不同媒介下《人民日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)對(duì)比研究

柳翔文

（云南師范大學(xué) 文學(xué)院，云南 昆明 650500）

新聞標(biāo)題即指位于新聞?wù)闹暗膶?duì)新聞內(nèi)容加以提示的簡短的文字，是新聞的濃縮、新聞的窗口，須簡短而有個(gè)性。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是輔助文字記錄語言的符號(hào)，是書面語的有機(jī)組成部分，用來表示語句的停頓、語氣以及標(biāo)示某些成分（主要是詞語）的特定性質(zhì)和作用，分為標(biāo)號(hào)和點(diǎn)號(hào)兩種[1]1?！度嗣袢?qǐng)?bào)》日發(fā)行量為320萬份，是全國發(fā)行量最大的報(bào)紙，其微信公眾號(hào)粉絲超過2000萬，推送內(nèi)容平均閱讀量10萬+，影響力可見一斑。《人民日?qǐng)?bào)》紙媒和新媒體受到讀者的青睞，是否與其獨(dú)特的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)運(yùn)用策略有關(guān)，值得深入探討。

吳黃青蛾分析了報(bào)紙標(biāo)題中冒號(hào)、引號(hào)、問號(hào)等符號(hào)的用法和功能，以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在報(bào)紙標(biāo)題中的作用以及疊用現(xiàn)象[2]。張麗從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和報(bào)紙新聞標(biāo)題在新聞標(biāo)題的功能、形式、字?jǐn)?shù)要求和內(nèi)容方面的差異進(jìn)行了具體的比較[3]。韓延展對(duì)新聞標(biāo)題中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的頻次和位置進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并分析了引號(hào)、冒號(hào)、省略號(hào)在新聞標(biāo)題中的特殊用法和語用效果[4]。顏曉尹從呈現(xiàn)形式、語法特點(diǎn)和語言風(fēng)格這三個(gè)方面對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》紙媒、微博、微信公眾號(hào)和人民網(wǎng)官方網(wǎng)頁進(jìn)行了對(duì)比和分析[5]。從微觀上看，以往的研究主要集中在單一媒介中新聞標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法和功能，從宏觀上來看，研究主要集中在不同媒介下新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)形式和內(nèi)容有何不同，沒有對(duì)新聞標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在不同媒介下的呈現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比研究，所以本文擬以《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和微信公眾號(hào)為例，對(duì)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞標(biāo)題中的運(yùn)用情況進(jìn)行對(duì)比分析，觀察其是否存在差異，并嘗試分析差異存在的原因。

一、研究設(shè)計(jì)與結(jié)果

（一）研究問題

本研究主要回答以下問題：其一，新媒介和傳統(tǒng)媒介新聞標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用有無差異？其二，如果有差異，那它主要體現(xiàn)在哪些方面？為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的差異？

（二）語料來源

本研究選取2020年11月1日至12月31日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題作為語料，去掉《人民日?qǐng)?bào)》中的廣告標(biāo)題①和微信公眾號(hào)中的非標(biāo)點(diǎn)形式②，此二者都不在本文的考察范圍之內(nèi)，共收集到有效語料2389條。

（三）研究方法

本研究運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和描寫闡釋法，收集了新聞標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的研究成果，在此基礎(chǔ)上對(duì)成果進(jìn)行了梳理，借鑒了與本研究相關(guān)的成果，在描寫統(tǒng)計(jì)結(jié)果的同時(shí)，也對(duì)結(jié)果的產(chǎn)生進(jìn)行了闡釋。

（四）研究結(jié)果

《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

表1《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)描述性統(tǒng)計(jì)

通過表1可以看出《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用上存在一定的差異，有一個(gè)相同點(diǎn)和兩個(gè)不同點(diǎn)。

1.相同點(diǎn)

逗號(hào)在兩種媒介的新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻率都比較高，其在報(bào)紙和微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中的出現(xiàn)頻率為26%和31.8%，不論在哪一種媒介的新聞標(biāo)題中，該符號(hào)的占比都接近三分之一。

2.不同點(diǎn)

第一，不同媒介新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻率最高的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不同，報(bào)紙新聞標(biāo)題出現(xiàn)頻率最高的是引號(hào)，占比高達(dá)51.4%，出現(xiàn)次數(shù)為442次，超過了其他標(biāo)點(diǎn)出現(xiàn)次數(shù)的總和。而微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻率最高的是嘆號(hào)，占比達(dá)到了36.9%。第二，不同媒介新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻率最低的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不同，報(bào)紙新聞標(biāo)題中沒有使用過省略號(hào)，而微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中卻使用了一定數(shù)量的省略號(hào)，其出現(xiàn)頻率為4.7%。微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題沒有使用過間隔號(hào)，但間隔號(hào)在報(bào)紙新聞標(biāo)題中也出現(xiàn)了16次。

三、討論

筆者認(rèn)為標(biāo)點(diǎn)符號(hào)媒介功能的不同，導(dǎo)致了《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用上存在差異。下面我們來具體分析一下《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題出現(xiàn)頻率最高的引號(hào)和嘆號(hào)，以及出現(xiàn)頻率最低的省略號(hào)和間隔號(hào)在不同媒介中的功能。

（一）引號(hào)在《人民日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題中的媒介功能

1.凝煉信息

報(bào)紙標(biāo)題由于受字?jǐn)?shù)限制，必須使受眾能一撇標(biāo)題就接受到最重要的信息，留下最深刻的印象，所以要精簡新聞?wù)膬?nèi)容，巧妙地運(yùn)用引號(hào)不僅能凝煉信息，還能使語言表義準(zhǔn)確，言簡義豐，例如：

（1）中國銀行湖北省分行 精準(zhǔn)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì) 助“六?！贝佟傲€(wěn)”（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月17日）

（2）“徽藝貸”成了“及時(shí)雨”（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月2日）

（3）用政法機(jī)關(guān)新作作為助力譜寫“兩大奇跡”新篇章（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月10日）

例（1）中的“六?！敝副＞用窬蜆I(yè)、?；久裆?、保市場主體、保糧食能源安全、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、?；鶎舆\(yùn)轉(zhuǎn)，“六穩(wěn)”指穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預(yù)期；例（2）中的“徽藝貸”指的是安徽非遺技藝貸款；例（3）中的“兩個(gè)奇跡”是指世所罕見的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡和社會(huì)長期穩(wěn)定奇跡。這四個(gè)帶引號(hào)的詞語如果擴(kuò)展開來必然會(huì)超過標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制，不能保持報(bào)紙的格式美，引號(hào)高度概括了四個(gè)詞語所表示的概念，不僅減少了正題的字?jǐn)?shù)，而且還使得受眾一下就能了解正文的重點(diǎn)。

2.凸顯辭格

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，整體風(fēng)格嚴(yán)肅端莊，標(biāo)題中的修辭格借助引號(hào)能加強(qiáng)表達(dá)效果，使得語言更加生動(dòng)形象，更加為人民大眾所喜愛，例如：

（4）望“嫦五”奔月 盼“采樣”首歸（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月25日）

（5）抓好“菜籃子”鼓起“錢袋子”（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月26日）

（6）今秋“柚”豐收（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月3日）

（7）“柿”業(yè)紅火（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月10日）

（8）歷史文化可以這樣“活”起來（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月24日）

（9）呵護(hù)孩子“心靈的窗戶”（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月24日）

（10）更多“頭回客”成為“回頭客”（《人民日?qǐng)?bào)》2020年12月15日）

例（4）和例（5）都使用對(duì)偶的修辭手法，例（4）中的“望”對(duì)“盼”，“嫦五”對(duì)“采樣”，“奔月”對(duì)“首歸”，例（5）中的“抓好”對(duì)“鼓起”，“菜籃子”對(duì)“錢袋子”，例（4）和例（5）都屬于串對(duì)，上聯(lián)表?xiàng)l件，下聯(lián)表結(jié)果。這兩個(gè)例句中的引號(hào)結(jié)合對(duì)偶修辭，使得整個(gè)標(biāo)題句式整齊，音律和諧，富有節(jié)奏感和音樂美，凝煉集中，概括力強(qiáng)。例（6）和例（7）都使用了雙關(guān)的修辭手法，準(zhǔn)確來說是諧音雙關(guān)。例（6）中的“柚”與“又”諧音，有兩層含義，第一層表達(dá)了豐收的喜悅，第二層表示豐收的農(nóng)作物其實(shí)是柚子。例（7）中的“柿”與“事”諧音，廣東省平遠(yuǎn)縣馬上村依托“一村一品”工程，打響了馬山柿餅品牌，帶動(dòng)更多村民增收，小小的柿餅照樣能把村里的種植業(yè)弄得紅紅火火。例（8）中將歷史文化一詞擬人化，使它跟人一樣擁有了生命，使這個(gè)概念在讀者眼中會(huì)變得更加生動(dòng)活潑，形象鮮明。例（9）中用“心靈的窗戶”代指眼睛，使讀者眼前一亮，能夠引起受眾的閱讀興趣。例（10）中的“頭回客”和“回頭客”是詞的回環(huán)，使得語句整齊勻稱，使語意精辟警策，給受眾能夠留下更深刻的印象。

3.符合規(guī)范

馮子薇認(rèn)為新聞標(biāo)題也要遵循規(guī)范性，當(dāng)一些新面孔出現(xiàn)于標(biāo)題這一特定語境中時(shí),可能是屬于簡縮、超常或其他，遵循規(guī)范必須冠以引號(hào)，或提示或變異[6]，比如：

（11）鍛造灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的“吳興磁場”（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月17日）

（12）“頭頂消費(fèi)”滿足市場需求（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月3日）

例（11）中的“吳興磁場”是要把湖州市吳興區(qū)打造為“長三角之心”，讓吳興區(qū)不斷釋放強(qiáng)勁磁力，進(jìn)一步拓寬杭州灣大灣區(qū)與粵港澳大灣區(qū)緊密合作的新路徑。磁場的常規(guī)搭配是“大磁場”和“強(qiáng)磁場”，其中的“大”和“強(qiáng)”都屬于性質(zhì)形容詞，磁場前加的詞一般為形容詞，而“吳興磁場”把修飾磁場的形容詞換成了專有名詞，這種屬于超常搭配，只有加上引號(hào)才可以作為整體語言部件來理解。例（12）中的“頭頂消費(fèi)”包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品、醫(yī)療植發(fā)、假發(fā)墊和假劉海等一切與頭發(fā)有關(guān)的產(chǎn)品及消費(fèi)行為。消費(fèi)在標(biāo)題中一般和代表某一具體行業(yè)的名詞進(jìn)行詞搭，比如“文化消費(fèi)”、“汽車消費(fèi)”、“食品消費(fèi)”等，而例（12）中的“頭頂”屬于方位名詞，打破了常規(guī)搭配，也屬于超常搭配，這種變異形式新穎形象，表義準(zhǔn)確，但必須要借助引號(hào)來標(biāo)記變異形式。

（二）嘆號(hào)在人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)中的媒介功能

1.強(qiáng)調(diào)主題

嘆號(hào)可以深化主題信息，突出強(qiáng)調(diào)某個(gè)事物，引起注意，例如：

（13）祖國大陸離臺(tái)灣島最近的鐵路開通了?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月27日）

（14）“百香果女孩案”改判，死刑?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月18日）

（15）點(diǎn)餐再剩這么多，要罰！（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月22日）

例（13）這則新聞的內(nèi)容是26日上午，隨著G5322次列車從平潭站緩緩駛出，祖國大陸離臺(tái)灣島最近的鐵路——福平鐵路正式開通運(yùn)營。嘆號(hào)的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)鐵路開通了這一事實(shí)，也讓我們對(duì)高鐵直達(dá)臺(tái)灣的那一天充滿了期待。例（14）這則新聞講的是百香果女孩案的兇手在一審判決為死刑后，廣西高院二審又改判為死緩，這之后被害人母親向最高人民法院提出申訴，廣西高院再審認(rèn)為，楊光毅犯罪手段極其殘忍，情節(jié)極其惡劣，社會(huì)影響極大，依法對(duì)其不予從輕處罰。死刑兩字后加一個(gè)嘆號(hào)，突出強(qiáng)調(diào)了改判結(jié)果，受眾能夠通過瀏覽標(biāo)題就得知新聞內(nèi)容。例（15）這則新聞講的是反食品浪費(fèi)法草案首次提請(qǐng)會(huì)議審議，草案明確了食品浪費(fèi)的定義為“對(duì)可安全食用或者飲用的食品未能按照其功能目的利用”，同時(shí)，草案對(duì)餐飲服務(wù)提供者也做了規(guī)定：餐飲服務(wù)提供者應(yīng)主動(dòng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行防止食品浪費(fèi)提示提醒，應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者按需適量點(diǎn)餐，最重要的一條是餐飲服務(wù)提供者可以對(duì)造成明顯浪費(fèi)的消費(fèi)者收取廚余垃圾的相應(yīng)費(fèi)用。一個(gè)嘆號(hào)深化了主題信息，點(diǎn)明了新聞的主題，能夠引起廣大消費(fèi)者的注意。

2.表達(dá)情感

嘆號(hào)可以表達(dá)強(qiáng)烈的情緒，諸如表達(dá)贊頌、喜悅、憤怒、驚訝、傷感等，例如：

（16）送！喜！報(bào)！啦！（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月25日）

（17）感動(dòng)！整個(gè)小區(qū)隔空喊加油?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月22日）

（18）痛心！英雄！（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月18日）

例（16）這則新聞的正文是退役軍人事務(wù)部、中央軍委政治工作部、中央軍委國防動(dòng)員部為了進(jìn)一步規(guī)范為立功受獎(jiǎng)軍人家庭送喜報(bào)工作，三個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《立功受獎(jiǎng)軍人家庭送喜報(bào)工作辦法》。辦法明確了送喜報(bào)工作，總體原則和軍地職責(zé)分工，規(guī)范了具體環(huán)節(jié)的工作要求，突出了送喜報(bào)的儀式感。標(biāo)題里的四個(gè)感嘆號(hào)疊用，可以加深情感，讓受眾在一撇之中就能感受到標(biāo)題所要傳達(dá)的喜悅之情。例（17）這則新聞講的是12月18日大連金普新區(qū)新增1例新冠肺炎確診病例，金普新區(qū)先進(jìn)街道金潤小區(qū)B區(qū)被劃定為中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)并實(shí)施相應(yīng)管控措施，小區(qū)居民高度配合防疫工作，有序接受核酸檢測，自覺在家隔離。20日晚上8時(shí)許，小區(qū)居民自發(fā)地在家中給其他人喊話鼓勁：“金潤，加油！”“大連，加油！”標(biāo)題中的第一個(gè)感嘆號(hào)表達(dá)了感動(dòng)之情，很容易讓人聯(lián)想到之前武漢的某些小區(qū)居民的類似舉動(dòng)，第二個(gè)感嘆號(hào)既是向防疫人員的致敬，也是給金潤小區(qū)居民的祝福和打氣。例（18）這則新聞的內(nèi)容是禁毒民警張子權(quán)因公犧牲，他出生于一個(gè)警察世家，父親是禁毒英雄張從順，兄弟三人均是警察,一家兩代人為禁毒捐軀，令人痛心。第一個(gè)嘆號(hào)向受眾傳達(dá)了悲痛傷感之情，第二個(gè)嘆號(hào)表現(xiàn)出對(duì)英雄的惋惜。

3.迎合受眾心理

微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的正文和標(biāo)題是分開的，只有點(diǎn)開標(biāo)題才能看到完整的正文，而微信公眾號(hào)的受眾很多時(shí)候是在漫無目的地瀏覽信息，并沒有很強(qiáng)的目的性，這個(gè)時(shí)候推送的標(biāo)題是否吸引眼球就至關(guān)重要了，在標(biāo)題中使用嘆號(hào)可以迎合受眾心理，吸引讀者眼球，提高新聞的點(diǎn)擊量。嘆號(hào)迎合的受眾心理具體有兩種，一種是共情心理，共情心理是指受眾在接受信息時(shí)被信息中所蘊(yùn)含的情感感染，產(chǎn)生感同身受的感覺，特別是聯(lián)系到自身經(jīng)驗(yàn)時(shí)，同感、同理心會(huì)讓受眾投入其中[7]74。例如：

（19）黃之鋒等三人，判了?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月2日）

（20）“我就退出家長群怎么了！”（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年11月2日）

（21）外婆患有阿爾茲海默癥，男孩發(fā)明了一款認(rèn)人“神器”，超暖！（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年11月4日）

例（19）中亂港分子黃之鋒因煽惑即組織未經(jīng)批準(zhǔn)集結(jié)兩罪，被判13個(gè)月監(jiān)禁，周庭和林朗彥則也因承認(rèn)煽惑罪被判10個(gè)月監(jiān)禁。黃之鋒之前煽動(dòng)暴徒包圍警察總部卻沒有受到懲罰，熟悉此事的受眾都對(duì)他恨之入骨，現(xiàn)在他終于被判刑了，一個(gè)嘆號(hào)讓屏幕前的讀者大快人心，充分調(diào)動(dòng)了受眾的共情心理。例（20）講的是江蘇的一位家長在家長群中發(fā)了一個(gè)短視頻，他在自己發(fā)布的短視頻中大呼：“我就退出家長群怎么了！”這位家長認(rèn)為老師要求家長批改作業(yè)、輔導(dǎo)功課，使得自己承擔(dān)了老師應(yīng)負(fù)的責(zé)任，視頻結(jié)尾處，這位家長還問道：“教是我教，改是我改，之后還要昧著良心說老師辛苦了，到底誰辛苦？”例（20）這則標(biāo)題能夠很好地調(diào)動(dòng)家長們敢怒不敢言的心理，嘆號(hào)表達(dá)了一種受壓抑之后爆發(fā)出來的暢快感，作為家長的受眾會(huì)聯(lián)系到自身情況，被“怎么了！”這三個(gè)字表達(dá)出來的不滿情緒而感染。例（21）講述的是浙江杭州的陸原為了幫助阿爾茲海默癥的外婆認(rèn)人，制作了一款“神器”，這款智能項(xiàng)圈有采集人像的攝像頭，能通過人像識(shí)別功能幫外婆認(rèn)人。這個(gè)少年發(fā)明的項(xiàng)圈讓我們看到他對(duì)外婆深切的愛，能夠勾起家里有長輩患此病癥的受眾的感動(dòng)之情。

另一種是獵奇心理，獵奇心理來自于人們對(duì)世界探求與了解的欲望，是人類好奇心和內(nèi)在學(xué)習(xí)興趣的集中反映[7]74。例如：

（22）砰！砰！砰！（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月21日）

（23）到韶山了?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月20日）

（24）全民免費(fèi)?。ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月31日）

例（22）發(fā)生在江蘇無錫的一則新聞，21日一輛汽車不慎沖進(jìn)河中，危急關(guān)頭，兩名小伙奮不顧身帶著汽修工具跳河砸窗救人，標(biāo)題中的砰砰砰其實(shí)是小伙用榔頭使勁敲打車窗的聲音。三個(gè)嘆號(hào)疊用會(huì)給受眾營造了一種緊張的氛圍，在沒有點(diǎn)開推送內(nèi)容之前讀者肯定會(huì)思考，這三聲“砰”是由什么東西發(fā)出來的？是槍聲嗎？這個(gè)時(shí)候嘆號(hào)就已經(jīng)完全把握住了受眾的心理，把讀者的好奇心全部都調(diào)動(dòng)起來了。例（23）的內(nèi)容是12月20日上午，神州十號(hào)載人飛船返回艙抵運(yùn)湖南韶山，中國載人航天工程辦公室表示神舟十號(hào)載人飛船返回艙將長期借用給湖南，在韶山毛澤東同志紀(jì)念館展出。例（23）這個(gè)標(biāo)題是一個(gè)省略句，作者故意省略了主語，這樣做的目的也是為了吸引讀者的注意，提高點(diǎn)擊量。例（24）這則新聞內(nèi)容非常簡潔，即國家衛(wèi)生健康委員會(huì)副主任曾益新表示新冠病毒疫苗是為全民免費(fèi)提供的。例（24）這個(gè)標(biāo)題是一個(gè)完整的主謂句，但省略了一部分內(nèi)容，句末的嘆號(hào)首先起到了強(qiáng)調(diào)作用，讓讀者意識(shí)到這則新聞是與自身利益息息相關(guān)的，然后讀者會(huì)想知道究竟是究竟是什么東西全民免費(fèi)，這樣就完全抓住了受眾的獵奇心理。

（三）間隔號(hào)在《人民日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題中的媒介功能

《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》中規(guī)定，間隔號(hào)可以用來標(biāo)示外國人名或少數(shù)民族人名內(nèi)部的分界，也可以用在標(biāo)題或欄目名稱的并列詞語之間[1]11?！度嗣袢?qǐng)?bào)》報(bào)紙標(biāo)題中間隔號(hào)的用法主要是第一種用法，例如：

（25）“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”開幕（《人民日?qǐng)?bào)》2020年11月24日）

（26）中共中央關(guān)于授予周永開、張桂梅同志和追授于海俊、李夏、盧永根、張小娟、加思來提·麻合蘇提同志“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)的決定（《人民日?qǐng)?bào)》2020年12月4日）

（27）卡門·拉福雷特的找尋（《人民日?qǐng)?bào)》2020年12月6日）

例（25）中的間隔號(hào)起到的作用是標(biāo)示欄目名稱，例（26）的“加思來提·麻合蘇提”是少數(shù)民族人名，例（27）的“卡門·拉福雷特”是外國人名，間隔號(hào)在這兩例中起到的作用是標(biāo)示外國人名和少數(shù)民族人名內(nèi)部的分界。

微信公眾號(hào)依托的是手機(jī)這種新媒體，媒介性質(zhì)決定了它的推送機(jī)制，即標(biāo)題和正文是分開的，受眾不點(diǎn)開正文，很難獲得完整的信息，而微信公眾號(hào)的受眾在瀏覽推送信息時(shí)又帶有很大的隨意性，他們往往是漫無目的地瀏覽推送，最終挑選一部分自己感興趣的內(nèi)容閱讀，所以微信公眾號(hào)會(huì)將正文內(nèi)容凝煉到標(biāo)題中，讓受眾僅僅通過瀏覽標(biāo)題就可以判斷出自己是否需要閱讀這篇推送的正文。微信公眾號(hào)如果在本就不夠?qū)捲５臉?biāo)題中用間隔號(hào)去標(biāo)示長串的人名或者欄目名，首先會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題不能凸顯正文中的核心內(nèi)容，其次會(huì)有悖于微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題原有的輕松活潑的語言風(fēng)格，標(biāo)題中冗長的人名或欄目名會(huì)給受眾造成緊張感，從而降低受眾的閱讀興趣。

（四）省略號(hào)在人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中的媒介功能

蔡淑華等人認(rèn)為省略號(hào)在標(biāo)題中有兩種用法，一為表達(dá)引文的省略，二為表達(dá)意猶未盡、意在言外，常常收到“無聲勝有聲”效果[8]，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)中省略號(hào)的用法主要是后一種用法，例如：

（28）“我們被美領(lǐng)館趕了出來……”（人民日?qǐng)?bào)微信公眾2020年12月24日）

（29）凌晨，護(hù)士給自己孩子測核酸，孩子：謝謝阿姨……（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)12月13日）

（30）校長的手鐲，158萬……（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)12月12日）

例（28）中完整的話語為“我們被他們趕出來……他們叫我們走，只說保持聯(lián)系。”省略號(hào)在此表達(dá)了對(duì)引文的省略。例（29）這則新聞中護(hù)士在給市民做核酸檢測的時(shí)候，遇到了自己的孩子，兩個(gè)小朋友因?yàn)楹窈竦姆雷o(hù)服沒有認(rèn)出自己的媽媽，在采集完拭咽子還對(duì)她說：“阿姨，謝謝您！加油！”因?yàn)楹ε潞⒆釉谡J(rèn)出自己后會(huì)哭鬧，她沒有相認(rèn)，還叮囑身旁的父親不要告訴孩子。標(biāo)題為受眾展現(xiàn)了一個(gè)略顯傷感的情景，省略號(hào)在此不僅表達(dá)了無需言明的感動(dòng)之情，而且還能調(diào)動(dòng)受眾的共情心理，使受眾被醫(yī)護(hù)人員這種舍小家為大家的高尚品格所觸動(dòng)。例（30）中的云南大學(xué)原校長吳松在收了不法商人邵某價(jià)值158萬的手鐲后，被邵某糾纏不清，邵某以此為借口不斷從吳松那拿工程和項(xiàng)目，吳松被人抓住了把柄，根本沒有拒絕他的底氣，只得對(duì)他言聽計(jì)從，最終淪為了商人的“提線木偶”，斯文掃地、尊嚴(yán)盡失。這則標(biāo)題言簡意賅，省略號(hào)在此能達(dá)到發(fā)人深省的效果，引發(fā)受眾的反思，在面對(duì)天上掉下來的餡餅時(shí)，受眾會(huì)思考，我是應(yīng)該像吳松那樣收受賄賂，最終變?yōu)椤皣C者”的一顆棋子，還是應(yīng)該守住初心，敬畏紀(jì)法，抵制貪欲。

《人民日?qǐng)?bào)》作為國家黨報(bào)，其語言風(fēng)格是嚴(yán)肅莊重的，其所傳達(dá)的信息是準(zhǔn)確無誤的，如果在報(bào)紙標(biāo)題中使用省略號(hào)是有悖于其原有的語言風(fēng)格的，會(huì)降低《人民日?qǐng)?bào)》在信息表述上的準(zhǔn)確性，我們認(rèn)為這是《人民日?qǐng)?bào)》標(biāo)題中不使用省略號(hào)的原因。

四、結(jié)語

本研究通過對(duì)比《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙和微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)出現(xiàn)頻率，考察了《人民日?qǐng)?bào)》在不同媒介下新聞標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用特征，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙新聞標(biāo)題中使用頻率最高的是引號(hào)，最低的是省略號(hào)，而人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中出現(xiàn)次數(shù)最多的是嘆號(hào)，最少的是間隔號(hào)。在收集語料的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題存在省略號(hào)誤用的情況，比如“白衣天使，謝謝你來過…”（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)12月5日）這個(gè)標(biāo)題中的省略號(hào)是三個(gè)點(diǎn)，而《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》（2011）明確規(guī)定了省略號(hào)的形式是“……”，很明顯人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題在省略號(hào)的使用上存在規(guī)范化問題。

鑒于以上研究認(rèn)為，新聞編輯應(yīng)依據(jù)各媒介的特點(diǎn)，充分利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的媒介功能，選擇合適的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，制作符合受眾接受習(xí)慣的標(biāo)題來擴(kuò)大自身的受眾面，同時(shí)應(yīng)依據(jù)《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》的規(guī)定，避免在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用上出現(xiàn)不規(guī)范問題，進(jìn)而才有可能從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值最大化。

注釋：

①《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙版每期至少會(huì)有一個(gè)廣告版面，廣告標(biāo)題與本文的研究對(duì)象不符，故排除。

②比如人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)2020年12月30日的這則標(biāo)題：1個(gè)詞回顧2020，你會(huì)選__?！稑?biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》（2011）規(guī)定“_”為專名號(hào)，標(biāo)示古籍或某些文史類著作中出現(xiàn)的特定類專有名詞，很明顯微信公眾號(hào)標(biāo)題中的符號(hào)不屬于專名號(hào)，故劃為非標(biāo)點(diǎn)形式。