插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析

■王曉

（太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 太原 030027）

插畫的主要作用是使得受眾在閱讀和了解信息的過程中可以更加明了、簡潔，從而推動其進(jìn)一步了解相應(yīng)的產(chǎn)品，生成行動欲望。將插畫藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計中可以產(chǎn)生較為良好的作用，并且具備十分可觀的應(yīng)用前景。平面設(shè)計中的許多靈感均來源于插畫藝術(shù)，這種藝術(shù)形式一方面能夠促使平面設(shè)計的內(nèi)容與形式更加多元化，另一方面還可以與現(xiàn)代社會人民群眾的審美需求相匹配，實現(xiàn)平面設(shè)計藝術(shù)魅力的提升。

一、插畫藝術(shù)概述

在我國，插畫藝術(shù)已經(jīng)走過了數(shù)千年，其本身擁有著經(jīng)典、歷史悠久的特點(diǎn)，先秦時期的《山海經(jīng)》中即存在著多種多樣且數(shù)量眾多的插畫，這種類型的書籍在我國幾千年的發(fā)展中數(shù)不勝數(shù)，這也表明插畫藝術(shù)有著悠久的歷史。立足于內(nèi)涵的角度，插畫藝術(shù)指的是一種在文字中穿插的圖畫，其主要功能是對文字進(jìn)行更加清晰的說明。在時代不斷朝前發(fā)展的大背景下，插畫藝術(shù)的商業(yè)化價值愈發(fā)明顯，在其創(chuàng)作期間需要將側(cè)重點(diǎn)置于引發(fā)人民群眾好奇心、吸引受眾眼球以及調(diào)動情感共鳴等方面[1]。由此可見，插畫藝術(shù)的創(chuàng)作者在插畫繪制期間應(yīng)當(dāng)將商品價值和個人的思想情感進(jìn)行充分融入，使得插畫作品能夠?qū)⒆陨淼墓δ芎蛢r值切實發(fā)揮出來?，F(xiàn)如今，插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中有著較為普遍的應(yīng)用，包括影視作品、廣告、書籍、包裝以及網(wǎng)頁等，這也使得平面設(shè)計作品本身的生機(jī)和魅力實現(xiàn)了進(jìn)一步的提升。

二、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中應(yīng)用的風(fēng)格類型

從本質(zhì)上來說，插畫藝術(shù)是視覺語言中表現(xiàn)力最強(qiáng)的一種形式，其可以借助多種差異化的手段向受眾呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格，將其應(yīng)用到平面設(shè)計中可以使得設(shè)計作品本身擁有更加強(qiáng)大的魅力。在現(xiàn)代社會中，平面設(shè)計人員在設(shè)計自身作品的過程中對插畫藝術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)愈發(fā)重視，不僅如此，其在引進(jìn)現(xiàn)代化思想中也付出了較多的力量，以此實現(xiàn)作品創(chuàng)新，生成藝術(shù)風(fēng)格更加突出的平面設(shè)計作品。

（一）寫實風(fēng)格

在插畫設(shè)計中，寫實風(fēng)格是一種出現(xiàn)頻率較高的表現(xiàn)手法。在與攝影作品相比較時可以發(fā)現(xiàn)，寫實風(fēng)格的插畫作品一方面可以確保作品本身足夠真實，另一方面還可以將設(shè)計師的價值觀與個人情感進(jìn)行充分的融入，從而使得個人審美思想情緒可以與作品中描繪的對象實現(xiàn)彼此交融。由于每一名平面設(shè)計師均為獨(dú)立的一個個體，因此這一群體的藝術(shù)審美本身就存在著不同程度的差異，這也為寫實風(fēng)格的插畫作品注入了更加新鮮的血液，使得寫實插畫風(fēng)格更加多樣化。寫實風(fēng)格的插畫作品比較重視描繪對象的結(jié)構(gòu)、動勢、形態(tài)、紋理以及細(xì)節(jié)等等，在對事物進(jìn)行全方位的觀察之后，插畫繪制者將會按照實際需求開展作品創(chuàng)作，生成富有變化且細(xì)致入微的插畫效果，使得受眾感受到一種直觀且真實的視覺新體驗?，F(xiàn)代化的插畫藝術(shù)將意象、抽象、虛實以及夸張等表現(xiàn)形式進(jìn)行了有機(jī)融合，從而使得插畫作品本身的承載力和想象力更加明顯[2]。

（二）抽象風(fēng)格

在現(xiàn)代平面設(shè)計中絕大多數(shù)情況下，設(shè)計人員為了賦予作品更加優(yōu)秀的視覺效果，會將抽象風(fēng)格作為視覺語言的一種。從本質(zhì)上來說，抽象這一概念是與具象概念相對的，這種表現(xiàn)形式在應(yīng)用時的出發(fā)點(diǎn)為想象，摒棄具體性的表現(xiàn)形式，更為關(guān)注的是一個個體自身情況的表現(xiàn)。所以在抽象風(fēng)格下的插畫作品給受眾的感受不單單是概述事物的本質(zhì)特征，同時也包含這種獨(dú)特的風(fēng)格所帶給受眾的視覺語言信息。而抽象風(fēng)格在平面視覺語言中的表現(xiàn)會使得受眾在欣賞作品之后展開更加深層次的思考，充分發(fā)揮自身的想象力。使用抽象風(fēng)格而創(chuàng)作出的插畫作品一方面能夠?qū)⒁曈X信息進(jìn)行更加充分的展現(xiàn)，另一方面還能夠?qū)⒃O(shè)計人員的價值觀和設(shè)計理念進(jìn)行更加直觀的傳達(dá)與展現(xiàn)。這種風(fēng)格的插畫作品所顯示的是意識形態(tài)層面上的與觀眾之間的無意識交流。在與其他類型的插畫作品進(jìn)行比較時，抽象風(fēng)格作品本身的視覺語言表現(xiàn)力通常處于一個更高的水準(zhǔn)，能夠促使受眾對作品信息之外的內(nèi)涵進(jìn)行思索。

（三）卡通風(fēng)格

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，卡通風(fēng)格類的插畫是其中的關(guān)鍵構(gòu)成要素之一，這一風(fēng)格的作品具備生動形象、幽默簡練的平面視覺語言。一些企業(yè)在進(jìn)行自身產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，往往更加傾向于卡通插畫類的使用，原因在于這種包裝形式更容易被大眾所接受和喜愛。相較于其他類型的插畫風(fēng)格而言，卡通風(fēng)格本身的親和力更強(qiáng)，受眾在觀賞時往往更加輕松愉悅，可以迅速縮短與設(shè)計作品之間的距離。不過，如果設(shè)計者選用卡通風(fēng)格進(jìn)行插畫作品的繪制，應(yīng)當(dāng)要注重元素的提取，同時借助一些生動的卡通形象完成創(chuàng)作，這對于設(shè)計人員的美術(shù)功底有著較高的要求?？ㄍL(fēng)格的誕生是文化與漫畫藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。就當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看，市場上現(xiàn)有的卡通風(fēng)格平面作品大多以兒童作為面向的主要對象，為了實現(xiàn)自身產(chǎn)品銷量的提升，越來越多的企業(yè)開始在自身的產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入一些熱門卡通動漫作品中的人物，如喜羊羊、小黃人、海綿寶寶以及小豬佩奇等，以實現(xiàn)自身產(chǎn)品感染力和親和力的充分提升[3]。

（四）立體風(fēng)格

立體風(fēng)格的插畫藝術(shù)通常是指將過去插畫設(shè)計過程中二維空間架構(gòu)的制約進(jìn)行改變，將側(cè)重點(diǎn)放在設(shè)計環(huán)節(jié)中三維空間感的呈現(xiàn)，從而帶給人們一種躍然紙上、生動立體的審美體驗和視覺享受。設(shè)計者可以借助視覺錯亂技法和先進(jìn)的現(xiàn)代化多媒體技術(shù)，實現(xiàn)插畫設(shè)計作品立體感的營造，使受眾在欣賞作品的時候可以感受到充滿視覺感官沖擊力的畫面感，提升設(shè)計作品本身的感染力。立體風(fēng)格的插畫設(shè)計作品通過三維立體化的表現(xiàn)手法為受眾營造一種視覺層面上的錯亂感，這既可以實現(xiàn)平面設(shè)計中插畫藝術(shù)作品商業(yè)價值的提升，同時還可以實現(xiàn)觀賞者藝術(shù)審美體驗的有效增加。

（五）裝飾風(fēng)格

插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中應(yīng)用的裝飾風(fēng)格指的是在進(jìn)行插畫作品創(chuàng)作期間，其表現(xiàn)手法主要為圖案裝飾，同時在其中融入一定的寫實風(fēng)格與抽象風(fēng)格，從而使得插畫設(shè)計作品整體呈現(xiàn)出更加明顯的美觀性和裝飾性，最終實現(xiàn)設(shè)計作品視覺沖擊力和表現(xiàn)力的強(qiáng)化，這可以為受眾帶來更加絢爛、更加豐富的視覺審美體驗。舉例來說，剪紙藝術(shù)作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在創(chuàng)作時十分擅長組合多種物象，如山水花鳥等，以生成更加美觀、更加理想的效果。在將插畫藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計中時，設(shè)計人員即可以借助豐富多彩的裝飾元素來表達(dá)出相應(yīng)的裝飾風(fēng)格，例如借助剪紙作品可以表達(dá)出中國傳統(tǒng)節(jié)日的喜慶氛圍?？傮w而言，裝飾風(fēng)格的插畫作品在應(yīng)用到平面設(shè)計中時可以創(chuàng)造出許多審美價值突出的插畫設(shè)計作品。

三、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用方式

（一）插畫藝術(shù)在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

平面設(shè)計中所包含的招貼設(shè)計在創(chuàng)作過程中就應(yīng)當(dāng)對創(chuàng)作目標(biāo)加以明確，即在短時間內(nèi)將受眾的關(guān)注和視線吸引過來。所以在招貼設(shè)計期間，設(shè)計人員通常會在作品中將一些視覺沖擊力元素較為強(qiáng)烈的插畫藝術(shù)進(jìn)行充分利用，如色彩和圖形等，通過這種方式來表達(dá)自身的設(shè)計概念，這種方式在現(xiàn)如今的平面設(shè)計領(lǐng)域中是十分常見的，并且有著較強(qiáng)的可行性。舉例來說，在設(shè)計海報招貼時，在其中融入插畫元素可以給予受眾更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力與感染力，實現(xiàn)其情感體驗的豐富。并且海報這種媒介的最主要功能即為宣傳，將特定的信息傳播到最大的范圍中去，延伸信息傳遞距離。而地域文化差異并不會對插畫藝術(shù)這種表現(xiàn)形式的傳播帶來明顯的制約作用，能夠?qū)⒄Z言和文字交流期間面臨的阻礙進(jìn)行有效的突破，達(dá)成一個統(tǒng)一的主題涵蓋多種文化表達(dá)內(nèi)容的目的，實現(xiàn)不同文化之間的交相輝映與彼此融合[4]。在部分海報招貼設(shè)計期間，一些設(shè)計師會在其中融入中國道教傳統(tǒng)陰陽魚的圖案，從而使得整幅設(shè)計作品的文化底蘊(yùn)更加濃厚，將海報招貼設(shè)計的內(nèi)涵進(jìn)行了進(jìn)一步的豐富。整體而言，插畫藝術(shù)在招貼設(shè)計中的應(yīng)用不僅能夠促使整個海報畫面的布局與結(jié)構(gòu)更加合理、得體，將海報中各個構(gòu)成要素之間的距離進(jìn)行科學(xué)把控，使得其中的圖案與字體更加引人注目，形成了較為明顯的色彩對比，同時還能夠?qū)侁愖銐蛞?guī)模的招貼信息量需求進(jìn)行有效滿足，使作品中包含更加多樣化的主體，借助獨(dú)具魅力的設(shè)計風(fēng)格與風(fēng)度的表現(xiàn)方式能夠為招貼設(shè)計信息傳達(dá)的高效化和精準(zhǔn)化提供幫助。

（二）插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)如今，我國市場經(jīng)濟(jì)體制正趨于完善，市場中流通的產(chǎn)品和商品類型也愈發(fā)多樣化，一種產(chǎn)品的生產(chǎn)商為了實現(xiàn)自身銷售額的增加，在市場中占據(jù)更大的份額，一方面需要確保產(chǎn)品本身具有經(jīng)得起考量的質(zhì)量，另一方面可以吸引人目光的包裝同樣十分關(guān)鍵。所以，在將插畫藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計的過程中，將產(chǎn)品本身特色和相關(guān)信息進(jìn)行有效傳遞是最重要的目標(biāo)。在此期間，設(shè)計人員為了可以充分滿足消費(fèi)人群的體驗需求和情感訴求，就需要借助更加獨(dú)特的形式和創(chuàng)新的內(nèi)容完成相應(yīng)的設(shè)計。而插畫藝術(shù)由于其本身擁有多樣化的內(nèi)涵表現(xiàn)方式和獨(dú)到的藝術(shù)表現(xiàn)手段，可以將產(chǎn)品的基本特征和賣點(diǎn)進(jìn)行高度凝練之后直觀地呈現(xiàn)給受眾，還能夠?qū)⒉瀹嬎囆g(shù)設(shè)計作品與其他藝術(shù)形式之間的差異性有效凸顯。正因如此，在包裝設(shè)計中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用范圍相對比較廣闊，可以為產(chǎn)品包裝創(chuàng)意感的有效提升提供幫助，延長產(chǎn)品的商業(yè)價值鏈?？傮w而言，插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用實現(xiàn)了包裝視覺語言的豐富。

（三）插畫藝術(shù)在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

在人們?nèi)粘Ｋ芙佑|到的各類書籍中，均存在著各式各樣的插畫藝術(shù)作品，插畫藝術(shù)是一種文字與圖形充分融合之后的產(chǎn)物，可以實現(xiàn)對書籍中相關(guān)文字信息的補(bǔ)充、說明與闡釋，同時還具備著美化書籍的功能。在樣式豐富的插畫的幫助下，書籍中的文字信息在展現(xiàn)時可以使用更加具象化的手段，這不單單實現(xiàn)了書籍中文字信息內(nèi)容的擴(kuò)充，使書籍想要傳達(dá)給讀者的內(nèi)容更加生動形象地表現(xiàn)出來，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)裝飾書籍的作用，使得書籍本身的藝術(shù)觀賞性、親和性更強(qiáng)，縮短書籍內(nèi)容與讀者之間的距離，如此一來，讀者在閱讀書籍的同時還可以實現(xiàn)自身心理追求和藝術(shù)審美的有效滿足。

（四）插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用

就近些年來社會的發(fā)展?fàn)顩r來看，人們已經(jīng)正式邁入了信息化時代和網(wǎng)絡(luò)時代，在這樣的背景下，越來越多的網(wǎng)站紛紛建立起來，網(wǎng)頁設(shè)計成為網(wǎng)站建立期間的一項關(guān)鍵內(nèi)容。而在此之中，插畫這種藝術(shù)形式憑借其多樣性和靈活性在網(wǎng)頁設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，網(wǎng)頁設(shè)計在進(jìn)行信息傳遞的過程中借助插畫藝術(shù)的視覺語言，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶在瀏覽網(wǎng)頁信息時享受到更加良好的體驗，將過去人們對于網(wǎng)頁界面設(shè)計形成的生硬印象和呆板印象有效打破。當(dāng)網(wǎng)頁設(shè)計中實現(xiàn)插畫藝術(shù)的有效應(yīng)用之后，可以在色彩紛呈、豐富多樣的視覺語言表達(dá)形式的幫助下實現(xiàn)網(wǎng)頁畫面藝術(shù)感和創(chuàng)意感的有效提升，同時將網(wǎng)頁信息需要傳達(dá)的信息更加直觀地呈現(xiàn)在用戶眼前，這可以使得用戶在瀏覽信息期間享受到更加良好的體驗，將以用戶需求為導(dǎo)向的服務(wù)理念進(jìn)行了充分的展現(xiàn)，網(wǎng)頁本身的藝術(shù)價值和生命力也實現(xiàn)了有效提升。

（五）插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

廣告設(shè)計的根本目的是將受眾的注意力進(jìn)行有效吸引，并確保其能夠?qū)V告作品想要表達(dá)的信息進(jìn)行更加透徹的領(lǐng)會和理解。廣告領(lǐng)域在誕生初期，通常將想要傳達(dá)的內(nèi)容和信息在路牌、報紙和書刊中進(jìn)行印刷，所使用的插畫也往往是一些較為簡單的圖形。在時代不斷發(fā)展的背景下，社會大眾對于廣告設(shè)計作品的要求也達(dá)到了一個更高的水準(zhǔn)。廣告作品不僅需要做到明了、簡潔，同時還要做到主觀與客觀、抽象與形象同時存在，并盡可能地通過一些品牌故事引起消費(fèi)者的注意，使得消費(fèi)者對廣告作品產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而做出購買行為。在將插畫藝術(shù)運(yùn)用到廣告設(shè)計中時，應(yīng)當(dāng)確保選取的色彩和圖形本身擁有較強(qiáng)的視覺吸引力，插畫設(shè)計作品既需要將廣告目的進(jìn)行充分展現(xiàn)，同時還應(yīng)當(dāng)減弱人們對于廣告的厭煩心理，拓寬廣告作品的傳播范圍，擴(kuò)大廣告影響面積。值得一提的是，在廣告設(shè)計作品中引入插畫藝術(shù)的過程中，不管設(shè)計者選用的插畫表現(xiàn)手段本身有多豐富，均應(yīng)當(dāng)確保能夠?qū)V告信息直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，在必要情況下，設(shè)計人員還可以運(yùn)用合理程度的夸張手法，使得廣告作品的宣傳效果更加理想。

四、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用前景

應(yīng)當(dāng)明確的是，當(dāng)今社會的科技發(fā)展與大眾文化之間存在著緊密的聯(lián)系。在對插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用前景進(jìn)行展望時，可以預(yù)見的是，插畫語言會在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣度不斷拓寬的背景下實現(xiàn)自身語言個性化更加鮮明的目的，研究手繪插畫和數(shù)碼插畫的發(fā)展趨勢和應(yīng)用前景有著十分重要的意義。在當(dāng)前的數(shù)字化時代，數(shù)碼插畫的使用頻率正在不斷增加，一方面這種形式的插畫在保存和傳播時更加容易，另一方面也實現(xiàn)了插畫作品制作成本的有效降低，越來越多制圖軟件的出現(xiàn)為現(xiàn)代商業(yè)插畫創(chuàng)作方式走向多樣化創(chuàng)造了更加良好的環(huán)境。在專業(yè)設(shè)備的幫助下，能夠在任何時間、任何地點(diǎn)對插畫作品進(jìn)行重復(fù)多次的修改，這對插畫藝術(shù)作品創(chuàng)作效率的提升而言是很有幫助的。由此可見，數(shù)碼插畫的市場前景十分廣闊。

除此之外，手繪插畫依舊具備存在的價值，這之中不僅包含著插畫藝術(shù)家本身濃烈的個人情感，同時還能夠?qū)⑷宋年P(guān)懷和人類精神文明進(jìn)行有效的展現(xiàn)，盡管數(shù)碼插畫這種形式存在著一定的優(yōu)勢，但同時也導(dǎo)致插畫市場中的作品表現(xiàn)出良莠不齊的局面，使得一些質(zhì)量欠佳的作品混入到市場中，這對于相關(guān)行業(yè)的發(fā)展是十分不利的，影響行業(yè)的健康發(fā)展。基于這種情況，在現(xiàn)代平面設(shè)計市場不斷朝前發(fā)展的背景下，手繪插畫若想在其中真正站穩(wěn)腳跟，作為創(chuàng)作主體的設(shè)計人員就應(yīng)當(dāng)對情感表達(dá)和原創(chuàng)精神更加重視，同時不斷強(qiáng)化自身的審美能力和繪畫水平，將手繪插畫應(yīng)有的價值進(jìn)行更加充分的展現(xiàn)，以此優(yōu)化各個領(lǐng)域平面設(shè)計作品的質(zhì)量，賦予大眾更加良好的視覺審美體驗。

作為一種優(yōu)質(zhì)的人文藝術(shù)形式，插畫藝術(shù)可以給予受眾十分直觀且強(qiáng)烈的視覺沖擊感，以此調(diào)動其思想與情感上的共鳴。當(dāng)前飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)手段已經(jīng)成為支撐插畫藝術(shù)向前邁進(jìn)和走向流行的關(guān)鍵力量，越多越多新興軟件和硬件的出現(xiàn)為插畫藝術(shù)創(chuàng)作形式的豐富奠定了更加堅實的基礎(chǔ)，新媒體的發(fā)展也為設(shè)計工作者全方位、零距離掌握受眾需求創(chuàng)造了便利。平面設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)致力于實踐與藝術(shù)理論的融合，持續(xù)推動平面設(shè)計與插畫藝術(shù)走向互補(bǔ)與融合。