融媒時代電視新聞受眾影響力提升策略

關(guān)鍵詞：融媒時代；電視新聞；受眾需求；影響力；策略

電視新聞節(jié)目在電視臺發(fā)展中具有重要地位，節(jié)目的制作水平、傳播效果、受眾影響力在一定程度上直接代表了電視臺的綜合實力。受到科技發(fā)展、受眾需求、政策規(guī)劃等因素的影響，融合電視新聞的生產(chǎn)成為現(xiàn)實，新聞工作者在移動終端即可完成系統(tǒng)的采訪、編輯、制作、推送等新聞操作。2014年，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，重點促進(jìn)各媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。2016年，國家廣播電視總局出臺的《關(guān)于進(jìn)一步船陜廣播電視媒體與新型媒體融合發(fā)展的意見》中，對未來形成的融合媒體模式以及發(fā)展總體目標(biāo)加以確立，對媒體融合發(fā)展進(jìn)行了局部區(qū)域規(guī)劃。2019年，國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展專家?guī)斓慕?，進(jìn)一步為融媒時代新聞電視節(jié)目的發(fā)展提供了有力支撐，匯集了更多行業(yè)智慧，推動全媒體傳播格局建設(shè)。2020年9月，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中明確指出，要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，以創(chuàng)新為保障。當(dāng)前，電視新聞節(jié)目到了創(chuàng)新發(fā)展的緊要關(guān)頭，加大節(jié)目創(chuàng)新，在融媒時代提高受眾影響力與市場競爭力，對于地方電視臺可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要?；诖耍疚膶θ诿綍r代電視新聞受眾影響力的提升策略進(jìn)行以下探究。

融媒時代電視新聞傳播的特點

融媒時代通過傳播技術(shù)、互動平臺、社交媒體等，將多個媒介集中在同一系統(tǒng)當(dāng)中，進(jìn)行整體規(guī)劃與協(xié)調(diào)管理，帶給受眾更加豐富的新聞傳播感受。相比傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，融媒時代電視新聞傳播多了兩大要素：一是視角多元化，以電視新聞質(zhì)量與生產(chǎn)機(jī)制為依托，融合傳播手段，從更多群體的視角對新聞事件加以報道，增加了電視新聞傳播的持續(xù)性。二是形式多樣化，融媒時代電視新聞不再拘泥于視頻播放模式，可根據(jù)不同受眾的需求，對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行分類加工，使得傳播更加具有針對性。三是傳播多態(tài)化，如今電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播并駕齊驅(qū)，電視新聞節(jié)目傳播應(yīng)打破傳統(tǒng)播放模式的束縛，跟隨融媒時代發(fā)展腳步，對同一新聞事件，依托電視新聞，采取多態(tài)化的傳播，拓展更多電視新聞傳播鏈條，提升電視新聞節(jié)目的影響力。

融媒時代電視新聞傳播面臨的機(jī)遇

在融媒時代，電視新聞傳播在新技術(shù)、新媒介、新素材的加持下，面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，具體表現(xiàn)在：一是節(jié)目技術(shù)性增強。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目采用聲像的方式對新聞內(nèi)容加以展示，新技術(shù)的出現(xiàn)為電視新聞節(jié)目增色，通過實時的觀眾評價和看法能夠強化受眾互動，也可運用動畫、剪輯、直播等方式打造特色節(jié)目，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的差異化發(fā)展。二是媒介影響力增強。電視新聞節(jié)目打破了單一的傳播方式，在新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺以及各種移動終端，受眾可隨時隨地觀看電視新聞，媒介的增加使得電視新聞傳播力更強，傳播范圍更廣。三是素材豐富性增加，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目信息的獲取范圍狹窄，生產(chǎn)效率不高，媒介融合使得電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率提升，在新聞事件發(fā)酵最熱的時期，通過自媒體、社交媒體等途徑快速傳播，及時根據(jù)新的信息來源對新聞話題加以編輯。

融媒時代電視新聞受眾影響力提升困難的主要原因

對于電視新聞節(jié)目而言，融媒時代不僅面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著諸多新的挑戰(zhàn)，市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受眾影響力提升困難，其深層原因分析如下。

受眾調(diào)查深度不足

現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目已經(jīng)深刻認(rèn)識到了與新興媒體融合的重要性，積極開展有關(guān)工作。但在新的流行趨勢下，電視新聞節(jié)目想要創(chuàng)新與變革并不容易，受眾流失在所難免。從根源上來看，受眾流失的原因在于電視新聞難以滿足其日益增長的需求，電視新聞節(jié)目受眾調(diào)查深度不足，未能夠根據(jù)受眾群體特性打造節(jié)目特色，受眾體驗下降，節(jié)目無法與時俱進(jìn)，進(jìn)而影響了電視新聞的有效傳播。

節(jié)目制作理念滯后

雖然大部分電視臺已開始有了媒介融合的趨勢，但在理念方面無法跟上時代的步伐，嚴(yán)重影響了全新理念下的新媒體新聞內(nèi)容的制作進(jìn)程，最終導(dǎo)致電視節(jié)目制作內(nèi)容無法跟上時代發(fā)展需求。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是媒介結(jié)構(gòu)對融合發(fā)展理念重視不足。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢削弱，而新媒體用戶占有率在逐年遞增，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析得知，傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上的開通率占比較低，由于大部分的媒介機(jī)構(gòu)對于新媒體重視程度不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介在新媒體市場的傳播效果不佳。二是傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)與新媒體的發(fā)展理念不合。部分電視新聞節(jié)目都有著融合制作的趨勢，但由于在理念上存在差異，導(dǎo)致無法有效進(jìn)行，一些傳統(tǒng)媒介為了迎合新媒體發(fā)展趨勢草草上線，并未對其進(jìn)行細(xì)致的制作以及節(jié)目規(guī)劃，導(dǎo)致整個節(jié)目本身無法適應(yīng)當(dāng)下的新媒體用戶需求。

生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新不足

新聞節(jié)目的制作缺少創(chuàng)新性，由于從業(yè)人員對于新聞內(nèi)容的篩選以及制作較為片面，導(dǎo)致制作的新聞內(nèi)容難以融入到新媒體時代當(dāng)中，缺少一定的創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)為以下三個方面：一是缺少新聞內(nèi)容的創(chuàng)新整合。在新聞的選題制作上，還是以傳統(tǒng)的方式為主，并且新聞內(nèi)容制作的時間較長，在新媒體短視頻時代下，人們更加愿意利用碎片化時間來觀看新聞。二是新聞?wù)蟼鞑サ耐晟瞥潭容^差。部分的媒介機(jī)構(gòu)在進(jìn)軍新媒體市場過程中，并未做好充足的功課，并未找到自身的準(zhǔn)確定位。三是缺少系統(tǒng)規(guī)范性的新聞融媒構(gòu)架。傳統(tǒng)媒介想要進(jìn)軍新媒體平臺，需要有獨立的運作環(huán)境以及完善的運作體系，但目前絕大部分電視媒介機(jī)構(gòu)都未針對新媒體時代建立融媒中心，缺少一定的危機(jī)意識，由于人力與物力的投入較少，導(dǎo)致新媒體整體的結(jié)構(gòu)難以完善，最后形成融媒時代電視新聞滯后的現(xiàn)象。

內(nèi)容重復(fù)風(fēng)格趨同

電視新聞重點關(guān)注的還是與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，雖然內(nèi)容親民但也同樣存在一定的弊端，部分地方新聞媒介過度關(guān)注市民生活，一些生活的瑣碎事都會進(jìn)行跟蹤報道，針對一些群眾較為關(guān)注的大事件報道的內(nèi)容相對較少，并且內(nèi)容高度重合，尤其是地方電視新聞。例如，“炫彩氣球走紅，應(yīng)提高安全隱患防范工作”這一新聞，該事件在同一電視臺內(nèi)的不同欄目中以各種不同的方式進(jìn)行報道。在同一電視臺內(nèi)缺少新聞共享平臺，并且缺少新聞挖掘精神，對一些獨家報道的內(nèi)容缺少規(guī)劃性。

媒介融合程度不高

新媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊，而電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢也在逐漸消失，觀看電視的年輕人在逐漸變少，隨之而來的便是收視率的下滑，廣告收入的縮減。久而久之形成惡性循環(huán)，影響整個節(jié)目的人員配置以及節(jié)目的整體質(zhì)量，只有跟上時代迎合大眾，才能改善當(dāng)下的局面。雖然一部分電視媒體選擇了開通新媒體傳播渠道，但是缺少市場的調(diào)研以及規(guī)劃，導(dǎo)致新聞傳播的效果不理想，并未針對新媒體的渠道建立專門的新媒體部門，只是將電視新聞?wù)瞻岬叫旅襟w短視頻平臺上，導(dǎo)致播放量與觀眾人群較少，長此以往很多傳統(tǒng)媒介結(jié)構(gòu)就不再經(jīng)營新媒體平臺，最終放棄新媒體市場。

融媒時代電視新聞受眾影響力提升的有效措施

加大受眾調(diào)查分析

對于電視新聞節(jié)目來說，想要在融媒時代立足腳跟，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)將受眾需求放在第一位，通過分析電視新聞的受眾群體特點以及內(nèi)容需求，來制定針對性的發(fā)展計劃.穩(wěn)步擴(kuò)大受眾群體，鞏固現(xiàn)有地位，提升節(jié)目影響力，具體建議為：一是增加受眾需求信息來源，借助互聯(lián)網(wǎng)全面收集電視新聞節(jié)目受眾的詳盡數(shù)據(jù)；二是運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾需求、受眾體驗、受眾特性等數(shù)據(jù)加以挖掘和分析，找到各要素之間的關(guān)聯(lián)，尋找電視新聞節(jié)目發(fā)展的突破口；三是明確受眾定位，根據(jù)最終定位的目標(biāo)受眾調(diào)整現(xiàn)階段的電視新聞生產(chǎn)機(jī)制和發(fā)展戰(zhàn)略，融入新的制作理念，對內(nèi)容風(fēng)格加以創(chuàng)新。反復(fù)重復(fù)以上受眾調(diào)查與分析過程，能夠建立融媒時代電視新聞節(jié)目的持續(xù)優(yōu)化機(jī)制，源源不斷的受眾數(shù)據(jù)反饋將為電視新聞發(fā)展決策提供有效支持。

創(chuàng)新節(jié)目制作理念

電視臺想要改變目前的狀況，應(yīng)從制作理念以及思維模式上進(jìn)行改善。首先電視臺應(yīng)從管理方向上進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，新媒體是應(yīng)時代而生的產(chǎn)物，媒介管理層應(yīng)組建新媒體團(tuán)隊，調(diào)配一定的人力、物力以及財力作為支撐，將新媒體新聞的制作與傳播模式進(jìn)行優(yōu)化，通過多種媒體APP平臺的合理經(jīng)營來提升用戶關(guān)注度。將資源進(jìn)行合理利用，優(yōu)良的內(nèi)容是新媒體的核心生產(chǎn)力，節(jié)目質(zhì)量的好壞會直接影響整體收益，如若媒體機(jī)構(gòu)利用好自身的資源優(yōu)勢，可以快速增加知名度以及關(guān)注度。例如，媒體機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目內(nèi)容亦可通過轉(zhuǎn)賣的方式賣給其他新媒體平臺進(jìn)行二次創(chuàng)作加工，不僅可以快速增加知名度，還能獲得相應(yīng)的收益。

完善節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制

融媒時代電視新聞生產(chǎn)機(jī)制應(yīng)有所調(diào)整，從新聞選擇、加工到傳播，加大生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新，打造整合生產(chǎn)模式，實現(xiàn)多媒介新聞信息的一體化操作，具體建議為：一是打造電視新聞節(jié)目整合生產(chǎn)與傳播機(jī)制，建立統(tǒng)一的信息操作平臺，對新聞信息自由選取、轉(zhuǎn)移、加工和編輯，相關(guān)工作人員可自主上傳并使用該系統(tǒng)的資源，實現(xiàn)信息整合。在新聞傳播方面，根據(jù)具體的新聞事件和內(nèi)容選擇多個媒介平臺，對權(quán)重加以劃分。在電視新聞節(jié)目播放的基礎(chǔ)上，可開啟網(wǎng)絡(luò)同步直播、短視頻等媒體二次轉(zhuǎn)播等，提升節(jié)目影響力。二是建立新聞融媒中心，融合現(xiàn)階段傳播媒介的功能，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，打造專業(yè)的、優(yōu)質(zhì)的融媒環(huán)境，提高電視新聞節(jié)目生產(chǎn)效率。

強化內(nèi)容風(fēng)格創(chuàng)新

融媒時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新可從排版、語言、包裝、形象等方面逐一落實：一是節(jié)目排版創(chuàng)新，基于受眾需求，對新聞事件順序加以調(diào)整，選取富有新意和趣味的新聞，吸引受眾眼球，形成收視期待。加快新聞播放的節(jié)奏，順應(yīng)受眾快速瀏覽和觀看的習(xí)慣。二是語言風(fēng)格創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目具有權(quán)威性，適當(dāng)?shù)恼Z言調(diào)整，強化新聞信息傳遞的生動性，能夠活躍氣氛，容易引起受眾的共鳴，強化新聞傳播效果。在此基礎(chǔ)上，對新聞節(jié)目中的視頻、動畫、字幕、燈光等加以包裝，使其符合新時代的審美，提升節(jié)目吸引力。三是主持風(fēng)格創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞主播固定坐姿，增加肢體動作，配合道具，打造獨特的主持人形象，加深受眾對主持人的印象，培養(yǎng)忠實的受眾。

發(fā)展媒介融合技術(shù)

發(fā)展媒介融合技術(shù)不僅可對新聞資源加以整合，也可高速碎片化處理新聞素材，便于工作人員在較短的時間內(nèi)進(jìn)行二次創(chuàng)作，實現(xiàn)自由編輯與審核。例如，融入智能技術(shù)，將已有的電視新聞內(nèi)容智能拆解，配上文字和特效，快速完成碎片化創(chuàng)作。確定新聞關(guān)鍵詞，篩選新聞視頻并串聯(lián)整合成新內(nèi)容，便于其他媒介平臺進(jìn)行新聞傳播。

綜上所述，通過對融媒時代電視新聞節(jié)目發(fā)展的政策背景以及市場機(jī)遇加以分析，對于電視新聞節(jié)目而言，應(yīng)堅持以內(nèi)容為根本、以技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新為保障的基本原則，在原有電視新聞節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制的基礎(chǔ)上，對其中潛在的問題采取針對性的優(yōu)化措施。在未來的發(fā)展中，電視新聞節(jié)目應(yīng)進(jìn)一步加大受眾需求調(diào)查與分析，結(jié)合市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)新節(jié)目制作理念，完善電視新聞的生產(chǎn)流程與機(jī)制。面對新的時期、新的市場，強化電視新聞節(jié)目內(nèi)容與風(fēng)格的制定，充分發(fā)揮媒介融合技術(shù)的優(yōu)勢，強化電視新聞節(jié)目的互動效果，豐富與受眾之間的互動形式，以此來穩(wěn)步推進(jìn)電視新聞節(jié)目發(fā)展，使其在融媒時代立于不敗之地。

作者簡介：

王躍（1981—）男，滿族，四川省自貢市，大學(xué)本科，記者（中級職稱），研究方向：電視新聞。