新時代政務新媒體發(fā)展提升路徑探索

顧瑩

【摘要】隨著社會經濟的繁榮發(fā)展與不斷進步，互聯(lián)網技術也隨之邁入大眾視野，給媒體領域帶來前所未有的新形勢變化，媒體格局、受眾傳播、輿論生態(tài)都在逐漸轉變形式，社交媒體在互聯(lián)網上應運而生，新型的全媒體時代已經來臨。傳統(tǒng)的政務媒體已經無法順應時代發(fā)展趨勢，需利用自身特點進行進一步發(fā)展與提升，在生產內容和形式上進行積極調整改善，在這一時代背景下，政務新媒體面臨的壓力是巨大的，如何實現(xiàn)自身的發(fā)展與提升，做到與時俱進，達成生產方式與內容的轉型與超越，是亟待解決的問題。

【關鍵詞】新時代;政務新媒體;發(fā)展提升;路徑探索

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.036

隨著互聯(lián)網異軍突起，移動客戶端得到了廣泛應用，尤其在政務新聞的報道與獲取上，互聯(lián)網技術打開了一扇更為科學、高效且合理的大門，極大地改變了以往傳統(tǒng)政務新聞的傳播形態(tài)。對此，新時代背景下，政務媒體需不斷完善健全自身的傳播方式與傳播方法，滿足社會人民群眾對政務新聞的需求，利用自身特點提高時政新聞的輿論引導力、傳播力、影響力與公信力，實現(xiàn)政務新媒體的發(fā)展與提升。

1. 政務新媒體發(fā)展與提升的重要性

1.1 加強社會人民群眾對信息的接收能力

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展與飛速進步，人民群眾認知、接收外界信息資源的途徑得到多方位拓展，各種信息數(shù)據的來源愈發(fā)多樣化，在一定程度上為政務新媒體的發(fā)展與提升提供了契機。

在新時代環(huán)境下，人們通過手機、電腦等便攜數(shù)碼設備可以搜集自己所需求的數(shù)據資源，利用豐富的手機軟件、移動電臺、公眾平臺等途徑可以隨時隨地的接納與吸收各種政務新聞，突破了以往數(shù)據信息傳播時間與空間的局限性。

1.2 市場利益驅動下的媒體價值變化

傳統(tǒng)模式下，政務媒體占據其主導地位，通常是人民群眾被動地接受媒體報道內容。隨著社會市場經濟的飛速發(fā)展與不斷進步，政務新媒體與受眾人群之間的關系發(fā)生扭轉，觀眾由被動選擇轉變?yōu)橹鲃舆x擇，政務新媒體的傳播方式、傳播途徑與傳播渠道也發(fā)生了一定的變化。

一方面，市場利益的驅動為政務新媒體帶來了較高的經濟收益，從而加速政務新聞的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網時代下的大環(huán)境變化更加對政務新媒體的自律性提出挑戰(zhàn)，需要媒體重視自身的社會責任意識，從而達到有效的質量提升。

1.3 技術價值的進一步顯現(xiàn)

互聯(lián)網新媒體時代下，技術手段在新聞生產過程中愈發(fā)重要。互聯(lián)網的自由行與不實名制使得信息飛速傳播，真假信息混雜，信息數(shù)據質量參差不齊，負面信息的發(fā)酵傳播與其輿論導向使得政務新媒體的主導地位受到較大挑戰(zhàn)。為此，政務新媒體需對海量信息數(shù)據分類整合與歸納處理，充分挖掘數(shù)據價值，發(fā)揮自身的輿論導向作用。

2. 政務新媒體所面臨的背景

2.1 新聞信息碎片化

在新媒體時代下，互聯(lián)網的自由行與不實名制使得各類新聞信息傳播速度增長迅速，真假信息混雜，信息數(shù)據質量參差不齊，數(shù)據信息的傳播也具有碎片化特點，以上種種原因導致了政務新聞的零散性與表面性，受眾人群對政務新聞缺乏一定的整合與歸納，無法引發(fā)群眾對信息的深度思考，極大地削弱了受眾邏輯思維的嚴謹性與科學性，使政務新聞的內容只流于表面，造成新聞傳播的無效形式化。

與此同時，碎片化政務新聞也造成了數(shù)據信息資源的不完整性，網絡媒體傳播速度之快，傳播范圍之廣是傳統(tǒng)媒體形式不可匹及的，這一現(xiàn)象也極容易造成不良媒體對政務新聞的片面式截取，具有誤導人民群眾的負面影響，盲目誤導政務新聞受眾，虛假低俗的信息數(shù)據充斥在主流媒體平臺，從而導致政務新媒體對新聞生產邏輯的迷茫性，不利于政務新媒體的進一步發(fā)展與提升。

2.2 新聞生產與制作呈現(xiàn)全民化

現(xiàn)階段，政務新聞的傳播方式已經具有個性化特征，政務新聞受眾群體既是新聞的獲取者，同時也是新聞的傳播人?；ヂ?lián)網技術飛速發(fā)展，人們通過手機、電腦等方式可隨時獲取自身所需求的數(shù)據信息，也可利用手機電腦等設備發(fā)表新聞，一方面極大地增加了人民群眾在公共領域層次的話語權，另一方面，新聞生產與制作的全民化趨勢也相應提高了互聯(lián)網絡數(shù)據資源的駁雜度，導致海量政務新聞的真實性與合理性難以得到有效保障，不利于真正有價值的政務新聞數(shù)據傳播。

3. 政務新媒體實現(xiàn)發(fā)展提升的措施

3.1 對跨界信息歸納整合，實現(xiàn)信息交互共享

以往傳統(tǒng)政務媒體在生產新聞的過程中，需要大量的資金與人力物力資源投入，極容易出現(xiàn)資源浪費等不協(xié)調情況出現(xiàn)，且生產模式也導致了信息傳播途徑的單一，無法滿足社會人民群眾對政務媒體的個性化及多元化需求、為此，政務媒體生產時要充分實現(xiàn)各媒介融會貫通，利用現(xiàn)有的信息技術手段優(yōu)勢，有效整合歸納內部資源，考察市場新聞需求，集中優(yōu)勢實現(xiàn)政務新聞內容的精細化、科學化、準確合理化的生產與制作，以此達到跨媒體、跨行業(yè)的信息數(shù)據交互共享模式。

3.2 發(fā)揮述評優(yōu)勢，提高媒體引導力

多種社交媒體的廣泛傳播給新聞信息帶來了較大的碎片化傾向，有深度、有內涵的優(yōu)秀政務新聞內容已成為稀缺資源，所以政務新媒體相關工作人員要善于運用自身優(yōu)勢，精準發(fā)力，適時推出針對性的系列政務節(jié)目，邀請對應專家進行互動交流、觀點解讀，增加政務媒體新聞的真實性、科學性與合理性、可靠性，從而有效提高政務新媒體自身的引導力與影響力，提高媒體的公眾權威性。

3.3 創(chuàng)新生產形式，提高傳播力度

隨著現(xiàn)代社會信息技術手段的飛速發(fā)展，人們對信息渠道的多樣化需求逐漸提升，政務新媒體應把優(yōu)質內容通過合理有效的傳播途徑擴大其傳播范圍，做到立體傳播。在社交媒體盛行的新媒體時代，政務新媒體應科學合理的巧妙運用多種傳播途徑，發(fā)揮主流引導力與傳播力，從而提高優(yōu)質新聞內容的傳播力度。

實現(xiàn)新時代下政務新媒體的創(chuàng)新發(fā)展與提升，必須在其生產組織上做出重要改變，以往的單一組織模式有一定的局限性，僵化政務媒體新聞的生產方式，不利于政務媒體新聞生產的交互性與高效性。而創(chuàng)新性的組織形式可將不同的媒體平臺融合到一起，打造全方位的新型共享平臺，高效篩選和甄別出有價值的信息數(shù)據，極大節(jié)省了信息資源收集時間。

3.4 引導正確價值觀，鞏固媒體地位

互聯(lián)網技術對社會市場經濟的發(fā)展有利而有弊。一方面，網絡技術大大拓展了以往社會人民群眾的單一信息來源渠道，極大程度地加快了信息傳播速度，增加了信息的及時有效性;而另一方面，海量且駁雜的信息數(shù)據的真實性與合理性、可靠性都難以得到保證。

在這一形勢下，政務新媒體需充分發(fā)揮自身的社會引導力與影響力，承擔起自身職責，在混亂無序、民意過度自由的網絡媒體環(huán)境下，努力實現(xiàn)正本清源，以人民群眾為起點，依據政務新聞事實為根本，致力挖掘事件真相，最大限度地保障社會人民群眾的生存利益，形成政務媒體新聞生產的核心競爭力。

政務媒體新聞生產過程中要堅守社會責任意識與公眾服務意識，充分發(fā)揮社會主流價值觀的導向作用，讓人們意識到政務媒體新聞的社會價值，從而得到新聞受眾的擁護與支持，實現(xiàn)政務新媒體的進一步健康可持續(xù)性發(fā)展與提升。

3.5 加強內容創(chuàng)新，挖掘新聞深度

在當下快節(jié)奏的生活方式中，群眾沒有更多的空余時間去收看政務新聞節(jié)目，不得不通過碎片式的信息汲取來了解社會最新動態(tài)。政務新媒體在新聞生產過程中要更多地考慮受眾的內在需求，在其信息準確性的前提下，盡可能制作簡潔短小、重點突出的政務新聞信息，并借助其他媒體平臺的傳播分享有效擴大新聞的覆蓋領域，保證政務新聞的時效性，根據自身的引導力與影響力，追求不斷創(chuàng)新，使人民群眾樹立正確的社會主義核心價值觀，提高人民群眾的思維評判能力，從而進一步擴大政務新媒體平臺的關注度，增加政務新媒體的影響力。

新時代背景下，政務媒體在加強內容創(chuàng)新的同時還要挖掘新聞的深度，有效突出政務新聞的核心思想，避免政務媒體新聞傳播出現(xiàn)表面化與形式化的無效傳播方式，讓社會人民群眾深入認知理解新聞背后的深層次含義，合理運用新聞報道資源，提高政務媒體新聞生產的真實性與可靠性、合理性，堅持以正確社會價值觀為根本，利用自身輿論導向作用將新聞內容的潛在價值發(fā)揮其最大效益，創(chuàng)作出有內容、有思想的符合群眾需求的政務深度新聞報道，從而真正做到為社會人民群眾排憂解患，實現(xiàn)人民群眾對政務新媒體的信賴。

3.6 提高相關工作人員的專業(yè)能力

政務新媒體的相關工作人員需要具備相應的專業(yè)能力與綜合素質水平，具有較高的業(yè)務能力，具有正確的思想價值取向，能夠在新媒體工作中時刻做到為國家與社會人民群眾的利益著想，在互聯(lián)網環(huán)境下選擇正確的輿論導向，精準把握政務新聞信息的真實性與準確性，對新舊政務媒體的優(yōu)缺點進行有效融合。

工作人員需定期進行專業(yè)能力與綜合素質水平的學習與培訓課程，端正自身工作態(tài)度，在學習中不斷提高自身的業(yè)務能力，同時為進一步提高政務新媒體的工作質量與工作效率，補充自身專業(yè)知識的欠缺，使新時代下的政務新媒體得到進一步發(fā)展與提升。

4. 結束語

總而言之，隨著現(xiàn)代化經濟建設的飛速推進，在新時代背景下，政務新媒體需順應時代發(fā)展趨勢，切實的為人民群眾做事，積極改革創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播模式，加強政務媒體的新聞內容創(chuàng)新，挖掘政務新聞深度，引導社會人民群眾的正確價值觀，創(chuàng)新政務媒體生產形式，提高政務新聞傳播力度，從而實現(xiàn)政務新媒體的進一步健康可持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展與提升。

參考文獻：

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