農(nóng)村電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的發(fā)展趨勢及創(chuàng)業(yè)體系探析

羅慧 廣東省輕工業(yè)技師學院

“互聯(lián)網(wǎng)+”對于各行各業(yè)來說，已經(jīng)成了各行各業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分，農(nóng)村電子商務(wù)運用“互聯(lián)網(wǎng)+”是與時俱進的表現(xiàn)，并且跟隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和創(chuàng)新邁上了新臺階。在我國電子商務(wù)成了一種發(fā)展趨勢的情況下，如何推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有效把農(nóng)村電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行融合，從而實現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型，促進農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，成了目前大部分學者正在思考的重要課題。

一、農(nóng)村電子商務(wù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)村電子商務(wù)內(nèi)涵

電子商務(wù)的到來影響著傳統(tǒng)農(nóng)村生產(chǎn)和生活，沖擊著農(nóng)村發(fā)展。當社會普遍的購買方式不再專注于實體店鋪，而是通過互聯(lián)網(wǎng)進行選購商品，這種轉(zhuǎn)變逐漸影響農(nóng)村人民的生活和生產(chǎn)方式，在新消費模式的推動下，農(nóng)村電子商務(wù)朝著互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新與提升也為農(nóng)村的電子商務(wù)指明了新的發(fā)展方向，農(nóng)村電子商務(wù)通過加強與互聯(lián)網(wǎng)的融合和聯(lián)系，促進農(nóng)村電子商務(wù)的變革與創(chuàng)新。

（二）我國電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的發(fā)展特點

首先，農(nóng)村電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源，滿足消費者需求。對農(nóng)村現(xiàn)有的資源進行整理形成農(nóng)村經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，在整合“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村電子商務(wù)的時候，其實“互聯(lián)網(wǎng)+”的形態(tài)已經(jīng)幫助農(nóng)村電子商務(wù)打破了時間與空間的限制，加強了人與人之間的互動和溝通。同時也將人與人之間的時空縮短為線上距離，最終讓人與人之間的溝通、銷售、供需等方面的問題變得更加簡單，有效促進了農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)代化和網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)。

其次，農(nóng)村電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)的形式實現(xiàn)了跨界的高度融合，主要因為通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，農(nóng)村電子商務(wù)使用了不同的平臺和技術(shù)，在產(chǎn)業(yè)上進行跨界。此外，農(nóng)村電子商務(wù)也利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺引入不同行業(yè)的資源，將不同行業(yè)的資源進行充分利用和整合，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，最終把電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)進行有機整合，為農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)造出更大的發(fā)展空間，推動農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的戰(zhàn)略變革。

二、農(nóng)村電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的發(fā)展意義

（一）推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，建立健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系

農(nóng)村電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下建立了新的商業(yè)模式，同時也加緊了各行各業(yè)的融合。在國家相關(guān)政策的支持下，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的應(yīng)用越來越廣泛，同時諸多運營商和網(wǎng)絡(luò)平臺也將農(nóng)村電子商務(wù)作為新的發(fā)展方向，選擇開辟農(nóng)村市場，占領(lǐng)農(nóng)村市場份額。為了更好地開辟農(nóng)村市場，很多運營商開始建立健全農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)通信服務(wù)體系，增加農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)點，提高農(nóng)村地區(qū)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)保障。

（二）促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，完善農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國運用新的信息技術(shù)來推動國家現(xiàn)代化的建設(shè)和發(fā)展，農(nóng)村也跟隨著國家發(fā)展的腳步，將農(nóng)村電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)進行緊密融合，通過不斷完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、物流建設(shè)以及相關(guān)的信息技術(shù)建設(shè)，推動了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓農(nóng)村不脫離時代，緊緊跟隨時代的發(fā)展，提升農(nóng)村人民的生活質(zhì)量和水平，滿足自身的生產(chǎn)與生活需求。

（三）提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)受到相關(guān)政策和戰(zhàn)略的扶持，農(nóng)村運營商也提升了電子商務(wù)發(fā)展的水平和質(zhì)量。當“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式走進農(nóng)村，建筑新的商務(wù)領(lǐng)域，一來能夠幫助農(nóng)村的經(jīng)銷商提升相關(guān)的知識和專業(yè)素養(yǎng)，為農(nóng)村電子商務(wù)提供相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備知識；二來也完善農(nóng)村電子商務(wù)的市場監(jiān)管監(jiān)測，保障農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

三、農(nóng)村電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的發(fā)展趨勢分析

（一）農(nóng)村電子商務(wù)標準化

農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過程當中，因為在包裝、運輸、銷售、質(zhì)量和驗收等方面沒有相應(yīng)的標準體系，這就容易出現(xiàn)運營問題，喪失消費者的信任，不利于為農(nóng)村電子商務(wù)積累較好的信譽，而完善農(nóng)村電子商務(wù)的標準體系，有利于提高農(nóng)村電子商務(wù)的市場競爭力。同時，農(nóng)村電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行融合，提升了農(nóng)村電子商務(wù)信息建設(shè)水平，由于受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，農(nóng)村電子商務(wù)朝著標準化的方向進行，在運輸、銷售、質(zhì)量、驗收、品牌規(guī)劃等方面，逐漸統(tǒng)一標準，提高農(nóng)村產(chǎn)品的質(zhì)量控制。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域化

從前的電子商務(wù)在發(fā)展的過程中主要以個體經(jīng)營為主，然而當農(nóng)村電子商務(wù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，從而使得農(nóng)村電子商務(wù)形成區(qū)域規(guī)模，加強了農(nóng)村與城市的經(jīng)濟交流，提升了農(nóng)村與城市的經(jīng)濟溝通，促使農(nóng)村電子商務(wù)的銷售規(guī)模不斷變大，也使農(nóng)產(chǎn)品功能變的越來越多樣，并且農(nóng)村電子商務(wù)通過線上線下的營銷推廣方式，增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度，使得農(nóng)村電子商務(wù)銷售面向全社會。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)智能化

隨著農(nóng)村電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)緊密融合，農(nóng)村建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)點，提升了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量和水平，在交通、運輸、倉儲、配送、售后、服務(wù)、買賣等方面進行智能化建設(shè)，充分運用人工智能科學技術(shù)，提高農(nóng)村電子商務(wù)智能水平，并且在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，農(nóng)村電子商務(wù)形成了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺體系，使得農(nóng)村電子商務(wù)全方位發(fā)展，并且有利于農(nóng)村電子商務(wù)體系化建設(shè)。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)化

在農(nóng)村電子商務(wù)飛快發(fā)展的階段，很多大學生雖然一開始并未選擇回家深造，或者選擇在農(nóng)村進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，但在國家相關(guān)政策的支持下，有部分大學生選擇留在農(nóng)村，從事電子商務(wù)運營，同時相關(guān)政府管理人員通過引進專業(yè)人才，以及在國家的支持下利用互聯(lián)網(wǎng)，對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人員合作社進行電子商務(wù)培訓，提高電子商務(wù)運營商的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，為農(nóng)村電子商務(wù)培養(yǎng)更多的專業(yè)型人才和復合型人才，最終促使農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)化。

四、農(nóng)村電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村地區(qū)認識與發(fā)展電子商務(wù)意識匱乏

首先很多農(nóng)村相關(guān)的政府管理人員、合作社、農(nóng)民不太了解電子商務(wù)，也沒有對電子商務(wù)形成正確的認知，從而無法有效認識到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義。

其次我國電子商務(wù)的發(fā)展處于變革階段，很多電子商務(wù)的企業(yè)依然把電子商務(wù)市場定義在城市區(qū)域，大部分的企業(yè)對農(nóng)村電子商務(wù)市場的關(guān)注不多。

最后大部分年輕人以及想要創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的群體認為城市的發(fā)展機會較大，同時也認為農(nóng)村的電子商務(wù)開展較為困難，創(chuàng)業(yè)失敗概率較大。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)缺乏企業(yè)主體

在偏遠的農(nóng)村地區(qū)，一來是缺乏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)、服務(wù)、運輸、銷售和推廣等方面的企業(yè)少之又少；二來政府對農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、運輸、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的資金投入也不多，最終結(jié)果就是農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，無法給農(nóng)村電子商務(wù)提供較好的基礎(chǔ)服務(wù)。

（三）農(nóng)村地區(qū)的配送體系不完善

雖然我國有部分的農(nóng)村正在如火如荼地開展電子商務(wù)，通過電子商務(wù)提高了自己的生活水平和質(zhì)量，甚至還帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，但是我國還存在交通不暢、運輸不流通以及物流道路不便捷等問題，很多鄉(xiāng)村的電商發(fā)展就敗在“最后一公里”，這就使得農(nóng)村電子商務(wù)受到阻礙，無法有效開展農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏

從農(nóng)村走出去的青年人以及有學識的人大部分都選擇在城市奮斗，尤其是那些掌握相關(guān)技術(shù)、具有領(lǐng)導力、統(tǒng)籌力以及具有創(chuàng)新能力的電子商務(wù)人才在大城市能夠擁有更好的發(fā)展機會，他們往往不會選擇回到農(nóng)村進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，這就使得農(nóng)村電子商務(wù)在人才儲備方面比較匱乏，也因為人才匱乏，所以無法更好地開展農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營活動。

（五）農(nóng)村電商網(wǎng)站實用性比較低

目前農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站實用性比較低是一個顯而易見的問題，究其原因是農(nóng)村電子商務(wù)在銷售農(nóng)產(chǎn)品時沒有制定統(tǒng)一標準，在運輸、包裝、產(chǎn)品、質(zhì)量方面并沒有進行標準化生產(chǎn)和運營，使得很多消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量沒有達標，而且也覺得農(nóng)產(chǎn)品沒有自己的特色，對農(nóng)產(chǎn)品無法提高消費忠誠度。此外，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的營銷推廣較為落后，沒有讓更多的消費者了解農(nóng)村特色產(chǎn)品，進而限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。

五、加強農(nóng)村電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的創(chuàng)業(yè)體系建設(shè)措施

（一）建立健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建立健全能夠為農(nóng)村電子商務(wù)提供基本條件。目前我國的運營商增加了對農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)投入，正在積極推進網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，并且我國多數(shù)企業(yè)在新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的影響下，逐步把眼光放在了農(nóng)村電子商務(wù)市場上，在企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略中，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已然成了國家和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分。

通過加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，增加農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)站點，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和服務(wù)，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)，既為農(nóng)村電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相融合提供基本條件，又為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供強大的后盾。

此外相關(guān)政府需要加快農(nóng)業(yè)信息高速路的修建，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備進行規(guī)劃，建立農(nóng)村無線通信網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)等信息化設(shè)施設(shè)備，完成農(nóng)村信息村村通工程，加大力度建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)產(chǎn)銷冷庫和冷鏈批發(fā)市場設(shè)施設(shè)備，通過與相關(guān)的交通部門進行溝通協(xié)調(diào)，改造農(nóng)村便利店等網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售點，從而提升農(nóng)產(chǎn)品運輸效率，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。相關(guān)部門需要建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查站和相關(guān)的評估標準體系，通過加強農(nóng)業(yè)工商質(zhì)監(jiān)等部門的聯(lián)系，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管與監(jiān)測。

（二）加強農(nóng)村電子商務(wù)宣傳和推廣

在進行農(nóng)村電子商務(wù)宣傳和推廣的時候，首先需要提高政府管理人員、農(nóng)民、農(nóng)村電商合作社的電商意識。具體來說首先需要增加政府管理人員的電商認識，提升政府管理人員對農(nóng)村電商發(fā)展的認知，從而為相關(guān)運營商提供當?shù)氐馁Y源和政策支持，引入更多的企業(yè)，增強農(nóng)村當?shù)氐钠髽I(yè)主體。其次還需要提高農(nóng)民參與電商的意識，使政府相關(guān)的管理人員積極開展農(nóng)民農(nóng)戶電商知識培訓，增加農(nóng)村電子商務(wù)宣傳和推廣，加強農(nóng)村電子商務(wù)知識的普及。最后相關(guān)政府管理人員需要建立健全農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展制度和機制，充分運用制度保障來推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，滿足農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求。

（三）建立農(nóng)村產(chǎn)品區(qū)域品牌，加強農(nóng)村產(chǎn)品標準化建設(shè)

首先政府相關(guān)人員需要培養(yǎng)農(nóng)民、合作社以及參與農(nóng)村電子商務(wù)運營商等人的品牌意識培訓，讓相關(guān)的參與者了解電子商務(wù)，熟悉電子商務(wù)平臺，電子商務(wù)服務(wù)流程以及業(yè)務(wù)流程，通過培訓電子商務(wù)參與者，提高電子商務(wù)運營者的專業(yè)能力、服務(wù)意識以及品牌意識。

其次相關(guān)人員需要深刻了解農(nóng)村地區(qū)的特色文化，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面進行創(chuàng)新，融入地區(qū)的風俗文化，突出農(nóng)村地區(qū)的特色，打造農(nóng)產(chǎn)品地域品牌。

再次政府相關(guān)管理人員要引導相關(guān)的電商企業(yè)，推動企業(yè)發(fā)展和成長，讓企業(yè)形成一個集群，引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

最后加強品牌創(chuàng)新與發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)參與者要更新創(chuàng)新理念，掌握相關(guān)的知識解決目前電子商務(wù)面臨的問題，在發(fā)展的時候，相關(guān)的參與者必須規(guī)劃好農(nóng)村產(chǎn)品的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，同時還要創(chuàng)新電商模式、營銷模式以及推廣模式，運用人民大眾喜聞樂見的模式開展農(nóng)村電子商務(wù)。

（四）加強農(nóng)村電子商務(wù)人才儲備建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)需要引進相關(guān)的電子商務(wù)培訓機構(gòu)，打造符合農(nóng)村地域特色的教育培訓機構(gòu)，為相關(guān)參與人員進行電子商務(wù)知識培訓，培養(yǎng)基礎(chǔ)的電商人員。此外相關(guān)人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)及相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)開展電子商務(wù)知識網(wǎng)絡(luò)課堂，利用網(wǎng)絡(luò)的方式來教授參與者相關(guān)知識，同時也有利于進一步普及農(nóng)村電子商務(wù)。

此外，相關(guān)政府管理人員通過一些政策或高薪待遇吸引電商相關(guān)的人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，充分發(fā)揮電商運營人才的帶頭作用，提高農(nóng)村電子商務(wù)運營水平和質(zhì)量，同時還為我國農(nóng)村電子商務(wù)借鑒一定的經(jīng)驗和教訓，促進我國農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展。

（五）建立健全農(nóng)村電子商務(wù)法律制度建設(shè)

目前農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢，并且依然以較好的勢頭不斷發(fā)展，為了要促進和保障農(nóng)村電子商務(wù)更好的發(fā)展，就需要完善農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)規(guī)則和準入規(guī)則，以此優(yōu)化市場競爭環(huán)境和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。此外，通過建立健全農(nóng)村電子商務(wù)法律制度，能給予農(nóng)村電子商務(wù)相應(yīng)的制度保障和法律保護，避免讓犯罪分子鉆法律空子干著違反法律的行當，影響我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

六、結(jié)語

總而言之，通過對于農(nóng)村電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的發(fā)展趨勢及創(chuàng)業(yè)體系的研究，要想推動我國電子商務(wù)更好更快的發(fā)展，首先要解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，為農(nóng)村電子商務(wù)提供制度和法律保障，以及培養(yǎng)一批又一批的電子商務(wù)人才，從而為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供推動力和后盾，也希望本文所提出的對策為相關(guān)的學者提供一些啟發(fā)和幫助，推動我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。