產(chǎn)業(yè)這些戶外人正在“中國原創(chuàng)”的路上艱難前行

韓達

“戶外”作為一項舶來概念，在我國的發(fā)展較晚，國內自主背包品牌強氧可能是最早的國產(chǎn)原創(chuàng)品牌之一。與許多國產(chǎn)品牌通過代工積累經(jīng)驗，再創(chuàng)立自主品牌的過程不同，強氧與一些國外品牌的創(chuàng)建初始類似，這一開始只是一個戶外愛好者DIY自己戶外裝備的故事。

1999年沈陽的秋天，天氣格外舒適，青年大街的一家外貿店里迎來了一位年輕顧客，他叫陳明春。這個名字大家可能不太熟悉，他的戶外ID更為人熟知——看見野玫瑰，國產(chǎn)戶外強氧的創(chuàng)始人。

當年的陳明春剛剛25歲，在一家廣告公司工作，是一名平面設計師。90年代，國企改革，沈陽鐵西區(qū)所有的工人幾乎都下崗失業(yè)。在這樣的大背景下，陳明春當時每個月1000塊人民幣的工資算是不錯的，但想要買一個派格牌的戶外背包還是很心疼。

“當時剛有些國外戶外品牌進入中國市場，派格背包很流行。但一個包大概要600～700塊人民幣，快趕上我一個月的工資了?！标惷鞔喝绱嘶貞?。

他路過外貿店時，被一個長得很像派格沒有牌子的背包吸引了?！澳莻€包的包身很像派格，但沒有背負、支撐、腰帶，背帶也很細。不過很便宜，大概三四十塊錢?！标惷鞔嘿I下了這個背包。

在戶外店仔細觀察了派格背包的背負、背帶、腰帶后，陳明春決定回家自己動手改造那個無名背包。

隨后幾年里，這個背包陪著他走南闖北，每次徒步他都會背著這個包。回來后還會根據(jù)自身的感受，對背包改造改造再改造。

2002年陳明春將工作與生活的重心，從沈陽轉移到了北京。到北京后他經(jīng)常參加三夫戶外組織的活動，一來二去與許多三夫員工都混熟了，還經(jīng)常拿著自己改造的背包給三夫的張恒看，一起討論如何改造它。

2005年的一天，張恒突然問他：“Big Pack派格、亞洲戶外展的創(chuàng)始人，克諾特-耶格先生來北京了，你要不要見一見他？”

陳明春當時的那個背包已經(jīng)改裝得相當成熟，他在背包的腰帶位置設計了一個可以橫向轉動的輔助裝置。當時網(wǎng)絡遠沒有今天發(fā)達，信息相對閉塞，陳明春聽說有機會見到耶格先生非常高興，希望可以通過他了解國外背包的設計，于是馬上就同意了。

見到了耶格先生，陳明春向他展示了自己多年來不斷設計改造的背包。并向他請教，國外有沒有類似的背包設計。

耶格先生肯定了這款背包，改裝得非常有趣，很有創(chuàng)意?；叵胍环笳f，國外目前只有在腰帶位置設計縱向輔助移動功能的背包，像這款橫向輔助設計的，他從未見過。

得到了耶格先生的肯定，陳明春很高興，想到：“既然國外只有縱向輔助背包，那不如將這個設計與我的橫向輔助腰帶結合，形成3D輔助?！蓖瑫r他決定，將設計戶外背包這項愛好，變成自己的事業(yè)。

2006年1月16日，陳明春成功申請到他的第一項設計專利——“3D JOINT”——超級“3D關節(jié)懸掛”背負系統(tǒng)。如今回顧，3D關節(jié)懸掛背包仍舊是陳明春最自豪的原創(chuàng)設計，這款背包可能是最早的中國原創(chuàng)設計戶外裝備之一。

2007年強氧品牌成立，為了湊夠20萬的啟動資金，陳明春賣了一套房子。一開始，由于缺乏制造經(jīng)驗，產(chǎn)品出現(xiàn)了質量問題，造成一大批裝備虧損。之后陳明春不得已抵押了另一處房產(chǎn)，進行二次投入。

“當時真的非常危險，第一批裝備的鋁合金使用鑄造的方式，導致強度不足。后來才知道應該使用鍛造方式，但鍛造更貴，成本又會上升?！标惷鞔哼@么回憶。

創(chuàng)業(yè)一開始便遭遇大危機，直到之后強氧的單反攝影包大火，牌子才逐漸站穩(wěn)腳跟。當我采訪其他裝備設計師時，大家無一不說，“玫瑰哥”很有魄力。

從強氧品牌創(chuàng)立，到今年已經(jīng)14年，這期間強氧推出的產(chǎn)品并不多，但都是由陳明春自主設計的。

一路始終坎坷前行，也曾有過投資找上門，愿意為陳明春提供資金，降低風險。卻被他拒絕了?！叭绻邮芰巳谫Y，就要對投資人負責，就不能完全做自己想的東西了，再說我也沒有這么大的野心?！彪m然一路走來艱苦不已，但陳明春始終堅持初心。

堅持原創(chuàng)設計是困難的，陳明春認為，目前國產(chǎn)戶外裝備缺乏原創(chuàng)性的原因很復雜。首先戶外概念本身就是舶來品，國外領先國內幾十年經(jīng)驗?！霸S多戶外裝備已經(jīng)很成熟了。在此基礎上，想要進行更高層次的原創(chuàng)創(chuàng)新，是困難的。”

許多國外品牌已經(jīng)堅持原創(chuàng)設計很多年了，其設計特點、選材、顏色，都有自己獨一無二的個性。即使擋上LOGO，你也能一眼看出是哪家的產(chǎn)品。而國內某些品牌，如果擋上LOGO，你僅看外表可能會以為這是某個外國品牌的產(chǎn)品。

此外，國內的消費市場對國產(chǎn)原創(chuàng)裝備也不太友好。

徐曉斌是一位戶外領隊，2005年退伍之后，轉業(yè)做司機的他始終覺得不得自由。2010年他接觸戶外徒步后一發(fā)不可收拾，2012年甚至成為一名職業(yè)領隊。跟過他的隊員都說他可靠，負責任。常讓他推薦一些戶外裝備，甚至請他幫忙代購。

徐曉斌擔心給隊員代購裝備會被人懷疑吃回扣，所以他都是堅持帶隊員去戶外店選裝備，讓隊員自己決定買什么。

當隊員需要一款重裝徒步背包時，他常常會推薦強氧，可他發(fā)現(xiàn)，即使他自己背的就是強氧背包，隊員們還是更愿意買國外品牌的背包。

“雖然比國外背包便宜一些，但大家還是對強氧信任度不足。小包還好，50升以上的背包，大家都會選擇熟悉的國外品牌?！毙鞎员笕绱苏f。

戶外店的店主也覺得，強氧背包的市場反饋一般。“材質不如國外品牌，價格上的優(yōu)勢也并沒有很大。玫瑰（陳明春）的設計也并不是說領先國外品牌。所以除了‘國產(chǎn)原創(chuàng)’這樣的情懷，你很難打動消費者。”天津山知行戶外店的店主潘健這么分析，幾年前他進了幾款強氧的背包，現(xiàn)在還沒賣完。

從市場角度來看，國產(chǎn)原創(chuàng)的性價比不高。從國外聘請知名設計師，再輔以國內的制造技術更符合國內的市場需求。許多國產(chǎn)品牌也是這么做的。

聘請國外設計師進行整體產(chǎn)品設計，這一部分以產(chǎn)品的外形設計為主，并沒有完整的落地實施計劃，落地設計則需要國內設計師來進行。所以國內戶外品牌，提供的原創(chuàng)設計師崗位并不多。

陳明春認為，原創(chuàng)設計分為三大種：第一種是100%的純原創(chuàng)，純創(chuàng)新。但這太難了，并且隨著裝備技術的成熟，市場空白很小。

第二種是在已有產(chǎn)品的基礎上，進行一部分創(chuàng)新，就比如強氧最早的“3D JOINT”技術。背包變化不大，但輔助技術有創(chuàng)新。第三種是材質與設計組合上的創(chuàng)新，比如近幾年來，碳纖維、粗苯等材質成為成熟的輕量化原材料，通過新材質的加入，許多品類的戶外裝備都重新進行設計與改良。

國內的原創(chuàng)設計大部分屬于第二、三種，第一種原創(chuàng)設計的空間太小難度太大。更何況設計師辛苦進行原創(chuàng)設計，最后采摘成功果實的還不一定是誰。

抄襲無疑是原創(chuàng)最大的敵人。2021年8月21日，國內原創(chuàng)裝備設計師手藝宅，在8264戶外論壇發(fā)了一篇帖子，名字叫做《原創(chuàng)去死》。

“在山寨強國作原創(chuàng)，就是腦子有病的人?；ㄙM時間長，投入大，產(chǎn)出小，游走在生死邊緣。侵權分分鐘，維權長長久久。我TM就是腦子有病那個人?！痹谶@篇文章的開篇，手藝宅如此稱呼自己，憤怒與無奈溢出屏幕。

2016年，手藝宅有感于戶外垃圾與糞便處理問題，設計了一款輕量化的便便鏟。輕便、強度高，設計樸實無華。在2017年的亞洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎上獲得銀獎。即便有銀獎賺到口碑，慘淡的銷量也沒能賺回生產(chǎn)裝備產(chǎn)生的開模費用、專利申請費、維護專利費。

之后幾年時間里，手藝宅這款便便鏟的銷量逐漸有了增長。眼看有了起色，卻發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被他人抄襲了。

我國的專利分為發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設計專利。手藝宅為自己的便便鏟申請了外觀專利，因此認為市面上銷售的另外一款便便鏟涉嫌抄襲自己的外觀原創(chuàng)設計。

隨后他在電商平臺進行投訴申請，花了3000塊錢做評估報告、提交申請、等待審批，審批不通過需要修改格式、再提交、再等待審批，循環(huán)往復。時過半年，依然沒有解決。

手藝宅的遭遇令人氣憤，他甚至找到了涉嫌抄襲者理論。涉嫌抄襲者則認為手藝宅所謂的原創(chuàng)設計來自于兩年前的一個公開設計，手藝宅無權將這個公開設計申請為個人專利。

我無意分辨本次事件的是非，也沒有這個法律能力。但本次抄襲事件體現(xiàn)了我國原創(chuàng)專利的有效性有限，對原創(chuàng)設計的保護不足。不論這次事件中誰是誰非，原創(chuàng)者都沒能捍衛(wèi)自己的權利與利益。

有過被抄襲經(jīng)歷的戶外裝備設計師不止手藝宅一人，優(yōu)極的裝備設計師簡赫（戶外ID“有鬼”），也曾經(jīng)有過類似經(jīng)歷。但不同于手藝宅，有鬼選擇不與抄襲者計較。

“因為一來對我并沒有造成什么經(jīng)濟上的損失，他們（抄襲者）產(chǎn)品的定位與我的不在一個水平線上。二來我知道在國內，抄襲比維護原創(chuàng)容易太多了，去維權恐怕很難?！彼绱私忉?。

有鬼口中說得灑脫，卻透露著國內原創(chuàng)設計師的無奈。

有鬼是我采訪到的幾位原創(chuàng)設計師中，最自信的一位，也是唯一一位對自己產(chǎn)品銷量很滿意的。有鬼除了作為優(yōu)極的產(chǎn)品設計師外，還擁有自己的自主戶外品牌OutdoorYogui，產(chǎn)品涉及輕量化的登山杖、露營裝備等，他直言：“賣得挺好?！?/p>

2000年有鬼便接觸戶外，直到2016年才開始做起戶外裝備設計。最早的作品是碳纖維的徒步Z杖。做出這件裝備后，得到了不少朋友的認可?！爱敃r就有五六個朋友也想要我做一對?！庇泄硪豢矗粚σ彩亲?，5對也是做，便打起做自己戶外品牌的主意。

之后有鬼的OutdoorYogui又推出了多款輕量化的露營裝備，有露營桌、燈罩、燈桿等裝備。這些裝備有個特點，就是它們可以通過組裝，搭配使用。

比如一款碳纖維的八角露營桌，它可以單獨使用，也可以在上面加裝一根碳桿，再裝上一個亞克力八角桌，組成了一個雙層露營桌。分別使用，可以是兩個露營桌。

“我的露營裝備，甚至連我自己都不知道有多少種組合方式，也許買下它們的消費者能夠發(fā)現(xiàn)更多使用方式?！彼J為自己露營裝備的多種組合模式，是產(chǎn)品受歡迎的重要原因。

有鬼認為自己并不是戶外裝備設計師，而是一位真正的戶外玩家?！拔覟槭裁纯梢宰霎a(chǎn)品設計？并不是因為我有多少年的產(chǎn)品設計經(jīng)驗，而是來自于我用過多少裝備。這樣的裝備應該是什么樣？市場上裝備普遍存在的痛點在哪里？如果不是用過、玩過足夠多的裝備，你難以做到。”

調性、眼界、獨特性、可玩性、細節(jié)以及產(chǎn)品的使用經(jīng)驗，有鬼認為這些是原創(chuàng)設計者最重要的素質。

裝備者論壇的DIY版版主秦文嶸（戶外ID：P蛇），是一位有本職工作同時，經(jīng)營著自己原創(chuàng)裝備小作坊的設計師?！癘ne person one cottage，一人小工坊，在國外有很多這樣的戶外裝備小作坊?！盤蛇如此介紹他的生產(chǎn)模式。

P蛇的本職工作在一家外企，2006～2007年就開始自己動手設計輕量化戶外裝備。一開始并不能算是自主設計，只是因為當時國內有些款式的帳篷不好買到，于是他決定自己動手做一款適合自己的蒙古包式輕量化帳篷。

如今P蛇的工作室品牌cuben，主要是以粗苯為原料的雨衣、天幕、收納包等為主。P蛇說他的產(chǎn)品有3個特點：“用料考究、做工扎實、價格昂貴。當然第三點是用來湊數(shù)的?！?/p>

與有鬼類似，P蛇本身有自己的工作，對于自身裝備銷量的壓力比較小，他也說：“我做這些裝備是因為這個品類的裝備在國內不好買，做出來就是為了把它們分享給其他愛好者，然后自己再小賺一點，我并不指望做這個來生活。”

與陳明春相比，這兩位設計師的壓力要小很多，但他們都在堅持自己的原創(chuàng)信念。

陳明春是一位將身家性命投入自己產(chǎn)品中的設計師，他一方面自己做設計，同時自己也是品牌的老板;有鬼則在擁有自己的戶外品牌同時，在另一家戶外品牌做設計師;P蛇的主要工作不在戶外圈，但不妨礙他成為一位原創(chuàng)戶外設計師。

3位設計師的身份各有不同，但都以堅持原創(chuàng)作為自己的準則。同時他們都以戶外玩家身份進入戶外裝備設計這個領域。

“戶外是一個興趣的世界?！边@是有鬼的觀點。我們放眼海外，許多矢口名的國際戶外大牌，比如PATAGONIA、The North Face，他們的創(chuàng)始人都是熱愛戶外的玩家。這些品牌的開始不是在巖壁之下就是在自家車庫中。

國內的原創(chuàng)環(huán)境不算良好，手藝宅所遇到的抄襲問題，并非單純的一位原創(chuàng)設計師作品被抄襲而已。這件事所反映出的，是國內專利有效性低、對原創(chuàng)設計保護差、維權過程困難的現(xiàn)狀。

“原創(chuàng)應該是受到尊重的，而抄襲者永遠只能跟在原創(chuàng)者的身后?！?/p>

我們需要更多這樣的戶外品牌，這樣的戶外裝備設計師，中國的戶外裝備才能從中國制造真正走向中國原創(chuàng)。

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