融媒體新聞短視頻的創(chuàng)作方式與傳播路徑初探

◎于 璐

(山東省棗莊市市中區(qū)融媒體中心，山東 棗莊 277101)

在融媒體發(fā)展日益活躍的今天，短視頻已經(jīng)是觀眾樂于接受的一種信息交流形式，它是一種讓觀眾了解新聞、了解最新動態(tài)的媒體。所以，面對傳媒的日益深化，傳統(tǒng)媒體必須要善于把握時機，運用現(xiàn)代技術(shù)，推出優(yōu)質(zhì)的短篇報道，獲得觀眾的關(guān)注和點贊，從而快速地圈粉。例如，安徽各大新聞傳媒積極參與，制作了一批高質(zhì)量的短篇新聞節(jié)目，使之得到了極大的發(fā)展。在報道重大事件時，尤其重視對短篇新聞的介入，大量的事件借助短視頻形式傳播的案例越來越多，點擊率持續(xù)上升，引發(fā)了傳媒整合的“乘數(shù)效應(yīng)”。

一、短視頻簡析

一般來講，短視頻是一種在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的幾十秒到幾分鐘的精悍視頻，它的速度很快，交互能力也很好，甚至可以做到即時傳播，將現(xiàn)實中發(fā)生的事情迅速傳播開來，用戶可以在自己的手機或者筆記本上觀看和共享。短視頻的制作方法簡單、對器材和人力的需求較小，僅用移動電話就能實現(xiàn)，因而也就引來了許多媒體的關(guān)注。而且，由于短視頻簡短、內(nèi)容多，可以通過留言、轉(zhuǎn)發(fā)等形式進行交流，與現(xiàn)代人娛樂的碎片化相得益彰，形成了一大批觀眾，這也是為什么短視頻現(xiàn)在越來越火的原因。

二、新聞短視頻傳播的優(yōu)勢

(一)更有效的溝通

當今社會，信息的傳播途徑多種多樣，微信、抖音、微博等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶群體十分龐大，信息的快速傳遞，使得傳媒深度整合成為可能[1]。

相對于傳統(tǒng)的媒體，短視頻的表現(xiàn)形式對觀眾的吸引力要大得多。有些媒體在報道新聞活動時，往往側(cè)重于以短篇新聞為視角，以更好地傳達新聞。例如，安徽某新聞機構(gòu)在社交傳媒上發(fā)了一個短視頻：宿州有一例新冠肺炎患者，六安方面立即出動7 臺檢測車輛，100 多位醫(yī)務(wù)工作者前去支援。這段視頻一出，立刻得到了無數(shù)人的關(guān)注和夸獎，得到了將近30 萬的點贊率。很多觀眾都在下面留言，表示“加油，謝謝你們，希望平安，感謝最美的逆行者”。這個短視頻的播出，在穩(wěn)定人心、增強信心、鼓舞士氣等方面，具有無可取代的重要意義[2]。

社交傳媒在開發(fā)短視頻上花費了大量的技術(shù)、人力、物力和財力，其短視頻涵蓋了時政、社會、經(jīng)濟等內(nèi)容，具有即時性、互動性和服務(wù)性等特征，滿足了目前觀眾對資訊的多種需要，可以快速吸引大量受眾[3]。

隨著人們生活水平的逐漸高，短視頻的精準推送、短小精悍、縮短觀眾的閱讀速度，也能很好地適應(yīng)當前觀眾對新聞資訊的要求。而新聞短視頻，則賦予了新聞多種形式，讓觀眾在接受報道的過程中，既能獲得震撼，又能欣賞到精彩的畫面。在傳媒深度整合過程中，不斷進行創(chuàng)意，以不同的方式展現(xiàn)不同的信息，讓觀眾有不同的體驗。

(二)較高的使用者黏度

在當今的全媒體社會中，觀眾獲得資訊的方式越來越多，而短視頻也逐漸成為大眾獲得資訊的主要方式。一份研究顯示，15—54 歲的受眾群體中累計有90%的使用者，15—44 歲之間的使用者有75.8%。55 歲及以后，雖然接觸到了短視頻的人數(shù)不多，但也在逐漸增加。受眾接受新聞的途徑多種多樣，而傳統(tǒng)媒體對新聞的報道受到的重視程度逐漸降低，這是一種潮流。新聞短視頻在各個網(wǎng)站上迅速發(fā)展，吸引了大量的點贊和留言，極大地提升了新聞的傳播能力和影響力[4]。

傳統(tǒng)媒體面對日益減少的觀眾，必須通過不斷的革新來占領(lǐng)新興媒體，重新贏得觀眾的喜愛，從而提高媒體的權(quán)威性。傳統(tǒng)傳媒應(yīng)持續(xù)進行融合，精簡內(nèi)容、縮小篇幅、發(fā)掘適合當代觀眾需要的傳播體系、風格、內(nèi)容等。

成熟的平臺已經(jīng)有了大量的注冊、搞活動、高熱度的短視頻網(wǎng)站，通過大數(shù)據(jù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，迅速積累了大量的粉絲，形成了一個非常受觀眾歡迎的平臺，這些平臺的服務(wù)范圍非常廣，擁有很強的用戶黏性?，F(xiàn)在，大部分的傳統(tǒng)新聞媒體都在各個社交平臺上建立了自己的賬號，通過制作短篇的形式發(fā)布各類消息，吸引了大量的觀眾。由于傳統(tǒng)的新聞媒體的高權(quán)威特性，使得它的短視頻更容易被觀眾所接受，并且在內(nèi)容品質(zhì)上也得到了突破，與觀眾的互動和交流水平得到了提高，所以，在吸引觀眾的同時，也增強了受眾黏性[5]。

(三)短視頻的新聞報道更精練

隨著人們的生活速度越來越快，網(wǎng)絡(luò)上的信息量也越來越大，為了讓觀眾更好地接受，新聞報道的形式也變得更加直接，一般都是以“文字+圖像+音樂”的形式來呈現(xiàn)，然后通過對相關(guān)人物的訪談來增加觀眾對新聞的理解。因為短視頻的主要特點就是要在最短的時間內(nèi)發(fā)出信息，所以它不會使用太多的技術(shù)，也不會使用太多的鏡頭，主要是看它對觀眾有沒有吸引力，有沒有廣為流傳。短視頻通常會配上相關(guān)的文字解說和適當?shù)母枨?，來引起觀眾的觀看興趣，并增加觀眾的情感體驗[6]。

(四)短視頻媒體的參與度高

短視頻新聞節(jié)目既吸引了攝影愛好者，也吸引了觀眾。而攝影愛好者們，在遇到緊急情況的時候，就會用自己的手機拍攝視頻，從某種意義上來說，他們就是記者。而在電視媒體中，電視新聞的傳播對觀眾的參與依賴不強。在短視頻網(wǎng)站上，一般都會提供一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏等功能，觀眾可以隨意轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，或者在下方評論區(qū)留言。在傳播此消息的過程中，它能提高觀眾互動度，并能適應(yīng)觀眾的在線社會需要。

三、新聞短視頻當前傳播問題

(一)缺乏管制

社交傳媒的用戶群活動日益頻繁，特別是青少年，他們更熱衷于短視頻，具有很高的互動能力。但是在這一過程中，社交傳媒的發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題。由于短視頻數(shù)量龐大，審核力度較小，導(dǎo)致審查不力、監(jiān)管不力，導(dǎo)致短視頻的推送和分發(fā)出現(xiàn)諸多問題。一些網(wǎng)絡(luò)媒體，為了增加自己的人氣，為了博得更多的關(guān)注，而放松對短視頻的監(jiān)管和審查，導(dǎo)致大量的假新聞和謠言外泄，產(chǎn)生了巨大的不良后果。

(二)內(nèi)容質(zhì)量參差不一

在當今信息技術(shù)日新月異的今天，短視頻的編輯和生產(chǎn)并不困難，信息的發(fā)布也很容易，短視頻的作者可以很方便地將自己的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上，并經(jīng)過平臺的認證。但由于制作人員技術(shù)水平的不同，導(dǎo)致制作出來的作品品質(zhì)參差不齊。此外，在不同的社交媒體上，出現(xiàn)了大量的抄襲行為和大量的同質(zhì)性問題，其中還牽扯到版權(quán)爭議，給新聞短視頻帶來了負面的影響。

(三)缺少互動

很多短視頻因為制作簡陋，所以點贊和留言都比較少，即使是精品，如果缺乏互動性，也會影響短視頻的傳播效果。根據(jù)作者對部分社交傳媒的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多短視頻發(fā)行商與觀眾之間的互動很少，幾乎沒有任何互動，也沒有及時的更新，因此很可能會喪失觀眾的信任，影響到網(wǎng)站的發(fā)展。盡管極少數(shù)的短視頻創(chuàng)作者會與觀眾進行互動，但由于傳播層次太低，無法滿足觀眾的需要。

四、融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

(一)加強對網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管

新聞短視頻制作過程要堅持內(nèi)容連續(xù)、連續(xù)的傳播，以博得觀眾的關(guān)注，同時要從多個方面進行審查，提高內(nèi)容的品質(zhì)，只有這樣，才能讓觀眾為短視頻內(nèi)容點贊、給予好評，提升新聞媒體影響力公信力。

隨著社會化媒體的普及，每個人都可以錄制、上傳、發(fā)布各種形式的短視頻，這些都給傳統(tǒng)的媒體媒體造成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

短視頻的大量傳播，也會產(chǎn)生另外一種消極效果，那就是假消息頻出，嚴重地損害在觀眾心中的權(quán)威，絕對不能為了吸引更多的觀眾而盲目地發(fā)布假消息。短視頻要做到客觀、真實，體現(xiàn)出新聞的本質(zhì)，并能正確地引導(dǎo)觀眾。此外，對短視頻的問題，新聞媒體要積極應(yīng)對，從中吸取經(jīng)驗，積極地促進其良性發(fā)展。

(二)對短視頻的制作與發(fā)行進行改進

高質(zhì)量新聞短視頻能給觀眾帶來豐富的資訊，壓縮的內(nèi)容節(jié)約了觀眾的閱讀時長，深受廣大群眾的喜愛，對新聞的宣傳有很好的推動效果。

新聞傳媒制作的短視頻節(jié)目可以推動新聞傳播的多元化，使新聞資訊更加形象化，彰顯新聞的價值，提高市場的競爭能力[7]。在不同的社交傳媒上發(fā)布的短視頻，由于觀眾的關(guān)注度越來越高，點擊和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)也越來越多，傳媒的影響力和可信度也會隨之提升。因此，通過微信、抖音、微博、新聞客戶端等渠道，可以將自己的新聞短視頻傳播給大眾。

(三)增強觀眾的吸引力

為了持續(xù)地獲得受眾關(guān)注，在推出短視頻之前，要做好技術(shù)和人力上的準備，增強與觀眾的交流，對觀眾的留言進行回應(yīng)，并合理地引導(dǎo)觀眾的期望，讓觀眾在觀看新聞短視頻時既滿足自己對信息的需求，又增加對媒體的信任度和依賴度，提升受眾的黏性。

新聞媒體要在短視頻的種類、內(nèi)容、形式等方面進行創(chuàng)新，從而引導(dǎo)新聞短視頻的創(chuàng)作。同時，要對觀眾的心理進行持續(xù)的深入調(diào)查和剖析，因為不同的觀眾有各自的需求，需要對他們的同一性進行剖析，并對他們進行分級，根據(jù)他們的喜好，適時地做出相應(yīng)的調(diào)整。為了提高用戶的可信度，在遵守法律和倫理規(guī)范的情況下，推出適合觀眾口味的短視頻。

(四)增強社會整體素質(zhì)

新聞媒體在制作和發(fā)行新聞短視頻時，要注重在內(nèi)容品質(zhì)上的改進，爭取觀眾的認可和重視，在后續(xù)的宣傳中要注重與觀眾的交互，并適時地更新信息[8]。只有如此，他的名氣和粉絲數(shù)量，才能讓他的新聞傳播更廣。

此外，傳統(tǒng)媒體在推出短視頻的同時，也要與社會化媒體平臺進行緊密的溝通，增強與其他媒體的溝通與協(xié)作，互相學(xué)習(xí)，不斷豐富短視頻制作內(nèi)容和形式，為短視頻制作人員充電，共同提升短視頻制作水平。

(五)必須牢記所肩負的社會責任

媒體的較量最終還是要看節(jié)目的內(nèi)容，而短視頻也不能幸免，今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是以新聞為中心。但在發(fā)展過程中，一些不良的媒體故意把黃色暴力題材作為博人眼球的題材，對觀眾尤其是年輕人產(chǎn)生了很大的消極影響。根據(jù)有關(guān)資料可知，在過去的三年里，在短視頻使用者數(shù)量暴漲之后，這個產(chǎn)業(yè)的成長率已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的下降，而這也就說明了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。盡管短視頻報道追求的是“短、平、快”，但作為一個傳媒工作者，始終要牢記自己所肩負的社會責任，絕不能因為點擊率而損害新聞的權(quán)威性，因此，創(chuàng)作者要走出庸俗的圈子，把握正確的輿論方向，傳遞正能量，積極地促進短視頻的良性發(fā)展[9]。

(六)重視個性的發(fā)展

為培育核心受眾，提高受眾的黏性，短視頻新聞媒體可以針對受眾進行個性化的推送。比如，用戶在登記信息后，可以將用戶的年齡、性別、工作等進行粗略的歸類，然后將用戶的日常搜索、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等信息進行細分，得出用戶的喜好，最終實現(xiàn)精準推送。此外，為提高使用者的使用感受，還可以在 APP 內(nèi)設(shè)置相關(guān)的欄目，讓使用者按需點選，并設(shè)定不同的字體樣式，讓使用者可以自由地選取不同的樣式，以達到最大程度的個性化。

(七)樹立品牌

從爆發(fā)的井噴期開始，短視頻產(chǎn)業(yè)逐漸步入平穩(wěn)增長階段。在此背景下，媒體的流量時代已經(jīng)過去了，短視頻媒體要想不斷積累粉絲，不斷地提升自己的影響力，就要增強受眾的感受，塑造自己的品牌。比如，人民網(wǎng)的《人民視頻》以時政為主題，對最新出臺的新的法律、法規(guī)、地方的民情等進行了深入的分析。《人民視頻》憑借雄厚的編輯實力和敬業(yè)精神，樹立了及時、權(quán)威、嚴謹?shù)钠放菩蜗?，為品牌認知的進一步提高奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。經(jīng)過持續(xù)的更新和發(fā)展，它的融合團隊所出品的短視頻在內(nèi)涵、形式上都得到了業(yè)界和學(xué)界的一致認可。同時，本地的媒體也可以利用自己的短視頻，根據(jù)本地的特點，將自己的故事傳播出去，形成一個讓人喜歡的、值得信任的品牌形象。

五、結(jié)語

在5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等內(nèi)容不斷深化發(fā)展的今天，媒體的發(fā)展前景日益廣闊，但同時也存在著一些問題與挑戰(zhàn)，亟待進一步的探索，以求更好地吸引觀眾。在融合傳媒的新形勢下，新聞短視頻作為傳統(tǒng)傳媒搶占傳播陣地的一種主要方式，要努力在社交傳媒上建立一個大型的頭版頭條，強化與受眾的溝通，增強互動性，并根據(jù)新媒體的特點，堅持以新媒體的方式進行創(chuàng)新，不斷推出爆款的新聞短視頻。在提高新聞短視頻水平的前提下，傳統(tǒng)的新聞傳媒必須與其自身的發(fā)展特點相適應(yīng)，并進一步深化，促進傳媒深度融合發(fā)展，增強其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。