融媒體背景下外國文學(xué)在中國的傳播

劉旭鳳

內(nèi)容摘要：“融媒體”是指充分利用現(xiàn)代媒介載體，將廣播電視和報紙等傳播媒體融合在一起，把這些同而不同的媒介在人力資源和傳播內(nèi)容、宣傳方式等多方面進(jìn)行全面融合，最終實現(xiàn)資源的共通、內(nèi)容的兼并和宣傳途徑互通、利益的相互融合。外國文學(xué)要在中國進(jìn)行傳播，要依賴于融媒體的不斷發(fā)展，與此同時要遵循相應(yīng)的原則進(jìn)行傳播活動;外國文學(xué)在中國的傳播能夠有效提升我國對于國外精神文化的了解，但也對我國讀者樹立文化自信有重要的推動作用。在閱讀過程中讀者要始終秉持著文化自信和“取其精華，去其糟粕”的閱讀信念。

關(guān)鍵詞：融媒體背景 外國文學(xué) 傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的傳播不再局限于單一媒介。諸如廣播、電視、報紙等既有共通之處，又互為補充的媒體，逐漸呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。“融媒體”的概念應(yīng)運而生?！叭诿襟w”借由互聯(lián)網(wǎng)這個現(xiàn)代媒介載體，將廣播、電視和報紙等傳播媒體融合在一起，把這些通而不同的媒介在人力資源和傳播內(nèi)容、宣傳方式等多方面進(jìn)行全面融合，最終實現(xiàn)資源的共通、內(nèi)容的兼并和宣傳途徑互通、利益的相互融合。

在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等媒介的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，各種傳播媒介的優(yōu)勢被融合在一體，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播手段和傳播價值的全面提升。由此可見融媒體不是單個的實體媒介，而是融合了各種媒介為一體的，具有科學(xué)合理優(yōu)勢的傳播行為。

秉持著共同發(fā)展的理念，“融媒體”更像是一個單位、聲音、價格。當(dāng)廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施成為一個項目時，融媒體的作用是向公眾通報相關(guān)事件，包括新聞中心的工作。我們在日常生活中觀看到電視節(jié)目中的廣告，在將其搬上網(wǎng)絡(luò)之后，都要對廣告部門進(jìn)行處理?，F(xiàn)在，不少商家在和電視臺談廣告時，都會主動將“融媒體”的情況納入其中，所以將節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)后，廣告部分仍被保留。可見“融媒體”也逐漸成為了利益方面的共同體。

發(fā)展融媒體能夠有效推動社會資源的融合，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益更大化的目標(biāo)。融媒體”成為利益上的“共同體”，是一種可以觸碰到。并且有規(guī)可循的理論框架與具體行為。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的融合促成了“一個團(tuán)隊幾個平臺媒體”的現(xiàn)象，使其更能夠發(fā)揮資源最大化的利用。

發(fā)展“融媒體”的最終目的，要有利于效益這個根本，而效益主要體現(xiàn)在兩個方面，即社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。各傳播媒體的通力合作，無疑會有助于突破盈利困境，降低試錯成本，提高傳播效率，提升影響力，也為各媒體發(fā)展提供提供了強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力與廣闊展示舞臺。

首先，加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展，可以促進(jìn)國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。全媒體時代之前，各個媒體均以單一傳播途徑示人，比如廣播電臺通過聲音傳播，電視臺擁有聲音與畫面兩種途徑，而報紙只有文字一種方法?！叭诿襟w”這一理念，徹底打破了這樣分裂、單一、低覆蓋以及低效的傳播方式。在全媒體時代，任何一種傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)都可通過多介質(zhì)運轉(zhuǎn)，即通過文字、視頻、音頻、圖像等其中的一個或多個，借助新媒體的力量，創(chuàng)造出多種多樣的新聞產(chǎn)品。

此時，先前的傳統(tǒng)媒體在革新后，不僅是信息的優(yōu)質(zhì)快速提供者、傳播者，而且在國家治理中亦發(fā)揮著重要作用。它通過接入社情民意、傳遞主流聲音，實現(xiàn)黨性民意的共振，提高和優(yōu)化治理效率。

其次，加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展，將有助于滿足人們對美好生活日益增長的需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。為了滿足人們對美好生活的新期待，必須為他們提供豐富的精神營養(yǎng)。媒介融合的發(fā)展為提高媒介時代人們的幸福感和安全感提供了新的契機(jī)。媒體融合是一個以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的媒體恢復(fù)過程，這也推動了新的傳播方式和媒體的出現(xiàn)，移動設(shè)備的客戶、電子報紙的觀眾等更貼近百姓，數(shù)字融合終端更方便用戶，這使得精神文化產(chǎn)品的消費更加豐富、多樣化、有效化。

雖然亦有傳統(tǒng)媒體選擇固守自己的發(fā)展理念，堅持走個性、小眾的路線，亦可以通過小而精，贏得許多人的支持

最后，加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展，可以增強(qiáng)民族文化軟實力。隨著全球化的發(fā)展，世界比以往任何時候都更希望聽到中國的聲音。我們可以利用媒體的融化來增強(qiáng)我國的國際傳播能力，講述中國的歷史，傳播好消息。中國之聲向世界展示了一個真實、立體、全面的中國，從而有效提升了民族文化軟實力，實現(xiàn)文化自信的重要發(fā)展目標(biāo)，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供精神動力。

一.融媒體建設(shè)發(fā)展的特點與弱勢

多機(jī)構(gòu)、多媒介的融合，使得各媒體的信息服務(wù)外延，由單一媒體逐漸向深處挖掘，從單一信息產(chǎn)出者轉(zhuǎn)向公共服務(wù)平臺。

面向越來越廣闊的市場，媒體新聞產(chǎn)品的投放，將通過多渠道來展開，入駐頭條、開通微博賬號、創(chuàng)建微信公眾號，以及投放各大終端應(yīng)用市場已成為大勢所趨。這就意味著跨介質(zhì)合作已經(jīng)不能滿足市場的需求，跨平臺傳播、擴(kuò)大目標(biāo)人群又是新的發(fā)展目標(biāo)。因為人不僅是媒體營運的起始，更加是新聞傳播的終端與終極目標(biāo)。人是根本之核心。

融媒體時代當(dāng)中，內(nèi)容來源的多元化也是不可忽視的一大特點。早先，新聞的生產(chǎn)與傳播都集中在專業(yè)機(jī)構(gòu)當(dāng)中，聲音單一、強(qiáng)勢，傳播力度薄弱。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，UGC即用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容大量產(chǎn)生。這就意味著人人都是信息生產(chǎn)者，同時又是傳播者。這些民間信息憑借新技術(shù)浮現(xiàn)并傳播，受眾通過多路徑反饋，如此往返影響著媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)。

正因為擁有強(qiáng)大的影響力，傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞，產(chǎn)生巨大火花的同時也會出現(xiàn)不少的問題。

傳統(tǒng)媒體自始就肩負(fù)著重大的社會責(zé)任，具有強(qiáng)大的社會公信力，在政策傳遞、弘揚社會主流價值觀等方面有著不可替代的功能。由于大眾認(rèn)知習(xí)慣，政策宣傳傳統(tǒng)途徑都已深入人心，故其始終占有傳統(tǒng)的強(qiáng)勢地位。然而這樣的傳播路線長，時間久，方向單一，民情輿論管理難度很高。

新媒體能夠依據(jù)不同受眾，結(jié)合平臺多樣化的特點，能夠快速、廣泛的滿足大眾的需求。由于管理方式難以統(tǒng)一，有些新媒體在內(nèi)容營銷手段上喜歡通過博眼球、標(biāo)題黨等方式報導(dǎo)新聞事件，因此很難在主流價值觀的引導(dǎo)，分析事件本身上無法保持客觀、中立的態(tài)度。

二.融媒體背景下外國文學(xué)在中國的傳播途徑分析

新世紀(jì)以來，隨著我國綜合國力的日益強(qiáng)盛，我國的傳播技術(shù)和形態(tài)也獲得了長足的發(fā)展，媒介技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展為新形勢下的外國文學(xué)傳播提供了前所未有的便捷，新形勢下的外國文學(xué)傳播也呈現(xiàn)了新的階段特征。具體而言，當(dāng)前我國在融媒體背景下，外國文學(xué)的傳播主要依靠了多種媒介的共同合力，與此同時，也充分借助了網(wǎng)絡(luò)促銷的推動作用。

1.多種媒介的合力傳播

傳播技術(shù)的發(fā)展和電子媒體的傳播為外國文學(xué)在我國的傳播提供了更多的機(jī)會和途徑。一方面，融媒體背景的發(fā)展為外國文學(xué)作品的傳播提供了更好地條件，隨著融媒體在文化傳播方面的發(fā)展和融合，文學(xué)作品有了更好地傳播平臺。我們常常會看到一部外國文學(xué)作品突然就在國內(nèi)“火”了的現(xiàn)象，這體現(xiàn)了文學(xué)作品在融媒體時代下被加工后，具備了全新的意義。此外，對外國文學(xué)作品的改編，更是實現(xiàn)了外國文學(xué)在我國的進(jìn)一步發(fā)展。

隨著電視電影行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的暢銷書作被改編成影視作品。據(jù)統(tǒng)計，單是2000年至2009年的一百名暢銷作家的作品中，就有不少被改編成了影視劇，反過來又對作品的銷量產(chǎn)生重要影響。

以《哈利·波特》為例，這部作品暢銷了長達(dá)十年的時間，當(dāng)時英國在1997年出版了第一期。之后，世界各地的兒童和成年人都在追逐。這本書在我國剛剛發(fā)售一小時后就風(fēng)靡全國，銷量大幅增長。與書籍相比，被改編成電影的作品于2002年在我國上映，電影上映后又掀起了新一輪的小說銷售熱潮，截止2007年《哈利·波特》系列圖書完結(jié)。這個系列圖書共為人民文學(xué)出版社創(chuàng)造了2500萬的利潤，這背后電影貢獻(xiàn)的銷售量是不可忽視的?？梢?，改編小說能夠為小說提供更大范圍的宣傳。在影響了一代人之后，網(wǎng)易和華納兄弟互娛2021年合作推出了哈利波特主題手游《哈利波特·魔法覺醒》，再次激起了大眾重溫經(jīng)典小說的熱情，亦能順應(yīng)新時代的新型社交模式，而且對下一代又產(chǎn)生了長久的影響。《哈利·波特》在我國的走紅也樹立了一個帶來了有一個擁有巨大熱量的IP，其影響與效益是不可估量的。

另一方面，從讀者的角度看，人們不僅可以根據(jù)自己的興趣，被動接受書店、報紙等出版物、推薦書，還可以主動接受其他出版物。融媒體的發(fā)展，把國人閱讀的激情點燃了起來。正如星星之火可以燎原，一篇短小的書評，可以讓更多的國人了解到最新或者經(jīng)典的外國文學(xué)作品。除了借由媒體的廣泛傳播此外，微博、微信、小紅書和Kindle、圖書網(wǎng)站等新型電子媒體，也為外國文學(xué)作品的傳播提供了廣泛的渠道。在更為便利的閱讀條件下，一個人的閱讀也能夠激發(fā)更多人的閱讀欲望，人與人之間的傳播不再僅限于面對面，而是借助新媒體開啟了新的模式，進(jìn)而通過融媒體的方式讓一個人熱愛變成無數(shù)人閱讀的火花。一條私人無意識的朋友圈或微博都有可能成為推薦其他讀者進(jìn)行閱讀的原因。有閱讀意向的讀者也不再僅限于去書店購買紙質(zhì)版書籍的閱讀行為，還可以在網(wǎng)上搜索外國文學(xué)作品，通過新媒體獲取大量的閱讀和電子書信息。更簡單、更輕松的體驗無疑對作品的傳播起著重要的作用。

2.網(wǎng)絡(luò)銷售的助力之功

國外文學(xué)作品在中國的廣泛傳播離不開媒體環(huán)境的快速發(fā)展。此外，電商的成熟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的銷售也對國外文學(xué)在中國的傳播帶來了前所未有的積極影響。例如，2016年，年度暢銷書排行榜在中國最大的圖書銷售網(wǎng)站上公布。這不是《追風(fēng)箏的人》第一次位列榜首。從第一次進(jìn)人暢銷榜開始。這部作品就作為銷售榜單前三的成績反復(fù)出現(xiàn)在廣告頁面及搜索框，無形中便是做了最好的宣傳。筆者在公開調(diào)查中，《追風(fēng)箏的人》為什么能過吸引讀者進(jìn)行閱讀，有不少都是表示看到熱賣推薦或者朋友圈有人推薦等，所以就產(chǎn)生了閱讀的沖動，在沒有目標(biāo)書籍時就會優(yōu)先選擇這本書開展閱讀活動?？梢姡N售排行榜的影響力是巨大的，它能夠在無形中讓更多讀者看到這本書籍，產(chǎn)生對這本書籍進(jìn)行閱讀的原始沖動，最終推動外國文學(xué)在我國的傳播。

2021年，隨著《沙丘》電影的熱映，我國很多讀者也由電影深入到原著當(dāng)中?？苹眯≌f在我國受眾面本就窄小，然而憑借電影對大眾的影響，已出版許久的《沙丘六部曲》再次登上眾多媒體途徑的圖書推薦榜首，讓更多的人能接觸到更多類型的經(jīng)典作品。借由融媒體的傳播效應(yīng)，閱讀的普及，甚至深入閱讀的普及將指日可待。

三.融媒體背景下傳播外國文學(xué)的原則

在融媒體時代背景下，信息的傳播更為迅速，人們能夠通過多種渠道獲取外國文學(xué)的相關(guān)內(nèi)容。然而，外國文學(xué)的傳播并非隨意的，而是要遵循相應(yīng)的原則，尊重中國讀者的閱讀習(xí)慣，與此同時要注重傳播的內(nèi)容是否積極向上，傳播的范圍是否適度。

1.注重傳播內(nèi)容

不管傳播的載體如何變化，內(nèi)容是最核心的這一理論永遠(yuǎn)都不會過時。所以在傳播外國文學(xué)的過程中要努力暢通傳播路徑，提升文學(xué)作品的質(zhì)量，從而更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

在融媒體背景下，讀者已經(jīng)從簡單的娛樂消遣轉(zhuǎn)向了理性思考，這種趨勢也意味著傳播外國文學(xué)的內(nèi)容，要更加注重作品內(nèi)容的合理性和積極性。近年來，市場上已經(jīng)很少出現(xiàn)所謂暢銷外國文學(xué)作品，消費者會認(rèn)真思考，為什么要閱讀外國文學(xué)作品，是否需要閱讀外國文學(xué)作品，應(yīng)該閱讀什么樣的外國文學(xué)作品。在很長一段時間里，以小說為主的外國文學(xué)作品被視作一種泛娛樂化的產(chǎn)品，諸如言情、仙俠小說等。不少讀者都是被其中簡單的劇情所吸引，從而進(jìn)行閱讀消遣時間。

然而，娛樂消遣并不是閱讀的唯一目的，一些優(yōu)秀的外國文學(xué)作品，如經(jīng)典作品《哈姆萊特》《堂吉訶德》《戰(zhàn)爭與和平》《列夫托爾斯泰》等，這些都是值得認(rèn)真閱讀鑒賞的文學(xué)作品，更加值得我國的讀者去深入挖掘。在這些作品中，讀者能夠汲取更多積極向上的養(yǎng)分和精神。

融媒體時代，我國的讀者也能接觸到外國文學(xué)暢銷作品，已經(jīng)最新的外國文學(xué)作品。及時了解世界文學(xué)動態(tài)已經(jīng)不再是癡人說夢。融媒體的快速發(fā)展也開闊了我國讀者的視野，多讀書廣讀書才能有更好的閱讀能力與判斷能力。

2.注重傳播范圍

不同的外國文學(xué)作品，所針對的讀者群有所差異，在融媒體背景下，外國文學(xué)的傳播更加廣泛更加全面也更加深入，但是某些作品所針對的年齡段和文化背景都有所區(qū)別，總而言之，不同的作品有不同的受眾。所以在融媒體時代，外國文學(xué)傳播的范圍一定要有明確的規(guī)定。如《生命中不能承受之輕》《麥田的守護(hù)者》《挪威的森林》《失樂園》等外國文學(xué)作品中都有一些內(nèi)容描寫不適合18歲以下的國內(nèi)讀者，融媒體借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，就應(yīng)當(dāng)有一定的限制和監(jiān)管策略。

此外，對外國文學(xué)的傳播是一項有著較強(qiáng)系統(tǒng)性和綜合性的工作，簡單的照搬是不能滿足閱讀需求的。除了要分年齡段，亦要針對不同文化背景的外國文學(xué)進(jìn)行引入、推薦的工作。這就對身在融媒體當(dāng)中的各種媒體形式提出了相當(dāng)高的管理要求，既要在核心價值觀賞有所統(tǒng)一，還要推出新意。特別要規(guī)避急功近利，過分利用跨界來吸引流量，最終舍本逐末，忘記了文學(xué)本身的閃光之處即在于人。融媒體時代，相較于單一媒體時期，更多了的是讀者的反饋，這就使得閱讀變成了雙向的互動，甚至在讀者之間也能流淌著有效的、閃光的交流。新媒體在這其中起到了非常關(guān)鍵的作用，新媒體的巨大吸引力使得主流媒體能集中更多信息，規(guī)范核心價值觀，影響更多的讀者。

融媒體時代，新媒體的大量出現(xiàn)，使得信息的傳播在多樣化的同時增加了同一信息的差異。試想同一本外國文學(xué)作品的基本信息，在不同媒體平臺的格式不一、基本內(nèi)容有差異、邏輯前后矛盾，不僅為融媒體協(xié)作增大了難度，也為讀者增添了許多不便于難處。因此，多平臺的管理、管理人員精準(zhǔn)考核、大類內(nèi)容的專業(yè)人員均需要密切配合?？梢越柚髷?shù)據(jù)幫助，建立融媒體指揮中心，能夠有機(jī)融合文學(xué)作品宣傳的各個方面，從而更高效、精細(xì)地發(fā)揮外國文學(xué)作品最好的效果，也能以更低的成本讓更多好的外國文學(xué)作品盡快進(jìn)入大眾視野，借此提升我國讀者的閱讀水平和精神境界，從而產(chǎn)生更多熱愛文學(xué)的讀者與作家。

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（作者單位：浙江工商大學(xué)外國語學(xué)院）