以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體的北海海洋文化傳承與創(chuàng)新路徑探析

尹 妮

北海海洋文化承載著北海人民的文化記憶和文化精神，在國家“一帶一路”建設(shè)大格局下，北海地區(qū)要全力打造向海經(jīng)濟(jì)，精準(zhǔn)把握北海的歷史脈絡(luò)和當(dāng)今發(fā)展大趨勢(shì)，推動(dòng)北海在新的歷史起點(diǎn)上更快更好地發(fā)展。同時(shí)，北海獨(dú)特的海洋文化與區(qū)域文化也為具有海洋特色的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐厚的文化傳承與強(qiáng)大基因。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化載體，是傳播地域文化的有效載體。

一、北海海洋文化及其特征

北海海洋文化除了受到海洋的影響，同時(shí)還受到南越、嶺南等地域文化影響，因此，北海海洋文化除了具有海洋文化的一般特點(diǎn)外，還有其獨(dú)特的地域特點(diǎn)，其之于海上絲綢之路的價(jià)值精髓，是中國海洋文化的原發(fā)標(biāo)識(shí)與絲路精神的創(chuàng)始標(biāo)識(shí)。結(jié)合現(xiàn)有的研究成果，這里把北海海洋文化大致分為北海海洋經(jīng)濟(jì)文化、北海海洋民俗文化、北海海洋生態(tài)文化、北海海洋飲食文化、北海海洋地質(zhì)文化、北海海洋宗教文化等。如北海龍舟、北海舞獅、北海游神、北海疍家海洋民俗、海鹽生產(chǎn)技藝、天然珍珠采撈技藝、南珠加工技藝、合浦角雕技藝、北海貝雕技藝、沙蟹汁制作技藝、美人魚傳說、珠海合浦民間傳說、三婆信仰等，形成了獨(dú)具地域特色、內(nèi)涵豐富的北海海洋文化。

（一）多樣性

早期移民、海上絲綢之路等的歷史演變發(fā)展，使北海海洋文化豐富多彩、形式多樣。海洋是生命的搖籃，是人類智慧的象征，海洋生物多種多樣，長期的海洋捕撈使北海產(chǎn)生了發(fā)達(dá)的海洋文化，海上絲路的歷史演變發(fā)展，使北海海洋文化資源豐富，形式多樣。

（二）地域性

由于北海的地理位置屬“沿海地區(qū)”，從某種意義上來說，海洋文化是“靠海吃?！钡闹庇^反映，因此體現(xiàn)了較強(qiáng)的地域性。例如北海人民普遍信奉三婆，視其為海上的守護(hù)神，這與當(dāng)?shù)鼐用駨氖潞Ｑ笊a(chǎn)勞作密不可分。又如，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)中涌現(xiàn)出的民族英雄伏波將軍馬援，民眾為了紀(jì)念其功績(jī)，立廟祀之，尊其為神，形成伏波信仰。此外，海洋制鹽、民間故事傳說、海上作業(yè)、漁業(yè)捕撈、民間技藝、游神民俗等都具有濃厚的地域文化色彩。

（三）包容性

北海海洋文化蘊(yùn)含了開放包容、和合交往的核心價(jià)值，在其后相繼興盛的諸多海港中以不同價(jià)值符號(hào)的方式得以延續(xù)，為中國海洋文化奠定了價(jià)值基因。海洋文化的形成與發(fā)展體現(xiàn)了各族群的社會(huì)生活，北海臨海而居的主要是京族、壯族和漢族中的客家人和疍家人，雖然這些族群以海洋生活為主，但仍然保存有鮮明的民族文化傳統(tǒng)，因此，其海洋文化也被打下了民族的烙印。

（四）海洋性

海洋文化是人類圍繞海洋而締造的一種文化形態(tài)，北海人民的飲食起居、生活?yuàn)蕵?、工作、建筑等均與海洋緊密相連，因此，海洋性也是北海海洋文化的主要特征。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)海洋文化傳承的重要意義

（一）促進(jìn)海洋文化的傳播

文化傳播需要有載體作為媒介來幫忙，通過文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行文化傳播，不僅能加快其傳播速度，還能讓人們更好地理解文化。文創(chuàng)產(chǎn)品作為載體在社會(huì)的各個(gè)層面發(fā)光發(fā)熱，如故宮風(fēng)格筆袋、博物館先鋒紀(jì)念禮物，這些同時(shí)體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化以及民族精髓，又包含了人們?nèi)粘Ｉ钏枰膶?shí)用工具的文創(chuàng)載體，逐漸成為推進(jìn)當(dāng)代人民在潛移默化中了解傳承文化，建立對(duì)文明的初步認(rèn)知的重要途徑。除此之外，海洋作為溝通世界各地的重要渠道，為人們的貿(mào)易往來帶來了重要助力，同時(shí)，海洋文化的發(fā)展傳播也使世界文化進(jìn)行了更加激烈的碰撞和多元化發(fā)展。

（二）增強(qiáng)文化認(rèn)同與文化自信

海洋是力量與智慧的象征，海洋生物種類繁多，豐富的海洋資源為海洋文創(chuàng)產(chǎn)品提供了有力支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品與北海海洋文化銜接，將地域文化融入海洋文化中，在宣揚(yáng)海洋文化的同時(shí)，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，能夠促進(jìn)文化的有效傳播。了解文化是文化認(rèn)同的基礎(chǔ)，通過海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的人了解海洋文化，有利于文化認(rèn)同及文化傳承與發(fā)展。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品中北海海洋文化的傳承探析

（一）完善文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系，體現(xiàn)地域特色，打造海洋文化品牌

文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳承文化的物質(zhì)載體，不僅體現(xiàn)在精神內(nèi)涵，還從產(chǎn)品的外觀屬性上為物質(zhì)載體創(chuàng)造了更高的審美文化價(jià)值。因此，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品需要擁有更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品屬性，使海洋文明在傳承中借助新的形式擁有更高的藝術(shù)價(jià)值，從而鼓勵(lì)消費(fèi)者以及海洋文明的潛在傳承者可以通過更加鮮明的文化渠道了解到海洋文明，使海洋文明借助優(yōu)秀的文創(chuàng)載體不斷傳承與發(fā)揚(yáng)。深度挖掘其歷史文化，針對(duì)性地打造北海地域特色的海洋文化品牌，有利于提高海洋文化的知名度，同時(shí)也能使人們對(duì)北海特色海洋文化有更加全面的認(rèn)識(shí)。將海洋文化、精神、故事都融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用到文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，可以最大限度地體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，使文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，打造具有北海特色的海洋文化品牌，推進(jìn)海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）加大創(chuàng)新創(chuàng)意力度，提升關(guān)注度

通過市場(chǎng)調(diào)研，在當(dāng)前的海洋文創(chuàng)市場(chǎng)中，購買文創(chuàng)產(chǎn)品的人群更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，所以可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合理宣傳，為北海地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品造勢(shì)，讓更多人了解北海特色海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，提升品牌認(rèn)可度。也可以定期舉辦專屬活動(dòng)，保持網(wǎng)絡(luò)宣傳的活躍度，提升大眾對(duì)海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度和吸引力。

（三）將海洋文化符號(hào)及元素應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要從海洋文化元素中提取精髓，把獨(dú)特的海洋文化和時(shí)代特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。如海上絲路相關(guān)素材在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，體現(xiàn)著開放包容、開拓進(jìn)取的絲路精神；豐富的海洋生物為文創(chuàng)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)提供了非常廣闊的素材資源。

目前，北海海洋文創(chuàng)產(chǎn)品以貝類居多，相對(duì)單一，而且做工不精致，體現(xiàn)不出海洋生物的美感，較難吸引消費(fèi)者。因此，提取海洋文化符號(hào)及元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，更要重視海洋文化的內(nèi)涵及其產(chǎn)品的質(zhì)量，為消費(fèi)者提供品質(zhì)上乘、加工精致的產(chǎn)品。

（四）豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的品類，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性

充分利用海洋民俗、海洋生物等相關(guān)的海洋文化資源，就地取材，用天然海洋材料，如貝殼、珍珠等，進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品選用的材料天然環(huán)保、無污染，大大增強(qiáng)了產(chǎn)品的地域性、紀(jì)念性和環(huán)保性。

同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要注重體驗(yàn)性，例如，消費(fèi)者進(jìn)行參與式DIY設(shè)計(jì)，讓紀(jì)念品更具意義。通過對(duì)海洋生物的刻畫，讓消費(fèi)者通過參與式設(shè)計(jì)，自己進(jìn)行DIY，完成作品，表現(xiàn)出海洋生物的動(dòng)感，給人以可愛的形象特征，加以故事敘述，整個(gè)作品對(duì)消費(fèi)者來說更具意義，材質(zhì)上選用天然海水珍珠，進(jìn)一步增加了產(chǎn)品的自然韻味。

（五）文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)性與實(shí)用性、審美性相統(tǒng)一

文創(chuàng)產(chǎn)品首先通過藝術(shù)性來吸引消費(fèi)者的注意力，其次才是實(shí)用性，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，要注意實(shí)用性與觀賞性相統(tǒng)一，比如文具類產(chǎn)品、服飾類產(chǎn)品、辦公用品類產(chǎn)品、生活用品類產(chǎn)品等。如今，體驗(yàn)已成為設(shè)計(jì)中較為流行的理念，文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性決定了它的存在價(jià)值。體驗(yàn)感能夠幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品及其文化內(nèi)涵，消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)感將決定是否會(huì)選擇該產(chǎn)品，探索將多感官研究運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，引起消費(fèi)者的共鳴。在設(shè)計(jì)融合了北海地域特色的海洋特色文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可以與文旅項(xiàng)目相結(jié)合，在充滿濃郁的疍家民俗氛圍的環(huán)境下，讓游客感受當(dāng)?shù)芈糜翁厣耐瑫r(shí)又可參與其中，親自體驗(yàn)貝雕工藝制作過程，也可以利用目前的數(shù)字技術(shù)，將AR技術(shù)與貝雕傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，通過游戲互動(dòng)、體驗(yàn)式參與的形式，讓游客瞬間變成“手藝人”參與其中，強(qiáng)化游客的參與感及體驗(yàn)感。

當(dāng)然，除了注重體驗(yàn)性與觀賞性外，還應(yīng)注重產(chǎn)品的實(shí)用性。只有新穎且有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，文創(chuàng)產(chǎn)品往往是地方文化及民俗風(fēng)情的縮影，而消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品主要是贈(zèng)送親友或留念。文創(chuàng)載體的產(chǎn)生，證明了歷史的精神文化和現(xiàn)代物質(zhì)現(xiàn)實(shí)是可以進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的。在這個(gè)過程中，文創(chuàng)載體和海洋文化擁有極為重要的關(guān)聯(lián)作用，將文創(chuàng)載體加入適當(dāng)?shù)暮Ｑ笤氐狞c(diǎn)綴，使文創(chuàng)載體不僅具有實(shí)用價(jià)值，而且具有更高的歷史文化價(jià)值，從而有效地激發(fā)文創(chuàng)載體的生命力，為海洋文化的傳承與發(fā)揚(yáng)帶來更大的助力。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品與北海海洋文化融合的創(chuàng)新路徑

（一）豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的精神內(nèi)核

北海海洋文化有著深厚的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化傳播的載體，有著推動(dòng)和發(fā)展文化的歷史使命，為切實(shí)豐富海洋文創(chuàng)載體的精神內(nèi)核，產(chǎn)品部門應(yīng)在制作文創(chuàng)載體的過程中，主動(dòng)尋找相關(guān)海洋歷史的傳承者與研究人員，從而使文創(chuàng)載體可以增添海洋元素，更加完美深刻地向大眾展示海洋的精神內(nèi)核。在此過程中，海洋學(xué)者可以結(jié)合中國的特色傳統(tǒng)文化以及相關(guān)海洋歷史，將海洋文創(chuàng)載體從顏色到工藝上增添更多符合中國傳統(tǒng)神話色彩的文化因素，使其不僅可以成為海洋精神的載體，也可以成為符合當(dāng)代人審美藝術(shù)以及思維觀念的時(shí)代新物。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為宣傳載體，其精神內(nèi)核方面需要不斷地升級(jí)和優(yōu)化，不僅要貼近人們的日常生活，也要滿足人們對(duì)海洋文化以及海洋精神的熏陶需求。文創(chuàng)載體的精神內(nèi)核不應(yīng)僅停留在海洋文化的特色與繼承上，也應(yīng)通過海洋文明的相關(guān)部門進(jìn)行主題式的宣講活動(dòng)，在活動(dòng)中對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行更加深刻的宣傳。為豐富海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的精神內(nèi)核，匠人們?cè)谥谱鳟a(chǎn)品的過程中，不僅要有效疊加易于當(dāng)代人民群眾接受的海洋特色以及文化意蘊(yùn)，同時(shí)也要在文創(chuàng)載體中銜接一些小的特色物件，從而使海洋文明的文創(chuàng)載體擁有更加深刻和新穎的文化特色以及傳承屬性，使海洋特色的文創(chuàng)載體不僅可以擁有更加深刻的精神內(nèi)核，同時(shí)也能成為更易于當(dāng)代民眾接受的傳承文明。

（二）強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的海洋特色

海洋特色是證明文創(chuàng)產(chǎn)品承載了海洋文明的重要證據(jù)之一，因此，在設(shè)計(jì)海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，就應(yīng)重視對(duì)海洋特色的加持，使文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過程中，可以由淺入深地為受眾建立起對(duì)海洋文明的初步認(rèn)識(shí)。在這一過程中，海洋文明的相關(guān)工作者可以借助當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣瑸槲膭?chuàng)載體賦予不同的地域特征，從而加持當(dāng)?shù)氐奶厣Ｑ笪拿?，繼而使文創(chuàng)產(chǎn)品擁有當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，逐漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐钠放铺厣a(chǎn)品之一。文創(chuàng)產(chǎn)品在加深自身海洋特色的過程中，要為受眾提供更多親切的本土服務(wù)，使人們可以感受到海洋文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的本土特色文化，建立對(duì)海洋特色的自信，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品可以尋找到符合自身的發(fā)展路線 。除此之外，海洋特色不應(yīng)僅僅局限于當(dāng)?shù)氐奶厣珎鹘y(tǒng)以及神話故事，還可以利用公益視頻及相關(guān)的藝術(shù)手工，將文創(chuàng)產(chǎn)品裝飾得更加具有海洋氣息，比如在裝飾方面，類似于筆袋裝飾，手工業(yè)者就可以將原有點(diǎn)綴文具的鱗片處理為擁有海洋特色氣息的貝殼。在筆袋的外觀顏色上，則可以采用藍(lán)白相間的圖案進(jìn)行裝飾，從而使海洋的美麗景色躍然紙上，從視覺上和形象藝術(shù)上帶來美的沖擊，使海洋文明的文創(chuàng)載體能夠有更加持久的生命力，為今后的海洋文明傳承提供更大的助力。

（三）突出文創(chuàng)產(chǎn)品的教育性，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成

首先，文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上具有文化教育性，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該展現(xiàn)出海洋所具有的文化符號(hào)，讓海洋文化與知識(shí)易于理解，深入人心，增強(qiáng)人們對(duì)海洋文化與知識(shí)的認(rèn)同，進(jìn)而傳播和發(fā)展海洋文化，凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的教育性。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品的普及與文化傳播也需要借助互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，通過線上線下進(jìn)行宣傳推廣，增加其曝光率，讓更多人接觸到海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，認(rèn)可海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，提高海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量。

北海海洋文創(chuàng)產(chǎn)品代表著北海特有的文化風(fēng)情和民俗特點(diǎn)。當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，這對(duì)北海海洋文化的傳播和發(fā)揚(yáng)起到了推動(dòng)作用，當(dāng)然，根據(jù)北海本地的實(shí)際情況開發(fā)海洋文創(chuàng)產(chǎn)品，并將其投入市場(chǎng)，彰顯本地的文化魅力，是發(fā)展海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，宣傳海洋文化，也是海洋文化傳播的必經(jīng)之路，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更要挖掘北海海洋文化的精華，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品以深厚的文化內(nèi)涵，使文化與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。

五、結(jié)語

在時(shí)代的發(fā)展過程中，海洋文明經(jīng)歷了歷史浪潮的不斷沖刷，在大浪淘沙之中，依然成為滄海遺珠，熠熠生輝。這不僅緣于海洋文明中所攜帶的深刻自然基因，同時(shí)也緣于海邊人民對(duì)海洋文化代代相傳的精神內(nèi)核。因此，探索符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的新興傳承文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予其海洋文明的精神屬性和歷史價(jià)值，是符合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)的新型傳承方式，也是使海洋文明具有旺盛生命活力的重要舉措?？傊?，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，不僅需要對(duì)海洋文化進(jìn)行深刻的理解和傳承，也需要優(yōu)化產(chǎn)品的自身屬性和產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而使文創(chuàng)產(chǎn)品為海洋文化的傳承與發(fā)展提供更大的助力和支持。