融媒體時(shí)代政務(wù)新聞的創(chuàng)新發(fā)展

牛步云

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；政務(wù)新聞；創(chuàng)新

眾所周知，政務(wù)新聞報(bào)道的內(nèi)容側(cè)重于黨中央的重大活動(dòng)、黨和政府的重大決策、政府工作以及其他國(guó)家有關(guān)信息的發(fā)布，對(duì)引導(dǎo)輿論、推動(dòng)黨和政府重大方針政策的正確實(shí)施具有重要作用，同時(shí)也是促進(jìn)媒體健康發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。另外，政務(wù)新聞報(bào)道也增加了人們對(duì)時(shí)事政治、中國(guó)當(dāng)前的政局和各國(guó)的政治動(dòng)態(tài)信息等的了解。

政務(wù)新聞在融媒體時(shí)代的定位及廣泛應(yīng)用

融媒體主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，積極利用備類現(xiàn)代信息通信技術(shù)，不斷實(shí)現(xiàn)電視、廣播、報(bào)紙等媒體的有機(jī)融合，更好地構(gòu)建完善的信息媒介傳播體系。其中參與性和共享性是融媒體的重要特征，這種媒介形式能夠體現(xiàn)不同新聞報(bào)道的重要作用及優(yōu)勢(shì)，積極地將多元化、多樣性的新聞內(nèi)容融入其中.更好地體現(xiàn)新聞的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用和共享，加強(qiáng)與受眾的接觸和互動(dòng)。政務(wù)新聞是一種重要的新聞形式，這種新聞模式主要站在政治的角度了解最新發(fā)生的新聞事件，通過標(biāo)準(zhǔn)化的報(bào)道來滿足受眾的實(shí)際需求。新聞工作者需要了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)政治文化建設(shè)，積極地將與民眾息息相關(guān)的新聞事件報(bào)道出來，因此在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的過程之中，政務(wù)新聞?dòng)葹殛P(guān)鍵。社會(huì)公眾對(duì)這一新聞形式也非常關(guān)注。

定位

第一，成為“事件真相的傳播者”。伴隨著新媒體行業(yè)層出不窮的多樣化發(fā)展，新聞的形式也出現(xiàn)了不同形式的改變。為了能夠讓大眾更加理解當(dāng)今新媒體發(fā)展的相關(guān)趨勢(shì)和內(nèi)容，使得大眾能夠獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息，需要相關(guān)人士的不斷努力。與此同時(shí)，由于當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，一些新聞媒體受到不良的影響，未能正確認(rèn)識(shí)到自身應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)。為了能夠有效改變這種情況，就需要相關(guān)單位從實(shí)際出發(fā)，嚴(yán)格要求自己，才能促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第二，成為“社會(huì)輿論的引導(dǎo)者”。隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，為了能夠更好地促進(jìn)融媒體的發(fā)展，需要多方的共同努力。從目前的發(fā)展來說，由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較為局限，在一定程度上阻礙了政務(wù)新聞的創(chuàng)新。經(jīng)過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，有的地方由于受到傳統(tǒng)媒體的影響，新聞媒體工作者出現(xiàn)消極情緒，工作積極性降低，不利于工作的開展。為此，相關(guān)部門和單位必須從實(shí)際出發(fā)，針對(duì)實(shí)際情況，采取積極有效的措施解決這類問題，更好地促進(jìn)融媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

第三，成為“跨媒體的傳播者”。隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的人認(rèn)識(shí)到融媒體的重要性，對(duì)新聞媒體工作的開展也有了更多的認(rèn)識(shí)和了解。為了能夠滿足廣大群眾的多樣化需求，有關(guān)部門必須從實(shí)際情況出發(fā)，積極了解群眾所需，開展群眾工作，提升媒體新聞的真實(shí)性和有效性。與此同時(shí)，融媒體相關(guān)單位還應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身發(fā)展，開展不同領(lǐng)域的信息報(bào)道，從而滿足群眾所需，促進(jìn)融媒體的多樣化發(fā)展。

廣泛應(yīng)用

第一，融媒體時(shí)代的政務(wù)新聞?dòng)兄跇?gòu)建更加融洽的社會(huì)生活環(huán)境。由于政務(wù)新聞報(bào)道內(nèi)容主要是地方社會(huì)熱點(diǎn)話題，所以政務(wù)新聞?dòng)兄艽蟮牡赜蛐院蜁r(shí)效性。政務(wù)新聞可以引領(lǐng)大眾關(guān)心國(guó)家和地方熱點(diǎn)問題，并傳播良好的價(jià)值觀與世界觀，從而創(chuàng)造更加穩(wěn)定的社會(huì)生活氛圍。融媒體時(shí)代下的傳播方式越來越多，信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。通過政務(wù)新聞報(bào)道可以為社會(huì)大眾做出適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，提供準(zhǔn)確的輿情走向。

第二，融媒體時(shí)代下政務(wù)新聞的傳播速度和質(zhì)量都有了很大的提高。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式已經(jīng)不能滿足政務(wù)新聞報(bào)道的需要，其對(duì)手機(jī)自媒體的依賴也在不斷增加。如今，在融媒體時(shí)代，政務(wù)新聞報(bào)道的傳播速度大大提高，傳播質(zhì)量也得到了提高。現(xiàn)代信息技術(shù)也在不斷進(jìn)步，這就要求政務(wù)新聞報(bào)道必須采用新的方式來滿足多元化傳播的需要。

第三，融媒體時(shí)代的政務(wù)新聞可以改變公眾的工作和生活方式。融媒體時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展速度更快。所以，社會(huì)公眾應(yīng)及時(shí)重視政務(wù)新聞，適時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念與工作思想。融媒體時(shí)代的來臨，不但對(duì)政務(wù)新聞的創(chuàng)新帶來了更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也對(duì)新聞工作者提出了更高的新要求。

如何創(chuàng)新

充分強(qiáng)化受眾群體的互動(dòng)性

一切新聞都不能僅聽一家之言，在融媒體時(shí)代下，由于話題和消息的快速擴(kuò)散，任何新聞也都能夠迅速擴(kuò)散。今天，隨著融媒體的發(fā)展和信息融合的深入發(fā)展，政務(wù)新聞已經(jīng)越來越注重受眾群體的積極評(píng)論與反饋?zhàn)饔?，越來越積極地鼓勵(lì)受眾的積極參與，增進(jìn)媒體與受眾、受眾與受眾之間的溝通與交互。

政務(wù)新聞傳播從單一產(chǎn)出向多元化發(fā)展。在政務(wù)新聞發(fā)布之初，可以優(yōu)先介紹并表達(dá)自己的觀點(diǎn)，然后受眾完成信息反饋。受眾群體反映的觀點(diǎn)和傾向越多，話題的關(guān)注度也會(huì)越高，持續(xù)發(fā)酵，成為熱門話題。這將有利于繼續(xù)擴(kuò)大其在受眾群體中的積極地位與影響力。在廣為流傳的重大事件出現(xiàn)后，政務(wù)新聞和受眾存在著緊密聯(lián)系和高度互動(dòng)性，利用這種良性互動(dòng)，新聞傳播速度將會(huì)大大提高。在信息交流的過程中，我們可以看到許多網(wǎng)民的真善美，由此使中華民族的傳統(tǒng)美德得到充分的展現(xiàn)。

在報(bào)道過程中，政務(wù)新聞還可以通過直播，使得受眾能夠通過彈幕直接地發(fā)表自己的意見和看法，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，有效地表達(dá)受眾群體的聲音和看法，將新聞報(bào)道以及與群眾互動(dòng)有效統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn)與新聞播報(bào)者的良性互動(dòng)。

在出現(xiàn)重大事件后，媒體還可以通過微信公眾號(hào)、微博話題、知乎參與等渠道進(jìn)行報(bào)道與傳播，受眾也可以通過評(píng)論、留言的方式在社會(huì)各個(gè)層面表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這些渠道都為觀眾提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，使公眾能夠更充分地表達(dá)他們對(duì)重大事件的看法和態(tài)度。

充分創(chuàng)新新聞報(bào)道的風(fēng)格

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，政務(wù)新聞報(bào)道從建立較為完善的理論基礎(chǔ)開始，就形成了很多新聞模板和風(fēng)格。一些新聞工作者也按照該模板撰寫新聞，用語(yǔ)陳舊，更多的是官話和套語(yǔ)，受眾讀了之后難以了解內(nèi)容的實(shí)際意思，較為枯燥乏味，閱讀也沒有樂趣。在融媒體時(shí)代來臨以前，普通公眾獲得信息的途徑還很少，對(duì)這種報(bào)道風(fēng)格雖然頗有微詞，但也往往習(xí)慣性接受。融媒體誕生之后，信息傳播渠道擴(kuò)大，不同方式和風(fēng)格的新聞報(bào)道日益出現(xiàn)，簡(jiǎn)單僵化的政務(wù)新聞報(bào)道風(fēng)格很快被人們拋棄。

政務(wù)新聞要想在融媒體時(shí)代生存和發(fā)展，就需要改變自己的新聞敘事風(fēng)格，讓自己的語(yǔ)言風(fēng)格適應(yīng)融媒體時(shí)代，以便獲得可持續(xù)發(fā)展。例如，傳統(tǒng)政務(wù)新聞報(bào)道的術(shù)語(yǔ)和形式有一定的規(guī)范和特定要求，有些政務(wù)新聞編輯對(duì)哪部分該引用領(lǐng)導(dǎo)講話，哪部分該加一段評(píng)語(yǔ)都建立了一個(gè)固化的模板，在融媒體碎片化、高效化傳播的今天，此類新聞十分不適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。

人民日?qǐng)?bào)旗下有一個(gè)微信公眾號(hào)，專門解讀政務(wù)報(bào)道，名為“俠客島”，其新聞報(bào)道模式與融媒體時(shí)代政務(wù)新聞的報(bào)道風(fēng)格非常一致，“俠客島”在介紹政務(wù)新聞時(shí)，總是用簡(jiǎn)單易懂的文字和清晰流暢的敘述向受眾們解釋政務(wù)內(nèi)容，“俠客島”每發(fā)布一篇政務(wù)新聞報(bào)道，下面的閱讀和評(píng)價(jià)點(diǎn)贊數(shù)都特別高，許多受眾在評(píng)論中對(duì)報(bào)道表示歡迎和贊賞。

在融媒體時(shí)代，政務(wù)新聞的報(bào)道方式必須與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)不符合新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的政務(wù)新聞報(bào)道，我們必須毫不猶豫地以“壯士斷腕”的氣魄與信心摒棄它，真正迎接融媒體時(shí)代的到來，為人民提供更多精彩的政務(wù)新聞報(bào)道。

發(fā)掘新角度滿足不同受眾

新時(shí)代，受眾的職業(yè)發(fā)展日益多樣化，受眾的背景也日益多元化，受眾年齡越來越趨于年輕化，受眾圈子也在不斷地豐富。廣大網(wǎng)民對(duì)新聞內(nèi)容的需求也越來越多。

媒體在全新的時(shí)代背景下應(yīng)發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘政務(wù)新聞內(nèi)涵，將最適合的新聞內(nèi)容帶給社會(huì)不同層次、不同角色、不同背景的廣大網(wǎng)民，使其可以根據(jù)一個(gè)政務(wù)內(nèi)容，選擇不同的報(bào)道和形式。

新聞媒體在報(bào)道重大事件時(shí)，可以根據(jù)不同的目標(biāo)受眾推送不同的新聞報(bào)道。比如針對(duì)老年受眾群體，可以推出官方風(fēng)格的嚴(yán)肅新聞報(bào)道內(nèi)容，而對(duì)年輕受眾群體，則可以推出積極有趣的新聞報(bào)道內(nèi)容。

如今，許多媒體平臺(tái)都在試圖改變語(yǔ)言風(fēng)格。例如，《新聞聯(lián)播》改變了傳統(tǒng)播報(bào)中僵硬、呆板的新聞?wù)Z言，恰當(dāng)?shù)厥褂没ヂ?lián)網(wǎng)上的流行語(yǔ)，用文字“賣萌”，能夠有效地縮小媒體平臺(tái)與線上網(wǎng)民和線下民眾之間的差距，贏得受眾的認(rèn)可。另外，還可以促進(jìn)傳受雙方之間的信息交流，從而實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞播報(bào)的根本目的——為人民服務(wù)。所以，從某種程度上說，這也是積累人氣和增加受眾參與的主要方法和渠道。在融媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)民越來越年輕化，網(wǎng)絡(luò)群體越來越多，有必要根據(jù)這些分析改革政務(wù)新聞播報(bào)方式。

因?yàn)槿诿襟w具備的優(yōu)越性，媒體必須著力革新政務(wù)新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格。例如，可以選擇流行的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)；在播出時(shí)，對(duì)地方性政務(wù)新聞嘗試運(yùn)用方言加以播報(bào)，吸引受眾。

國(guó)家政策發(fā)布以及大小會(huì)議活動(dòng)，具有什么意義？傳達(dá)哪些信息？與普通人的日常生活有什么聯(lián)系？需要媒體在政務(wù)新聞報(bào)道時(shí)用通俗易懂的語(yǔ)言向群眾解釋，而不僅僅是復(fù)制和粘貼文件。

政務(wù)新聞一般都是直接面對(duì)大眾的，因此新聞?dòng)浾咭朴趶幕顒?dòng)中和會(huì)議上看到真正的新聞，并盡力發(fā)現(xiàn)與普通民眾日常生活和切身利益有關(guān)的消息。

除了語(yǔ)言表達(dá)的變化之外，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該學(xué)會(huì)在政務(wù)新聞的框架內(nèi)加入更多細(xì)節(jié)，運(yùn)用視頻、漫畫、圖解、動(dòng)畫、表格等表達(dá)方式使政務(wù)新聞更具可視性和可讀性。

創(chuàng)新編輯手法促進(jìn)不斷發(fā)展

政務(wù)新聞從采集、編輯再到發(fā)布，所有流程均由新聞工作者完成，然后才能讓受眾群體看到，在媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，如何使新聞更加有趣，已經(jīng)成為新聞發(fā)布前的重點(diǎn)工作。怎樣抓住受眾群體觀看，已是新聞編輯的必修課之一，因此，新聞編輯必須不斷努力提高自身能力。

在融媒體時(shí)代下，各類媒體彼此融合、交叉碰撞，政務(wù)新聞編輯必須不斷創(chuàng)作新的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新的視點(diǎn)，同時(shí)在新的高度繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充實(shí)自身內(nèi)涵。在保持新聞報(bào)道獨(dú)立性、獨(dú)創(chuàng)性、嚴(yán)肅性和多樣性的基礎(chǔ)上，不斷豐富報(bào)道內(nèi)涵，增強(qiáng)新聞報(bào)道的活力。新聞編輯應(yīng)該提供更符合公眾需要的原創(chuàng)新聞。通過短視頻、公眾號(hào)媒體平臺(tái)、在線宣傳討論、動(dòng)態(tài)圖片等多種方式和手段，不斷豐富自己的新聞稿件，牢牢吸引受眾群體的注意力。

在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的今天，融媒體成為未來的發(fā)展大趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒需要把握這個(gè)機(jī)遇進(jìn)行質(zhì)的跨越。通過與新媒體的進(jìn)一步整合、交流與共享，以持續(xù)優(yōu)化的傳播形態(tài)逐步形成新的傳播模式，并掌握新技術(shù)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，多樣化發(fā)展。同時(shí)，編輯人員也要在融合中不斷完善自我，逐步學(xué)習(xí)新技術(shù)，豐富自己。

政務(wù)新聞是國(guó)家和時(shí)代新聞內(nèi)容真實(shí)性與有效性的重要體現(xiàn)，它帶有一定政治特色，承擔(dān)著對(duì)社會(huì)大眾的宣傳引導(dǎo)責(zé)任，它的表現(xiàn)形式也不能輕易改變，但任何事物都需要不斷創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才能進(jìn)一步讓社會(huì)大眾認(rèn)可，才能達(dá)到政務(wù)新聞宣傳的目的，讓政務(wù)新聞報(bào)道的傳播在更開放的路上有良好的進(jìn)展。