動作用，未來的發(fā)展前景十分廣闊。但要達到旅游產(chǎn)業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)廣泛傳播、游客需求得到充分滿足的效果，就需要推進現(xiàn)有文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)展，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路;開展多種類型文化與旅游地融合，增加文旅融合產(chǎn)品種類;加快文旅產(chǎn)品多線發(fā)展，打破季節(jié)性、時序性壁壘;開展節(jié)慶旅游，豐富文化演藝事業(yè);利用高科技，幫助文旅融合發(fā)展走向新形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)既有天然的契合性，也有相對的獨立性，文旅融合要“融得自然”，才能“合出效益”，以此促進哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)的傳承和傳播，旅游事業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

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〔責任編輯：屈海燕〕