鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以長(zhǎng)沙市為例

楊 維

黨的二十大指出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。”“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！盵1]中共湖南省委書記張慶偉同志指出：“2022 年是黨的二十大召開之年，是落實(shí)湖南省地十二次黨代會(huì)精神開局之年，做好‘三農(nóng)’工作對(duì)保持平穩(wěn)健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境具有特殊意義?！痹诖吮尘跋?，對(duì)湖南省會(huì)長(zhǎng)沙的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究正是契合當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的主題，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全面平衡發(fā)展，推動(dòng)文化的大繁榮大發(fā)展，更好地解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這個(gè)“三農(nóng)”問題，具有十分重要的理論與實(shí)踐意義。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

（一）政策支持：營(yíng)造了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的良好環(huán)境

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央將鄉(xiāng)村振興和文化建設(shè)推到了前所未有的高度。國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，指出產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村一切問題的前提，并提出要促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！吨泄仓醒?國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出“啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”。2022 年文化和旅游部、教育部等六部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供有力的政策保障，將其納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體格局。按照中央精神，湖南省把“大力推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度?！盵2]長(zhǎng)沙市作為省會(huì)，做好文化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村治理、招商引資、城鎮(zhèn)建設(shè)等工作的結(jié)合文章，把文化建設(shè)融入鄉(xiāng)村振興工作全局。

（二）需求增長(zhǎng):實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村文化市場(chǎng)的快速擴(kuò)張

黨的十九大報(bào)告指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@體現(xiàn)在人民對(duì)“美好生活”的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，需求越來越廣，一方面表現(xiàn)在對(duì)物質(zhì)的要求不再是“有沒有”，而是要求“好不好”，例如，人們更傾向于購(gòu)買有機(jī)蔬菜，甚至到鄉(xiāng)村現(xiàn)場(chǎng)采摘等。另一方面表現(xiàn)在對(duì)精神的需求日益增加。例如，人們對(duì)于農(nóng)村非遺文化、民間藝術(shù)、紅色文化、鄉(xiāng)情村史等方面進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)的需求越來越強(qiáng)，促成了鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村圖書館、鄉(xiāng)村藝術(shù)作品的產(chǎn)生。長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)文家市鎮(zhèn)憑借“秋收起義”會(huì)師地這一紅色資源，打造成集紅色研學(xué)、紅色旅游和紅色文創(chuàng)于一體的特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)，以紅色文旅帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。另外，近幾年受新冠肺炎疫情防控的影響，很多人因工作、社會(huì)等多方面的壓力而感到焦慮，而自然優(yōu)美的農(nóng)村成為了很多城市人向往的地方，鄉(xiāng)村旅游成為了疫情常態(tài)化防控下的休閑度假主力。無論是生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、還是鄉(xiāng)土文化的有效傳播，都需要文化“鑄魂”，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）科技加持：推動(dòng)了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

隨著科技的發(fā)展與變革，其與文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的融合也越來越深入，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到表現(xiàn)形式，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷，從生產(chǎn)到發(fā)展模式等都發(fā)生了翻天覆地的變化。同時(shí)，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的加持，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)更加智能化和個(gè)性化，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的衍生。具體表現(xiàn)在：第一，新科技的參與提高了文化的表現(xiàn)力和文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。例如，一些演藝作品，如長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)炭河古城的《炭河千古情》、長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)的《黑石遠(yuǎn)渡》《花火銅官》等富有非遺或者民族特色的文藝演出，在音響、光影、VR 技術(shù)、特效等現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的參與之下，大大提高了作品的表現(xiàn)力和吸引力。第二，新媒體的發(fā)展提高了文化產(chǎn)品的對(duì)外傳播空間。例如，通過抖音、微信、微博等平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、圖片、推文等形式推介和宣傳鄉(xiāng)村風(fēng)土民情、特色產(chǎn)品、演藝活動(dòng)、旅游路線等。第三，新科技的應(yīng)用縮小了城鄉(xiāng)差距，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。例如：長(zhǎng)沙高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站，這些文化站不僅功能多，服務(wù)好，還科技感強(qiáng)，除了有傳統(tǒng)的書屋、培訓(xùn)室等，還有高科技展、VR 體驗(yàn)館等，很好地吸引了周圍村民及游客的參與。又如：在科技力量的加持下，長(zhǎng)沙打造城鄉(xiāng)一體圖書館閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了全市總分館的“資源共享、通借通還”，這就意味著即使是離市區(qū)40 里之外的偏遠(yuǎn)農(nóng)村的居民，也能享受到和城市居民一樣的閱讀服務(wù)。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）現(xiàn)實(shí)需求與人才資源之間不相適應(yīng)

人才興則鄉(xiāng)村興，人氣旺則鄉(xiāng)村旺。鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一篇大文章，需要各類人才來書寫，例如：善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的“農(nóng)創(chuàng)客”，有情懷、懂技術(shù)的“田秀才”，有文化、敢擔(dān)當(dāng)?shù)摹扒晒そ场钡?。但是，首先，農(nóng)村人口大量流入城市，尤其是有知識(shí)、有文化的青壯年勞動(dòng)力走出農(nóng)村，使得農(nóng)村在年齡結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)失衡。其次，復(fù)合型人才嚴(yán)重缺乏，例如：具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘋鞒腥嘶蛘邔?duì)傳統(tǒng)文化感興趣的農(nóng)民大多年紀(jì)較長(zhǎng)，他們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)掌握不夠，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，從而不利于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。而會(huì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)管理的人才，又缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，尤其是農(nóng)村特色文化的深入了解。再次，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體大多是農(nóng)村的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶、私營(yíng)企業(yè)，整體實(shí)力不強(qiáng)，一方面他們?cè)谠牧喜少?gòu)和銷售渠道方面比較單一和狹窄，導(dǎo)致成本大、盈利小，市場(chǎng)難以拓展。另一方面他們的融資能力差，大多靠自籌和商貸，很難吸引社會(huì)資本的進(jìn)入，從而影響其文化產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展。

（二）項(xiàng)目理念與地方特色之間融合不夠

當(dāng)前，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、發(fā)展特色和重點(diǎn)不突出等問題，從而導(dǎo)致許多文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目曇花一現(xiàn)，雖能通過宣傳等手段有短暫的繁榮和紅火，卻不能保證鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。究其原因，是簡(jiǎn)單復(fù)制他人的成功案例，或者生搬硬套國(guó)家宏觀層面關(guān)于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、發(fā)展理念策略等，而不對(duì)自身農(nóng)村擁有的資源優(yōu)勢(shì)和文化特色進(jìn)行充分而深入地分析，結(jié)果造成項(xiàng)目開發(fā)千篇一律，體驗(yàn)感差。例如：鄉(xiāng)村文旅結(jié)合是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興中發(fā)展較快、成本價(jià)地的產(chǎn)業(yè)。前幾年“花?！笔⑿?，長(zhǎng)沙縣某村利用自身田地平整且成片的特點(diǎn)，種植油菜花，并舉辦油菜花文化節(jié)，舉辦前兩年還吸引不少游客，但因其與其他“花海”相比并無特色，也無其他項(xiàng)目參與聯(lián)動(dòng)，最終未能持續(xù)。其實(shí)，該鎮(zhèn)是有名的種業(yè)小鎮(zhèn)，也是教育改革家張百熙的故鄉(xiāng)，本可結(jié)合水稻、種子、教育、創(chuàng)新等作文章，卻將項(xiàng)目?jī)H僅停留在“田游”之上，導(dǎo)致參與過同類鄉(xiāng)村游的人無過多探索興趣，再次重游的概率也不高。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑分析

（一）發(fā)揮基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用，保障政策精準(zhǔn)落地

鄉(xiāng)村振興是全黨工作的重中之重，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推動(dòng)全面鄉(xiāng)村振興的有力保障。要做好這一工作需要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，一方面，各級(jí)政府要統(tǒng)一思想，提高對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，持續(xù)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。另一方面，在基層組織中要抓隊(duì)伍提質(zhì)，注重將熟悉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作的黨員干部選配進(jìn)入村鎮(zhèn)班子。例如，有思想、有擔(dān)當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村文化帶頭人；有情懷，對(duì)家鄉(xiāng)充滿信心和希望的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人等。

（二）完善人才開發(fā)機(jī)制，建立人才支撐體系

首先，要充分調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民參與到文化產(chǎn)業(yè)中來的積極性，讓其能在參與過程中切實(shí)受益。一是吸引農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，讓他們成為文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和管理的生產(chǎn)力。二是挖掘農(nóng)村中的技能人才，他們是鄉(xiāng)村文化的持有者，是文化傳播的主體，應(yīng)當(dāng)充分挖掘。三是培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，要通過線上線下的培訓(xùn)，讓留在農(nóng)村的青壯年能進(jìn)行管理、技術(shù)、銷售等方面的學(xué)習(xí)，有針對(duì)性、有計(jì)劃地培養(yǎng)符合當(dāng)?shù)匦枰娜瞬拧?/p>

其次，要健全人才支撐體系。要通過政府政策傾斜、科學(xué)制定項(xiàng)目等方式吸引大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家、退休人員等有知識(shí)、有技術(shù)的高層次人才返鄉(xiāng)，并給他們提供一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。要完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)，提高返鄉(xiāng)人員的福利待遇，這樣才能增強(qiáng)他們的幸福感和獲得感，使得農(nóng)村能在“吸引人”的同時(shí)“留住人”。

（三）挖掘自身文化價(jià)值，健全投融資體系

是否具備獨(dú)特的文化特色，能很好地判斷一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開展質(zhì)量的高低。只有具備與眾不同的、優(yōu)勢(shì)明顯的文化特色，才有助于推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提升。長(zhǎng)沙市很多農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)就各具風(fēng)格。例如，望城茶亭鎮(zhèn)靜慎村打造了集宗祠文化、雷鋒講壇、鄉(xiāng)賢講堂、鄉(xiāng)村圖書館等于一體的群眾文化活動(dòng)中心，形成以“守望”為主題的鄉(xiāng)村特色文化。長(zhǎng)沙縣春華鎮(zhèn)龍王廟村依托萬畝糧食生產(chǎn)基地，按照月色荷塘蛙聲里、五谷豐登豐收里、燈火萬家幸福里、春華錦繡希望里、禾鋤晚歸稻田里的主題開展規(guī)劃設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了特色產(chǎn)業(yè)、宜居生活和文化的有機(jī)融合。

此外，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資金的支持。一是要爭(zhēng)取國(guó)家、省市縣的政策支持和財(cái)政支持。二是要通過優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目規(guī)劃，爭(zhēng)取村民閑散資金、感興趣的外部企業(yè)的資金、銀行貸款等。三是要“在政府宏觀調(diào)控指導(dǎo)下，發(fā)揮市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，深化農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)投融資管理體制改革，推進(jìn)農(nóng)村文化企業(yè)股份制改革?！盵3]

引用

[1]習(xí)近平.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗[N].人民日?qǐng)?bào),2022-10-26(001).

[2]龔鐵軍.湖南鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)踐與思考[J].新湘評(píng)論,2022,(14):32-34.

[3]王鄭.淺析農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(bào).2021,27(11):4-5.