“一帶一路”背景下 新媒體對(duì)跨地域文化形象的建構(gòu)與傳播

文化傳播的實(shí)施開展過程必須要受到傳播媒介的因素影響，跨地域的不同類型文化如果要達(dá)到全面共享的程度，那么關(guān)鍵保障手段應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在提供傳播載體支撐。在目前的背景下，新媒體的文化形象傳播與建構(gòu)手段已經(jīng)得到推廣普及，充分展現(xiàn)了傳播與建構(gòu)跨地域文化形象中的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)價(jià)值。傳播與建構(gòu)跨越不同地域的文化形象有益于支撐“一帶一路”建設(shè)規(guī)劃，對(duì)于多元化的人文歷史資源能夠進(jìn)行全面共享。因此，本文探討了建構(gòu)以及傳播跨地域文化形象中的新媒體實(shí)踐運(yùn)用價(jià)值，合理給出完善與改進(jìn)對(duì)策。

現(xiàn)階段建設(shè)“一帶一路”重要實(shí)踐工作正在得到全面深入推進(jìn)，客觀上體現(xiàn)了建構(gòu)與共享多元文化形象的必要性。跨越各個(gè)地域的人文歷史遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵咨频谋Ａ?，通過搭建文化形象的共享傳播平臺(tái)來促進(jìn)文化交流融合。為了實(shí)現(xiàn)以上的文化傳播建構(gòu)宗旨目標(biāo)，那么新媒體的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞值倪\(yùn)用。與原有的文化傳播媒介方法相比，依賴于新媒體渠道的文化形象傳播建構(gòu)模式更加有益于優(yōu)秀文化的拓展宣傳，對(duì)于跨越區(qū)域的文化交流互動(dòng)予以顯著的促進(jìn)。

1 “一帶一路”與新媒體的基本含義特征

1.1 新媒體的含義特征

現(xiàn)階段的新媒體應(yīng)當(dāng)包含數(shù)字傳播載體、網(wǎng)絡(luò)傳播載體與移動(dòng)傳播載體，新媒體的技術(shù)本質(zhì)體現(xiàn)在依靠網(wǎng)絡(luò)載體以及數(shù)字化手段來傳播數(shù)據(jù)信息。在目前的現(xiàn)狀下，新媒體的重要傳播媒介載體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)包含移動(dòng)電話終端、數(shù)字技術(shù)載體、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線電以及衛(wèi)星傳播媒介等[1]。

新媒體概念最早誕生于20世紀(jì)中期的美國，美國學(xué)者對(duì)于發(fā)展初期階段的新媒體界定為電視以及電影傳播媒介載體。因此從根本上來講，新媒體的數(shù)據(jù)信息資源傳播媒介載體應(yīng)當(dāng)顯著區(qū)別于紙質(zhì)媒介載體。目前進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)智能化的全新發(fā)展階段，新媒體的原有界定方式也獲得了顯著突破。

1.2 “一帶一路”的含義特征

“一帶一路”的基本組成部分包含絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶以及21世紀(jì)海上絲綢之路，以上兩個(gè)關(guān)鍵構(gòu)成要素應(yīng)當(dāng)共同納入到當(dāng)前階段建設(shè)：“一帶一路”的實(shí)踐規(guī)劃范圍。對(duì)于沿線的各個(gè)國家地區(qū)來講，創(chuàng)建自主化、多樣化、可持續(xù)與平衡化的全新互動(dòng)發(fā)展模式必須要依賴于“一帶一路”的宏觀建設(shè)規(guī)劃[2]。在此過程中，傳播以及共享珍貴的地域性文化遺產(chǎn)資源屬于關(guān)鍵環(huán)節(jié)要素。各個(gè)國家以及不同民族的人文遺產(chǎn)資源帶有顯著差異性，但是都應(yīng)當(dāng)涵蓋在珍貴的人文遺產(chǎn)范圍。促進(jìn)多元化的文化形象跨地域共享傳播，此項(xiàng)措施在根本上吻合了一帶一路的建設(shè)規(guī)劃目標(biāo)。

2 “一帶一路”背景下新媒體對(duì)于傳播跨地域文化形象的重要實(shí)踐意義

2.1 拓展跨地域的文化傳播覆蓋范圍

地域性的文化資源如果要得到實(shí)時(shí)性的傳播共享，那么最關(guān)鍵的保障支撐技術(shù)手段就是新媒體平臺(tái)?，F(xiàn)階段的媒體受眾由于具備了新媒體的重要傳播平臺(tái)影響，客觀上就會(huì)達(dá)到準(zhǔn)確與實(shí)時(shí)獲得文化傳播資源的目的。融媒體的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息共享渠道有益于全球范圍的媒體受眾實(shí)現(xiàn)共享交流，因此對(duì)于地域性的文化傳播局限性予以顯著的突破。從以上的實(shí)踐角度來講，拓展文化傳播的覆蓋范圍以及覆蓋群體規(guī)模不可缺少融媒體的關(guān)鍵技術(shù)保障支撐[3]。

2.2 提升跨地域的文化傳播效率與速度

跨地域的優(yōu)秀文化資源必須要得到全面分享，但是在原有的傳播模式與渠道影響下，跨地域性的文化傳播過程往往會(huì)歷經(jīng)較長(zhǎng)時(shí)間，并且表現(xiàn)為傳播信息滯后性的缺陷。但是與之相比，目前建立在新媒體渠道支撐基礎(chǔ)上的全新文化共享傳播模式表現(xiàn)為更快的信息傳播速度。新媒體對(duì)于傳播不同地域文化的速度與效率進(jìn)行了全面的優(yōu)化提升，有益于媒體平臺(tái)的廣大受眾群體實(shí)時(shí)掌握關(guān)鍵性的文化傳播要素[4]。由此可見，提升文化傳播的實(shí)效性應(yīng)當(dāng)充分依賴于當(dāng)前階段的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)技術(shù)。

2.3 傳播多元化以及立體化的地域文化傳播

多元化的文化傳播共享終端組成了完整的新媒體傳播結(jié)構(gòu)體系，在新媒體的完整網(wǎng)絡(luò)體系范圍內(nèi)，各種類型的文化傳播終端并不是僅限于接受文化傳播的數(shù)據(jù)信息，而是可以運(yùn)用自主創(chuàng)建的方式來產(chǎn)生文化傳播資源。具有立體化特征的文化傳播空間在根本上突破了閉塞狹隘的傳統(tǒng)傳播模式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)終端的媒體受眾實(shí)現(xiàn)密切的溝通互動(dòng)。因此，具有多元化傳播終端特征的新媒體手段對(duì)于分享、參與、反饋以及交流地域性文化資源將會(huì)產(chǎn)生顯著推動(dòng)效應(yīng)。

3 跨地域文化形象的建構(gòu)實(shí)現(xiàn)要點(diǎn)

建構(gòu)跨地域的優(yōu)秀文化形象，總體實(shí)施思路應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在突顯地域文化特有的人文思想內(nèi)涵，并且致力于全面突出地域文化本身具備的思想性、知識(shí)性、審美性以及社會(huì)性特征。具體對(duì)于建構(gòu)優(yōu)秀的地域文化形象實(shí)踐工作來講，正確運(yùn)用現(xiàn)階段的新媒體支撐保障手段就是要充分展示地域性的人文遺產(chǎn)價(jià)值。建構(gòu)文化形象的關(guān)鍵舉措要點(diǎn)就是融入獨(dú)特的地域人文思想要素，從而明顯促進(jìn)現(xiàn)有的文化形象情感吸引效應(yīng)增強(qiáng)，確保不同地域的優(yōu)秀文化形象能夠給新媒體受眾留下更為深刻的心理認(rèn)知印象。

例如，針對(duì)不同地域的歷史文化遺產(chǎn)在進(jìn)行傳承保留的過程中，建構(gòu)地域性的文化遺產(chǎn)形象基本思路就是要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)智能化的現(xiàn)代保護(hù)技術(shù)手段。文化遺產(chǎn)保護(hù)的管理負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)人員必須要靈活運(yùn)用構(gòu)建數(shù)字模型等智能技術(shù)手段，突破文化遺產(chǎn)的單一保護(hù)模式。各地博物館以及文化館等重要機(jī)構(gòu)部門針對(duì)跨越不同地域的優(yōu)秀人文遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)全面納入到科普宣傳范圍，充分保證各個(gè)群體的受眾都能夠深刻體會(huì)到地域性的人文遺產(chǎn)價(jià)值，激發(fā)新媒體受眾自覺保護(hù)珍貴人文遺產(chǎn)資源的熱情[5]。

4 跨地域文化形象的傳播完善對(duì)策

近年來，跨地域的全新文化傳播載體平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到廣泛覆蓋的程度，傳播與建構(gòu)地域性文化形象的原有實(shí)施思路也在不斷獲得突破[6]。新媒體的平臺(tái)終端具有承載優(yōu)秀文化以及傳播塑造文化形象的重要實(shí)踐意義，運(yùn)用新穎與生動(dòng)的文化形象構(gòu)建傳播形式來吸引媒體受眾。但是從總體角度來講，傳播跨越不同地域的文化形象重要保障體系機(jī)制目前仍然有待獲得整改優(yōu)化，具體應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)為以下的文化傳播完善改進(jìn)思路：

4.1 創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)有的文化傳播媒介載體

文化傳播的網(wǎng)絡(luò)載體媒介具有多元化的基本特征，因此決定了跨地域性的人文歷史資源能夠借助于不同種類的網(wǎng)絡(luò)傳播載體來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展宣傳。為了促進(jìn)新媒體的受眾融入?yún)⑴c到地域性的文化傳播實(shí)踐工作中，那么關(guān)鍵的完善整改對(duì)策就是要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)有的文化傳播表現(xiàn)形式。新媒體受眾只有受到了強(qiáng)烈的情感吸引影響，才能明顯促進(jìn)受眾參與文化交流以及互動(dòng)分享的興趣提升。創(chuàng)建立體化的地域文化傳承表現(xiàn)形式，上述重要的實(shí)踐工作舉措應(yīng)當(dāng)受到相關(guān)部門重視。

跨地域文化的傳播手段是否具有快捷性與準(zhǔn)確性優(yōu)勢(shì)，直接關(guān)系到地域文化傳播的潛在影響。新媒體對(duì)于多樣化的文化傳播技術(shù)手段必須要正確加以利用，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體在拓展傳播文化資源數(shù)據(jù)信息過程中的吸引力。目前，各類網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息化的受眾互動(dòng)溝通平臺(tái)正在積極進(jìn)行利用，相關(guān)負(fù)責(zé)人員通過展開全方位的受眾互動(dòng)交流，能夠贏得媒體受眾的認(rèn)可信賴。文化傳播媒體對(duì)于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)終端用戶如果要全面增強(qiáng)媒體吸引效應(yīng)，那么最關(guān)鍵的舉措就是要構(gòu)建實(shí)時(shí)性與多元化的共享終端結(jié)構(gòu)體系。網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于商業(yè)獲利的單一目標(biāo)導(dǎo)向應(yīng)當(dāng)予以摒棄，積極適應(yīng)新媒體化的全新媒介融合需求。網(wǎng)絡(luò)用戶在主流媒體的創(chuàng)新傳播模式吸引下，應(yīng)當(dāng)能夠顯著拓寬多個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端的用戶規(guī)模范圍。當(dāng)前時(shí)期階段的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾普遍期待能夠獲得趣味性、參與性與實(shí)時(shí)性更強(qiáng)的全新媒體傳播體驗(yàn)，因此決定了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體必須要全面考慮到以上多個(gè)層面的媒體用戶全新需求。

近年來，多元化的移動(dòng)數(shù)字終端以及虛擬立體空間的媒體展示手段正在被普遍運(yùn)用于地域文化宣傳。文化宣傳的機(jī)構(gòu)部門人員針對(duì)虛擬化的立體空間場(chǎng)景予以生動(dòng)的構(gòu)建，從而顯著增強(qiáng)了各種類型地域文化遺產(chǎn)帶來的情感吸引效果[7]。文化宣傳的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人員有必要運(yùn)用更加生動(dòng)鮮活的媒體表現(xiàn)形式來啟發(fā)受眾進(jìn)行自主探索，綜合運(yùn)用色彩搭配、立體造型構(gòu)建以及動(dòng)態(tài)場(chǎng)景演示等專業(yè)技術(shù)手段，增進(jìn)文化傳播機(jī)構(gòu)人員以及新媒體受眾之間的情感交流。

4.2 鞏固主流文化傳播陣地

在現(xiàn)階段的文化形象傳播實(shí)踐過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體承載的文化傳播資源日益表現(xiàn)為豐富性。但是不應(yīng)當(dāng)忽視的是，新媒體的智能化傳播載體本身包含了繁雜與龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息資源，這將會(huì)導(dǎo)致新媒體的傳播渠道中混入某些負(fù)面性的消極信息因素[8]。作為監(jiān)管機(jī)構(gòu)部門針對(duì)危害性的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)信息內(nèi)容如果沒有給予必要的糾正排查，那么媒體受眾將會(huì)受到更為不利的影響。由此可見，新媒體的當(dāng)前背景中體現(xiàn)了鞏固主流文化傳播陣地的必要性。主流價(jià)值理念以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必須要占據(jù)新媒體的核心傳播地位，防止媒體受眾的身心健康權(quán)益受到侵害威脅。

輿論傳播中的媒體權(quán)威性、輿論話語權(quán)以及輿論影響效果都要得到重視，運(yùn)用正確的網(wǎng)絡(luò)傳播輿論來引導(dǎo)廣大受眾。主流媒體對(duì)于媒體影響效應(yīng)必須要進(jìn)行全面的鞏固優(yōu)化，切實(shí)防止主流媒體表現(xiàn)為傳播影響力削減的不良趨勢(shì)。具體在現(xiàn)階段的實(shí)踐工作開展過程中，主流媒體需要確保運(yùn)用更為積極的方法態(tài)度來進(jìn)行應(yīng)對(duì)，確保做到鞏固主流網(wǎng)絡(luò)輿論的媒體傳播陣地。主流輿論以及核心價(jià)值理念必須要占據(jù)輿論傳播中的主導(dǎo)性位置，如此才能有效確保主流媒體得到受眾的認(rèn)可喜愛，確保主流傳播媒體能夠展現(xiàn)出媒體的權(quán)威性。

針對(duì)地域性的紅色文化資源，在全面展開宣傳教育與講解過程中，作為文化館等重要機(jī)構(gòu)部門必須要著眼于鞏固主流的文化輿論傳播陣地。各地文化館以及學(xué)校教育機(jī)構(gòu)針對(duì)地域性的優(yōu)秀紅色文化遺產(chǎn)資源正著眼于全面擴(kuò)展宣傳。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)成為鞏固以及傳播正確價(jià)值理念的重要媒介陣地，切實(shí)杜絕與防范不良的輿論傳播現(xiàn)象。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播氛圍環(huán)境應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺轿坏膬艋?，突顯主流輿論價(jià)值理念的引導(dǎo)教育意義。

4.3 增進(jìn)跨地域文化的資源共享以及交流溝通

構(gòu)建“一帶一路”的宏觀規(guī)劃方案要得到全面踐行，需要促進(jìn)不同地域以及不同民族的文化溝通交流。地域性的寶貴文化資源需要得到充分共享，如此才能突顯跨地域性的文化傳播媒體重要價(jià)值。目前，新媒體已經(jīng)為各個(gè)不同國家以及不同地域的群體提供了多元化的共享參與渠道，客觀上需要相關(guān)機(jī)構(gòu)部門致力于增進(jìn)多元文化的互動(dòng)融合。在智能化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)支撐下，多元化的文化互動(dòng)以及交流共享進(jìn)程將會(huì)得到顯著加快，這有益于優(yōu)質(zhì)的文化資源得到更大范圍的傳承。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)融媒體的智能化以及信息化文化資源傳播平臺(tái)正在普遍得到關(guān)注。新媒體通過引進(jìn)與采用網(wǎng)絡(luò)智能化的文化傳播手段方式，應(yīng)當(dāng)能夠確保新媒體現(xiàn)有的覆蓋受眾規(guī)模范圍獲得明顯擴(kuò)展，客觀上也增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體給平臺(tái)受眾帶來的情感吸引效果。新媒體傳播負(fù)責(zé)人員目前應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)文化傳播模式轉(zhuǎn)型的必要性。

文化共享交流的覆蓋群體范圍應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺娴臄U(kuò)展，充分保證將更廣范圍的新媒體受眾納入到地域文化的共享交流過程中。具體針對(duì)于建成“一帶一路”的宏觀實(shí)踐工作舉措而言，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)全面致力于整合運(yùn)用新媒體的文化傳承載體資源，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的多種渠道平臺(tái)來聯(lián)系廣大社會(huì)公眾。相關(guān)機(jī)構(gòu)部門目前有必要運(yùn)用微信公眾號(hào)以及各種類型的終端軟件平臺(tái)來傳承優(yōu)秀的地域文化，增進(jìn)不同文化習(xí)慣以及不同地域的受眾群體聯(lián)系和溝通。

5 結(jié)語

經(jīng)過分析可知，建構(gòu)以及傳播跨越區(qū)域的優(yōu)良文化形象不能缺少新媒體支撐。我國已經(jīng)進(jìn)入到全面建成“一帶一路”的發(fā)展進(jìn)程階段，新媒體手段在文化傳播領(lǐng)域的推廣適用有益于拓展文化傳播領(lǐng)域、提升文化傳播效率以及構(gòu)建多元化傳播媒介。在此前提下，正確運(yùn)用新媒體的文化傳播以及形象建構(gòu)手段，致力于鞏固主流文化傳播陣地，增進(jìn)跨地域文化的資源共享，并且積極創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)有的文化傳播媒介中來。

引用

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基金項(xiàng)目：陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，“一帶一路”背景下陜西新形象傳播與提升策略研究（2016ZB003）

作者簡(jiǎn)介：王穎（1979—），女，陜西子長(zhǎng)人，碩士研究生，助理研究員，就職于陜西省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心。