視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析
——以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為例

張夢(mèng)

（長(zhǎng)沙學(xué)院黨政辦公室，湖南 長(zhǎng)沙 410022）

一 視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境

視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的業(yè)態(tài)更新，是運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播的新產(chǎn)業(yè)。它既是一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，又是滿足人民群眾美好生活需要的重要文化藝術(shù)形式［1］。以數(shù)字化、信息化為基礎(chǔ)的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新業(yè)務(wù)與數(shù)字技術(shù)深度融合、市場(chǎng)環(huán)境日益清朗的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更重要的地位。當(dāng)前，政策、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的支撐，為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

（一）政策發(fā)展環(huán)境

近年來(lái)，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)越來(lái)越受重視，國(guó)家的政策支持強(qiáng)勁有力。其中，以超高清技術(shù)為代表的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更是得到了國(guó)家的重點(diǎn)支持。國(guó)家鼓勵(lì)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)，陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，構(gòu)建了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

另一方面，湖南省積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在《湖南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出，要進(jìn)一步促進(jìn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新［2］。湖南省以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為建設(shè)重點(diǎn)，在省、市層面也專門出臺(tái)了多項(xiàng)支持政策，如《關(guān)于支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展的意見》《關(guān)于印發(fā)長(zhǎng)沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園系列支持政策的通知》，以加快將馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建造成具有國(guó)際影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化和科技融合示范區(qū)，助力湖南省“三高四新”戰(zhàn)略的實(shí)施。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值從2018年的38 737億元增長(zhǎng)至2020年的44 945億元；2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119 064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%［3］。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所占GDP比重持續(xù)增長(zhǎng)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已逐步成為國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的受眾群體數(shù)量呈持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7 633萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的93.7%，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%［4］。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)有序的發(fā)展和巨大的潛力，為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)土壤。

（三）技術(shù)發(fā)展環(huán)境

數(shù)字時(shí)代的勢(shì)不可當(dāng)和無(wú)法逆轉(zhuǎn)，正撬動(dòng)著各行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的巨變。以“互聯(lián)網(wǎng)＋”、5G、大數(shù)據(jù)和人工智能等為代表的新一代技術(shù)革命，促進(jìn)了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技的融合發(fā)展。層出不窮的技術(shù)革新，無(wú)論是在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、視頻創(chuàng)制、傳播方式等方面都為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了強(qiáng)勁的技術(shù)動(dòng)力。

在以數(shù)字化為核心驅(qū)動(dòng)力的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革新下，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展日新月異，這直接影響了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)的巨變。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展浪潮，成為新技術(shù)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)、應(yīng)用場(chǎng)，視聽技術(shù)呈現(xiàn)出數(shù)字賦能、普惠共享的態(tài)勢(shì)。數(shù)字和文創(chuàng)的深化發(fā)展，大力促進(jìn)了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術(shù)的相互交融，使視頻文化產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈延伸，引發(fā)了巨大的產(chǎn)業(yè)效能，為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展注入了新動(dòng)能。

二 視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，賦予了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全新的活力。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)體現(xiàn)在發(fā)展的速度、產(chǎn)業(yè)融合和技術(shù)創(chuàng)新等方面。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，視頻文創(chuàng)行業(yè)在對(duì)優(yōu)秀文化深入挖掘、科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)、法律要素全面保護(hù)及人才體系建設(shè)完善等方面出現(xiàn)了新問(wèn)題。只有結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，解決實(shí)際發(fā)展問(wèn)題，視頻文創(chuàng)行業(yè)才能夠進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（一）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

1.行業(yè)發(fā)展速度快，社會(huì)影響力強(qiáng)

視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開國(guó)家的重視和支持。政策制度建立健全、經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定有序和科技革新不斷深化，提高了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。在新技術(shù)加速迭代、媒體融合方興未艾的數(shù)字時(shí)代，視頻文創(chuàng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、信息科技、數(shù)字技術(shù)日趨緊密地結(jié)合在一起。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超10億，其中，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%，手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代里，成為最主要的上網(wǎng)設(shè)備［5］。移動(dòng)視頻井噴式的發(fā)展，擴(kuò)大了視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響范圍。

2.新技術(shù)迭代迅速，行業(yè)融合不斷深化

在信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展浪潮下，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為新興技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)所。視頻文創(chuàng)行業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，與其他行業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)“視聽I(yíng)P”“視聽數(shù)據(jù)”等路徑，為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)注入生產(chǎn)要素，在移動(dòng)醫(yī)療、智能制造、數(shù)字交通、環(huán)境監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域得到應(yīng)用，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化發(fā)展、智能化轉(zhuǎn)型的新關(guān)鍵。

3.集群效應(yīng)助力發(fā)展，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新層出不窮

視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，具有鮮明的數(shù)字時(shí)代特征。產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，越發(fā)明顯。以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為例，園區(qū)依托自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)、湖湘文化底蘊(yùn)以及相關(guān)政策的大力支持，使產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模、集群式發(fā)展。馬欄山引進(jìn)上千家企業(yè)，既有頭部企業(yè)帶引領(lǐng)，又有中小企業(yè)強(qiáng)支撐的產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)，可助力園區(qū)打造視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)千億級(jí)集群的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，隨著虛擬藝術(shù)、元宇宙技術(shù)發(fā)展，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深耕數(shù)字技術(shù)，科技賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)加速度發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

一方面，新一輪科技革命的興起、新技術(shù)的加速迭代、媒體融合的方興未艾，對(duì)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新要求。另一方面，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的普遍提升和精神需求的進(jìn)一步增強(qiáng)，也對(duì)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新要求。面對(duì)新局面，視頻文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展面臨如下問(wèn)題。

1.對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘不足

以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，這是我國(guó)文化建設(shè)的重大原則。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求體現(xiàn)到文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)全過(guò)程中。目前，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)下，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，相關(guān)行業(yè)容易過(guò)度追求發(fā)展速度，忽視挖掘文化價(jià)值，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值取向偏庸俗化、娛樂(lè)化的現(xiàn)象。

2.文化與科技的融合程度不夠深入

數(shù)字技術(shù)的深化發(fā)展和應(yīng)用范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和科技融合提出了更深層次的要求。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更高技術(shù)、更新應(yīng)用場(chǎng)景，要解決新發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境的支撐、核心技術(shù)的攻克、視頻產(chǎn)業(yè)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪等問(wèn)題。這就要求視頻文創(chuàng)行業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，聚焦增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新能力。

3.視頻文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)有待完善

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件量年均增長(zhǎng)達(dá)25%，其中網(wǎng)絡(luò)是侵權(quán)主要發(fā)生地。因?yàn)槿鄙倜鞔_的數(shù)字化確權(quán)取證平臺(tái)，收集固定證據(jù)方面的難度高，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)更加困難。另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人自身權(quán)利保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、維權(quán)能力欠缺，也是使網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題越發(fā)凸顯、數(shù)字侵權(quán)類案件數(shù)量明顯上升的原因。

4.人才隊(duì)伍建設(shè)欠缺系統(tǒng)性

視頻文創(chuàng)人才隊(duì)伍建設(shè)上存在人才制度體系不健全、“高精尖”人才比例不足、人才引進(jìn)評(píng)聘方面針對(duì)性不強(qiáng)、配套基礎(chǔ)設(shè)施不全面、服務(wù)體系不完善等問(wèn)題。系統(tǒng)化的人才建設(shè)，是一個(gè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持和不斷完善的過(guò)程。因此，視頻文創(chuàng)行業(yè)要始終把尊重、關(guān)心、支持和服務(wù)人才作為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的牢固底座，加大人才隊(duì)伍建設(shè)的力度。

三 視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

目前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新一代信息技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生著深刻變革。新技術(shù)衍生新業(yè)態(tài)，文化和科技的融合發(fā)展進(jìn)一步加強(qiáng)。掌握行業(yè)的發(fā)展脈搏，探索視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，可引發(fā)更大的產(chǎn)業(yè)效能，推進(jìn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）文化賦能，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引爆產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第四次全體會(huì)議審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》，創(chuàng)造性提出“堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)制度”。創(chuàng)作蘊(yùn)含豐富優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、記錄鮮明時(shí)代精神的精品佳作，創(chuàng)造彰顯我國(guó)文化特色的國(guó)際影響力文化品牌，在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中顯得更加迫切。在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階發(fā)展的過(guò)程中，要更加堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素并融會(huì)貫通，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新活力。

視頻文創(chuàng)行業(yè)應(yīng)立足節(jié)目主題內(nèi)容，深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓和文化價(jià)值，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與地域習(xí)俗文化、非遺技藝等深度融合，結(jié)合影視化“真人＋特效”的藝術(shù)表現(xiàn)手法，在提升內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)加大對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用。文化探索類節(jié)目《登場(chǎng)了！敦煌》和一批彰顯湖湘文化精神氣質(zhì)的電影、紀(jì)錄片能夠持續(xù)出圈，成為“爆款”，正因其抓住了數(shù)字時(shí)代背景下成長(zhǎng)的新青年熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的顯著特點(diǎn)?！兜菆?chǎng)了！敦煌》針對(duì)文化傳播的缺口與年輕受眾的文化訴求，通過(guò)全景技術(shù)，展現(xiàn)了敦煌的璀璨大美和敦煌文化的博大精深，弘揚(yáng)了敦煌文化和 “莫高精神”。此類節(jié)目增強(qiáng)了中華傳統(tǒng)文化對(duì)年輕受眾的吸引力，使其得到有效傳播。

馬欄山建立起了不斷健全、完善、扶持精品創(chuàng)作的長(zhǎng)效機(jī)制，支持園區(qū)優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)項(xiàng)目申報(bào)國(guó)家、省市各類資助，支持舉辦全國(guó)性優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容大賽，注重提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，營(yíng)造園區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作的良好氛圍；加快構(gòu)建內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打造原創(chuàng)內(nèi)容IP源發(fā)地，建立從創(chuàng)作到出版、節(jié)目制作及衍生品市場(chǎng)的全鏈路聯(lián)動(dòng)體系；同時(shí)著力于原創(chuàng)內(nèi)容IP矩陣，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作頭部效應(yīng)，進(jìn)一步深化頭部企業(yè)與園區(qū)其他企業(yè)開放合作，持續(xù)打造“爆款級(jí)”內(nèi)容產(chǎn)品。

（二）科技賦能，深化技術(shù)革新，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力

數(shù)字技術(shù)作為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)要素，對(duì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是至關(guān)重要的［6］。在新一代科技和產(chǎn)業(yè)革命下，要緊緊圍繞行業(yè)建設(shè)需求，搶抓科技發(fā)展機(jī)遇，夯實(shí)技術(shù)底座，為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展提供技術(shù)動(dòng)力。第一，建立健全數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈條。根據(jù)數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)新需求，不斷提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、集約和專業(yè)化水平，延展視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，加快打造數(shù)字視頻全產(chǎn)業(yè)鏈集群，建設(shè)全球數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)基地。馬欄山順應(yīng)媒體深度融合的時(shí)代趨勢(shì)，積極推進(jìn)國(guó)家5G高新視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心基地建設(shè)，在人工智能、虛擬數(shù)字人、元宇宙等高新技術(shù)方面進(jìn)行全面探索，開展了“元宇宙十大技術(shù)及其數(shù)據(jù)底座建設(shè)”“2022年中國(guó)新媒體大會(huì)”系列文創(chuàng)盛典活動(dòng)；依托園區(qū)音視頻產(chǎn)業(yè)，不斷提高視頻技術(shù)的應(yīng)用水平，在4K視頻技術(shù)升級(jí)上不斷探索，建設(shè)了紅色經(jīng)典影像修復(fù)和數(shù)字化全產(chǎn)業(yè)鏈，修復(fù)了一個(gè)又一個(gè)的紅色經(jīng)典影像。第二，加快新型基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。馬欄山堅(jiān)定不移地以視頻技術(shù)的創(chuàng)造性升級(jí)為核心，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，加速構(gòu)建更加完善的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，切實(shí)提升園區(qū)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。利用視頻產(chǎn)業(yè)云構(gòu)建以數(shù)字態(tài)顯示和傳輸為主體的視頻生態(tài)體系；以開源、規(guī)范的數(shù)字基礎(chǔ)平臺(tái)，加快推進(jìn)云技術(shù)底座建設(shè)；加快布局?jǐn)?shù)字建模、數(shù)字特效、人工智能等產(chǎn)業(yè)體系；加速推動(dòng)超高清、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等高新信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用；做強(qiáng)做大園區(qū)新型研發(fā)機(jī)構(gòu)和國(guó)際科技合作基地，切實(shí)推動(dòng)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化和科技的深度融合。

視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)必然成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。只有不斷深化以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本的“文化＋科技”發(fā)展路徑，以文化為本，以科技為翼，促進(jìn)視頻文創(chuàng)內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，才能更好地促進(jìn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）法律賦能，完善版權(quán)機(jī)制，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深化發(fā)展具有至關(guān)重要的作用［7］。近年來(lái)，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)高速發(fā)展，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題日益凸顯。產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開好的作品，只有對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行深度發(fā)掘的好作品，才有利于視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。提高視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)的寬度和深度，充分發(fā)揮版權(quán)機(jī)制的保護(hù)效應(yīng)，顯得尤為重要。加強(qiáng)版權(quán)機(jī)制建設(shè)，讓原創(chuàng)作品更有保障，是視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展必不可少的條件。第一，要依托數(shù)字技術(shù)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，從生產(chǎn)、交易、監(jiān)管、確權(quán)、維權(quán)等方面建立全產(chǎn)業(yè)鏈條，為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)生產(chǎn)、保護(hù)、交易全流程賦能，加快建設(shè)視頻數(shù)字版權(quán)生態(tài)。第二，要完善法治環(huán)境。提高對(duì)版權(quán)保護(hù)的重視程度，大力提高執(zhí)法力度，對(duì)版權(quán)保護(hù)機(jī)制中的空白點(diǎn)和盲區(qū)查漏補(bǔ)缺，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)的實(shí)際效果。第三，要筑牢版權(quán)意識(shí)。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的侵權(quán)問(wèn)題，很多是權(quán)利人自身權(quán)利保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，維權(quán)能力欠缺所致。所以，要做好宣傳工作，提高其版權(quán)保護(hù)的意識(shí)和能力。

（四）人才賦能，建強(qiáng)人才隊(duì)伍，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展底座

視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的“頭腦產(chǎn)業(yè)”，優(yōu)質(zhì)人才始終是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的。文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為拉動(dòng)就業(yè)的“新引擎”［8］。人才是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源，多層次復(fù)合型人才更是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本保障［9］。要緊緊圍繞“人才是第一資源”的發(fā)展理念，始終把尊重、關(guān)心、支持和服務(wù)人才作為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“重頭戲”，深入實(shí)施人才戰(zhàn)略，加快打造視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“人才蓄水池”。

1.完善人才評(píng)價(jià)頂層設(shè)計(jì)

一方面，要立足實(shí)際，用好用活支持政策，建立健全科學(xué)實(shí)用的人才評(píng)定體系。馬欄山出臺(tái)的文化創(chuàng)意企業(yè)高層次人才認(rèn)定目錄的成功推行，助力園區(qū)在人才工作上精準(zhǔn)發(fā)力。另一方面，要加大經(jīng)費(fèi)支持，建立健全人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。2021年，馬欄山為園區(qū)內(nèi)企業(yè)高管、骨干人才，以及多名“青年人才”“緊缺人才”兌現(xiàn)了個(gè)稅獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)在舉辦的高規(guī)格會(huì)議上，對(duì)園區(qū)的優(yōu)秀人才進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。馬欄山將進(jìn)一步加大對(duì)人才經(jīng)費(fèi)的支持力度，切實(shí)地將園區(qū)人才服務(wù)工作做實(shí)做好。

2.建強(qiáng)人才發(fā)展平臺(tái)

首先，要構(gòu)建職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)，培育特色產(chǎn)業(yè)人才。要想提高人才培養(yǎng)的針對(duì)性，就要立足視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展新要求，構(gòu)建市場(chǎng)化、專業(yè)化、高效化的“學(xué)歷教育＋職業(yè)培訓(xùn)”模式。馬欄山成功借鑒了德國(guó)職教模式，構(gòu)建“雙師型”職業(yè)教育生態(tài)與視頻文創(chuàng)行業(yè)職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送專業(yè)性強(qiáng)、適配度高的視頻人才。其次，要形成視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集聚化的發(fā)展效應(yīng)。深化同校企的合作，開展聯(lián)合培養(yǎng)、訂單式培養(yǎng)，支持建設(shè)一批人才培訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)和儲(chǔ)備基地；加大技術(shù)聯(lián)合攻關(guān)力度，加快打造“超算+高新視頻”技術(shù)體系，拓寬技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景。最后，要成立行業(yè)人才智庫(kù)，提高發(fā)展的決策能力。精準(zhǔn)選才用才，實(shí)現(xiàn)“人盡其才”，推動(dòng)高校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，提升園區(qū)的人才培養(yǎng)能力。馬欄山的人才智庫(kù)，聚焦核心人才梯隊(duì)建設(shè)，引聚產(chǎn)業(yè)高端人才、緊缺人才，增強(qiáng)了園區(qū)視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力和生產(chǎn)動(dòng)力。

3.強(qiáng)化人才服務(wù)力度

要積極提升視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)人才服務(wù)力度，健全重點(diǎn)企業(yè)人才教育、醫(yī)療、住房、評(píng)聘等服務(wù)保障體系；要加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，積極爭(zhēng)取有利政策，解決人才科技成果轉(zhuǎn)化困難的問(wèn)題；要推行一體式服務(wù)，設(shè)置人才服務(wù)專網(wǎng)、專區(qū)，切實(shí)提高辦事效率，讓人才心安心定，為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支撐。