電影海報中的字體設(shè)計研究

蘇大偉 劉子瑩

摘要：電影海報承擔(dān)著電影對外重要的宣傳工作，隨著電影拍攝技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，電影海報的設(shè)計也接連推陳出新。海報中出現(xiàn)的字體在與背景深度融合的同時更起到了輸出文字信息的重要功能，力求給觀眾留下深刻的初印象。通過電影海報中應(yīng)用不同的字體形式、經(jīng)典海報的設(shè)計賞析，對相應(yīng)類型的字體設(shè)計手法進(jìn)行解讀。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；手寫字體；印刷字體；創(chuàng)意字體

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 01-0120-04

Research on Font Design in Movie Posters

SU Da-wei， LIU Zi-ying（Jilin university of the arts， Changchun 130000， China）

Abstract： Movie posters undertake the important publicity work of the film. With the continuous development and innovation of film shooting technology， the design of movie posters has also been introduced one after another. The font in the poster not only deeply integrates with the background， but also plays an important role in outputting text information， trying to leave a deep initial impression on the audience. Through the design appreciation of different font forms and classic posters in film posters， this paper interprets the corresponding types of font design techniques.

Key words： font design； handwritten font； printed font； creative font

電影海報作為電影與受眾連接的重要宣傳媒介之一，是最傳統(tǒng)也是最直白的宣傳形式，無論是總結(jié)概括式的信息傳達(dá)還是突出特點式的差異化表現(xiàn)，都對電影本身起到了潛移默化的重要影響。隨著數(shù)字技術(shù)和電影藝術(shù)的不斷發(fā)展、各國之間文藝思潮的相互交融、特效技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，電影海報藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)形式的層出不窮，變的是電影海報不斷進(jìn)化的表現(xiàn)形式，不變的是電影海報的設(shè)計事業(yè)不斷向前的車輪軌跡。

1 文字在電影海報中的重要地位

無論是在新媒體時代數(shù)字形式應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)傳媒流通的數(shù)字媒體海報，還是應(yīng)用于傳統(tǒng)紙媒的紙質(zhì)海報，都可以被歸納為是通過文字、圖形、色彩、特效等多種元素融合輔以相應(yīng)版式形成的創(chuàng)意作品。而字體則是在構(gòu)成海報的諸多元素中的重中之重。電影海報中的文字承載的是傳達(dá)電影信息的作用，包含電影影片名稱、主題文案、主創(chuàng)人員、上映信息、版權(quán)歸屬等重要內(nèi)容。

電影海報中的文字在表明電影本身基本信息的同時，也要注意文字的表現(xiàn)形式，令文字與其他元素的組合在具備信息傳遞功能性的同時更具藝術(shù)表現(xiàn)力，在融合版式的基礎(chǔ)上構(gòu)成完整的電影海報。精心雕琢的文字輔以合適的版式能夠構(gòu)成獨樹一幟的電影海報，而僅有圖形而沒有文字釋義的“海報”卻會給予受眾海報“不完整”的殘缺感受。文字設(shè)計在電影海報中的重要地位可見一斑。

2 電影海報中的字體設(shè)計

電影海報中應(yīng)用的字體可大體概括為三類。一是手寫字體，即包括書法體和自由體在內(nèi)的設(shè)計字體，手寫字體的設(shè)計可以在保證字體識別性的基礎(chǔ)上通過對字體組合方式的改變，筆畫的演變、不同的書寫方式、筆畫間的連接、截斷或省略，字體的顏色、質(zhì)感、紋理等來表現(xiàn)；二是印刷字體，即能夠儲存在電腦字庫中的字體，印刷字體經(jīng)過設(shè)計師們多年的積累，已經(jīng)最開始的四大印刷字體：楷體、宋體、仿宋和黑體，逐漸發(fā)展出能夠靈活運用于不同使用場景的多樣印刷字體；三即是創(chuàng)意字體，設(shè)計師通過對文字筆畫的拆解，裁切，重組等不同設(shè)計方式對電影海報中的文字進(jìn)行設(shè)計，或是為了追求更貼合電影主題的創(chuàng)意效果將圖形與文字相結(jié)合設(shè)計出新的字體等多種創(chuàng)意方式。

2.1 電影海報設(shè)計中的手寫字體

電影海報中的手寫字體一般包含書法和自由體。中國書法是中國漢字特有一種傳統(tǒng)藝術(shù)，相較于其他海報中的應(yīng)用字體更本土化、更具中國傳統(tǒng)特色、更有中國味道?？w、宋體、隸書、篆書等多種漢字書寫形式，使書法在不同情緒海報中的應(yīng)用成為可能，合適的書法表現(xiàn)形式輔佐相襯的海報內(nèi)容，能夠在電影的內(nèi)在故事和外在表現(xiàn)上達(dá)到相得益彰的表達(dá)效果。

自由體，是在書寫上是更為“自由”的字體。書法書寫時追求嚴(yán)格規(guī)范，自由體書寫時則更隨性，會給人以輕松親切的視覺感受。所以多應(yīng)用于表現(xiàn)青春題材、感性題材的電影海報，將青春活力與情緒傳遞通過自由體直觀的表現(xiàn)出來，更細(xì)膩妥帖。自由體在一定程度上豐富了海報字體的應(yīng)用類型，賦予電影海報更多情緒，拉近了觀眾與電影的距離，從視覺上達(dá)到“通感”的目的。

2.1.1 文字的組合形態(tài)改變法

書法字體作為中國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式流傳已遠(yuǎn)，傳統(tǒng)不能被輕易打破，字體無論要根據(jù)電影主題做何種程度的變化，最終的傳統(tǒng)框架都不會發(fā)生大幅度改變。將書法字體直接照搬到海報中太過單一，所以需要在書法字體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，使字體符合電影海報的內(nèi)涵和情感表達(dá)，從而產(chǎn)生了字體的表層變化的設(shè)計方法。通過電影文字信息的不同排版方式，突出重點字，放大或縮小個別字體形態(tài)、文字組合的不同配色，來打破印象中書法字體嚴(yán)肅規(guī)整的刻板印象，形成了與電影海報高契合的手寫設(shè)計字體。

以由設(shè)計師黃海操刀的電影《黃金時代》的海報為例，電影名“黃金時代”四個字大比例且居中置于海報中央，雖是規(guī)整的書法字體，但是醒目的金色，粗糙紋理的字體表現(xiàn)方式和錯落有致的文字排版與低飽和度的背景形成了鮮明對比，視覺上簡潔大方又突出主題。背景中混亂揮灑的墨汁是電影中動蕩的時代背景的藝術(shù)化體現(xiàn)，與演員湯唯淡然的表情形成二次對比?！包S金時代”四字高調(diào)絢麗的表現(xiàn)方式，正是特立獨行的女子蕭紅的澎湃內(nèi)心。

2.1.2 文字的筆畫延展法

文字由筆畫組成，筆畫書寫方式的不同，給予了設(shè)計師廣闊的設(shè)計空間。除了在筆畫書寫的方法上做文章，用不同的筆觸，不同的運筆力度又會組合出不同的效果。為了電影海報整體排版的和諧統(tǒng)一，適當(dāng)?shù)膶⒐P畫長短、粗細(xì)、大小在不影響識別性的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，與電影相關(guān)元素融合甚至創(chuàng)新都是適合的設(shè)計方法。文字的筆畫延展法更適用于書法字體和自由體設(shè)計，手寫字體對筆畫的控制更易實現(xiàn)，且表現(xiàn)力獨特，大膽創(chuàng)新，會使設(shè)計字體在電影海報中更加吸睛，產(chǎn)生事半功倍的效果。

以電影《一代宗師》海報的字體為例，設(shè)計以草書為基礎(chǔ)，將“一”和“師”作突出重點表現(xiàn)，與“代”和“宗”沉靜規(guī)范的書寫方式對比為兩個極端，表現(xiàn)出瀟灑犀利、大氣磅礴的氣勢。將短短四個字化靜為動，既有沉著的底蘊又有放肆的資本，張弛有度，動若脫兔，靜如處子，更能體現(xiàn)武術(shù)的精神內(nèi)核。

2.1.3 文字的筆畫拆解法

文字的筆畫拆解，但不僅限于筆畫拆解，還包括不同筆畫的融合，在不影響文字識別性的基礎(chǔ)上適當(dāng)省略等。海報的文字設(shè)計中，不同于正常手寫文字的完整性要求，對筆畫的適當(dāng)變化不僅能增添文字的設(shè)計感、海報的整體的呼吸感，還不會造成閱讀的不便。在文字被其他元素遮擋或破碎的情景下，更能增添電影海報的視覺沖擊力，釋放出電影的強烈情感，使文字不僅僅是文字，而是化為電影元素，從而達(dá)到“天人合一”的和諧效果。

2.2 電影海報設(shè)計中的印刷字體

20世紀(jì)90年代末，鉛字印刷技術(shù)正式成為歷史，被更為便捷的計算機字庫、電腦排版技術(shù)、激光照排印刷技術(shù)所代替，印刷技術(shù)以嶄新的姿態(tài)強勢步入人們的日常生活。而起初的電腦字庫中印刷字體，也只有作為四大印刷字體存在的楷體、宋體、仿宋和黑體，隨著設(shè)計師們的不斷創(chuàng)新努力，印刷字體不再僅限于四大基礎(chǔ)字體，不斷豐富，中文字庫不斷增加，為設(shè)計事業(yè)不斷拓寬維度和可能。

印刷字體的設(shè)計需要謹(jǐn)慎考慮字體應(yīng)用的實際場景，根據(jù)不同的使用環(huán)境、使用目的、美學(xué)觀感進(jìn)行針對性設(shè)計。與傳統(tǒng)觀念相悖的是，并非所有的印刷字體都是框架嚴(yán)謹(jǐn)、從古籍名著提取或名家流傳的復(fù)刻字體，還有適用于多種媒介或應(yīng)用于正文或應(yīng)用于標(biāo)題的針對性印刷字體設(shè)計，更有給人以輕松愉悅的閱讀感受的手寫印刷字體等等。實際上，根據(jù)電影內(nèi)涵和表達(dá)主題創(chuàng)新設(shè)計出完整字庫來配合電影相關(guān)宣傳設(shè)計的工作者屬于少數(shù)派，更多的設(shè)計師還是傾向于利用已有的印刷字體而且輔以適當(dāng)改動。

電影海報中印刷字體的應(yīng)用往往會配合著符合電影導(dǎo)向的特殊效果聯(lián)合體現(xiàn)，從而給予受眾“1+1>2”的視覺觀感。以經(jīng)典電影《歲月神偷》海報為例，海報字體選擇宋體作為主體，將電影標(biāo)題放置在由多種顏色填充的米字格中，猶如漫長人生中不同經(jīng)歷與情緒的各種顏色；字體筆畫中斑駁風(fēng)化的拓印效果，與初學(xué)寫字時應(yīng)用的米字格形成鮮明對比，使設(shè)計更加符合電影的時光主題，表達(dá)出歲月流轉(zhuǎn)，時光一去不回的象征意義，幾種元素共同構(gòu)成了《歲月神偷》的字體設(shè)計。文字情緒的感染力強，與電影本身的氣質(zhì)相得益彰。

2.3 電影海報設(shè)計中的創(chuàng)意字體

電影海報應(yīng)用的所有字體中，創(chuàng)意字體是最能將設(shè)計師頭腦中的理想效果具現(xiàn)化的。在有限的字體結(jié)構(gòu)上做文章，通過對筆畫等細(xì)節(jié)解構(gòu)、切割、重組；或是貼合電影氣氛與意境，用圖形替代形成圖文融合的和諧效果；或是通過肌理特效等新潮的表現(xiàn)形式對文字進(jìn)行設(shè)計和表達(dá)，多種方法總能找到適合創(chuàng)意字體設(shè)計的目標(biāo)方向。

2.3.1 文字的造型結(jié)構(gòu)法

這是在字體設(shè)計中較為常見的設(shè)計手法，通過改變字體原本的造型結(jié)構(gòu)，包括字重的增減變化；字體整體結(jié)構(gòu)形態(tài)的扭曲折疊；筆畫的適當(dāng)增加與省略、橫切裁斷來進(jìn)行海報字體的創(chuàng)意設(shè)計。這類字體不會融合圖形，僅是對字體進(jìn)行藝術(shù)化的處理與呈現(xiàn)，就能夠體現(xiàn)海報的完整性。

2.3.2 文字的圖文結(jié)合法

圖文結(jié)合的字體設(shè)計在電影海報中應(yīng)用廣泛，將文字與圖形巧妙地融合在一起，增強圖形與文字的聯(lián)系，使圖形和文字互補統(tǒng)一，令字體在“表意”的基礎(chǔ)上，從視覺上給人以“表形”的感受。達(dá)到傳達(dá)電影文字信息的功能性的同時，通過排版與視覺圖形給人一種與電影立意相統(tǒng)一的思維發(fā)散傾向。

以經(jīng)典電影《無間道》電影海報為例，主題字體采用鏤空設(shè)計，用留白代替填實的筆畫，只存描邊，筆畫與筆畫相連，似通道更似迷宮，仿佛是電影主角的彷徨抉擇，“無間道”三字排列密集，配合背景雙主演矛盾沖突達(dá)到頂峰的定格畫面，氣氛的焦灼與壓抑如同實質(zhì)壓在人心上。創(chuàng)意的字體設(shè)計從概念上高度概括了電影的故事情節(jié)，同時具備了能令觀眾在初看海報時的探究心里和回顧海報時復(fù)現(xiàn)電影情節(jié)的特殊記憶功能。

2.3.3 文字的材質(zhì)表達(dá)法

文字的材質(zhì)表達(dá)法往往是文字的造型結(jié)構(gòu)法和圖文結(jié)合法的后續(xù)效果處理，通過制圖軟件等技術(shù)手段，達(dá)到強表現(xiàn)力、強視覺沖擊的電影海報字體設(shè)計。在設(shè)計師在確定電影類別、草擬設(shè)計成稿、提取視覺元素，完成階段性設(shè)計后，將字體設(shè)計賦予不同的肌理，不同的特殊效果，不同裝飾變化，或是將字體由平面轉(zhuǎn)立體等，利用技術(shù)手段對字體加深藝術(shù)效果，以一種直觀的視覺感受傳遞出電影的內(nèi)核與精神。

這樣的文字創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)格，由于它的靈活多變性，相較于其他字體是更適合于電影海報的應(yīng)用。配合電影海報的主視覺，通過合適的排版，在符合電影片名字體設(shè)計“識別性，準(zhǔn)確性，創(chuàng)新型”的基礎(chǔ)上，盡可能地做到與電影風(fēng)格一致，使字體設(shè)計形式服從于內(nèi)容，貼合于內(nèi)容，在能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時突顯個性和特色，進(jìn)而取得電影海報宣傳的良性循環(huán)效果，更輕松的將人們?nèi)谌腚娪八氡磉_(dá)的氛圍當(dāng)中，從而達(dá)到良好的設(shè)計效果和傳播目的。

創(chuàng)意風(fēng)格的字體設(shè)計對于設(shè)計師自身設(shè)計功底要求較高，不僅要求設(shè)計師要具備相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意思維能力，還要具備豐富的經(jīng)驗積累和文化素養(yǎng)，只有這祥才能將創(chuàng)意字體更好地融合于電影海報字體設(shè)計中，進(jìn)而提升設(shè)計的效果，增強海報設(shè)計的表現(xiàn)力和感染力，進(jìn)而在準(zhǔn)確傳遞電影信息的同時搶奪觀眾視線，實現(xiàn)電影的宣傳效果，在增加了電影海報質(zhì)感的同時，給予觀眾更強的視覺沖擊力和情感共鳴。

3 結(jié)語

電影海報中字體設(shè)計的重要性不亞于影片名稱對于一部電影的重要性，觀眾接觸一部全新電影的開端往往是始于電影海報。在電影海報的字體設(shè)計過程中，無論是應(yīng)用了更能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的書法字體；或是給予受眾輕松親切觀感的手寫體；或是給人以視覺上規(guī)范的印刷體；還是擁有最多創(chuàng)意可能的創(chuàng)意設(shè)計字體，對字體的設(shè)計都是為了能夠給予人們最貼和海報和電影本身的視覺感受。隨著人們身邊不同終端的接連發(fā)展，電影海報對電影的宣傳起到的影響比重越來越大，電影名稱作為最直截了當(dāng)?shù)碾娪案爬ㄐ员磉_(dá)，能夠選用的設(shè)計方式越來越多、表現(xiàn)形式越來越豐富多樣，設(shè)計師在將已有的字體設(shè)計方法融會貫通的同時，還應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)、實踐字體設(shè)計的更多可能性，帶給相異于電影動態(tài)表達(dá)，屬于電影海報靜態(tài)的、多樣化的視覺盛宴。

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