融媒體時代下播音主持面臨的機遇與變革

陳奎好

【摘要】目前，時代的發(fā)展變遷，使得媒體行業(yè)在經歷了信息技術的大變革下，正逐漸進入融媒體時代，在融媒體時代下，作為以移動互聯網信息技術為基礎的新興媒體產業(yè)正不斷沖擊著我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存與發(fā)展，其中，就包含著傳統(tǒng)廣播電臺媒體，在媒介融合的大趨勢環(huán)境下，新舊媒體之間的界限愈加模糊，融媒體時代進程的不斷加快，對于傳統(tǒng)廣播電臺而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)，新時代的快速發(fā)展極大地沖擊到了我國媒體行業(yè)的現有格局，也為媒體行業(yè)的建設與發(fā)展提供了巨大的機遇，為此，這就需要傳統(tǒng)廣播電臺應勇于面臨時代的挑戰(zhàn)，充分抓住時代的發(fā)展機遇，結合融媒體時代下的發(fā)展特點，不斷優(yōu)化廣播電臺播音主持崗位的現有結構，促進播音主持的創(chuàng)新與優(yōu)化，才能更好地形成自身的核心競爭力，推動廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。本文通過對融媒體的相關概念進行概述，結合融媒體時代下播音主持面臨的挑戰(zhàn)，探究融媒體時代下播音主持工作中存在的問題，并針對于融媒體時代下播音主持工作的變革發(fā)展措施展開論述。

【關鍵詞】融媒體時代;播音主持;機遇與變革

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.078

近年來，社會經濟的快速發(fā)展，時代發(fā)展進程的不斷加快，為現代化科學技術的發(fā)展提供了重要的環(huán)境?？茖W技術的不斷發(fā)展，也推動著我國逐漸進入了融媒體時代，作為依托于現代科學技術和互聯網信息技術等先進技術而發(fā)展的融媒體時代，既是由傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來的，也是新興媒體發(fā)展所成就的，它既得益于社會經濟發(fā)展水平的提升，也得益于媒體行業(yè)的改革優(yōu)化，在融媒體時代下，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，尤其對于傳統(tǒng)媒體而言。廣播電臺作為誕生于上世紀的新聞傳播工具，在經過了長期的歷史發(fā)展變遷中，廣播電臺在我國已經具有廣泛的受眾基礎，且以其傳播對象廣、傳播迅速以及感染性強等優(yōu)勢，深受國民喜愛，而播音主持作為廣播電臺建設發(fā)展中的重要組成部分，對于廣播電臺的長遠發(fā)展具有重要的現實意義，融媒體時代的到來，極大地改變了當前媒體行業(yè)的現有格局，并且嚴重沖擊到了我國傳統(tǒng)廣播電臺的生存與發(fā)展，作為處于“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的融媒體時代，媒介載體的發(fā)展演變以及媒體資源的整合利用，使得新聞傳播工作水平得到了全面提升，而對于傳統(tǒng)廣播電臺而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)。在新時代下，融媒體的快速發(fā)展對于廣播電臺的播音主持提出了新的工作要求，為了更好地適應時代發(fā)展對于播音主持提出的高要求和嚴標準，就需要順應時代發(fā)展的潮流，推動廣播電臺播音主持的轉型發(fā)展，提高廣播電臺播音主持的工作水平，才能更好的提高廣播電臺的市場競爭力，使得廣播電臺能夠在激烈的市場競爭中，處于不敗之地。

1. 融媒體的相關概念

融媒體，顧名思義，就是在傳統(tǒng)媒體的基礎上與新媒體和互聯網等進行融合發(fā)展，將雙方的優(yōu)勢與劣勢加以融合互補，通過利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等既有共同點、又存在互補性的多元化媒體，在人力、內容、推廣等方面進行全方位的整合，從而將單一媒體逐漸變?yōu)槎嘣襟w的新興媒體宣傳理念，在融媒體時代下，注重于資源通融、宣傳互融以及利益共融，這不僅極大地沖擊到了我國傳統(tǒng)廣播電臺的建設與發(fā)展，也為傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展提供了巨大的機遇。在多元化媒體模式的發(fā)展背景下，就意味著播音主持人的作用也不僅僅是單一的將播音音頻傳輸至媒體平臺，更加肩負起了節(jié)目的創(chuàng)新運營，為此，如何更好地促進播音主持崗位的創(chuàng)新發(fā)展已經成為了現階段傳統(tǒng)廣播電臺建設發(fā)展過程中的重中之重，這就需要傳統(tǒng)廣播電臺播音主持應清晰地意識到時代發(fā)展變遷為播音主持工作帶來的危機和挑戰(zhàn)，才能更好針對性地加以改革和優(yōu)化，以更加創(chuàng)新化的形式來滿足人們日益增長的精神文化需求。

2. 融媒體時代下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 受眾的多樣化選擇

近年來，在融媒體時代下，信息科學技術的快速發(fā)展，催生了一系列先進的媒體技術和媒體平臺，極大地拓寬了人們獲取信息資源的渠道，新興媒介的出現，也促使著受眾的在信息獲取途徑的選擇上，具有多樣化的特征，人們可以依據自身的喜好，隨意地在網絡環(huán)境中搜索自己喜愛的信息，具有較強的針對性和時效性。而傳統(tǒng)廣播電臺作為傳統(tǒng)時代的主流媒體，盡管在一定意義上具有廣泛的基礎受眾，然而，隨著時代的發(fā)展變遷，人們生活方式的改變，這就使得單一化的廣播電臺傳播內容和傳播形式已經無法滿足于人們多元化的生活需求了，并且，由于傳統(tǒng)廣播電臺的收聽方式較為單一化和固定化，主要是通過終端接收，如：收音機收聽，以及在線收聽等形式進行傳播，這就嚴重局限了傳統(tǒng)廣播電臺的長效發(fā)展，缺乏時效性和針對性。

2.2 受眾的個性化需求

隨著社會經濟的快速發(fā)展，國民生活水平的不斷提高，使得人們的精神文化需求也在不斷提升，在信息大爆炸的融媒體時代下，人們更加喜愛于具有趣味性、貼近性以及生動性的新聞信息內容和新聞信息傳播形式，只有具有閱讀價值、熱點性的新聞信息以及新鮮、有趣的新聞傳播形式才能更好地引起大眾的注意力，具有較強的個性化需求，然而，由于受到傳統(tǒng)播音主持觀念的影響，大多數的播音主持工作都較為嚴謹、莊重、生硬，在長期的墨守成規(guī)、故步自封中，觀眾就容易出現審美疲勞，使得節(jié)目與觀眾之間的距離逐漸拉遠，從而降低觀眾的收聽興趣，影響到廣播電臺的收聽率。

2.3 新聞話語權的轉變

在傳統(tǒng)媒體時代下，由于科學技術較為落后，信息傳播也較為閉塞，這就使得人們只能通過收聽或是收看主流媒體，以及購買報刊雜志進行新聞信息的獲取，存在著嚴重的被動性特點，從而奠定了主流媒體，如：電視臺、廣播電臺等媒體的主體地位，并掌握著較大的新聞話語權，對于社會輿論的導向起著重要的宣傳推廣以及導向作用。然而，在融媒體時代下，互聯網信息技術的不斷發(fā)展，使得現階段的信息傳播已經較為方便和快捷了，并且隨著國民生活水平和文化素質的不斷提升，通過手機、電腦等移動終端，人人都可以成為新聞信息的生產者和傳播者，這就不僅極大地提高了傳統(tǒng)廣播電臺的市場競爭壓力，人們獲取信息、討論信息、以及傳遞信息等形式的轉變，也對傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作提出了新的要求。融媒體時代下嚴重削弱了傳統(tǒng)廣播電臺的社會影響力和傳播力，使得新聞信息的話語權逐漸轉移到了社會的受眾群體中，這就為傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作的開展帶來了較大的挑戰(zhàn)。

3. 融媒體時代下播音主持工作中存在的問題

3.1 主持人與受眾缺乏互動

在融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作中存在著嚴重的主持人缺乏與受眾溝通交流的問題。融媒體時代下的信息話語權已經從媒介終端逐漸轉移至了受眾群體中，這就意味著媒體應充分重視受眾在媒體行業(yè)中的主體性地位，了解受眾對于節(jié)目內容和傳播形式的要求，結合受眾的興趣、愛好等方面來進行節(jié)目制作，引導受眾積極參與在節(jié)目的制作中，才能更好的提高受眾的積極性，加強節(jié)目與受眾之間的交互性。然而，由于受到傳統(tǒng)播音主持工作觀念和模式的影響，在傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作中，往往以單向性的輸出為主，而缺少了與受眾之間的交流互動，使得主持人既無法在第一時間內與受眾進行溝通能力交流，了解受眾的新聞需求，又無法與受眾之間搭建起溝通的橋梁，忽視了受眾在節(jié)目制作中的主體性地位，這就使得傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作存在著嚴重的封閉性和滯后性，從而不僅容易影響到受眾的收聽感受，又嚴重阻礙著傳統(tǒng)廣播電臺地進一步發(fā)展。

3.2 過度追求節(jié)目呈現效果

融媒體時代的快速發(fā)展，為媒體行業(yè)提供了多元化的發(fā)展機遇，催生了一系列新興媒介，這就使得媒體行業(yè)之間的市場競爭愈加激烈，而部分廣播電臺為了提高自身的市場競爭力，吸引更多的觀眾收聽，博取觀眾的眼球，在實際的播音主持過程中，沒有樹立正確的播音觀念，采用夸張怪異的主持風格進行節(jié)目的內容播音，甚至于部分廣播電臺為了更好地吸引觀眾的注意力，在播音內容的編輯上，不遵從基本的播音準則，采用與實際播音內容并不相符的播音風格進行播報，缺乏嚴謹性和專業(yè)性，通過這種方式，雖然在一定程度上能夠起到吸引觀眾，提高收聽率的作用，但從長遠發(fā)展而言，該種方式不僅嚴重違背了廣播電臺播音主持的基本準則，使得觀眾忽視原本的新聞內容，還容易降低廣播電臺的公信力和影響力，甚至會主張媒體行業(yè)泛娛樂化以及浮夸的風氣。

3.3 多元化媒體方式的競爭

融媒體時代下為新興媒體的發(fā)展提供了必要的媒體技術和媒體平臺，其中，自媒體和個人平臺直播就極大地沖擊到了我國傳統(tǒng)的廣播電臺播音主持，二者能夠通過便捷的媒體平臺、特色化的媒體形式以及多元化的媒體功能來與受眾進行無障礙的交流，能夠有效地突破時間和空間的限制，既能直觀地了解到受眾的收聽感受，又能及時地與受眾進行交流，展現主持人的個人魅力，為此，這就嚴重提高了廣播電臺的市場競爭壓力。

3.4 主持人的個人素養(yǎng)不足

在傳統(tǒng)廣播電臺的播音主持工作中，除了必要的播音內容外，更加注重于主持人的播音水平。融媒體時代對于播音主持人的綜合素質提出了更高的要求，然而，現階段的廣播電臺播音主持人的綜合素質水平并不高，一方面，部分播音主持人具有豐富的專業(yè)知識和理論學習，但缺乏必要的實踐經驗，在播音中，無法將理論知識與實踐工作進行有機結合;進而影響到播音主持的節(jié)目效果;另一方面，融媒體時代下使得傳統(tǒng)的播音主持模式得到了較大的轉變，對于主持人的隨機應變能力和學習能力等綜合性素質較為看重，然而，部分主持人的缺乏學習心態(tài)，對于外界的變化缺乏認識，個人素養(yǎng)提升效率低，這也影響了播音主持工作水平的提升。

4. 融媒體時代下播音主持工作的變革發(fā)展措施

4.1 確立自身風格，打造特色化節(jié)目

在融媒體時代下，個性化作為時代發(fā)展的特點，既是指受眾需求的個性化發(fā)展，也代表著播音主持風格的個性化發(fā)展。在激烈的廣播電臺競爭中，為了更好地形成自身的核心競爭力，就需要具備自身獨特、不可替代的播音主持能力，以特色化的語言風格來吸引觀眾的注意力，才能更好的打造出特色化的節(jié)目。首先，在形成自身播音風格前，應結合播音主持節(jié)目自身的特色，通過對節(jié)目定位、形式、內容等方面進行考量，依據節(jié)目的制作需求，合理調整適宜的播音風格，既要保持播音主持風格與節(jié)目內容形象的一致性，又要在同一類型的廣播電臺節(jié)目中出類拔萃，才能更好地提高廣播電臺的市場競爭力;其次，形成獨特的播音風格對于主持人自身的文化底蘊、臨場應變能力以及播音業(yè)務能力等具有較高的要求，這就需要不同的播音節(jié)目類型，充分挖掘自身長處，在保障播音內容完整呈現的基礎上增添播音特色，為受眾提供全新的收聽感受，如：央視播音主持人朱廣權，就以其輕松幽默的語言風格，以及押韻的段子，將長斷的新聞內容以嚴肅認真卻又詼諧的方式加以呈現。

4.2 樹立創(chuàng)新意識，增強節(jié)目的活力

創(chuàng)新意識作為融媒體時代下傳統(tǒng)廣播電臺播音主持發(fā)展的關鍵因素，推動播音主持的創(chuàng)新發(fā)展已經是傳統(tǒng)廣播電臺轉型發(fā)展中的必然趨勢，為此，這就要求播音主持應樹立創(chuàng)新意識，才能更好的增強節(jié)目的活力。對于傳統(tǒng)廣播電臺播音主持節(jié)目而言，應加強與新興媒體的合作與交流，積極學習優(yōu)秀的媒體節(jié)目，汲取其成功因素，將新興媒體的優(yōu)勢特征與廣播電臺的播音主持工作進行有機結合，為廣播電臺播音主持節(jié)目提供多元化的媒體渠道，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新節(jié)目的開展形式，豐富節(jié)目的樣式和主持形式。如：通過將節(jié)目上傳至網絡，使得人們可以突破時空的限制，更加便利地獲取節(jié)目信息，還可以通過與相關的軟件APP合作，如：喜馬拉雅、蜻蜓FM、阿基米德FM等進行收聽，借助其多元化的視聽模式，利用在線直播，回放等功能來加強與受眾之間的互動交流，展現播音主持人的個人魅力，從而拉近受眾與節(jié)目之間的距離，增強節(jié)目的活力。

4.3 強化業(yè)務素質，提高節(jié)目的質量

現如今，國民文化素質的提升，移動互聯網技術的不斷發(fā)展，使得播音主持人的準入門檻越來越低，在網絡環(huán)境中，人人都可以通過手機、電腦等移動終端在網絡平臺中進行新聞信息的生產和傳播，成為新聞事件的播音主持人，這就對于傳統(tǒng)廣播電臺的播音主持帶來了巨大的挑戰(zhàn)，而在紛雜的網絡環(huán)境中，新興媒體技術和平臺的不斷涌現，為播音主持人提供了廣闊的發(fā)展前景，也強化了播音主持的職能，為此，這就要求傳統(tǒng)廣播電臺播音主持工作者應以更為過硬的業(yè)務能力和較高的業(yè)務素養(yǎng)來開展節(jié)目的播音主持工作，以更加專業(yè)、具有文化底蘊的業(yè)務能力來征服節(jié)目受眾，區(qū)別于網絡環(huán)境中的播音主持人，為此，這就需要注重強化播音主持人的業(yè)務素質，才能更好地提高節(jié)目的質量。一方面，播音主持工作者作為社會公眾人物，享受著媒體所帶來的資源，也同樣承擔著相應的社會責任，為此，這就需要播音主持工作者應樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀，端正自身的工作態(tài)度和工作作風，不斷提升自身的思想道德水平和藝術修養(yǎng)，堅決抵制低俗、媚俗以及庸俗的內容傳播，積極傳遞社會正能量，并且還應具備良好的新聞敏感性和新聞意識，才能更好傳遞具有新聞價值的播音內容，與受眾產生心理共鳴，實現經濟效益和社會效益的共贏;另一方面，作為藝術文化工作者，播音主持工作者還應不斷提升自我修養(yǎng)，積極學習相關的播音主持知識，豐富自身的人生閱歷，加強對傳統(tǒng)文化、世界文化等的學習，不斷開闊視野，擴大自我的知識面，增強自身的文化底蘊，才能更好地駕馭不同類型的節(jié)目播音內容，提高節(jié)目播音內容的準確度，在遇到突發(fā)性問題時也能臨危不亂，從容應對，從而為觀眾提供優(yōu)質的播音主持節(jié)目。

5. 結束語

綜上所述，廣播電臺作為我國社會建設發(fā)展中的主流媒體，對于媒體行業(yè)的建設發(fā)展具有重要的影響作用。融媒體時代進程的不斷加快，使得傳統(tǒng)廣播電臺固有的節(jié)目模式已經無法滿足人們日益增長的精神文化需求了，在廣播電臺節(jié)目形式、創(chuàng)作理念、節(jié)目定位等全面創(chuàng)新升級的過程中，播音主持作為廣播電臺媒體中關鍵的節(jié)目內容，也應明確融媒體時代下為廣播電臺播音主持工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)，充分抓住時代發(fā)展的機遇，順應時代發(fā)展的潮流，不斷與時俱進、開拓創(chuàng)新，結合融媒體時代下為播音主持工作帶來的變革，分析當前廣播電臺播音主持工作中存在的不足之處，提出相應完善的建議，通過確立自身風格，打造特色化節(jié)目、強化業(yè)務素質，提高節(jié)目的質量、樹立創(chuàng)新意識，增強節(jié)目的活力等方面的措施，使得播音主持人能夠在新時代下，因勢而謀、應勢而動，既要不斷提高自身的業(yè)務能力，又要注重提升自身的個人魅力，以其獨特的播音主持風格，來契合節(jié)目的內容形式以及節(jié)目定位，滿足觀眾的個性化節(jié)目需求，從而更好地提高廣播電臺在媒體行業(yè)中的市場競爭力，才能推動廣播電臺的長效發(fā)展。

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