融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑

倪曉晶

【摘要】數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)占據(jù)了人們的日常生活，成為生活中不可或缺的一部分。融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而產(chǎn)生的新型媒體，既發(fā)揮了各媒體的優(yōu)勢，還實現(xiàn)了資源配置的最優(yōu)化。在此背景之下，新聞信息的傳播途徑隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展越來越多元化，不再局限于傳統(tǒng)模式中的廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介。因此，在新聞行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，積極開辟新聞傳播的渠道，為人們獲取新聞的方式帶來進一步的便捷。本文主要在融媒體背景下對新聞傳播的途徑進行簡要分析及探索。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞傳播;途徑創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.057

各行各業(yè)在社會水平以及科技水平不斷發(fā)展的背景下都要做出創(chuàng)新以及改變，新聞行業(yè)亦是如此。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，信息資源逐漸豐富以及多元化，為人們的生活帶來了極大便捷。目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展都面臨著新的挑戰(zhàn)，若是依舊固守觀念，不對新聞工作進行創(chuàng)新優(yōu)化，必然會影響整個媒體的發(fā)展。所以，在此背景下，新聞行業(yè)也要跟隨時代的潮流，趕上科技水平的發(fā)展速度，積極面對挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新，進一步促進新聞行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1. 融媒體時代的核心概念

融媒體時代是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及社會水平不斷發(fā)展下的必然趨勢。融媒體的概念指的是將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的優(yōu)勢進行融合，整合資源，改變傳統(tǒng)媒體單一服務(wù)的內(nèi)容，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體以及新媒體共同服務(wù)受眾的模式。目前，大數(shù)據(jù)時代的來臨為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的時效性在大數(shù)據(jù)面前顯得微不足道，同時還暴露出滯后性的缺點。所以，傳統(tǒng)媒體一定要緊跟時代的步伐，改變傳統(tǒng)傳播方式以及思想觀念，在眾多媒體市場競爭中通過轉(zhuǎn)型升級的方式占據(jù)優(yōu)勢。融媒體的出現(xiàn)，充分實現(xiàn)了雙向傳播信息的形式，這是傳統(tǒng)模式下不能實現(xiàn)的。在傳播新聞的途徑和渠道上一定要積極創(chuàng)新，在不斷摸索前進的道路上積累經(jīng)驗。同時，由于傳統(tǒng)媒體的受眾群體相對較小，在傳播方式上也沒有多元化的渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在一定程度上受到了限制，而融媒體時代的到來，很好地緩解了當前的現(xiàn)狀，讓傳統(tǒng)媒體也能夠?qū)ι鐣狳c以及實時新聞進行及時有效的傳播，新聞工作者也能夠通過新媒體對受眾的喜好有充分的了解，從而在新聞內(nèi)容以及新聞形式上做出改變，帶給受眾群體更好的新聞體驗，更進一步地促進新聞行業(yè)的發(fā)展。

2. 融媒體背景下新聞傳播的特點

2.1 內(nèi)容豐富

融媒體時代背景下新聞傳播的特點有很多，其最主要的就是融合發(fā)展。以往傳統(tǒng)媒體的傳播方式和途徑在一定程度上受到了很大的限制。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體在傳播途徑上的創(chuàng)新做出了很大幫助?？梢詫⒚襟w之間的信息以及資源進行相互整合，充分實現(xiàn)了媒體整合共同發(fā)展的形式。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有其自身的優(yōu)勢和特點，通過這些優(yōu)點的整合，為廣大受眾帶來了很好的新聞體驗，媒體之間的交流互動也讓整個新聞媒體行業(yè)的傳播更加多元化，內(nèi)容上也更加豐富。目前現(xiàn)有的媒體形式包括語音、視頻以及數(shù)據(jù)。這三種形式的高度融合，使得新聞編輯在內(nèi)容輸出上產(chǎn)品更為豐富，受眾群體也改變了傳統(tǒng)接收新聞的方式，不再局限于電視，報紙以及廣播等形式，通過手機電腦也可以及時接受新聞信息。這種方式融合了線上以及線下的傳播途徑，對受眾來說更加簡單方便，同時拓寬了新聞傳播的渠道。

2.2 滿足需求

在以往傳統(tǒng)媒體進行新聞傳播的時候，對時間地點等有明確的規(guī)定，這使得受眾群體必須在相應(yīng)的時間進行新聞的收看，錯過時間將會錯過新聞內(nèi)容，處于人找信息的單一傳播方式，這樣的方式對新聞行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的阻礙，滿足不了受眾的需求，受眾群體逐漸在傳統(tǒng)媒體上流失。在電子技術(shù)發(fā)展日益成熟的今天，很多便攜式電子產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，智能化水平的不斷提升，讓人們對信息資源的需求也越來越高。基于此，日后在新聞傳播的內(nèi)容以及途徑上，必須要加以創(chuàng)新，迎合大眾口味，滿足廣大受眾的需求，才能實現(xiàn)新聞行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。目前，社會發(fā)展的速度過快，導(dǎo)致當今很多文化都變成快餐式文化，各種各樣的內(nèi)容讓受眾的接收能力以及對新聞的辨識度越來越低，大部分人們對看到的實時熱點都已一帶而過，根本不關(guān)心新聞背后的本質(zhì)。這就要求新聞工作者要有能力對新聞進行篩選和判斷。對新聞內(nèi)容進行深入研究和分析，更好地實現(xiàn)新聞內(nèi)容科學(xué)解構(gòu)，才能為廣大受眾群體帶來更好的新聞體驗。另外，傳統(tǒng)模式中新聞傳播者與受眾之間的互動幾乎為零。一般都是傳播者單向輸出，受眾呈被動接收的狀態(tài)。同時對新聞的參與度也不高，而融媒體時代的到來，為傳播者以及受眾群體搭起了一座溝通的橋梁，不僅能讓受眾對所接受的新聞內(nèi)容進行評論;發(fā)表看法，同時還能參與到新聞的傳播中，例如當今很多人在遇到一些事件時都會進行記錄并且發(fā)送給傳播者渠道，傳播者根據(jù)受眾群體發(fā)來的投稿進行篩選，編輯，最終將受眾群體發(fā)來的新聞投稿呈現(xiàn)在節(jié)目中。這種形式極大地滿足了受眾群體的心理需求，讓他們參與到新聞傳播的過程中，提升了受眾的積極性和熱情，對新聞行業(yè)的發(fā)展起到了一定的輔助作用。這也是融媒體時代背景下帶來的優(yōu)勢，能夠?qū)Σ煌瑢哟魏筒煌挲g的人的需求進行滿足。為受眾帶來更好的新聞體驗，提升了新聞行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

3. 融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑

3.1 掌控現(xiàn)實與受眾的關(guān)系

融媒體時代背景下，受眾群體對新聞傳播的途徑需求越來越高，在這種現(xiàn)狀下，更近突出了新聞的重要性以及價值導(dǎo)向。新聞行業(yè)作為信息資源的主要傳播者，一定要在探索發(fā)展的道路上積極創(chuàng)新，完成轉(zhuǎn)型升級，在新媒體的基礎(chǔ)上，加快傳播的改革和調(diào)整。

第一，采編人員必須具備新聞信息的敏銳性，時刻關(guān)注社會熱點動態(tài)，第一時間進行新聞素材的收集。第二，編輯人員也要不斷完善自身，對收集的信息能夠有能力分辨，編輯出新穎的內(nèi)容。另外，新聞工作者應(yīng)該緊跟時代的步伐，通過街頭調(diào)查以及線上問卷等形式，深入了解當今社會大眾的心理需求，并在這個過程中對受眾的思想通過新聞方式進行正能量的引導(dǎo)。傳播新聞的過程中一定要實事求是，對標題的撰寫上要根據(jù)實際內(nèi)容，杜絕標題黨。內(nèi)容方面要注意形式，在色彩搭配等方面要能夠吸引大眾眼球。

3.2 提升新聞時效性

時效性是新聞行業(yè)的一大特色，因此在時效性上面一定要做到最好。大數(shù)據(jù)時代以及網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，對新聞傳播的速度要求越來越高。及時掌握社會熱點，才能在市場競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢。傳統(tǒng)模式中新聞傳播的過程相對過于滯后，對新聞行業(yè)的發(fā)展帶來阻礙。所以，采取創(chuàng)新的模式進行新聞傳播是勢不可擋的，例如現(xiàn)場直播的方式就能很好地解決這個問題。在保障時效性的基礎(chǔ)上，還要求新聞內(nèi)容的嚴謹性以及權(quán)威性，維護新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能保障新聞行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

3.3 樹立正確傳播理念

正確的新聞傳播理念能夠在很大程度的上幫助新聞行業(yè)的發(fā)展。在眾多市場競爭中，傳播渠道的拓展確實存在著壓力，但是，新聞工作者一定要在市場競爭和挑戰(zhàn)中保持正確的新聞傳播理念，堅持內(nèi)容為王的基本原則，制定全面的計劃，保障方案的可行性。因此，對于新聞傳播路徑的創(chuàng)新和開辟上，必須樹立正確的傳播理念，對所有融媒體平臺播送的新聞進行審核把關(guān)，避免新聞稿件質(zhì)量良莠不齊，污染了觀眾的視聽，同時還需要明確對新聞審核及分類的要點，以嚴格的條框來篩選掉質(zhì)量低下的新聞稿件，為受眾推動優(yōu)質(zhì)的新聞稿件，真正的發(fā)揮職業(yè)媒體人的職責，為我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展做貢獻。

3.4 堅持內(nèi)容為王

融媒體時代的到來，既為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了契機，當今時代若想保持本媒體立于不敗之地，自然需要從新聞內(nèi)容著手，以優(yōu)質(zhì)、豐富的新聞內(nèi)容來增強自身的影響力。首先，深刻剖析新聞。在融媒體時代之下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度自然低于新媒體，而新媒體總是能夠在新聞事件發(fā)生的第一時間進行報道，傳統(tǒng)媒體則有延遲性。但是新媒體所追求的是速度，在質(zhì)量上缺少保障，尤其是缺少對新聞內(nèi)容的深刻剖析，這就難以保證新聞的質(zhì)量。而傳統(tǒng)媒體則能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的采編隊伍對新聞實踐進行深度的調(diào)查、采訪與發(fā)掘，將新聞事件的細節(jié)還原，在此基礎(chǔ)上對新聞信息進行加工、深度剖析以及獨特報道，這樣就可以為受眾傳遞高質(zhì)量的新聞報道。其次，優(yōu)化新聞編排。在新聞內(nèi)容的編排上，既需要針對受眾年齡段來設(shè)計不同的信息模塊，還需要開辟信息資訊、熱線等服務(wù)，以受眾的需求為主，增強新聞報道的生活服務(wù)型，以此來擴大信息量，從而吸引不同的年齡段的受眾。最后，設(shè)置評論模塊。因為傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的重要途徑之一，所以作為新聞傳播者必須明確自身的職責，對新聞進行專業(yè)性的評論，增強新聞的影響力。

3.5 推動技術(shù)改革

技術(shù)的創(chuàng)新可以帶動新聞傳播途徑的拓展，在融媒體時代之下新聞事業(yè)的發(fā)展必然離不開技術(shù)的支撐。所以，對于新聞報道傳播途徑拓展的時候，則需要在軟件和硬件兩個層面進行創(chuàng)新，一是要注意硬件設(shè)備的投入，二是要提升新聞餃子盒的技術(shù)素質(zhì)。首先，更新數(shù)字化設(shè)備，在融媒體時代之下的新聞傳播途徑越來越多，尤其是各種各樣軟件的出現(xiàn)，為新聞報道的傳播提供了新的途徑。所以，為了更好的發(fā)揮技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢拓展新聞傳播途徑，則需要對數(shù)字化設(shè)備進行更新，采用移動設(shè)備進行傳播，從而拓寬受眾面。其次，提升從業(yè)人員的媒體技術(shù)。在融媒體時代之下若想掌握媒體發(fā)展秘訣，則需要從內(nèi)部人員的培訓(xùn)著手，強化媒體技術(shù)人才培訓(xùn)，引進專業(yè)性技術(shù)人才，從而為拓寬新聞傳播途徑做好鋪墊。融媒體時代下，新聞從業(yè)人員的素質(zhì)有了新的要求，所以這就需要通過培訓(xùn)的方式來提升新聞從業(yè)人員的技術(shù)素質(zhì)，學(xué)習(xí)使用新技術(shù)來編輯圖片、視頻、音頻等軟件技術(shù)，這樣才能夠充分的運用傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體多種傳播的形式，而在新聞稿件的編輯方面，作為新聞記者必須具備新聞傳播意識，積極主動學(xué)習(xí)新媒體傳播的相關(guān)理論，了解受眾在融媒體環(huán)境下的閱讀需求及習(xí)慣，從而采用受眾最為歡迎的傳播途徑進行新聞報道的傳播。

3.6 融合運用各種媒介

目前，手機移動設(shè)備的普及化應(yīng)用，推動了社交媒體的快速發(fā)展，如微信、微博等媒介的發(fā)展，新聞傳播已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)媒體，個人也能夠成為新聞的發(fā)布者，自媒體人員通過短信、朋友圈、短視頻等方式發(fā)布內(nèi)容，由于這些平臺具有傳播快速的優(yōu)勢，所以很多突發(fā)性的事件會受到人們的關(guān)注，并通過分享鏈接的方式實現(xiàn)對信息的快速傳播，這就在一定程度上增強了信息的影響力。該種信息傳播方式突破了內(nèi)容及形式等方面的限制，還能夠使得信息接收者詳細的獲取信息，真正的實現(xiàn)了足不出戶就能實現(xiàn)新聞傳播的目標。因此，在融媒體時代之下，則需要新聞記者掌握多種媒介發(fā)布信息的功能，從而拓寬新聞報道傳播的途徑，推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代的到來為新聞行業(yè)的傳播路徑帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是各種媒介的發(fā)展不僅加快了信息傳遞的速度，更是為信息的傳播帶來了多樣化的傳播渠道，所以相關(guān)新聞工作中一定要積極面對挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新，為新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。因此，面對融媒體時代帶來的競爭和壓力，作為新聞記者則需要結(jié)合新聞報道內(nèi)容及形式的變化，探索與其相符的傳播路徑，為我國新聞事業(yè)的發(fā)展提供助推力。

參考文獻：

[1]朱少立.融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（1）：154-155.

[2]霍學(xué)全.融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑[J].中國報業(yè)，2020（16）：30-31.

[3]袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）：-57，144.