每秒148萬元的廣告 這些車企在超級碗上都講了啥？

文/徐飛、王迪 設(shè)計/邱洪濤

北京時間2月14日，第56屆超級碗落下帷幕，主場作戰(zhàn)的洛杉磯公羊以23:20戰(zhàn)勝辛辛那提猛虎，時隔22年重奪冠軍獎杯。

以橄欖球運動在中國的普及度，比賽本身顯然不足以吸引國內(nèi)觀眾的駐足，更何況今年的超級碗夾在情人節(jié)和北京冬奧會中間，但這并不妨礙人們對于超級碗的關(guān)注，為什么？自然靠的就是超級巨星、中場表演和昂貴到令人咋舌的廣告。

何為超級碗？超級碗是NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行。超級碗多年以來一直都保持著全美收視率的記錄，無論是競技還是商業(yè)層面，都是全美最頂級的舞臺，堪稱美國“春晚”。也正因如此，超級碗一直以來都是各大商家最為重視的營銷舞臺，可口可樂、百事、谷歌、百威等世界頂級廠商都常駐超級碗，2022年的超級碗廣告席位更是早在半年前就以近600萬美元的單價賣出了85%，其中排名前三的品牌類型分別是汽車、飲料和娛樂媒體。

據(jù)福克斯報道，截止到2月9日，已經(jīng)有多家公司陸續(xù)為30s廣告支付了700萬美元，平均每秒廣告費23.3萬美元（折合人民幣148萬元），再次打破了2021年的廣告費記錄，其廣告位價值可見一斑。那么，今年又有哪些汽車廠商在超級碗上“一擲千金”呢？

極星：開局王炸，無情嘲諷

沒有超級明星、沒有情感共鳴、沒有炸裂特效，極星的超級碗廣告乍一看“簡陋”得像是PPT。但細(xì)品這支簡約，但不簡單的廣告片，就不難讀出極星的“野心”。隨著音樂的變化、屏幕左側(cè)固定不動的“No”搭配著一個又一個變換詞語，而其中No dieselgate（柴油門）、No Conquering Mars（征服火星）的暗示不言而喻。影片最后“No”變?yōu)椤癗o.2”進(jìn)而變?yōu)椤癙olestar”，極星2的車身由暗至明，豁然開朗。

作為一個年輕的品牌，極星今年首次登錄超級碗就用短短30s的廣告向老牌燃油/純電車企宣戰(zhàn)，背后是對自身高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的極度自信。

寶馬：宙斯·施瓦辛格的退休生活

在寶馬所投放的60s廣告中，阿諾德·施瓦辛格飾演了古希臘閃電之神宙斯，塞爾瑪·海耶克·皮諾飾演他的妻子赫拉，兩人在風(fēng)景秀麗的加利福尼亞州棕櫚泉享受凡人般的退休生活?？芍嫠拐瞻贌o聊賴，昔日威力無比的雷電現(xiàn)在卻只能為周遭鄰居解決無聊的用電問題，直到妻子赫拉為他帶來了全新的解決方案——寶馬iX。宙斯駕駛寶馬iX如同戰(zhàn)士獲得寶馬，退休生活從此不再單調(diào)。除了施瓦辛格頗具喜感的宙斯形象，寶馬iX提供了全新生活的強悍實力。

日產(chǎn)：復(fù)聯(lián)三戰(zhàn)將甘當(dāng)綠葉

日產(chǎn)同樣采用了明星戰(zhàn)術(shù)，但與寶馬不同，日產(chǎn)投放的這則名為“Thrill Driver”的廣告簡直可以說是明星大串燒。尤金·列維從驚奇隊長布麗·拉爾森處得到了一輛最新的日產(chǎn)Z跑車，他在駕駛過程中逐漸體會到了這款車的優(yōu)秀之處，并在路上接連遇到了駕駛?cè)债a(chǎn)Ariya的凱瑟琳·歐哈拉，以及正在路邊喝咖啡的達(dá)娜·古瑞拉（《黑豹》瓦坎達(dá)女護衛(wèi)）和前WWE明星戴夫·巴蒂斯塔（《銀河護衛(wèi)隊》德拉克斯）。隨后他駕駛?cè)债a(chǎn)Z跑車完成了一場緊張刺激的飆車戲，跑車在空中展示其充滿魅力的姿態(tài)。當(dāng)然，這一切僅是幾位明星所主演的名為《Thrill Driver》的電影?，F(xiàn)實中，尤金·列維失去了日產(chǎn)Z跑車，悵然若失。

豐田：溫情與激情

豐田首支超級碗廣告還是和2021年的《逆流而上》一樣聚焦殘奧運動員，只不過今年的主角是來自冬殘奧會，這也與正在進(jìn)行的北京冬奧會相呼應(yīng)。名為《開始你的不可能》的短片還原了一位冬殘奧會運動員的真實故事：從小練習(xí)滑雪的弟弟在18歲時患上眼疾，視力逐漸衰退，一度以為要告別運動生涯，但在哥哥的鼓勵下重新拿起雪板。從此，哥哥成為他在賽場的向?qū)В@對兄弟先后在冬殘奧會賽場獲得了十塊獎牌。

豐田第二支廣告則是展示了搭載V6雙渦輪增壓發(fā)動機的全尺寸皮卡Tundra（坦途）。湯米·李·瓊斯、萊斯莉·瓊斯以及拉什達(dá)·瓊斯三位“Jones”駕駛皮卡在公路、泥沼、雪地中狂飆，盡情展示著車輛優(yōu)越的性能。影片最后尼克·喬納斯亂入，但三位“Jones”將格格不入的“Jonas”甩開繼續(xù)踏上旅途。短片不斷切換的鏡頭與歡快的音樂為廣告帶來了新鮮的活力，令人感受到性能帶來的激情。

通用：“反派”都懂保護環(huán)境

通用的廣告則借用了《王牌大賤諜》的背景，麥克·梅爾斯飾演的邪惡博士發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在世界最大的威脅已經(jīng)不是自己，而是尾氣排放和環(huán)境污染。深感危機的他決定利用通用電動汽車，先從環(huán)境污染中拯救世界，再征服世界。廣告雖然是反派視角，但以幽默的方式表達(dá)了通用汽車對防治環(huán)境污染的社會責(zé)任心，再次重申了通用汽車的發(fā)展方向。

起亞：最“萌”汽車廣告

與其他品牌的廣告不同，起亞并未著重于明星，而是通過一只機械狗營造了溫馨的氛圍。在廣告中這只可愛的機械狗追趕駕駛2022款起亞EV6的男子。但在它試圖降落在EV6天窗上時，它的電力耗盡了。就在觀眾以為萬事皆休時，男子發(fā)現(xiàn)了機械狗，并用EV6給它充電，令它“復(fù)活”了。起亞與Petfinder寵物基金會合作推出了Web AR應(yīng)用《Robo Dogmented Reality》，這則廣告在推廣起亞全新電動跨界車EV6和Web AR應(yīng)用的同時，還表達(dá)了對寵物收養(yǎng)的鼓勵。

小結(jié)

縱觀本屆超級碗上所有汽車廣告，除了一如既往的明星攻勢外，電動化依舊是各大車企的主旋律。相比電氣化的技術(shù)研發(fā)，短短幾十秒鐘的廣告能讓消費者知曉的，則是電動汽車所能帶來的、充滿未來感的日常生活。