未來一年媒體與科技趨勢關(guān)鍵詞

相比2020年而言，2021年全球商業(yè)活動和經(jīng)濟(jì)形勢，都在新冠肺炎疫情的余波中緩慢前行，德爾塔和奧密克戎兩種變異毒株顯然拖延了復(fù)蘇的腳步。一些科技巨頭公司的估值在2021年繼續(xù)提升，而諸如迪士尼、Netflix、Roku和康卡斯特等媒體和科技公司的估值，在2020年的強(qiáng)勁攀升后，2021年開始增長遲緩甚至出現(xiàn)下降（見表一）。

2022年伊始，世界局勢變化帶來一系列宏觀經(jīng)濟(jì)上的挑戰(zhàn)：俄烏爭端讓歐洲地緣政治動蕩日益嚴(yán)重，美國通脹水平升至數(shù)十年來新高，再加上持續(xù)的供應(yīng)鏈危機(jī)，這些都是未來一年復(fù)蘇路上真正要面臨的不利因素。雖然很難預(yù)測2022年的世界最終會變成什么樣，但以下大三點(diǎn)，是大型媒體和科技公司重點(diǎn)關(guān)注的：

流媒體/內(nèi)容大戰(zhàn)

過去兩年，疫情對流媒體發(fā)展起到了相當(dāng)大的推動作用。疫情暴發(fā)初期，家庭娛樂消費(fèi)迅猛增長，流媒體平臺2020年的訂閱人數(shù)因此激增。而后，世界各國逐步恢復(fù)開放，訂閱用戶數(shù)量增速出現(xiàn)大幅下滑，成為迪士尼和Netflix之類業(yè)界巨頭的切膚之痛（見表二）。

不過，除Netflix，其他大多數(shù)流媒體平臺在2021年年末重現(xiàn)增長勢頭。隨著流媒體大戰(zhàn)升級，競爭到了新的高度，僅僅依靠會員訂閱的模式也需要重新被審視了。

Netflix的營收過于依賴訂閱費(fèi)，這種單一收入來源在未來可能面臨更多挑戰(zhàn)。在流媒體平臺還寥寥無幾的時候，Netflix是流媒體之王。但過去幾年競爭者數(shù)量顯著上升，流媒體市場快速進(jìn)入飽和狀態(tài)，這使得競爭加劇，原有的策略和模式已經(jīng)不能適應(yīng)流媒體的新時代（見表三）。

2022年，媒體和科技公司將會繼續(xù)就收入來源多樣化進(jìn)行嘗試，比如增加有廣告支持的免費(fèi)訂閱模式，或者將電影同時投放在影院和流媒體平臺。此外，各公司毫無疑問還會繼續(xù)堅(jiān)持在內(nèi)容制作上的重金投入。用戶爭奪戰(zhàn)中最重要的手段，將是內(nèi)容上的高質(zhì)量和高產(chǎn)出，所有大型流媒體平臺都會為此不惜血本。

并購

在激烈競爭下，媒體和科技公司發(fā)起了一連串的并購交易。2022年的并購交易即便沒有去年多，也不會少多少。

普華永道（PwC）數(shù)據(jù)顯示，去年有804份媒體和電信公司的交易公告，環(huán)比增長27%。2021公布的交易額累計(jì)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2330億美元（見表四）。

近期，媒體和科技公司的并購事件涵蓋范圍更廣，有些是大型交易（如華納媒體和探索通信公司的合并，亞馬遜收購米高梅，微軟收購動視暴雪），有些是并購小型制作公司和工作室，還有些是為了打造新節(jié)目而購買版權(quán)。

所有這些整合都是極具戰(zhàn)略性并經(jīng)過嚴(yán)格核算的，因?yàn)楦鞴径枷Ｍ麛U(kuò)大業(yè)務(wù)，以適應(yīng)瞬息萬變的娛樂和科技市場。僅2022年前兩個月，各種合并傳聞就沒有間斷過。最近更是有猜測稱，不久后可能會出現(xiàn)更多大型并購交易。

Web3/元宇宙/NFT

科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，2021年最強(qiáng)的趨勢在2022年還將延續(xù)。預(yù)計(jì)會有更多媒體和科技公司加入Web3、元宇宙或NFT的行列，抑或可能橫跨這三個甚至更多領(lǐng)域。

去中心化應(yīng)用數(shù)據(jù)服務(wù)平臺DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2021年NFT的成交額為250億美元，相較之下，此前一年僅有9500萬美元。一些媒體公司已經(jīng)開始在這一爆發(fā)式增長的市場中獲利。比如，維亞康姆—哥倫比亞廣播公司和?？怂构揪盟鼈兤煜伦钍軞g迎的IP，如《蒙面歌王》《海綿寶寶》等，打造了一些NFT藏品。美國全國籃球協(xié)會、世界摔角娛樂公司等機(jī)構(gòu)和組織也開始涉足不斷擴(kuò)大的NFT行業(yè)（見表五）。

盡管行業(yè)目前對于元宇宙到底是什么，存在不少相互矛盾的觀點(diǎn);但不爭的事實(shí)是，人人都想進(jìn)入元宇宙。對娛樂行業(yè)來說，盡可能走在新技術(shù)的前端，至關(guān)重要。對消費(fèi)者投其所好，抓住并利用一切機(jī)會，這是娛樂公司在2022年及以后需首要考慮的問題。

盡管面臨著太多的未知，但媒體和科技公司在面對不確定性時還是表現(xiàn)出了韌性。創(chuàng)新將是媒體和科技領(lǐng)域向前發(fā)展的最重要途徑;勇于接受新挑戰(zhàn)，從而在高增長環(huán)境中擁有一席之地的公司，將會取得最大成功。