深融發(fā)展與科技創(chuàng)新：出版強(qiáng)國(guó)背景下數(shù)字出版新動(dòng)向

李彪?曹時(shí)雨

【摘 要】數(shù)字化是出版業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，無(wú)論是人工智能的加速落地，還是云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的加速創(chuàng)新，都在為社會(huì)發(fā)展注入技術(shù)邏輯。2021年我國(guó)出版業(yè)順應(yīng)變革趨勢(shì)，在深度融合與創(chuàng)新發(fā)展上表現(xiàn)亮眼。智能應(yīng)用從機(jī)進(jìn)人退轉(zhuǎn)向人機(jī)協(xié)同，場(chǎng)景應(yīng)用由單屏閱覽走向多感官調(diào)動(dòng)，內(nèi)容從科普拓展至出版全域，營(yíng)銷從產(chǎn)品入網(wǎng)升級(jí)為品牌入網(wǎng)，最終實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容供應(yīng)向綜合服務(wù)的深度轉(zhuǎn)型。出版業(yè)未來(lái)應(yīng)繼續(xù)借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，把握社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)在目標(biāo)，努力為建成新時(shí)代的數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字出版;深度融合;科技創(chuàng)新;智能出版

【作者單位】李彪，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;曹時(shí)雨，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目（20&ZD319）。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.02.007

互聯(lián)網(wǎng)及其衍生技術(shù)似乎具備將現(xiàn)實(shí)世界一切二進(jìn)制化甚至智能處理的能力，融合出版刷新了我們對(duì)出版實(shí)踐的認(rèn)知與想象。一方面，數(shù)字游戲、在線教育等出版新形態(tài)在為出版帶來(lái)高額創(chuàng)收時(shí)，似乎也稀釋了既有理論的解釋力;另一方面，出版業(yè)的深入發(fā)展與創(chuàng)新成為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必經(jīng)路徑。2021年，數(shù)字出版融合創(chuàng)新的變革形勢(shì)明晰、建設(shè)經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)突出，以此為鑒可更好地解決數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的路徑難題。

一、出版業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新形勢(shì)

數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)正逐步邁向深度融合，其縱深發(fā)展位于新時(shí)代文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的歷史方位中，立足于人工智能等新技術(shù)的飛速革新，面臨國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)與國(guó)際環(huán)境變幻的雙重考驗(yàn)。在新形勢(shì)、新變局下，2021年我國(guó)出版業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持融合創(chuàng)新，形成了高質(zhì)量發(fā)展的新生態(tài)。

1.守正創(chuàng)新：出版強(qiáng)國(guó)的時(shí)代方位

2021年3月，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要全文正式發(fā)布，明確提出到2035年我國(guó)要建成文化強(qiáng)國(guó)[1]，可見(jiàn)文化建設(shè)在社會(huì)綜合發(fā)展中的重要性。在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，出版業(yè)處于基礎(chǔ)地位，書刊、音像制品等出版物是人類思想文明的物質(zhì)載體，出版業(yè)的繁榮發(fā)展為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供了更加豐富優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》不僅進(jìn)一步明確了出版業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的重要性，同時(shí)也指出數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要意義。未來(lái)五年，出版業(yè)發(fā)展須以此為指導(dǎo)，鞏固主流思想輿論，提升內(nèi)容與服務(wù)的供給能力，適應(yīng)新興技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變革，努力構(gòu)建深度融合發(fā)展、科技創(chuàng)新突破的數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)。

2.變局加速：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的前沿變革

數(shù)字出版不等于數(shù)字平臺(tái)的出版，而是自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)社會(huì)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的出版變革;數(shù)字技術(shù)在出版中的體現(xiàn)，也絕不僅是二進(jìn)制存儲(chǔ)的優(yōu)勢(shì)與多媒體化的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)及其衍生技術(shù)有其偏向性，從超文本到人工智能最大的變化是改變了印刷時(shí)代大規(guī)模復(fù)制的生產(chǎn)邏輯，出版業(yè)正從同質(zhì)化的單向傳播走向個(gè)性化的多方交互。因此，理解技術(shù)是出版變革的應(yīng)有之義。

科技進(jìn)步是出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)下社會(huì)正從簡(jiǎn)單的數(shù)字化邁向智能化，5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、元計(jì)算等新技術(shù)不斷迭代并日趨成熟，科技創(chuàng)新深刻改變了人們的生產(chǎn)與生活實(shí)踐。新形勢(shì)下，出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)應(yīng)以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，推動(dòng)融合發(fā)展不斷提質(zhì)增效。“十三五”時(shí)期，人工智能等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用貫穿出版業(yè)變革始終，數(shù)字出版精品頻出，數(shù)字出版在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中的新興地位也得以確立[2]。實(shí)踐表明，新技術(shù)的應(yīng)用大有可為。出版業(yè)“十四五”規(guī)劃繼續(xù)明確要實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)的支撐引領(lǐng)作用，這表明科技創(chuàng)新仍然是未來(lái)的建設(shè)之重。

3.使命升維：多元增長(zhǎng)的新興需要

數(shù)字出版的邊界擴(kuò)展極大拓寬了出版業(yè)的版圖，但同時(shí)也帶來(lái)差異性，數(shù)字游戲、在線教育等新產(chǎn)品形態(tài)無(wú)法全然照搬數(shù)字圖書出版的經(jīng)驗(yàn)。數(shù)字時(shí)代多元增長(zhǎng)的新興需求賦予了出版業(yè)更多的使命，使出版從狹義的專業(yè)知識(shí)生產(chǎn)走向更大范圍的內(nèi)容服務(wù)，其產(chǎn)品運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)布局都需要更加專業(yè)的實(shí)踐指南。

當(dāng)下的出版研究成果同樣體現(xiàn)出這一趨勢(shì)。本文抓取了出版領(lǐng)域的9本重點(diǎn)期刊在2021年發(fā)表的學(xué)術(shù)研究類文章（共2153篇），通過(guò)詞頻分析，得出位居前20的高頻詞匯。見(jiàn)表1。

由表1可知，在出版發(fā)展的大前提下，學(xué)術(shù)研究正走向不同的細(xì)分區(qū)域：一是期刊尤其是科技期刊建設(shè)受到高度關(guān)注，科技傳播成為當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展的重要議題;二是學(xué)界和業(yè)界圍繞圖書與閱讀展開(kāi)了眾多研究，圖書出版仍然是出版業(yè)的立身之本;三是出版與文化、新聞傳播等領(lǐng)域高度關(guān)聯(lián)，類似研究不在少數(shù)，體現(xiàn)了出版業(yè)的文化屬性和其在數(shù)字時(shí)代的邊界拓展;四是研究高度關(guān)注深度融合與數(shù)字化的最新動(dòng)向，時(shí)代特征鮮明;五是教育成為2021年出版業(yè)議題的黑馬，無(wú)論是在線教育還是出版業(yè)自身的人才培育均擁有較高的熱度。未上榜的關(guān)鍵詞也體現(xiàn)了出版業(yè)的擴(kuò)展趨勢(shì)，如服務(wù)（71次）、版權(quán)（66次）、鄉(xiāng)村（36次），均表明出版業(yè)務(wù)不再局限于內(nèi)容產(chǎn)品的出版發(fā)行，同時(shí)轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)。

4.風(fēng)險(xiǎn)加?。阂咔橄碌膰?guó)際合作

疫情初期，封閉管理、居家隔離導(dǎo)致線下購(gòu)書遇冷，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)成為一大難題。隨著疫情在全球蔓延，中國(guó)出版“走出去”面臨更大困局，全球供應(yīng)鏈幾乎中斷，倉(cāng)儲(chǔ)與運(yùn)輸成本大大增加。中國(guó)出版對(duì)外傳播是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、加強(qiáng)中華文化海外影響力的重要方式。2021年9月，第28屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）在中國(guó)國(guó)際展覽中心開(kāi)幕，成為疫情以來(lái)恢復(fù)實(shí)體圖書展會(huì)的先行者。BIBF以線上線下相結(jié)合的形式宣傳中國(guó)精品出版物，成為展示中華文化的一扇窗口，促進(jìn)了世界出版的交易與交流。與此同時(shí)，亞洲經(jīng)典著作互譯計(jì)劃也得到了積極推進(jìn)，中國(guó)同巴基斯坦、新加坡等國(guó)家簽署了備忘錄，中國(guó)出版“走出去”的步伐進(jìn)一步加快。整體來(lái)看，疫情之下，中國(guó)出版業(yè)危與機(jī)并存[3]。

二、2021年中國(guó)出版業(yè)融合創(chuàng)新亮點(diǎn)

2021年，中國(guó)出版業(yè)克服了新冠肺炎疫情大流行、國(guó)際形勢(shì)不穩(wěn)定帶來(lái)的增長(zhǎng)下行壓力，繼續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)。《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入達(dá)11781億元，同比增長(zhǎng)19.23%[4]，不僅整體形勢(shì)向好，而且涌現(xiàn)了一批走在建設(shè)前沿的新經(jīng)驗(yàn)，為“十四五”時(shí)期出版強(qiáng)國(guó)與文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)奠定了良好開(kāi)局。新亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在人機(jī)融合、感官融合、內(nèi)容融合、機(jī)制融合和效能突破五個(gè)方面。

1.從機(jī)進(jìn)人退到人機(jī)協(xié)同：智慧創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)人機(jī)融合

智慧化是數(shù)字化的高級(jí)階段，隨著自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的不斷成熟落地，出版業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型也逐步成為常規(guī)操作，既提升了內(nèi)容生產(chǎn)、校對(duì)、分發(fā)的效率，又使得進(jìn)一步深入分析用戶數(shù)據(jù)成為可能。但人工智能在出版行業(yè)的應(yīng)用不是簡(jiǎn)單的設(shè)備更迭，而是通過(guò)技術(shù)深度激活人的效能，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同與交融。這里的人既包括生產(chǎn)者也包括用戶，未來(lái)的智能出版應(yīng)是以智能技術(shù)與裝置為底層架構(gòu)的知識(shí)溝通與服務(wù)生態(tài)。

2021年，出版實(shí)踐在智能創(chuàng)新與智慧轉(zhuǎn)型的過(guò)程中高度重視人的作用。一方面，智慧出版為生產(chǎn)者服務(wù)，機(jī)器人寫作、智能校對(duì)、智能翻譯釋放了編輯的創(chuàng)造力，提升了編輯的工作效率。如2021年4月升級(jí)上線的智搜（Giiso）寫作機(jī)器人，不僅通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)進(jìn)一步提升了行文流暢度，還具有自動(dòng)改寫、素材推薦、智能化檢測(cè)與糾錯(cuò)等輔助功能。對(duì)專業(yè)編輯而言，智搜可成為靈感來(lái)源和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工具。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》的寫作機(jī)器人集“5G智能采訪+AI輔助創(chuàng)作+新聞追蹤”多元功能于一身，在迅速出稿、時(shí)效搶鮮的同時(shí)減輕了記者重復(fù)勞動(dòng)的負(fù)擔(dān)，使其能夠?qū)Ｗ⒂趶?fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)作，由此實(shí)現(xiàn)了機(jī)器對(duì)人生產(chǎn)力的激活。另一方面，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)有助于出版業(yè)更好地識(shí)別用戶，滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)更高效的市場(chǎng)分析與分發(fā)?，F(xiàn)有實(shí)踐中，有的出版企業(yè)選擇入駐平臺(tái)，通過(guò)第三方獲得用戶畫像與數(shù)據(jù)資源。但這一方式不僅不夠精確，而且用戶數(shù)據(jù)顆粒感不足，同時(shí)受制于平臺(tái)。有的出版企業(yè)選擇自建平臺(tái)，如2021年7月，重慶新華書店集團(tuán)以社群為依托的“新華優(yōu)享”營(yíng)銷平臺(tái)上線，基本實(shí)現(xiàn)了智能化運(yùn)營(yíng);2021年10月26日，中國(guó)工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬人民郵電出版社與華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，二者在信息與通信技術(shù)、知識(shí)傳播、人才培養(yǎng)、生態(tài)建設(shè)等方面實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。技術(shù)公司的入場(chǎng)，為智能出版發(fā)展提供了更廣闊的空間。

總之，數(shù)據(jù)已成為新時(shí)代的“石油”，智能化用戶解讀仍將繼續(xù)發(fā)力。智能技術(shù)最終將形塑人人互聯(lián)、萬(wàn)物互聯(lián)的智慧生態(tài)，人工智能應(yīng)用將貫穿出版的全環(huán)節(jié)。因此，出版企業(yè)應(yīng)積極布局智能化發(fā)展，行業(yè)間也應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)聯(lián)合。

2.從線上閱讀到虛實(shí)交融：場(chǎng)景創(chuàng)新邁入感官融合

傳統(tǒng)出版邁向數(shù)字出版不僅是信息介質(zhì)的改變，還在于場(chǎng)景的革新?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)所具備的多媒體與移動(dòng)傳播特質(zhì)，使得出版物以更加多樣的方式嵌入人們的日常生活。借助手機(jī)等智能設(shè)備，人們可隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)或娛樂(lè)，這不僅是對(duì)日常生活的變革，也給出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇。無(wú)論哪一種形式的數(shù)字出版物，都應(yīng)該高度注重與用戶使用場(chǎng)景的契合，積極調(diào)動(dòng)用戶感官，打造沉浸式體驗(yàn)。而沉浸式傳播的最終趨向是“元宇宙”，數(shù)字出版物集群將為人們創(chuàng)造出時(shí)空重塑、感官高度調(diào)動(dòng)的虛擬空間。

在感官融合領(lǐng)域，2021年出版實(shí)踐的一大關(guān)鍵詞是“耳朵經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展。聽(tīng)覺(jué)的對(duì)象不再是音樂(lè)與廣播臺(tái)，閱聽(tīng)結(jié)合正成為圖書消費(fèi)的新潮流。2021年發(fā)布的第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，我國(guó)超過(guò)三成（31.6%）的成年國(guó)民有聽(tīng)書習(xí)慣，其中選擇移動(dòng)有聲APP平臺(tái)聽(tīng)書的比例較高（17.5%），微信聽(tīng)書與智能音箱也是重要渠道。多樣化的移動(dòng)應(yīng)用使得閱讀高度融入人們的日常生活，伴隨性、碎片化甚至匹配情緒成為聽(tīng)書的一大優(yōu)勢(shì)，聲音未來(lái)甚至有望成為主要的傳播介質(zhì)[5]。

此外，聲音還展現(xiàn)了極強(qiáng)的融合能力，不同場(chǎng)景的聽(tīng)書消費(fèi)亦有不同。有數(shù)據(jù)表明，2021年有聲書傳播的兩大主要時(shí)空?qǐng)鼍胺謩e為晚上的臥室和白天的家庭起居空間[6]。私密化的家庭環(huán)境為個(gè)體化的音流體驗(yàn)創(chuàng)造了空間，而交通工具上的有聲閱讀則展現(xiàn)了更強(qiáng)的陪伴感。未來(lái)，基于場(chǎng)景的視聽(tīng)內(nèi)容適配還有很大的發(fā)展空間。

除此之外，VR/AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用同樣不斷拓展。2021年1月，全國(guó)首部非遺口述AR圖書《了不起的非遺》第2輯正式出版，收錄了大量非遺傳承人的一手口述資料，用戶可通過(guò)掃碼直接觀看，新技術(shù)的融入已十分自然。同年4月，江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的“童心向黨·百年輝煌”系列繪本之《光明》，圍繞繪本內(nèi)容制作了全景視頻，讀者戴上VR眼鏡即可體會(huì)革命烈士宋振中的獄中生活，沉浸式的體驗(yàn)極具感染力。目前，VR/AR技術(shù)在出版中的應(yīng)用漸趨常態(tài)，而且逐漸由童書領(lǐng)域、專業(yè)教育領(lǐng)域走向日常生活體驗(yàn)，可穿戴設(shè)備極大拓展了人類的全方位感知邊界[7]。

3.從數(shù)字形態(tài)到數(shù)字精神：科學(xué)創(chuàng)新賦能內(nèi)容融合

科學(xué)技術(shù)類精品內(nèi)容的出版對(duì)科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)意義重大，但科學(xué)與內(nèi)容的結(jié)合不應(yīng)局限于專業(yè)出版領(lǐng)域，理解與應(yīng)用科技也是社會(huì)發(fā)展繁榮的必然要求?？梢哉f(shuō)，科技已成為出版各領(lǐng)域無(wú)法忽視的議題，不僅為數(shù)字出版賦形，也為內(nèi)容融合賦能。隨著大科普時(shí)代的來(lái)臨，自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)的邊界將逐漸被打破[8]，科技正成為一種內(nèi)核貫穿于內(nèi)容融合全域。未來(lái)，出版界應(yīng)以科技期刊、科普?qǐng)D書、科學(xué)類融媒出版物為抓手，繼續(xù)傳遞科學(xué)精神，普及科學(xué)成果，宣揚(yáng)科研成就，以科學(xué)為魂，以創(chuàng)新為魄，推進(jìn)內(nèi)容體系的深度融合?？萍计诳ㄔO(shè)在注重高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、成果轉(zhuǎn)化相結(jié)合，逐步融入公共知識(shí)體系。

在科普內(nèi)容出版方面，融媒體科普正成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。2021年11月，《博物》雜志副主編開(kāi)設(shè)的抖音賬號(hào)“無(wú)窮小亮的科普日?！鲍@贊過(guò)億?？梢?jiàn)，科普不再是過(guò)去理解的小眾門類，專業(yè)知識(shí)也能點(diǎn)燃爆款。抖音平臺(tái)推出的“DOU知計(jì)劃”也在不斷發(fā)力，致力于知識(shí)的普惠。形式多樣、表現(xiàn)靈活的知識(shí)產(chǎn)品將成為融媒時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)的新風(fēng)尚，科普?qǐng)D書不僅是科技與人的橋梁，也是內(nèi)容融合的先驅(qū)者。2021年的科普?qǐng)D書出版進(jìn)一步關(guān)注人的需求，體現(xiàn)人類的創(chuàng)新精神，圖書內(nèi)容也逐漸由割裂走向交融。

科學(xué)創(chuàng)新為內(nèi)容融合推進(jìn)保駕護(hù)航，其中，5G與區(qū)塊鏈技術(shù)表現(xiàn)亮眼。一方面，5G網(wǎng)絡(luò)加速部署為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。高速只是5G應(yīng)用的初級(jí)形式，未來(lái)更多模塊還將在實(shí)踐中落地生根。另一方面，新著作權(quán)法于2021年6月1日起正式實(shí)施，昭示著版權(quán)保護(hù)的必要性與復(fù)雜性，而區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷發(fā)展成熟契合了版權(quán)保護(hù)的需求。2021年底，中央網(wǎng)信辦等17部門公示了國(guó)家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)入選名單，政策支持將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)利好。在具體操作上，2021年大量數(shù)字藝術(shù)品與其他作品以非同質(zhì)化代幣作為憑證實(shí)現(xiàn)線上交易，不可偽造、交易可追溯是其顯著優(yōu)勢(shì)，區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)也由設(shè)想穩(wěn)步走向落地。

4.從產(chǎn)品入網(wǎng)到品牌入網(wǎng)：跨界創(chuàng)新引領(lǐng)機(jī)制融合

出版企業(yè)走向深度融合不僅體現(xiàn)為產(chǎn)品高度入網(wǎng)，也關(guān)乎其自身融入網(wǎng)絡(luò)。正如卡斯特所言， 互聯(lián)互通的網(wǎng)狀關(guān)系是信息時(shí)代的基本語(yǔ)境[9]?？梢哉f(shuō)，數(shù)字化社會(huì)就是一張大網(wǎng)，只有聯(lián)合才能實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。因此，出版企業(yè)應(yīng)建立更靈活的機(jī)制，積極謀求跨界合作，成為深度嵌入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)。

鼓勵(lì)跨界融合，推動(dòng)數(shù)字出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域相加相融，也是出版業(yè)“十四五”規(guī)劃提出的工作要求。一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)可通過(guò)與商業(yè)平臺(tái)合作，進(jìn)一步突破圈層。平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)與社交屬性倒逼傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)機(jī)制融合，不再停留于打造產(chǎn)品品牌，其本身也成為可接觸、可交互的IP。如2021年世界讀書日之際，人民文學(xué)出版社與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合推出了100集大型文學(xué)專題片《文學(xué)大家說(shuō)》，同時(shí)邀請(qǐng)莫言、阿來(lái)、朱德庸等多位作家入駐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)播出?！段膶W(xué)大家說(shuō)》將嚴(yán)肅的文學(xué)敘事與個(gè)體的生命體驗(yàn)相結(jié)合，拉近了出版社與讀者之間的距離。中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社與小紅書發(fā)起的“后海北岸·學(xué)人計(jì)劃”，邀請(qǐng)知名高校的學(xué)者共同創(chuàng)作，在吸引用戶關(guān)注的同時(shí)不放棄學(xué)術(shù)堅(jiān)守，凸顯了嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的出版理念，形成了知識(shí)傳播的一道景觀。與此相比，出版社直播售書則稍顯被動(dòng)。2021年9月27日，在平臺(tái)的大量注資下，網(wǎng)紅主播劉媛媛1元售書引發(fā)了書業(yè)震動(dòng)，飽受詬病。另一方面，業(yè)務(wù)擴(kuò)展也是出版企業(yè)的一大策略。向外突破、擁抱藍(lán)海市場(chǎng)不僅有利于出版企業(yè)創(chuàng)收，還增強(qiáng)了出版產(chǎn)業(yè)鏈的活性。如2021年12月4日，機(jī)械工業(yè)出版社與新華網(wǎng)聯(lián)合出品的中國(guó)古建系列文創(chuàng)產(chǎn)品在博鰲首發(fā)，將中國(guó)古典園林這一文化精粹以拼插模型的方式向公眾呈現(xiàn)。出版企業(yè)進(jìn)行文創(chuàng)生產(chǎn)不僅具有先天的資源稟賦，還有助于自身品牌更好地對(duì)外宣傳。如中國(guó)出版集團(tuán)在2021年9月7日與云南省人民政府簽署協(xié)議，雙方將在大數(shù)據(jù)與人工智能等產(chǎn)業(yè)上展開(kāi)合作。這不僅拓寬了中國(guó)出版集團(tuán)的業(yè)務(wù)范疇，也提升了出版機(jī)構(gòu)在社會(huì)中的影響力[10]。

5.從內(nèi)容供應(yīng)到綜合服務(wù)：理念創(chuàng)新激活深度轉(zhuǎn)型

出版業(yè)融合創(chuàng)新不應(yīng)局限于內(nèi)容出品，還應(yīng)主動(dòng)將知識(shí)普惠于民，提升服務(wù)供給能力，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。2021年，出版業(yè)勇?lián)卜?wù)體系建設(shè)使命，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下不斷進(jìn)行內(nèi)容融合與機(jī)制融合創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型的效能突破。

基層文化建設(shè)是2021年出版業(yè)效能突破的發(fā)力點(diǎn)，各地政府秉持文化惠民政策，加大對(duì)農(nóng)家書屋等設(shè)施的投入，著力扭轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村閱讀率顯著低于城市的困局，在實(shí)現(xiàn)物質(zhì)脫貧的情況下進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“精神脫貧”，以此帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。如2021年廣東汶村鎮(zhèn)政府與廣東新華發(fā)行集團(tuán)共建的汶村自助圖書館獲評(píng)廣東省公共文化服務(wù)年度優(yōu)秀案例，該圖書館集圖書借閱、數(shù)字閱覽、視聽(tīng)服務(wù)、綜合活動(dòng)空間于一體，被稱為“心靈療養(yǎng)院”，其建設(shè)經(jīng)驗(yàn)在全省推廣，實(shí)現(xiàn)了良好的社會(huì)效益。

三、邁向數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)的時(shí)代新征程

在新時(shí)代建設(shè)背景和新形勢(shì)下，2021年出版實(shí)踐亮點(diǎn)突出，但其中存在的問(wèn)題也同樣明顯，如技術(shù)應(yīng)用表面化、服務(wù)意識(shí)不夠深入、跨界合作話語(yǔ)權(quán)不足等。因此，建設(shè)數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)必須克服現(xiàn)存問(wèn)題，牢記使命，矢志創(chuàng)新，勤于實(shí)踐，求新突破，真正實(shí)現(xiàn)出版業(yè)于內(nèi)于外的深度融合。

1.使命為重，鑄造數(shù)字時(shí)代文化強(qiáng)國(guó)

未來(lái)的出版實(shí)踐與建設(shè)，須明確文化強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在導(dǎo)向。數(shù)字時(shí)代的出版業(yè)發(fā)展不僅意味著產(chǎn)業(yè)層面的收益提升，也關(guān)乎精神文明的建設(shè)。出版人要始終牢記行業(yè)初心，不斷生產(chǎn)高質(zhì)量的出版物，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要與社會(huì)凝聚力的打造。文化是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的內(nèi)在力量，社會(huì)發(fā)展必須形成立場(chǎng)堅(jiān)定、符合時(shí)代精神的文化內(nèi)核。因此，以融媒體出版為抓手的文化建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，精品佳作的出版與普及勢(shì)在必行。

2.創(chuàng)新為要，構(gòu)建技術(shù)應(yīng)用共同體

科技創(chuàng)新是數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的要點(diǎn)，創(chuàng)新成果由全出版業(yè)共享，創(chuàng)新過(guò)程也應(yīng)由全出版業(yè)共擔(dān)。就創(chuàng)新邏輯而言，技術(shù)開(kāi)發(fā)必然超前于出版實(shí)踐，新技術(shù)應(yīng)用不可能一蹴而就，從而導(dǎo)致部分出版實(shí)踐中應(yīng)用技術(shù)的困難，解決方式是構(gòu)建技術(shù)應(yīng)用共同體。

在出版業(yè)實(shí)踐中，技術(shù)的應(yīng)用呈鏈條狀：技術(shù)企業(yè)、技術(shù)研發(fā)中心和行業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室位于技術(shù)的上游，具備技術(shù)先期開(kāi)發(fā)與行業(yè)引入能力;大型出版企業(yè)、行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)與轉(zhuǎn)化中心位于技術(shù)的中游，定位為行業(yè)內(nèi)的技術(shù)落地探索者，為后續(xù)實(shí)踐提供工具或有益經(jīng)驗(yàn);出版機(jī)構(gòu)則處于技術(shù)下游，更多關(guān)注技術(shù)的具體應(yīng)用，同時(shí)將新需求反饋于研發(fā)。因此，不同主體要找準(zhǔn)位置，順應(yīng)技術(shù)的發(fā)展曲線，加強(qiáng)技術(shù)聯(lián)合。

目前，技術(shù)應(yīng)用難題往往出現(xiàn)在最后一環(huán)。一方面，技術(shù)應(yīng)用者無(wú)法主動(dòng)掌握技術(shù)，技術(shù)理解壁壘造成了使用困局;另一方面，由于需求反饋不通暢，上下游的利益常常不相通。為此，技術(shù)使用者要加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中既要克服畏難情緒，防止錯(cuò)失新技術(shù)紅利，又要克制不當(dāng)應(yīng)用和盲目追求技術(shù)。既有的實(shí)踐表明，技術(shù)應(yīng)用的最佳狀態(tài)是人機(jī)協(xié)同與交融，用技術(shù)激活人的創(chuàng)造力。出版業(yè)不僅要加大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)投入，也要加大人才培養(yǎng)力度，為數(shù)字出版的技術(shù)創(chuàng)新一體化服務(wù)。

3.實(shí)踐為先，以優(yōu)秀產(chǎn)品帶動(dòng)全局發(fā)展

在出版實(shí)踐中，實(shí)踐是創(chuàng)新的根源與抓手，不僅能發(fā)現(xiàn)操作中的問(wèn)題從而反饋于科研，還能洞察傳播效果，評(píng)估數(shù)字出版產(chǎn)品是否真正契合讀者需要。因此，數(shù)字出版體系建設(shè)始終要以實(shí)踐為先，力求打造一批符合時(shí)代特征和人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品佳作。第一，以主題出版、重大出版工程等為重點(diǎn)，把握需求的主次矛盾;第二，發(fā)揮優(yōu)秀作品、出版企業(yè)、數(shù)字出版平臺(tái)評(píng)選的示范作用，形成行業(yè)標(biāo)桿與標(biāo)準(zhǔn)體系;第三，要脫虛向?qū)崳婪都埳险劚c惡意炒作，真正將技術(shù)從概念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，從而帶動(dòng)出版業(yè)全局發(fā)展。

4.角色之辨，理解時(shí)代進(jìn)步的共創(chuàng)本源

從傳統(tǒng)出版到融合出版，從機(jī)構(gòu)創(chuàng)新到萬(wàn)眾創(chuàng)新，數(shù)字出版強(qiáng)國(guó)應(yīng)是民眾高度參與知識(shí)創(chuàng)造及知識(shí)體系互相聯(lián)結(jié)的時(shí)代。一方面，借助大數(shù)據(jù)與智能分析，用戶的個(gè)性需求成為寶貴資源。出版業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)用戶需求的挖掘，洞察市場(chǎng)的變化，從而生產(chǎn)出與文化繁榮、文明建設(shè)需求高度契合的優(yōu)秀出版物。另一方面，從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變本身就意味著主動(dòng)性的增強(qiáng)，未來(lái)個(gè)體創(chuàng)作的效能定會(huì)進(jìn)一步激活。出版機(jī)構(gòu)掌控技術(shù)只是發(fā)展的一個(gè)階段，將來(lái)，智能技術(shù)將如同互聯(lián)網(wǎng)一樣在用戶間普及，用戶智能生產(chǎn)將進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字出版的共創(chuàng)價(jià)值，這一過(guò)程也將給出版管理帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

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