融媒體時代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展研究

◎王博睿

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

“融媒體”(media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提到，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種。狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；廣義的“媒介融合”則范圍較大，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“融媒體”是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

因此，融媒體是充分利用各類媒介載體，將既擁有共同點又存在互補(bǔ)性的廣播、期刊、報紙、電視、新媒體等不同類型的媒體，在人力、物力、內(nèi)容等方面進(jìn)行全面整合，打破各個媒體之間的界限，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，最大限度地發(fā)揮出各個媒體的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的一種新型媒體。

一、融媒體背景下新聞傳播的變化

(一)傳播模式由單向傳播變?yōu)槎嘞蚧觽鞑?/h3>

無論是語音的廣播傳播，還是聲音與畫面結(jié)合的電視傳播，抑或是文字與圖片相結(jié)合的報紙傳播，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播都是一種單向的傳播，在這種傳播方式下，受眾無法公開地表達(dá)自己的觀點和意見，信息交流的不平等現(xiàn)象普遍存在。此外，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的信息傳播由于受到發(fā)射信號等傳播技術(shù)的限制，傳播的內(nèi)容也往往具有單一性，無法滿足群眾的多樣化需求。但隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，使信息傳遞變成了自由交談，打破了信息交流的不平等，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)暢所欲言，“全民都在線、人人都有麥克風(fēng)”的新型傳播格局悄然而至，受眾地位得到空前提升。

(二)傳播信息量由定量變?yōu)楹Ａ?/h3>

在傳統(tǒng)媒體時代，只有記者、播音、編輯等專業(yè)的新聞從業(yè)人員才是新聞信息的傳播者，且由于傳統(tǒng)媒體的新聞制作方式嚴(yán)謹(jǐn)，耗時耗力，導(dǎo)致固定時間內(nèi)傳播的新聞信息量基本是固定的，浮動量很小，如電視新聞每天播放時長只有30 分鐘。但進(jìn)入融媒體時代，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、照片、音頻、視頻，人人都是信息的傳播者，新聞來源也越來越多元，導(dǎo)致各種新聞信息“漫天飛”，海量的信息從微信公眾號、微博、網(wǎng)站、抖音等平臺“冒”出來。這時我們更要清醒地認(rèn)識到，信息爆炸伴隨而來的信息泛化、沙化、商業(yè)化、碎片化、娛樂化、低俗化等一系列問題，讓新聞信息變得真假難辨，新聞質(zhì)量變得難以保證，受眾的生活也受到了一定程度的負(fù)面影響。

(三)傳播平臺由單一變?yōu)槎嘣?/h3>

傳統(tǒng)的新聞傳播主要以廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介為平臺，實現(xiàn)為受眾傳播信息?，F(xiàn)在，除傳統(tǒng)的新聞傳播平臺以外，互聯(lián)網(wǎng)科技衍生出的手機(jī)APP、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、微信公眾號、抖音、小紅書等多種多樣的新型傳播平臺，覆蓋了當(dāng)前社會的每一個角落，且以極快的傳播速度得到廣大受眾的喜愛。當(dāng)前，部分傳統(tǒng)媒體也在積極求變，通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，積極構(gòu)建信息傳播平臺，推出移動媒體。如貴州廣播電視臺推出的“動靜新聞APP”、湖南衛(wèi)視打造的“金鷹網(wǎng)”，傳播平臺實現(xiàn)了從單一性向多元化的轉(zhuǎn)變，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾在獲取信息過程中的便利性與多樣性，也為傳統(tǒng)媒體贏得了良好的發(fā)展空間，拓寬了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。綜上所述，在融媒體背景下，受眾對信息的獲取渠道進(jìn)一步拓寬，可以了解信息的平臺也越來越多，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)也越來越大，要想在激烈的行業(yè)競爭中得到穩(wěn)定發(fā)展，就要與時俱進(jìn)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

(四)傳播時間由固定變?yōu)閷崟r

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播受采編審校、排版運(yùn)輸、技術(shù)手段、播放時段等因素的制約，具有一定的延時性，無法做到實時傳播，受眾只能在固定時段觀看新聞節(jié)目、查閱新聞信息。比如，中央電視臺綜合頻道推出的新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》在每天晚上七點開始，七點半結(jié)束，如果觀眾想看這個節(jié)目，只能在這個時段觀看，錯過時間就看不見了。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能手機(jī)的普及，新的媒體手段被普遍利用，依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞信息的發(fā)出時間和接收時間幾乎可以實現(xiàn)同步，新聞事件的進(jìn)展也可以得到實時傳遞，新聞報道變得更加及時，新聞傳播時間的局限性被完全突破了，受眾不再受時間的限制，可以隨時隨地接收新聞，甚至可以自行制作新聞并將其上傳至網(wǎng)絡(luò)中，新聞傳播力不斷增強(qiáng)，傳播范圍得到擴(kuò)大，新媒體也因其新穎獨特的傳播模式和快速便捷的信息獲取方式，擁有越來越多的受眾。

二、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體新聞傳播創(chuàng)新策略

(一)堅持融合發(fā)展，開拓新型新聞傳播平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒體系統(tǒng)與數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺之間的技術(shù)界限也越來越趨向于同一性，逐漸將兩者的優(yōu)勢相互交叉融合，在融媒體中實現(xiàn)共存發(fā)展。各級媒體部門要以等不得、慢不得、拖不得、含糊不得的緊迫感、使命感和責(zé)任感，充分結(jié)合地方特色與區(qū)域優(yōu)勢，將電視、網(wǎng)站、微信公眾號、手機(jī)APP、抖音等多個傳播媒介有效整合，探索出適合自己未來發(fā)展的有效的融媒體傳播形式，打造出一個擁有強(qiáng)大傳播力、公信力、影響力的融媒體平臺，推動內(nèi)容、技術(shù)、渠道、人員深度融合，努力拓展傳統(tǒng)媒體新型新聞傳播平臺，進(jìn)而消除信息壁壘，實現(xiàn)資源共享，傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)共贏，形成“小屏通大屏、大屏帶小屏、多屏聯(lián)受眾”的全方位互動傳播格局，把新聞傳播的觸角延伸到全國各地的每個角落，真正做到“第一時間發(fā)布、第一時間轉(zhuǎn)載、第一時間全覆蓋”。

(二)堅持“內(nèi)容為王”，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)時代，虛假、片面、夸張、炒作等不良信息往往夾雜在海量的新聞信息里，在一定程度上削弱了新聞的質(zhì)量和新聞的專業(yè)性以及真實性，新媒體的可信性和權(quán)威性也因此常常受到社會受眾的懷疑。而傳統(tǒng)媒體擁有高效專業(yè)的數(shù)字采編、新聞節(jié)目制作服務(wù)團(tuán)隊，以及科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞣椒?、可靠廣闊的新聞材料獲取渠道、權(quán)威的新聞信息傳播平臺等，這些都讓其具有新媒體無法比擬的權(quán)威性和公信力。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為融媒體之后，應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，繼續(xù)堅守傳統(tǒng)媒體的高度、力度以及深度，堅持“內(nèi)容為王”的原則，牢牢把握正確的方向、導(dǎo)向和價值取向，跳出唯點擊率、播放量的怪圈，為受眾提供最權(quán)威的報道，繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體新聞傳播高度的權(quán)威性和公信力。此外，融媒體時代的到來，讓受眾有了更多的選擇權(quán)，可以通過不同的平臺，有目的地選擇自己喜歡的信息。傳統(tǒng)媒體要想立于不敗之地，獲得受眾持續(xù)的關(guān)注，節(jié)目制作就需要堅持精品化與個性化，在題材的選定、拍攝的角度、稿件的撰寫和修改等方面下真功夫、下細(xì)功夫、下苦功夫、下硬功夫，精耕細(xì)作，以有深度、有思想、有個性、有溫度的新聞內(nèi)容立于新聞傳播高地。

(三)堅持資源開發(fā)，創(chuàng)新新聞制作方式

“不日新則必日退?！碑?dāng)前，部分傳統(tǒng)媒體雖然已逐步轉(zhuǎn)型為融媒體中心，但卻沒有關(guān)注到不同平臺的優(yōu)勢，還是按照傳統(tǒng)的新聞采寫方式，將采集的新聞稿件通過同一種制作方式，同時投放到電視、微信公眾號、網(wǎng)站、手機(jī)APP 等多個媒體平臺，導(dǎo)致新聞傳播的效果和力度差強(qiáng)人意。因此，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中，要重視對資源的開發(fā)和利用，不斷創(chuàng)新制作方式和報道形式，靈活采用文字、圖片、音視頻等多種形式，運(yùn)用動圖、動漫、H5、VR、MR等新技術(shù)、新手段，推出融媒體創(chuàng)新報道產(chǎn)品，切實擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，增強(qiáng)傳播力、影響力和吸引力。在這方面，上至中央媒體，下至部分地方媒體都做出了良好的示范。例如，在2017年紀(jì)念建軍90 周年之際，人民日報推出的在線換裝互動H5——“軍裝照”，一經(jīng)上線，僅僅10 天，瀏覽量就突破了10 億，既讓廣大網(wǎng)友以自己的名義傳遞了愛國擁軍的正能量，也讓世界看到了中國人民對祖國的熱愛。又如，福建省尤溪縣融媒體中心推出的動漫短視頻《成長》，以習(xí)近平總書記對全國各族少年兒童的關(guān)心與期望為統(tǒng)領(lǐng)，從孩子的視角講好戰(zhàn)“疫”故事，用動漫的方式再現(xiàn)了他們特殊的成長瞬間，記錄下他們寶貴的成長經(jīng)歷，取得了良好的傳播效果和社會效益。

(四)堅持人才為本，提升新聞從業(yè)人員的水平

“尚賢者，政之本也”。一直以來，人才是媒體賴以生存的核心資源，媒體優(yōu)勢的核心就是人才優(yōu)勢，在“人人都是自媒體，人人都是傳播者”的今天，建設(shè)好、運(yùn)維好融媒體，推動傳統(tǒng)媒體新聞傳播成功轉(zhuǎn)型升級，需要一批眼明手快、腿腳勤快的復(fù)合型人才。各級融媒體中心可以通過不定期組織培訓(xùn)、建立微信工作交流群等多方式，多渠道碰撞選題、統(tǒng)籌線索，明確新聞宣傳報道的主題和主線，交流新聞宣傳經(jīng)驗做法。同時，持續(xù)加強(qiáng)與上級媒體的溝通聯(lián)系，通過集中采風(fēng)、開展約稿、收集線索、跟進(jìn)采訪等方式，相互啟發(fā)借鑒，推動新聞從業(yè)人員持續(xù)增強(qiáng)“融思維”，掌握“融本領(lǐng)”，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷提高新聞素養(yǎng)和寫作水平，形成融合聯(lián)動、務(wù)實高效、精準(zhǔn)立體的新聞傳播格局。此外，新聞從業(yè)人員也要清醒地認(rèn)識到自己與“公民記者”的本質(zhì)區(qū)別，通過智慧廣電學(xué)院、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國共產(chǎn)黨網(wǎng)等平臺，自覺主動、深入學(xué)習(xí)黨的新思想、新理念，新聞寫作、新聞傳播、新聞采編、新聞攝影等知識，持續(xù)提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和水平，提升對新聞素材的敏感度，增強(qiáng)對虛假新聞線索的甄別力。在數(shù)據(jù)爆炸的時代，保持嚴(yán)謹(jǐn)求真的工作態(tài)度，對信息進(jìn)行有效篩選，深挖新聞事件的真相，弘揚(yáng)社會正能量，傳播受眾喜聞樂見的新聞信息，做好黨的政策主張的傳播者、社會進(jìn)步的推動者、時代風(fēng)云的記錄者和公平正義的守望者，與時代同頻共振，與人民同心共鳴，一路砥礪前行。

(五)堅持受眾至上，加強(qiáng)新聞媒體與受眾的互動

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體與受眾之間的互動性往往都不太強(qiáng)，偶有互動，也會因為受到信息傳播技術(shù)的限制，僅僅只能通過電話與短信等方式進(jìn)行，與受眾缺乏互動，極大地降低了受眾的積極性和參與性。而新媒體的出現(xiàn)，讓受眾不僅可以對新聞報道進(jìn)行評論與轉(zhuǎn)載，甚至可以通過抖音、快手等第三方平臺制作與新聞報道相關(guān)的視頻，并將視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行二次信息傳播。這種強(qiáng)大的交互性讓新媒體迅速占領(lǐng)了市場，受到廣大受眾的喜愛。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.32 億，與2020年12月相比，增長了4 296 萬。網(wǎng)民的增量無疑在提醒著傳統(tǒng)媒體，必須“量體裁衣”，量身定制切合自身的轉(zhuǎn)型升級之路，加快與新媒體的融合共生，才能在融媒體背景下占據(jù)優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播要不斷強(qiáng)化受眾至上的理念，充分利用新媒體平臺，建立起與受眾交流的平臺，讓受眾能夠充分表達(dá)自己觀點和意見，并有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾的特征、喜好、反饋等進(jìn)行全面收集和精準(zhǔn)分析，根據(jù)分析的結(jié)果，及時調(diào)整新聞制作方向、改變新聞傳播方式、創(chuàng)新新聞傳播語態(tài)，讓受眾愿意聽、聽得懂、樂互動，切實提升受眾黏度，不斷延長受眾的關(guān)注生命周期。在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體可以通過運(yùn)用信息技術(shù)的優(yōu)勢，將文本、圖片、聲音、視頻等素材進(jìn)行有效結(jié)合，形成優(yōu)質(zhì)的新聞報道，源源不斷地為新媒體報道供料，而新媒體報道利用互動、即時等社交屬性，及時地反饋受眾的意見和建議，為傳統(tǒng)報道的持續(xù)跟進(jìn)提供有效的信息，實現(xiàn)反哺，有力推動傳統(tǒng)媒體新聞傳播從單向傳播向多向互動轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)受眾與傳播媒體的共贏。以電視節(jié)目為例，通過與新媒體的融合，借助新媒體的傳播平臺，實現(xiàn)與觀眾點對點傳播和實時互動，不僅可以及時有效地了解觀眾對節(jié)目的綜合評價、解答觀眾對節(jié)目的疑問，還可以提高電視節(jié)目的收視率。此外，傳統(tǒng)媒體要學(xué)會“放下身段”，與自媒體相融共生，充分結(jié)合當(dāng)下社會的熱點話題，通過媒體“交談”，讓新聞報道更加接地氣，在新聞傳播中搶占先機(jī)，確保社會群體關(guān)注的新聞事件能夠得到回應(yīng)和持續(xù)報道，充分發(fā)揮新聞媒體的社會守望功能。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，只有堅持以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展為突破口，推動傳統(tǒng)媒體全面轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢疊加互補(bǔ)，才能讓傳統(tǒng)媒體新聞傳播扎根于社會，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞傳播的力量與價值，創(chuàng)作出越來越多的受到受眾認(rèn)可和青睞的新聞節(jié)目，進(jìn)一步為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造氛圍、加油鼓勁、凝聚力量。