戲曲當代傳播需要三類傳播者

韓 悅

戲曲藝術(shù)由一輩輩藝術(shù)家傳承至今，既有藝術(shù)上的口傳心授，又有品德精神上的言傳身教，還有人生觀、價值觀、審美觀的熏染。①齊愛云：《當下戲曲人的雙重身份：傳承者與傳播者》，《大舞臺》2018年第6期，第32-36頁。然而在今天，隨著海量信息的堆積、表達意見的莫衷一是，以及世界多元文化的強烈碰撞，老一輩的角兒相繼“離開舞臺”，戲迷群體的圈子逐漸流失，藝術(shù)欣賞需求最旺盛的年輕一代觀眾還不太了解戲曲。進入新時代的戲曲藝術(shù)，從傳播層面來看，需要優(yōu)秀的傳播者介入，使戲曲藝術(shù)的影響力得到提高，使戲曲藝術(shù)的魅力感染更多的觀眾。這正需要更多的戲曲傳播者做好接力，把戲曲藝術(shù)傳播給更多觀眾。

所謂戲曲傳播者，指的是戲曲傳播行為的發(fā)起人，通過借助某種手段或工具，將發(fā)出的信息主動作用于他人的人。戲曲傳播者處于傳播過程的首端，對戲曲信息的內(nèi)容、流量和流向以及受傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。戲曲傳播者的作用就在于能夠架構(gòu)起戲曲與觀眾之間的橋梁，讓戲曲可以走近觀眾，讓觀眾可以走近戲曲，感受其獨特魅力。目前，我們可以把戲曲傳播者大致分為三類：其一是專門的戲曲文化傳播者和推廣者，其二是戲曲演員及其他戲曲從業(yè)者，其三則是具有長期看戲習慣的觀眾（戲迷）。這三類戲曲傳播者各有優(yōu)勢和特點，并且在一定條件下可以互相轉(zhuǎn)化。專門的戲曲文化傳播者具有針對性，懂得充分利用傳播手段高效地傳播戲曲藝術(shù)，拓展戲曲傳播的傳統(tǒng)生態(tài)；戲曲演員及其他相關(guān)從業(yè)人員具有專業(yè)性，可以充分遵循戲曲藝術(shù)規(guī)律，通過其人格魅力和戲曲表演的專業(yè)性去感染觀眾；而戲曲觀眾具有廣泛性，他們是戲曲發(fā)展的晴雨表，也有希望轉(zhuǎn)化為自覺的戲曲藝術(shù)的傳播者，形成口口相傳的口碑。

一、專業(yè)戲曲傳播者：善用新媒介傳播手段，實現(xiàn)新時代戲曲藝術(shù)的高效傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒介是中國戲曲在當下語境中的一條傳播之路。區(qū)別于其他戲曲傳播者，專業(yè)戲曲傳播者能夠掌握傳播規(guī)律，善于運用新媒介創(chuàng)新手段，全方位、多形式地傳播戲曲。這樣一來，就能在戲曲創(chuàng)作者和觀眾之間架起一座橋梁，讓戲曲創(chuàng)作者和觀眾不再“雞同鴨講”，縮短了戲曲創(chuàng)作者和觀眾之間的距離。運用新媒體傳播戲曲，還可以有效地實現(xiàn)戲曲演員與受眾兩重身份的積極融合與自由轉(zhuǎn)換。一方面，戲曲演員在利用新媒體觀看演出時，可以理性審視并改進自己表演藝術(shù)上的不足。另一方面，戲曲愛好者可以通過新媒體將自己表演的戲曲片段上傳分享，與網(wǎng)友互相交流學(xué)習，這時戲曲觀眾則變?yōu)檠輪T。在劇目宣傳時，戲曲傳播者可以運用新媒介平臺開設(shè)戲曲相關(guān)微博話題、微信公眾號來推送文章，向各大視頻門戶網(wǎng)站投放，讓戲曲劇目隨時隨地“發(fā)聲”。由于新媒體傳播的快捷高效性，不僅迅速增強了觀眾對戲曲的親近感，而且提高了戲曲社會傳播的廣泛性，增強了觀眾對戲曲藝術(shù)的認知，提高了戲曲藝術(shù)的影響力。

將戲曲元素跨界滲透到其他文化領(lǐng)域，也是有效傳播戲曲文化的新路徑。戲曲元素與時下其他文化領(lǐng)域相融合，以一種“潤物細無聲”的方式，讓戲曲以多種姿態(tài)、多種形式呈現(xiàn)在大眾面前。在此過程中，需要戲曲傳播者先提取戲曲元素，然后將戲曲藝術(shù)形象具體化，找到兩者融合的契合點，并使之達到形神兼?zhèn)涞男Ч＿@是一個藝術(shù)再創(chuàng)作的過程，小到戲曲表情、戲曲玩偶，大到戲曲演唱會、戲曲電影、戲曲電競游戲等，這種將戲曲與年輕人所喜歡的娛樂內(nèi)容相結(jié)合來提高戲曲曝光率的方式，能擴大聲量，讓更多人了解戲曲。當然，從提高曝光率到說服觀眾愛上戲曲還有一段距離，這需要戲曲傳播者不斷的實踐和探索。

“戲曲+演唱會”這種模式既是對傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳承，也是戲曲跨界的一次有效嘗試，更是當代戲曲人展現(xiàn)文化自信的充分表現(xiàn)。例如，張軍在“水磨新調(diào)”新昆曲演唱會上用當代聲光、搖滾電音等方式創(chuàng)造性地演繹昆曲意韻，興萬人之勢以造昆曲盛況，激發(fā)了年輕一代對昆曲這門傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣。又如，“戲曲+電影”，3D全景聲京劇電影《霸王別姬》在法國巴黎國際電影節(jié)一舉斬獲“年度最佳3D音樂故事片獎”。戲曲元素也可以融入網(wǎng)游、手游，如網(wǎng)易旗下3DMMO手游《天下》將昆曲融入游戲中，用經(jīng)典昆曲《牡丹亭》中步步嬌作為開場CG，將鮮明的戲曲元素作為游戲的開篇，真正還原了國風精粹，為玩家打造了一個唯美的古風世界，上線之后廣受好評。除此之外，還有戲曲漫畫，如京劇《說段京劇你聽嗎》、昆曲《十五貫》等向觀眾展示了戲曲文化與包含戲曲元素的各類皮膚、表情包等，這類漫畫集文化性、體驗性、趣味性于一體，引發(fā)全網(wǎng)話題，取得良好的傳播效果。

無論是運用新媒介進行戲曲文化傳播，還是提取戲曲元素進行跨界傳播，都需要專業(yè)的戲曲傳播者來引導(dǎo)，而不應(yīng)該是漫無目的地自由“牽手”。一方面，專業(yè)的戲曲傳播者需要引導(dǎo)傳統(tǒng)戲曲合理利用新媒體進行精準傳播，找到多方面、多方向的融合點。另一方面，專業(yè)的戲曲傳播者不單單要在反復(fù)磨合中努力找到最佳的方式，讓中國戲曲元素滲透到其他領(lǐng)域，更需要賦予其創(chuàng)意，以更多元的方式主動展現(xiàn)中國戲曲的獨特魅力，讓臺下更多的觀眾樂于接受中國戲曲，感悟其美，傳承其神。

二、戲曲從業(yè)者：重視戲曲時代精神文化內(nèi)涵和現(xiàn)代審美習慣的結(jié)合，做新時代有品牌影響力的戲曲藝術(shù)傳播者

近年來，國家出臺了一系列扶持戲曲的政策，加強了戲曲的普及和宣傳力度，這就更需要戲曲從業(yè)者努力肩負起傳播戲曲文化的重任，這種大環(huán)境的支持加上努力“自救”能讓大眾感受到這陣戲曲旋風，造就一種戲曲演員與觀眾的新型關(guān)系，增強戲曲“明星”與觀眾“粉絲”的黏性和親密度。王佩瑜就是當下主動傳播戲曲的代表人物之一。一方面，她通過熱門綜藝節(jié)目登臺表演來展示自己的戲曲功底，讓觀眾聽到震驚，折服于她的表演，通過一招一式展現(xiàn)個人魅力，一嗔一怒牽動票友內(nèi)心。另一方面，她很會提升觀眾的忠實度，通過直播的方式講述從藝經(jīng)歷，教授唱戲方法，解釋戲曲中的故事，還能把時尚的唱法與流行的“玩法”融入京劇。在某節(jié)目中，她有趣地演繹了驚提、怒沉和喜展眉三個京劇基本動作，并把戲曲動作教給臺上的嘉賓和演員。粉絲追捧這個“瑜老板”，她也了解自己粉絲的年齡層，因此她不遺余力地出現(xiàn)在能吸引這批觀眾的地方，肩負起傳播戲曲的責任，吸引流量為京劇做推廣，很多年輕人樂于接受這種方式，從對她個人的追捧出發(fā)，讓更多的年輕人了解戲曲，進而口口相傳喜歡上戲曲。這種打造明星與培育粉絲的模式是戲曲藝術(shù)傳播與新媒介結(jié)合發(fā)展的新出路和新形式，值得嘗試和鼓勵。

想要振興傳統(tǒng)戲曲文化，一定要與年輕受眾結(jié)合起來，因為他們會為戲曲藝術(shù)的發(fā)展提供生生不息的動力。針對當下年輕受眾，戲曲從業(yè)者作為戲曲文化、信息的“守門人”，在展現(xiàn)精品戲曲文化內(nèi)涵和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，要增加青春與時代色彩，可以嘗試創(chuàng)造性地改編戲曲劇目，以青春靚麗的演出陣容，將貼近時代內(nèi)容的題材呈現(xiàn)在觀眾面前。近年來，擅長中國傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代跨界創(chuàng)作的導(dǎo)演李小平的創(chuàng)作想法和理念受到越來越多戲曲同行的關(guān)注，在他執(zhí)導(dǎo)的京劇《金鎖記》的創(chuàng)作中，打破了傳統(tǒng)故事中三綱五常的僵化思想，增加了劇本的文學(xué)性，還結(jié)合京劇的表演程式，用演員的走位和舞臺的調(diào)度來表達人物內(nèi)心的細膩變化，更符合當下觀眾審美蒙太奇式的感官體驗。此劇初試啼聲時便引起人們的廣泛關(guān)注，中日名家為之驚艷，風格獨特。這種運用傳統(tǒng)的戲曲手段，以貼近現(xiàn)代人的思維方式，精致地講好中國故事，更容易讓現(xiàn)代人接受，從而感悟戲曲的現(xiàn)代美學(xué)。

戲曲從業(yè)者應(yīng)從這種方向去思考，自覺以當代人的思想觀念去重建對傳統(tǒng)戲曲的信心。例如，同樣是描寫愛情的戲，古代戲曲表現(xiàn)更多的是男尊女卑、才子佳人，委婉含蓄，有封建社會的烙?。欢F(xiàn)代愛情則多表現(xiàn)為豪放自由，甚至是女強男弱，美女與“野獸”的跨年齡、性別之戀，具有當下新時代特征。因此，時代在更迭，傳播內(nèi)容和理念也應(yīng)該改變，這種改變可以使傳遞的信息更加貼近當下年輕人的思想情感、思維方法、審美習慣和娛樂消費習慣，重視戲曲時代精神文化內(nèi)涵和現(xiàn)代大眾習慣需求的結(jié)合，會給戲曲增添青春洋溢的新面貌，能夠吸引年輕觀眾群體。

當代戲曲從業(yè)者也需要打造自身的戲曲品牌名片，以帶動觀眾對其作品的關(guān)注與需求。以前常說，“酒香不怕巷子深”，而在現(xiàn)在遍地都是“好酒”的社會中，酒香也怕巷子深，樹立品牌顯得越來越重要。如，可以將好萊塢“明星制”的概念應(yīng)用到戲曲藝術(shù)傳播和推廣之中，戲曲演員可以通過提高自己的認知度、美譽度和增強粉絲黏性，來打造個人的戲曲品牌名片?，F(xiàn)在的很多年輕人對京劇并不熟悉，但提起京劇藝術(shù)家張火丁卻有很多人知道。近年來，張火丁老師已成為京劇演出市場上的奇跡，在北京、上海演出《鎖麟囊》時，門票一經(jīng)推出便迅速售罄，即便是在國外，張火丁老師的演出也是場場爆滿，在加拿大演繹經(jīng)典劇目《鎖麟囊》的閉幕階段，幕布五落五起，最后返場唱了一段《春閨夢》，觀眾這才作罷。這也說明國內(nèi)外的觀眾都很欣賞中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)經(jīng)典，但同時也需要演員們發(fā)揮個人的品牌影響力，依靠演員本身的藝術(shù)定力和得天獨厚的稟賦，激發(fā)更多觀眾的觀演熱情。張火丁老師恰恰具有人生和藝術(shù)的定力，對藝術(shù)既有精益求精的追求，又有獨特的藝術(shù)風格，在當下快節(jié)奏的時代所展現(xiàn)出來的這種靜態(tài)美，成為吸引年輕觀眾的重要特點。

三、戲曲觀眾：以傳播戲曲情緣為己任，做新時代自覺的戲曲藝術(shù)傳播者

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當下，人人都可以是自媒體，部落群體的傳播生態(tài)正在形成。從歷史發(fā)展層面上來講，戲曲觀眾本身是戲曲形成風格的助力者，是戲曲興衰發(fā)展的晴雨表，是戲曲發(fā)展的重要推動者。如今，戲曲觀眾也可以成為擴大戲曲影響力的有效傳播者。一方面，酷愛戲曲的戲迷欣賞過大量的戲曲作品，甚至有些戲迷自己還愛唱戲，基于這種對戲曲的熱愛和了解，他們很可能成為潛在的戲曲傳播者。另一方面，以觀眾的特有身份作為戲曲傳播者，會比較容易建立人設(shè)上的認同感，更容易實現(xiàn)朋輩影響。在共同的人際交往圈子中，對戲曲藝術(shù)的喜好也會有相似性，能夠進一步激發(fā)心理認同感，再通過一名“意見領(lǐng)袖”的二次傳播或口碑推薦影響一個圈子，進而輻射更廣闊的受眾范圍。此時，他們就成了戲曲文化的傳播者。

由戲曲觀眾轉(zhuǎn)化為戲曲傳播者也是需要條件的，那就是戲曲觀眾要實現(xiàn)傳播的自覺。戲曲觀眾要懷有傳播戲曲文化之心，樂于分享觀戲之感，鼓勵戲曲觀眾有意識地利用各類媒介來傳播戲曲，充分利用自媒體為戲曲發(fā)聲，利用各種社交場合來傳播戲曲，講述戲曲情緣，這種自來水式的口碑宣傳會引發(fā)戲曲傳播的熱潮，這時的觀眾就成了戲曲傳播的有效助推者。湖北武漢舉辦了首屆戲迷文化節(jié)，省內(nèi)百余個票友組織同臺競演，整合了大量優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)戲曲文化資源，涉及京劇、楚劇、越劇、黃梅戲等多個劇種，利用先進的技術(shù)創(chuàng)新手段，為各地戲迷打造了一個展示、交流的平臺，從戲曲觀眾角度出發(fā)，讓戲曲觀眾主動擔起傳播戲曲的責任，從一位戲曲愛好者轉(zhuǎn)化為戲曲講述者和傳播者，讓更多人了解并愛上中國國粹。

從戲曲觀眾到戲曲傳播者，兩者身份的轉(zhuǎn)化還應(yīng)該注意以下幾個問題：一是比起專業(yè)的傳播者和戲曲從業(yè)者，戲曲觀眾的審美境界具有局限性，懂戲、品戲、賞戲能力和水平參差不齊，很可能會將不準確甚至錯誤的信息傳遞給他人，造成文化誤讀，影響傳播效果；二是戲曲觀眾在傳播戲曲文化時，不能抱有粉絲的心態(tài)，簡單地把自己的好惡加入信息傳遞中，這樣就難以保證傳播的客觀性和完整度；三是在戲曲觀眾轉(zhuǎn)化為戲曲傳播者的過程中，更需要對戲曲有持久熱愛的人群，因為相比戲曲行業(yè)的從業(yè)者，戲曲觀眾會受到多方面影響而不具有穩(wěn)定性，難以保證戲曲文化傳播的持續(xù)性和長久性。盡管這些問題是需要解決的，但是我們不可忽視戲迷群體的傳播力量。在專業(yè)的戲曲傳播者和戲曲從業(yè)者的引導(dǎo)下，戲迷觀眾群體就好比是一粒粒種子，被“播種”后會將潛在的巨大影響力發(fā)揮出來。

在信息化、多元化的文化大潮下，各種藝術(shù)門類互融互通，各種表現(xiàn)形式交叉融合。戲曲藝術(shù)的傳播與傳承需要社會多方面的攜手努力，特別是需要戲曲傳播者的參與。在新時代專業(yè)戲曲傳播者、戲曲從業(yè)者、戲迷觀眾應(yīng)通力合作，肩負起弘揚傳統(tǒng)戲曲文化的重任，以一種跨時代的眼光去看待戲曲創(chuàng)作，以恰當?shù)膭?chuàng)新形式去弘揚戲曲文化，這樣才能讓中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)闊步向前，走向更加繁榮昌盛的未來。