乘著歌聲游新疆一路風(fēng)景一路唱

□ 阿衣夏木·依米提

音樂(lè)作為旅游資源的一個(gè)重要部分，影響著人們旅游的行為和動(dòng)機(jī)。好的歌曲可以成為一種無(wú)處不在的介質(zhì)，增強(qiáng)一個(gè)地區(qū)的知名度、核心競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力。

為深入實(shí)施“文化潤(rùn)疆”工程和”旅游興疆”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮新疆“歌舞之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢(shì)，以音樂(lè)為載體宣傳新疆，豐富新疆旅游的內(nèi)涵，2021 年自治區(qū)文化和旅游廳推出了“乘著歌聲游新疆”系列宣傳推廣活動(dòng)。一年來(lái)，“乘著歌聲游新疆”音樂(lè)和旅游跨界組合，足跡遍布天山南北，挖掘音樂(lè)人才，打造旅游歌曲，繪制音樂(lè)地圖，豐富旅游文化，開(kāi)啟了文旅融合發(fā)展的全新模式和風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)文旅融合發(fā)展的新潮流。

引領(lǐng)“音樂(lè)旅游”風(fēng)向標(biāo)

乘著歌聲游新疆，從春天出發(fā)！杏花盛開(kāi)的季節(jié)，新疆首檔文旅融合微綜藝“乘著歌聲游新疆”在托克遜杏花園正式開(kāi)拍。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)吸引了新疆乃至國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的歌手、樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)制作人紛紛加入，開(kāi)創(chuàng)了音樂(lè)+旅游，以及現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)景區(qū)路演的全新模式，足跡遍布天山南北，走進(jìn)沙漠、綠洲、湖泊、草原和城市，為新疆著名景點(diǎn)和景區(qū)量身打造新的旅游歌曲，用鏡頭和美妙的音樂(lè)記錄和歌唱新疆的美景美食、風(fēng)土人情和城市鄉(xiāng)村的新發(fā)展新變化，為美麗的新疆插上了音樂(lè)的翅膀。（喀拉峻專(zhuān)場(chǎng)《牧場(chǎng)》同期聲）

截至目前，“乘著歌聲游新疆”策劃拍攝了托克遜杏花園為代表的“杏花季”、烏魯木齊為代表的“城市音樂(lè)季”、賽里木湖為代表的“夏日音樂(lè)季”、以喀拉峻景區(qū)為中心的“草原音樂(lè)季”和以喀什古城為代表的“絲路音樂(lè)季”等大型主題音樂(lè)季，共錄制播出了52 期節(jié)目，創(chuàng)新的理念和模式被國(guó)內(nèi)同行紛紛學(xué)習(xí)和效仿，成為音樂(lè)旅游類(lèi)節(jié)目新的風(fēng)向標(biāo)。

培育“音樂(lè)導(dǎo)游”新理念

曾經(jīng)有句廣告詞：“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)?！薄俺酥杪曈涡陆蓖苿?dòng)融合創(chuàng)新，提升原創(chuàng)能力，不斷探索適合網(wǎng)絡(luò)傳播的有意思、有意義的節(jié)目形式，提出了“音樂(lè)導(dǎo)游”的全新理念，邀請(qǐng)和招募了塔斯肯、洪啟、阿不都拉、阿爾法、尕尕、玉米提、安明亮、吐洪江、穆言、阿迪拉、劉科、鄭玉帆等眾多國(guó)內(nèi)和本土優(yōu)秀音樂(lè)人參與錄制和演出，并由歌手擔(dān)任”音樂(lè)導(dǎo)游”，現(xiàn)場(chǎng)出境，用體驗(yàn)式、沉浸式旅行的方式，以輕松活潑的語(yǔ)言，全方位多角度推介新疆旅游資源。

值得一提的是，參與錄制的歌手們都非常喜歡“音樂(lè)導(dǎo)游”這個(gè)新身份，每次出鏡都格外認(rèn)真，跟著攝制組早出晚歸，出色地完成了緊張緊湊的拍攝錄制任務(wù)，所到之處受到了外地游客和各族群眾的圍觀(guān)和喜愛(ài)。截至目前，“乘著歌聲游新疆”的音樂(lè)導(dǎo)游們向全國(guó)游客推介了60 多個(gè)新疆旅游線(xiàn)路的游玩、體驗(yàn)攻略，用實(shí)際行動(dòng)為新疆代言，受到觀(guān)眾的廣泛好評(píng)，在全網(wǎng)引發(fā)了示范效應(yīng)和傳播效應(yīng)。

促進(jìn)新疆音樂(lè)繁榮發(fā)展

“乘著歌聲游新疆”以“老歌新唱”和“新歌唱響”為目標(biāo)，將“一首歌唱響一個(gè)景點(diǎn)”的節(jié)目理念貫穿始終，挖掘和培養(yǎng)新疆原創(chuàng)音樂(lè)人，推動(dòng)本土創(chuàng)作力量，打造推出了《吐魯番的情歌唱不完》《愛(ài)在烏魯木齊》《石榴相依》《游新疆》《美麗新疆好地方》《高臺(tái)高臺(tái)》等一批新的旅游歌曲，為各民族音樂(lè)人提供了展示才華的平臺(tái)。同時(shí)，面向全國(guó)發(fā)起歌曲征集評(píng)選活動(dòng)，短短三個(gè)月收到全國(guó)各地音樂(lè)人發(fā)來(lái)的新創(chuàng)音樂(lè)作品305 首，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)兩輪評(píng)選，最終18 首歌曲脫穎而出?！俺酥杪曈涡陆币蚤_(kāi)放、包容的視野，集全國(guó)力量歌唱新疆、宣傳新疆，促進(jìn)新疆旅游增長(zhǎng)，推動(dòng)了新疆音樂(lè)的繁榮發(fā)展。

凸顯強(qiáng)大的傳播效應(yīng)

“乘著歌聲游新疆”每期節(jié)目，在“新疆是個(gè)好地方”全媒體平臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新疆日?qǐng)?bào)石榴云、新疆廣播電視臺(tái)、喜馬拉雅、韓國(guó)大使館、中國(guó)駐吉達(dá)總領(lǐng)館、“乘著歌聲游新疆”官方抖音號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)同步播出。央視頻、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、新浪微博、B 站等媒體全方位播出推廣，形成了強(qiáng)大的傳播平臺(tái)和宣傳矩陣。

3 月23 日，同名主題歌《乘著歌聲游新疆》全網(wǎng)首發(fā)，短短12 小時(shí)火爆全網(wǎng)，單條視頻點(diǎn)擊量達(dá)1200 萬(wàn)人次。五四青年節(jié)前夕，“乘著歌聲游新疆”組織新疆各族青少年走進(jìn)毛澤民紀(jì)念館，致敬革命英雄，拍攝歌曲《少年》快閃，用歌聲謳歌百年黨史。節(jié)目視頻播出后，引發(fā)強(qiáng)烈反響，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)1500 萬(wàn)人次。5 月20 日，“乘著歌聲游新疆”組織本土音樂(lè)人僅用24 小時(shí)完成了以社會(huì)各界救助和田斷臂男孩為故事背景的公益歌曲《大愛(ài)無(wú)疆》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1600 萬(wàn)人次。8 月14 日，與央視頻合作推出了“七夕戀歌——乘著歌聲游新疆”6 小時(shí)不間斷直播，受到了全國(guó)網(wǎng)友廣泛關(guān)注和紛紛留言點(diǎn)贊。截至目前，“乘著歌聲游新疆”全網(wǎng)文字類(lèi)推廣2200 萬(wàn)條，全網(wǎng)視頻播放量、點(diǎn)擊量達(dá)3 億人次，凸顯強(qiáng)大的集群傳播效應(yīng)。

新疆是個(gè)好地方，一路風(fēng)景一路唱，新疆是個(gè)好地方，乘著歌聲游新疆！作為自治區(qū)文化和旅游廳推動(dòng)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新舉措和創(chuàng)意活動(dòng)，接下來(lái)，“乘著歌聲游新疆”將更加貼近時(shí)代生活，深化豐富內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)新活力，拓展品牌的廣度、深度與厚度，“一首歌一個(gè)景點(diǎn)”，繪制推出《新疆音樂(lè)旅游地圖》和全新的《新疆音樂(lè)旅游專(zhuān)輯》，打造“唱新疆，游新疆，知新疆”的錦囊妙計(jì)，并從中華優(yōu)秀文化中源源不斷地汲取的創(chuàng)意資源，用音樂(lè)立體化、多層次展示和宣傳新疆，推動(dòng)新疆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展！