中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

王玉秋

(福建江夏學(xué)院 設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院，福州 350002)

不同的歷史時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫有著不同的表現(xiàn)形態(tài)與思想意識(shí)，是對(duì)當(dāng)時(shí)背景下生活狀態(tài)、政治局勢(shì)、文化體系的強(qiáng)有力表達(dá)和追求[1]。通過分析不同歷史時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的鮮明特征與思想潮流變遷，進(jìn)一步總結(jié)新中國(guó)成立以來我國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)與特色創(chuàng)作手段，為信息時(shí)代中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展趨勢(shì)提供可借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)民族化、特色化歷史沉淀，為探索具有中國(guó)特色的動(dòng)畫發(fā)展新路徑打下基礎(chǔ)。

1 中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷史演變進(jìn)程

中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展經(jīng)歷了由模仿到自主創(chuàng)新的過程，發(fā)展過程起起伏伏，但前進(jìn)的心永遠(yuǎn)不變。

1.1 新中國(guó)成立初期：?jiǎn)我荒７抡瞻崤c民族化雛型的建立

中華人民共和國(guó)建立初期，政治經(jīng)濟(jì)百?gòu)U待興，文化發(fā)展帶有一定的政治色彩，文化從業(yè)者積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，延續(xù)傳統(tǒng)動(dòng)畫敘事策略，創(chuàng)作了諸多帶有政治色彩的動(dòng)畫作品。當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)畫受到蘇聯(lián)動(dòng)畫政策的影響，主要受眾群體為青少年群體，動(dòng)畫敘事簡(jiǎn)單輕快有趣，沒有形成中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)畫體系，導(dǎo)致國(guó)際社會(huì)對(duì)這一階段中國(guó)動(dòng)畫的定義建立在單一模仿照搬其他國(guó)家動(dòng)畫特征的固有思維中[2]。1956年，動(dòng)畫片《驕傲的將軍》的創(chuàng)作打破了中國(guó)動(dòng)畫依靠模仿的時(shí)代，開啟了民族化之路。這部動(dòng)畫作品注重對(duì)民族民間美術(shù)元素的應(yīng)用，廣泛取材于壁畫、戲劇、剪紙、美術(shù)、木偶等藝術(shù)類型，逐漸形成了國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的中國(guó)學(xué)派，進(jìn)入中國(guó)動(dòng)畫美術(shù)片盛行的時(shí)代。

1.2 文革時(shí)期：政治教育宣導(dǎo)為主

1966—1976年，中國(guó)經(jīng)歷了文化大革命，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生沖擊。受到階級(jí)思想的渲染，中國(guó)動(dòng)畫成為政治斗爭(zhēng)的工具，從快速發(fā)展向停滯低谷轉(zhuǎn)變，遲滯了藝術(shù)發(fā)展的多樣化、差異化。這一時(shí)期的中國(guó)動(dòng)畫主要以政治教育為主導(dǎo)，在藝術(shù)類型、手法等方面的探索微乎其微，優(yōu)秀的神話、童話、民間故事等題材普遍受到排斥，但對(duì)英雄形象的角色刻畫有了較突出的進(jìn)步，政治形象的塑造較為成功，典型作品包括《小號(hào)手》《蘆蕩小英雄》《小八路》等。

1.3 改革開放前期：民族特色塑造

改革開放政策的實(shí)施使中國(guó)的大門迅速敞開，中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展迎來新的高潮。受到西方外來思想的影響，這一時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，在思想性、藝術(shù)性、教育性等方面都有所提高，呈現(xiàn)出包羅萬象的態(tài)勢(shì)。這一時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫呈現(xiàn)出一派繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)作數(shù)量與質(zhì)量較之前都有相當(dāng)大的提升，題材不再局限于“主題至上”“政治教育為主”等，開始在繼承中國(guó)學(xué)派的基礎(chǔ)上追求表現(xiàn)手法、情感表達(dá)、題材類型、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、拍攝技術(shù)、角色刻畫、人物性格塑造等多方面的創(chuàng)新與探索[3]，思想自由、個(gè)性解放凸顯，民族元素的運(yùn)用更加多元深邃，進(jìn)一步傳承和發(fā)揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。這一時(shí)期的動(dòng)畫創(chuàng)作不再拘泥于短小篇幅，開始嘗試創(chuàng)造較長(zhǎng)時(shí)間的動(dòng)畫系列，藝術(shù)性與娛樂性被重新挖掘。同時(shí)，這一時(shí)期動(dòng)畫受眾群體不再局限于兒童，開始注重成人化動(dòng)畫創(chuàng)作。

1.4 20世紀(jì)80年代末至21世紀(jì)初期：國(guó)內(nèi)動(dòng)畫陣痛轉(zhuǎn)型發(fā)展

20世紀(jì)80年代末，中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。改革開放后，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)被日、美等外國(guó)動(dòng)畫作品所占據(jù)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。此時(shí)，在沒有了國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷政策影響的前提下，民營(yíng)、合資動(dòng)畫公司借勢(shì)伺機(jī)進(jìn)入動(dòng)畫市場(chǎng)，同國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)一起轉(zhuǎn)型發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫。然而，相對(duì)于藝術(shù)類、紀(jì)實(shí)類等傳統(tǒng)動(dòng)畫形式來說，商業(yè)動(dòng)畫缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)，又受困于意識(shí)形態(tài)與外來動(dòng)畫影響，導(dǎo)致這一時(shí)期中國(guó)商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展處于低迷狀態(tài)，無法達(dá)到日本動(dòng)漫、好萊塢動(dòng)畫影視作品的高度。

1.5 21世紀(jì)以來：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫兼容并包、升級(jí)重塑

在這一時(shí)期，中外合資動(dòng)畫影片成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的主流，但受其過于明顯的商業(yè)化風(fēng)格、依賴國(guó)外創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制作等因素影響，掣肘了中國(guó)動(dòng)畫自主創(chuàng)作高潮的到來。由此，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫從業(yè)者開始自省和反思，中國(guó)動(dòng)畫步入了改革升級(jí)期，開啟自主創(chuàng)新之路。商業(yè)資本和國(guó)家政策的雙重扶持為中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派的重建提供了引擎動(dòng)力。此外，動(dòng)畫從業(yè)者逐漸向90后、00后聚集，以動(dòng)漫為核心的二次元文化開始主導(dǎo)中國(guó)動(dòng)畫的走向。加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)影響的深入、傳統(tǒng)動(dòng)畫與現(xiàn)代科技的結(jié)合、當(dāng)代藝術(shù)與商業(yè)的合作，中國(guó)動(dòng)畫迎來了新一輪發(fā)展，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈開始成型，受眾向全齡化轉(zhuǎn)變。

2 中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀及困境展現(xiàn)

當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展取得了較好成績(jī)，質(zhì)量與數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙突破。然而，中國(guó)動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨發(fā)展困境，制約未來中國(guó)動(dòng)畫健康向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.1 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫與外國(guó)動(dòng)畫搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源競(jìng)爭(zhēng)激烈

近些年，中國(guó)動(dòng)畫與國(guó)際動(dòng)畫界之間的交流合作愈加頻繁?！冻丝倓?dòng)員》《瘋狂動(dòng)物城》《憤怒的小鳥》《名偵探柯南》等國(guó)外動(dòng)畫電影在中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)均獲得了良好的反響，進(jìn)口大片在全國(guó)動(dòng)畫電影總票房中占據(jù)比例超過半數(shù)[4]，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房造成沖擊。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在數(shù)量上也保持較大規(guī)模，但占據(jù)動(dòng)畫電影票房頂端金字塔的影片少之又少，國(guó)產(chǎn)電影與外國(guó)動(dòng)畫電影在院線影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

2.2 中國(guó)動(dòng)畫品牌塑造分層趨勢(shì)明顯，阻礙多元化創(chuàng)新

中國(guó)動(dòng)畫要想彰顯自身的獨(dú)特之處，必須保留自身不同于其他國(guó)家動(dòng)畫的文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。然而，在中國(guó)動(dòng)畫民族化發(fā)展的過程中，中國(guó)動(dòng)畫品牌塑造前期缺乏自覺意識(shí)，沒有抓住主流受歡迎動(dòng)畫題材構(gòu)建系列續(xù)集；品牌塑造中后期聚焦于商業(yè)資本的運(yùn)作，動(dòng)畫創(chuàng)作水平有待提升。隨著動(dòng)漫行業(yè)的興起，中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展集中在幾大實(shí)力雄厚的新媒體平臺(tái)，大部分優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源掌握在少數(shù)平臺(tái)手里，品牌塑造分層化趨勢(shì)明顯，IP動(dòng)畫品牌運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)明顯，中小企業(yè)不具備發(fā)展自主動(dòng)畫品牌的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。部分出品方和創(chuàng)作者過于注重優(yōu)勢(shì)IP題材，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作出現(xiàn)階段性的相似度，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫多改編或延續(xù)神話傳說、民間風(fēng)俗、名人英雄、經(jīng)典名著等公共版權(quán)[5]，制約了動(dòng)畫多元化創(chuàng)新發(fā)展。長(zhǎng)此以往，動(dòng)畫從業(yè)者疲于創(chuàng)作，產(chǎn)生消極情緒，不利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌的多元化發(fā)展，無法滿足觀眾的多樣化需求。

2.3 電視動(dòng)畫相較于電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫生存空間被擠壓

動(dòng)畫電影可以在影院?jiǎn)为?dú)上映，短時(shí)間賺取票房收入，使投資商、出品方、制作人等利益相關(guān)者獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重好處。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫具備宣傳成本低、傳播范圍廣、題材限制少等諸多優(yōu)勢(shì)，吸引了大量商業(yè)資本。而電視動(dòng)畫相較于電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，在收益、類型、創(chuàng)作、宣傳等方面面臨限制與規(guī)約，發(fā)展愈加艱難，生存空間不斷被侵占。電視動(dòng)畫作為中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的支柱之一，面臨當(dāng)前困境一方面原因在于網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)帶來的技術(shù)變革；另一方面原因在于電視動(dòng)畫在追求數(shù)量的同時(shí)，忽視了對(duì)質(zhì)量的提檔升級(jí)，不利于彰顯電視動(dòng)畫對(duì)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的不可缺失性。

2.4 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相較于西方等國(guó)家較為緩慢

相較美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的完整性與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持久性，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不足。首先，中國(guó)動(dòng)畫電影頭部企業(yè)較少，能夠?yàn)樵瓌?chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影企業(yè)提供高水平配套服務(wù)的企業(yè)數(shù)量不足。其次，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中度有待提高，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不十分完整，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)衍生品開發(fā)能力不足，IP開發(fā)優(yōu)質(zhì)資源有限，動(dòng)漫人才整體數(shù)量與日、韓等國(guó)家差距較大，不利于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.5 中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)價(jià)值追求與商業(yè)發(fā)展不平衡

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫在沒有投資壓力的情況下，過分重視動(dòng)畫藝術(shù)表達(dá)，忽視動(dòng)畫商業(yè)發(fā)展[6]。近年來，隨著動(dòng)漫影響力的提升，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫開始追求商業(yè)發(fā)展，動(dòng)畫作品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，動(dòng)畫藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值無法平衡。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如果無法把握商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的關(guān)系，將制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展與壯大，影響文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的落實(shí)。

3 中國(guó)動(dòng)畫未來發(fā)展趨勢(shì)及策略分析

3.1 找準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)差距，聚焦國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫特色，拓寬市場(chǎng)份額

相較美日韓等動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展缺乏雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，欠缺體現(xiàn)動(dòng)畫本質(zhì)特征、反映動(dòng)畫獨(dú)特機(jī)制、符合動(dòng)畫發(fā)展潮流的主流動(dòng)畫觀念[7]。首先，直面與美日韓等動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的差距，在動(dòng)畫大國(guó)的基礎(chǔ)上向動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，把握政策扶持與商業(yè)資本投入的契機(jī)，積極爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資本的介入，確保中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展擁有充足的資金。其次，在確保資本支撐的基礎(chǔ)上，繼續(xù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，追求藝術(shù)與現(xiàn)代的結(jié)合、民族化與世界化的融合、商業(yè)化與傳統(tǒng)文化的合作等。利用中國(guó)動(dòng)畫新特色、新亮點(diǎn)吸引國(guó)內(nèi)受眾群體，與國(guó)外動(dòng)畫影視作品開展良性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

3.2 打破分層限制，嘗試動(dòng)畫品牌塑造，營(yíng)造百花齊放盛況

僅依靠核心企業(yè)和少數(shù)平臺(tái)是無法實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的，必須建立系統(tǒng)、完整的品牌運(yùn)營(yíng)體系。把握國(guó)家動(dòng)漫精品工程的實(shí)施契機(jī)，發(fā)揮中小動(dòng)畫企業(yè)的主觀能動(dòng)性，積極培育品牌，細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)，穩(wěn)定客戶群體；引導(dǎo)大中型動(dòng)畫企業(yè)樹立品牌意識(shí)，打造精品動(dòng)畫品牌。國(guó)家應(yīng)做好政策引導(dǎo)，打破品牌塑造分化現(xiàn)象，創(chuàng)新動(dòng)畫類型、藝術(shù)手段、拍攝技巧等，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集強(qiáng)大的動(dòng)畫流量。建立健全相應(yīng)動(dòng)畫行業(yè)法律法規(guī)，結(jié)合市場(chǎng)需求健全中國(guó)動(dòng)畫品牌運(yùn)營(yíng)模式、流程、宣傳等環(huán)節(jié)，構(gòu)建一套系統(tǒng)化的品牌塑造體系，協(xié)助中國(guó)動(dòng)畫邁上輝煌發(fā)展之路。

3.3 做到精準(zhǔn)定位，發(fā)揮不同動(dòng)畫類型各自優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮不同動(dòng)畫類別的傳播優(yōu)勢(shì)、風(fēng)格特色，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫的提質(zhì)提檔發(fā)展[8]。電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫應(yīng)定位受眾群體，滿足受眾多樣化需求，把握科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展的大機(jī)遇，全力繼承中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派多樣化民族元素優(yōu)勢(shì)，融入現(xiàn)代審美理念、情趣，利用多元化傳播渠道和傳播平臺(tái)，助力中國(guó)動(dòng)畫在國(guó)際舞臺(tái)盡顯風(fēng)采。

3.4 堅(jiān)持市場(chǎng)需求，深層挖掘中國(guó)動(dòng)畫特色化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

中國(guó)動(dòng)畫與國(guó)際動(dòng)畫的深層次接軌需要從全球動(dòng)畫市場(chǎng)入手，明晰中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的巨大潛力。首先，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，全面調(diào)整國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新、劇本原創(chuàng)、情感線飽滿、演員陣容強(qiáng)大的動(dòng)畫市場(chǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫”助推國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展[9]。其次，根據(jù)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，明確網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)、動(dòng)畫創(chuàng)作公司、作品作者、衍生品開發(fā)公司、文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)、動(dòng)畫作品創(chuàng)作平臺(tái)等在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，構(gòu)建涵蓋多樣性的大產(chǎn)業(yè)集群，助推中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.5 發(fā)揚(yáng)主流價(jià)值，確定社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益最佳契合點(diǎn)

不同于美日韓等動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)重商業(yè)運(yùn)營(yíng)的動(dòng)畫發(fā)展模式，中國(guó)動(dòng)畫應(yīng)傳承中華民族傳統(tǒng)美德，發(fā)揚(yáng)主流價(jià)值，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主導(dǎo)，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益。首先，平衡動(dòng)畫質(zhì)量與數(shù)量，既追求動(dòng)畫數(shù)量的高速增長(zhǎng)，又探索思想、藝術(shù)、制作新高度的質(zhì)量追求，打造中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的雙引擎。其次，處理好中國(guó)動(dòng)畫社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，作品創(chuàng)作堅(jiān)持藝術(shù)個(gè)性與社會(huì)效果的和諧統(tǒng)一，創(chuàng)作人民滿意、社會(huì)歡迎、世界贊嘆的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，講好中國(guó)故事，推進(jìn)中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

4 結(jié)束語

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，要在2035年建成文化強(qiáng)國(guó)[10]。中國(guó)動(dòng)畫需找準(zhǔn)自身定位，加速中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒏哔|(zhì)化發(fā)展，用動(dòng)畫敘事手法講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)中國(guó)動(dòng)畫走向世界，創(chuàng)造民族動(dòng)畫的輝煌未來。