邱爽
2 019年1月25日,中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)期間,習(xí)近平總書記同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記進(jìn)行連線交流,了解這個(gè)村脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展情況。習(xí)近平總書記希望廣大新聞工作者發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng),撲下身子、沉下心來,扎根基層,把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì),增加見識(shí)、增進(jìn)感情、增長才干,實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問題,為貧困鄉(xiāng)村帶來新變化。[1]這為各級(jí)媒體助力“三農(nóng)”發(fā)展提出了新的要求。地方黨報(bào)也要積極響應(yīng)黨中央的號(hào)召,主動(dòng)思考如何立足地方,把自身融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之中,用新思想引領(lǐng)新舉措、以新技術(shù)催生新平臺(tái),不斷以自身優(yōu)勢(shì)助推鄉(xiāng)村振興。
地方黨報(bào)助力鄉(xiāng)村振興的情況,從內(nèi)容、形式、時(shí)效三個(gè)維度來看,還是富有成效的。
(一)內(nèi)容:全面開花,有所側(cè)重
地方黨報(bào)作為黨委機(jī)關(guān)報(bào),肩負(fù)傳達(dá)中央和省市委政策,引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重任,所以不能停留在滿足讀者淺閱讀和追求趣味的層次。相應(yīng)地,新聞宣傳既要有宏觀層面的報(bào)道,如推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)布的各項(xiàng)政策、工作部署等,這樣便于基層把握鄉(xiāng)村振興的努力方向和關(guān)鍵重點(diǎn),同時(shí),宣傳報(bào)道也要突出中微觀層面,比如圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興等五個(gè)方面推介本地區(qū)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的做法,讓各地互為借鑒、學(xué)有榜樣,最大限度滿足不同受眾的需求。
(二)形式:既樹典型,又講規(guī)律
圍繞鄉(xiāng)村振興,地方黨報(bào)宣傳報(bào)道的形式多樣,總體而言就是既樹典型,又講規(guī)律。一方面是樹典型。新聞就是立足事實(shí)、報(bào)道事實(shí),樹典型,挖掘典型背后的故事是最基本的表現(xiàn)手法。通過講故事的形式把一些先進(jìn)、典型的工作舉措、巧思妙招挖掘出來,從而展現(xiàn)其所思、其所干、其成效。另一方面是講規(guī)律。一般而言,樹典型的宣傳報(bào)道通常是通訊、人物訪談,而講規(guī)律的宣傳報(bào)道通常是深度報(bào)道、新聞評(píng)論。深度報(bào)道常在報(bào)道先進(jìn)典型故事的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘和剖析,闡述其中的道理,形成一般性的規(guī)律,從而讓受眾信服。與深度報(bào)道相比,新聞評(píng)論則相對(duì)短小精悍,講的道理規(guī)律要基于對(duì)鄉(xiāng)村振興全面而準(zhǔn)確的把握,更要有獨(dú)特的詮釋分析。
(三)時(shí)效:把握全局,緊盯重點(diǎn)
宣傳報(bào)道強(qiáng)調(diào)時(shí)效性,既要把握全局、抓住先機(jī),又要緊盯重點(diǎn),掌控節(jié)奏,從而取得最大的效果。所謂“把握大局”,就是要摸清全國的形勢(shì)和態(tài)勢(shì),緊跟中央方針和政策要求,不放松對(duì)總體趨勢(shì)的關(guān)注?!熬o盯重點(diǎn)”指做鄉(xiāng)村振興報(bào)道時(shí),要厘清地方主要?jiǎng)討B(tài)、主要活動(dòng)和大事要事,并及時(shí)跟蹤宣傳。做到“把握大局,緊盯重點(diǎn)”,自然能做到新聞的時(shí)效性,從而在競爭中占優(yōu)勢(shì)地位。此外,做好宣傳報(bào)道還要注重特殊時(shí)段的相關(guān)活動(dòng)。比如,脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利后恰逢“十四五”開局之年,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興怎么推、怎么干,地市黨報(bào)不失時(shí)機(jī)推出特別策劃,刺激各地持續(xù)昂揚(yáng)斗志、營造濃厚氛圍。
總體來看,地方黨報(bào)圍繞鄉(xiāng)村振興做了大量工作,取得了良好的效果,發(fā)揮了媒體的應(yīng)有作用。但從介入的深度和廣度看,還有進(jìn)一步挖掘的空間。
河南平頂山日?qǐng)?bào)社積極謀劃助力鄉(xiāng)村振興的方式手段,在做好宣傳報(bào)道之外,結(jié)合本地實(shí)際探索推出“平報(bào)購時(shí)惠”電商項(xiàng)目,以謀求在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展上發(fā)揮更大作用。
(一)聚焦中心大局找突破。進(jìn)入“十四五”,在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的背景下,鄉(xiāng)村振興無疑是“三農(nóng)”工作的重中之重。地方黨報(bào)除了通過新聞宣傳為鄉(xiāng)村振興搖旗吶喊、加油鼓勁之外,還有什么可以做?我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),在脫貧攻堅(jiān)期各縣市發(fā)展了不少好的農(nóng)產(chǎn)品,但相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品因種種原因“隱在深巷無人識(shí)”,導(dǎo)致在收獲季節(jié)出現(xiàn)銷售難等問題,造成不小的損失。對(duì)此,雖然通過開發(fā)儲(chǔ)藏保鮮、冷鏈和粗包裝加工等手段,錯(cuò)開供需時(shí)間差,能在一定程度上延長農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈、減少農(nóng)民的損失,但消費(fèi)群體的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)品質(zhì)會(huì)打折扣。如果能夠以此為切入口,打通供需端的信息和渠道,妥善解決信息不對(duì)稱問題,這將是地方黨報(bào)服務(wù)中心大局的新?lián)?dāng)新作為。
(二)聚焦搭建平臺(tái)抓銜接。涉足本土農(nóng)產(chǎn)品供需領(lǐng)域,平頂山日?qǐng)?bào)社作為地方黨媒有三個(gè)優(yōu)勢(shì):一是設(shè)有駐縣(市區(qū))記者站,對(duì)所在區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的分布和品質(zhì)有充分的了解;二是地方黨報(bào)的推介在市民心中具有較高的權(quán)威性;三是報(bào)社下設(shè)的平頂山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒商貿(mào)公司有批發(fā)零售業(yè)務(wù),積累了一定經(jīng)驗(yàn)。雖然報(bào)業(yè)傳媒商貿(mào)公司以往基本沒有涉足本土農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù),但作為地方黨報(bào)的一員,帶著報(bào)社黨委的信任和期待,報(bào)業(yè)傳媒商貿(mào)公司深入學(xué)習(xí)研究,借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)搭建“平報(bào)購時(shí)惠”電商平臺(tái),并主動(dòng)與市總工會(huì)、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市扶貧開發(fā)辦公室對(duì)接,成立領(lǐng)導(dǎo)小組,整合各方資源,形成助農(nóng)合力,把“平報(bào)購時(shí)惠”打造成區(qū)域重要農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和宣傳助農(nóng)平臺(tái)。
(三)聚焦服務(wù)活動(dòng)提成效。平臺(tái)一經(jīng)搭建完成,就籌劃舉辦“平頂山市消費(fèi)惠農(nóng)活動(dòng)暨平報(bào)購時(shí)惠商城上線儀式”,借助展銷會(huì),一方面,同步在“平報(bào)購時(shí)惠”電商平臺(tái)設(shè)立惠農(nóng)助農(nóng)頻道和專頁,優(yōu)選高品質(zhì)產(chǎn)品,做好線上產(chǎn)品展示、宣傳,另一方面,在平報(bào)購時(shí)惠商城線下實(shí)體店設(shè)立專區(qū)展示,增加消費(fèi)體驗(yàn)感,滿足部分消費(fèi)者的需求,形成“電商助力+農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”線上線下聯(lián)動(dòng)銷售渠道,提高本地產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競爭力。同時(shí),謀劃成立了百企助農(nóng)惠農(nóng)愛心聯(lián)盟,在全市啟動(dòng)實(shí)施百企助力消費(fèi)惠農(nóng)行動(dòng),進(jìn)一步營造全市上下助農(nóng)氛圍。“平報(bào)購時(shí)惠”項(xiàng)目通過一系列活動(dòng),打造葉縣常村范福記、舞鋼糧中梁、郟縣汝河灣、魯山豆臨門等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌在當(dāng)?shù)厥忻裰械牧己孟M(fèi)口碑,當(dāng)年僅8個(gè)月,各項(xiàng)助農(nóng)銷售額實(shí)現(xiàn)200多萬元。
由于助農(nóng)成效明顯,平頂山日?qǐng)?bào)社“平報(bào)購時(shí)惠”助農(nóng)項(xiàng)目獲市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)20萬元,“平報(bào)購時(shí)惠”商城被市委組織部、市委市直工委確定為“百萬黨員消費(fèi)助農(nóng)”活動(dòng)平頂山市唯一網(wǎng)上購買平臺(tái)。在2021年10月河南報(bào)協(xié)“轉(zhuǎn)型課堂”暨2021河南報(bào)業(yè)發(fā)行年會(huì)上,平報(bào)購時(shí)惠受邀進(jìn)行典型經(jīng)驗(yàn)分享。
從平頂山日?qǐng)?bào)社“平報(bào)購時(shí)惠”項(xiàng)目的探索來看,地方黨報(bào)在助力鄉(xiāng)村振興方面還有很大的空間,關(guān)鍵是要做到撲下身子、沉下心來、扎根基層,與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新創(chuàng)造、真抓實(shí)干。
(一)思想大解放。鄧小平同志說:“我們講解放思想,是指在馬克思主義指導(dǎo)下打破習(xí)慣勢(shì)力和主觀偏見的束縛,研究新情況,解決新問題。”[2]走進(jìn)新時(shí)代、開啟新征程,呼喚新氣象、需要新作為,地方黨報(bào)必須破除不敢、不愿、不會(huì)等思想障礙,如果一味地固守傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)手段,勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所拋棄,只有時(shí)刻保持奮勇爭先的拼勁、敢想敢做的闖勁、久久為功的韌勁,持續(xù)營造“敢于創(chuàng)新、敢于探索、善于創(chuàng)新、善于探索”的濃厚氛圍,才能更好服務(wù)中心服務(wù)人民,展現(xiàn)地方黨報(bào)的擔(dān)當(dāng)。
(二)借力新媒體。新媒體的特性可以概括為“科技推動(dòng)、以人為本、虛實(shí)相間、互動(dòng)包容、市場(chǎng)主導(dǎo)”,相較于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅,顯得更為時(shí)尚、更接地氣,而且突破了時(shí)空界限。[3]“平報(bào)購時(shí)惠”項(xiàng)目積極搭建電商銷售平臺(tái),借助“報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)、臺(tái)”一體化全媒體傳播矩陣優(yōu)勢(shì),既宣傳了市域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品,也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。因此,地市黨報(bào)積極推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒與微信、自媒體、流媒體等新媒體主動(dòng)融合、深度聯(lián)動(dòng),不斷謀劃新業(yè)態(tài)、布局新業(yè)務(wù),唯有如此,才能在與新媒體的“互動(dòng)、互補(bǔ)、互融”中持續(xù)放大黨報(bào)的吸引力、影響力。
(三)突出服務(wù)性。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和生活水平提高,人民群眾精神層面服務(wù)的新需求越來越豐富,如何以供給側(cè)的革新適應(yīng)并引領(lǐng)需求側(cè),對(duì)地方黨報(bào)來說就要主動(dòng)賦能增值個(gè)性化需求,無論是新聞宣傳還是衍生的其他業(yè)務(wù),在呈現(xiàn)形式、視覺體驗(yàn)、便利程度等方面,不斷吸納即時(shí)、有趣、互動(dòng)等時(shí)尚元素,提高服務(wù)的內(nèi)涵和質(zhì)量,增加受眾的體驗(yàn)感,以服務(wù)創(chuàng)造口碑、創(chuàng)造流量。