新媒體時代基層廣播電視媒體融合發(fā)展的有效措施分析

李 昕

（作者單位：南平廣播電視臺）

結合近年來我國媒體行業(yè)的實際發(fā)展情況來看，新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術相互融合發(fā)展的勢頭正旺，各種以信息化技術為依托的新媒體平臺如雨后春筍一般出現(xiàn)在廣大受眾的視野當中，拓寬了受眾獲取媒體信息的途徑。相比于傳統(tǒng)媒體技術，新媒體技術的應用可以進一步提高信息傳播速度，信息獲取更具便利性特點，因此得到了更多受眾的青睞與好評。在這種行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，基層廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其相關工作人員一定要審時度勢，做好技術的創(chuàng)新，并結合自身發(fā)展需求加強對新媒體技術的合理應用，充分發(fā)揮新媒體技術的應用價值以實現(xiàn)自身的長效、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

1 新媒體時代基層廣播電視媒體融合面臨的問題

結合近年來我國基層廣播電視媒體行業(yè)的實際發(fā)展情況來看，其在新舊媒體技術融合發(fā)展方面雖然取得了初步的成效，但是在很多環(huán)節(jié)仍存在一定問題，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 媒體欄目內容質量有待提高

在新媒體技術迅速發(fā)展的條件下，各種新媒體平臺應運而生，且平臺的數(shù)量呈驚人的速度增長。在這種激烈的媒體競爭趨勢下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾嚴重分流，傳統(tǒng)媒體的行業(yè)領軍地位也受到影響[1]。而我國基層廣播電視媒體陷入這一境地的重要原因之一就在于節(jié)目質量有待提高，比如，不少傳統(tǒng)媒體的節(jié)目仍舊采用固化而單一的直接截取的方式進行播放，無法滿足當前新媒體沖擊下受眾的多元化需求。另外，其內容和很多新媒體的內容相差無幾，缺乏特點，信息的傳播速率較低。

1.2 傳統(tǒng)媒體的主流作用沒有得到更好發(fā)揮

在新媒體的沖擊影響下，傳統(tǒng)媒體和新媒體在行業(yè)中的定位比較模糊。近幾年來，中央級和省級廣播電視媒體均紛紛增設線上專屬網站，以及媒體技術性更強的網絡視頻平臺。在競爭日益激烈的媒體市場發(fā)展環(huán)境中，如果基層廣播電視媒體仍采用傳統(tǒng)媒體的制作與傳播方式，就無法發(fā)揮自身在當?shù)氐闹髁髅襟w功能，更會導致受眾持續(xù)性流失。

1.3 優(yōu)質人才不足

媒體行業(yè)的發(fā)展需要依靠優(yōu)質人才，人才作為媒體技術的載體，對于媒體行業(yè)的發(fā)展有著直接性的影響。目前，我國多數(shù)優(yōu)質廣播電視專業(yè)人才都將自身就業(yè)方向鎖定在各大省市級媒體，只有少數(shù)人才主動選擇投身于基層廣播電視臺，使基層廣播電視媒體行業(yè)陷入人才嚴重短缺的尷尬處境[2]。部分縣級廣電記者是由本單位老記者的實踐指導而培養(yǎng)的，這種方法培養(yǎng)的人才具有一定的局限性，尤其是對新媒體技術的掌握十分有限?？梢哉f，人才短缺的不良狀態(tài)為基層廣播電視媒體的融合發(fā)展增加了更大的阻力。

2 基層廣播電視媒體融合發(fā)展的策略

2.1 加強理念的創(chuàng)新

基層廣播電視媒體在過去很長一段時間內都是采用傳統(tǒng)的播報理念，以各級重要會議內容報道為主，以基層民眾民生新聞信息播報為輔。這一理念雖然能夠在一定程度上滿足基層民眾對于廣播電視媒體的信息獲取需求，但是，隨著時代的進步與社會的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的理念逐步顯現(xiàn)出多種弊端，且無法更好地滿足民眾的收視體驗和需求?；诖?，基層廣播電視媒體一定要加強工作理念的創(chuàng)新，在創(chuàng)新理念的引導作用下實現(xiàn)內容的優(yōu)化。第一，基層廣播電視媒體相關工作人員應建立正確的工作責任理念，保證媒體內容宣傳方向的正確性，從“三貼近”的要求出發(fā)，堅持“走轉改”，進一步突出基層廣電欄目服務于民的特點。第二，相關工作人員需要對欄目經營觀念進行調整和優(yōu)化，避免陷入經驗主義的桎梏當中，并且要加強對有償新聞防控關口的把握，避免因個人謀私利的問題而造成欄目質量的降低。第三，建立科學的品牌理念，對欄目的品牌效應形成正確的認識，積極打造具有影響力的欄目品牌，并結合基層廣電媒體的特點進行欄目記者、編輯以及主持人的選用，進行人力資源的優(yōu)化配置，打造高質量的工作團隊[3]。第四，基層廣電媒體需要加強對于科學發(fā)展觀的有效滲透，通過多元途徑獲得更大的經濟效益與社會效益，在進行媒體創(chuàng)新與融合發(fā)展的過程中不斷壯大自身發(fā)展實力。

2.2 利用新媒體技術優(yōu)勢促進傳統(tǒng)主流文化的納入

在當前我國新媒體行業(yè)的沖擊下，基層廣播電視媒體在進行媒體技術創(chuàng)新的同時，還應加強對廣電節(jié)目內容的把握。具體來說，基層廣播電視媒體應結合節(jié)目內容的調整與擴展要求，有效應用新媒體技術，借此進行節(jié)目內容質量的優(yōu)化，堅守傳統(tǒng)主流文化陣地，滿足階層受眾對于民生信息的索取需求。對于傳統(tǒng)主流文化的堅守并不代表安于現(xiàn)狀，相關工作人員還需以此為基礎，實現(xiàn)對新媒體技術優(yōu)勢的充分借鑒，憑借信息化技術實現(xiàn)基層廣播電視媒體欄目制作與傳播等的升級和創(chuàng)新，使欄目更具趣味性、內容更具實質性、傳播速率更快，科學地進行媒體的融合發(fā)展。

2.3 突出欄目本土化特點

隨著新媒體技術的迅速發(fā)展，各類型媒體信息的傳播速度明顯提升，無論是國外的媒體事件還是形成于國內的媒體事件，只要內容影響力水平達到一定標準，就會有多家媒體生成完整的媒體欄目并迅速在網絡中傳播。但是，從客觀的角度來分析，這些媒體欄目在媒體素材的選擇上一般都是以“大事件”為主，對于百姓生活中的“小事情”關注度明顯不夠。對此，基層廣播電視媒體應充分發(fā)揮自身的貼近性優(yōu)勢，在進行媒體欄目的制作時，應盡量選擇一些與當?shù)匕傩盏娜粘Ｉ钕⑾⑾嚓P的媒體內容，充分突出欄目的本土化特點[4]。另外，基層廣播電視媒體要將欄目辦好，提高欄目的影響力，就一定要做好欄目的自我定位，在保證欄目基礎風格的條件下充分發(fā)揮地方特色，對節(jié)目進行本地化、特色化處理。在目前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，基層廣播電視媒體在欄目的策劃、制作等方面均應盡可能地體現(xiàn)親民化、本土化特點，保證欄目內容質量，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與原創(chuàng)性的緊密結合，借此抓住更多受眾。

2.4 加強欄目形式的創(chuàng)新

以基層廣播電視媒體欄目體系當中的新聞欄目來說，想要使一個優(yōu)質的新聞點在眾多同質化的內容當中突顯出來，就必然要通過新聞欄目報道方式的創(chuàng)新來實現(xiàn)，使新聞內容更具看點?；诖耍侣劸庉嬘浾咭３州^高的新聞敏感度，能夠對新聞內容快速作出反應，并善于洞察和發(fā)覺新聞實質，能夠將新聞事件當中一些模糊的信息加以明確，使其中單調的內容更加鮮活而生動，使受眾可以獲得更加直觀、生動的信息體驗[5]。2020年7月，南平廣播電視臺FM88.8/107.8綜合廣播融媒體直播間正式開播，南平廣播實現(xiàn)了廣播不再是用聽的，而是能“看見”的媒體轉化。在新聞采訪報道方面，廣播電視媒體可設置足夠醒目的標題，適當?shù)貞眯揶o等元素，使報道內容更加形象化，激發(fā)受眾的興趣。從廣播電視媒體欄目實際播放效果的角度來分析，欄目的最終播放效果在很大意義上受到欄目形式的影響，因此，相關工作人員還需要通過欄目形式的創(chuàng)新實現(xiàn)質量的進一步提升。除此之外，廣播電視媒體還可以突出新聞播報的口語式特點，適當強化節(jié)目中記者的現(xiàn)場作用，通過記者的現(xiàn)場出鏡來增強新聞的現(xiàn)場效果，以這種方式對欄目的形式進行創(chuàng)新。例如，在新媒體平臺迅速發(fā)展的環(huán)境下，騰訊新聞擴展新媒體平臺“快手”媒體發(fā)展陣地，實現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)目方式向媒體融合下新節(jié)目方式的過渡，通過口語化的新聞播報形式進行新聞現(xiàn)場具體情況的講解，強化了新聞的現(xiàn)場效果，這種節(jié)目發(fā)展方式值得基層廣播電視媒體借鑒與學習。

2.5 創(chuàng)新傳播途徑，優(yōu)化欄目傳播渠道結構

基層廣播電視媒體應緊跟媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，加強對媒體欄目傳播途徑的創(chuàng)新與擴展，提高欄目信息傳播速率，擴充信息的受眾覆蓋面。傳統(tǒng)廣電媒體由于自身線性傳播、不留痕跡等特點，存在轉瞬即逝、不易保存、信息選擇性差等弊端[6]。相比之下，新媒體技術下的欄目信息傳播具備海量性、即時性以及共享性等多重優(yōu)勢，能夠滿足超文本信息的高質量傳播。在我國融媒體發(fā)展的環(huán)境下，基層廣播電視媒體應形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，對傳統(tǒng)意義上的報紙、廣播電視以及新媒體技術下的微信平臺、網站、微博和其他各大熱點性視頻平臺等進行全面整合，構建載體多元、內容豐富且覆蓋面廣泛的融媒體傳播框架，從而對傳統(tǒng)的欄目傳播渠道進行創(chuàng)新和擴展，建立更加高效而完善的基層廣播電視媒體融合發(fā)展渠道結構。例如，可以在傳統(tǒng)廣播電視端口傳播的基礎上將基層廣播電視臺的專項視頻號、抖音號、微信公眾號等信息傳播途徑加以融合，對信息進行再傳播，以這種“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的融合渠道方式打造“1+1＞2”的傳播效果。作為基層廣播電視媒體，應著眼于媒體信息的全面?zhèn)鞑?，沖破傳統(tǒng)單一傳播方式的束縛，通過對新媒體技術的融合，更好地利用新媒體的各項優(yōu)質資源，實現(xiàn)欄目傳播渠道的創(chuàng)新和擴展，形成“五個手指一個拳頭”的傳播態(tài)勢。

2.6 打造可互動的全新廣播電視媒體

廣播電視作為一種傳媒形態(tài)，在人民群眾的生活中扮演著重要角色，也是媒介宣傳的重要載體。隨著移動智能終端的廣泛使用，廣播電視的傳播出現(xiàn)了新變化，網絡直播等傳播形式受到了很多受眾的歡迎?；鶎訌V播電視臺可以在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎上，通過對新媒體技術的應用積極打造具有互動性特點的新型廣播電視節(jié)目平臺，并在平臺中建立節(jié)目后臺，以及能夠與受眾進行交流的信息互動通道，通過這種方式將基層廣電媒體節(jié)目受眾向年輕人群體擴展，充分借助傳統(tǒng)媒體和新媒體技術的融合拉近節(jié)目與受眾之間的距離，并通過節(jié)目方與受眾之間的信息反饋，了解受眾對于媒體信息的需求方向及其對節(jié)目發(fā)展的要求和預期等。例如，基層廣播電視臺可以結合節(jié)目內容建立網絡直播間，嘗試“看見”廣播的方式。以“惠企助農”為主題開展公益性的農產品直播銷售活動為例，其采用“現(xiàn)場主播+直播間主播”相結合的全新節(jié)目播出形式，受眾不但可以聽見主播的介紹，更能看見農場果實掛滿枝的豐收場景，在直播間建立節(jié)目方與受眾的信息互動通道，通過與受眾的有效互動來了解受眾對于農產品的需求與反饋等，不但能夠達到助農的目的，同時還可以提高節(jié)目影響力，推動地區(qū)經濟的發(fā)展。

2.7 加強優(yōu)質人才的培養(yǎng)與引進

在當前新媒體與傳統(tǒng)媒體相互沖擊且相互融合的發(fā)展環(huán)境下，媒體的競爭實際上就是技術的競爭，而技術的競爭本質上即為人才的競爭。針對基層廣播電視媒體優(yōu)質人才短缺的問題，媒體單位需加強對人才的培訓與引進，加強專業(yè)性、復合型人才的儲備，打造自身高素質的媒體隊伍，強化自身的媒體行業(yè)綜合競爭實力[7]。另外，為保證人才綜合素養(yǎng)的有效提升，基層廣播電視部門還可以建立科學的人員工作激勵制度，提升記者、編輯發(fā)現(xiàn)新聞、跟蹤熱點、挖掘深度的積極性和主觀能動性，全面提升社會各類熱點新聞與百姓關注的民生話題專題報道的力度和深度，有效豐富各種類別的報道資源。

3 結語

在當前新媒體的沖擊下，我國基層廣播電視媒體一定要及時調整自身經營與發(fā)展理念，積極應對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，并結合自身發(fā)展實際情況與未來發(fā)展需求等加強對新媒體技術的有效應用，促進新媒體技術與基層廣播電視傳統(tǒng)媒體技術的深度融合，為受眾帶來更加優(yōu)質的媒體體驗，同時也為我國傳統(tǒng)媒體的轉型升級提供一定助力。