互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用對(duì)青年主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的影響研究

■ 張志安 李偉 聶鑫

一、引言

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全工作，特別是網(wǎng)絡(luò)空間中意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)的掌握。為此，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)是“一項(xiàng)極端重要的工作”，在黨的十九大報(bào)告中提出，意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路，要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新并加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展帶來(lái)媒介環(huán)境的深度變革，在政治、商業(yè)與技術(shù)等多重力量作用下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸成為公眾獲取信息、社會(huì)連接、數(shù)字生活的核心樞紐。青年是國(guó)家與社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，培育和增強(qiáng)青年群體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同至關(guān)重要。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民總體規(guī)模已達(dá)10.11億。其中10～19歲、20～29歲以及30～39歲人口占比分別為12.3%、17.4%、20.3%，青年是網(wǎng)民群體的主力軍。青年的價(jià)值取向關(guān)乎社會(huì)的價(jià)值取向，分析青年群體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用和主流媒體接觸對(duì)其主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的影響，有利于我們把握互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)政治認(rèn)同的影響機(jī)制和效果，也有利于探索運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極影響青年群體的路徑和方法。

二、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

意識(shí)形態(tài)作為占社會(huì)統(tǒng)治地位的思想體系，它服務(wù)于特定階級(jí)并集中反映其利益訴求。意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)之一在于其價(jià)值指向性［1］，是關(guān)于價(jià)值觀的理論體系。一般來(lái)說(shuō)，我們可以將意識(shí)形態(tài)理解為特定歷史時(shí)期與社會(huì)結(jié)構(gòu)下集中反映并維護(hù)其統(tǒng)治階級(jí)利益的價(jià)值觀念。

社會(huì)個(gè)體的價(jià)值觀念是分析意識(shí)形態(tài)的重要維度。黨的十七大報(bào)告明確提出，社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)［2］，而社會(huì)主義核心價(jià)值觀則是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高度凝練，充分體現(xiàn)著我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)。本文從社會(huì)主義核心價(jià)值觀的角度切入，從理解、接觸、態(tài)度傾向三個(gè)維度對(duì)青年群體進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，測(cè)量其對(duì)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)宣傳行為的信念與認(rèn)同度，以此研究青年群體的主流意識(shí)形態(tài)傾向。

通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)者對(duì)“新媒體使用”的操作化集中在媒介接觸方式、媒介接觸類型、媒介接觸頻率、媒介內(nèi)容偏好、媒介使用訴求、媒介參與度以及媒介素養(yǎng)等維度［3-9］。本文基于要探討的核心問(wèn)題，將自變量“新媒體使用”限定在以不同類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接觸頻率，據(jù)此進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)與測(cè)量分析。

從法蘭克福學(xué)派激進(jìn)的批判觀點(diǎn)——媒介即意識(shí)形態(tài)［10］，可窺媒介與意識(shí)形態(tài)的緊密關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是以資訊、社交為主要功能的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起，催生了新的社會(huì)動(dòng)員、組織、參與和表達(dá)的機(jī)會(huì)［11］，同時(shí)也成為主流價(jià)值觀傳播、意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的主陣地。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度嵌入了人們的日?；?dòng)，成為個(gè)體日常交往表達(dá)、生活消費(fèi)的新空間。另一方面，根據(jù)李普曼的觀點(diǎn)，大眾傳播具有信息環(huán)境再建構(gòu)功能［12］，互聯(lián)網(wǎng)使得這種建構(gòu)出來(lái)的信息環(huán)境越發(fā)有演化為真實(shí)環(huán)境的趨勢(shì)，這種感知建構(gòu)的方式也是意識(shí)形態(tài)控制手段之一。伴隨網(wǎng)絡(luò)空間與真實(shí)世界邊界的打破，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦權(quán)使網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的互動(dòng)、博弈乃至斗爭(zhēng)更加激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)塑造了全新的話語(yǔ)平臺(tái)，依靠信息流與話語(yǔ)表達(dá)增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)控權(quán)，成為當(dāng)今思想文化領(lǐng)域斗爭(zhēng)的重要方式［1］。綜上所述，社會(huì)個(gè)體的媒介使用行為與其意識(shí)形態(tài)之間存在著復(fù)雜關(guān)系，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用角度探討青年群體的媒介使用與意識(shí)形態(tài)傾向有其理論和現(xiàn)實(shí)意義。

（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用行為與主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度

當(dāng)今，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的新媒體對(duì)社會(huì)公眾日常生活的滲透，引發(fā)學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用與主流意識(shí)形態(tài)傳播關(guān)系的關(guān)注興趣。研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的使用影響其對(duì)社會(huì)凝聚力的感知與國(guó)家認(rèn)同，具體來(lái)說(shuō)，偏于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者比起傳統(tǒng)媒介使用者更具民族主義傾向［13］；大學(xué)生基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的交往互動(dòng)行為越積極，其對(duì)核心價(jià)值觀的認(rèn)同程度就越顯著［14］；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用程度對(duì)青年民營(yíng)企業(yè)家的主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)同具有顯著性正影響［15］。本文提出研究假設(shè):

H1：青年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用頻率越高，其對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度越積極。

王天嬌通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，很多研究都習(xí)慣于以傳統(tǒng)媒體為參照展開論述，而對(duì)日益重要的新興媒介關(guān)照甚少［16］。這類研究都存在著這樣一個(gè)假設(shè)，即不同新型媒介平臺(tái)具有高同質(zhì)性，所以只需要去區(qū)分網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體，而不需要對(duì)前者做細(xì)分。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化興起的當(dāng)下，這一假設(shè)并未得到實(shí)證研究的結(jié)果支持，在日常經(jīng)驗(yàn)感知上也尚未成立。此外，有研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生使用不同類型的媒介影響其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)知與認(rèn)同程度［17］，已嘗試揭示互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)主流意識(shí)形態(tài)影響的內(nèi)部差異性。因此，在H1的基礎(chǔ)上，本文將進(jìn)一步探索不同類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用偏好對(duì)青年群體主流意識(shí)形態(tài)傾向的影響差異。

（二）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用與青年主流媒體接觸

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起擠壓著傳統(tǒng)主流媒體的生存空間，在“媒體轉(zhuǎn)型”的語(yǔ)態(tài)和實(shí)踐驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)主流媒體紛紛入駐微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)矩陣賬號(hào)、分發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，提升輿論影響力和引導(dǎo)力。向安玲等研究發(fā)現(xiàn)，高達(dá)95.45%的媒體同時(shí)在微信、微博上開設(shè)賬號(hào)［18］。截至2020年底，中央級(jí)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)近300個(gè)，省級(jí)廣電媒體賬號(hào)近6000個(gè)［19］。這些以社交連接、資訊聚合為核心功能的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)傳播的重要載體［20］。本文據(jù)此提出研究假設(shè):

H2：青年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用頻率越高，其接觸主流媒體的頻率也越高。

專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、自媒體與平臺(tái)媒體，共同構(gòu)成了中國(guó)的新新聞生態(tài)系統(tǒng)［21］。不同類型的傳統(tǒng)主流媒體因其功能定位、原創(chuàng)能力與社會(huì)資源差異而有著不同的平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，選擇在哪些類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)、內(nèi)容風(fēng)格、更新頻率等都存在差異。因此，在H2的基礎(chǔ)上，本文將進(jìn)一步分析青年群體在使用不同類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)過(guò)程中，其接觸到的主流媒體內(nèi)容的頻率是否存在差異。

（三）青年主流媒體接觸與主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度

主流媒體泛指以嚴(yán)肅新聞為主要報(bào)道內(nèi)容、著力弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、在競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域內(nèi)處于主流地位、在社會(huì)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)較大社會(huì)責(zé)任的媒體［22］，其向來(lái)是傳播主流意識(shí)形態(tài)的主力之一［23］。受眾在選擇其所偏好的媒體時(shí)，除受自身文化水平、媒體接近程度、內(nèi)容偏向性等因素影響外，還會(huì)考慮自己與該媒體所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是否相近。換言之，受眾會(huì)基于既有認(rèn)知與價(jià)值觀念選擇主流媒體接觸偏好，同時(shí)主流媒體的內(nèi)容也影響受眾的價(jià)值觀。因此，本文提出假設(shè):

H3：青年接觸主流媒體越頻繁，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度越積極。

不同類型的媒體具有不同的市場(chǎng)定位與目標(biāo)導(dǎo)向，在傳播國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)方面的重視程度和引導(dǎo)策略可能存在差異，公眾在接觸不同的主流媒體內(nèi)容和渠道過(guò)程中，其意識(shí)形態(tài)傾向性也會(huì)存在差異。本文在H3的基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析不同類型的主流媒體接觸，對(duì)青年群體主流意識(shí)形態(tài)傾向性的影響是否存在差異。

（四）主流媒體接觸的中介作用

王菁研究發(fā)現(xiàn)，雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠提高政治認(rèn)知，塑造政治價(jià)值觀，增強(qiáng)個(gè)體政治參與效能感和興趣，但引發(fā)其政治參與行動(dòng)的是政治心理傾向，即媒介作用于政治心理，從而引發(fā)政治參與決定［8］?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)使用對(duì)政治參與的影響存在中介變量，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用對(duì)意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的影響也可能存在某些中介變量。由于我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)宣傳引導(dǎo)主要由傳統(tǒng)主流媒體承擔(dān)，個(gè)體對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的感知會(huì)受到其主流媒體使用行為偏好的中介作用影響。據(jù)此，本文提出假設(shè)：

H4：主流媒體接觸在平臺(tái)使用與青年對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的影響關(guān)系中具有顯著的中介作用。

上述簡(jiǎn)要文獻(xiàn)回顧可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)相關(guān)研究主要聚焦三個(gè)問(wèn)題：媒介使用對(duì)價(jià)值觀感知度研究、媒介使用對(duì)社會(huì)認(rèn)同的塑造研究、媒介使用對(duì)政治行為的影響研究。這些研究基本承襲個(gè)體通過(guò)媒介使用對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的感知、認(rèn)同與行動(dòng)的研究脈絡(luò)，基本論證了媒介使用與意識(shí)形態(tài)存在影響關(guān)系。但相關(guān)文獻(xiàn)也存在一些不足，比如在樣本選擇上，研究對(duì)象多為大學(xué)生群體，較難代表整個(gè)青年群體，此外問(wèn)卷調(diào)查的樣本量普遍較少；在變量測(cè)量上，更多集中于對(duì)傳統(tǒng)媒體使用的測(cè)量以及對(duì)新舊媒介影響效果的比較，而沒有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用進(jìn)行細(xì)化研究；在研究方法上，現(xiàn)有研究多為媒介使用與意識(shí)形態(tài)關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)闡釋，或探討平臺(tái)語(yǔ)境下主流意識(shí)形態(tài)的傳播策略，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等實(shí)證研究方式論證二者影響機(jī)制的學(xué)術(shù)成果比較缺乏。

本文從實(shí)證角度驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用與主流意識(shí)形態(tài)傾向性之間的關(guān)系，并引入主流媒體接觸作為二者影響關(guān)系的中介變量，建立三者的影響模型，繼而收集并分析數(shù)據(jù)，使用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）進(jìn)行中介效應(yīng)分析，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷臏?zhǔn)確性。在此基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步探討不同類型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用對(duì)青年群體意識(shí)形態(tài)的影響差異性，不同主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上構(gòu)建主流意識(shí)形態(tài)的作用等問(wèn)題。

三、數(shù)據(jù)樣本和研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源和樣本

本文選擇珠三角城市群（共9市）中的18至40歲青年作為研究對(duì)象，主要基于以下考慮：其一，珠三角作為我國(guó)改革開放的先行地，在經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的背景下，把控意識(shí)形態(tài)問(wèn)題尤為重要；其二，珠三角地區(qū)作為沿海城市群，毗鄰香港、澳門，青年群體更容易接觸到西方文化，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同和受到的影響也更為復(fù)雜；其三，珠三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，人們接觸到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與主流媒體更為頻繁。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式收集一手?jǐn)?shù)據(jù)，在2018年10月至11月期間進(jìn)行問(wèn)卷的派發(fā)與收集，共計(jì)獲得有效問(wèn)卷數(shù)據(jù)6855份。樣本基本概況如表1。

表1 樣本基本情況表（N=6855）

（二）變量測(cè)量

1.因變量：對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度。根據(jù)文獻(xiàn)回顧的梳理，以對(duì)核心價(jià)值觀及對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)宣傳的態(tài)度，從理解、接觸、態(tài)度傾向、信念、認(rèn)同感等心理維度進(jìn)行題項(xiàng)設(shè)計(jì)，并使用李克特量表對(duì)因變量進(jìn)行測(cè)量。具體題項(xiàng)包括：我十分了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容和基本內(nèi)涵；我能夠經(jīng)常接觸到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳；我愿意主動(dòng)進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，并參與傳播活動(dòng)；國(guó)家應(yīng)該積極主導(dǎo)構(gòu)建統(tǒng)一的主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀；國(guó)家應(yīng)該加大力度構(gòu)建主流意識(shí)形態(tài)傳播體系；國(guó)家應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)媒體上加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳。

2.自變量：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用。本研究選取了以微信為代表的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)（x1），以新浪微博為代表的社交平臺(tái)（x2），以知乎為代表的知識(shí)分享平臺(tái)（x3），以今日頭條為代表的資訊聚合類平臺(tái)（x4），抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)（x5）以及嗶哩嗶哩為代表的視頻平臺(tái)（x6）作為 青年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用的測(cè)量對(duì)象。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用頻率按照“每周不超過(guò)1天”“每周使用1～3天”“每天不超過(guò)1個(gè)小時(shí)”“每天1～3個(gè)小時(shí)”“每天3小時(shí)以上”分為5個(gè)頻率等級(jí)進(jìn)行量表設(shè)計(jì)。

3.中介變量：主流媒體接觸。本研究選取了以人民日?qǐng)?bào)、新華社為代表的黨報(bào)黨刊，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、南方網(wǎng)等為代表的重點(diǎn)網(wǎng)站，以及如廣東發(fā)布、共青團(tuán)中央微博、廣東共青團(tuán)公眾號(hào)等為代表政務(wù)機(jī)構(gòu)新媒體作為青年主流媒體接觸的測(cè)量對(duì)象。主流媒體接觸頻率從“從未”到“經(jīng)常”分為5個(gè)頻率等級(jí)進(jìn)行量表設(shè)計(jì)。

（三）信效度檢驗(yàn)

首先，對(duì)變量的測(cè)量結(jié)果進(jìn)行信效度檢驗(yàn)。使用克隆巴赫信度檢驗(yàn)（Cronbach's Alpha），值越高表明量表信度越高，同一變量的測(cè)量指標(biāo)一致性較強(qiáng)。因變量的信度系數(shù)達(dá)0.961，結(jié)果優(yōu)良；中介變量的信度系數(shù)為0.885。自變量互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用由于測(cè)量的是不同類型媒介的使用頻率，其信度系數(shù)0.661，信度尚可接受。同時(shí)報(bào)告CITC系數(shù)，CITC系數(shù)值越高，表示該題與其他題項(xiàng)的內(nèi)部一致性越高，因此該數(shù)值可作為題項(xiàng)刪除或保留的參考指標(biāo)之一。選擇0.3作為參考標(biāo)準(zhǔn)［24］，結(jié)果顯示除互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用測(cè)量中的微信（x1）項(xiàng)值之外，其他均高于0.3。

其次，進(jìn)行KMO和Bartlett球形度檢驗(yàn)。結(jié)果顯示KMO值為0.903，Bartlett球形度檢驗(yàn)顯著（p＜0.05），表明變量之間相關(guān)度高，適合進(jìn)一步的因子分析。進(jìn)行因子分析以檢驗(yàn)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)效度，發(fā)現(xiàn)對(duì)因變量測(cè)量旋轉(zhuǎn)后因子載荷均達(dá)到0.7以上，表明問(wèn)卷變量測(cè)量結(jié)構(gòu)效度優(yōu)良。

（四）模型設(shè)定與分析方法

使用SPSS進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)與信效度檢驗(yàn)，借助AMOS進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型（Structural Equation Model，SEM）分析。研究設(shè)定模型的因變量為Y，中介變量為Mi，模型自變量為X。模型系數(shù)c為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用到主流意識(shí)形態(tài)傾向的總效應(yīng)；系數(shù)a為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用到主流媒體接觸的效應(yīng)，系數(shù)b為主流媒體接觸到主流意識(shí)形態(tài)傾向的效應(yīng)；系數(shù)c'為控制主流媒體接觸中介作用后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用到主流意識(shí)形態(tài)傾向的直接效應(yīng)；三個(gè)系數(shù)之間的關(guān)系為：c-c'=a*b，即為中介效應(yīng)。ei為隨機(jī)誤差項(xiàng)。由此構(gòu)建聯(lián)立模型方程組：（1）Y=cX+e1，（2）Mi=aX+e2，（3）Y=c'X+bMi+e3。

本研究使用Bootstrap法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)，該方法基于有放回的抽樣再選取樣本計(jì)算置信區(qū)間以檢驗(yàn)中介效應(yīng)的顯著性。以往研究表明，Bootstrap法的檢驗(yàn)力高于Sobel檢驗(yàn)和依次檢驗(yàn)［25］。分析流程參考溫忠麟等人［26］的方法：首先對(duì)系數(shù)c進(jìn)行檢驗(yàn)，若結(jié)果顯著則按中介效應(yīng)立論，否則按遮掩效應(yīng)立論。隨后依次檢驗(yàn)系數(shù)a與系數(shù)b：（1）若都不顯著，則間接效應(yīng)不顯著，認(rèn)為不存在中介作用；（2）若只有一個(gè)系數(shù)顯著，則使用Bootstrap法檢驗(yàn)H0∶ab=0，若顯著，則間接效應(yīng)顯著；（3）若二者都顯著則檢驗(yàn)系數(shù)c'，若c'顯著則直接效應(yīng)顯著，認(rèn)為存在部分中介作用，c'不顯著則認(rèn)為存在完全中介效應(yīng)。最后報(bào)告中介效應(yīng)的效應(yīng)量。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）中介效應(yīng)模型

分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)結(jié)果不符合多元正態(tài)分布（Kurtosis=90.548，c.r.=156.187），且樣本量較大，故擬合方法使用漸近自由分布（Asymptotically Distribution-free，ADF），ADF方法對(duì)觀測(cè)變量分布正態(tài)性不敏感且適用于大樣本數(shù)據(jù)［27］。基于前文的討論，使用AMOS工具繪制結(jié)構(gòu)方程模型。因樣本較大，不適合使用卡方值χ2相關(guān)指標(biāo)探討模型擬合度，故選擇受樣本影響較小的指標(biāo)［28］。綜合選擇絕對(duì)適配度、增值適配度、簡(jiǎn)約適配度三個(gè)指數(shù)類型對(duì)模型擬合度進(jìn)分析，經(jīng)修正后各項(xiàng)指標(biāo)良好，如表2所示。

表2 整體模型適配度檢驗(yàn)結(jié)果

模型結(jié)果顯示，各項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)到相應(yīng)潛變量繁榮路徑系數(shù)均顯著。本研究在此基礎(chǔ)上，對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)使用（X）到主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度（Y）的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.105，結(jié)果顯著，假設(shè)1得到了驗(yàn)證，表明受眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用頻率越高，其對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度就越積極；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用（X）到主流媒體接觸（Mi）的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.387，結(jié)果顯著，假設(shè)2得到驗(yàn)證，表明受眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用頻率越高，其接觸主流媒體的頻率也越高；主流媒體接觸（Mi）到主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度（Y）的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.411，結(jié)果顯著，假設(shè)3得到了驗(yàn)證，表明接觸主流媒體頻率越高，其對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的態(tài)度就越積極。

按照前文所述方法與流程，檢驗(yàn)主流媒體接觸在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用與主流意識(shí)形態(tài)傾向之間的中介作用。使用Bootstrap方法，在95%置信度下重復(fù)取樣5000次，進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)。無(wú)偏估計(jì)（Percentile Method）下，間接效應(yīng)的下限（Lower Bounds）為0.131，上限（Upper Bounds）為0.182，不包括0，表明中介效應(yīng)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的顯著性，假設(shè)4得到了驗(yàn)證。結(jié)果顯示，模型的直接效應(yīng)c為0.11，間接效應(yīng)a*b為0.16，總效應(yīng)為0.26，由于模型的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)皆為顯著，所以該模型為部分中介效應(yīng)，中介效應(yīng)量占總效應(yīng)的61.54%。模型結(jié)論表明，青年平臺(tái)使用和主流媒體接觸都會(huì)對(duì)其主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度有顯著正向影響作用，在其中主流媒體接觸占據(jù)更加主要的影響作用。

圖1 中介效應(yīng)分析結(jié)果

（二）穩(wěn)健性分析

按照與整體模型相同的分析思路，如表3所示，共繪制4個(gè)模型，分別探討主流媒體接觸類型在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傾向的影響路徑中的中介作用。其中，Model 1和Model 4分析以微信為代表的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，以抖音、快手和嗶哩嗶哩為代表的視頻平臺(tái)（包括短視頻和長(zhǎng)視頻）對(duì)模型路徑的中介作用，結(jié)果顯示中介效應(yīng)顯著，并且中介效應(yīng)為部分中介效應(yīng)，與原始模型一致；Model 2和Model 3分別分析了以微博和知乎為代表的社交資訊分享平臺(tái)，以及以今日頭條為代表的資訊聚合類平臺(tái)對(duì)模型路徑的中介作用，結(jié)果顯示中介效應(yīng)顯著，并且由于直接效應(yīng)（c）不顯著，所以Model 2和Model 3呈現(xiàn)與原始模型不同的完全中介效應(yīng)。

表3 子模型分析結(jié)果

根據(jù)上述模型結(jié)果，可以將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)主流媒體接觸與主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的中介效應(yīng)區(qū)分為兩大類。從中介效應(yīng)的類型來(lái)看，可以分為完全中介型和部分中介型。其中，對(duì)于社交資訊分享平臺(tái)和資訊聚合類平臺(tái)，青年對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度則完全受到青年在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上接觸主流媒體頻率的中介影響，本研究認(rèn)為此類模型為“渠道型”傳播模式。

對(duì)于以微信為代表基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)和以抖音、快手和嗶哩嗶哩為代表的視頻類平臺(tái)而言，青年對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度受到青年在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用和接觸主流媒體的共同影響。而對(duì)于部分中介型而言，根據(jù)中介效應(yīng)量的差異區(qū)分，微信對(duì)青年主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的直接影響效應(yīng)為85.11%，而在微信上接觸主流媒體的中介影響效應(yīng)量為14.89%。所以，對(duì)于微信這類基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)而言，青年的主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度屬于“載體型”傳播模式。

此外，視頻類平臺(tái)媒體對(duì)青年主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的直接影響效應(yīng)為53%，主流媒體的間接影響效應(yīng)為47%，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和主流媒體的影響效應(yīng)比較接近，屬于“共同作用型”傳播模式。比較不同模型總效應(yīng)量可以看出，以微信為代表的基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)對(duì)于青年主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的影響效果是最強(qiáng)的，而其他平臺(tái)的影響效應(yīng)量比較接近。

五、結(jié)論與啟示

其一，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用、主流媒體接觸對(duì)青年主流意識(shí)形態(tài)傳播具有積極影響。本文對(duì)珠三角地區(qū)青年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用、主流媒體接觸、主流意識(shí)形態(tài)傳播三者之間的關(guān)系進(jìn)行研究，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲得共6855份有效數(shù)據(jù)，基于此進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析發(fā)現(xiàn)，青年群體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用頻率越高，接觸到的主流媒體越頻繁，他們對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的傾向就越積極。不論是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)行為還是主流媒體接觸行為，都對(duì)青年的主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度具有正向影響作用。并且，主流媒體接觸在青年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用和主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度之間呈現(xiàn)顯著的中介效應(yīng)。

其二，不同類型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用對(duì)青年主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度的影響呈現(xiàn)三種模式。根據(jù)不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播特征，本研究區(qū)分了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)傳播態(tài)度影響的三種類型，分別為主流媒體呈現(xiàn)完全中介效果的渠道型傳播模式、平臺(tái)直接效應(yīng)占主導(dǎo)的載體型傳播模式，以及平臺(tái)直接效應(yīng)和主流媒體間接效應(yīng)相對(duì)一致的共同作用型傳播模式。造成不同類型差異的原因主要是平臺(tái)內(nèi)容和傳播邏輯有所差異。

其三，不同類型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)影響青年群體主流意識(shí)形態(tài)傾向的內(nèi)在機(jī)制有所不同。對(duì)于微博、知乎和今日頭條而言，平臺(tái)呈現(xiàn)渠道型傳播模式，也就是這類型平臺(tái)主要為主流媒體的內(nèi)容分發(fā)提供傳播渠道。這主要是由平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)模式所決定的。主流媒體在微博、今日頭條上都擁有大量的粉絲受眾。同時(shí)，微博和知乎的用戶也可以由核心節(jié)點(diǎn)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)帶動(dòng)主流媒體內(nèi)容的傳播。今日頭條依靠其算法分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)算法技術(shù)為主流內(nèi)容增加傳播權(quán)重，從而使得用戶能夠比較頻繁地接觸到主流媒體的內(nèi)容。由此，對(duì)于資訊分享型和聚合資訊型平臺(tái)而言，青年可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、算法推薦直接地接觸到主流媒體，同時(shí)，主流媒體的權(quán)威性也導(dǎo)致了在平臺(tái)的主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容傳播層面具有更高的認(rèn)可度。因而，資訊分享型和聚合資訊型平臺(tái)在主流意識(shí)形態(tài)傳播過(guò)程中起到了渠道作用。

“載體型”傳播指以微信為代表的基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)。青年使用微信接觸主流媒體的途徑主要依靠主動(dòng)訂閱和瀏覽主流媒體或者政務(wù)新媒體公眾號(hào)。但是對(duì)于微信這類以社交為核心連接紐帶的基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)，用戶可以通過(guò)微信群、朋友圈獲取主流內(nèi)容的傳播。例如，近年來(lái)新年元旦、春節(jié)以及兩會(huì)期間，青年群體也會(huì)在微信朋友圈、微信群中分享習(xí)近平總書記的講話視頻或圖文，形成一種主流內(nèi)容傳播的儀式感。所以，平臺(tái)主導(dǎo)型傳播不僅是平臺(tái)利用信息分發(fā)和傳播技術(shù)手段提升主流內(nèi)容的到達(dá)率，而且是青年群體以平臺(tái)作為載體，以自身為傳播節(jié)點(diǎn)形成主流意識(shí)形態(tài)傳播儀式。

“共同作用型”傳播主要是指各類視頻平臺(tái)。由于青年使用視頻平臺(tái)的主要用途是休閑和娛樂(lè)，在視頻平臺(tái)接觸嚴(yán)肅新聞內(nèi)容的比例比較有限。目前，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)、嗶哩嗶哩為代表的彈幕視頻平臺(tái)加強(qiáng)主流內(nèi)容策劃，除了邀請(qǐng)人民網(wǎng)、央視等主流媒體入駐外，越來(lái)越多視頻生產(chǎn)者也以多樣化創(chuàng)作形式加強(qiáng)主流內(nèi)容傳播。因此，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，一方面頭部主流媒體入駐增加主流內(nèi)容的曝光度，另一方面平臺(tái)通過(guò)開展主題策劃，邀請(qǐng)頭部視頻內(nèi)容制作者、普通用戶一起參與主流內(nèi)容的生產(chǎn)，呈現(xiàn)主流媒體和平臺(tái)共同助力于主流意識(shí)形態(tài)傳播的影響作用。

其四，在平臺(tái)傳播語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要渠道和載體的作用更加值得重視和深入研究。主流媒體需要通過(guò)不同平臺(tái)傳播類型的差異，構(gòu)建有針對(duì)性的新媒體內(nèi)容傳播策略，隨著平臺(tái)的受眾類型和傳播特征的差異愈發(fā)明顯，主流媒體的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)也需要更加細(xì)分化和專業(yè)化。具體來(lái)看，在渠道型傳播模式下，青年更加看重主流媒體作為專業(yè)新聞媒體的內(nèi)容權(quán)威性和嚴(yán)肅性。而在載體型和共同作用型傳播模式下，青年則側(cè)重于使用平臺(tái)和主流媒體共同推出的新媒體產(chǎn)品、內(nèi)容，與青年自身的社交網(wǎng)絡(luò)和傳播紐帶相結(jié)合，形成主流意識(shí)形態(tài)傳播的媒介儀式。