從服裝流行的趨勢來看櫥窗陳列設計

陳單于，劉晶

（青島大學，山東 青島 266000）

服裝的櫥窗設計作為陳列設計中的關鍵一環(huán)，如何將產品與品牌更好的傳遞給消費者，觸發(fā)他們的購買欲，通過刺激與消費者建立聯(lián)系，在櫥窗的陳列設計前進行預測與創(chuàng)新，在確定好受眾目標來定設計的風格。而在這個櫥窗風格的形成前，設計師可以通過很多種方法來獲得設計的靈感，季節(jié)、節(jié)日，甚至是天氣、電影或者一首歌曲。服裝的櫥窗陳列設計與服裝的風格是息息相關的，本文將通過分析服裝流行的趨勢來看櫥窗陳列設計。

1 服裝流行的趨勢與櫥窗陳列設計的關系

隨著時代的變遷，服裝風格在日常生活中的主題與元素都日新月異，人們的生活水平不斷提高，對于物質文化的需求也朝著多元化的方向發(fā)展，在這樣的背景下，服裝的設計風格需要結合時代的元素，而我們服裝的櫥窗陳列設計是為了更好的展示服裝形象，必然要根據(jù)服裝的風格進行設計才能傳達出服裝的個性與風格。

1.1 服裝流行的趨勢

服裝的流行趨勢其實是一種時尚的元素在服裝中的運用，服裝是物質的，而時尚則是精神的標簽，是經常發(fā)生變化的，但必須是符合當下的時代精神，所以服裝流行趨勢的預測對服裝設計也有著深遠的影響。時裝的設計就是體現(xiàn)當下時代精神最好的標尺，時代精神則代表了設計符號的內涵意義，而這個內涵意義對于品牌精神有很大的幫助，例如Burberry 經典的格子圖案已經成為了英倫氣派的代名詞，在一些字典中，“Burberry”的意思就是：風衣（如圖1）。而這對于品牌有著較高忠誠度的消費者來說，這無疑是一種精神上的享受。

圖1 2022 Burberry 早秋新款

在服裝的櫥窗陳列設計當中，服裝品牌的定位非常的重要，而體現(xiàn)品牌文化與品牌形象的元素必須少而精，主要其性質為表現(xiàn)的統(tǒng)一性。一般櫥窗陳列設計中背景元素都受到服裝品牌流行趨勢的直接影響，例如櫥窗中背景色彩與道具等，會隨著時裝的標志性元素而改變。

1.2 櫥窗陳列設計

櫥窗陳列設計是一個展示品牌形象的窗口，同時也是傳遞品牌上市新品以及主題推廣的重要渠道，一幅成功的櫥窗陳列設計作品，就需要具備實時性、廣告性、藝術性與真實性這四大特征。

服裝的櫥窗陳列設計是品牌形象的代表，也是城市發(fā)展的一個縮影，從櫥窗陳列設計可以把握住城市發(fā)展的脈搏，感受到四季變化、在不同時期假日里的服裝藝術氣息。優(yōu)秀的服裝櫥窗陳列設計不僅可以凸顯服裝的魅力，更能以間接的形式展現(xiàn)品牌的人文情懷，將服裝中所代表的節(jié)日、季節(jié)通過櫥窗來進行表達，所以櫥窗陳列設計是具備一定的實時性，會根據(jù)節(jié)日、季節(jié)來變換元素。例如愛馬仕2021 年在上海以《無界共棲》為主題的冬季櫥窗（如圖2）。

圖2 愛馬仕《無界共棲》主題櫥窗

服裝通過櫥窗陳列來展示新品，不僅提高產品曝光率，更能在潛移默化中使消費者在最短的時間內接收到品牌信息，提高傳播速度。每當提到櫥窗陳列設計就會不由地想到Dior、愛馬仕、香奈兒等一線品牌，而這些品牌帶來的櫥窗陳列設計總能驚艷到消費者，無形之中提高了品牌形象與品牌文化在消費者之間形成新的一種傳播與認知的方式。這便體現(xiàn)出了櫥窗陳列設計的廣告性（如圖3）。

圖3 愛馬仕2020 櫥窗

櫥窗陳列設計是視覺營銷中的一個重要的營銷手段，是一個需要通過藝術和技術來展現(xiàn)品牌魅力的空間設計。櫥窗的藝術氛圍的營造，提高服裝在消費者心中品牌形象，傳播服裝品牌的流行趨勢與美學態(tài)度，使櫥窗在實現(xiàn)展現(xiàn)服裝信息的基礎上，增加了藝術性表現(xiàn)手法。通過對消費者的心理認知方面的文獻研究得出，消費者在產生情感反應即“愉悅——喚醒”理論和“S-O-R”刺激理論模型中的“刺激——機體——反應”（外部環(huán)境刺激——內在機體情感——決策行為），通過這一理論解釋了藝術性在櫥窗陳列設計中會引發(fā)消費者從注意的過程中所產生的愉悅、不愉悅等的情感反應，是導致消費者進店決策前的一個重要的心理變化過程。一般櫥窗陳列設計有四種表現(xiàn)手法：直接展示法、寓意聯(lián)想法、夸張手法、廣告語言運用。例如圖4 中，Max Mara 以模特直接展示法，干凈利落，減少道具、背景的使用；LV 以寓意聯(lián)想法，將品牌的故事與所展示的商品融合在一起，讓消費者產生心理上的共鳴；愛馬仕以夸張手法，吸引消費者注意力，引導消費者的想象力，使之具有“情理之中、意料之外”的藝術效應。

圖4 各大品牌櫥窗展示

櫥窗陳列設計的實時性、廣告性、藝術性都必須建立在商品真實性的基礎之上，而這個真實性則是指展示出的商品必須符合品牌產品的屬性，無論是產品的功能、性能、具體參數(shù)以及優(yōu)點等都要與實際產品相匹配。通過融合設計師的美學觀念，運用藝術手段來表達出商品的時尚流行元素和設計要素，而這就是櫥窗陳列設計的真實性，是強化商品的可信度與廣告的誠信度。

2 服裝的流行趨勢在櫥窗陳列設計中的應用

從理論上來說，櫥窗陳列設計是一門打造生活與商品融合在一起的綜合藝術。在設計當中，設計師在構思既充滿生活氣息又富有創(chuàng)意的櫥窗陳列肯定不是想當然的將元素堆砌，也并不是毫無根據(jù)的苦思冥想，他的設計靈感來源主要在三個方面：第一個是直接來源于服裝的流行趨勢中的主題元素；第二個就是服裝品牌產品的設計要素；第三個來源于品牌產品季節(jié)性的營銷方案。

2.1 服裝的流行趨勢對櫥窗陳列設計的影響

每年設計師都會對流行趨勢進行預測，通過各大流行趨勢研究室發(fā)布的信息、時尚網站以及時裝表演秀等渠道獲得最新一年的流行預測，將得到的信息作為櫥窗陳列的主題元素，例如Peclers Paris 一家在法國專業(yè)預測色彩趨勢的工作室，在每一季都會依據(jù)不同類別出版19本趨勢報告書，每一本書都有自己的主題，基本內容都是最新的色彩搭配的趨勢以及能夠激發(fā)設計師靈感的攝影照片。而法國的Nelly Rodi 設計事務所每年都會發(fā)布兩次下一季度的春夏和秋冬的流行趨勢，每次都會有4～8 個主題，包含了風格、色彩、面料和款式等時尚元素。在櫥窗陳列設計中，主題的確立非常的重要，在不同的主題下，風格、色彩和材料等搭配都會呈現(xiàn)出不同效果，而需要什么樣風格樣式的主題，則需要設計師去根據(jù)流行的趨勢進行靈活運用。

在服裝品牌產品的設計要素中，服裝設計師早就已經對時尚流行趨勢進行了分析和提煉設計。在每一個季度開始前服裝設計師都會對服裝的流行趨勢進行研究，找到適合本品牌的設計要素，根據(jù)這些設計要素進行系列設計，得到幾大主題鮮明并且風格統(tǒng)一的產品。此時櫥窗陳列設計師就可以對這些產品的設計要素進行引用，在設計時通過藝術手段表達出來，就可以做出既能夠符合服裝的時尚流行趨勢又能夠表達出品牌自身風格的設計。例如Dior2021 早春度假系列使用的裝飾圖騰作為服裝的主要設計元素，在全球35 家Dior精品店的節(jié)日櫥窗都以創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri 設計的裝飾圖騰作為櫥窗設計的主要元素，通過燈光和投影的映射，十分的夢幻，其中高聳的橄欖樹、閃閃發(fā)光的鳥與蝴蝶都是櫥窗中的元素，這些小彩燈均是可回收材質制成（如圖5）。

圖5 Dior 精品店的節(jié)日櫥窗

2.2 服裝的流行趨勢在櫥窗陳列設計中的運用

從這幾年的服裝設計來看，從三個方向去分析服裝的流行趨勢在櫥窗陳列設計的應用：第一個從服裝材質對與櫥窗設計的影響；第二個從服裝對當前文化的表達在櫥窗中的運用；第三個便是在服裝與櫥窗中經常使用到的花卉元素。

根據(jù)近幾年服裝材料的調研發(fā)現(xiàn)，金屬材質作為服裝材料已經是一件稀疏平常的事情了，不論是在空間設計還是在服裝中，總能看到金屬材質作為設計的主要元素。在服裝中，金屬元素使得柔軟的布料增加了一絲剛硬。比如，GUCCI 在2022 春夏系列中利用了很多的金屬元素，奢華復古和潮流街頭完美結合，浮夸且性感；loewe 在2022 春夏系列通過手工敲擊而成的不規(guī)則金屬來展現(xiàn)服裝獨特的“流動感”。在空間設計中，金屬元素為之賦予了更多的流暢感，為空間設計增添設計感。如圖6 所示，Dior 用了金屬的管道與鏡面結合，讓整個櫥窗的空間在視覺上擴大；Pat McGrath 彩妝產品的櫥窗挑選金屬做為設計的主要元素；LV 也為她的初夏新品使用了金屬材質。金屬的材質總是能讓一切增添前衛(wèi)的摩登感和科技未來感。

圖6 櫥窗設計中的金屬

從Dior 在2021 年在全球的圣誕主題的櫥窗陳列設計中使用到的色彩給人帶來干凈、高貴的感覺，用標志性的星星裝點了世界的精品店；而在早春成衣系列，以雅典文化的夢幻色彩與運動精神結合，展現(xiàn)出超現(xiàn)實的早春寫意風采，融合了摩登與運動元素，體現(xiàn)了女性高雅與動感美。LV 在2022 的早春系列中，運用中國虎年這一元素與日本和服文化，將虎頭作為設計中標志性圖案，剪裁中透露出西方五六十年代的西裝剪裁的味道，部分單品直接受到和服文化的影響與啟發(fā)。在2022 年的成都太古里的“LV 之家”,特意為迎接虎年制作了巨型老虎尾巴，貫穿整個賣場。由此可見，在最近今年服裝的櫥窗陳列設計當中，大多偏向于復古摩登，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合，來呼應櫥窗主題。

花卉元素在近幾年的服裝設計中出現(xiàn)頻率越來越高，無論是用真花或是花卉的圖案，經常都被用來裝點櫥窗，尤其在女裝這邊是一個用的較為多的元素，花也蘊含著非常好的寓意。在Zimmermann2022 秋冬打造的少女風系列的裙裝等單品，運用了美麗的花卉、十二星座印花、層層疊疊的荷葉邊等設計元素。Chanel 更是以山茶花做為了品牌標志性的元素，成就了Chanel 在時尚界帝國之花的稱號。Dior 在櫥窗陳列設計中也是屢次使用到花卉作為設計的主要元素，配上低飽和度的色彩，整個畫面都給人一種非常溫柔的感覺（如圖7）。

圖7 Dior 櫥窗

3 結論

隨著各種社會文化、環(huán)境天氣、疫情等因素讓人類現(xiàn)在的生活發(fā)生了很多變化，對時尚流行趨勢造成一定的影響，而櫥窗陳列的設計也必然會受到時尚流行趨勢所影響，櫥窗陳列的主題、標志性元素、色彩、材料等元素與服裝的流行趨勢進行對應設計，更加能夠表達出品牌的理念與風格。櫥窗陳列設計是一門綜合藝術，創(chuàng)作的來源有多種的方式方法，這些都需要設計師去思考與研究，進行多元化審美的碰撞，結合當下背景，不僅可以通過櫥窗陳列的作品去詮釋所在的城市與品牌理念，甚至能夠傳遞一個國家的歷史文化。