融媒體時代播音員主持人在現(xiàn)場報道中的創(chuàng)新
——以“康輝Vlog”為例

胡良婷 賀先林

（作者單位：1.貴州民族大學(xué)；2.貴州工商職業(yè)學(xué)院）

Vlog全稱為Video blog，即視頻博客，最初在海外視頻網(wǎng)站興起，后被引入國內(nèi)用于自媒體博主和年輕的受眾群體記錄生活。通常以“我”的視角拍攝，使用插圖、文字、現(xiàn)場解說、后期配音等形式再加以剪輯后上傳網(wǎng)絡(luò)，時長一般在20分鐘以內(nèi)。2018年起，大批視頻博主（Vlogger）加入創(chuàng)作者團(tuán)隊，開創(chuàng)出一條前所未有的Vlog本土化創(chuàng)新之路，使得如今的Vlog不再局限于記錄生活，已逐漸成為主流媒體認(rèn)可并采用的記錄報道形式。2019年，中央廣播電視總臺充分運(yùn)用Vlog大眾化、日?；?、便捷化、輕量化等特點(diǎn)，于同年11月正式推出系列Vlog新聞報道短視頻——《大國外交最前線·康輝的Vlog》。截至2022年9月14號，“康輝的Vlog”已播出41條，新浪微博IP賬號“大國外交最前線”已獲36.2萬關(guān)注和49.9萬轉(zhuǎn)評贊。

1 播音員主持人在傳統(tǒng)現(xiàn)場報道中的角色局限性

時政類新聞節(jié)目具有政治性、嚴(yán)肅性、客觀性、公正性等特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目中的播音員主持人多以沉穩(wěn)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)端莊的形象出鏡，播報新聞時必須保持字正腔圓的狀態(tài)和客觀冷靜的心態(tài)?，F(xiàn)場報道的播音員主持人作為新聞事件的敘述者，為保證新聞信息的政治性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不可有過多的主觀情感和修飾詞語，只能用簡短的話語向受眾傳達(dá)現(xiàn)場信息。因此，受眾會對時政類新聞節(jié)目的播音員主持人形成刻板印象，貼上標(biāo)簽，難以轉(zhuǎn)型?！叭诿襟w環(huán)境下，主持人不再只是時政新聞的傳播者，更是故事的敘述者”[1]。與受眾無交流、無互動的單向傳播模式，可能會帶來傳播的零效果或負(fù)效果現(xiàn)象。

傳統(tǒng)現(xiàn)場報道需配備專業(yè)的拍攝人員和攝像機(jī)，對主持人和攝影師的配合有著較高要求。錄播式現(xiàn)場報道可以通過后期剪輯加工彌補(bǔ)前期現(xiàn)場拍攝的不足，但直播式現(xiàn)場報道通常為保證萬無一失會減少場景的切換和鏡頭的調(diào)度。如此一來，現(xiàn)場報道主持人只能在固定的位置憑借單一的畫面向受眾解說現(xiàn)場情況，這不僅加大了現(xiàn)場報道的難度也限制了主持人發(fā)揮的多樣性，使得現(xiàn)場報道主持人的風(fēng)格趨于同質(zhì)化。傳統(tǒng)新聞播報的局限性很難被打破，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播音員主持人未能突破一貫嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟箫L(fēng)格，造成時政類播音員主持人的語言形象同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾難免會產(chǎn)生審美疲勞，從而影響傳播效果。

隨著酒店行業(yè)的經(jīng)營方式從“以產(chǎn)品為中心”向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變后，擁有較高的顧客滿意度就成為增加收入和降低成本的關(guān)鍵。如果運(yùn)用得當(dāng)，社交媒體將會幫助酒店提高消費(fèi)者滿意度，促使酒店運(yùn)營進(jìn)入良性循環(huán)。

2 “Vlog+新聞”：播音員主持人帶來全新報道模式

2.1 “反差式”報道滿足受眾期待視野

如今，在媒體融合大環(huán)境下，受眾不再是單向、被動的接收信息，而是在各媒介平臺參與討論、發(fā)表觀點(diǎn)、積極主動的參與者。市場化條件下的廣播電視有一種經(jīng)濟(jì)模式，叫作“注意力經(jīng)濟(jì)”（又稱眼球經(jīng)濟(jì)），其是指通過廣播電視節(jié)目吸引受眾的注意力，以期培養(yǎng)一批受眾群體獲得商業(yè)利益。所以傳統(tǒng)新聞節(jié)目要想長期留住受眾的注意力，增強(qiáng)受眾黏性，就要站在受眾的角度研究他們最想從該節(jié)目中獲取哪些信息或是以什么方式獲取信息。將最初的“我報道什么受眾就看什么”轉(zhuǎn)換成為“受眾想看什么我就報道什么”。

巧妙設(shè)置懸念。吸引觀眾的方式有很多種，如懸念、沖突、移情、魅力、提升等，在影視作品中設(shè)置懸念是吸引受眾的“絕招”。但是就時政類現(xiàn)場報道來說，設(shè)置懸念實(shí)屬罕見?！翱递x的第一支Vlog·明天要出趟遠(yuǎn)門”中康輝就巧妙地設(shè)置了懸念，他提到此次隨訪報道帶了一件秘密武器，卻不為觀眾立馬揭曉，接下來的第二、三支Vlog都有網(wǎng)友留言：“上次說的秘密武器還沒露臉呢”。直到第六支Vlog中康輝才向觀眾展示“秘密武器”竟然是補(bǔ)光燈。這位被稱為“新聞界標(biāo)桿”的播音員，不僅在傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目中表現(xiàn)得游刃有余，來到自媒體平臺也能憑借自身優(yōu)勢開創(chuàng)出一種全新的現(xiàn)場報道模式。

2.2 “日?；北磉_(dá)顛覆傳統(tǒng)模式，人氣飆升媲美流量明星

放下繁重的攝像器材，Vlog式現(xiàn)場報道中，播音員主持人用一部手機(jī)和一根自拍桿就能將觀眾帶出30平方米的封閉式演播室?，F(xiàn)場報道主持人的本職工作并未改變，卻為觀眾帶來全新的“新聞體驗(yàn)感”?！癡log+新聞”是傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播音員主持人向“自媒體化”轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)?！爸鞒秩诉m應(yīng)新時代媒體環(huán)境需要具備對導(dǎo)向的精準(zhǔn)把控，擁有獨(dú)特觀點(diǎn)和人格化傳播能力。”[3]2019年11月11日康輝發(fā)出第一條Vlog后，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)加評論，并給出“這種報道形式特別好，感覺國家大事我也是參與者、知情者，祖國越強(qiáng)大，我們的民族自豪感就越強(qiáng)?！薄皼]想到有一天我也會來追央視新聞”等評論?？递x用“Vlog+新聞”的報道新形式將傳統(tǒng)新聞節(jié)目的現(xiàn)場報道帶進(jìn)了受眾的日常生活里，證明了播音員主持人的人氣不亞于流量明星。

“康輝的Vlog”這一詞條在微博上有高達(dá)3億人次的閱讀量和13.9萬的討論次數(shù)，“康輝的Vlog也被搶鏡”播放量超過1440萬次，9月16號一條“康輝站得最高的一期Vlog”發(fā)出當(dāng)天就收獲了當(dāng)月最高點(diǎn)擊量。可見，越是貼近生活的標(biāo)題越能引起觀眾的注意，引發(fā)情感共鳴。這種Vlog的現(xiàn)場報道形式打破了傳統(tǒng)的新聞播報形式，用觀眾喜聞樂見的形式報道時事政治；用最熟悉的“播音腔”加上平易近人、詼諧幽默的反差人設(shè)帶領(lǐng)受眾穿梭在《大國外交最前線》的臺前幕后；用“Vlog+新聞”的流量數(shù)據(jù)告訴全國觀眾《新聞聯(lián)播》也可以不用定時定點(diǎn)收看。Vlog使康輝的媒體形象更加個性化、立體化、多元化，主持風(fēng)格不再拘泥于傳統(tǒng)、單一化的表達(dá)，無論是在學(xué)界業(yè)界，還是在充滿異質(zhì)性群體的網(wǎng)絡(luò)上，都圍繞著“康輝的Vlog”這一話題展開了熱烈的討論，紛紛表示“大贊！”。話題量的上升會讓更多年輕的受眾愛上這款“移動的新聞聯(lián)播”。憑借Vlog，康輝遵照著一名新聞工作者的工作準(zhǔn)則，真正成為黨和政府的喉舌，走到人民群眾中間，將中國的聲音傳入千家萬戶。

2.3 “內(nèi)幕式”報道巧設(shè)懸念，滿足受眾好奇心

數(shù)據(jù)共享平臺層包括數(shù)據(jù)采集接入、數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)分析. 數(shù)據(jù)采集接入是通過制定標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的接口，實(shí)現(xiàn)不同來源、不同結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的接入；數(shù)據(jù)存儲是根據(jù)不同的數(shù)據(jù)類型采用不同的存儲方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的存儲；數(shù)據(jù)分析是采用大數(shù)據(jù)云環(huán)境支撐平臺構(gòu)建技術(shù)，集成應(yīng)用Hadoop技術(shù)、流式數(shù)據(jù)處理引擎、分布式消息隊列等相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多源異構(gòu)數(shù)據(jù)的處理、建模、數(shù)據(jù)深度挖掘及可視化展示等.

每林班小班選擇有代表性的地段均勻抽查三處標(biāo)準(zhǔn)行，每個標(biāo)準(zhǔn)行調(diào)查50株進(jìn)行成活率和存活率調(diào)查，每標(biāo)準(zhǔn)行內(nèi)隨機(jī)抽取30株進(jìn)行生長量調(diào)查。

“使用與滿足”理論認(rèn)為受眾接觸媒介的行為是為了滿足其特定的需求[2]。中央廣播電視總臺是許多受眾心中最“神秘”的地方，而康輝的Vlog則對其進(jìn)行了展現(xiàn)。康輝的第一支Vlog是記錄出遠(yuǎn)門前要做的準(zhǔn)備，Vlog里展示了中央廣播電視總臺的內(nèi)景，開裂的天花板、發(fā)黃的指示牌、粘上膠帶的瓷磚等，還有康輝本人一個用了20多年的“香港回歸”紀(jì)念款行李箱。通過康輝的Vlog鏡頭觀眾看到了如此簡陋的電視臺，真正感悟到“歷覽前賢國與家，成由勤儉破由奢”這句古話的真諦?！翱递x的Vlog”為廣大受眾揭開了中央廣播電視總臺的“神秘面紗”，讓受眾看到了央視播音員主持人聚光燈背后的真實(shí)一面，與受眾的認(rèn)知心理形成巨大反差，滿足了受眾的期待視野，讓其參與感更強(qiáng)，觀感更真實(shí)。

3 “我就是你”： 創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞報道的敘事風(fēng)格

影響傳播效果的因素很多，如傳播技巧的選擇、傳播對象的不同和傳播主體的形象，等等。其中，傳播主體的形象主要表現(xiàn)在傳播者的可信度和權(quán)威性這兩方面，康輝作為《新聞聯(lián)播》播音主持班子的頂梁柱，多年來“儒雅帥氣、博學(xué)多才、從容淡定、一絲不茍”的形象，已經(jīng)給受眾留下了深刻的印象，但再也沒有新的詞條和標(biāo)簽為他產(chǎn)生。在技術(shù)的加持下，康輝使用更為年輕化、豐富化、多變化的Vlog形式完成一場現(xiàn)場報道的實(shí)拍實(shí)錄，創(chuàng)新了主流新聞節(jié)目的敘事風(fēng)格，讓更多的年輕受眾將《新聞聯(lián)播》當(dāng)作綜藝節(jié)目來追，滿足了當(dāng)代年輕受眾的審美心理和需求，與他們的創(chuàng)新期待視野相呼應(yīng)。

“內(nèi)幕式”報道能滿足觀眾好奇心，激發(fā)觀看興趣。在康輝的第一條Vlog里，他向觀眾展示了自己臨時搭建的“配音室”，揭秘了出差的新聞主播錄音時都是用什么隔音，答案竟然是枕頭，網(wǎng)友表示“太機(jī)智了！”。在2022年9月15日發(fā)布的《康輝Vlog里出現(xiàn)了一種獨(dú)特的樂器》視頻里，康輝通過手機(jī)鏡頭向觀眾展示了習(xí)近平總書記應(yīng)邀對烏茲別克斯坦進(jìn)行國事訪問的全過程，不僅有幕后細(xì)節(jié)還有知識點(diǎn)普及。比如，撒馬爾罕的貴賓樓從空中俯瞰呈現(xiàn)出書頁形狀的屋頂；盛大壯觀的歡迎儀式準(zhǔn)備工作；象征著美好、幸福的綠色迎賓地毯；烏茲別克斯坦的傳統(tǒng)吹管樂器卡爾奈衣（Karnay）等。在正式新聞報道中看不到的細(xì)節(jié)，康輝都以Vlog的形式帶來了一場“內(nèi)幕式”現(xiàn)場報道，為觀眾一一揭秘。

現(xiàn)如今，科技發(fā)展的速度越來越快，受眾生活水平不斷提高，審美需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。傳統(tǒng)媒體不斷與新興媒體融合，廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了大批技術(shù)賦能的產(chǎn)物，年輕受眾是主要使用這類科技產(chǎn)物的群體。隨著眾多新型媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞節(jié)目一成不變的播報模式已不能滿足受眾的審美需求，新型播報模式隨之而來。Vlog從誕生之初就以輕量化、娛樂化、日?；癁樘匦?，央視播音員主持人用“Vlog+新聞”的創(chuàng)新播報模式帶來“我就是你”的全新敘事風(fēng)格，讓受眾的參與感增加，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的黏性，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

“康輝自拍菜鳥”“下廚做飯的康輝”“最高大上的Vlog”等新詞條將康輝再次送上熱搜。這次熱搜與以往不同，它促成康輝主持人職業(yè)生涯的一次成功轉(zhuǎn)型。在“康輝的Vlog”中，康輝依然是以主持人的身份為觀眾帶來現(xiàn)場報道，但不再是以往的“我說你聽”，而是轉(zhuǎn)換成了“我就是你”的敘事結(jié)構(gòu)?？递x的角色也不再只是新聞事件的敘述者，而是將觀眾帶到新聞現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)“零距離”的現(xiàn)場報道?？递x的第一條Vlog展示了他作為隨行報道主持人要做的準(zhǔn)備工作，包括領(lǐng)取公務(wù)護(hù)照、行程規(guī)劃、收拾行李、往期國事訪問回顧等，看似是一條隨意記錄準(zhǔn)備出差的視頻，實(shí)際上是為觀眾報道此次習(xí)近平總書記出席上海合作組織成員國元首理事會第二十二次會議并對哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦進(jìn)行國事訪問的新聞事件?？递x站在“出行者”的角度說：“出發(fā)前要做很多準(zhǔn)備，包括要多了解一下要去的這兩個地方?！笨此剖撬约涸谧鰷?zhǔn)備，實(shí)則是為觀眾講解此行的兩個目的地，再引申出習(xí)近平總書記四次抵達(dá)哈薩克斯坦進(jìn)行國事訪問的政治意義。另外，康輝還用一個手工烤馕引申出哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦兩國與中國新疆飲食和風(fēng)俗習(xí)慣相近的細(xì)節(jié)，以及此次撒馬爾罕峰會為中國和烏茲別克斯坦兩國加強(qiáng)雙方各領(lǐng)域合作關(guān)系帶來的契機(jī)。

皮帶機(jī)系統(tǒng)安裝在堆料裝置臂架上，后方喂料機(jī)與皮帶機(jī)進(jìn)料口相連，向堆料裝置皮帶機(jī)喂料，物料經(jīng)由皮帶機(jī)至出料筒落料，從而實(shí)現(xiàn)堆料裝置連續(xù)作業(yè)。

Vlog式的現(xiàn)場報道只是一改傳統(tǒng)的嚴(yán)肅風(fēng)格，并不會因此遺失了新聞節(jié)目應(yīng)有的政治性和客觀性?？递x的Vlog也不是簡單的工作“流水賬”記錄，其本質(zhì)仍然是新聞報道。每期Vlog也要完成明確主題、追蹤記錄、掌控議題、控制節(jié)奏，引導(dǎo)輿論等任務(wù)，工作量和難度不亞于傳統(tǒng)報道?！拔揖褪悄恪钡某两綀蟮榔鋵?shí)就是從觀眾的角度出發(fā)，把觀眾放在傳播活動的主體地位，實(shí)現(xiàn)傳播者與受傳者之間的雙向交流和平等互動。首支Vlog中，康輝的開場白是：“Hi，大家好，我是康輝，這是我的第一支Vlog?！北痪W(wǎng)友指出“Vlog”的發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，“發(fā)音”對于一位資深的播音員來說無疑是最敏感的關(guān)鍵詞，所以康輝在第二支Vlog開頭就改正了“Vlog”的發(fā)音，還不忘與觀眾互動：“捂嘮個（Vlog）這次的發(fā)音對了嗎？”畫面出現(xiàn)字幕“捂嘮個”，不僅起到著重標(biāo)示的作用，還使用了年輕人的‘諧音?！瘜?shí)現(xiàn)互動效果[4]。

4 結(jié)語

習(xí)近平總書記曾在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時談廣播電視從業(yè)者如何做好思想宣傳、新聞輿論工作，他說：“信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為[5]?！薄翱递xVlog”的制播就是在融媒體背景下，傳統(tǒng)播音員主持人適應(yīng)新時代的發(fā)展，精準(zhǔn)把握分眾化現(xiàn)象帶來的傳播趨勢，加速打造的輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳播新格局。在傳統(tǒng)媒體和新媒體加速融合，不斷更迭換代的新時代科技浪潮中，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播音員主持人會受到一定的沖擊，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是繼續(xù)實(shí)現(xiàn)專業(yè)價值的最佳選擇。所以傳統(tǒng)播音員主持人要堅持守正創(chuàng)新，堅守真實(shí)，加強(qiáng)自身品牌價值建設(shè)，打造個性化主持風(fēng)格，找準(zhǔn)時機(jī)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。