融媒體媒體環(huán)境下如何打造新型傳播平臺

劉楨珂

摘? 要： 傳統(tǒng)的新聞媒體主要包括報紙、雜志、廣播、電視四大平臺，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)新聞媒體平臺帶來沖擊，現(xiàn)代化媒體平臺已經(jīng)成 為新聞傳播的主要陣地。為了更好地服務于人民群眾，更好地服務于這個偉大時代，就需要立足于現(xiàn)代化媒體平臺開展研究。

關鍵詞： 主流媒體;平臺化;媒體融合;互聯(lián)網(wǎng)思維

1 新媒體的傳播特點

一是傳播方式多元化。傳統(tǒng)媒體是單向供給接受的傳播形式，受眾不 能和媒體信息發(fā)布者互動。新媒體形式下，受眾既是信息的接受者，也是 信息的生產(chǎn)者，如近幾年來迅速發(fā)展起來的網(wǎng)絡短視頻、直播、抖音等， 已經(jīng)成為受眾獲取信息資訊的主要方式。二是傳播內(nèi)容豐富。內(nèi)容是媒體 傳播的基礎，一些傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容離群眾的實際生活遠，說教多，官 話重，受眾對此興趣低。而新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，與百姓的實際生 活密切相關，他們的衣食住行等都可以作為信息的來源基礎，很容易引起 受眾的情感共鳴[1]。三是傳播速度快。傳統(tǒng)媒體的信息傳播，需要經(jīng)過復 雜的剪輯、制作等，播出后時效性降低。而新媒體使信息實時傳播，短視 頻、移動直播等可以讓信息即加工即傳播，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)也實現(xiàn)了大范圍快 速的傳播。

2 新媒體時代媒體傳播平臺面臨的挑戰(zhàn)

2.1? 受眾群體發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)媒體的受眾群體基本涵蓋了年輕人和老年人兩 大主要群體。但是在新媒體時代，很多年輕人迫切希望主動獲取信息，越 來越多的年輕人轉(zhuǎn)向于交流互動性更強的新媒體。傳播形式單一，不能滿 足年輕人對媒體信息的需求。年輕人不再像以前一樣準時地等待在電視機 前觀看節(jié)目，而是利用網(wǎng)絡隨時隨地觀看，這也致使大量年輕受眾群體流 失。因此，傳統(tǒng)媒體不僅要通過重構(gòu)節(jié)目體系、創(chuàng)新節(jié)目形式來留住年輕 群體，還要從中老年人的需求出發(fā)，探索中老年喜聞樂見的內(nèi)容，穩(wěn)住并 擴大受眾群體[2]。

2.2? 信息技術的廣泛傳播促進了融媒體的發(fā)展

AI技術、數(shù)據(jù)庫技術、云計算技術以及相應的衍生技術的蓬勃發(fā)展， 為融媒體自身的發(fā)展探究工作提供了相應的技術保障。中國最早進行5G技 術的商業(yè)應用，以及基礎設施的推廣和建設工作，以華為為代表的企業(yè)進 行了大量的技術積累和推廣，為5G技術更廣泛的傳播以及融媒體的科學發(fā) 展奠定了堅實的基礎。廣播、電視、報紙，以及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體，在發(fā) 展的過程中都或多或少的運用到了相關的技術手段，并且建立了新的信息 傳播和交流的平臺，并且通過平臺，新媒體和傳統(tǒng)的媒體進行了融合，使 得信息技術的推動作用進一步放大。大數(shù)據(jù)的成熟更為融媒體的差異化發(fā) 展、精準化演進提供了支撐。

2.3? 管理體制機制落后，運營模式單一

管理體制機制的落后制約了整個平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展。主流媒體大 多數(shù)是在原有部門的基礎上開設一個新的業(yè)務部門來管理自有平臺，行政 管理和科層制度讓平臺上的業(yè)務依然局限在傳統(tǒng)媒體的常規(guī)范圍之內(nèi)。目 前，大多數(shù)主流媒體的自有平臺仍然延續(xù)著傳統(tǒng)媒體的運營思路，在盈利 模式上較為單一，能真正實現(xiàn)盈利、占據(jù)主流市場的平臺少之又少。除此 之外，“移動優(yōu)先”的策略依然沒有得到貫徹和落實，資金、技術、人才 并沒有向自有平臺傾斜，這就導致平臺上的內(nèi)容和服務的質(zhì)量參差不齊， 無法形成強大的市場競爭力。

3 融媒體技術媒體平臺化建設

3.1? 揮特色優(yōu)勢，打造核心技術

互聯(lián)網(wǎng)平臺的類型和定位千差萬別，主流媒體自有平臺的建設也不 可能是千篇一律的，從影響范圍和資源優(yōu)勢來看，主流媒體的自有平臺可 以分為“全國性”的和“區(qū)域性”的。其中“全國性”的主要是中央一級 的主流媒體建設起來的平臺，如中央廣播電視總臺、人民日報和新華社， 這些媒體的平臺可以輻射全國，在專業(yè)和權威上都有較高的影響力，也具 備雄厚的資金和技術的支持。在核心技術上很容易實現(xiàn)獨立自主，例如， “央視頻”的5G+4K+AI技術，“人民號”的賬號成長體系以及新華社的數(shù) 據(jù)中臺等。全國性的主流媒體平臺主要集中于內(nèi)容技術，覆蓋內(nèi)容的生 產(chǎn)、發(fā)布等核心環(huán)節(jié)。區(qū)域性的主流媒體平臺雖然影響力和權威性不足，但是具備先天的地域優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，在做好內(nèi)容服務的同時，還可以結(jié) 合地方特色拓展政務服務、社會治理等?！靶侣?政務+服務”已經(jīng)成為區(qū) 域性主流媒體平臺普遍認可的業(yè)務模式[3]。

3.2? 媒體服務觀念轉(zhuǎn)型

新型媒體服務的落實，要以媒體服務觀念的轉(zhuǎn)型為基礎。包括內(nèi)容創(chuàng) 作、技術開發(fā)、產(chǎn)品管理等各方面的工作，要以服務觀念的轉(zhuǎn)型為核心， 轉(zhuǎn)變工作理念和方式，將打造基于自身明確定位和戰(zhàn)略方向的獨特媒體 服務作為重要的工作目標。例如，現(xiàn)在部分自媒體視頻平臺上，出現(xiàn)了大 量沒有提前設計，也沒有特效制作的視頻內(nèi)容，諸如一名普通的貨車司機 每天向人們發(fā)布自己一日三餐的基本狀態(tài)，卻吸引了大量網(wǎng)友關注。研究 機構(gòu)通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類視頻能戰(zhàn)勝眾多有高超視頻制作技術的“高端視 頻”，正是因為相當一部分受眾已經(jīng)對精美包裝以至于“面目全非”的媒 體內(nèi)容失去了興趣，開始追求從基層自媒體人那里獲得最真實的觀感和體 驗。這類現(xiàn)象對于媒體服務觀念的轉(zhuǎn)型有很大的啟發(fā)，如果能夠充分利用 媒體屬性，廣泛連接社會資源，構(gòu)建立體、綜合、開放、共享的現(xiàn)代化媒 體服務平臺，給更多有表達和接收真實信息的人群機會和舞臺，就可以有 效增添媒體服務中的項目。

3.3? 加大現(xiàn)代信息技術的推廣和應用

融媒體的產(chǎn)生和發(fā)展得益于生產(chǎn)力的發(fā)展，得益于生產(chǎn)方式的演進。 信息技術和網(wǎng)絡技術的推陳出新為融媒體的發(fā)展提供了技術保障和支撐。 融媒體的探索者要借助于現(xiàn)代信息技術，運用更加智能的方法向用戶呈現(xiàn) 出更多的信息， 將5G技術進行積極的應用。與此同時，移動運營商務在現(xiàn) 階段受到監(jiān)管， 監(jiān)管機構(gòu)對于5G技術的發(fā)展進行了廣泛關注，促進良性競 爭，達到共享基礎設施的目的。新聞工作者們要關注5G技術的發(fā)展狀況， 緊跟國際前沿，進行更加深刻的技術推廣運用，從而為融媒體的發(fā)展提供 技術保障和支撐。因此，他們需要從更多的角度來探索現(xiàn)代信息技術，將 互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實以及人工智能等相關技術進行運用。這會進 一步降低信息獲取和信息運營的成本，為融媒體的跨越式發(fā)展提供有力保 障。廣播電視臺以及融媒體中心的工作人員應加強技術學習和儲備工作， 重點學習計算機技術、數(shù)據(jù)庫技術，掌握一定的編程知識，最大限度地進 行實踐運用才能適應融媒體發(fā)展的趨勢。融媒體中心的工作人員需要在5G 時代的背景下掌握抖音、快手、今日頭條等平臺操作和運用的方法，探索 其技術要領。從而對于本單位的融媒體建設工作以及媒體融合工作形成重 要的參考和借鑒，進而適應融媒體發(fā)展的趨勢。與此同時，在開展現(xiàn)代信 息技術推廣和應用的過程中，要根據(jù)實際的發(fā)展情況來選擇信息技術，不 能夠單純的貪多求快，而盲目上馬相應的建設項目，要注重本著實事求是 的原則，進行現(xiàn)代技術的應用和推廣工作，力爭做到不陵節(jié)而施[4]。

4 結(jié)束語

綜上所述，百花齊放的媒體平臺需要及時找準自身定位，打造自己品 牌的核心競爭力，并積極參與新時代的媒體融合，握指成拳，聚合優(yōu)勢， 充分發(fā)揮自身作用，才能更好地服務人民群眾，為建設社會主義現(xiàn)代化媒 體平臺作出更大貢獻。

參考文獻：

[1]張德貴. 電視媒介的跨區(qū)域、跨媒體經(jīng)營分析[J]. 電視技術，2019，43 （Z2）：12-13.

[2]王雪峰.微探自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].記者觀察， 2021（09）：88-89.

[3]趙建東.基于混合云架構(gòu)的廣播電臺融媒體技術探討[J].衛(wèi)星電視與寬帶 多媒體，2020（13）：17-18.

[4]楊志勝.融媒體時代下如何創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容與形式[J].傳媒論壇，2021， 4（09）：53-54.

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