社會主義核心價值觀動態(tài)化圖形設(shè)計研究

摘? 要：新媒體環(huán)境下對動態(tài)圖形設(shè)計的研究與實踐正在興起，將社會主義核心價值觀與動態(tài)圖形設(shè)計相結(jié)合，無疑會為信息社會下的社會主義核心價值觀內(nèi)涵傳播起到積極的促進作用。借助信息技術(shù)以動態(tài)化圖形傳播信息是新媒體時代下圖形發(fā)展的必然趨勢，社會主義核心價值觀借助動態(tài)化圖形這一創(chuàng)新形式，將成為其內(nèi)涵傳播的重要力量。

關(guān)鍵詞：社會主義核心價值觀;動態(tài)圖形;新媒體

基金項目：本文系2020年江蘇省研究生科研與實踐創(chuàng)新計劃項目“符號學(xué)視域下社會主義核心價值觀圖式藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計研究”（SJCX20_1133）研究成果。

當下我國正處于全面建成小康社會的新世紀新時代，接下來將要實現(xiàn)第二個百年奮斗目標，即把我們國家建設(shè)成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國。由此對于人民核心價值觀思想的培育與踐行不容忽視，對于社會主義核心價值觀的傳播與踐行顯得尤為重要。

一、社會主義核心價值觀圖形化發(fā)展現(xiàn)狀

2011年10月，黨的十七屆六中全會強調(diào)，提煉出簡明扼要、便于傳播踐行的社會主義核心價值觀，對于建設(shè)社會主義核心價值體系具有重要意義。2012年11月，中共十八大報告明確提出“三個倡導(dǎo)”，即“倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善”這是對社會主義核心價值觀的最新概括[1]。

核心價值觀是中國特有的革命建設(shè)發(fā)展出的文化結(jié)晶，而國外因為國家的不同、制度的差異，對關(guān)于社會主義核心價值觀圖形化藝術(shù)的研究較少，也尚未見專門研究。在國內(nèi)，自新中國成立初期，便開始對社會核心價值觀圖形設(shè)計進行實踐探索，例如我們的國旗圖形，由黃色的五角星和紅色的背景構(gòu)成，色彩鮮艷，構(gòu)圖明快，象征了新中國和共產(chǎn)黨的自由、新生和勝利。1951-1956年人民日報推出《我們偉大的祖國》圖像主題，以單幅圖及圖文互動的方式呈現(xiàn)國家、社會、人民的價值觀。在《人民日報》《解放日報》等政府主導(dǎo)發(fā)行的報紙刊物中，廣泛運用圖形語言來傳播社會的主流價值觀念，塑造社會大眾價值思想。自2013年中共中央推出《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，對于社會主義核心價值觀的踐行、發(fā)展、教育、傳播等實踐活動層出不窮。其中涉及核心價值觀傳播的實踐研究大致可分為音頻、視頻、海報等三個方面。

音頻類：由王吉中、朱發(fā)雄創(chuàng)作的《社會主義核心價值觀之歌》及2014年由廣東廣播電視臺創(chuàng)作并錄制的《二十四字歌》等。同時也產(chǎn)生了主題歌曲圖形視頻創(chuàng)作，對培育和踐行核心價值觀產(chǎn)生很大影響。視頻類：2015年中宣部推出《夢娃送吉祥，夢娃送美德》系列動畫宣傳片，生動詮釋社會主義核心價值觀，深入人心;中國文明網(wǎng)展示出社會主義核心價值觀主題微電影《榜樣》《至誠報國》等。央視官網(wǎng)推出“社會主義核心價值觀動畫短片創(chuàng)作大賽”并對優(yōu)秀作品進行轉(zhuǎn)播，以及針對低齡人群教育宣傳的《可可小愛社會主義核心價值觀系列》動畫短片等一系列社會主義核心價值觀影像傳播。海報類：2015年中宣部宣教局組織創(chuàng)作的“圖說我們的價值觀”系列公益海報。同年中國郵政由此取材，發(fā)行“圖說我們的價值觀”特種郵票。郵票圖形藝術(shù)設(shè)計分別為“有國才有家”“中國夢牛精神”“中國夢我的夢”三大主題，以及2020年共青團為擴大新媒體環(huán)境下傳播發(fā)展，推出其虛擬偶像人物“江山嬌”與“紅旗漫”。全國各地相繼舉辦核心價值觀主題設(shè)計競賽，如2015年南京市舉辦“社會主義核心價值觀公益廣告大賽”、2016年西安美術(shù)學(xué)院舉辦“弘揚社會主義核心價值觀海報設(shè)計賽”、2017年同濟大學(xué)舉辦“弘揚社會主義核心價值觀海報設(shè)計競賽”、2018年內(nèi)蒙古首屆“踐行社會主義核心價值觀”設(shè)計大賽、2019年蘭州市舉辦“第二屆青少年社會主義核心價值觀主題動漫設(shè)計大賽”等。為社會主義核心價值觀圖形藝術(shù)設(shè)計實踐研究提供廣闊平臺。但這些大賽主題為靜態(tài)海報設(shè)計，缺少對動態(tài)圖形海報的探索。在新媒體時代下社會主義核心價值觀圖形在眾多網(wǎng)站首頁明顯的位置推出公益廣告專欄，手機媒體大面積覆蓋。戶外廣告也是社會主義核心價值觀圖形藝術(shù)的重要展示方式，城市道路兩邊的墻體、機場大廳、車站、地鐵站、公交站、社區(qū)宣傳欄、學(xué)校等與百姓生活密切相關(guān)且人流量高度密集的公共場域都可以進行核心價值觀藝術(shù)創(chuàng)作的展現(xiàn)。

當前我們國內(nèi)對核心價值觀的圖形藝術(shù)設(shè)計做了較多的實踐研究。但對于社會主義核心價值觀動態(tài)化圖形研究較為局限。如今在新媒體環(huán)境下，靜態(tài)圖形較為缺乏吸引力，動態(tài)圖形在新媒體環(huán)境下傳播更具影響力。如京東、淘寶、微博等主流自媒體正在以動態(tài)海報進行宣傳和導(dǎo)示。目前國內(nèi)對于動態(tài)圖形的研究較為豐富，但將動態(tài)圖形應(yīng)用到社會主義核心價值觀傳播的研究較少，通過CNKI知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫檢索，只有張帥的《“和平”主題海報在數(shù)字媒體時代的創(chuàng)新與傳播》，夏驥的《新媒體時代下的公益海報設(shè)計創(chuàng)新研究》比較接近，但其研究范圍較窄。相關(guān)的社會主義核心價值觀動態(tài)圖形設(shè)計實踐研究較為缺乏，目前相關(guān)實踐活動有2019年南京市舉辦的第四屆“金梧桐”公益廣告設(shè)計大賽，其中涉及動態(tài)海報設(shè)計，但其動態(tài)海報展示作品主題局限。

總體來看，社會主義核心價值觀圖形化藝術(shù)設(shè)計的實踐探索已經(jīng)取得較大成就，影響廣泛，意義深遠，但從專業(yè)角度看還存在可以探討與創(chuàng)新的問題：第一，雖然社會主義核心價值觀宣傳中思想主題鮮明，內(nèi)涵傳達明確，但在圖形藝術(shù)表現(xiàn)上多是插圖式輔助視覺表達，缺少主體的圖形藝術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)意溝通，社會主義核心價值觀宣傳效能還有藝術(shù)語言表達上存在不斷提升的巨大空間。第二，社會主義核心價值觀圖形設(shè)計還偏于傳統(tǒng)的影像、平面媒體形式，新媒體技術(shù)下的動態(tài)交互圖形藝術(shù)設(shè)計探索薄弱，對新媒體時代核心價值觀圖形藝術(shù)的傳播載體與形式還需擴展，這是核心價值觀圖形藝術(shù)設(shè)計不可忽視的重要領(lǐng)地。信息時代基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的新媒體傳播形式以其信息覆蓋面廣泛、互動順暢、傳播快速等特點，逐漸成為當下信息傳播的主流形式。要以新媒體發(fā)展為契機，建構(gòu)社會主義核心價值觀符合新媒體時代下的傳播體系[2]。

可以預(yù)見，運用動態(tài)化圖形設(shè)計方法推進社會主義核心價值觀圖形化設(shè)計創(chuàng)新與實踐，是實現(xiàn)核心價值觀有效溝通與傳播影響的基本策略與手段，同時新媒體技術(shù)與傳播方式日新月異，不斷帶來新的媒體傳播方式與新圖形藝術(shù)的探索與創(chuàng)新。將動態(tài)化圖形設(shè)計原理應(yīng)用到核心價值觀的圖式創(chuàng)作實踐中，不僅可以使核心價值觀的藝術(shù)創(chuàng)作更進一步，也是信息時代下核心價值觀藝術(shù)實踐的基本發(fā)展趨勢。發(fā)展新時期藝術(shù)形象主要是解決“傳播什么”的問題。福柯認為，故事本身和傳達的時代不是最重要的，我們要重視傳達這一信息的時代以及觀者的語境[3]。而在新媒體時代社會語境下，思考和研究社會主義核心價值觀的創(chuàng)新圖形化設(shè)計與傳播方式是非常有必要的。

二、動態(tài)圖形的信息傳達

傳統(tǒng)的靜態(tài)化視覺圖形由簡單直接的傳遞信息方式，發(fā)展到三維視覺、多元媒介、多媒體表現(xiàn)形式。靜態(tài)圖形藝術(shù)創(chuàng)作主要傳達創(chuàng)作主題的具象或抽象化的內(nèi)容或形象，對綜合的信息表達較為局限。新媒體時代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及軟件處理技術(shù)的快速發(fā)展，推動著圖形藝術(shù)向傳達綜合量化信息的方向發(fā)展，現(xiàn)代的數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、移動電子設(shè)備的大面積覆蓋，促使圖形藝術(shù)創(chuàng)作可以具有快速性和綜合性的傳播特點。因此將靜態(tài)圖形進行動態(tài)化設(shè)計，突出了其易于傳播與延展的特性，動態(tài)化圖形視覺符號形式的運動、路徑、順序等決定總體的表達方式，動態(tài)要素的形成起伏、變換積累和分散，多維空間的實際情況與方向以及運動頻率，加上空間變化量的疊加，相互作用輔助，形成具有節(jié)奏性的動作，體現(xiàn)出具有時代特征的視覺語言，突出強烈的視覺吸引力與沖擊力[4]。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的傳播媒介已經(jīng)不再是主流形式，信息時代催生出更加多元的媒介形式：屏幕互動、AR裝置、動態(tài)視頻等。這些傳播機制使得需要傳播的信息被無限的延續(xù)下去。不同于靜態(tài)圖形設(shè)計，圖形的動態(tài)化設(shè)計可以承載更多的傳達內(nèi)容，擴大傳達容量。動態(tài)信息視覺效果不僅方便了新媒體視域下的有效傳播，而且能夠有效引導(dǎo)用戶主動關(guān)注和理解，并激發(fā)公眾積極參與迅速擴展傳播[5]。同時信息傳達具有更加準確的高效性，受眾感知的記憶更具持久性以及與受眾的互動體驗更具情感通融性。它延續(xù)了靜態(tài)圖式傳達的特點，用視覺語言涵蓋主題信息進行傳達，同時在信息的表達邏輯與形式上進一步發(fā)展[6]。動態(tài)圖形作為一種新的藝術(shù)形式，依靠新媒體多種終端進行傳播，使社會主義核心價值觀傳播過程簡化，表現(xiàn)方式多變，吸引力傳播力更強。將其應(yīng)用到社會主義核心價值觀創(chuàng)新設(shè)計研究中，可以創(chuàng)造出無限可能。

三、社會主義核心價值觀圖形的動態(tài)化藝術(shù)

社會主義核心價值觀所總結(jié)凝練的二十四個字，系統(tǒng)全面地涵蓋了國家、社會與公民三個不同的層面，是根植于中國傳統(tǒng)文化并汲取中國特色社會主義發(fā)展經(jīng)驗的價值觀，因其涵蓋范圍的廣泛性，其動態(tài)圖形化的主題表達也具有豐富性和鮮明性。從受眾的思維模式出發(fā)，核心價值觀的動態(tài)化圖形創(chuàng)作是傳遞主題性思想價值觀的審美活動。在社會主義核心價值觀的動態(tài)圖形設(shè)計中，要了解受眾對于社會主義核心價值觀的圖形符號的認知程度，選取具有識別性和代表性的符號來作為傳遞的內(nèi)容。受眾都是基于自己本身已有的經(jīng)驗，對于視覺圖形的解讀會造成偏差，對于較抽象的觀念和形象難以關(guān)聯(lián)。這就需要從眾多文化信息中提煉文字語言，從而概括和歸納出大眾易于接受和理解的圖形元素進行動態(tài)圖形創(chuàng)作，通過代表性的符號或近似形的圖形來表示核心價值觀內(nèi)在的思想價值與普世的價值觀念。

社會主義核心價值觀圖形的動態(tài)化設(shè)計原則同平面圖形的設(shè)計原則在本質(zhì)上是一致的，在設(shè)計的過程中也要考慮圖形、色彩以及構(gòu)成等要素。除了圖形設(shè)計之外，動態(tài)效果及時間節(jié)點也是社會主義核心價值觀動態(tài)圖形設(shè)計的重要組成部分。動態(tài)圖形其視覺特性在于“動”，視覺元素的位移與變換是塑造動態(tài)的主要手段，這就意味著在時間量上與靜態(tài)圖形設(shè)計藝術(shù)有著不同，社會主義核心價值觀動態(tài)的展現(xiàn)需要在線性時間上獲得持續(xù)性。這樣使動態(tài)圖形的傳達更加自然流暢、易于接受。其中動態(tài)效果是動態(tài)圖形設(shè)計的靈魂所在，其表現(xiàn)形式主要包括位移、縮放、旋轉(zhuǎn)、變形等，這些形式通過在時間軸上的表現(xiàn)而串聯(lián)起來。社會主義核心價值觀動態(tài)圖形設(shè)計最基本的構(gòu)成是時間節(jié)點，時間性是動態(tài)圖形與靜態(tài)圖形設(shè)計相互區(qū)分的重要因素。在時間上的變化形式主要是動態(tài)變化上的律動、加減速、頻率等。時間節(jié)奏的變化增加了受眾對社會主義核心價值觀的情感體驗，空間也隨時間節(jié)奏的變化而轉(zhuǎn)移，社會主義核心價值觀動態(tài)圖形是通過時間和空間的共同變化而呈現(xiàn)的，觀者可以在圖形的動態(tài)變換中感知社會主義核心價值觀的內(nèi)涵傳達。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能移動客戶端的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，動態(tài)化的圖形設(shè)計也將會隨之擁有更加廣闊的使用平臺。動態(tài)圖形設(shè)計的形式將會多元發(fā)展，并且跨界于不同領(lǐng)域，將其應(yīng)用于社會主義核心價值觀傳播是必然趨勢。動態(tài)圖形信息傳達更順應(yīng)當下信息時代發(fā)展的需要，使核心價值觀的文化內(nèi)涵與思想價值廣泛而深刻地傳達給觀者。以社會主義核心價值觀建設(shè)為中心，探討符合新媒體環(huán)境下的核心價值觀傳播方式，提升核心價值觀建設(shè)的精神內(nèi)涵與現(xiàn)實意義。放眼未來，圖形設(shè)計的動態(tài)化呈現(xiàn)會越來越成熟，而對于社會主義核心價值觀圖形設(shè)計動態(tài)化的研究也不會止步于此。

參考文獻：

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作者簡介：李彤彤，蘇州科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設(shè)計專業(yè)。