新時代大眾文化的核心價值觀話語建構(gòu)

任美慧

大眾文化是工業(yè)化、市場化、都市化的產(chǎn)物，受到資本邏輯和商業(yè)邏輯的雙重驅(qū)動，出現(xiàn)了片面追求經(jīng)濟效益而帶來的不良影響。文化的內(nèi)核是價值觀，不同國家與民族之間文化的區(qū)分是核心價值觀的不同。社會主義核心價值觀引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識，是全國人民最大的價值公約數(shù)。社會主義核心價值觀的培育和踐行需要以文化為載體，大眾文化是中國特色社會主義文化的一種重要形態(tài)。因此，用大眾文化承載社會主義核心價值觀，加強大眾文化的核心價值觀話語建構(gòu)，就是用社會主義核心價值觀涵養(yǎng)大眾文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費全過程，創(chuàng)造出集思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體的時代精品。這不僅有利于提升大眾文化產(chǎn)品的思想品格和藝術(shù)品位，而且有利于保障大眾文化的正確發(fā)展方向和健康良性發(fā)展;不僅有利于社會主義核心價值觀話語表達的大眾化和生活化，而且有利于社會主義核心價值觀的宣傳教育和隱性滲透。

大眾文化;社會主義核心價值觀;話語;建構(gòu)

一、大眾文化是社會主義核心價值觀話語表達的重要文化載體

大眾文化是人們?nèi)粘Ｉ畹姆从撤绞?，滿足人們?nèi)粘Ｉ畹木裎幕枨螅瑫r作為一種精神力量，不斷改變著人們的價值觀念。作為一種重要的文化形態(tài)，大眾文化與精英文化、主流文化相對應(yīng)，是社會主義核心價值觀宣傳、教育的重要文化載體。社會主義核心價值觀的培育和踐行離不開大眾文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與銷售，在整個流程中，社會主義核心價值觀的話語表達悄然無聲地發(fā)生著轉(zhuǎn)變，自覺不自覺地引導著人們的思想觀念和行為方式。

大眾文化是社會主義核心價值觀話語表達重要文化載體，但與此同時，由于其自身具有經(jīng)濟屬性和意識形態(tài)屬性的雙重價值屬性，在傳播和宣傳社會主義核心價值觀的過程中就有可能出現(xiàn)價值偏差。大眾文化是工業(yè)社會發(fā)展的特殊產(chǎn)物，而且隨著市場化、信息化、全球化的進程加快，文化產(chǎn)品作為商品進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費。工業(yè)化社會的典型特征是資本的商品化邏輯，文化受到市場化、商業(yè)化的強烈沖擊，文學藝術(shù)、音樂美術(shù)、電視電影、廣播娛樂等都變成了自由買賣的大眾文化形式，文化產(chǎn)品變成了滿足消費者日常生活需求的商品，商品的最終目的是實現(xiàn)自身的價值。“一種商品要成為大眾文化的一部分，就必須包含大眾的利益。大眾文化不是消費，而是文化——是在社會體制內(nèi)部，創(chuàng)造并流通意義與快感的積極過程：一種文化無論怎樣工業(yè)化，都不能僅僅根據(jù)商品的買賣，來進行差強人意的描述。”¹大眾文化產(chǎn)品作為一種特殊的商品，具有經(jīng)濟屬性和意識形態(tài)屬性的雙重價值。一方面，大眾文化商品的生產(chǎn)和消費實現(xiàn)了自身的經(jīng)濟價值，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;另一方面，大眾文化商品流通的意義是大眾文化自身蘊含的價值觀念，大眾在消費大眾文化產(chǎn)品時依據(jù)自身的思想文化素質(zhì)不斷進行價值解讀，同時大眾文化內(nèi)涵的價值觀念也會影響人們的思想意識和價值觀念。

大眾文化的國際化傳播，有利于社會主義核心價值觀的國際傳播，有利于借助大眾文化講好中國故事，有利于讓更多外國人了解中國和中國文化。隨著全球化、信息化的深入發(fā)展，大眾文化開始在全球生產(chǎn)、流通和消費，在網(wǎng)絡(luò)空間中創(chuàng)作、流通和消費，突破國家、民族、種族、地域的限制。在國際文化的交流交融交鋒中，大眾文化發(fā)揮了重要的作用，為國家文化軟實力的提升、中華文化的國家話語權(quán)和話語影響力提升提供了重要的文化載體和文化場域?？茖W技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了工具理性對價值理想的挑戰(zhàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人的生存方式和思維方式。傳統(tǒng)、現(xiàn)代與后現(xiàn)代并存的歷史背景下，現(xiàn)代化帶來的斷裂式發(fā)展對人的精神家園建設(shè)也形成了不利影響。全球化的深入發(fā)展、文化的國際交流，帶來了不同價值觀念的沖突與碰撞，對文化安全形成了一定的挑戰(zhàn)。新時代背景下，面臨著兩個百年未有之大變局的深刻變革，大眾文化成為提升國家文化軟實力的競爭力的重要文化載體和文化組成部分。

二、新時代中國大眾文化發(fā)展的價值取向

大眾文化是新時代中國文化樣態(tài)的重要組成部分之一。一方面，大眾文化傳播正能量，滿足人民大眾對美好生活的精神需求;另一方面，受到國際國內(nèi)經(jīng)濟、政治、社會等多重因素的影響，大眾文化的價值取向日趨多元多樣，甚至出現(xiàn)無文可化和有文異化的取向。

（一）積極影響：滿足人們對美好生活的精神需求

大眾文化作為新時代的基本文化形態(tài)之一，與精英文化、主導文化三者相互聯(lián)系、相互影響?！爸髁魑幕I(lǐng)著社會風尚與文化的前進方向;精英文化則身兼文化承傳與文化批判的使命，批判反思文化的不足，保障社會文化的合理性發(fā)展態(tài)勢，以提高大眾的審美趣味、提升大眾的生活追求、豐富大眾的人生意義為取向。大眾文化是主流文化與精英文化的試金石。大眾作為受眾一方面接受主流文化與精英文化的熏陶，同時還是文化創(chuàng)新的基本力量是社會主義現(xiàn)代化文化建設(shè)的主體?！贝蟊娢幕鳛槿粘Ｉ畹姆从撤绞剑哂惺浪谆?、娛樂化、個性化、市場化的基本特征;大眾文化作為社會主義基本的文化形態(tài)，具有道德示范、行為示范、價值規(guī)范等基本功能。“推動物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展;堅持‘兩手抓、兩手都要硬’，堅持社會主義先進文化前進方向;堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一?！弊鳛榕c精英文化、主流文化等共同構(gòu)成中國文化生態(tài)的形態(tài)之一，大眾文化對我國文化產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的意義，對國家文化軟實力的提升具有重要的支撐作用，對發(fā)揮“以文化人”的文化育人功能也具有明顯的隱性滲透作用。因此，發(fā)揮大眾文化的積極價值取向，將社會效益放在首位，是推動精神文明建設(shè)的題中之義。發(fā)揮“以文化人”的前提是提升文化的審美品味、道德品質(zhì)、藝術(shù)價值等，例如《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》《紅海行動》《掃黑風暴》《覺醒年代》等影視作品，都給人傳遞出正能量，讓人們在欣賞影視作品的同時，能自覺不自覺地提升對我國主流意識形態(tài)的認同。這就是大眾文化的積極影響。諸如此類，大眾文化深入到日常生活的方方面面，對大眾的價值觀念、思維方式影響比較深遠。大眾文化不僅能將社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)化成百姓喜聞樂見的形式、方式，而且更容易使社會主義核心價值觀落細、落小、落實，促使其轉(zhuǎn)化成人們自覺的價值認同和行為認同。

（二）消極影響：消解對主流意識形態(tài)的認同

文化的內(nèi)核是價值觀，價值觀需要文化載體為中介進行傳播。價值觀與文化是內(nèi)容與形式、“魂”與“體”的關(guān)系。文化發(fā)展在不同歷史時期呈現(xiàn)出不同樣態(tài)，文化內(nèi)涵的價值觀也在不同的歷史時期中受到經(jīng)濟、社會發(fā)展的影響而呈現(xiàn)出多元多樣的發(fā)展趨勢。大眾文化內(nèi)涵包括多元多樣的價值取向，既有積極的價值取向，又有消極的價值取向。大眾文化內(nèi)涵的價值取向受到社會主義市場經(jīng)濟體制變革的影響，隨著政治、經(jīng)濟、社會的發(fā)展而不斷發(fā)生變化?！笆艿绞袌龌⑹浪谆痊F(xiàn)代性因素的影響，現(xiàn)有物態(tài)文化普遍存在著另類價值張揚、核心價值觀被弱化的傾向。個別大眾媒體不斷翻新選秀、娛樂主題，把隱私當噱頭的低俗價值觀被放大到公共平臺上。漫畫、動漫等文化產(chǎn)品在創(chuàng)造過程中隨心所欲，缺乏價值凝練，導致青少年的價值錯位和價值混亂?！崩?，中央網(wǎng)信辦從2020年開展了“清朗”專項行動，專門整治網(wǎng)絡(luò)文化亂象，尤其是2021年6月開展的清朗飯圈亂象專項行動，吳亦凡、趙薇、張哲瀚、鄭爽、霍尊等流量明星都受到應(yīng)有的懲罰。這不僅僅是一項網(wǎng)絡(luò)的違法違規(guī)行為，也是社會主義核心價值觀入法的具體體現(xiàn)。流量明星背后體現(xiàn)的是資本的逐利邏輯與主流意識形態(tài)背離、與核心價值觀對立的一種社會現(xiàn)象。我國大眾文化是在傳統(tǒng)、現(xiàn)代與后現(xiàn)代并存的歷史條件下產(chǎn)生與發(fā)展起來的，具有多元多樣的價值取向?！爱敶袊蟊娢幕谧呦騼r值虛無主義中有不同的路徑，大致包括金錢至上的物質(zhì)主義價值觀、宣揚自我的個人主義價值觀、追求感官刺激的享樂主義價值觀，以及社會批判功能的消退等?！惫髁x、享樂主義、社會批判功能弱化等消極價值取向與社會主義核心價值觀相背離。大眾文化自身內(nèi)涵的價值取向之間相互沖突，往往是受到現(xiàn)代科技、商品經(jīng)濟、西方社會思潮的影響，一方面，技術(shù)崇拜帶來了只注重科學技術(shù)在大眾文化產(chǎn)品形式上的創(chuàng)新，忽視了大眾文化自身價值觀的建設(shè);商品經(jīng)濟以追求利潤最大化為目標，忽視大眾文化產(chǎn)品自身的審美品位、道德規(guī)范、價值追求等;西方社會思潮如功利主義、虛無主義、自由主義、個人主義、民族社會主義等導致大眾文化自身的價值沖突。另一方面，大眾文化的發(fā)展受到社會轉(zhuǎn)型、利益分化等社會基礎(chǔ)的影響。為了滿足市場主體的多樣化、個性化的需求，大眾文化出現(xiàn)了多元多樣的價值取向。而大眾文化的多元多樣價值取向一旦出現(xiàn)價值觀念混亂、價值觀念沖突就會對人的思想意識產(chǎn)生不利影響。文化荒漠化、文化異化是特殊歷史背景下的產(chǎn)物。因此，弘揚社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用，才能保證大眾文化的發(fā)展方向和價值導向，才能正確發(fā)揮以文化人的功能。

三、建構(gòu)新時代大眾文化價值符號化的話語表達體系

社會主義核心價值觀是社會主義先進文化的精神內(nèi)核，是我們黨和國家的最大價值公約數(shù)。進入新時代，培育和踐行社會主義核心價值觀，具有重要的歷史意義和現(xiàn)實意義，一方面體現(xiàn)了社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)，另一方面彰顯社會主義社會的凝聚力和感召力。大眾文化是我國現(xiàn)階段重要的文化形態(tài)之一，具有生活化、通俗化、生動化等基本特征。因此，要依托大眾文化的活潑形式和多元多樣的表現(xiàn)樣式進行社會主義核心價值觀的宣傳和教育。同時，大眾文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費過程中要加強社會主義核心價值觀對大眾文化話語表達和敘事表達的價值引領(lǐng)。

（一）社會主義核心價值觀引領(lǐng)大眾文化的話語表達

社會主義核心價值觀規(guī)定了國家、社會、個人三個層面基本的價值規(guī)范和價值準則，具有廣泛的感召力和現(xiàn)實的凝聚力，體現(xiàn)了中華民族的精神追求，是中國特色社會主義制度自信、道路自信、文化自信的精神內(nèi)核?！皟r值體系在文化中處于核心地位。價值體系在與文化的共同發(fā)展中，形成了獨特的文化屬性。在人類歷史的長河中，這種文化屬性既有高度的穩(wěn)定性和凝聚力，又有極強的滲透力和持續(xù)力?！币詯蹏髁x為核心的民族精神和以改革開創(chuàng)新為核心的時代精神是社會主義先進文化的集中體現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國精神的價值源泉和價值精髓，而且體現(xiàn)了與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神追求。價值觀是一個民族、國家在長期的歷史實踐中形成的穩(wěn)定的價值規(guī)范和行為準則，是民族和國家凝聚力、向心力的重要標志。核心價值觀是一定歷史時期內(nèi)、社會的價值觀念系統(tǒng)中占據(jù)核心地位、發(fā)揮主導作用的價值觀，對其他價值規(guī)范具有引領(lǐng)和示范作用，也是民族、國家在特定歷史時期內(nèi)的主流意識形態(tài)的體現(xiàn)。通過社會主義核心價值觀的宣傳和教育，引導大眾文化在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費過程中注重話語表達方式，傳播正能量，滿足不同社會群體的精神文化需求，使大眾在接受大眾文化傳播的同時，自覺形成價值共識，從而達成價值認同、民族認同和國家認同。

社會主義核心價值觀是在社會主義社會的實踐活動中形成的，是對社會主義價值體系的凝練和升華，體現(xiàn)了全國各族人民的共同價值追求和理想信念?！拔幕D(zhuǎn)型目前剛剛開始，尚未取得自覺性，它一方面通過中國民眾的主體意識、個體性、參與意識，創(chuàng)造性的增強而體現(xiàn)出來，另一方面則通過原有價值的失范、文化觀念的沖突和精神世界的混亂而曲折地表現(xiàn)出來。這種歷史錯位給中國的現(xiàn)代文明進程造成了極為特殊的歷史定位，它使得原本以歷時的形態(tài)依次更替的農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明和后工業(yè)文明在置身于開放的世界體系之中的中國社會這里，轉(zhuǎn)化為共時的存在形態(tài);與此相適應(yīng)，以人與自然的自在的和原始的合一為內(nèi)涵的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明的文化精神、以工具理性為內(nèi)涵的傳統(tǒng)工業(yè)的文化精神和以知識理性為內(nèi)涵的現(xiàn)代工業(yè)文明在中國的現(xiàn)代文明進程中同時出現(xiàn)，同時從不同角度沖撞、擠壓著中國人?！睔v史上每一個社會變革的時期，都是價值觀念、價值意識多元多樣的時期。價值觀是區(qū)分不同種族、民族、國家的文化標志，對社會思想意識和行為規(guī)范具有導向作用，先進的、科學的價值觀能夠引領(lǐng)社會的發(fā)展。社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，利益主體的分化、分層不斷凸顯，社會結(jié)構(gòu)的深刻轉(zhuǎn)型，利益結(jié)構(gòu)的調(diào)整會使得人的價值觀念、思維方式發(fā)生改變。全球化、信息化深入發(fā)展，經(jīng)濟、政治、文化的交流日益密切，人們接受西方消費方式、生活方式的同時也是對西方的價值觀念產(chǎn)生認同的過程。因此，用社會主義核心價值觀引導大眾文化發(fā)展進程中多元多樣的價值觀念和價值取向，使之成為社會主義核心價值觀宣傳教育的重要文化載體和文化場域，使之成為百姓日用而不覺的話語表達方式，從而促進大眾文化健康良性發(fā)展，發(fā)展中國特色社會主義的、科學的、大眾的文化。

（二）社會主義核心價值觀規(guī)范大眾文化的敘事表達

社會主義核心價值觀是現(xiàn)階段我國主導意識形態(tài)的集中體現(xiàn)，是社會主義主義先進文化的內(nèi)核，對我國經(jīng)濟社會的發(fā)展起到重要的引領(lǐng)和規(guī)范作用。社會主義核心價值觀的培育和踐行在全社會是一個系統(tǒng)工程，社會、學校、家庭等各種組織需要形成一個有機聯(lián)系的整體，相互促進、相互配合;需要以文化為載體，寓于精英文化、主導文化、大眾文化的作品和產(chǎn)品之中，使人們在接受文化產(chǎn)品的同時也能自覺受到社會主義核心價值觀的熏陶和感染，在情感認同的基礎(chǔ)上，自覺產(chǎn)生文化認同和價值認同?！昂诵膬r值觀是文化的組成部分，其培育和踐行更需要文化的支撐。面對文化發(fā)展色彩紛呈、各種思想文化交流交融交鋒日益頻繁、人民文化權(quán)益訴求不斷增強的態(tài)勢，開發(fā)和利用文化載體，增強社會主義核心價值觀培育和踐行的實效性，不僅必要，而且可行?！贝蟊娢幕a(chǎn)品豐富多樣，能夠滿足不同社會主體的各種精神需求，而且大眾文化深入社會日常生活的各個方面。大眾既是文化的創(chuàng)作主體，又是大眾文化消費主體。大眾文化一方面是文化產(chǎn)品的經(jīng)濟價值流通，一方面是文化產(chǎn)品內(nèi)涵的情感意義、審美品位、價值取向的流通。藝術(shù)源自于生活，而高于生活。大眾文化是人們?nèi)粘Ｉ畹姆磻?yīng)方式，不僅僅是人們價值觀和行為方式的表現(xiàn)載體，也是人們滿足各自精神文化需求的重要文化形態(tài)。構(gòu)建具有正確價值導向的文化場域，營造具有積極正能量的濃厚文化氛圍，有利于社會主義核心價值觀的培育和踐行。大眾文化是傳播社會主義核心價值觀的重要文化載體和文化場域，因此，用社會主義核心價值觀規(guī)范大眾文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費過程中的敘事表達和敘事邏輯，通過符號化的價值、情感融入，使得人們在消費大眾文化產(chǎn)品的同時自覺不自覺地接受社會主義核心價值觀的隱性滲透和情感熏陶。通過文化情境的創(chuàng)設(shè)，轉(zhuǎn)化社會主義核心價值觀的話語表達方式，創(chuàng)新故事的敘事方式、歷史的講述方式和媒體的傳播方式，從而有利于社會主義核心價值觀的基本內(nèi)涵不斷生活化、藝術(shù)化、生動化。

（三）社會主義核心價值觀融入大眾文化的價值理念

核心價值觀是特定歷史時期的價值符號表達方式，文化是通過語言、文字、聲音等載體進行傳播。價值觀是文化的內(nèi)核，也需要文化載體進行傳播。大眾文化包含了文學、藝術(shù)、美術(shù)、小說、電視、電影、圖書、休閑娛樂、文化服務(wù)等不同的種類。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展、大數(shù)據(jù)時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式已經(jīng)改變了人的生活方式、思維模式，大眾文化出現(xiàn)了新的形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)大眾文化。網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲等對人的日常生活的影響日益深遠。網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)作主體、傳播主體、消費主體多元多樣，加之網(wǎng)絡(luò)文化自身的即時性、交互性、虛擬性等特點，對大眾文化的監(jiān)督和管理帶來了機遇和挑戰(zhàn)。社會主義核心價值觀的培育和踐行需要適應(yīng)時代發(fā)展的特點，不斷拓寬宣傳教育的渠道和載體。大眾文化與精英文化、主導文化的互動關(guān)系，是承載社會主義核心價值觀、實現(xiàn)社會主義核心價值觀大眾化、生活化的重要途徑?！耙环N價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領(lǐng)悟它。要注意把我們所提倡的與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來，在落細、落小、落實上下功夫。”社會主義核心價值觀像空氣一樣發(fā)揮作用，就是要深入到日常生活中，達到潤物無聲的效果。大眾文化是與大眾日常生活聯(lián)系最為緊密、關(guān)系最為密切、最能滿足大眾各種生活需求的文化形態(tài)，因此，社會主義核心價值觀的培育和踐行需要大眾文化的承載，大眾文化的持久健康發(fā)展需要社會主義核心價值觀的涵養(yǎng)與引導。

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