多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻視角下北京冬奧會會徽研究

李欣榆，杜小紅

(鄭州大學(xué)外國語與國際關(guān)系學(xué)院，河南 鄭州 450001)

引言

第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年在中國的北京、張家口和延慶舉行。作為奧林匹克文化標(biāo)識之一，冬奧會會徽利用視覺藝術(shù)傳達(dá)了國家特色與文明。會徽是將文字、圖案、色彩、構(gòu)圖等多模態(tài)相結(jié)合的典型標(biāo)識，承載了舉辦方對冬季奧運會奧林匹林精神最核心的理解，城市與民族的特性都鮮明地呈現(xiàn)在每一屆奧運會徽的上[1]。有學(xué)者從視覺藝術(shù)[2]、圖像學(xué)[3]、傳播學(xué)及符號學(xué)[4-5]、多模態(tài)話語與視覺語法[6-7]等角度對奧運會會徽進(jìn)行了分析。也有學(xué)者通過搜集整理近幾屆各國奧運會文化標(biāo)識，分析、討論與總結(jié)其奧運理念的歷時變化[8]。現(xiàn)有關(guān)于奧運會會徽文化內(nèi)涵等方面的研究為北京冬奧會會徽的深入探討提供了借鑒。截至目前，學(xué)界對2022年北京冬奧會會徽中蘊(yùn)含的隱喻與轉(zhuǎn)喻思想討論并不充分，尤其是沒有完整地論述會徽中的隱喻、轉(zhuǎn)喻思想。本研究擬借助福塞維爾的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻理論，通過解讀北京冬奧會會徽“冬夢”在文字、色彩、人物等方面的獨特構(gòu)想，研究其中蘊(yùn)含的隱喻與轉(zhuǎn)喻思想，并闡釋2022冬奧會會徽是如何運用多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻概念來傳達(dá)思想內(nèi)涵、傳播中華文化和講好中國故事的。

一、研究視角：多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻

多模態(tài)隱喻是多模態(tài)話語的認(rèn)知范疇，這一概念根源于概念隱喻理論[9]。隱喻最初被認(rèn)為是一種修辭手段，后發(fā)展為一種認(rèn)知與思維方式。萊考夫和約翰遜[10]從源域、目標(biāo)域、映射與意象圖示等概念層面對隱喻進(jìn)行了界定，認(rèn)為隱喻是從源域到目標(biāo)域的映射。源域是認(rèn)知中已知的概念域，而目標(biāo)域是未知的概念域。隱喻是用人們熟悉的源域來解釋抽象、陌生的目標(biāo)域，源域與目標(biāo)域之間存在某種映射對應(yīng)關(guān)系。萊考夫和約翰遜指出：隱喻的過程是將一事物比擬成另一事物，有助于理解某一事物。轉(zhuǎn)喻的主要作用為指代，即用某事物來代替另一事物，也可幫助理解某種陌生事物，轉(zhuǎn)喻也是一種概念化的認(rèn)知方式。

福塞維爾在其《廣告中的圖像隱喻》一書中對多模態(tài)隱喻展開了具體論述[11]，使隱喻的研究超出了純語言學(xué)的范圍。2009 年，福塞維爾等人出版了論文集[12]，其研究對象以廣告和政治漫畫為主，也包括連環(huán)畫、動畫、樂譜、口頭會話、講座、電影等?！皢文B(tài)”是指概念隱喻過程主要用一種模態(tài)來實現(xiàn)；“多模態(tài)”是指概念隱喻過程主要用幾種不同模態(tài)來實現(xiàn),如圖像、聲音等。福塞維爾將模態(tài)大致分為以下類別：圖像、書寫符號、語言、動作、音樂、口味和接觸等。根據(jù)表現(xiàn)形式,多模態(tài)隱喻可分為平面多模態(tài)隱喻和立體多模態(tài)隱喻。對奧林匹克會徽的研究屬于平面多模態(tài)研究，涉及圖像、文字、色彩、構(gòu)圖等媒介符號[13]。

二、北京冬奧會會徽的基本構(gòu)成

2022年北京冬奧會會徽名為“冬夢”，如圖1所示：

按圖案布局，其主體可分為3個部分：最上部分為形似中國漢字“冬”的圖案，運用中國書法中的草書字體，色彩上以藍(lán)色為主調(diào)，融合紅色、黃色、綠色等，且各顏色間邊界不清晰，以漸變色過渡；中間為以中國書法書寫、剪影樣式的“BEIJING 2022”字體，這表明2022年冬季奧運會在北京舉行，主體顏色為黑色；最下層為奧林匹克運動會標(biāo)志——奧運五環(huán)，由5個奧林匹克環(huán)互相套接而成，每個環(huán)代表一種顏色，從左至右、從上至下依次為藍(lán)、黑、紅、黃、綠。整個圖形為一個底部小的規(guī)則梯形。

三、會徽的多模態(tài)隱喻解讀

作為2020年冬季奧運會的主辦方，中國希望借此展現(xiàn)城市的文明以及對冬季奧林匹克運動精神的核心理解。設(shè)計者林存真別出心裁，使每一個元素都蘊(yùn)含了特殊而深刻的意義。2022年冬奧會會徽中的信息融合了多種模態(tài)，包括圖片、文字、色彩、人物等，其中不同的元素作為源域映射著奧林匹克精神的不同內(nèi)涵。

(一)文字—人物隱喻

會徽的最上部分為中國書法書寫樣式的“冬”字，同時也是一個正在奔跑跳動的人的圖案。圖案中正在跳動的人指的是參與冬奧會的每一位運動員；活躍的身姿象征了奧林匹克中競技運動的活力、熱情與拼搏；圖案中正在奔跑跳動的人的形態(tài)又隱含了2022年北京冬奧會項目，包括7個大項、15個分項、109個小項。雪橇、滑冰、滑雪等冬奧會項目，其運動體態(tài)與圖案中奔跑的人形態(tài)近乎一致。

北京冬奧會會徽的多層象征意義根源于“奧林匹克是競技運動”這一隱喻(見表1)。

表1 “奧林匹克是競技運動”概念隱喻

人們一般會誤認(rèn)為“奧林匹克”是奧林匹克運動會，實際上“奧林匹克”一詞內(nèi)涵非常豐富?！皧W林匹克”是一個外來詞，是經(jīng)學(xué)者音譯而來的詞語，它原指古希臘時期在奧林匹亞舉行的祭祀天神宙斯的活動，在此過程中出現(xiàn)的體育比賽被稱為奧林匹亞競技。文藝復(fù)興時期，人們開始將奧林匹亞競技稱為古代奧林匹克運動會。古代奧林匹克運動會與其他文化活動，包括學(xué)術(shù)討論、詩朗誦和藝術(shù)展覽等同時舉行，所以后人便把包括奧林匹亞競技在內(nèi)的所有活動都冠以“奧林匹克”的稱謂。因此，正是有了“奧林匹克是競技運動”這一概念隱喻，讀者才能深刻地理解會徽中的隱含義。

(二)顏色隱喻

色彩是能夠引起人共鳴、具有強(qiáng)大表現(xiàn)力的一種形式要素。美術(shù)學(xué)上一般將色彩分為無彩色系(黑、白、灰)與有彩色系(紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等顏色)。一般奧運會會徽多由有彩色系構(gòu)成。

色彩本身不具有冷暖色差別屬性，是視覺色彩引發(fā)人們的心理聯(lián)想進(jìn)而使人產(chǎn)生冷暖的感覺。色彩心理學(xué)認(rèn)為色彩帶給人的感覺與人的氣質(zhì)、品性有關(guān)，也與社會文化背景、習(xí)俗、宗教等密切聯(lián)系[14]。從認(rèn)知心理角度看，色彩是一種情感。冬奧會會徽巧妙借助鮮明的色彩標(biāo)志傳遞了豐富的精神內(nèi)涵。

1.紅色是熱情

可見光譜中，紅色光波最長。紅色帶給人的視覺沖擊非常強(qiáng)，與其他顏色一起出現(xiàn)時能形成強(qiáng)烈對比，易引起人們注意。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)紅色光波可促使血液循環(huán)加速,引起興奮的感覺，帶來緊張、激動、興奮等情緒,性格上因此映射為積極、主動、熱情、開放等含義[15]19-20。

會徽中“冬”字的設(shè)計正是基于人們?nèi)粘t色的心理認(rèn)知，“紅色是熱情”這一隱喻傳達(dá)出冬季奧運會的每個項目都是充滿激情的競技運動，熱情與拼搏一直是其魅力所在。設(shè)計者意欲用紅色點燃民眾參與冬季運動的熱情，呼吁全國人民加入冰雪運動中來。

2.黃色是活力

黃色因其高純度成為最明亮的色彩。燦爛的黃色如同太陽發(fā)出的光芒,因此常隱喻光明和希望[15]21。由于秋天麥子收獲時多呈金黃，黃色又有大自然、陽光、收獲的意味。

會徽中的黃色，認(rèn)知上形成了“黃色是活力”的概念隱喻，由此帶給民眾冬奧會競技場上的運動員們朝氣蓬勃、活力四射的印象，強(qiáng)調(diào)人可以通過運動強(qiáng)身健體，擁有健康的心態(tài)與追求美好生活的愿望。

3.綠色是希望

綠色光波因其具有較低明度常常不會帶來劇烈的視覺刺激,有助于人保持生理與心理的平靜[15]23。綠色是自然中大多數(shù)植被之色，因自然中的植物大多枝繁葉茂、生機(jī)勃勃，因而綠色時常含生命、生存、希望之意。

會徽中的綠色在心理上讓人產(chǎn)生“運動會帶來希望”的隱喻意義。中國人曾被冠以“東亞病夫”的污名。1984年，洛杉磯奧運會上許海峰奪得中國第一枚奧運會金牌。因此，中國會徽中的綠色也有向世界表達(dá)中國已復(fù)蘇與崛起的目的。

4.藍(lán)色是純潔

藍(lán)色屬于收縮、內(nèi)斂的冷調(diào)色彩。藍(lán)色是天空或海洋的顏色,因此它常常有冷靜、理智、永恒、信念等意義[15]25-26。

設(shè)計者利用人認(rèn)知中的“藍(lán)色是純潔”這一概念隱喻來傳達(dá)這一理念：本屆冬奧會的運動員、教練員、裁判員都應(yīng)本著公平合理的原則參與、評判每一場賽事。公開透明、誠實可信是運動會的最基本原則。奧運會中曾出現(xiàn)過違反奧林匹克精神事件，如興奮劑事件等。因此，本屆冬奧會會徽運用藍(lán)色來表達(dá)奧運會的每一項榮譽(yù)都必將是公開、公平、公正的。

四、會徽的多模態(tài)轉(zhuǎn)喻解讀

轉(zhuǎn)喻也是人類認(rèn)知的一種方式。轉(zhuǎn)喻在冬奧會會徽設(shè)計中的使用有助于更好地傳遞民族精神與民族文化。2022年北京冬奧會會徽的設(shè)計融合了中國書法、中國剪紙、中國古代方位五行文化、奧運五環(huán)等民族文化與奧林匹克文化精神。設(shè)計者借助讀者的轉(zhuǎn)喻認(rèn)知達(dá)到弘揚民族文化、傳承奧運精神的目的。

(一)書法轉(zhuǎn)喻

會徽中主體部分“冬”的寫法來源于中國書法中的草書。草書運筆流暢，來去自由，線條粗細(xì)交替，不規(guī)則中藏著規(guī)則，讓人眼花繚亂。設(shè)計者利用草書的書寫特點，用狂放、流暢多變等特點隱喻冬奧會運動員的姿態(tài)。這也印證了會徽設(shè)計者在采訪中曾提到的在設(shè)計過程中要體現(xiàn)“立體的、動態(tài)的”。

草書是中國書法的一種，中國書法屬于中國文化。設(shè)計者利用“部分代整體”的轉(zhuǎn)喻思維，用草書指代中國文化，目的是繼承發(fā)展中國傳統(tǒng)文化，讓新一代年輕人愛上傳統(tǒng)文化，讓世界各國人民認(rèn)識、了解中國文化，讓中國文化“走出去”，傳遞中國理念、中國價值。

(二)剪紙轉(zhuǎn)喻

會徽中“BEIJING 2022”是以中國剪紙的方式呈現(xiàn)的。剪紙是用剪刀或刻刀在紙上剪刻花紋，通常用于裝飾或出現(xiàn)在其他傳統(tǒng)活動中。中國剪紙經(jīng)常將不同意象組合起來而表達(dá)某種美好寓意。

2022年冬奧會舉辦地為北京，因此剪紙字樣為“BEIJING”。實際上，2022年冬奧會舉辦地應(yīng)為中國的北京、延慶、張家口，但會徽中只提到了北京。相較于延慶與張家口，國內(nèi)外對北京認(rèn)可度較高。用“城市代國家”的轉(zhuǎn)喻方式凸顯了北京作為中國首都的政治文化功能。同時，剪紙這一民間藝術(shù)形式映射了中國傳統(tǒng)文化，也反映了舉辦方傳播中國文化、提升文化地位的目的。

(三)五環(huán)轉(zhuǎn)喻

歷屆奧運會會徽的設(shè)計雖不盡相同，但都有一個共同圖案，即奧林匹克五環(huán)標(biāo)志。奧林匹克五環(huán)標(biāo)志由5個奧林匹克環(huán)套接而成，有藍(lán)、黑、紅、黃、綠5種顏色。五環(huán)標(biāo)志由顧拜旦于1913年設(shè)計制作。帶有白底的5種顏色代表了當(dāng)時世界上所有國家國旗的顏色。因此奧林匹克五環(huán)借助“以國旗代國家”的轉(zhuǎn)喻方式，將全球所有國家及地區(qū)囊括于內(nèi)，它象征五大洲人民團(tuán)結(jié)一致的奧林匹克精神。

(四)方位轉(zhuǎn)喻

人們對空間的感知最早表現(xiàn)為以自身為參考點的簡單方位的感知，如“上下、左右、前后”等。后來根據(jù)太陽每日的規(guī)律運行，確定了“東”與“西”兩個方位。“南”“北”概念的出現(xiàn)晚于“東”“西”?！爸小迸c四方是相輔相成的。古人對“中”的理解一個重要基礎(chǔ)是承認(rèn)心的中心和主導(dǎo)作用[16-17]。因此，尚中思想已經(jīng)深人人心，體現(xiàn)在人們生活中的方方面面，如“中心”“中原”“中華”等。

會徽中主體“冬”位于整個畫面的上方和中間，即方位中“北”與“中”，是會徽的核心要素，傳達(dá)了豐富的含義；“BEIJING”與“2022”位置偏下，方位上偏南；奧運五環(huán)標(biāo)志位于下方，方位為南。會徽的各個元素并非無序排列，內(nèi)隱古代傳統(tǒng)哲學(xué)思想中的方位觀，使得會徽成為有機(jī)和諧的整體。會徽的整體設(shè)計反映了中華文化對中國人方位觀念和思維的影響。

五、結(jié)語

文章借助福塞維爾的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻理論，分析了2022年北京冬季奧運會會徽中圖片、文字、色彩、人物等元素的象征義。研究發(fā)現(xiàn)，2022年北京冬奧會會徽“冬夢”借助隱喻思想展現(xiàn)了此屆賽事中冬季運動項目的激情，呼吁奧林匹克精神要超越地區(qū)差異，倡導(dǎo)全民健身、共同運動；同時借助轉(zhuǎn)喻思想展現(xiàn)了豐富的中國傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了向世界講好中國故事、傳播中國文化和弘揚奧林匹克精神的目的。