新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播特點(diǎn)比較

◎扈美榮

(山東省東營日報社，山東 東營 257091)

根據(jù)宮承波主編的《新媒體概論》(第九版)，“新媒體”既是一個時間性、歷史性的概念，又是一個技術(shù)性的概念。新媒體的“新”是相對于傳統(tǒng)媒體的“舊”而言的，它是媒介演進(jìn)的一個階段。新媒體新聞可以從狹義和廣義兩個方面來界定，因?yàn)槿藗儷@取新聞的途徑比較多，我們這里借用的是從廣義方面界定的概念，即新媒體新聞泛指所有通過新媒介平臺發(fā)布的新聞，傳播者不僅包括專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，也包括非媒介組織或個人，傳播載體也不只局限于成熟的新聞網(wǎng)站或手機(jī)平臺等，任何新興的媒介形態(tài)都可以用來傳播新聞。

在新媒體出現(xiàn)之前，報紙、廣播和電視是主要的新聞傳播媒介，這三種媒體出現(xiàn)的時間不同，在其誕生之后就承載了新聞傳播的職能，長期以來公眾要想獲取新聞，其主要來源即是這三種傳播媒介。當(dāng)今，提起傳統(tǒng)媒體，在許多人仍舊首先想到的是報紙、廣播和電視。近年來，新媒體發(fā)展迅速，公眾獲取新聞有了更多的渠道，新聞資源也十分豐富，公眾不僅只是獲知新聞，而且參與新聞的制作與傳播，新聞的報道傳播樣態(tài)發(fā)生了很大變化。媒體的主要功能是報道傳播新聞，本文著重將新媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞報道傳播特點(diǎn)進(jìn)行一下比較。

一、新媒體新聞容量大，傳播速度快

傳統(tǒng)媒體，無論是報刊，還是廣播和電視，其新聞容量都是有限的，報紙版面再多，刊登的新聞數(shù)量也可以數(shù)得過來；廣播和電視受新聞播報時長的限制，每天的新聞播報數(shù)量同樣有限，而且每天的播發(fā)時間基本固定，錯過了新聞節(jié)目播發(fā)時間，就聽不到看不到當(dāng)天的新聞了。除此之外，今天發(fā)生的新聞，一般情況下報紙明天才能刊發(fā)出來；有的都市類報紙上午發(fā)生的新聞，下午出版見報，但距離新聞事件發(fā)生已經(jīng)過去了幾個小時。廣播和電視當(dāng)天產(chǎn)生的新聞，當(dāng)天能夠報道出來，但是距離新聞事件的發(fā)生也已經(jīng)有段時間了。

而新媒體則不同，互聯(lián)網(wǎng)上承載的新聞數(shù)量無法計數(shù)，無論當(dāng)天發(fā)生了多少新聞，都能夠在網(wǎng)上呈現(xiàn)出來，都可電腦或媒體平臺展示給受眾。而且新聞事件剛一發(fā)生，幾乎同時就可以在新媒體上報道出來，這是傳統(tǒng)媒體無法與其相比的。上網(wǎng)人數(shù)眾多，當(dāng)?shù)匕l(fā)生了新聞事件，現(xiàn)場的網(wǎng)民在當(dāng)時就能夠拍下圖片或視頻，并迅速傳到網(wǎng)絡(luò)上，這方面的優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體不具備的。在網(wǎng)絡(luò)上，每天播發(fā)的新聞數(shù)量多，而且其播發(fā)也比傳統(tǒng)媒體迅速。

二、新聞報道傳播方式多樣化

傳統(tǒng)媒體報道新聞的方式比較簡單。報紙以紙質(zhì)的形式刊發(fā)新聞，主要是文字輔以圖片。廣播以音頻、電視以視頻的形式播發(fā)新聞。

新媒體運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，播發(fā)新聞的形式多種多樣，采用H5、Vlog、VR、3D 動畫、數(shù)據(jù)、短視頻等報道形態(tài)。H5 新聞，運(yùn)用文字、圖片、鏈接、音視頻、動畫等多種媒體元素，報道形式直觀、形象，受眾可以欣賞新聞，還可以把新聞分享出去。Vlog 新聞，創(chuàng)作者作為旁白者或者講解者出現(xiàn)，把新聞事件展現(xiàn)出來，并配有生動活潑的字幕和時尚動感的背景音樂，這種報道方式頗受年輕人的喜愛。VR 新聞，打破了傳統(tǒng)的新聞接收方式，受眾不再只是被動地接收新聞，而是化身為新聞現(xiàn)場的當(dāng)事人或見證者，足不出戶就能穿越至新聞現(xiàn)場，去目睹、見證新聞事件，這種報道方式給受眾帶來了全新的新聞體驗(yàn)。如果新聞事件發(fā)生時記者不在現(xiàn)場或者錯過了新聞，可以運(yùn)用3D 動畫重現(xiàn)沒被記錄或拍攝的現(xiàn)場場景，這讓新聞報道突破了時空界限。數(shù)據(jù)新聞基于數(shù)據(jù)的采集、分析來呈現(xiàn)新聞，拓展了新聞報道方式。

近年來，在新媒體的報道中，短視頻成為受公眾喜愛的形式。短視頻節(jié)奏快、體量小，創(chuàng)作門檻低，一部手機(jī)通過一些簡單的應(yīng)用操作就可以輕松完成，簡短的幾句話、一個小故事甚至是一段極簡單的情節(jié)，都可以制作成一個短視頻，不需要復(fù)雜的技術(shù)，普通公眾利用較短的時間就可輕松學(xué)會并制作完成，還能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上實(shí)時分享。短視頻制作成本低，制作起來用不了多少時間，篇幅短小精悍，普通公眾利用碎片化時間，在學(xué)習(xí)、工作的間隙即可拍攝。公眾可以在平時利用碎片化的時間來觀看欣賞，博得開心一笑，或者幽默一下，很多短視頻拍攝的是生活中的趣事，內(nèi)容有趣味且搞笑，多是淺層娛樂，能夠使觀看者獲得短時間的輕松和愉悅。很多人喜歡利用碎片化的時間拍攝短視頻，放到網(wǎng)絡(luò)上，既是讓別人觀看并娛樂，也在網(wǎng)上展示一下自己，短視頻具有很強(qiáng)的社交屬性。由于短視頻的這些特性，網(wǎng)絡(luò)上短視頻很多，很多人喜歡拍攝短視頻，很多人喜歡看短視頻，也喜歡轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，那些獲得受眾喜愛并產(chǎn)生共鳴的短視頻，關(guān)注的人多，轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也多，在網(wǎng)絡(luò)上傳播范圍廣，傳播速度也快。因此，短視頻是當(dāng)今新媒體新聞傳播較為突出的一種現(xiàn)象。

傳統(tǒng)媒體報道新聞的方式比較單一，受眾接收新聞的方式同樣比較單一。新媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，開拓了新聞報道的新方法，提高了新聞的可讀性、感染力、傳播性和互動性，推動了新聞報道傳播方式的重大變革。

三、互動性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，互動性強(qiáng)是新媒體的一大優(yōu)勢。報紙、廣播和電視是單向傳播，新聞媒體發(fā)布新聞，受眾接受新聞，二者之間很難進(jìn)行互動。前些年，有的晚報類報紙開辟了“讀者來信”欄目，意圖與讀者互動起來，吸引讀者參與，但是開辟這樣欄目的報紙很少，也不是天天刊發(fā)這樣的欄目，而且在報紙版面上占的分量也不重。要是有重大新聞事件，廣播電臺和電視臺可能也會邀請聽眾或觀眾參與新聞節(jié)目的制作，這樣的情況同樣少之又少。傳統(tǒng)媒體刊播新聞，很少與受眾進(jìn)行互動。

新媒體制作和發(fā)布新聞的方式與傳統(tǒng)媒體不同，用戶參與新聞制作與傳播，特別是在社交類媒體上體現(xiàn)得較為明顯?，F(xiàn)在，微博、微信、即時通信等社交類媒體應(yīng)用廣泛，媒體社交無時無處不在，深度觸及到了網(wǎng)民的生活，重構(gòu)了網(wǎng)民的日常交往，是網(wǎng)民表達(dá)自我、展示自我的平臺，也是新聞制作與發(fā)布的平臺。社交類媒體集網(wǎng)民社交與新聞發(fā)布于一體，在當(dāng)代人生活中不可缺少。網(wǎng)民利用媒體社交，也利用媒體傳播新聞。

在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)民之間可以互動，任何人都可以接收信息成為接受者，也可以發(fā)布信息成為傳播者，現(xiàn)實(shí)社會的很多信息，包括新聞事件在此發(fā)布和傳播。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)具有明顯的人際傳播優(yōu)勢，一些熱點(diǎn)新聞事件借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)迅速擴(kuò)大了傳播范圍。即時通信工具通過多媒體進(jìn)行信息交互傳播，傳播與接收幾乎同步進(jìn)行，用戶通過文字、語音和視頻進(jìn)行交流，在信息交流的同時也傳播了新聞。微博具有很強(qiáng)的草根性，任何用戶都可以通過微博記錄各種見聞和感想，充分享受信息傳播和與網(wǎng)友互動的快感，一條信息發(fā)布了，眾多網(wǎng)友跟隨互動、表達(dá)看法，這往往能激發(fā)更多的網(wǎng)民參與進(jìn)來。在一些重大突發(fā)事件中，許多微博用戶即時發(fā)布信息，新聞事件第一時間公布在網(wǎng)上，網(wǎng)民幾乎同時看到新聞，并在網(wǎng)友之間進(jìn)行互動交流，突發(fā)事件迅速傳播開來。微信構(gòu)筑的社交圈朋友之間能夠共享信息，信息得到較大范圍的傳播，還可以進(jìn)行即時或延時互動，相互之間補(bǔ)充信息并交流看法，在朋友間的互動交流中新聞信息在快速傳播。

社交類媒體，是人際交往的舞臺，也是新聞發(fā)布與傳播的載體。社交類媒體，新聞的傳播與互動幾乎同時進(jìn)行，新聞信息在社交類媒體發(fā)布了，傳播了出去，引來了網(wǎng)民互動，發(fā)布了更多的信息，又引來更多的網(wǎng)民參與與互動，如此循環(huán)反復(fù)，新聞信息在網(wǎng)民的多次互動交流中得到了更大范圍的傳播。

四、新聞報道情緒化成分較多

按照傳統(tǒng)的對新聞的定義，新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報道。既然是對新聞事實(shí)的報道，就要在報道中盡量凸顯新聞事實(shí)。為了讓報道真實(shí)可信，就要讓新聞報道盡量客觀，在新聞報道中多描述客觀事實(shí)，盡可能少地減少記者主觀的成分。盡管新聞報道不可能沒有記者主觀的思想觀點(diǎn)，但是為了增強(qiáng)報道的效果，記者對于新聞事實(shí)的看法較少在字面上直接表露出來。雖然在新聞報道時，通訊、特寫生動活潑，能夠體現(xiàn)出記者的思想情感；部分評論時評類稿件中也有記者對于新聞事件的評價，體現(xiàn)出記者的好惡。但是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報道時，遵循著客觀的原則，基本內(nèi)容用來描述客觀的新聞事實(shí)，記者的情緒很難從表面上看出來。實(shí)際上，記者的思想情感處處存在，字里行間潛藏著記者的思想情感，傳統(tǒng)媒體力圖用表面上的客觀引導(dǎo)讀者或者受眾，達(dá)到潤物無聲的效果。

新媒體突破了傳統(tǒng)媒體新聞報道的客觀性原則，在網(wǎng)絡(luò)上存在大量帶有創(chuàng)作者情緒色彩的新聞報道。這是新媒體在報道方法上與傳統(tǒng)媒體相差較大的一方面。傳統(tǒng)媒體，無論是報紙，還是廣播和電視，都是正式的媒體單位，有大批具有較高專業(yè)素養(yǎng)的從業(yè)人員，對于媒體報道有較為規(guī)范的理念，在新聞報道時遵循客觀性的報道原則。

在新媒體傳播環(huán)境下，從事新聞報道不再是傳統(tǒng)媒體的權(quán)力，每一個網(wǎng)民都可以發(fā)布新聞信息，許多從事新聞報道的人員不具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，他們發(fā)布新聞信息不再遵從傳統(tǒng)的客觀性報道原則，帶有很強(qiáng)的隨意性。部分人發(fā)布的新聞信息，其內(nèi)容帶有很強(qiáng)的主觀性，含有個人利益訴求的成分，對個人在現(xiàn)實(shí)生活中的境況不滿意，意圖在網(wǎng)上發(fā)布信息后能夠得以解決，這樣的新聞信息往往含有很強(qiáng)的個人情緒在里面。社交媒體使用廣泛，網(wǎng)民可以發(fā)布信息，還可以對信息加以評價，這些評價往往帶有很強(qiáng)的個人情緒。每個人由于身處的環(huán)境不同、背景閱歷不同、受教育程度不一樣，對于同樣的信息，評價也不一樣，因而網(wǎng)民交流觀點(diǎn)時往往因觀點(diǎn)的不同而爭論，爭論起來往往情緒化色彩很濃，給新媒體新聞報道增添了較為濃厚的情緒化色彩。

五、新聞娛樂化

在傳統(tǒng)新聞媒體中，娛樂方面的新聞是有的，報紙刊發(fā)影視和影視明星方面的新聞，特別是在都市類報紙上娛樂方面的新聞?wù)紦?jù)一定的版面，但是總體來說，娛樂方面的新聞不占據(jù)主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)媒體刊發(fā)的新聞多是圍繞政治、經(jīng)濟(jì)、文化等比較重大的內(nèi)容，給人的印象比較嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)。長期以來，報紙、廣播和電視通常以“點(diǎn)對面”和“一對多”的形式將新聞傳達(dá)給受眾，說教味較濃，語言概括性較強(qiáng)，親和力較差，給受眾一種高高在上的疏離感。近年來，傳統(tǒng)媒體的受眾意識增強(qiáng)，無論在新聞內(nèi)容，還是在刊播形式上都做了比較大的改進(jìn)，新聞內(nèi)容比較貼近公眾的生活，刊播形式也比較活潑。但是傳統(tǒng)媒體的定位不在娛樂化方面，其可讀性再強(qiáng)，也不可能具有太強(qiáng)的娛樂性。

網(wǎng)絡(luò)似乎與娛樂化天生具有某種聯(lián)系，幾乎從進(jìn)入人們視野起，人們就將娛樂化與其聯(lián)系在一起，無論是走在路上，還是在等公交車、坐地鐵時，利用碎片化的時間看手機(jī)，無論多忙，仍要抽空看幾眼手機(jī)，晚上睡覺前仍要刷刷手機(jī)，猶豫再三舍不得放下。為什么這么癡迷手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)上的內(nèi)容娛樂化、有趣味，很搞笑，看了這樣的內(nèi)容感到很放松很愉悅。很多人將上網(wǎng)、刷手機(jī)當(dāng)作一種休閑娛樂方式。新媒體播發(fā)新聞的方式擺脫了單一的文字、圖片和音視頻的方式，而是將文字、音視頻和音樂等多種方式組合在一起，這樣的新聞看起來很輕松，帶有很強(qiáng)的娛樂性。另外，社交類媒體應(yīng)用廣泛，手持一部手機(jī)，不僅可以輕松地看新聞，還可以上傳新聞，網(wǎng)友之間還可以進(jìn)行互動，交流看法，這極大地激發(fā)了網(wǎng)民的參與興趣，增強(qiáng)了社交類媒體的娛樂化效果。

與新媒體娛樂化相伴相生的是，部分娛樂新聞滑向了低俗化。明星八卦、奇聞怪事，雖然能吸引部分網(wǎng)民獵奇的目光，但是如果新媒體大量刊播這方面的新聞，則會導(dǎo)致其格調(diào)不高。何況有些娛樂新聞是記者捕風(fēng)捉影或者猜測得來的，其真實(shí)性并不可靠。如果新媒體刊播這樣的新聞，新媒體在公眾的心里的可信度就打了折扣。

六、流量至上

經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了一套完整的新聞采編流程，新聞采訪寫作和編發(fā)都比較規(guī)范，把關(guān)防錯措施比較嚴(yán)密。在受眾心里，傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威性，遇有重大新聞事件發(fā)生，還是要看傳統(tǒng)媒體報道。傳統(tǒng)媒體新聞意識強(qiáng)，集聚了一大批新聞專業(yè)人員，但是傳統(tǒng)媒體服務(wù)功能弱一些。傳統(tǒng)媒體重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，重頭新聞、有分量的新聞刊播得比較多，但是傳統(tǒng)媒體對于新聞傳播服務(wù)功能的重視程度不夠。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞意識不如傳統(tǒng)媒體強(qiáng)，但是其服務(wù)功能很強(qiáng)，僅就新聞報道方面來說，可以采用新技術(shù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行多方面、生動活潑的報道，有的新媒體還在其他方面為公眾提供多方面的服務(wù)。新媒體在新聞內(nèi)容方面，其權(quán)威性和專業(yè)性不如傳統(tǒng)媒體，但是其傳播起來比傳統(tǒng)媒體要快，傳播范圍要廣，新媒體的新聞傳播是其優(yōu)勢所在。

近年來，部分新媒體為了引起更多人的關(guān)注，過分注重點(diǎn)擊率和流量，不僅在新聞報道內(nèi)容上刻意追求新奇，還在標(biāo)題制作、導(dǎo)語寫作上進(jìn)行夸張和扭曲事實(shí)，不了解真實(shí)情況的受眾還以為新聞很吸引人，但仔細(xì)看了全文后有種上當(dāng)受騙的感覺。為了引人關(guān)注扭曲新聞事實(shí)，新聞報道的內(nèi)容與新聞事實(shí)不相符，違背了新聞的真實(shí)性原則。有的新媒體創(chuàng)作者為了讓新聞引起轟動，違背新聞寫作原則，編造假新聞，損害了新媒體的公信力。新媒體上各種題材的新聞很多，涉及的領(lǐng)域很廣，但是由于很多新媒體上的內(nèi)容是網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)作的，其真實(shí)性很難進(jìn)行檢驗(yàn)，新媒體不像傳統(tǒng)媒體那樣有較完善的把關(guān)防錯措施，因而有的新媒體刊播的新聞在受眾心里并不完全認(rèn)可。新媒體新聞容量很大，可是由于人員和創(chuàng)作能力受限，不可能每天產(chǎn)生那么多的新聞稿件，為了追求流量，新媒體在播發(fā)原創(chuàng)新聞的同時，還在大量轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的新聞，造成了新媒體新聞內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。