◎施 懷
(玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心,云南 玉溪 653100)
新媒體時(shí)代的來(lái)臨,使得傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊,但是新媒體的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播工作而言,要求其從采編到傳播方式等方面均要進(jìn)行改革,以此保障傳統(tǒng)新聞傳播工作的質(zhì)量,滿足受眾的需求。而在這個(gè)過(guò)程中,就要發(fā)揮新聞?dòng)浾叩淖饔?,結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì),研究新媒體帶來(lái)的新要求,確定新聞?dòng)浾唛_展高質(zhì)量新聞傳播工作的措施。通過(guò)這樣的方式,更好地實(shí)現(xiàn)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo),增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動(dòng)力,促使我國(guó)的新聞傳播水平得以不斷提高,為新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供助力。
目前,網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)被廣泛地應(yīng)用,進(jìn)入了空前繁榮的時(shí)期,以此推動(dòng)了新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的傳播方式呈現(xiàn)多元化和現(xiàn)代化的狀態(tài)。新媒體是以超鏈接、超文本的方式實(shí)現(xiàn)傳播新聞信息目標(biāo)的一種新型方式。其中的超鏈接是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的關(guān)系鏈,擁有超大容量的一種信息網(wǎng)[1]。傳統(tǒng)新聞傳播是借助與新媒體完全不同的方式,也就是線性傳播、順序性傳播,這些方式會(huì)受到時(shí)空的限制。但是新媒體卻直接打破了時(shí)空限制,使得傳統(tǒng)媒體難以突破的瓶頸得以打破,促使信息交換和存儲(chǔ)技術(shù)的作用得以發(fā)揮,充分實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),它可以借助交叉聯(lián)想技術(shù)手段,從一個(gè)地方得以快速到達(dá)另一個(gè)地方,乃至多個(gè)地方,擁有快捷和便利的特點(diǎn)。
同時(shí),新媒體呈現(xiàn)的超文本擁有十分強(qiáng)大的功能,同樣具備快速、便捷的特點(diǎn)。因?yàn)樗鼡碛腥萘烤薮蟮木W(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu),可以以千差萬(wàn)別的查詢條件呈現(xiàn)出各種信息內(nèi)容,以此促使網(wǎng)絡(luò)媒體具備強(qiáng)大的檢索功能。并且新媒體還擁有諸多的編輯窗口,使得網(wǎng)絡(luò)功能編輯實(shí)現(xiàn)多元化目標(biāo)。總的來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)媒體主要擁有以下幾方面的優(yōu)點(diǎn)[2]:第一,擁有政策的支持?,F(xiàn)如今,無(wú)論是信息技術(shù),還是新媒體技術(shù)均得到了顯著的發(fā)展,使傳統(tǒng)媒體的弊端日漸凸顯。這就促使中央和地方黨委、政府對(duì)相關(guān)部門、單位提出要求,要求其尋找媒體領(lǐng)域全新的傳播方式,這使得新媒體作為一種全新的傳播方式得到了一定的政策支持,從而保障新媒體行業(yè)得以健康發(fā)展。第二,傳播對(duì)象具象化發(fā)展。對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),其均以受眾為立足點(diǎn)、落腳點(diǎn),盡最大可能吸引更多的受眾。而新媒體擁有海量的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì),擁有多元化的特點(diǎn),并且還具備趣味性,以此達(dá)到吸引諸多受眾的目標(biāo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),新媒體受眾擁有極強(qiáng)的個(gè)性,并且其自身?yè)碛袕?qiáng)大的功能,可以更好地滿足受眾對(duì)于新聞信息的個(gè)性化需求。因此,新媒體傳播的對(duì)象更加具象化。第三,要擁有極強(qiáng)的技術(shù)性、互動(dòng)性。在新媒體出現(xiàn)之后,新聞交互擁有了依托,尤其是在電視均擁有H5、Flash 等軟件之后,可以促使信息傳播向著便捷和迅速化的方向發(fā)展。同時(shí),新媒體還擁有多元化的傳播方式,使其可以吸引更多的受眾。此外,新媒體信息的傳播也是多元化的,使得受眾擁有更強(qiáng)的選擇性和互動(dòng)性以及參與性,促使受眾可以獲得多元化的新聞信息,還可以實(shí)時(shí)性參與。通過(guò)這樣的方式,新媒體呈現(xiàn)出人人參與、人人可見的狀態(tài),滿足了受眾的需求。
眾所周知,新聞采訪是電視新聞工作的一個(gè)重要組成部分,擁有極其重要的作用。但是受到新媒體發(fā)展的影響,新聞采訪面臨著諸多的挑戰(zhàn)[3],主要表現(xiàn)在以下幾方面。
在新媒體快速發(fā)展的背景下,人們搜索、了解信息的渠道得以拓展。尤其是在新媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等技術(shù)的發(fā)展,使得受眾可以實(shí)現(xiàn)足不出戶知曉天下事,可以在短時(shí)間內(nèi)掌握諸多信息。在這種情況下,對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō),既是好事,也存在一定的弊端。好處就是新聞?dòng)浾咝畔⑹占俣蕊@著加快,而弊端就是有價(jià)值信息的篩選工作難度增加。因?yàn)樵谛旅襟w信息發(fā)展過(guò)程中,其中的信息資源是非常多的,但是其中包含諸多虛假且錯(cuò)誤的信息。在這種情況下,也就導(dǎo)致新聞?dòng)浾吆Y選和辨別以及判斷等方面的工作難度增加,一旦出現(xiàn)新聞報(bào)道失誤的現(xiàn)象,就會(huì)導(dǎo)致電視新聞的公信力、權(quán)威性等大打折扣。
傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪的時(shí)候,主要提問(wèn)受訪者,抓住受訪人員的關(guān)鍵答案進(jìn)行適度的追問(wèn)。之后把采訪的內(nèi)容交給團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后期整理,對(duì)其中有價(jià)值的信息進(jìn)行篩選與報(bào)道。但是新媒體環(huán)境之中的新聞?dòng)浾卟坏涔ぷ鞯沫h(huán)境發(fā)生了變化,而且在進(jìn)行采訪時(shí),要提前與受訪人員進(jìn)行交流、溝通,同時(shí)熟練掌握各種傳播工具的使用方法,借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式對(duì)采訪的過(guò)程進(jìn)行展示。在這種情況下,要求新聞?dòng)浾咭邆涓叩木C合素質(zhì)應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題,保證新聞采訪工作的順利進(jìn)行。
在新媒體時(shí)代,對(duì)新聞傳播工作提出了全新的要求,主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先,傳播渠道向著多樣化的方向發(fā)展,充分體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì),建設(shè)多樣化的新聞傳播渠道,做到線上線下進(jìn)行新聞傳播。其次,在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下,受眾對(duì)于信息的依賴性不斷增強(qiáng),這為諸多新聞傳播媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了機(jī)遇,但是也增強(qiáng)了新聞傳播行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求新聞傳播行業(yè)要加強(qiáng)自身的內(nèi)部管理,保證新聞的傳播效率。最后,要求新聞媒體要精準(zhǔn)定位自身的發(fā)展方向,明確戰(zhàn)略方案,保證新聞傳播行業(yè)的各項(xiàng)資源可以用到一處,促使新聞傳播工作的整體性、有效性得以增強(qiáng)。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞?dòng)浾咧灰龊镁€下采訪工作,就可以獲得自身所需要的信息與素材。然而在新媒體時(shí)代來(lái)臨之后,使得新聞采編的主要信息來(lái)源變?yōu)榫€下采訪素材、線上等信息。一旦新聞?dòng)浾卟荒苷_使用信息技術(shù)進(jìn)行檢索和整合新聞信息,就會(huì)導(dǎo)致電視新聞采編的創(chuàng)新成果受到影響。并且當(dāng)前的新時(shí)代背景下,推動(dòng)新聞傳播和表達(dá)的方式向著豐富的方向發(fā)展,要求記者要學(xué)會(huì)使用文字、圖片、視頻和音頻以及動(dòng)畫等方式傳達(dá)信息,以此滿足受眾使用信息的各項(xiàng)需求[4]。比如,現(xiàn)如今的央視、部分省市的電視臺(tái)等開始借助網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)等方式進(jìn)行新聞傳播,均取得了顯著的效果。因此,新媒體時(shí)代要求新聞?dòng)浾咭邆涫褂眯畔⒓夹g(shù)的能力。
新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別就是互動(dòng)渠道的存在與否,是否可以為用戶提供發(fā)表意見與想法的機(jī)會(huì)。并且這些內(nèi)容也是新媒體的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下,要想保證新媒體背景下新聞傳播的效果,新聞?dòng)浾呔鸵邆渑c受眾交流、溝通的能力,利用多種社交媒體平臺(tái)收集和整理受眾的意見與想法。同時(shí),還可以實(shí)時(shí)解答受眾的疑問(wèn),進(jìn)而調(diào)整新聞傳播工作的內(nèi)容,以此提升新聞傳播工作的質(zhì)量。
在傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的過(guò)程中,會(huì)受到有線網(wǎng)絡(luò)、電視設(shè)備、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、時(shí)間段等因素的影響,限制傳播的范圍,導(dǎo)致傳播渠道呈現(xiàn)單一的狀態(tài)。進(jìn)入新媒體時(shí)代之后,受眾更加喜歡使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞信息。所以,要求新聞?dòng)浾咭邆湔祥_播渠道的能力,為受眾構(gòu)建喜聞樂(lè)見的網(wǎng)絡(luò)信息獲取和傳播的平臺(tái),保證同一新聞可以在不同時(shí)間段傳播,滿足受眾的新聞信息獲取的需求。例如,部分電視臺(tái)已經(jīng)開始借助手機(jī)短視頻的客戶端、電梯廣告客戶端、公交移動(dòng)客戶端等拓展傳播的途徑,以此融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)拓展傳播渠道和擴(kuò)大傳播影響的目標(biāo),推動(dòng)新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展
在媒介技術(shù)處于不斷發(fā)展和升級(jí)的情況下,傳播業(yè)態(tài)也發(fā)生了巨大的變化。這時(shí)要想保證新聞傳播的效果,就要重視培養(yǎng)新聞?dòng)浾吲c時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力,可以對(duì)新媒介技術(shù)和新時(shí)代采編技巧以及創(chuàng)新思維等進(jìn)行學(xué)習(xí),提高自身專業(yè)水平的同時(shí),還可以保證團(tuán)隊(duì)協(xié)作的效果,提高新聞?dòng)浾咦陨淼闹R(shí)儲(chǔ)備量,保證新聞?dòng)浾邆€(gè)人職業(yè)生涯的高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)而為新聞傳播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)力量。因此,在新媒體時(shí)代要求新聞?dòng)浾咭獡碛信c時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力,保證媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
要想在新媒體時(shí)代下保證新聞傳播工作開展的效果,就要明確開展新聞采訪工作的目的。因?yàn)樵趯?shí)際的生活中,無(wú)論是什么事情,都要在確定合理的目標(biāo)之后,才能保證事情進(jìn)行的意義和作用,該道理同樣適用于新聞傳播。這就要求新聞?dòng)浾咴陂_展采訪工作的時(shí)候,要明確自身的目標(biāo),保證各個(gè)環(huán)節(jié)得以順利運(yùn)轉(zhuǎn)。因?yàn)楹翢o(wú)目的的采訪與隨意提問(wèn),既會(huì)降低采訪的效率和質(zhì)量,還會(huì)影響受訪人員的情緒,降低獲取信息的價(jià)值。因此,要求新聞?dòng)浾唛_展采訪工作時(shí),要確定正確的采訪目標(biāo),并對(duì)采訪的流程進(jìn)行預(yù)設(shè),預(yù)估可以達(dá)到的節(jié)目效果,對(duì)于采訪過(guò)程中容易導(dǎo)致負(fù)面影響的問(wèn)題加以刪減,以此保證電視新聞報(bào)道的質(zhì)量,從而滿足觀眾收看的需求[5]。同時(shí),還要保證新聞?dòng)浾卟稍L問(wèn)題的準(zhǔn)確性,保證采訪工作的順利進(jìn)行,最終提升電視新聞采訪工作的整體質(zhì)量。
古語(yǔ)說(shuō)“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”,這句話應(yīng)用在新聞?dòng)浾叩纳砩鲜亲詈线m不過(guò)的。因此,新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪之前要完成準(zhǔn)備工作。在明確采訪目標(biāo)后,就要開展準(zhǔn)備工作。借助多種渠道對(duì)受訪人員的興趣愛好和習(xí)慣以及受眾關(guān)注的焦點(diǎn)等進(jìn)行了解,開展有的放矢的采訪工作。同時(shí),新聞?dòng)浾哌€要對(duì)采訪過(guò)程中的突發(fā)問(wèn)題進(jìn)行預(yù)設(shè),以此保障新聞采訪工作的質(zhì)量。尤其是在新聞采訪中受訪人員不愿吐露心聲、信息價(jià)值有限時(shí),新聞?dòng)浾咭柚陨淼念A(yù)測(cè)有效地解決上述問(wèn)題,保證采訪的順利進(jìn)行,并且還可以達(dá)到自身采訪的目標(biāo),滿足受眾的新聞信息需求。
在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后,人們可以快速地獲取和利用信息。但是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的存在,使得新聞信息的真實(shí)性大打折扣,致使出現(xiàn)新聞報(bào)道失實(shí)問(wèn)題。而該問(wèn)題出現(xiàn)的一個(gè)主要原因是新聞?dòng)浾吖ぷ鲿r(shí),沒有進(jìn)行深入群眾進(jìn)行調(diào)查研究,導(dǎo)致新聞報(bào)道與群眾脫離,缺少社會(huì)公信力,不利于社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。在這種情況下,要求新聞?dòng)浾咴诠ぷ鞯倪^(guò)程中,要做到“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近受眾”,以此保證新聞信息獲取的真實(shí)性和有效性。這就要求新聞?dòng)浾咭呷肴罕娭?,親身去觀察和感受實(shí)際情況,不要輕易聽信他人。通過(guò)這樣的方式,既可以保證新聞信息的真實(shí)性和有效性,還可以達(dá)到聯(lián)系群眾的要求,保證新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō),其以時(shí)效性為核心。對(duì)于新聞界人士來(lái)說(shuō),有“今天的新聞是金子,昨天的新聞是銀子,前天的新聞是垃圾”的說(shuō)法[6]。尤其是在通信技術(shù)快速發(fā)展的今天,以“今天、昨天、前天”的方式進(jìn)行新聞時(shí)效性的比較已經(jīng)不合適了。因?yàn)槟壳暗男侣勈且苑置胗?jì)算的。舉例來(lái)說(shuō),報(bào)道重大事件時(shí),早一分一秒就是新聞,而晚一分一秒就是舊聞。在這種情況下,要求新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞傳播工作時(shí),要堅(jiān)持雷厲風(fēng)行,充分體現(xiàn)自身高度的責(zé)任感與緊迫感,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),高效開展工作。通過(guò)這樣的方式,保證新聞傳播的及時(shí)性和有效性,進(jìn)而提高新聞傳播的效果。
在新媒體環(huán)境下,新聞采訪表達(dá)的方式在網(wǎng)上呈現(xiàn)新穎獨(dú)特的狀態(tài),并且備受大眾的喜愛,這也使得流行的社交方式改變了受眾的學(xué)習(xí)與生活方式。在這種情況下,新聞?dòng)浾咭氡WC自身新聞傳播工作的效果,就要了解和掌握新穎的表達(dá)方式,放棄傳統(tǒng)陳舊的新聞表達(dá)方式,推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。因此,要求新聞?dòng)浾咴诠ぷ鲿r(shí),要具備使用傳統(tǒng)媒介的能力,還可以組建自己的客戶端,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合的目標(biāo)。通過(guò)這樣的方式,借助傳統(tǒng)媒體采訪和報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)以及新媒體的功效,提升新聞傳播的質(zhì)量與效果。在實(shí)際生活中,常見新聞?dòng)浾邠碛凶陨淼奈⒉┵~號(hào)與微信公眾號(hào)等,搭建屬于自己的信息網(wǎng),在吸引粉絲的同時(shí),還可以加強(qiáng)和粉絲的互動(dòng),獲取更多自己想要的信息,以此提高新聞?dòng)浾呤占畔⒌哪芰?,為新聞編輯和傳播工作的高質(zhì)量開展奠定基礎(chǔ)。
綜上所述,要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞傳播發(fā)展的目標(biāo),就要重視新聞?dòng)浾叩淖饔?。同時(shí),對(duì)新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯囊c(diǎn)進(jìn)行分析,結(jié)合分析的結(jié)果和新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)等,確定與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展新聞行業(yè)的措施,進(jìn)一步明確新聞傳播的目標(biāo),提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰?,賦予新聞?dòng)浾呷碌墓ぷ魇姑岣咝侣動(dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量。同時(shí),借助這樣的方式,促使新聞傳播工作的質(zhì)量得以提高,為受眾帶來(lái)全面且直觀的新聞信息,滿足受眾的需求,順應(yīng)時(shí)代潮流,推動(dòng)新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。