電視新聞傳播影響力在新媒體時(shí)代的提升策略

◎?qū)O曉華

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。因此，傳統(tǒng)電視臺(tái)也在與時(shí)俱進(jìn)地探索創(chuàng)新，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播形式的創(chuàng)新，并結(jié)合觀眾的個(gè)性化需求開(kāi)展分類(lèi)傳播，在逐步提高電視節(jié)目質(zhì)量與水平之后，才可以讓電視節(jié)目吸引更多的受眾群體。在各類(lèi)媒介技術(shù)逐步發(fā)展換代的過(guò)程中，也推動(dòng)著電視新聞傳播不斷地發(fā)展進(jìn)步?，F(xiàn)階段，電視媒介主要是從傳統(tǒng)單一的形式逐步發(fā)展為多元形式，相應(yīng)的電視新聞傳播模式也進(jìn)行了優(yōu)化改進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式是時(shí)代發(fā)展對(duì)電視新聞提出的要求。電視新聞參考新媒體新聞傳播方式，逐步增強(qiáng)自身影響力是非常有必要的，科學(xué)利用多樣化的技術(shù)構(gòu)建多功能電視新聞體系，是有利于促進(jìn)電視新聞?shì)浾撃芰μ岣叩牧己猛緩健?/p>

一、新媒體對(duì)新聞傳播的正面影響

(一)增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體處于主體地位的時(shí)候，受眾通常是從電視、廣播以及報(bào)紙等方面獲得新聞資訊。但是傳統(tǒng)媒體存在一些鮮明的缺陷，比如，報(bào)紙能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容直觀表現(xiàn)在報(bào)紙上，讓受眾群體了解已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，但是報(bào)紙上的新聞信息卻難以結(jié)合新聞事件發(fā)展情況第一時(shí)間更新內(nèi)容，并且報(bào)紙有鮮明的限制性，能夠刊登的新聞內(nèi)容比較少，新聞篇幅的局限性使其難以全方位反映出新聞事件的整個(gè)過(guò)程。同時(shí)，電視新聞傳播形式也存在一些缺陷，一些新聞事件難以通過(guò)實(shí)時(shí)追蹤的形式進(jìn)行報(bào)道，相應(yīng)的時(shí)效性不是很強(qiáng)。在各類(lèi)新媒體產(chǎn)生與發(fā)展的同時(shí)，新聞受眾群體通過(guò)移動(dòng)終端能夠及時(shí)獲取最新的新聞信息，并且還能夠基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)各類(lèi)新聞的最新動(dòng)態(tài)，而媒體也能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高效地傳播新聞實(shí)況，能夠拉近新聞受眾與最新新聞資訊的距離，減少新聞信息失真情況的發(fā)生，進(jìn)一步提升了新聞傳播的效率與速度。而且在各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)中，受眾群體能夠通過(guò)相應(yīng)的反饋板塊，在各類(lèi)新聞信息下方提出自身的看法，讓更多受眾能夠投入到新聞信息的討論中，有利于挖掘新聞內(nèi)容中的深層次價(jià)值，甚至在一定程度上還可能影響新聞事件的走向。

(二)增強(qiáng)了新聞事件的互動(dòng)性

電視新聞通常是單向傳播的，這意味著人們只能被動(dòng)地去了解新聞信息，但是不能針對(duì)新聞內(nèi)容提出自身的看法，對(duì)一些政策制度的推廣而言，也難以及時(shí)獲得受眾的反饋，就不能了解受眾的聲音，這是不利于促進(jìn)社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展的。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，現(xiàn)代新聞傳播呈現(xiàn)出了鮮明的互動(dòng)性，人們能夠在觀看與瀏覽新聞資訊之后，在專(zhuān)門(mén)的反饋板塊發(fā)表自身的看法與意見(jiàn)，同時(shí)也能就新聞事件與他人開(kāi)展互動(dòng)交流，討論更多深層次的、有價(jià)值的信息。此類(lèi)良好的互動(dòng)交流模式，能夠讓人們沖破時(shí)空方面的局限，開(kāi)展更加密切的交流，其中也不乏傳播很多正能量的評(píng)論，有利于形成良好的輿論氛圍，促使社會(huì)更加和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

(三)新聞傳播更具有多樣性

由于各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的更新?lián)Q代，短視頻以及音頻等多感官的信息也能夠融入到新聞中，能夠使人們更加全面地了解新聞事件，感受到更加真實(shí)具體的新聞內(nèi)容，這無(wú)疑可以滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需要。從傳播模式方面而言，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展為電視新聞帶來(lái)了更多發(fā)展與改革的機(jī)會(huì)，電視新聞傳播也能夠彌補(bǔ)過(guò)去單向傳播的缺陷。在新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，在新聞傳播中有機(jī)融合視頻、圖片以及文字，使得新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，而這也是現(xiàn)代新聞傳播的發(fā)展途徑。這也為受眾提供了更多接收新聞的方式，不但能夠閱讀與收聽(tīng)新聞內(nèi)容，而且也能夠更加直觀地觀看新聞內(nèi)容。當(dāng)前受眾群體能夠不受時(shí)間與空間的限制，通過(guò)各類(lèi)新聞傳播途徑隨時(shí)獲取自己想了解的新聞內(nèi)容。

二、新媒體對(duì)電視新聞傳播造成的負(fù)面影響

(一)擠壓了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容空間

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞信息的生產(chǎn)者基本都是專(zhuān)業(yè)新聞工作者，通過(guò)科學(xué)的選題、實(shí)踐調(diào)研、寫(xiě)稿以及審核等一系列流程之后，相應(yīng)的新聞內(nèi)容才能在電視媒體中傳播。但是在新媒體時(shí)代背景下，受眾也能參與到新聞信息的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，不過(guò)由于大部分受眾都不具備新聞專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，導(dǎo)致其實(shí)際生產(chǎn)與傳播的新聞信息存在很強(qiáng)的個(gè)人主觀意識(shí)，一般人們只需要利用手機(jī)就能夠撰寫(xiě)信息上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，這導(dǎo)致新媒體傳播的新聞內(nèi)容量非常大，不過(guò)相應(yīng)新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠性卻有待考證。一般情況下，新媒體關(guān)注的是瀏覽量與視覺(jué)效應(yīng)，比較匹配人們快節(jié)奏的生活形式，可以滿(mǎn)足受眾淺閱讀與快速了解時(shí)事新聞的需求。由于新媒體背景中的新聞信息生產(chǎn)與傳播的門(mén)檻比較低，使得新媒體新聞內(nèi)容在快速擴(kuò)張的過(guò)程中，嚴(yán)重壓縮了傳統(tǒng)媒體的新聞市場(chǎng)與內(nèi)容范圍，也就是劣幣驅(qū)逐良幣的情況導(dǎo)致電視新聞媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而電視節(jié)目、影視劇與綜藝等都必須利用新媒體才能達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，才能獲得更多的市場(chǎng)。

(二)新聞內(nèi)容的權(quán)威性減弱

在新聞學(xué)中有一個(gè)“守門(mén)人”的概念，這是整個(gè)新聞媒體中最為重要的角色，其可以是個(gè)人，也可以是組織的形式，守門(mén)人主要對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性開(kāi)展專(zhuān)業(yè)審查與核實(shí)，嚴(yán)格遵守相應(yīng)的把關(guān)機(jī)制。尤其是審核新聞信息與當(dāng)前的社會(huì)主流價(jià)值觀是否相互匹配，新聞信息傳播之后會(huì)不會(huì)對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響，這些是必須應(yīng)該考慮的元素。但是在新媒體背景下，受眾也發(fā)展成為新聞信息的生產(chǎn)者與傳播者，使得新聞傳播表現(xiàn)出鮮明的開(kāi)放性與自由性，進(jìn)而傳統(tǒng)新聞媒體中的守門(mén)人無(wú)法在新媒體中發(fā)揮把關(guān)功能，這就會(huì)對(duì)新聞信息的真實(shí)性與權(quán)威性造成負(fù)面影響，過(guò)多的虛假新聞內(nèi)容快速傳播，也導(dǎo)致新聞信息的公信力有所減弱。在新媒體背景下，受眾并賦予新聞言論自由，也逐步培育了受眾的新聞?shì)浾摫O(jiān)督觀念，不過(guò)新聞傳播的可靠性與權(quán)威性卻面臨很大的挑戰(zhàn)。所以有必要重視提高新聞傳播工作者的職業(yè)素質(zhì)，讓新聞內(nèi)容可以在有序的新媒體環(huán)境中高質(zhì)量傳播，發(fā)揮新聞良好的輿論導(dǎo)向作用。

(三)對(duì)話(huà)語(yǔ)壟斷權(quán)威產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊

電視新聞媒體在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)主要地位，其受眾群體屬于單一的新聞需求群體。但是在新媒體產(chǎn)生以后，上述情況發(fā)生了改變，多樣的新媒體快速成長(zhǎng)，對(duì)電視媒體造成了很大的負(fù)面影響。電視新聞傳播屬于單方面的傳播形式，話(huà)語(yǔ)權(quán)通常把控在專(zhuān)業(yè)新聞工作者手中，在生產(chǎn)相應(yīng)新聞內(nèi)容之后引導(dǎo)輿論方向。但是在新媒體背景下，新聞傳播模式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，不再遵守傳統(tǒng)新聞傳播的方式，受眾能夠積極參與到新聞事件的討論與評(píng)價(jià)中，相應(yīng)的新聞信息生產(chǎn)和傳播主體也在改變。受眾在討論新聞事件的過(guò)程中，也會(huì)對(duì)有關(guān)監(jiān)管部門(mén)具有一定的督促作用。不過(guò)新媒體的發(fā)展并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該消失，二者更應(yīng)該進(jìn)行有機(jī)融合，開(kāi)發(fā)出更加高效的新聞傳播方式，為受眾提供實(shí)時(shí)且高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

三、新媒體背景下電視新聞傳播影響力提升策略

(一)融合新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式

現(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，受眾的日常生活中非常依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)。比如，可以通過(guò)移動(dòng)終端在網(wǎng)絡(luò)中搜尋自己需要的新聞內(nèi)容，加之智能手機(jī)十分普及，人們能夠隨時(shí)隨地上網(wǎng)查找信息，所以能夠定點(diǎn)觀看新聞節(jié)目的受眾越來(lái)越少。此類(lèi)新媒體平臺(tái)能夠?yàn)樾侣勈鼙娙后w提供多樣化的服務(wù)，而傳統(tǒng)媒體也能夠合理利用新媒體平臺(tái)，緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視媒體傳播模式進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，構(gòu)建起多元化的電視新聞傳播平臺(tái)，把電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓電視新聞節(jié)目能夠在各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播，并且利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，還能夠設(shè)置回放與點(diǎn)播等便利性模塊，讓用戶(hù)能夠根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)的新聞內(nèi)容，進(jìn)而提升電視媒體的吸引力，增強(qiáng)其輿論導(dǎo)向功能。比如，中央電視臺(tái)利用各類(lèi)新媒體渠道傳播新聞信息，并且還設(shè)置了評(píng)論與反饋模塊，方便受眾開(kāi)展交流互動(dòng)。此類(lèi)電視新聞傳播形式可以讓官媒和受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，達(dá)到新舊媒體有機(jī)結(jié)合的目標(biāo)，促使整個(gè)新聞傳播事業(yè)更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。電視新聞在利用新媒體傳播的過(guò)程中，也需要逐步優(yōu)化自身的新聞傳播理念，對(duì)相應(yīng)的新聞信息要及時(shí)更新，并考慮受眾多樣化需求的情況，才可以制作出受眾廣泛、吸引力大的電視節(jié)目。比如，電視節(jié)目《國(guó)家相冊(cè)》以及《國(guó)家寶藏》等，就是有機(jī)結(jié)合新舊媒體的典范，其主要將相關(guān)主題的藏品或者照片通過(guò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)加工之后，在相應(yīng)的新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，尤其是利用3D 動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以達(dá)到可視化傳播新聞內(nèi)容的目標(biāo)。在實(shí)際播放環(huán)節(jié)，能夠把真實(shí)的新聞事件和虛擬情境有機(jī)結(jié)合在一起，為受眾進(jìn)行實(shí)景再現(xiàn)，讓其能夠感受到新媒體時(shí)代中的新聞傳播的便利性，享受科學(xué)技術(shù)發(fā)展的成果。此類(lèi)基于新媒體的電視新聞傳播模式，不但逐步增強(qiáng)了新聞傳播的思想意識(shí)，也促使新聞傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，使得新聞信息能夠在新媒體背景下獲取到更多受眾群體的關(guān)注，繼而有利于電視新聞發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向功能。

除此之外，在電視臺(tái)對(duì)新媒體的運(yùn)用過(guò)程中，電視臺(tái)的新聞工作者往往會(huì)借用很多有趣的故事對(duì)新聞進(jìn)行闡述，這種做法不但可以吸引更多的受眾，而且在一定程度上實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容的強(qiáng)烈共鳴。新聞工作者應(yīng)當(dāng)看到，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言借助新媒體得到了廣泛的傳播，對(duì)社會(huì)生活也產(chǎn)生了一定程度的影響。從這方面而言，新聞工作者可以得到相關(guān)啟示。一是通過(guò)借用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性；二是新聞節(jié)目的主持人可以適當(dāng)通過(guò)聊天和拉家常的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的播報(bào)，不但可以進(jìn)一步提高受眾對(duì)新聞節(jié)目的實(shí)際認(rèn)可度和參與度，而且也增強(qiáng)了新聞節(jié)目的服務(wù)功能，便于新聞節(jié)目產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)影響。

(二)保障電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

為了確保電視新聞的質(zhì)量，需要著重做好選題工作，這在很大程度上影響著電視新聞傳播的效率與收視率。在選題過(guò)程中，必須考慮當(dāng)前人民群眾比較關(guān)注的新聞?lì)愋团c內(nèi)容，能夠反映人民的心聲，把電視新聞傳播重點(diǎn)放在群眾重視的問(wèn)題方面，做到新聞與群眾日常生活密切關(guān)聯(lián)，才可以確保電視新聞?chuàng)碛谐志玫幕盍?。電視新聞播放屬于單向且?yán)肅的傳播形式，這會(huì)讓新聞受眾群體感到十分枯燥，缺乏審美性。而在新媒體背景下，設(shè)計(jì)電視新聞節(jié)目的過(guò)程中能夠利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，比如，通過(guò)3D 技術(shù)模擬新聞事件場(chǎng)景，讓受眾能夠身臨其境地感受新聞事件，也有利于提升受眾的興趣。想要保障電視新聞傳播的速度與效率，還需要逐步培育高素質(zhì)的新聞工作者團(tuán)隊(duì)，從電視新聞節(jié)目的角度來(lái)說(shuō)，主持人的職業(yè)素質(zhì)與綜合能力是非常關(guān)鍵的因素，其不但能夠反映出主持人的道德素養(yǎng)與新聞傳播效率，而且在一定程度上還反映著新聞節(jié)目的公信力，所以必須對(duì)電視新聞節(jié)目主持人開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，增強(qiáng)其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，同行之間也應(yīng)該進(jìn)行工作經(jīng)驗(yàn)交流，為電視新聞傳播模式的優(yōu)化發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

(三)利用信息平臺(tái)強(qiáng)化受眾參與

新聞傳播十分重視時(shí)效性，因此在新媒體背景下要合理利用各類(lèi)技術(shù)資源，在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，構(gòu)建起基于新媒體平臺(tái)的電視新聞客戶(hù)端，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)效性不高的缺點(diǎn)。而在獲取新聞信息的過(guò)程中，也能夠從人民群眾中了解多方位情況，然后開(kāi)展實(shí)時(shí)的追蹤采訪與報(bào)道，及時(shí)傳播突發(fā)情況，全面報(bào)道整個(gè)新聞事件的動(dòng)態(tài)。一般新聞工作者完稿的新聞能夠在各類(lèi)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體在時(shí)間方面的局限性，這可以有效增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。比如，在報(bào)道相關(guān)神舟系列飛船的新聞信息時(shí)，央視官網(wǎng)以及公眾號(hào)會(huì)第一時(shí)間公布相關(guān)信息，擁有良好的新聞傳播優(yōu)勢(shì)。所以想要進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的吸引力與收視率，還應(yīng)該引導(dǎo)受眾參與新聞節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如，在播放新聞的時(shí)候在節(jié)目右下方提供二維碼，受眾可以通過(guò)掃二維碼進(jìn)入相應(yīng)的交流平臺(tái)，積極表達(dá)自身的看法，或與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。電視臺(tái)也能夠及時(shí)對(duì)受眾反饋的內(nèi)容進(jìn)行整理與統(tǒng)計(jì)，針對(duì)呼聲高的意見(jiàn)逐步改進(jìn)節(jié)目，有利于提升受眾群體的忠實(shí)度，并吸引更多潛在受眾群體收看電視新聞節(jié)目，最終提高電視新聞的傳播效率，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)該緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，根據(jù)新聞市場(chǎng)需求及時(shí)進(jìn)行改革與優(yōu)化，積極創(chuàng)新電視節(jié)目模式與內(nèi)容，融入具備時(shí)代特點(diǎn)的元素，才能使電視新聞吸引更多的受眾群體，并為其提供多樣化的新聞傳播服務(wù)?？梢园研旅襟w技術(shù)和電視新聞媒體有機(jī)融合起來(lái)，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上新聞平臺(tái)，在保障新聞可靠性與權(quán)威性的基礎(chǔ)上，考慮受眾群體的心理與思想，讓新聞傳播更加親近群眾，為其傳播多樣化與生活化的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視媒體也需要構(gòu)建特色的品牌形象，通過(guò)高水平的節(jié)目逐步增強(qiáng)自身的輿論導(dǎo)向能力，才能吸引更多的受眾人群，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境中獲得新的生機(jī)。