中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“十四五”時(shí)期的幾個(gè)轉(zhuǎn)型

趙凱強(qiáng)?范周

【摘 要】2021年是我國(guó)“十四五”的開(kāi)局之年。這一年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展同步推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興開(kāi)啟新征程，數(shù)字化發(fā)展進(jìn)一步深化延展。面向“十四五”，深化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的整體認(rèn)知，準(zhǔn)確把握文化產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)型，對(duì)于助力新時(shí)代社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重要意義。

【關(guān)? 鍵? 詞】文化產(chǎn)業(yè);“十四五”時(shí)期;重要轉(zhuǎn)型

【作者單位】趙凱強(qiáng)，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院;范周，北京京和文旅發(fā)展研究院。

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.03.003

“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)的決勝期，這一時(shí)期，我國(guó)文化事業(yè)繁榮發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成就輝煌：優(yōu)秀文藝作品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展同步推進(jìn)。當(dāng)前，“十四五”開(kāi)局之年已經(jīng)成為過(guò)去，回首2021年，文藝創(chuàng)作精品頻出，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃生長(zhǎng)，文旅融合逐漸深化，傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化利用不斷推陳出新。與此同時(shí)，新冠肺炎疫情對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響仍未消散，文旅企業(yè)依然在艱難前行，各種不確定性因素依舊頻現(xiàn)疊加。

在此背景下，深化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體認(rèn)知，準(zhǔn)確把握“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型，對(duì)描繪未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)步入新階段具有十分重要的意義。因此，業(yè)界需要深入研究總結(jié)當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大變革，重新審視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，明確社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的發(fā)展方向。

一、“防疫當(dāng)先”：疫情防控常態(tài)化與文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展共進(jìn)退

當(dāng)前，疫情正逐漸從影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“變量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺Ａ俊薄Ｐ鹿诜窝滓咔槁拥某掷m(xù)性與擴(kuò)散的規(guī)模性遠(yuǎn)超人們的預(yù)期，其對(duì)人類社會(huì)的深刻影響仍在延續(xù)。2021年，從8月份的張家界到10月份的大西北，疫情的不確定性成為影響文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要影響因子。疫情防控常態(tài)化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求，只有建基于防疫安全之上的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，才是切實(shí)有效的創(chuàng)新。

新冠肺炎疫情出現(xiàn)以來(lái)，文旅行業(yè)迎來(lái)了史上最艱難的挑戰(zhàn)，文旅企業(yè)遭受了前所未有的巨大沖擊。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年展望》中提到，在疫情防控常態(tài)化背景下，過(guò)去兩年我國(guó)在出入境旅游方面，除必要的外交、商務(wù)和邊境旅游外，其他出入境旅游業(yè)務(wù)幾乎處于全面停擺狀態(tài)。2021年預(yù)計(jì)入境旅游和出境旅游人數(shù)分別為3198萬(wàn)人次、2562萬(wàn)人次，且這些剛性旅游需求未充分實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。在節(jié)假日旅游方面，2021年，我國(guó)出游消費(fèi)金額、出游距離、出游半徑及出游人數(shù)等方面總體均呈加速收縮態(tài)勢(shì)。以2021年國(guó)慶假期為例，《2021年國(guó)慶節(jié)假日旅游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，旅游市場(chǎng)總體呈“高開(kāi)緩走低開(kāi)”走勢(shì)，55.1%的游客人均消費(fèi)低于500元，游客平均出游半徑為141.3公里，比2020年縮減71.7公里，減少33.66%;在旅游消費(fèi)方面，預(yù)計(jì)2021年全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)為34.31億人次，旅游收入3.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19%和35%，分別僅恢復(fù)至2019年同期水平的57%和53%。

面向“十四五”，疫情防控常態(tài)化與文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展將相伴相生。這就要求文旅及相關(guān)從業(yè)人員轉(zhuǎn)變類似于“等疫情過(guò)去……”“要是沒(méi)有疫情……”這樣的思維，深化對(duì)疫情防控常態(tài)化的認(rèn)知，正視當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀困境，把疫情作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“常量”來(lái)綜合考慮。在深化疫情防控認(rèn)知的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門(mén)要引導(dǎo)文旅企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到唯有創(chuàng)新方能破解當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展方面持續(xù)下功夫抓落實(shí)，不斷推出各項(xiàng)針對(duì)性強(qiáng)的措施助力文旅企業(yè)破解難題、走出困境，切實(shí)提高文旅產(chǎn)業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力和創(chuàng)新發(fā)展的活力，為新時(shí)代文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄力賦能。

二、“生態(tài)優(yōu)先”：生態(tài)效益將成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬指標(biāo)

生態(tài)文明建設(shè)是立足于新發(fā)展階段，推動(dòng)國(guó)家生態(tài)安全和民族永續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策。合理利用自然資源，堅(jiān)持綠色低碳發(fā)展，已成為推動(dòng)生態(tài)文明高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求與重要內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)雖然屬于輕資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，但是隨著文化產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)融合化的不斷深入，其在發(fā)展建設(shè)過(guò)程中面臨的生態(tài)問(wèn)題日益受到重視。當(dāng)前，綠色低碳發(fā)展已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要思維，生態(tài)優(yōu)先已成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要底色，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化將成為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

自黨的十八大強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)以來(lái)，以黃河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、大運(yùn)河為代表的國(guó)家文化公園建設(shè)均將生態(tài)效益作為衡量高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)之一。在重要的決策部署中，生態(tài)紅線具有一票否決權(quán)。鄉(xiāng)村旅游、精致露營(yíng)、城市更新、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、老舊廠房改造等文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也日益重視生態(tài)安全與環(huán)境保護(hù)。然而，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中依然存在不少生態(tài)問(wèn)題。一是國(guó)際文化貿(mào)易存在污染轉(zhuǎn)移[1]。長(zhǎng)期以來(lái)，因具有大量勞動(dòng)力及廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)文化制造業(yè)在國(guó)際文化市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那些本應(yīng)在國(guó)外加工生產(chǎn)的文化裝備在我國(guó)被大量制造，帶來(lái)的污染便隨之轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，嚴(yán)重透支了我國(guó)的環(huán)境資源。二是文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不當(dāng)導(dǎo)致生態(tài)破壞。目前，我國(guó)依然存在部分因急功近利而忽視文化發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)原則的文化工程，不僅損失了大量資本，而且破壞了當(dāng)?shù)氐脑h(huán)境。三是產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致資源浪費(fèi)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是阻礙我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一大頑疾。2021年4月，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《2021年新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)》，指出統(tǒng)一實(shí)行清單管理，以各省份為單元全面建立特色小鎮(zhèn)清單，開(kāi)展動(dòng)態(tài)調(diào)整、優(yōu)勝劣汰。制發(fā)特色小鎮(zhèn)發(fā)展導(dǎo)則，引導(dǎo)樹(shù)立控制數(shù)量、提高質(zhì)量導(dǎo)向，強(qiáng)化正面引導(dǎo)和分類指導(dǎo)。統(tǒng)籌典型引路和負(fù)面警示，推廣新一輪特色小鎮(zhèn)建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管、整改違規(guī)行為。特色小鎮(zhèn)因同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、忽視差異化發(fā)展而導(dǎo)致項(xiàng)目爛尾的情況值得業(yè)界警醒。可見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展，依然任重而道遠(yuǎn)。

面向“十四五”，生態(tài)效益將成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬指標(biāo)，同社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，成為衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵要素之一。因此，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要切實(shí)增強(qiáng)生態(tài)文明意識(shí)，嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)紅線。一是通過(guò)生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制搭建生態(tài)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相互溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)作共贏。二是將綠色循環(huán)文旅項(xiàng)目作為發(fā)展建設(shè)重點(diǎn)，為其提供專項(xiàng)幫扶資金。三是結(jié)合各地不同情況，因地制宜分地區(qū)分等級(jí)有序發(fā)展。在“生態(tài)優(yōu)先”理念下，文化產(chǎn)業(yè)可強(qiáng)化文化資源保護(hù)開(kāi)發(fā)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

三、“數(shù)字領(lǐng)先”：數(shù)字虛擬新興業(yè)態(tài)將進(jìn)一步逆勢(shì)蓬勃生長(zhǎng)

當(dāng)前，在新一輪科技革命的加速發(fā)展與疫情反向倒逼雙重因素的疊加下，全要素的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正逐漸滲透社會(huì)生活的方方面面，以虛擬化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化為典型特征的數(shù)字新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行中逆勢(shì)上揚(yáng)，并逐步邁向產(chǎn)業(yè)深化應(yīng)用、行業(yè)規(guī)范發(fā)展、資源普惠共享的新發(fā)展階段，數(shù)字化發(fā)展浪潮勢(shì)不可當(dāng)。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化同步快速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化日益成為其立足新發(fā)展格局、開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展道路的題中應(yīng)有之義。

2021年，元宇宙與NFT打開(kāi)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的想象空間，一個(gè)連接虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的全新社會(huì)圖景呈現(xiàn)在人們面前，人與技術(shù)、人與媒介之間的關(guān)系被再次重構(gòu)。《2021元宇宙年度報(bào)告》顯示，元宇宙正逐步過(guò)渡到行業(yè)成長(zhǎng)期，或?qū)⒃炀鸵粋€(gè)巨大的市場(chǎng)[2]。2020年4月，美國(guó)說(shuō)唱歌手Travis Scott（特拉維斯·斯科特）在《堡壘之夜》中舉辦的虛擬演唱會(huì)有近2770萬(wàn)人觀看。一年后，游戲《堡壘之夜》宣布完成新一輪10億美元融資，并計(jì)劃用以開(kāi)發(fā)元宇宙。2021年3月11日，知名加密藝術(shù)家Beeple（邁克·溫克爾曼）創(chuàng)作的數(shù)字畫(huà)作《每天：最初的5000天》在佳士得拍賣(mài)行的首次NFT拍賣(mài)會(huì)上以超過(guò)6900萬(wàn)美元的競(jìng)價(jià)賣(mài)出，開(kāi)辟了NFT的新紀(jì)元。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NFT在2021年的交易規(guī)模至少達(dá)到269億美元。元宇宙與NFT是不是一場(chǎng)虛火我們尚不可知，但其在2021年的火爆足以證明文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展浪潮已經(jīng)席卷而來(lái)。

面向“十四五”，數(shù)字虛擬新興業(yè)態(tài)將進(jìn)一步逆勢(shì)蓬勃生長(zhǎng)。面對(duì)即將到來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要正視數(shù)字科技的“雙刃劍”作用，客觀理性地看待新興業(yè)態(tài)的積極作用與負(fù)面影響。一方面，文化產(chǎn)業(yè)要緊跟時(shí)代步伐，大力推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)與智能化轉(zhuǎn)型，積極推動(dòng)相關(guān)行業(yè)“上云用數(shù)賦智”，加快文化數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展;另一方面，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員也要警惕數(shù)字泡沫，不盲目跟風(fēng)，始終保持對(duì)新科技、新業(yè)態(tài)的理性思考。在此基礎(chǔ)上，有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快建立數(shù)字新興業(yè)態(tài)的評(píng)價(jià)與研判指標(biāo)體系，全面科學(xué)地評(píng)估新業(yè)態(tài)與新技術(shù)帶來(lái)的多元影響，以此完善對(duì)新興業(yè)態(tài)的法律監(jiān)管與行業(yè)監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字虛擬新興業(yè)態(tài)的科學(xué)治理與正向引導(dǎo)。

四、“紅色復(fù)興”：紅色文藝作品依然是內(nèi)容創(chuàng)作主旋律

近年來(lái)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放40周年、新中國(guó)成立70周年及建黨百年等重大歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，以弘揚(yáng)偉大建黨精神、歌頌時(shí)代英雄人物、彰顯革命英雄事跡為主題的獻(xiàn)禮文藝作品成為新時(shí)代文藝創(chuàng)作的主旋律。此外，疫情下的中國(guó)速度使國(guó)人深感國(guó)家的強(qiáng)大，以愛(ài)國(guó)主義為核心的集體主義精神力量被極大地釋放，民族凝聚力進(jìn)一步增強(qiáng)。在此背景下，主旋律作品很好地迎合了當(dāng)下民眾的內(nèi)在精神訴求，紅色文藝作品成為全民熱議的話題，一股社會(huì)主義新時(shí)代的“紅色文藝復(fù)興”浪潮正在興起。

2021年，紅色文藝作品創(chuàng)作精品頻現(xiàn)，爆款頻出。以《覺(jué)醒年代》《功勛》《理想照耀中國(guó)》《時(shí)間的答卷》《勇敢者的征程》《紅船》《閃亮的記憶》等為代表的一大批主旋律題材的電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品深受觀眾喜愛(ài)。其中，電視劇《覺(jué)醒年代》更是以豆瓣評(píng)分9.3分、超26億的微博討論度、頻頻霸榜微博熱搜的突出表現(xiàn)成為2021年度當(dāng)之無(wú)愧的爆款電視劇。在電影領(lǐng)域，以《長(zhǎng)津湖》《1921》《革命者》等為代表的主旋律電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，反響熱烈。其中，電影《長(zhǎng)津湖》以57.74億元的票房奪得中國(guó)電影史票房冠軍，同時(shí)也是2021年全球最賣(mài)座的影片之一。大型情景史詩(shī)《偉大征程》作為建黨百年系列慶?；顒?dòng)的重要演出，用全新的藝術(shù)展演形式展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨壯麗恢宏的百年征程，同樣產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響。

面向“十四五”，紅色文藝作品依然是內(nèi)容創(chuàng)作的主旋律。為此，一方面，文化產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)深入挖掘紅色文化資源，創(chuàng)新紅色題材的創(chuàng)作表現(xiàn)形式，把紅色文藝創(chuàng)作當(dāng)作重大工程來(lái)抓，努力提升紅色文藝創(chuàng)作的精品意識(shí)與市場(chǎng)意識(shí);另一方面，文化產(chǎn)業(yè)要始終秉承“以人民為中心”的文藝創(chuàng)作理念，堅(jiān)持文藝書(shū)寫(xiě)人民、文藝為了人民，積極鼓勵(lì)不同類型、不同題材的文藝作品創(chuàng)作，為人民群眾提供更多元、更豐富的文藝作品類型，真正實(shí)現(xiàn)文藝領(lǐng)域的百花齊放。

五、“橫縱聯(lián)合”：各行業(yè)間跨界融合與聯(lián)動(dòng)發(fā)展將愈加深化

在萬(wàn)物互聯(lián)、數(shù)實(shí)共生的技術(shù)背景下，產(chǎn)業(yè)間的融合壁壘與聯(lián)動(dòng)障礙被打破，“文化+”的融合特性在技術(shù)賦能下將在更寬的領(lǐng)域、更廣的范圍促成文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)融合化。文化通過(guò)創(chuàng)意形成的生產(chǎn)要素正廣泛介入其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，使其他產(chǎn)業(yè)不斷增添新的文化屬性、審美屬性、功能屬性與商業(yè)屬性，從而實(shí)現(xiàn)文化賦能與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸[3]。產(chǎn)業(yè)間的跨界融合日益成為一種普遍現(xiàn)象，各行業(yè)間的多元聯(lián)動(dòng)發(fā)展將成為“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展日益緊密。橫向上，跨界融合日趨多元?！拔穆?直播”“博物館+短視頻”“非遺+電競(jìng)”“文創(chuàng)+扶貧”“潮玩IP+盲盒”“傳統(tǒng)文化+沉浸式展演”“中醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”等一大批跨界融合的新嘗試如雨后春筍般涌現(xiàn)，“萬(wàn)物皆可加”的融合時(shí)代正在來(lái)臨。不同行業(yè)間的跨界融合將極大地加速不同生產(chǎn)要素間的相互流通，建構(gòu)更多元的文化商業(yè)模式，產(chǎn)生互惠兩邊或多邊的經(jīng)濟(jì)效益。縱向上，聯(lián)動(dòng)發(fā)展日益深化?！缎氯A·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已是動(dòng)漫、電影、電視劇、游戲等相關(guān)文化領(lǐng)域的重要生產(chǎn)資料。圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上中下游日趨順暢，網(wǎng)文影視化模式日趨成熟。與此同時(shí)，《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》指出，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心，動(dòng)漫、電影、游戲及電視劇等不同主體間的疊加聯(lián)動(dòng)將更有可能成就優(yōu)質(zhì)IP，行業(yè)上下游間共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式將成為文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主導(dǎo)趨勢(shì)。

面向“十四五”，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)間的跨界融合與聯(lián)動(dòng)發(fā)展將愈加深化。這就要求文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要深度把握當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)，積極推動(dòng)各行業(yè)不同主體間的跨界聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化不同門(mén)類間的共創(chuàng)、共生，激發(fā)兩邊甚至多邊的多元效益。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也要警惕盲目的跨界融合。文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)間應(yīng)秉持“宜融則融，能融則融”的理念，對(duì)適宜融合的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多元的跨界聯(lián)動(dòng)，對(duì)于那些不適宜融合的行業(yè)，則要堅(jiān)持其行業(yè)本身的差異化發(fā)展。

六、“城鄉(xiāng)共振”：城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展將成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的抓手

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大報(bào)告提出的重大戰(zhàn)略之一，也是當(dāng)前全黨“三農(nóng)”工作重心發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，通過(guò)城鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)的互動(dòng)融合與統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的合理分工、功能互補(bǔ)與共同發(fā)展，將成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手。

近年來(lái)，全國(guó)各地鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展模式成效顯著。浙江安吉通過(guò)對(duì)全縣城鎮(zhèn)及各鄉(xiāng)村進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)一設(shè)計(jì)，探索了一條以農(nóng)業(yè)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)支撐、以美麗鄉(xiāng)村為發(fā)展依托的城鄉(xiāng)互促、生態(tài)和諧的科學(xué)發(fā)展之路。2020年，安吉縣全縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游總產(chǎn)值達(dá)46.6億元，游客接待量達(dá)1056萬(wàn)人，全年總營(yíng)收達(dá)21.48億元。四川省成都市郫都區(qū)戰(zhàn)旗村通過(guò)統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)集體資產(chǎn)，積極引進(jìn)社會(huì)資金，開(kāi)辟了一條一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新道路。2020年，戰(zhàn)旗村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)3億元，村集體資產(chǎn)達(dá)8000余萬(wàn)元，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)3.5萬(wàn)元。浙江省德清縣莫干山制定統(tǒng)一管理辦法，借鑒先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，投入專項(xiàng)發(fā)展資金，搭建合作交流平臺(tái)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2020年，莫干山鎮(zhèn)旅游收入達(dá)25億元，擁有高端民宿200余家。

面向“十四五”，城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展將成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手。以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)協(xié)同將成為各地助力鄉(xiāng)村振興的共同認(rèn)知，系統(tǒng)化統(tǒng)籌發(fā)展將成為未來(lái)各地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的普遍常識(shí)。為此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)做好對(duì)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，積極推動(dòng)城鄉(xiāng)各產(chǎn)業(yè)間的融合、協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)也要注重各城鎮(zhèn)及各鄉(xiāng)村間的發(fā)展差異，在統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)之下對(duì)優(yōu)勢(shì)村鎮(zhèn)給予政策激勵(lì)與資源嫁接，對(duì)貧弱村鎮(zhèn)進(jìn)行精準(zhǔn)扶持與定向指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)不同城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的差異化協(xié)同發(fā)展。

七、“國(guó)潮崛起”：文化自信推動(dòng)新國(guó)貨消費(fèi)迎來(lái)發(fā)展黃金期

中國(guó)持續(xù)增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，重大危機(jī)前彰顯的強(qiáng)大社會(huì)治理能力以及不斷提升的文化認(rèn)同與民族自信，是國(guó)貨品牌崛起的深層動(dòng)因。當(dāng)前，新一輪新國(guó)貨熱潮悄然來(lái)臨，新國(guó)貨消費(fèi)成為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中的一股重要力量。在疫情、內(nèi)循環(huán)等多重因素的交叉影響下，新國(guó)貨消費(fèi)正逐漸走向中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的舞臺(tái)中央。

文化覺(jué)醒時(shí)代，新國(guó)貨成為當(dāng)代年輕人的新寵。近年來(lái)，除傳統(tǒng)老字號(hào)品牌穩(wěn)步發(fā)展外，漢服經(jīng)濟(jì)、古風(fēng)美妝、國(guó)風(fēng)潮牌等各種新國(guó)貨品牌發(fā)展迅猛，成績(jī)亮眼。《2021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，有40%以上的年輕人愿意成為傳統(tǒng)文化的“傳承者”，身體力行地傳播弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多的人欣賞和感受中華文化之美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在日常消費(fèi)中，有70%的90后消費(fèi)者和80%的00后消費(fèi)者會(huì)選擇新國(guó)貨。在京東平臺(tái)上，最受消費(fèi)者歡迎的5個(gè)品牌中有4個(gè)是新國(guó)貨品牌。而在抖音電商平臺(tái)上，新國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)到87.5%。與此同時(shí)，在2021年新國(guó)貨總消費(fèi)中，一、二線城市的占比達(dá)到46.35%，三、四線城市占比達(dá)到29.79%，其他地區(qū)占比為23.85%[4]。這些數(shù)據(jù)充分證明，國(guó)貨消費(fèi)已然在當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中流行。

面向“十四五”，文化自信將推動(dòng)新國(guó)貨消費(fèi)迎來(lái)發(fā)展黃金期。在深化文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，中國(guó)人將重新定義新時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)拓代表中國(guó)品牌影響力的商業(yè)美學(xué)?；诖?，有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)新國(guó)貨品牌的激勵(lì)和扶持力度，強(qiáng)化對(duì)國(guó)貨品牌企業(yè)的行業(yè)監(jiān)督與創(chuàng)新引導(dǎo)，深化傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)代年輕人的正向引領(lǐng)，助力新國(guó)貨消費(fèi)更好更快發(fā)展。相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極搭建新國(guó)貨品牌對(duì)外合作交流的平臺(tái)，大力推動(dòng)國(guó)貨“出海”，提升國(guó)貨品牌的國(guó)際影響力，充分激活傳統(tǒng)文化的潛在生命力，實(shí)現(xiàn)國(guó)潮文化的當(dāng)代復(fù)興。

八、“風(fēng)口即來(lái)”：北京冬奧會(huì)將助力冰雪旅游迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)，中國(guó)向國(guó)際社會(huì)做出的莊嚴(yán)承諾。冬奧會(huì)的舉辦，讓越來(lái)越多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)冰雪旅游，冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新型休閑娛樂(lè)方式。目前，全國(guó)各省市陸續(xù)提出發(fā)展冰雪旅游與冰雪經(jīng)濟(jì)，積極推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，助推相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與相關(guān)裝備制造業(yè)發(fā)展，冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展初現(xiàn)雛形。冰雪旅游將成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

調(diào)查顯示，2022年元旦假期期間，以冰雪為主要活動(dòng)背景和消費(fèi)場(chǎng)景的本地游、周邊游持續(xù)升溫，滑雪體驗(yàn)、溫泉體驗(yàn)、民俗參與、民宿精選等雪上綜合消費(fèi)體驗(yàn)成為冬季旅游的新亮點(diǎn)。北京延慶、張家口崇禮等冬奧會(huì)項(xiàng)目所在地的冰雪景區(qū)度假區(qū)熱度持續(xù)走高，武漢神農(nóng)架三天接待冰雪游客約4萬(wàn)人次，深圳、武漢等南方地區(qū)的室內(nèi)滑雪、滑冰、冰球等冰雪項(xiàng)目吸引眾多市民前來(lái)參與?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，預(yù)計(jì)2021—2022年的冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次，我國(guó)冰雪旅游收入有望達(dá)到3233億元[5]。此外，我國(guó)冰雪旅游將形成東北地區(qū)、京津冀地區(qū)、新疆地區(qū)“三足鼎立”，西藏、青?！皟蓭п绕稹?，全國(guó)“全面開(kāi)花”的空間發(fā)展新格局。

面向“十四五”，北京冬奧會(huì)將助力冰雪旅游迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。冰雪旅游將成為未來(lái)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，向世界講好“冰天雪地也是金山銀山”的旅游故事，亦將成為文旅行業(yè)從業(yè)者的重要責(zé)任。為此，各省市有關(guān)部門(mén)要深刻洞察冰雪旅游的發(fā)展契機(jī)，積極謀篇布局，科學(xué)系統(tǒng)規(guī)劃，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，共同推動(dòng)冰雪旅游及相關(guān)配套服務(wù)，更好地惠及廣大人民群眾。

|參考文獻(xiàn)|

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[2]2021—2022元宇宙報(bào)告[R/OL]. （2022-01-13）[2022-02-01]. https：//new. inews. gtimg. com/tnews/3eed360f/6df7/3eed360f-6df7-4960-8476-e078fd976ffb. pdf.

[3]陳曉莞. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展問(wèn)題研究：基于消費(fèi)升級(jí)視角[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020（12）：179-181.

[4]文化覺(jué)醒時(shí)代，寶藏國(guó)貨迎復(fù)興機(jī)遇：2021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告[R/OL]. （2021-09-30）[2022-02-01]. https：//mp. weixin. qq. com/s/sG147hlsh1XA3Ic9W6gRig.

[5]《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》發(fā)布[R/OL]. （2022-01-14）[2022-02-01]. https：//weibo. com/ttarticle/p/show？id=2309404725622743105591&

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