少兒主題出版實踐與經(jīng)驗啟示探微

【摘 要】主題出版具有記錄時代變化、宣傳主流思想、弘揚社會主義核心價值觀、引導(dǎo)社會主流輿論的重要作用，給出版行業(yè)提供了新的發(fā)展方向，因而成為少兒出版領(lǐng)域的重點經(jīng)營板塊。文章通過闡述少兒主題出版的重要意義，分析二十一世紀出版社對少兒主題出版領(lǐng)域的探索與實踐，進而為出版社出版少兒主題作品、承擔(dān)新時代使命擔(dān)當(dāng)提供借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;少兒出版;二十一世紀出版社;出版融合

【作者單位】彭小丹，長春工業(yè)大學(xué)。

【中圖分類號】J904 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.02.014

2003年，在新聞出版總署的布局下，主題出版工程正式啟動，出版界開始將“主題出版”作為行業(yè)發(fā)展的主要方向之一。2017年以來，一批緊跟國家發(fā)展步伐、契合新時代發(fā)展思路、弘揚中國精神和勵志能量的精品主題圖書出版高歌猛進[1]。出版界關(guān)于主題出版的探索逐漸細化到少兒圖書領(lǐng)域，少兒主題出版的研究就此展開。從2003年至今，少兒主題出版逐漸升溫，其中，以新時代新思想、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及社會現(xiàn)實環(huán)境為主題的出版物受到家長和學(xué)生的青睞，少兒出版社開始圍繞少兒主題出版探尋高質(zhì)量少兒讀物建設(shè)之路。二十一世紀出版社在少兒主題出版方面涉足較早，推出了一批極具代表性和傳播意義的少兒主題作品，其對少兒主題出版領(lǐng)域的探索與實踐，可為其他出版社提供借鑒。

一、少兒主題出版的重要意義

主題出版逐漸成為出版產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，承擔(dān)著傳播主流思想和傳統(tǒng)文化的重要使命。少兒主題出版物在引導(dǎo)少年兒童正確認識世界，從小將社會主流思想根植于心，培育少年兒童正確的價值觀、人生觀等方面發(fā)揮著不可替代的作用[2]。新時代，少兒主題出版為出版行業(yè)實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和出版融合發(fā)展提供了新方向。

1.培育核心價值觀，樹立文化自信

少兒主題出版擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任與使命在復(fù)雜的社會環(huán)境中逐漸凸顯，僅僅依靠學(xué)校思政課教育，很難引導(dǎo)少年兒童關(guān)注和理解國家社會的重大主題。少兒主題出版物具有寓教于樂的功能，符合少年兒童的閱讀水平，能夠潛移默化地傳遞主流思想，其不僅在一定程度上解決了家長老師的憂慮，還豐富了少年兒童的精神世界，幫助他們形成正確的世界觀、價值觀、人生觀。通過少兒主題出版物，少年兒童能夠深入了解自己的國家和民族，領(lǐng)略中華文化的魅力，激發(fā)民族意識和文化自信，這對于實現(xiàn)中國夢和文化傳承具有積極意義。

2.創(chuàng)新內(nèi)容，促使出版社雙效提升

在行業(yè)激烈的競爭中，少兒出版同質(zhì)化產(chǎn)品激增，新鮮有創(chuàng)意的內(nèi)容越來越少。在這樣的背景下，主題出版為致力于少兒圖書創(chuàng)作的作家提供了源源不斷的母題和新思路[3]。比如，作家董宏猷以十八大以來習(xí)近平總書記提出的“中國夢”為靈感源泉，創(chuàng)作了《一百個孩子的中國夢》。隨著城市化進程的加快，留守兒童這一社會現(xiàn)象越來越突出，在此背景下，不少作家陸續(xù)創(chuàng)作了眾多現(xiàn)實題材的少兒主題作品。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016—2020年，零售市場主題出版圖書動銷品種規(guī)模不斷擴大，少兒主題出版為出版行業(yè)在少兒圖書領(lǐng)域開辟了新的道路。出版社精挑細選適合少年兒童閱讀的主題作品，經(jīng)過策劃、編輯、出版，在開辟新經(jīng)營板塊、承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任的同時，也為自身帶來了可觀的經(jīng)濟效益。

二、二十一世紀出版社少兒主題出版實踐探微

2021年1月至5月的主題出版圖書中，少兒主題出版躋身碼洋貢獻率前三，主題出版規(guī)模不斷壯大，上升趨勢明顯，這讓不少出版社看到了少兒主題出版的希望[1]。二十一世紀出版社積極探索少兒主題出版的路徑，響應(yīng)時代呼聲，出版了一批高水平的少兒主題圖書，為繼續(xù)打造高質(zhì)量少兒讀物，重點經(jīng)營少兒主題出版板塊奠定了基礎(chǔ)。

1.思想高度

二十一世紀出版社一直以“塑造未來的民族性格為己任”，具有較高的思想覺悟和社會責(zé)任感。1996年出版了易于少年兒童理解鄧小平理論的繪畫本《光輝的旗幟》，該書榮獲第六屆中宣部“五個一工程”一本好書獎，且實現(xiàn)最終利潤高達652萬元。當(dāng)時，關(guān)于主題出版的提法還未出現(xiàn)，但二十一世紀出版社卻以較高的思想覺悟，在少兒主題出版領(lǐng)域摸索實踐，這也為該社在正式提出主題出版后的發(fā)展提供了有益經(jīng)驗。

2003年起，二十一世紀出版社開始有意識地關(guān)注主題出版，陸續(xù)出版了《鬼娃子》《墻上的云朵面包》等與社會現(xiàn)象、國家政策相契合的主題出版物。隨著主題出版成為構(gòu)成圖書市場的重要板塊，二十一世紀出版社強調(diào)要以少年兒童視角看待社會生活和重大主題，結(jié)合少年兒童的閱讀習(xí)慣和思維方式，在將抽象的主題具象化、故事化的同時，引導(dǎo)他們增強對深刻主題的理解。例如，《逐光的孩子》《巴顏喀拉山的孩子》《建座瓷窯送給你》等主題讀物，內(nèi)涵深刻且貼近少兒思想，符合少兒主題出版的大方向。為慶祝建黨一百周年，二十一世紀出版社策劃的愛國主義教育題材讀物《點贊中國超級工程3D立體互動百科》入選了2021年主題出版重點出版物選題目錄，為二十一世紀出版社在少兒主題出版的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。

2.編輯速度

二十一世紀出版社對主題出版的重視并沒有停留在思想層面，而是落實到實際行動中，其依托多年的文化積淀和少兒圖書出版經(jīng)驗，對出版社內(nèi)部進行大規(guī)模改革。該社成立的圖書項目部以出版融合為主，實現(xiàn)重點IP資源的開發(fā)利用。比如“大中華尋寶系列”就是在編輯部通力合作下以地理漫畫為主要形式，為少兒讀者鋪開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的長卷，目的是將中國故事通過寓教于樂的方式深植少年兒童的內(nèi)心。

二十一世紀出版社的改革十分重視編輯速度，這里所指的速度并非求快，而是求新求穩(wěn)。2018年，二十一世紀出版社成立了著名的“彭學(xué)軍”編輯室，旨在大力解放編輯思維，充分釋放編輯活力[3]。當(dāng)代少年兒童在新的媒介環(huán)境中接觸新鮮事物的機會增多，他們想象力豐富，因而個性獨特、風(fēng)格迥異的圖書更能吸引他們的注意力，激發(fā)他們的求知欲和好奇心。在這樣的前提下打造少兒主題圖書，十分考驗編輯的創(chuàng)新能力和文化底蘊。“彭學(xué)軍”編輯室讓知名編輯與年輕編輯聯(lián)合，將新的思維與活力注入少兒主題出版當(dāng)中，使得少兒主題出版物兼具深刻內(nèi)涵和青春活力。比如彭學(xué)軍的《建座瓷窯送給你》被視為“新時代兒童形象的精神建構(gòu)”，面對少年兒童精神世界與中國文化之間的鴻溝，作者和編輯室始終掌控主題脈絡(luò)，不斷揣摩敘事方法，最終打造出這本既契合中國少年兒童的精神成長，又與中國傳統(tǒng)陶瓷文化緊密相連的少兒主題作品。

3.作品精度

二十一世紀出版社在面對少兒主題出版時，不斷強調(diào)少兒讀物要精益求精。該社深刻把握時代脈搏，提出少兒主題出版物要符合當(dāng)下的主流思想，而且不能僅成為一個時代的作品，應(yīng)發(fā)揮對當(dāng)代少年兒童的教育作用，且具有傳承價值。二十一世紀出版社推出的《逐光的孩子》以國家扶貧為主題背景，在聚焦貧困地區(qū)教育問題的同時，全景展現(xiàn)教育扶貧的意義;《巴顏喀拉山的孩子》則是以一個藏族孩子的視角，充分展現(xiàn)昂揚的民族精神和樸實無華的民族美德。這些主題作品力求貼近社會現(xiàn)實，從圖書主題層面確保內(nèi)容的精度。

二十一世紀出版社的主題出版始終秉承大處著眼、小處著手的原則，不會因為主題宏大就一味地從宏觀層面拔高作品，避免為了迎合主題而開展主題出版的問題。二十一世紀出版社兒童文學(xué)編輯部作為全社平均年齡最小的部門，持之以恒地研究少年兒童的審美心理和接受能力，通過選取與少年兒童契合度高的主題作品，讓他們真正愛上閱讀，通過共情的方式引發(fā)他們的共鳴和思考。比如該社出版的張子影的《飛機樓》，內(nèi)容與作者兒時的經(jīng)歷息息相關(guān)，主題又充滿了年代感，以兒童視角將人物與故事刻畫得活靈活現(xiàn);《青春中國》則是作者曾散深入貧寒之地，實地采訪青年志愿者完成的主題佳作。作品由點及面，在小故事中隱含大主題即初心和夢想，對少年兒童有一定的啟示意義。

4.營銷廣度

從2019年開始，二十一世紀出版社致力于構(gòu)建作者矩陣，擴大選取作品的范圍，不斷挖掘溫暖、能治愈少兒心靈的優(yōu)秀作品，為拓寬營銷范圍創(chuàng)造條件。目前，知名作家的作品仍是該社的重點合作對象，該社同時將目光聚焦在極具發(fā)展?jié)摿Φ闹猩鷥和膶W(xué)作家身上，大力支持中青年作家創(chuàng)作，通過耐心培育新人新作，推出有溫度、有感染力的主題作品，有效解決出版社主題作品資源匱乏的問題。

二十一世紀出版社采取營銷深度下沉策略，擴大編輯部的自主決策權(quán)，有效提升了編輯部的團隊協(xié)作精神。同時，該社不再依賴固定的線下圖書推廣活動，而是充分利用微信公眾號宣傳推廣。比如該社專門開設(shè)了《大中華尋寶記》的微信公眾號，以圖文并茂的漫畫內(nèi)容吸引眾多大小粉絲，間接提升了書籍的銷量。為了跟緊短視頻營銷風(fēng)口，該社從2021年下半年開始涉足抖音自播，開通了“小雅說故事”“大鵬聊科普”兩個賬號，通過分享少兒內(nèi)容拓展平臺售書渠道，實現(xiàn)推廣活動模式化、常態(tài)化。

三、少兒主題出版的經(jīng)驗啟示

1.強化主題出版，回歸少兒本質(zhì)

隨著國家對主題出版日益重視，政策上的扶持力度逐漸加大。目前，主題出版圖書已經(jīng)成為大眾閱讀的重要書目，少兒主題出版市場份額也不斷增加。整體來看，少兒出版社應(yīng)強化主題出版認識，充分理解少兒主題出版的深刻內(nèi)涵，全面認識少兒主題出版的重要意義，尤其在對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和精神深刻領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，要結(jié)合出版社自身特點精心策劃少兒主題出版方向，形成獨特的少兒主題出版風(fēng)格[4]。

主題出版的話題相對宏觀深刻，對身心尚處于發(fā)育階段的少年兒童而言，家國情懷、民族大義等主題讀物，一時間很難接受和理解。因此，少兒主題出版物在策劃一些宏大的主題時，要回歸少兒本質(zhì)，在把握好大方向的基礎(chǔ)上，找好切入角度，以小見大，圍繞少年兒童的視角開展主題創(chuàng)作。比如二十一世紀出版社出版的《一百個孩子的中國夢》，就是以恢宏的“中國夢”為主題，細化到一百個孩子對夢想的理解，以“小夢”見“大夢”，從理想照進現(xiàn)實，引領(lǐng)少年兒童一步一步追求自己的夢想，共同筑牢中國夢。

2.培育出版人才，保證作品供給

媒介化社會下，讀者的思維方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，新時代對出版人才的要求也在不斷提高[5]。提升編輯人才的人文素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，讓編輯人才時刻保持對少兒主題內(nèi)容的敏感度，這是確保少兒主題讀物兼具專業(yè)性和創(chuàng)新性的關(guān)鍵。出版社可以引進青年編輯人才，按照一定的比例讓經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)編輯與新型編輯組建成編輯小組，編輯小組可以通過經(jīng)驗傳承、定時培訓(xùn)、行業(yè)交流的方式實現(xiàn)自主創(chuàng)新，打造高質(zhì)量的少兒主題出版物。同時，出版社應(yīng)當(dāng)完善主題出版成效評價機制，激發(fā)各編輯小組的競爭意識;通過適當(dāng)?shù)募钪贫龋ぐl(fā)編輯小組少兒主題出版的原動力。此外，少兒出版社也可以與專門研究少年兒童心理的專家學(xué)者合作，拓寬引進人才的領(lǐng)域，豐富少兒主題出版的內(nèi)涵。

全力輸出契合少年兒童身心特點的優(yōu)質(zhì)主題作品是少兒主題出版可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，出版社可加強與知名作者合作，保證主題作品的供給;另一方面，出版社可以集中培養(yǎng)一批新生代年輕作家，因為年輕作家更接近少年兒童的生活環(huán)境，更了解他們的身心特點，創(chuàng)作的少兒類作品更富有活力。從整體來看，作家可與出版社共同策劃少兒主題作品的內(nèi)容，形成出版社提供選題、作家撰稿、編輯小組策劃的出版模式，有針對性地開展少兒主題出版工作。

3.創(chuàng)新表現(xiàn)方式，豐富作品形式

少兒主題出版肩負著引導(dǎo)少年兒童的價值觀、幫助他們塑造人生觀的重任，因此，出版社應(yīng)該將這種理念貫徹到少兒主題出版過程中，確保少年兒童對主題出版物形成正確的認知。創(chuàng)新少兒主題出版物的表現(xiàn)方式是傳播主題出版物的最佳突破口，少兒主題出版物除了以小說、故事、紀實文學(xué)等形式出版，還應(yīng)該多策劃一些新形式，比如畫冊、連環(huán)畫、音樂集等，這些形式的出版物更符合少年兒童審美，能夠吸引他們的注意力，幫助他們理解主題出版物的內(nèi)涵。

AR、VR等技術(shù)在出版物中的應(yīng)用逐漸受到少年兒童喜愛。出版社可以利用新技術(shù)策劃與少兒主題出版物相關(guān)的動漫和游戲，豐富作品的形式，這樣既能拉近少兒主題出版物與少年兒童之間的距離，激發(fā)他們對主題出版物的興趣，又能幫助出版社將一個IP做成連鎖產(chǎn)品，這對出版社的出版融合發(fā)展和經(jīng)濟效益提升有很大的幫助。此外，圍繞少兒主題出版物，創(chuàng)作貼合主題且適合少年兒童演唱的主題歌曲、童謠、詩歌，通過線下主題出版物展覽、歌舞劇表演、主題演講等形式進一步拉近少年兒童與主題出版物的距離，可實現(xiàn)少兒主題出版物的廣泛傳播。

4.定位目標(biāo)受眾，多渠道運營宣傳

少年兒童的年齡跨度較大，如果出版物定位的范圍過廣，不利于少兒主題出版物的編輯和發(fā)行。編輯團隊在出版少兒主題圖書前，需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，進而根據(jù)不同年齡段的受眾策劃圖書，從形式到內(nèi)容都要符合目標(biāo)受眾的身心特點。值得注意的是，少年兒童自主選擇主題出版物的空間有限，更多時候是由父母或者老師選擇，這提示少兒主題出版物在出版過程中，應(yīng)當(dāng)拓展目標(biāo)受眾群體，爭取得到家長和老師的認可，實現(xiàn)少兒主題出版物的精準(zhǔn)營銷。

當(dāng)下，媒介渠道豐富，少兒主題出版物的宣傳渠道除了線下的圖書推介會、讀者見面會，還有線上的微信公眾號、微博、短視頻平臺等。出版社針對少兒主題出版物的宣傳要提前制定好營銷策略，線下活動可以將主題圖書活動與相關(guān)主題活動結(jié)合在一起。例如，與慶祝建黨100周年有關(guān)的少兒主題圖書推介活動可以關(guān)聯(lián)一些地區(qū)舉辦的慶祝建黨100周年活動，以此推進相關(guān)受眾群體對少兒主題出版物的了解。又如，線上營銷可以依托喜馬拉雅、抖音、快手等短視頻平臺，通過策劃有聲書的方式開展少兒主題出版物的營銷活動。

少年兒童作為國家的建設(shè)者、接班人和文化的傳承者，他們的思想高度和主流價值觀直接影響國家的未來。少兒主題出版的意義重大，出版社面對社會效益和經(jīng)濟效益的雙重考驗，更要主動作為，不斷探索少兒主題出版的方向，在行業(yè)之間形成競爭的同時，也要實現(xiàn)相互借鑒共同成長，為少年兒童提供高質(zhì)量的主題出版物，引導(dǎo)他們系好人生的第一顆紐扣。

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