融媒體時代電視新聞評論類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及對策

◎肖昕陽

(山西廣播電視臺，山西 太原 030001)

20世紀90年代以來，電視新聞評論類節(jié)目尤為受觀眾的喜愛和關注，新聞評論是以新聞事實為依據(jù)展開的。然而隨著網(wǎng)絡科技的不斷發(fā)展，媒介生態(tài)出現(xiàn)新變化，特別是隨著信息技術的高速發(fā)展帶來了信息的爆炸，各種信息傳播媒介應運而生，讓各類新聞層出不窮，導致傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目由于自身局限性等原因，其生存和發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。如何使電視新聞評論節(jié)目在新時代“守正創(chuàng)新”，達到社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，是每個新聞媒體人都應思考的問題。

一、媒介新生態(tài)下電視新聞評論節(jié)目面臨的困境

(一)傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式的局限性愈發(fā)凸顯

在傳統(tǒng)媒體時代，電視媒介與受眾的關系是“單向傳播”，主持人、評論員輸出觀點，受眾更多地處于被動接收狀態(tài)。然而隨著社會的進步，人們的自主意識不斷增強，受眾不再滿足于單一地接收信息，但因為受限于傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播模式，受眾反饋出現(xiàn)無渠道、滯后等問題。而當下新媒體的出現(xiàn)為受眾渴望擁有的參與權、言論自由權提供了可能。因此，面對迅猛興起的各類新媒體，傳統(tǒng)媒體如何打破自身傳播的局限性，讓“單向傳播”轉為“雙向傳播”成為現(xiàn)實難題。

另外，在傳統(tǒng)媒時代，電視新聞評論節(jié)目從挖掘熱點線索，到采編播，制作過程復雜、周期長，電視評論播出時間往往滯后。但眾所周知，新聞是時間的易碎品，熱點新聞不能搶在黃金時間報道，其傳播效果將大打折扣。與之相比，新媒體在熱門事件報道方面就很好地實現(xiàn)了對時效性的把控，同時微博、微信和客戶端等新媒體平臺的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)媒體“單向傳播”的局限性，促進了受眾與媒體的雙向溝通，受眾的參與感得到提升，但這也導致傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目受眾的流失。

(二)受眾收視習慣的改變成為必須面對的現(xiàn)實

傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目播出渠道固定、節(jié)目時間長、節(jié)目內容實效性差，但由于當時傳播技術受限、人們生活節(jié)奏緩慢，大家也養(yǎng)成了單一的電視端收視習慣。但隨著我國社會的發(fā)展、科技的進步，手機走進人們的生活，受眾收看節(jié)目從單一固定的電視端走向便捷的移動終端，收看節(jié)目不再受到時間和空間的限制。

縱觀當下，人們的生活節(jié)奏加快，時間、效率愈發(fā)被重視，受眾的收視習慣呈現(xiàn)出碎片化的特點，受眾希望在最短的時間內獲取內容的最大化，但顯然節(jié)目時間長的傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目無法滿足人們的需求。再加上隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，“兩微一端一抖一快”(微博、微信、客戶端、抖音、快手)生產(chǎn)出了大量的新聞評論短視頻，它們與傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目相比，創(chuàng)作內容分眾化、節(jié)目呈現(xiàn)短而精，再加上符合當下受眾的豎屏收視習慣，因而不斷搶奪著傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目的受眾份額。

(三)追求經(jīng)濟效益之下逐漸丟失節(jié)目質量

“新聞立臺，評論強臺?！毙侣勗u論節(jié)目是每個電視臺的“門面擔當”，其地位不言而喻，它的收視率支撐著整個臺的收視效益，它的節(jié)目口碑甚至影響整個臺的外界形象，臺里對此也投入了大量的財力物力來運營新聞評論節(jié)目。因此，傳統(tǒng)媒體下的電視新聞評論節(jié)目的質量是有保證的。但在當下媒介融合的大背景下，市場競爭尤為激烈，傳統(tǒng)媒體也走上了商業(yè)化的道路。很多電視新聞評論節(jié)目為了取得高收視率，出現(xiàn)了另類選題、高噱頭標題等現(xiàn)象。追求流量沒有錯，但卻忽視了新聞事實及評論的真實性、客觀性，甚至違背了電視新聞評論節(jié)目為人民服務、正確引導社會輿論的初衷，久而久之導致節(jié)目質量下降，媒體公信力喪失。

(四)專業(yè)人才短缺

電視新聞評論節(jié)目最重要的角色組成是主持人和評論員，縱觀國內優(yōu)秀的新聞評論類節(jié)目，如《新聞1+1》的主持人白巖松和董倩，他們兩位在主持該檔節(jié)目之前都有著多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗，本身的專業(yè)學識加之豐富的人生閱歷，使得他們成為合格且專業(yè)的電視新聞評論節(jié)目主持人。但現(xiàn)在電視新聞評論節(jié)目泛濫，很難尋找到有閱歷、有思想、有個人魅力的專業(yè)主持人。

評論員很大程度上決定了新聞評論節(jié)目的成功與否，根據(jù)節(jié)目內容、形式的不同，評論員分為常駐和特邀兩種，但無論是常駐評論員還是特邀評論員，一定都是對節(jié)目話題有著深入研究、發(fā)言具有權威性的專業(yè)人士，然而部分電視新聞評論節(jié)目在評論員的選擇上存在問題，評論員的評論淺嘗輒止，沒有獨到的見解和深入的剖析，無法得到受眾的認可，這也造成電視新聞評論節(jié)目原有受眾的大量流失。

二、媒介融合環(huán)境下電視新聞評論類節(jié)目的創(chuàng)新對策

(一)明確新聞評論的選題及構思

丁法章先生曾在《當代新聞學教程》中將現(xiàn)代新聞報道評論的主要特點概括為三個，即選材的報道性、論理的科學性和論說的大眾性。報道性也是現(xiàn)代新聞報道評論區(qū)分于普通議論文或理論文章的主要特點，論題的新聞性在于新穎和獨特，如果把新聞評論比作一艘船，選題就是掌控方向的船舵，好的選題是評論獲得成功的基石，也是新聞評論的靈魂。評論能力是媒體人員必須具備的能力之一，也是對媒體人員實行輿情監(jiān)測的重要手段，要想寫出精彩的評論，必須要有敏銳的新聞價值洞察力、輿論風向的感知力、堅定的群眾立場，以及行文的把控力。在這個信息傳播技術發(fā)達的時代，評論不僅僅是關于新聞事實的二次延伸，過去我們常說新聞評論“文以載道”，但實際上，如今的新聞評論立足于更廣闊的社會視野，充滿人文關懷，對群眾思想和行為的影響越來越深，對社會輿論起到了重要的引導作用。意見領袖的出現(xiàn)并沒有表面上看起來那樣簡單，因為實際上在自媒體廣泛運用的當下，媒體行業(yè)競爭越發(fā)激烈，要尋找合適且獨特的角度并及時進行新聞評論有一定的難度。面對同一新聞事件，網(wǎng)上通常會出現(xiàn)許多不同的意見，這是受眾心理逐漸由趨同走向自我的表現(xiàn)，自我意識的提升讓他們有了更多理性判斷的空間，輿論監(jiān)督意識更牢固，對新聞評論的要求也更高，所以新聞評論選題必須要滿足社會輿論的需要，符合社會的普遍認同。

(二)轉變觀念，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合

在媒介大融合的背景下，傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目要實現(xiàn)更好的發(fā)展，第一點就是要轉變傳統(tǒng)觀念。傳統(tǒng)媒體在資源和權威性方面有著新興媒體無可比擬的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)電視媒體不能故步自封，應該正視新興媒體的優(yōu)點并且為自己所用。傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目一直以來都存在滯后性問題，這個滯后性體現(xiàn)在一是節(jié)目播出的時效滯后，二是與受眾的互動滯后。然而新興媒體的出現(xiàn)就很好地解決了這個問題，當下很多欄目都開通了微博、微信、客戶端，當發(fā)現(xiàn)一個新聞有評論價值時，節(jié)目組會第一時間通過這些平臺發(fā)布短小精練的內容，新聞的時效性得以體現(xiàn)，而遍布各類新媒體平臺的受眾也會在第一時間獲知并且參與討論，精品的受眾意見甚至被作為素材出現(xiàn)在電視新聞評論節(jié)目中，在這個過程中基層百姓的聲音得以放大，打破了傳統(tǒng)媒體對于言論的壟斷，實現(xiàn)了媒體與受眾的雙向傳播。

新媒體平臺生產(chǎn)出來的新聞評論內容具有“短平快”的特點，但是基于新聞評論節(jié)目的特殊性，傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目應該發(fā)揮其優(yōu)勢，深耕內容持續(xù)跟蹤報道，打造節(jié)目口碑，增強受眾黏性?？偠灾鎸γ浇槿诤系拇蟓h(huán)境，傳統(tǒng)媒體應與新興媒體實現(xiàn)優(yōu)勢融合，以此推動電視新聞評論節(jié)目的新發(fā)展。

(三)堅持“形式千變、內容不變”，堅守輿論引導責任

無論媒介生態(tài)再怎么改變，電視新聞評論節(jié)目一定要堅持“守正創(chuàng)新”?！笆卣敝副３蛛娨曅侣勗u論節(jié)目的新聞內容真實、新聞評論專業(yè)，永遠堅持“內容為王”；“創(chuàng)新”指傳統(tǒng)電視媒體積極參與媒體大融合，敢于嘗試打破固有的節(jié)目形式，以新潮、接地氣的形式博得當下受眾的喜愛，《新聞聯(lián)播》的《主播說聯(lián)播》就是典型，《新聞聯(lián)播》并不是一檔專業(yè)的電視新聞評論節(jié)目，但節(jié)目中也穿插了對事件的評論，不過節(jié)目中的評論話語過度專業(yè)、不易理解。因此，在2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出了《主播說聯(lián)播》，主播對于時事政治的評論講解俏皮幽默，同時通過通俗的語言傳達了主流的聲音，這樣的新形式也使得《新聞聯(lián)播》的收視達到一個小高峰。因此，必須堅持“形式千變、內容不變”，要時刻牢記電視新聞評論節(jié)目擔負的輿論引導責任。例如，《新聞1+1》，該節(jié)目歷經(jīng)12年風雨，見證了傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的轉變，節(jié)目形式變了、節(jié)目傳播渠道拓寬了，但解讀事實真相，力求以精度、純度和銳度呈現(xiàn)最樸質的新聞的初衷從未改變。這也是在媒體融合環(huán)境下所有電視新聞評論節(jié)目探索前進道路中所不能丟棄的職業(yè)堅守。

(四)做好新聞評論的核實

新聞評論是以新聞事實為依據(jù)展開的。現(xiàn)階段，隨著信息技術的高速發(fā)展帶來了信息的爆炸，各種信息傳播媒介應運而生，讓各類新聞層出不窮。這就有必要用新聞評論進行新聞事實功用的分析和真實性的核實。

1.尋找第一新聞源

新聞評論準確、真實、有效地推進，需要新聞寫作者在新聞評論寫作前，盡可能利用一切資源去尋找第一新聞源，充分了解新聞是在怎樣的情景下、在怎樣的影響因素下發(fā)生的。新聞評論的基礎和前提就是對新聞源頭的追溯，這樣有利于充分了解與掌握新聞的原態(tài)，有利于新聞評論在寫作的過程中有明確的主題和基本的定向。因而，在新聞評論核實手段上，要最大化地利用網(wǎng)絡資源和現(xiàn)實優(yōu)勢，盡可能尋找第一新聞源，從而保證新聞評論的真實性、準確性。

2.采訪當事人

對于新聞評論的核實，可以通過采訪當事人進行新聞相關要素的了解，讓新聞評論在寫作中能夠擁有一定的主動權與話語權，能夠以一種新的視角推進新聞評論的寫作。采訪當事人有利于對新聞相關生成要素的充分了解。因而在推進新聞評論中，要適當采訪當事人，從而豐富新聞評論的素材，讓新聞評論盡可能全面、深刻，讓受眾能夠通過具體的新聞評論，切實掌握新聞事實的原生樣態(tài)，這有利于推進新聞評論的長遠發(fā)展。

3.充分利用信息媒介，查看相關的新聞評論

當前新聞發(fā)展的優(yōu)勢在于對信息技術的充分利用，各類推送新聞的APP 層出不窮，讓新聞在推送后第一時間被受眾知曉，很多人也可以展開對新聞的評論，而這些新聞評論也影響著輿論。這就要求在新聞評論寫作中，要查看新聞原稿及細究有深度的相關評論，從而豐富新聞評論的寫作內容，使新聞評論寫作的思想更加深刻。當前的輿論環(huán)境自由，受眾的表達渠道多，這對新聞評論水平的提升有著很大的幫助。

(五)加強全媒體型人才培養(yǎng)，打造品牌節(jié)目

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，會議強調，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度。當前媒體融合實踐進入深水區(qū)、攻堅期，“加強全媒體型人才培養(yǎng)”也被放到了戰(zhàn)略性位置。因此，我們要培養(yǎng)一批政治堅定、熟悉新媒體技術、懂用戶、懂運營的全媒體人才，以此作為媒體融合過程中的人才支撐。對于全媒體型人才的培養(yǎng)，筆者認為應該聚焦于節(jié)目主持人。在融媒時代，新媒體技術突飛猛進，主持人只掌握傳統(tǒng)媒體的工作技術是遠遠不夠的，應該轉變傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，積極參與“微博、微信、客戶端”的拓展運營，打造集傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢于一身的品牌節(jié)目。而打造具有品牌效應的電視新聞評論節(jié)目，就需要主持人在融媒體環(huán)境下，在制作節(jié)目的過程中要重視個人化傳播，好的電視新聞評論節(jié)目都有不可取代的主持人，主持人個性化的表達、獨特的個人魅力吸引著一批穩(wěn)定的受眾粉絲，這也使得主持人作為一個獨特的IP 成為電視新聞評論節(jié)目的核心。

三、結語

新聞評論的有效推進在于以新聞事實為依據(jù)，展開相關的評論。這就要求在新聞評論的過程中，盡可能利用一切資源與條件，最大化地將新聞評論做到位。因為現(xiàn)階段受眾對于新聞的信任度較低，對于新聞的真實性存疑，不利于新聞的良好及可持續(xù)發(fā)展。因此，可以通過提高新聞評論質量來提升新聞事實的可信度，重新獲得受眾的信任與認可。進入融媒時代，電視新聞評論節(jié)目要牢牢把握時代脈搏，不斷進行創(chuàng)新與探索，始終堅持“守正創(chuàng)新”，只有這樣才能正確發(fā)揮電視新聞評論節(jié)目引導輿論、服務群眾的作用，使電視新聞評論節(jié)目煥發(fā)新的生機與活力，在復雜的輿論場域中體現(xiàn)自身的競爭力和傳播力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。