融媒體時(shí)代如何提升新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力

◎張巧燕

(遂昌縣融媒體中心，浙江 遂昌 323399)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播形式開(kāi)始感到乏味，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲得更高的點(diǎn)擊率，改變了新聞傳播的形式，但是由于內(nèi)容上缺乏一定的創(chuàng)新，不具備個(gè)性化特色，只能暫時(shí)性吸引受眾而已。傳統(tǒng)新聞媒體除了缺乏傳播形式的再創(chuàng)新外，在新聞內(nèi)容上不夠貼近生活，也沒(méi)有積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，無(wú)法凸顯正確的價(jià)值觀。所以，為了贏得廣大受眾的關(guān)注，傳統(tǒng)新聞編輯內(nèi)容需要貼近受眾，尤其要符合現(xiàn)代人們的生活。

一、媒體時(shí)代提升新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)和融合能力的重要性

這幾年，媒體信息內(nèi)容基本都是以?shī)蕵?lè)為主，并與影視劇、動(dòng)漫、數(shù)字化音樂(lè)等產(chǎn)品相結(jié)合，獲得了廣泛的關(guān)注。而新聞板塊由于內(nèi)容過(guò)于枯燥，形式單一，使其受眾關(guān)注度逐漸下降。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞編輯而言，新聞內(nèi)容是新聞媒體發(fā)展過(guò)程中比較重要的一點(diǎn)，新聞內(nèi)容要與受眾進(jìn)行互動(dòng)，就必須要重視新聞內(nèi)容的多元功能，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和融合，從而提高內(nèi)容的質(zhì)量，吸引受眾的關(guān)注。

由于媒體發(fā)展過(guò)程中，片面地認(rèn)為新聞通過(guò)廣播電視媒體或紙質(zhì)媒體報(bào)道，并不需要自媒體的渲染和輸出。媒體融合雖然將新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性設(shè)計(jì)和有序列的整理，但是在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中由于運(yùn)營(yíng)者注重的是市場(chǎng)利潤(rùn)，對(duì)新聞本應(yīng)帶來(lái)的社會(huì)效益研究不深，僅僅看到了短期效果，并沒(méi)有集中對(duì)新聞板塊發(fā)展的長(zhǎng)期效益進(jìn)行了分析，因而所創(chuàng)設(shè)的內(nèi)容單一，未能有效地與其他資源整合。許多新聞編輯人員仍然停留在傳統(tǒng)思維層面，沒(méi)有深入研究新聞板塊的融合方式，由于缺少監(jiān)督和管理，千篇一律地以文字形式鋪排，且傳播的很多內(nèi)容都具有滯后性，未能挖掘出新聞傳播的特色，也不具備引導(dǎo)各領(lǐng)域開(kāi)展實(shí)踐的實(shí)用性。因此，新聞板塊的管理者必須對(duì)新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力提出要求，通過(guò)各種方式提升新聞編輯人員的實(shí)踐素養(yǎng)，才能使新聞板塊發(fā)揮應(yīng)有的時(shí)代價(jià)值。

二、融媒體時(shí)代新聞編輯發(fā)展現(xiàn)狀及編輯人員的不足之處

(一)新聞編輯工作的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始從事媒體行業(yè)。只要有新聞內(nèi)容就可以通過(guò)自媒體平臺(tái)隨時(shí)發(fā)布，這就導(dǎo)致媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在內(nèi)容方面，很多媒體發(fā)布的內(nèi)容其可信度在逐漸下降。這是因?yàn)楹芏嗟拿襟w人為了獲取流量，吸引大量的受眾，肆意制造虛假新聞內(nèi)容，過(guò)分夸大新聞事件，使得新聞內(nèi)容缺乏真實(shí)性和可靠性。同時(shí)，很多新聞媒體的內(nèi)容和形式?jīng)]有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，相似之處比較多，內(nèi)容和形式不夠新穎，新聞內(nèi)容無(wú)法吸引人的眼球，不懂得如何有效整合內(nèi)容，沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代下，很多新聞編輯仍舊采用傳統(tǒng)的模式及工作方法。新聞編輯人員在編輯表達(dá)方面過(guò)于專(zhuān)業(yè)化，受眾范圍比較小，由于新聞內(nèi)容缺乏時(shí)代性，受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞，且內(nèi)容不貼近生活，從而不被大多數(shù)受眾所喜愛(ài)。此外，很多新聞編輯者不懂得利用輿論來(lái)提供新聞的關(guān)注度，不夠重視履行輿論監(jiān)督的職責(zé)。

(二)新聞編輯人員的不足之處

1.新聞融合能力有待提升

在傳統(tǒng)的新聞編輯工作中，基本都是以文字形式為主，其不能像歌曲和視頻等媒體內(nèi)容一樣能夠吸引很多的受眾關(guān)注。因此，新聞編輯人員要將數(shù)字媒體與新聞內(nèi)容相結(jié)合。比如，可以將綜藝節(jié)目與新聞?lì)l道進(jìn)行整合、素人和明星搭檔等，從而使得新聞內(nèi)容更具有時(shí)尚感，令受眾眼前一亮，更能吸引受眾的關(guān)注。不過(guò)，這些創(chuàng)新內(nèi)容的編輯處理難度比較大，由于編輯人員只會(huì)采編而不會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、整理和畫(huà)面色彩的設(shè)計(jì)等，導(dǎo)致很多工作無(wú)法進(jìn)行。雖然有的媒體平臺(tái)給新聞編輯提供了一定的發(fā)展機(jī)會(huì)，也對(duì)新聞編輯人員提出了適應(yīng)性的需求。但是由于他們?nèi)诤闲侣劦募夹g(shù)能力不高，有些即便在嘗試著學(xué)習(xí)一段時(shí)間也不再堅(jiān)持學(xué)下去，而是選擇固守舊地，不思進(jìn)取，面對(duì)工作上的困難，選擇用草率離職來(lái)逃避，要么就是混日子，工作態(tài)度極其不認(rèn)真，編輯的內(nèi)容粗制濫造，無(wú)法保證最終的效果。

2.不重視新聞編輯工作

在新聞媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，很多新聞工作者對(duì)新聞編輯環(huán)節(jié)不重視。由于媒體融合的速度較快，行業(yè)未形成系統(tǒng)、規(guī)范的組織框架，常常出現(xiàn)各媒體公司搶占推廣渠道的情況。在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，逐漸變成了牟取利益的途徑，很多媒體人員為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，盲目擴(kuò)張私有媒體團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致媒體融合滲透了錯(cuò)誤的觀念。媒體融合原本是為了提升整體效益和促進(jìn)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的舉措，卻逐漸演變成了各媒體為經(jīng)濟(jì)利益互相攫取價(jià)值信息和掠奪資源的形態(tài)。這也導(dǎo)致媒體行業(yè)并未形成以人才素質(zhì)為核心的發(fā)展理念，并沒(méi)有構(gòu)建各部門(mén)人員工作的目標(biāo)體系。編輯人員僅僅是被當(dāng)成碼字的程序員，只需要簡(jiǎn)單地將別家的內(nèi)容搬運(yùn)過(guò)來(lái)，或者簡(jiǎn)單地將自家媒體的內(nèi)容進(jìn)行框架搭建。行業(yè)內(nèi)普遍存在的這種現(xiàn)象，也就難以激發(fā)出競(jìng)爭(zhēng)需求，內(nèi)部管理者選擇以少量成本滯留工作人員，因而對(duì)工作架構(gòu)的職責(zé)并未規(guī)劃明確，因此編輯人員長(zhǎng)期在這種工作環(huán)境下受到影響，自然難以激發(fā)出創(chuàng)新意識(shí)。且因?yàn)樾侣劙鍓K受到忽視，新聞編輯人員相較于其他內(nèi)容編輯人員更加缺少學(xué)習(xí)的平臺(tái)，因而無(wú)法強(qiáng)化個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

3.缺乏責(zé)任心

在媒體融合時(shí)代，除了需要突出新聞媒體的傳播價(jià)值之外，更應(yīng)該關(guān)注的是如何引導(dǎo)各領(lǐng)域社會(huì)實(shí)踐的實(shí)用性。因此，新聞編輯人員不單單要注重新聞內(nèi)容融合之后的趣味性和豐富性，還要確保新聞內(nèi)容是真實(shí)且具有深度的。因此，這又對(duì)新聞編輯人員提出了新的要求。但是很多新聞編輯人員在編輯工作方面缺乏責(zé)任意識(shí)，只重視如何適應(yīng)受眾心理這方面，一味地利用軟件處理技術(shù)提升新聞內(nèi)容的多樣性，使得內(nèi)容更加花哨而缺乏特色，而新聞中所體現(xiàn)的中心思想不明確，難以使受眾留下深刻印象。新聞編輯人員不具備創(chuàng)新的意識(shí)，主要在于大多數(shù)新聞編輯人員欠缺責(zé)任感，僅僅是為了薪資參與工作，被動(dòng)地接受管理者提出的要求，因此無(wú)法提升新聞的創(chuàng)新融合水平。

三、提升新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)和融合能力的策略

(一)大力培養(yǎng)新聞編輯人才

在融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體行業(yè)想要不斷發(fā)展，相關(guān)的專(zhuān)業(yè)編輯人才也是不可或缺的。人才是形成行業(yè)優(yōu)勢(shì)的中堅(jiān)力量，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，只有培養(yǎng)具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的新型人才，才能建立自身優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在新聞編輯工作中，要重視培養(yǎng)和挖掘新聞編輯人才，保證新聞采訪者和編輯的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，針對(duì)不同的職位需求招聘新員工，培訓(xùn)老員工。新聞編輯工作不只是靠個(gè)人力量，更是對(duì)團(tuán)隊(duì)能力的考驗(yàn)，整個(gè)新聞報(bào)道的制作過(guò)程，需要團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人各司其職，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，保證新聞信息準(zhǔn)確完整地發(fā)布出去，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，確保新聞的社會(huì)公信力[1]。

(二)提高編輯人員的創(chuàng)新能力

在移動(dòng)終端日益繁多的今天，人們接收信息和傳遞信息的渠道更加多元。因此，信息的黏著度以及活躍度都已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒介。新聞編輯應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況加以分析，確立新媒體視角，強(qiáng)化自身的創(chuàng)新意識(shí)，構(gòu)建多元化、多角度的工作模式，充分彰顯媒體資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)作。傳統(tǒng)媒體擁有著自身的優(yōu)勢(shì)，因此需要新聞編輯借助于創(chuàng)新的思維，將傳統(tǒng)媒體的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。在具體的工作實(shí)踐中，新聞編輯應(yīng)該清楚地了解新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，正確看待優(yōu)勢(shì)之處，及時(shí)摒棄其弊端，探尋出更為合理的發(fā)展路徑。例如，澎湃新聞借助于社交化的方式，使得傳統(tǒng)媒體與新型媒體相互融合，在客戶(hù)端上投入了較多的力量，保持著“常用常新”的姿態(tài)，使得澎湃新聞體現(xiàn)出基本的創(chuàng)新意識(shí)。以IOS 平臺(tái)上的“澎湃新聞”APP 為例，在7月21日正式上線后，分別在7月30日和8月22日進(jìn)行兩次更新。由此可見(jiàn)，在工作實(shí)踐中，應(yīng)該融入創(chuàng)新理念和意識(shí)，借助于反復(fù)磨合和試驗(yàn)的方式，使得新聞內(nèi)容得以?xún)?yōu)化，取得相對(duì)理想的成效[2]。

(三)制定發(fā)展目標(biāo)

媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一定要有效設(shè)計(jì)規(guī)范性組織架構(gòu)，對(duì)組織架構(gòu)的任務(wù)、職責(zé)等工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，確定新聞編輯的轉(zhuǎn)型要求，對(duì)新聞編輯加大考核力度。在新聞編輯人員到崗后，必須制定工作成長(zhǎng)規(guī)劃，對(duì)編輯人員各階段提升能力的情況進(jìn)行檢驗(yàn)，確保新聞編輯的專(zhuān)業(yè)技能和素質(zhì)能達(dá)到目標(biāo)。同時(shí)，必須構(gòu)建培訓(xùn)體系，為新聞編輯人員提供學(xué)習(xí)平臺(tái)。例如，針對(duì)新聞編輯人員的采編、線下考察、采訪和整理素材、報(bào)道、口播等技能，落實(shí)學(xué)習(xí)和實(shí)踐的渠道，組織相應(yīng)的具有成熟經(jīng)驗(yàn)的編輯人員與新人進(jìn)行交流和溝通。新媒體信息傳播具有便捷性和快速性特點(diǎn)，多元屬性是新媒體快速發(fā)展的原動(dòng)力和特征之一，但是新媒體環(huán)境下的很多信息是非難辨、真?zhèn)坞y分，媒體工作者在沒(méi)有掌握事件實(shí)情情況下就草草發(fā)布信息，這樣一來(lái)，新聞價(jià)值就會(huì)大打折扣，新聞的真實(shí)性不能得到保障。很多新聞對(duì)個(gè)體新聞事件的報(bào)道十分看重，但是對(duì)新聞事件整體情況卻沒(méi)有了解，對(duì)事件后續(xù)狀況不能做到及時(shí)跟進(jìn)，影響了最終的新聞質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面具備權(quán)威性，傳統(tǒng)新聞編輯人員需要從實(shí)際出發(fā)，最大限度地彰顯自身的優(yōu)勢(shì)，探索和發(fā)現(xiàn)新聞事件，對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，從而促進(jìn)新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展[3]。

(四)注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量

在新聞編輯過(guò)程中，編輯人員需要清楚地了解融媒體時(shí)代所帶來(lái)的深刻影響，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量及真實(shí)性?，F(xiàn)在多種媒體報(bào)道的信息呈現(xiàn)出不一致的情況，絕大部分受眾更相信傳統(tǒng)媒體報(bào)道的真實(shí)性，而少部分人則傾向于相信網(wǎng)絡(luò)?？梢?jiàn)，電視媒體的公信力遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)，普通受眾接收新聞內(nèi)容的時(shí)候，更傾向于傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該擺正自身的位置，堅(jiān)持真實(shí)性原則，全力做好廣播電視節(jié)目。在確保信息真實(shí)性的前提下，借助于融媒體的資源優(yōu)勢(shì)，積極克服自身的弊端，通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的深度剖析，使得媒體競(jìng)爭(zhēng)水平穩(wěn)步提升。受眾對(duì)于新聞從不同層面進(jìn)行解讀均能獲得相應(yīng)的結(jié)論，其所持有的觀點(diǎn)也多種多樣。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合新媒體的基本特點(diǎn)加以深化，從而有效傳播個(gè)性獨(dú)特且內(nèi)容真實(shí)的信息。以溫州都市報(bào)為例，其在融媒體時(shí)代全面開(kāi)花：在視頻領(lǐng)域，積極推出《溫州一家人》和《跟我學(xué)溫州話(huà)》等特色欄目；在電商領(lǐng)域，將溫都貓APP 的影響力逐步擴(kuò)散，短短半年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了1 200 萬(wàn)元的銷(xiāo)售收入，實(shí)現(xiàn)了較為理想的盈利目標(biāo)；在多元化領(lǐng)域，積極發(fā)展展會(huì)經(jīng)濟(jì)，取得了幾千萬(wàn)元的收入。因此，融媒體時(shí)代的新聞編輯應(yīng)該堅(jiān)持在新媒體視角做文章，秉承新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，逐步深入到受眾內(nèi)心，合理把控新聞的多角度，使得內(nèi)容逐步豐富起來(lái)[4]。

(五)培養(yǎng)編輯人員的責(zé)任意識(shí)

媒體內(nèi)部必須要對(duì)新聞編輯人員長(zhǎng)期的行為變化進(jìn)行觀察，給予新聞編輯人員職業(yè)晉升的機(jī)會(huì)，讓新聞編輯人員能夠施展所長(zhǎng)。要加大新聞編輯人員對(duì)新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)型思考的宣傳力度，組織新聞編輯人員廣泛接觸新聞對(duì)象，對(duì)各領(lǐng)域的真實(shí)發(fā)展情況有所了解。要讓新聞編輯人員全方位、多角度做好新聞節(jié)目，綜合保障新聞的真實(shí)性，最大限度借助融媒體的特點(diǎn)，突破原有局限和瓶頸，利用深度融合的優(yōu)勢(shì)對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，從而在超越新媒體的同時(shí)，強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。新媒體的新聞?dòng)^點(diǎn)多樣且個(gè)性鮮明，要保證其真實(shí)性必須要依靠新聞編輯。傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要保障新聞的權(quán)威性和新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性，掌握新聞事件發(fā)展的脈絡(luò)，從多個(gè)角度進(jìn)行分析和揣摩，從而豐富新聞內(nèi)容，提升受眾的好評(píng)度。第一，要認(rèn)識(shí)到新舊媒體之間的差別，對(duì)二者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，做好查缺補(bǔ)漏工作，分析未來(lái)傳統(tǒng)媒體新聞的主要發(fā)展渠道；第二，將創(chuàng)新理論和意識(shí)真正應(yīng)用到新聞編輯實(shí)踐活動(dòng)中，反復(fù)磨合與試驗(yàn)操作，積極探索適合傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展的融合渠道，提升新聞編輯的質(zhì)量和效率[5]。

(六)提高新聞編輯人員的思想政治素養(yǎng)

新聞媒體是宣傳黨和政府相關(guān)方針政策的主要途徑，所以新聞編輯工作人員需要具備較高的思想政治素養(yǎng)，才可以在復(fù)雜的輿論環(huán)境中正確選擇自身所處的立場(chǎng)，保證輿論導(dǎo)向與黨的方針政策一致。首先，需要對(duì)新聞編輯人員進(jìn)行思想政治的相關(guān)培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，切實(shí)把學(xué)習(xí)成效體現(xiàn)到增強(qiáng)黨性、推動(dòng)工作上來(lái)。其次，編輯可以通過(guò)內(nèi)刊發(fā)表學(xué)習(xí)感言，提高編輯的思想政治覺(jué)悟。最后，編輯部要定期組織業(yè)務(wù)交流，對(duì)于經(jīng)典編輯案例進(jìn)行探討分析，汲取經(jīng)驗(yàn)，提高整體編輯水平，確保編輯內(nèi)容符合受眾的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞編輯要轉(zhuǎn)變觀念，積極參與融合媒體的創(chuàng)新，提高融合能力，編輯出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。要正視自己的問(wèn)題，解決自己的問(wèn)題，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，分析新聞事件的核心，全方位、多角度挖掘新聞信息，使新聞從眾多同質(zhì)信息中脫穎而出，引起受眾的關(guān)注，這就需要提升編輯自身的專(zhuān)業(yè)能力，為媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。