尋源與開(kāi)流：新時(shí)代傳媒業(yè)融合之守正創(chuàng)新發(fā)展策略研究

□張 怡 王 琳

從2014年媒介融合發(fā)展的元年走來(lái)，中國(guó)新聞傳媒業(yè)融合發(fā)展至今已經(jīng)有著相對(duì)完備的融合發(fā)展理念、媒介融合技術(shù)、融合方式與策略，在提升融合媒體傳播“四力”的重要國(guó)家戰(zhàn)略部署下形成“以中央級(jí)主流媒體為發(fā)展先驅(qū)、各級(jí)媒體爭(zhēng)相加快步伐”的新時(shí)代傳媒業(yè)融合圖景。在新的歷史時(shí)期，我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ骱蛡髅綐I(yè)融合要“堅(jiān)守輿論陣地，用好創(chuàng)新引擎驅(qū)動(dòng)”，在堅(jiān)持傳媒業(yè)正確發(fā)展方向、為人民服務(wù)初心的同時(shí)把握新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方式方法。

面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境和參差錯(cuò)落的全媒體發(fā)展形態(tài)，對(duì)當(dāng)下中國(guó)傳媒業(yè)而言，守正創(chuàng)新的理念先行或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)融合發(fā)展的指向標(biāo)和定心針。

一、尋源：在中國(guó)傳媒業(yè)里程中尋找融合發(fā)展“守正”理念

（一）恪守傳媒業(yè)發(fā)展方向之正道：正心以“向?qū)?guó)民”

20世紀(jì)初，我國(guó)處在內(nèi)憂外患的交會(huì)處，大批有識(shí)之士寄希望于辦報(bào)啟迪民智、傳播救國(guó)思潮。梁?jiǎn)⒊谒膱?bào)刊活動(dòng)中提出報(bào)刊的“兩大天職”，“向?qū)?guó)民”是其中之一。報(bào)刊是當(dāng)時(shí)重要的信息傳遞和思想傳播媒介，創(chuàng)刊、發(fā)刊、經(jīng)營(yíng)等一系列新聞傳播活動(dòng)構(gòu)成了新聞傳媒業(yè)重要的歷史階段。自此，無(wú)論從報(bào)刊、廣播的媒介使用歷史演進(jìn)，還是國(guó)人辦報(bào)活動(dòng)到中國(guó)共產(chǎn)黨新聞傳媒業(yè)的精神延續(xù)，啟民智的媒介功能在中國(guó)國(guó)土扎根生發(fā)。

新中國(guó)成立后，如何吸收、改造知識(shí)分子是鞏固新生人民政權(quán)的一項(xiàng)重要工作，而20世紀(jì)50年代的土地改革為知識(shí)分子深入接觸馬克思主義理論、走進(jìn)人民群眾和社會(huì)主義建設(shè)實(shí)際帶來(lái)一場(chǎng)思潮。1951年中國(guó)社會(huì)學(xué)家吳景超同志（時(shí)任清華大學(xué)教授）參加了這次土改，并在北京《光明日?qǐng)?bào)》上發(fā)表《參加土改工作的心得》一文，里面記敘了他參加西北地區(qū)土地改革的體會(huì)：“我想最不同的一點(diǎn)，就是以前談土地改革，只有理智的內(nèi)容，而現(xiàn)在談土地改革，則添加了一些感情的內(nèi)容，以前只是冷靜的分析、條文的推敲，現(xiàn)在則充滿了對(duì)農(nóng)民的愛(ài)，對(duì)地主的懼，把土地改革看作與自己血肉相關(guān)的一件事情。”[1]隨即，3月29日中央指示“《光明日?qǐng)?bào)》載吳景超的文章，寫得很好，請(qǐng)令《人民日?qǐng)?bào)》予以轉(zhuǎn)載，并令新華社廣播各地”[2]。知識(shí)分子們對(duì)于馬克思主義的深刻感悟通過(guò)報(bào)紙刊登出來(lái)，而農(nóng)民們通過(guò)廣播也感受到了這股“人民心連心”的先進(jìn)思潮，報(bào)刊與廣播兩種媒介共同發(fā)力體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)傳媒業(yè)喚醒民智、傳播先進(jìn)思想的發(fā)展正道。

可以看出，隨著新聞傳媒業(yè)的進(jìn)一步實(shí)踐和演進(jìn)，這一根植在新聞傳播活動(dòng)中的正道已經(jīng)幻化為多種帶有情懷意味的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如傳媒從業(yè)者心中的“新聞道德”“新聞初心”，新聞教育者著力培育傳媒學(xué)子的“新聞信念”或“新聞理想”。現(xiàn)今媒介技術(shù)具象和國(guó)內(nèi)外傳播環(huán)境已發(fā)生劇烈變化，帶來(lái)傳媒理念、傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)、傳媒方式的變革，但堅(jiān)持最本質(zhì)的傳媒業(yè)發(fā)展、改革方向依然任重而道遠(yuǎn)。

（二）謹(jǐn)慎把握傳媒業(yè)發(fā)展方向之根脈：以“尊重規(guī)律”

從唯物史觀有關(guān)規(guī)律的基本原理出發(fā)，楊保軍教授認(rèn)為“具體的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式、收受方式、管理控制方式無(wú)論發(fā)生怎樣的變化，穩(wěn)定甚至不變的核心活動(dòng)是關(guān)于新聞信息的傳收活動(dòng)”[3]。亙古不變，人類從事的新聞傳播活動(dòng)，抑或是16世紀(jì)以來(lái)一系列重要世界地緣、工業(yè)文明大事記驅(qū)動(dòng)下形成的具有一定系統(tǒng)化、規(guī)模化的現(xiàn)代新聞傳媒業(yè)都以傳遞信息和接收信息作為核心和內(nèi)驅(qū)力?，F(xiàn)代傳媒業(yè)已成為一種較為成熟、完備的事業(yè)領(lǐng)域，尤其在我國(guó)改革開(kāi)放以后，中國(guó)現(xiàn)代傳媒業(yè)的融合開(kāi)始取得令人矚目的發(fā)展。

前文指出，改革開(kāi)放以后，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面開(kāi)展，傳媒業(yè)在尊重新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律的前提下出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，一批具有一定傳媒影響力、靈活整合運(yùn)用多樣傳媒技術(shù)和資源的傳媒報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)，在淺層運(yùn)用多種媒介功能的基礎(chǔ)上，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化運(yùn)作，為傳媒業(yè)融合開(kāi)啟先行條件。在這一時(shí)期，都市報(bào)興起、專業(yè)類經(jīng)濟(jì)報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)中占據(jù)一席之地，出版業(yè)在多元化經(jīng)營(yíng)的道路上拓展業(yè)務(wù)。為順應(yīng)新聞傳播實(shí)踐快速變化的現(xiàn)實(shí)與趨勢(shì)，傳媒業(yè)通過(guò)把握社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、新聞傳播活動(dòng)的傳受信息本質(zhì)規(guī)律，運(yùn)用媒介技術(shù)推出媒體產(chǎn)品來(lái)延續(xù)其已有的傳媒特色，運(yùn)用融合經(jīng)營(yíng)思維推進(jìn)結(jié)構(gòu)化改革。在把握市場(chǎng)規(guī)律和新聞傳播活動(dòng)規(guī)律的實(shí)踐中，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)成為首批媒介融合發(fā)展的受益者之一，并逐漸形成傳媒業(yè)界和學(xué)界凝練的“浙江門道”，其“門道”核心來(lái)源于對(duì)新聞傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)律的謹(jǐn)慎把握，在摸清時(shí)代脈絡(luò)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造傳媒業(yè)融合發(fā)展的新條件、新理念、新路徑。

習(xí)近平總書(shū)記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議講話中提出要“尊重新聞規(guī)律”之后，相繼在各類講話精神中強(qiáng)調(diào)“規(guī)律”，可見(jiàn)其對(duì)于傳媒業(yè)守正發(fā)展的重要性。傳媒業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，無(wú)論是對(duì)于新聞傳播本質(zhì)規(guī)律、傳媒業(yè)態(tài)規(guī)律、傳受主體規(guī)律、媒介技術(shù)規(guī)律，抑或是國(guó)際傳播規(guī)律的探索，都亟須強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí)、核心意識(shí)和尋本意識(shí)作為指導(dǎo)。

二、開(kāi)流：在守正基礎(chǔ)上謀求新時(shí)代傳媒業(yè)融合發(fā)展新思路

傳媒業(yè)媒介融合發(fā)展至今，出現(xiàn)了良莠不齊的業(yè)態(tài)。目前，中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可概括為這樣一幅圖景：以報(bào)社形態(tài)存在的主流報(bào)紙發(fā)展境遇較好，各級(jí)黨報(bào)在對(duì)全媒體轉(zhuǎn)型寄予希望中努力，縣級(jí)報(bào)紙紛紛轉(zhuǎn)型建立融媒體中心，商業(yè)傳媒平臺(tái)凝聚強(qiáng)大媒介功能，而自媒體、短視頻搭乘移動(dòng)傳播快車魚(yú)龍混雜[4]。面臨日益復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境和參差錯(cuò)落的全媒體發(fā)展形態(tài)，對(duì)當(dāng)下中國(guó)傳媒業(yè)而言，守正創(chuàng)新的理念先行或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)融合發(fā)展的指向標(biāo)和定心針，在堅(jiān)守傳媒業(yè)發(fā)展正道上開(kāi)辟創(chuàng)新思路。具體而言，新時(shí)代傳媒業(yè)融合發(fā)展的守正創(chuàng)新策略可從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

（一）創(chuàng)新或出奇：傳媒業(yè)融合發(fā)展需要一個(gè)有跡可循的破繭過(guò)程

傳媒業(yè)從業(yè)者一直以來(lái)都趨于“創(chuàng)新”，這是行業(yè)特性決定的。創(chuàng)新，回歸其本質(zhì)有兩層含義：描述事物屬性的始新和描述事物推陳出新的過(guò)程，即從舊事物破繭而生的整個(gè)階段。在傳媒業(yè)融合初期，尤其是融合理念不太明朗的階段，在媒介技術(shù)的卷入下，傳媒業(yè)的實(shí)踐更多以“新奇”“新鮮”“好奇”的想法接觸初態(tài)媒介融合。需要指出一點(diǎn)，創(chuàng)新應(yīng)是發(fā)生在一個(gè)有跡可循的過(guò)程中，它區(qū)別于靈光一現(xiàn)的想法、點(diǎn)子。創(chuàng)新一經(jīng)形成就具有生命力和持續(xù)力，其“有跡可循”體現(xiàn)在對(duì)傳媒業(yè)本質(zhì)內(nèi)核和規(guī)律的回溯，以及提供一條未來(lái)持續(xù)行進(jìn)的雙向軌跡。

現(xiàn)如今，元宇宙數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，場(chǎng)景化沉浸式傳播環(huán)境正在塑造，游戲應(yīng)用、視頻完播等新傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)等傳媒現(xiàn)象帶來(lái)了新的媒介傳受關(guān)系、媒介經(jīng)營(yíng)方式和傳媒發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)這些新的媒介事物接入，傳媒業(yè)應(yīng)該在新事物中探索合目的性、合規(guī)律性的關(guān)系、目標(biāo)效能，將其轉(zhuǎn)化為融合創(chuàng)新發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能。新時(shí)代傳媒業(yè)深度融合發(fā)展已開(kāi)啟下半場(chǎng)，傳媒業(yè)界與學(xué)界亟須擺正“創(chuàng)新”與“出奇”的關(guān)系。

（二）“細(xì)研磨”而不“慢腳步”：在媒介技術(shù)使用層面理清思路

媒介理論學(xué)家麥克盧漢最先關(guān)注到媒介的力量，他說(shuō)道：“媒介雜交釋放出新的力量和能量，正如原子裂變和聚變要釋放巨大的核能一樣。只要知道有值得觀察之處，我們?cè)谶@些事情中就不必像盲人那樣感到突然了。”[5]媒介雜交與媒介融合是兩個(gè)概念，我們可以從融合深淺程度上加以區(qū)分?；仡櫴澜鐐髅綐I(yè)發(fā)展史，電子媒介的出現(xiàn)使得20世紀(jì)初的人類陷入迷茫，而如今媒介技術(shù)演進(jìn)速度飛快，已經(jīng)不是單純的媒介雜合，媒介技術(shù)使用與開(kāi)發(fā)在這個(gè)世紀(jì)充滿著人類的探索欲望。

當(dāng)前，傳媒業(yè)融合發(fā)展維持在高位運(yùn)行，橫向融合、縱向融合都在延伸和深入。從傳媒業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐來(lái)看，對(duì)媒介技術(shù)的定位一直都存在隱而不發(fā)的爭(zhēng)議，即媒介技術(shù)牽頭傳媒融合發(fā)展還是傳媒融合發(fā)展將媒介技術(shù)視為不可或缺的手段，這關(guān)系到一個(gè)牽引和被牽引的問(wèn)題。這一點(diǎn)在新聞傳播學(xué)界理論的發(fā)展中可以窺見(jiàn)，當(dāng)前新聞傳播理論關(guān)于媒介技術(shù)方面鮮有預(yù)見(jiàn)性、測(cè)量性的學(xué)術(shù)論點(diǎn)，研究起點(diǎn)依舊沿用20世紀(jì)媒介技術(shù)經(jīng)典理論來(lái)討論當(dāng)前媒介發(fā)展帶來(lái)的傳媒現(xiàn)象?！澳壳懊襟w融合的困境在于，雖然認(rèn)識(shí)到媒介技術(shù)的潛在力量，但依然沒(méi)有將媒介及其相關(guān)技術(shù)看作一種對(duì)傳媒業(yè)實(shí)踐至關(guān)重要的實(shí)體要素。”[6]所以，在融合發(fā)展的道路上，傳媒業(yè)需要對(duì)媒介技術(shù)進(jìn)行重新審視，在媒介使用層面上細(xì)細(xì)研磨、理清“牽頭”思路。

（三）“兩棲”傳媒教育者的現(xiàn)身說(shuō)法：重視新聞傳媒融合教育，穩(wěn)固傳媒業(yè)發(fā)展根基

新聞傳媒教育是中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展之根基，在新聞傳播理論的傳承與扎根、新聞傳媒人才的輸送方面發(fā)揮著奠基作用。在傳媒業(yè)實(shí)踐急劇變革的大環(huán)境中，新聞傳播業(yè)界與學(xué)界如何打造有效輸出與實(shí)踐反哺的有機(jī)體成為近幾年研究的熱點(diǎn)話題。新聞傳播是一門應(yīng)用型很強(qiáng)的學(xué)科，“所學(xué)會(huì)所用”是新聞傳播教育對(duì)傳媒人才發(fā)掘和培養(yǎng)的基礎(chǔ)性目標(biāo)。

“傳道授業(yè)解惑”是新聞傳播教育頭等大事。2017年底，教育部公布了第四輪全國(guó)新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)估結(jié)果，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，新聞傳播學(xué)科評(píng)估為A類的8所高校中，4所高校的新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)來(lái)自業(yè)界；C級(jí)以上56所高校新聞傳播學(xué)院，多達(dá)20位院長(zhǎng)有過(guò)新聞從業(yè)經(jīng)歷，占比達(dá)35.7%”[7]。新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)從“業(yè)界”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“學(xué)界”，他們將自己的傳媒業(yè)履歷和積攢的經(jīng)驗(yàn)帶進(jìn)課堂，帶進(jìn)新聞傳播學(xué)科發(fā)展的制定與規(guī)劃之中，在新聞傳播學(xué)子興趣培養(yǎng)、傳媒理想啟發(fā)、業(yè)務(wù)能力鍛煉方面現(xiàn)身說(shuō)法，并在實(shí)踐技能培訓(xùn)方面積極構(gòu)建融媒體基地建設(shè)、提升教師隊(duì)伍科研水平、拓展傳媒人才教育國(guó)際視野。這樣的“兩棲”傳媒教育引路人無(wú)論從堅(jiān)持傳媒業(yè)初心、情懷和把握新聞傳播規(guī)律的正道，還是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)科融合發(fā)展創(chuàng)新、力求培養(yǎng)傳媒融合人才的理念與實(shí)踐創(chuàng)新都是互通的橋梁。除了重視業(yè)界與學(xué)界合作之外，新時(shí)代重視新聞傳媒融合教育，還要重視特色融合，即保持高校特色教育的同時(shí)實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)高校學(xué)科建設(shè)思路、發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)學(xué)科規(guī)劃等多元交流。

（四）與國(guó)家戰(zhàn)略保持高度一致：完善版權(quán)保護(hù)和平臺(tái)監(jiān)管

版權(quán)保護(hù)一直是新聞傳播業(yè)態(tài)里較為薄弱的一環(huán)，尤其在數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用之后，IP產(chǎn)權(quán)、技術(shù)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題頻發(fā)，成為影響傳媒業(yè)融合發(fā)展的不穩(wěn)定因素之一。信息革命在體量龐大的信息交流場(chǎng)域中進(jìn)行，面對(duì)泥沙俱下的傳播信息流，平臺(tái)監(jiān)管需要運(yùn)用法律手段、行政手段和制度手段，在信息傳受行為的直接收發(fā)平臺(tái)發(fā)揮正向清朗效力，為傳媒業(yè)深度融合發(fā)展提供保障。

將傳媒業(yè)發(fā)展置于世界大環(huán)境中，我國(guó)傳媒融合發(fā)展在國(guó)家戰(zhàn)略支撐之下，這一點(diǎn)是優(yōu)勢(shì)之一。與傳媒業(yè)發(fā)展超前的美國(guó)相比，“美國(guó)媒體融合主要是市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)，零散、投入不足、缺乏頂層設(shè)計(jì)”[8]，而我國(guó)傳媒融合發(fā)展在國(guó)家戰(zhàn)略的支持下有著相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境和條件。中國(guó)傳媒業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)中，包括傳媒資源置換、傳媒理念、媒介技術(shù)應(yīng)用、傳播效果評(píng)估、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、平臺(tái)監(jiān)管等方面，涉及黨媒、主流媒體、縣級(jí)媒體、商業(yè)媒體平臺(tái)等多元傳媒主體。新時(shí)代傳媒業(yè)守正創(chuàng)新融合發(fā)展應(yīng)與國(guó)家戰(zhàn)略保持高度一致，將戰(zhàn)略“主心骨”作用發(fā)揮在實(shí)處。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代傳媒業(yè)守正創(chuàng)新融合發(fā)展存在著“尋源”與“開(kāi)流”的邏輯關(guān)系，從中國(guó)傳媒業(yè)實(shí)踐歷程中找尋傳媒業(yè)發(fā)展的初心和正道，才能在新時(shí)代媒介融合的現(xiàn)實(shí)境遇中開(kāi)發(fā)創(chuàng)新發(fā)展的新思路。在傳媒業(yè)融合發(fā)展革新策略上，我們需要帶著問(wèn)題意識(shí)、核心意識(shí)和尋本意識(shí)從現(xiàn)象級(jí)融合挖掘深度融合的方式方法、目標(biāo)手段，就像媒介融合從“相加”變成了“融合”，從“外部”打入“內(nèi)部”一樣。深度融合，是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，如何統(tǒng)籌已有資源、轉(zhuǎn)化政策能量、調(diào)整傳媒業(yè)態(tài)供給結(jié)構(gòu)都需要有守正創(chuàng)新理念，走出中國(guó)傳媒業(yè)特色發(fā)展道路。