西安市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益現(xiàn)狀分析及優(yōu)化研究

侯宇軒

一、問題的提出

文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段我國經(jīng)濟發(fā)展的重要推動產(chǎn)業(yè)之一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為一個國家或是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要衡量指標。2021 年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為52385 億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為4.56%，比上一年提高0.13 個百分點。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。如何推動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的提升成為了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型所需要面臨的重要問題。2021 年，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也提出要加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；這一重要政策文件內(nèi)容表明文化產(chǎn)業(yè)是我國目前大力扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，而關(guān)于如何有效實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升則是文化產(chǎn)業(yè)目前研究的重點。

文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究發(fā)展于上個世紀90 年代，這一時期，學術(shù)界對文化產(chǎn)業(yè)的研究逐漸興起并且研究成果開始逐年遞增。文化產(chǎn)業(yè)的概念最早源于德國法蘭克福學派阿多諾和霍克海默在其《啟蒙的辯證法》[1]，之后關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究逐步覆蓋到文化學、社會學、管理學和經(jīng)濟學多個社會科學領(lǐng)域，而其中關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益分析方面主要集中于社會效益和經(jīng)濟效益。徐小雨（2018）對韓國近十年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程進行了回顧，通過分析韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點后發(fā)現(xiàn)快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)為韓國帶來了可觀的經(jīng)濟效益和政治效益，并根據(jù)這一發(fā)展歷程提出了我國可進行借鑒的經(jīng) 驗[2]。夏雨（2020）從發(fā)展趨勢、經(jīng)濟消費現(xiàn)狀對我國文化產(chǎn)業(yè)帶來的消費經(jīng)濟效益進行了分析并針對性地提出了改進措施[3]。馬勝清（2021）通過對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合機理進行剖析，認為應該推動旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷深入融合，提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，來促進區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展[4]。郭新茹、陳天宇（2021）以我國30 個省份為研究樣本，實證分析了文化產(chǎn)業(yè)聚集對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的影響和作用機制，研究發(fā)現(xiàn)不同文化產(chǎn)業(yè)類別的集聚對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有不同的促進效果,由高到低依次為文化制造業(yè)、文化服務業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)[5]。吳云超（2022）對我國31 個省市區(qū)的升級面板數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)聚集水平對旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生正向促進作用，文化產(chǎn)業(yè)聚集每提升一個單位，拉動我國旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提升0.74%[6]。陸建棲、任文龍（2022）通過構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價指標體系，并運用熵值法對2011 到2020 這10 年間我國30 個省級行政區(qū)域的數(shù)據(jù)進行實證研究后發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟的賦能對于文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向作用，并基于此提出了數(shù)字經(jīng)濟背景下推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑[7]。

文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值產(chǎn)業(yè)，推動地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以幫助地區(qū)經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效減少高能耗、低附加值的落后產(chǎn)業(yè)在地區(qū)整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上所占的比例。從而強化經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。本文通過綜合分析西安市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和消費經(jīng)濟效益現(xiàn)狀，力求較為客觀地反應西安市的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，對存在的問題進行綜合分析并針對性地提出措施建議。

二、西安市文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益現(xiàn)狀分析

（一）西安市文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益現(xiàn)狀

以文化產(chǎn)業(yè)增加值反應該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，通過文化產(chǎn)業(yè)增加值與GDP 的比值來反應對整體經(jīng)濟發(fā)展的貢獻程度。近年來，西安市大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強地區(qū)軟實力。從2007 年起西安市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 的比重就已經(jīng)超越5%，截止2016 年占比高達7.8%，位居全國第九位。在“十三五”期間西安文化產(chǎn)業(yè)在保持穩(wěn)固增長的基礎(chǔ)上，進入調(diào)整升級期，加快推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)初步測算，西安文化產(chǎn)業(yè)增加值從2011 年的254.94 億元，到2017 年已達587.07 億元，實現(xiàn)翻番；占GDP 比重也從2016 年的6.60%發(fā)展成為2017 年7.86%。西安市共有規(guī)模以上的文化企業(yè)340 家，這340 家企業(yè)2017 年全年營收高達535.93 億元，相比去年增長20.3%。這些文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，年營業(yè)收入過億元的企業(yè)超過70 家。藝術(shù)表演團體演出場次5.13 千場，比2018 年減少0.08 千場；電影放映場次1912 千場，比2018 年增加306 千場；制作廣播電視節(jié)目17.06 萬小時，比2018 年增加0.75 萬小時。陜西全省超過60%的文化產(chǎn)業(yè)附加值由西安市貢獻，文化產(chǎn)業(yè)在西安市經(jīng)濟發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)地位進一步鞏固。

（二）西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的短板

雖然西安市文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了十分亮眼的發(fā)展成績，但目前發(fā)展中仍然存在著一些短板，主要表現(xiàn)為以下幾點：首先，由于發(fā)展起步較晚，且經(jīng)濟消費體量等原因，相比一線發(fā)達城市文化產(chǎn)業(yè)增加值占比（杭州市占比24.2%，達3041 億元；北京市占比14%，達3908.8億元；上海市占比超過12%），西安市文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP 中占比仍然有較大增長空間。其次，本地消費主體對于西安市文化產(chǎn)業(yè)的認識和觀念與發(fā)展現(xiàn)狀存在著一定的不匹配。目前，許多本地居民對西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的了解仍然較少，更多地是對自身娛樂需求可否得到有效滿足。文化產(chǎn)業(yè)是一個包含許多內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟和國家軟實力中占有十分重要的地位，目前許多本地消費者對西安市文化產(chǎn)業(yè)的認識仍是局限在傳統(tǒng)的旅游業(yè)，像電影電視、動漫游戲產(chǎn)業(yè)等重要組成部分的發(fā)展狀況認識和了解仍然較為有限。文化產(chǎn)品和服務在供給和需求上的不匹配將會影響大眾對文化產(chǎn)品和服務的消費，進而對文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生不利影響。

三、西安市文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益的優(yōu)化路徑建議

針對西安市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的優(yōu)化策略應該著力于兩個方面，第一個方面是針對市場供給進行優(yōu)化提升，通過提高供給的文化產(chǎn)品質(zhì)量來促進文化產(chǎn)業(yè)升級進而提供滿足大眾消費需要的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的有效供給。第二個方面是針對大眾需求方面進行優(yōu)化提升，通過激發(fā)大眾消費意愿，提升大眾消費層次，最大化拉動消費者的需求和消費水平來充分擴張內(nèi)部需求進而提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

（一）西安市文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化路徑

西安市進行文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益供給側(cè)優(yōu)化路徑應針對于以下幾個路徑：

（1）充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。我國目前已經(jīng)歷四次消費升級，大眾對于文化產(chǎn)業(yè)的消費能力和消費意愿在近些年也得到了十足地提升，而相對應的消費產(chǎn)品的供給水平存在著不匹配的情況。應該利用當下快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)充分應用到文化產(chǎn)品和文化服務的供給領(lǐng)域來，利用技術(shù)建立起文化產(chǎn)品和服務供給需求信息的交互平臺，通過這個平臺，可以有效地打破信息壁壘，將大眾對于文化產(chǎn)品和文化服務的消費偏好及時地測算并反饋出來，從而減少信息不對稱并精準掌握大眾消費需要，然后根據(jù)大眾需求方向調(diào)整文化產(chǎn)品和服務的供給，有效提升文化產(chǎn)品和服務的供給效率和供給質(zhì)量，擴大市場規(guī)模，同時應該對產(chǎn)業(yè)的供給服務觀念進行科技革新，在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品和服務不能滿足大眾消費需求的情況下，應該積極引入新的技術(shù)方式來升級產(chǎn)品和服務內(nèi)容，同時運用多種渠道方式來培養(yǎng)公眾對文化產(chǎn)品的消費需求，進而提升西安市文化產(chǎn)業(yè)的消費經(jīng)濟效益。

（2）基于本地文化資源稟賦情況，深度挖掘本地文化資源提供多樣且優(yōu)質(zhì)的文化消費產(chǎn)品和服務。文化基因是現(xiàn)今西安建設(shè)國際化大都市的歷史基礎(chǔ)，文化提升是西安建設(shè)國際化大都市的核心內(nèi)容。西安作為十三朝古都、歷史文化名城和特色旅游城市，可挖掘的歷史和紅色文化資源較為豐富，應該立足于本地資源稟賦，深度挖掘，進一步豐富文化產(chǎn)品供給，同時對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源賦予新時代的文化內(nèi)涵，幫助建設(shè)更多地知名文化品牌，強化西安作為中國文化高地的地位，進一步促進文化產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。

（3）充分利用地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才資源，西安作為科教城市，擁有多個優(yōu)秀高校和科研院所，可利用的高素質(zhì)人才和智力資源較為充足，因此西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該根植于本地充盈的人才資源，推動企業(yè)與科研院所之間的合作，協(xié)同培養(yǎng)高層次文化產(chǎn)業(yè)人才，為西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立一批高層次人才隊伍。同時相關(guān)部門也應加大人才補貼力度，進而吸引更多的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)型人才幫助推動西安文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，更快實現(xiàn)產(chǎn)品和服務升級換代，進而提供更多的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務。

（4）將新型科技技術(shù)融合進文化產(chǎn)業(yè)之中，通過數(shù)字科技技術(shù)來增強文化產(chǎn)品和文化服務的品質(zhì)，運用“數(shù)字技術(shù)”“VR 技術(shù)”等對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務（例如傳統(tǒng)歷史文化景區(qū)等）進行賦能，把文化產(chǎn)業(yè)資源數(shù)字化、網(wǎng)絡化、視頻化，推出“線上游覽”和“虛擬現(xiàn)實觀光”等新型服務，使外地游客即使不能親臨現(xiàn)場，也可以體驗到完整且高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務，這一舉措不僅可以幫助拓寬傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務的消費市場，還能幫助進一步宣傳本地文化產(chǎn)品和文化服務品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)從而有效提升文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

（5）充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的載體作用，利用西安市現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這一重要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體的聚集作用，推動資金、數(shù)據(jù)、人力、科技等資源要素的充分匯聚。同時強化領(lǐng)軍主導企業(yè)，發(fā)揮出領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動作用，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)上中下游之間的充分合作協(xié)同，有效降低文化產(chǎn)品和服務的交易成本，同時加大投資，吸引更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)入駐，并在原有一批文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的基礎(chǔ)上，加大資金、人力投入，繼續(xù)建設(shè)一批優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動西安文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。進而提升西安市文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益。

（二）西安市文化產(chǎn)業(yè)需求側(cè)優(yōu)化路徑

西安市進行文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益需求側(cè)優(yōu)化路徑應針對于以下幾個路徑：

（1）利用新媒體傳播媒介，進行宣傳。大眾對文化產(chǎn)品的消費不足，一方面可能是因為供給的文化產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足大眾需求，另一方面也可能是由于本地特色文化品牌沒有得到充分的宣傳，大眾對文化產(chǎn)品和服務的認知匱乏導致了缺少消費欲望，在今天社交媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，文化產(chǎn)品和服務的宣傳和自身質(zhì)量的建設(shè)是同樣重要的一體兩面，僅僅完善自身產(chǎn)品建設(shè)而忽視品牌宣傳效應的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式已經(jīng)有些不合時宜。因此，要想促進文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益的提高，就必須加強對本地特色文化產(chǎn)品的宣傳，特別是在新媒體、短視頻平臺（例如：微博、抖音等）快速發(fā)展的當下，應該充分借助這類傳媒社交平臺進行產(chǎn)品宣傳，使廣大公眾能對文化消費產(chǎn)品有充分了解和認知，進而才能激發(fā)大眾的消費需求和消費欲望。

（2）運用本地特色文化元素對文化消費產(chǎn)品進行賦能，同時對傳統(tǒng)城市中心區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行改造，打破傳統(tǒng)圍墻，將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)融入進居民大眾的日常生活區(qū)之中，只有將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)融入到城市居民區(qū)之中，才能更進一步加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化品牌宣傳效應，因此建設(shè)具有西安本地文化符號特色的文化街區(qū)或者是文化社區(qū)，使更多的文化產(chǎn)業(yè)潛在消費群體能夠沐浴在西安特色的文化氛圍之中，才能有效推動以商品為本的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向以人為本的新型文化消費場景，從而激發(fā)大眾對于文化產(chǎn)品和文化服務的消費意愿。進而推動西安市文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益的有效提升。

四、結(jié)語

目前，西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體上較為良好，文化產(chǎn)業(yè)增加值和文化產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效益逐年穩(wěn)步上升，對GDP 貢獻的占比越來越高，逐漸成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中不可或缺的強勁動力。本文對西安市文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益的現(xiàn)狀進行了分析，找出了其中的短板，并依據(jù)本地區(qū)資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征從供給側(cè)和需求側(cè)兩個方面提出了針對性的優(yōu)化路徑建議，以期為西安市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的提升提供助力。

引用

[1]胡惠林.關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的思考[J].東岳論叢,2009(02):5-12.

[2]徐小雨.韓國文化產(chǎn)業(yè)對其經(jīng)濟的影響及啟示[J].金融發(fā)展研究,2018(08):87-88.

[3]夏雨.我國文化產(chǎn)業(yè)消費經(jīng)濟效益及改善策略[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2020(07):178-181.

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[5]郭新茹,陳天宇.文化產(chǎn)業(yè)集聚、空間溢出與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討,2021(02):79-87.

[6]吳云超.文化產(chǎn)業(yè)聚集賦能旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2022(11):171-174.

[7]陸建棲,任文龍.數(shù)字經(jīng)濟推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機制與路徑——基于省級面板數(shù)據(jù)的實證檢驗[J].南京社會科學,2022(05):142-151.